| 相 關(guān) |
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| 廣告是為了某種特定的需要，通過一定形式的媒體，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。廣告有廣義和狹義之分，廣義廣告包括非經(jīng)濟廣告和經(jīng)濟廣告。非經(jīng)濟廣告指不以盈利為目的的廣告，又稱效應(yīng)廣告，如政府行政部門、社會事業(yè)單位乃至個人的各種公告、啟事、聲明等，主要目的是推廣；狹義廣告僅指經(jīng)濟廣告，又稱商業(yè)廣告，是指以盈利為目的的廣告，通常是商品生產(chǎn)者、經(jīng)營者和消費者之間溝通信息的重要手段，或企業(yè)占領(lǐng)市場、推銷產(chǎn)品、提供勞務(wù)的重要形式，主要目的是擴大經(jīng)濟效益。 |
第一章 2012年世界廣告業(yè)運行狀況分析 |
第一節(jié) 2012年世界廣告業(yè)發(fā)展分析 |
| 一、世界廣告媒體發(fā)展歷史 |
| 二、世界廣告業(yè)的邏輯發(fā)展軌跡解析 |
| 三、世界廣告業(yè)發(fā)展新態(tài)勢統(tǒng)計數(shù)據(jù)分析 |
第二節(jié) 2012年世界主要國家廣告業(yè)分析 |
| 一、美國 |
| 二、日本 |
| 三、英國 |
| 四、俄羅斯 |
第三節(jié) 2013-2018年世界廣告業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測 |
第二章 2012年世界五大廣告集團運營情況分析 |
第一節(jié) omnicom集團 |
| 一、公司基本情況 |
| 二、2012年公司經(jīng)營及市場銷售分析 |
| 三、2012年公司競爭優(yōu)勢分析 |
| 四、未來國際化發(fā)展戰(zhàn)略 |
第二節(jié) wpp集團 |
| 一、公司基本情況 |
| 二、2012年公司經(jīng)營及市場銷售分析 |
| 三、2012年公司競爭優(yōu)勢分析 |
| 四、未來國際化發(fā)展戰(zhàn)略 |
第三節(jié) interpublic group |
| 一、公司基本情況 |
| 二、2012年公司經(jīng)營及市場銷售分析 |
| 三、2012年公司競爭優(yōu)勢分析 |
| 四、未來國際化發(fā)展戰(zhàn)略 |
第四節(jié) 陽獅集團 |
| 全文：http://www.5269660.cn/2013-09/GuangGaoDiaoYanBaoGao/ |
| 一、公司基本情況 |
| 二、2012年公司經(jīng)營及市場銷售分析 |
| 三、2012年公司競爭優(yōu)勢分析 |
| 四、未來國際化發(fā)展戰(zhàn)略 |
第五節(jié) 日本電通集團 |
| 一、公司基本情況 |
| 二、2012年公司經(jīng)營及市場銷售分析 |
| 三、2012年公司競爭優(yōu)勢分析 |
| 四、未來國際化發(fā)展戰(zhàn)略 |
第三章 2012年中國廣告業(yè)運行環(huán)境分析 |
第一節(jié) 國內(nèi)宏觀經(jīng)濟環(huán)境分析 |
| 一、gdp歷史變動軌跡分析 |
| 二、固定資產(chǎn)投資歷史變動軌跡分析 |
| 三、2013年中國宏觀經(jīng)濟發(fā)展預(yù)測分析 |
第二節(jié) 2012年中國廣告行業(yè)政策環(huán)境分析 |
| 一、中華人民共和國廣告法 |
| 二、廣告管理條例 |
| 三、廣告基本準(zhǔn)則 |
第三節(jié) 2012年中國廣告行業(yè)社會環(huán)境分析 |
第四章 2012年中國廣告行業(yè)發(fā)展形勢分析 |
第一節(jié) 2012年中國廣告市場發(fā)展概述 |
| 一、中國廣告業(yè)的產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)解析 |
| 二、中國廣告市場上的外資發(fā)展分析 |
| 三、中國廣告行業(yè)創(chuàng)意發(fā)展分析 |
第二節(jié) 2012年中國廣告市場存在問題分析 |
| 一、中國廣告行業(yè)的“多米諾效應(yīng)”分析 |
| 二、廣告業(yè)的市場壁壘效應(yīng)分析 |
| 三、新興媒體侵占傳統(tǒng)媒體廣告空間 |
第三節(jié) 2012年中國廣告市場發(fā)展對策分析 |
| 一、中國廣告行業(yè)要實行集團化發(fā)展 |
| 二、中國廣告教育需要新思維 |
| 三、要牢記廣告的“根本” |
| 四、廣告目標(biāo)受眾問題對策解析 |
| 五、有效廣告投放途徑分析 |
第五章 2012年廣告產(chǎn)業(yè)細(xì)分市場分析——電視廣告 |
第一節(jié) 2012年中國電視媒體發(fā)展?fàn)顩r分析 |
| 一、電視媒體在傳統(tǒng)四大媒體中的地位 |
| 二、電視媒體的核心競爭力分析 |
| 三、電視媒體在網(wǎng)絡(luò)時代環(huán)境中的生存與發(fā)展分析 |
| 四、中國電視媒體進入全面營銷階段 |
第二節(jié) 2012年中國電視廣告發(fā)展分析 |
| 一、視覺文化環(huán)境下電視廣告的發(fā)展 |
| 二、電視廣告的審美特性分析 |
| 三、電視廣告面臨的問題分析 |
| 四、電視廣告發(fā)展的思考與對策分析 |
第三節(jié) 2012年中國電視廣告行業(yè)格局解析 |
| 一、中國電視廣告行業(yè)發(fā)展格局綜述 |
| 二、央視穩(wěn)坐龍頭寶座 |
| 三、鳳凰衛(wèi)視直面挑戰(zhàn)央視 |
| 四、省級衛(wèi)視在夾縫中的生存與發(fā)展 |
| 五、省級地面臺城市臺發(fā)展情況分析 |
第四節(jié) 2012年中國電視廣告業(yè)面臨的壓力及對策分析 |
| 一、電視廣告面臨的危機 |
| 二、數(shù)字電視廣告的未來出路 |
第六章 2012年廣告產(chǎn)業(yè)細(xì)分市場分析——報紙廣告 |
第一節(jié) 2012年中國報紙廣告市場狀況分析 |
| 一、中國近代報紙廣告發(fā)展簡析 |
| 二、報紙仍然是刊登廣告的最佳媒體 |
| Chinese advertising market research and analysis and development forecast report ( 2013 edition ) |
| 三、報紙廣告的優(yōu)勢和策略解析 |
| 四、國內(nèi)報業(yè)廣告下跌危機來臨 |
| 五、報紙廣告遭遇寒流 |
第二節(jié) 2012年中國報紙廣告經(jīng)營策略分析 |
| 一、報業(yè)廣告經(jīng)營模式分析 |
| 二、報紙廣告創(chuàng)新經(jīng)營途徑探析 |
| 三、報紙廣告營銷問題策略探析 |
第三節(jié) 2012年中國報紙分類廣告發(fā)展情況分析 |
| 一、報紙分類廣告的市場化運作策略探析 |
| 二、報紙分類廣告與網(wǎng)絡(luò)分類廣告對比分析 |
| 三、報紙分類廣告的機遇及發(fā)展對策分析 |
| 四、報紙分類廣告的發(fā)展預(yù)測分析 |
第七章 2012年廣告產(chǎn)業(yè)細(xì)分市場分析——期刊雜志廣告 |
第一節(jié) 2012年中國期刊行業(yè)狀況分析 |
| 一、中國期刊業(yè)理性進入發(fā)展新階段 |
| 二、中國期刊面臨的國際環(huán)境及發(fā)展對策 |
| 三、中國期刊業(yè)將迎來快速發(fā)展期 |
第二節(jié) 2012年中國期刊雜志廣告市場狀況分析 |
| 一、期刊廣告優(yōu)勢分析 |
| 二、雜志廣告經(jīng)營十大形態(tài) |
| 三、中國期刊廣告進入高速發(fā)展時期 |
| 四、中國期刊經(jīng)營由發(fā)行主導(dǎo)型向廣告主導(dǎo) |
| 五、中國雜志廣告邁入整合行銷時代 |
第三節(jié) 2012年中國期刊雜志廣告營銷策略分析 |
| 一、期刊廣告運作策略淺析 |
| 二、雜志的廣告經(jīng)營形態(tài)與策略分析 |
| 三、期刊廣告實行營銷創(chuàng)新的必要性分析 |
| 四、期刊廣告營銷創(chuàng)新途徑解析 |
第四節(jié) 2013-2018年中國期刊廣告機遇前景預(yù)測 |
| 一、期刊業(yè)廣告前景廣闊 |
| 二、期刊廣告市場發(fā)展前景看好 |
第八章 2012年廣告產(chǎn)業(yè)細(xì)分市場分析——廣播廣告 |
第一節(jié) 2012年中國廣播媒體發(fā)展分析 |
| 一、中國廣播媒體的發(fā)展與機遇分析 |
| 二、廣播業(yè)在媒介融合環(huán)境下的發(fā)展分析 |
| 三、廣播媒介產(chǎn)業(yè)化的問題與對策探析 |
| 四、傳統(tǒng)廣播模式的轉(zhuǎn)變 |
| 五、新媒體對廣播的促進作用分析 |
第二節(jié) 2012年中國廣播廣告發(fā)展概述 |
| 一、新語境下的廣播廣告 |
| 二、廣播的獨特廣告價值優(yōu)勢 |
| 三、廣播廣告的營銷價值及技術(shù)趨勢 |
| 四、中國廣播廣告市場價值期待深挖 |
第三節(jié) 2012年中國廣播廣告的經(jīng)營與發(fā)展分析 |
| 一、廣播廣告經(jīng)營模式分析 |
| 二、廣播廣告多元化的經(jīng)營格局 |
| 三、中國廣播廣告經(jīng)營策略淺析 |
| 四、中國廣播廣告的品牌競爭與營銷 |
第九章 2012年廣告產(chǎn)業(yè)細(xì)分市場分析——戶外廣告 |
第一節(jié) 2012年中國戶外廣告特征影響分析 |
| 一、戶外廣告的投放特點 |
| 二、戶外廣告對城市文化的影響分析 |
| 三、戶外廣告發(fā)展形式分析 |
| 四、戶外廣告受寵的市場因素解析 |
第二節(jié) 2012年中國戶外廣告市場發(fā)展分析 |
| 一、中國戶外媒體發(fā)展趨勢及創(chuàng)新思路探析 |
| 二、戶外廣告在飛速發(fā)展中日趨健全規(guī)范 |
| 三、戶外廣告市場中的外資進入情況分析 |
| 中國廣告市場研究分析及發(fā)展預(yù)測報告（2013年版） |
第三節(jié) 2012年中國戶外廣告市場問題分析 |
| 一、外資企業(yè)與本土戶外廣告公司爭奪市場 |
| 二、中國戶外廣告企業(yè)經(jīng)營舉步維艱 |
第四節(jié) 2013-2018年中國戶外廣告市場趨勢前景預(yù)測 |
| 一、中國戶外廣告市場發(fā)展將日漸明朗 |
| 二、戶外廣告市場潛力巨大 |
| 三、中國戶外廣告一枝獨秀 |
第十章 2012年廣告產(chǎn)業(yè)細(xì)分市場分析——網(wǎng)絡(luò)廣告 |
第一節(jié) 2012年中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 |
| 一、世界互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展在于創(chuàng)新 |
| 二、中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展五大趨勢 |
| 三、互聯(lián)網(wǎng)廣告市場形勢分析 |
第二節(jié) 2012年中國網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)新與發(fā)展分析 |
| 一、新型網(wǎng)絡(luò)廣告紛紛登場 |
| 二、新型網(wǎng)絡(luò)廣告模式的發(fā)展 |
| 三、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告模式發(fā)展勢頭強勁 |
| 四、網(wǎng)絡(luò)游戲廣告營銷手段升級 |
第三節(jié) 2012年中國窄告發(fā)展分析 |
| 一、“窄告”發(fā)展必然性分析 |
| 二、窄告發(fā)展的優(yōu)勢及前景 |
第四節(jié) 2013-2018年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告趨勢前景預(yù)測 |
| 一、互聯(lián)網(wǎng)廣告與傳統(tǒng)廣告融合的趨勢預(yù)測 |
| 二、中國it廣告發(fā)展趨勢淺析 |
| 三、互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展前景預(yù)測 |
| 四、中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場發(fā)展?jié)摿Ψ治?/td> |
第十一章 2012年廣告產(chǎn)業(yè)細(xì)分市場分析——其它形式廣告 |
第一節(jié) 2012年中國手機廣告市場綜合分析 |
| 一、手機廣告發(fā)展?fàn)顩r分析 |
| 二、手機廣告市場競爭態(tài)勢分析 |
| 三、手機廣告商機無限 |
| 四、手機廣告問題對策分析 |
| 五、手機廣告發(fā)展及前景對策分析 |
第二節(jié) 2012年中國移動廣告業(yè)務(wù)發(fā)展分析 |
| 一、移動廣告業(yè)務(wù)特點分析 |
| 二、移動廣告業(yè)務(wù)的商業(yè)模式 |
| 三、發(fā)展移動廣告業(yè)務(wù)需要注意的問題 |
| 四、移動廣告業(yè)務(wù)的發(fā)展策略 |
| 五、移動廣告業(yè)務(wù)發(fā)展前景展望 |
第三節(jié) 2012年中國隱性廣告發(fā)展分析 |
| 一、隱性廣告運作過程中存在的問題 |
| 二、植入廣告在品牌建構(gòu)中的價值作用分析 |
| 三、融入式廣告的特點及發(fā)展形式 |
| 四、植入式廣告發(fā)展建議解析 |
第四節(jié) 2012年中國其它形式廣告運行走勢分析 |
| 一、郵政商函廣告業(yè)務(wù)發(fā)展的趨勢和對策 |
| 二、發(fā)展郵送廣告業(yè)務(wù)的策略分析 |
| 三、國內(nèi)直郵廣告發(fā)展空間分析 |
| 四、動漫廣告發(fā)展分析 |
| 五、洗手間廣告發(fā)展空間分析 |
第十二章 2012年中國廣告業(yè)市場競爭格局分析 |
第一節(jié) 2012年中國媒體廣告經(jīng)營競爭分析 |
| 一、媒體行業(yè)廣告市場發(fā)展形勢 |
| 二、六大媒體廣告競爭回顧 |
| 三、強勢媒體與地方媒體的競爭與分工 |
| 四、電視媒體與報紙媒體的競爭與合作 |
第二節(jié) 2012年中國各媒體廣告市場競爭綜合分析 |
| 一、中國電視廣告市場競爭狀況透析 |
| 二、報紙廣告實施整合經(jīng)營競爭策略 |
| zhōngguó guǎnggào shìchǎng yánjiū fēnxī jí fāzhǎn yùcè bàogào (2013 niánbǎn) |
| 三、提高中國期刊競爭力的思考 |
| 四、網(wǎng)絡(luò)廣告上演競爭大戰(zhàn) |
第三節(jié) 2012年中國廣告市場競爭對策及建議 |
| 一、媒體廣告經(jīng)營的競爭需要改革和創(chuàng)新 |
| 二、媒體品牌戰(zhàn)略競爭成為競爭焦點 |
| 三、媒體廣告價值的科學(xué)評價是競爭的基本道德標(biāo)準(zhǔn) |
第十三章 2012年中國優(yōu)勢廣告公司競爭力分析 |
第一節(jié) 中視傳媒股份有限公司 |
| 一、企業(yè)概況 |
| 二、企業(yè)主要經(jīng)濟指標(biāo)分析 |
| 三、企業(yè)盈利能力分析 |
| 四、企業(yè)償債能力分析 |
| 五、企業(yè)運營能力分析 |
| 六、企業(yè)成長能力分析 |
第二節(jié) 北京巴士傳媒股份有限公司 |
| 一、企業(yè)概況 |
| 二、企業(yè)主要經(jīng)濟指標(biāo)分析 |
| 三、企業(yè)盈利能力分析 |
| 四、企業(yè)償債能力分析 |
| 五、企業(yè)運營能力分析 |
| 六、企業(yè)成長能力分析 |
第三節(jié) 湖南電廣傳媒股份有限公司 |
| 一、企業(yè)概況 |
| 二、企業(yè)主要經(jīng)濟指標(biāo)分析 |
| 三、企業(yè)盈利能力分析 |
| 四、企業(yè)償債能力分析 |
| 五、企業(yè)運營能力分析 |
| 六、企業(yè)成長能力分析 |
第四節(jié) 廣東九州陽光傳媒股份有限公司 |
| 一、企業(yè)概況 |
| 二、企業(yè)主要經(jīng)濟指標(biāo)分析 |
| 三、企業(yè)盈利能力分析 |
| 四、企業(yè)償債能力分析 |
| 五、企業(yè)運營能力分析 |
| 六、企業(yè)成長能力分析 |
第五節(jié) 陜西廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒股份有限公司 |
| 一、企業(yè)概況 |
| 二、企業(yè)主要經(jīng)濟指標(biāo)分析 |
| 三、企業(yè)盈利能力分析 |
| 四、企業(yè)償債能力分析 |
| 五、企業(yè)運營能力分析 |
| 六、企業(yè)成長能力分析 |
第六節(jié) 成都博瑞傳播股份有限公司 |
| 一、企業(yè)概況 |
| 二、企業(yè)主要經(jīng)濟指標(biāo)分析 |
| 三、企業(yè)盈利能力分析 |
| 四、企業(yè)償債能力分析 |
| 五、企業(yè)運營能力分析 |
| 六、企業(yè)成長能力分析 |
第十四章 2013-2018年中國廣告行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測分析 |
第一節(jié) 2013-2018年中國廣告業(yè)發(fā)展前景預(yù)測 |
| 一、中國廣告業(yè)發(fā)展新動向分析 |
| 二、中國廣告業(yè)發(fā)展總體趨勢展望 |
| 中國の広告市場の調(diào)査·分析·開発予測レポート（ 2013年版） |
| 三、廣告業(yè)的娛樂發(fā)展趨勢 |
第二節(jié) 2013-2018年中國廣告業(yè)市場預(yù)測分析 |
| 一、廣告業(yè)規(guī)模預(yù)測分析 |
| 二、細(xì)分產(chǎn)業(yè)規(guī)模預(yù)測分析 |
第三節(jié) 2013-2018年中國廣告業(yè)市場盈利預(yù)測分析 |
第十五章 2013-2018年中國廣告業(yè)投資機會與風(fēng)險分析 |
第一節(jié) 2013-2018年中國廣告業(yè)投資機會分析 |
| 一、奧運品牌營銷為廣告業(yè)創(chuàng)造發(fā)展新機遇 |
| 二、“第五媒體”廣告市場孕育巨大商機 |
| 三、網(wǎng)絡(luò)游戲市場受青睞 |
| 四、移動電視媒體廣告價值受肯定 |
| 五、國際廣告公司積極開發(fā)二線城市 |
第二節(jié) 2013-2018年中國廣告業(yè)投資風(fēng)險分析 |
| 一、技術(shù)風(fēng)險 |
| 二、政策風(fēng)險 |
| 三、競爭風(fēng)險 |
第三節(jié) (中~智~林)專家投資建議 |
| 圖表目錄 |
| 圖表 國內(nèi)生產(chǎn)總值同比增長速度 |
| 圖表 全國糧食產(chǎn)量及其增速 |
| 圖表 規(guī)模以上工業(yè)增加值增速（月度同比）（%） |
| 圖表 社會消費品零售總額增速（月度同比）（%） |
| 圖表 進出口總額（億美元） |
| 圖表 廣義貨幣（m2）增長速度（%） |
| 圖表 居民消費價格同比上漲情況 |
| 圖表 工業(yè)生產(chǎn)者出廠價格同比上漲情況（%） |
| 圖表 城鎮(zhèn)居民人均可支配收入實際增長速度（%） |
| 圖表 農(nóng)村居民人均收入實際增長速度 |
| 圖表 人口及其自然增長率變化情況 |
| 圖表 2012年固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）同比增速（%） |
| 圖表 2012年房地產(chǎn)開發(fā)投資同比增速（%） |
| 圖表 2013年中國gdp增長預(yù)測分析 |
| 圖表 國內(nèi)外知名機構(gòu)對2013年中國gdp增速預(yù)測分析 |
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