| 相 關(guān) |
|
| 廣告是一種商業(yè)傳播手段，在近年來隨著數(shù)字化轉(zhuǎn)型和技術(shù)的進步，市場需求持續(xù)增長。目前，廣告不僅在創(chuàng)意和傳播效果方面實現(xiàn)了優(yōu)化，還在數(shù)據(jù)分析和目標(biāo)定位上進行了改進，以適應(yīng)不同品牌和消費者的需求。此外，隨著人工智能技術(shù)的應(yīng)用，廣告能夠提供更精準(zhǔn)的目標(biāo)投放和更個性化的用戶體驗。 | |
| 未來，廣告行業(yè)將更加注重技術(shù)創(chuàng)新和服務(wù)升級。一方面，隨著新材料和新技術(shù)的應(yīng)用，能夠提供更高性能和更長使用壽命的產(chǎn)品將成為趨勢。例如，通過采用更先進的數(shù)據(jù)分析技術(shù)和更智能的內(nèi)容生成工具來提高廣告的針對性和吸引力。另一方面，隨著品牌和消費者對創(chuàng)新性和個性化的需求增加，能夠提供更個性化定制和更優(yōu)質(zhì)服務(wù)的廣告將更受歡迎。此外，隨著可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)的推進，采用環(huán)保材料和可持續(xù)生產(chǎn)方式的廣告也將占據(jù)市場優(yōu)勢。 | |
第1章 廣告行業(yè)發(fā)展綜述 |
產(chǎn) |
1.1 廣告行業(yè)概述 |
業(yè) |
| 1.1.1 廣告的定義 | 調(diào) |
| 1.1.2 廣告的分類 | 研 |
| （1）根據(jù)傳播媒介分類 | 網(wǎng) |
| ?。?）根據(jù)廣告目的分類 | ｗ |
| （3）根據(jù)廣告?zhèn)鞑シ秶诸?/td> | ｗ |
| （4）根據(jù)廣告?zhèn)鞑ο蠓诸?/td> | ｗ |
| 1.1.3 廣告行業(yè)的地位及作用 | ． |
| ?。?）廣告業(yè)在國民經(jīng)濟中的地位 | Ｃ |
| ?。?）廣告業(yè)對商業(yè)的影響 | ｉ |
| ?。?）廣告業(yè)對消費者的影響 | ｒ |
| ?。?）廣告業(yè)對大眾傳媒的影響 | ． |
1.2 廣告行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 |
ｃ |
| 1.2.1 政策環(huán)境分析 | ｎ |
| ?。?）行業(yè)監(jiān)管部門 | 中 |
| ?。?）行業(yè)相關(guān)法律 | 智 |
| （3）行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn) | 林 |
| 1.2.2 經(jīng)濟環(huán)境分析 | ４ |
| ?。?）國內(nèi)經(jīng)濟運行情況分析 | ０ |
| ?。?）國內(nèi)宏觀經(jīng)濟走勢預(yù)測分析 | ０ |
| ?。?）經(jīng)濟環(huán)境對廣告業(yè)影響分析 | ６ |
| 1.2.3 社會環(huán)境分析 | １ |
| ?。?）居民可支配收入 | ２ |
| ?。?）我國城鎮(zhèn)化率分析 | ８ |
第2章 中國廣告及各細分市場發(fā)展分析 |
６ |
2.1 中國廣告行業(yè)總體發(fā)展情況分析 |
６ |
| 2.1.1 中國廣告行業(yè)發(fā)展歷程 | ８ |
| 2.1.2 中國廣告行業(yè)市場規(guī)模 | 產(chǎn) |
| 2.1.3 中國廣告業(yè)的挑戰(zhàn)與機遇 | 業(yè) |
| ?。?）廣告行業(yè)發(fā)展的挑戰(zhàn) | 調(diào) |
| ?。?）廣告行業(yè)發(fā)展的機遇 | 研 |
| 2.1.4 廣告行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測 | 網(wǎng) |
2.2 中國各細分廣告市場發(fā)展分析 |
ｗ |
| 2.2.1 電視媒體廣告持續(xù)增長 | ｗ |
| ?。?）電視媒體廣告持續(xù)增長9.6%，高于整體增幅 | ｗ |
| （2）電視媒體廣告持續(xù)增長的原因：發(fā)展基礎(chǔ)好 | ． |
| 1）中國電視人口綜合覆蓋率總體呈上升走勢 | Ｃ |
| 2）中國電視用戶數(shù)量逐年增加 | ｉ |
| 3）中國電視受眾規(guī)模高達12.82億 | ｒ |
| 4）中國觀眾電視接觸度穩(wěn)定在90%左右 | ． |
| 全.文：http://www.5269660.cn/0/96/GuangGaoShiChangDiaoYanBaoGao.html | |
| ?。?）電視廣告發(fā)展趨勢——網(wǎng)絡(luò)互動 | ｃ |
| 1）傳統(tǒng)電視與網(wǎng)絡(luò)互動的密切聯(lián)系 | ｎ |
| 2）多路徑網(wǎng)絡(luò)交互支撐的電視互動 | 中 |
| 3）具體案例分析 | 智 |
| 2.2.2 平面媒體廣告全面縮減 | 林 |
| （1）平面媒體廣告全面縮減，報紙和雜志同比減幅分別達8%和6.6% | ４ |
| ?。?）平面媒體廣告全面衰退的原因：行業(yè)依賴性過強與新媒體崛起 | ０ |
| （3）平面媒體未來的發(fā)展方向：注重內(nèi)容與數(shù)字化 | ０ |
| ?。?）平面媒體廣告的性價比在下降 | ６ |
| ?。?）平面媒體版圖正在移位，報紙廣告份額下降，雜志廣告份額上升 | １ |
| ?。?）一線城市全面失守，媒介之戰(zhàn)正在一線城市形成戰(zhàn)果，平面媒體經(jīng)營轉(zhuǎn)型迫在眉睫 | ２ |
| ?。?）機動車廣告背離報刊，昔日老友漸行漸遠 | ８ |
| （8）奢侈品行業(yè)鐘情報刊，雜志平臺優(yōu)勢明顯 | ６ |
| （9）房地產(chǎn)行業(yè)恢復(fù)性增長，但難挽平面媒體的下滑之勢 | ６ |
| ?。?0）報紙廣告投放效果與投放建議分析 | ８ |
| ?。?1）雜志廣告投放效果與投放建議分析 | 產(chǎn) |
| 2.2.3 電臺媒體廣告增速放緩 | 業(yè) |
| ?。?）電臺媒體較上年8.9%的增速增長繼續(xù)放緩，僅為3.7% | 調(diào) |
| （2）電臺媒體廣告近年保持增長的原因：中國廣播聽眾規(guī)模龐大 | 研 |
| 1）廣播媒體接觸率彰顯其影響力持續(xù)上升 | 網(wǎng) |
| 2）規(guī)模龐大的聽眾資源 | ｗ |
| 3）廣播有望與互聯(lián)網(wǎng)、電視一起成為未來最重要的“三大媒體” | ｗ |
| （3）廣播廣告的獨特優(yōu)勢分析 | ｗ |
| 1）廣播媒體擁有豐富的時間資源 | ． |
| 2）專業(yè)化廣播有效提升廣播廣告的目標(biāo)傳播 | Ｃ |
| 3）廣播廣告的有效到達率高 | ｉ |
| 4）廣播是低成本的廣告載體 | ｒ |
| ?。?）廣播受眾呈年輕化、細分化趨勢明顯，聽眾含金量提升 | ． |
| （5）移動收聽市場發(fā)展迅猛，潛力巨大 | ｃ |
| 1）廣播是駕車人士最常接觸的媒體 | ｎ |
| 2）25-39歲的駕車人士是移動聽眾的主力軍 | 中 |
| 3）移動聽眾收聽廣播的時間呈“碎片化” | 智 |
| 4）移動聽眾對頻率的忠誠度高 | 林 |
| （6）收聽終端多樣化，手機廣播、網(wǎng)絡(luò)廣播前景無限 | ４ |
| 1）手機廣播有很大的市場空間，前景誘人 | ０ |
| 2）網(wǎng)絡(luò)廣播潛力無限 | ０ |
| 2.2.4 戶外廣告處于調(diào)整期 | ６ |
| （1）城市戶外廣告繼續(xù)大面積調(diào)整，波動期繼續(xù) | １ |
| ?。?）戶外廣告處于調(diào)整期的原因：資源爭奪激烈 | ２ |
| 1）行業(yè)集中度明顯增加 | ８ |
| 2）廣告媒體資源爭奪激烈 | ６ |
| （3）戶外廣告受眾生活形態(tài)分析 | ６ |
| 1）受眾戶外時間分析 | ８ |
| 2）受眾交通工具選擇 | 產(chǎn) |
| 3）受眾對戶外廣告的接觸頻度分析 | 業(yè) |
| 4）不同年齡受眾戶外廣告接觸情況 | 調(diào) |
| 5）不同收入受眾戶外廣告接觸情況 | 研 |
| 6）受眾對戶外廣告的認(rèn)知情況 | 網(wǎng) |
| 7）戶外廣告受眾的偏好分析 | ｗ |
| 8）戶外廣告受眾心理需求分析 | ｗ |
| （4）戶外廣告投放效果分析 | ｗ |
| 1）戶外廣告環(huán)境對投放效果影響分析 | ． |
| 2）戶外廣告創(chuàng)意對投放效果影響分析 | Ｃ |
| 3）戶外廣告投放時機對效果影響分析 | ｉ |
| 4）戶外廣告媒體類型對效果影響分析 | ｒ |
| （5）戶外廣告設(shè)計策略分析 | ． |
| 1）提升戶外廣告的注意力 | ｃ |
| 2）增強戶外廣告的記憶度 | ｎ |
| 3）擴張廣告的想象空間 | 中 |
| 4）戶外廣告情感體驗設(shè)計 | 智 |
| （6）戶外廣告投放建議 | 林 |
| 1）戶外廣告投放時間選擇 | ４ |
| 2）戶外廣告投放地段選擇 | ０ |
| 3）戶外廣告投放媒體類型選擇 | ０ |
| （7）2025-2031年戶外廣告發(fā)展趨勢 | ６ |
| 2.2.5 新媒體廣告呈分化趨勢 | １ |
| ?。?）新媒體廣告方面，數(shù)字化傳播呈現(xiàn)分化趨勢 | ２ |
| （2）市場規(guī)模：整體網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模達到1100億元，同比增長46.1% | ８ |
| ?。?）細分結(jié)構(gòu)：垂直搜索與視頻成為最大增長亮點 | ６ |
| ?。?）奇虎360、淘寶與騰訊增長突出 | ６ |
| ?。?）電商網(wǎng)站的營銷價值將迎來爆發(fā) | ８ |
| ?。?）網(wǎng)絡(luò)廣告市場實力矩陣分析 | 產(chǎn) |
| 1）領(lǐng)先者象限分析 | 業(yè) |
| 2）務(wù)實者象限分析 | 調(diào) |
| 3）創(chuàng)新者象限分析 | 研 |
| 4）補缺者象限分析 | 網(wǎng) |
| （7）網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展趨勢：技術(shù)與媒體將成為網(wǎng)絡(luò)營銷新的驅(qū)動力 | ｗ |
第3章 廣告主廣告投放分析 |
ｗ |
3.1 廣告主廣告投放規(guī)模分析 |
ｗ |
| 3.1.1 廣告投放行業(yè)廣告花費分析 | ． |
| （1）廣告投放行業(yè)廣告花費排行榜 | Ｃ |
| ?。?）銀行業(yè)廣告投放分析 | ｉ |
| 1）銀行業(yè)廣告投放費用 | ｒ |
| 2）銀行業(yè)廣告投放企業(yè) | ． |
| 3）銀行業(yè)廣告投放媒體 | ｃ |
| 4）2025-2031年銀行廣告投放前景 | ｎ |
| ?。?）醫(yī)院廣告投放分析 | 中 |
| China Advertising Industry Market Current Status Research and Future Prospects Trend Report (2025) | |
| 1）醫(yī)院廣告投放費用 | 智 |
| 2）醫(yī)院廣告投放企業(yè) | 林 |
| 3）醫(yī)院廣告投放媒體 | ４ |
| 4）2025-2031年醫(yī)院廣告投放前景 | ０ |
| ?。?）藥品廣告投放分析 | ０ |
| 1）藥品廣告投放費用 | ６ |
| 2）藥品廣告投放企業(yè) | １ |
| 3）藥品廣告投放媒體 | ２ |
| 4）2025-2031年藥品廣告投放前景 | ８ |
| （5）消費電子廣告投放分析 | ６ |
| 1）消費電子廣告投放費用 | ６ |
| 2）消費電子廣告投放企業(yè) | ８ |
| 3）消費電子廣告投放媒體 | 產(chǎn) |
| 4）2025-2031年消費電子廣告投放前景 | 業(yè) |
| （6）手機廣告投放分析 | 調(diào) |
| 1）手機廣告投放費用 | 研 |
| 2）手機廣告投放企業(yè) | 網(wǎng) |
| 3）手機廣告投放媒體 | ｗ |
| 4）2025-2031年手機廣告投放前景 | ｗ |
| ?。?）食品飲料廣告投放分析 | ｗ |
| 1）食品飲料廣告投放費用 | ． |
| 2）食品飲料廣告投放企業(yè) | Ｃ |
| 3）食品飲料各細分市場廣告投放 | ｉ |
| 4）食品飲料廣告投放媒體 | ｒ |
| 5）2025-2031年食品飲料廣告投放前景 | ． |
| ?。?）汽車廣告投放分析 | ｃ |
| 1）汽車廣告投放費用 | ｎ |
| 2）汽車廣告投放企業(yè) | 中 |
| 3）汽車各細分市場廣告投放 | 智 |
| 4）汽車廣告投放媒體 | 林 |
| 5）2025-2031年汽車廣告投放前景 | ４ |
| ?。?）化妝品廣告投放分析 | ０ |
| 1）化妝品廣告投放費用 | ０ |
| 2）化妝品廣告投放企業(yè) | ６ |
| 3）化妝品各細分市場廣告投放 | １ |
| 4）化妝品廣告投放媒體 | ２ |
| 5）2025-2031年化妝品廣告投放前景 | ８ |
| ?。?0）服飾廣告投放分析 | ６ |
| 1）服飾廣告投放費用 | ６ |
| 2）服飾廣告投放企業(yè) | ８ |
| 3）服飾廣告投放媒體 | 產(chǎn) |
| 4）2025-2031年服飾廣告投放前景 | 業(yè) |
| 3.1.2 廣告投放品牌投放額分析 | 調(diào) |
3.2 廣告主廣告投放趨勢預(yù)測 |
研 |
| 3.2.1 媒體廣告費用向公關(guān)終端轉(zhuǎn)移 | 網(wǎng) |
| 3.2.2 廣告主廣告策略理性化發(fā)展 | ｗ |
| 3.2.3 廣告主媒體投放理念清晰化發(fā)展 | ｗ |
第4章 廣告行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)經(jīng)營分析 |
ｗ |
4.1 廣告雇主最新排名情況分析 |
． |
4.2 廣告行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)經(jīng)營分析 |
Ｃ |
| 4.2.1 分眾傳媒控股有限公司經(jīng)營情況分析 | ｉ |
| ?。?）企業(yè)發(fā)展簡況分析 | ｒ |
| （2）主要經(jīng)濟指標(biāo)分析 | ． |
| 1）利潤分析 | ｃ |
| 2）資產(chǎn)負(fù)債分析 | ｎ |
| 3）現(xiàn)金流量分析 | 中 |
| 4）主要指標(biāo)分析 | 智 |
| （3）企業(yè)組織架構(gòu)分析 | 林 |
| （4）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)體系分析 | ４ |
| ?。?）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)覆蓋范圍分析 | ０ |
| ?。?）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析 | ０ |
| ?。?）企業(yè)商業(yè)模式升級分析 | ６ |
| ?。?）企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢分析 | １ |
| ?。?）企業(yè)投資兼并與重組分析 | ２ |
| （10）企業(yè)最新發(fā)展動向分析 | ８ |
| 4.2.2 盛世長城國際廣告有限公司經(jīng)營情況分析 | ６ |
| ?。?）企業(yè)發(fā)展簡況分析 | ６ |
| ?。?）企業(yè)經(jīng)營情況分析 | ８ |
| ?。?）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)體系分析 | 產(chǎn) |
| ?。?）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析 | 業(yè) |
| ?。?）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 | 調(diào) |
| （6）企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢分析 | 研 |
| 4.2.3 廣東省廣告股份有限公司經(jīng)營情況分析 | 網(wǎng) |
| ?。?）企業(yè)發(fā)展簡況分析 | ｗ |
| ?。?）主要經(jīng)濟指標(biāo)分析 | ｗ |
| （3）企業(yè)盈利能力分析 | ｗ |
| ?。?）企業(yè)運營能力分析 | ． |
| （5）企業(yè)償債能力分析 | Ｃ |
| ?。?）企業(yè)發(fā)展能力分析 | ｉ |
| ?。?）指標(biāo)發(fā)生重大變動情況 | ｒ |
| ?。?）企業(yè)2025年業(yè)績預(yù)測分析 | ． |
| ?。?）企業(yè)股權(quán)結(jié)構(gòu)與組織架構(gòu)分析 | ｃ |
| ?。?0）企業(yè)經(jīng)營模式分析 | ｎ |
| （11）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)體系分析 | 中 |
| ?。?2）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)覆蓋范圍分析 | 智 |
| ?。?3）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析 | 林 |
| ?。?4）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 | ４ |
| 中國廣告行業(yè)市場現(xiàn)狀研究與未來前景趨勢報告（2025年） | |
| ?。?5）企業(yè)發(fā)展策略分析 | ０ |
| ?。?6）企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢分析 | ０ |
| ?。?7）企業(yè)最新發(fā)展動向分析 | ６ |
| 4.2.4 麥肯·光明廣告有限公司經(jīng)營情況分析 | １ |
| ?。?）企業(yè)發(fā)展簡況分析 | ２ |
| ?。?）企業(yè)經(jīng)營情況分析 | ８ |
| ?。?）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析 | ６ |
| ?。?）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 | ６ |
| ?。?）企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢分析 | ８ |
| 4.2.5 昌榮傳播集團經(jīng)營情況分析 | 產(chǎn) |
| ?。?）企業(yè)發(fā)展簡況分析 | 業(yè) |
| （2）主要經(jīng)濟指標(biāo)分析 | 調(diào) |
| 1）利潤分析 | 研 |
| 2）資產(chǎn)負(fù)債分析 | 網(wǎng) |
| 3）現(xiàn)金流量分析 | ｗ |
| 4）主要指標(biāo)分析 | ｗ |
| （3）企業(yè)組織架構(gòu)分析 | ｗ |
| ?。?）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)體系分析 | ． |
| ?。?）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)覆蓋范圍分析 | Ｃ |
| ?。?）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析 | ｉ |
| （7）企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢分析 | ｒ |
| （8）企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢分析 | ． |
| ?。?）企業(yè)最新發(fā)展動向分析 | ｃ |
| 4.2.6 智威湯遜-中喬廣告有限公司經(jīng)營情況分析 | ｎ |
| ?。?）企業(yè)發(fā)展簡況分析 | 中 |
| ?。?）企業(yè)經(jīng)營情況分析 | 智 |
| ?。?）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析 | 林 |
| （4）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 | ４ |
| ?。?）企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢分析 | ０ |
| 4.2.7 北京電通廣告有限公司經(jīng)營情況分析 | ０ |
| ?。?）企業(yè)發(fā)展簡況分析 | ６ |
| ?。?）企業(yè)組織架構(gòu)分析 | １ |
| （3）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)體系分析 | ２ |
| ?。?）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)覆蓋范圍分析 | ８ |
| ?。?）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析 | ６ |
| ?。?）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 | ６ |
| ?。?）企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢分析 | ８ |
| （8）企業(yè)最新發(fā)展動向分析 | 產(chǎn) |
| 4.2.8 江蘇大賀國際廣告集團有限公司經(jīng)營情況分析 | 業(yè) |
| ?。?）企業(yè)發(fā)展簡況分析 | 調(diào) |
| （2）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)體系分析 | 研 |
| （3）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)覆蓋范圍分析 | 網(wǎng) |
| ?。?）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析 | ｗ |
| ?。?）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 | ｗ |
| ?。?）企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢分析 | ｗ |
| ?。?）企業(yè)最新發(fā)展動向分析 | ． |
| 4.2.9 中視金橋國際傳媒集團有限公司經(jīng)營情況分析 | Ｃ |
| ?。?）企業(yè)發(fā)展簡況分析 | ｉ |
| ?。?）主要經(jīng)濟指標(biāo)分析 | ｒ |
| ?。?）企業(yè)盈利能力分析 | ． |
| ?。?）企業(yè)運營能力分析 | ｃ |
| （5）企業(yè)償債能力分析 | ｎ |
| ?。?）企業(yè)發(fā)展能力分析 | 中 |
| （7）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)體系分析 | 智 |
| ?。?）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)覆蓋范圍分析 | 林 |
| ?。?）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析 | ４ |
| ?。?0）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 | ０ |
| ?。?1）企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢分析 | ０ |
| （12）企業(yè)最新發(fā)展動向分析 | ６ |
| 4.2.10 海南白馬廣告媒體投資有限公司經(jīng)營情況分析 | １ |
| ?。?）企業(yè)發(fā)展簡況分析 | ２ |
| ?。?）主要經(jīng)濟指標(biāo)分析 | ８ |
| ?。?）企業(yè)盈利能力分析 | ６ |
| （4）企業(yè)運營能力分析 | ６ |
| ?。?）企業(yè)償債能力分析 | ８ |
| ?。?）企業(yè)發(fā)展能力分析 | 產(chǎn) |
| ?。?）企業(yè)組織架構(gòu)分析 | 業(yè) |
| （8）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)體系分析 | 調(diào) |
| ?。?）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)覆蓋范圍分析 | 研 |
| （10）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析 | 網(wǎng) |
| ?。?1）企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢分析 | ｗ |
4.3 廣告行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)戰(zhàn)略總結(jié) |
ｗ |
| 4.3.1 企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況總結(jié) | ｗ |
| 4.3.2 企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略總結(jié)分析 | ． |
| 4.3.3 企業(yè)戰(zhàn)略調(diào)整方向分析 | Ｃ |
| 4.3.4 2025-2031年企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃分析 | ｉ |
| ?。?）數(shù)字戰(zhàn)略 | ｒ |
| （2）移動戰(zhàn)略 | ． |
| （3）大屏戰(zhàn)略 | ｃ |
| （4）跨屏戰(zhàn)略 | ｎ |
第5章 中?智?林?廣告行業(yè)投資分析 |
中 |
5.1 廣告行業(yè)投資分析 |
智 |
| 5.1.1 廣告行業(yè)進入壁壘分析 | 林 |
| ?。?）資金壁壘 | ４ |
| （2）人才壁壘 | ０ |
| （3）品牌壁壘 | ０ |
| 5.1.2 廣告行業(yè)經(jīng)營模式分析 | ６ |
| zhōngguó guǎng gào hángyè shìchǎng xiànzhuàng yánjiū yǔ wèilái qiántú qūshì bàogào （2025 nián） | |
| 5.1.3 廣告行業(yè)投資風(fēng)險分析 | １ |
| ?。?）行業(yè)政策風(fēng)險 | ２ |
| ?。?）行業(yè)人才風(fēng)險 | ８ |
| （3）行業(yè)市場風(fēng)險 | ６ |
5.2 廣告行業(yè)投資建議 |
６ |
| 5.2.1 廣告行業(yè)投資機會 | ８ |
| 5.2.2 廣告行業(yè)投資建議 | 產(chǎn) |
| ?。?）投資方式建議 | 業(yè) |
| ?。?）投資方向建議 | 調(diào) |
| 圖表目錄 | 研 |
| 圖表 1：按傳播媒介為標(biāo)準(zhǔn)廣告行業(yè)分類 | 網(wǎng) |
| 圖表 2：按廣告目的為標(biāo)準(zhǔn)廣告行業(yè)分類 | ｗ |
| 圖表 3：按廣告?zhèn)鞑シ秶鸀闃?biāo)準(zhǔn)廣告行業(yè)分類 | ｗ |
| 圖表 4：2020-2025年中國廣告經(jīng)營額在gdp中占比情況（單位：億元，%） | ｗ |
| 圖表 5：按廣告?zhèn)鞑シ秶鸀闃?biāo)準(zhǔn)廣告行業(yè)分類 | ． |
| 圖表 6：廣告行業(yè)政策動態(tài) | Ｃ |
| 圖表 7：廣告行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)則一覽 | ｉ |
| 圖表 8：2020-2025年中國國內(nèi)生產(chǎn)總值及增長速度（單位：億元，%） | ｒ |
| 圖表 9：2025年主要宏觀經(jīng)濟數(shù)據(jù)及預(yù)測（單位：億元，%） | ． |
| 圖表 10：行業(yè)按對經(jīng)濟周期的反應(yīng)分類 | ｃ |
| 圖表 11：2020-2025年我國廣告業(yè)市場規(guī)模增長速度與gdp增長率對比圖（單位：%） | ｎ |
| 圖表 12：2020-2025年我國城鎮(zhèn)居民人均可支配收入增長趨勢圖（單位：元，%） | 中 |
| 圖表 13：2020-2025年我國農(nóng)村居民人均純收入增長趨勢圖（單位：元，%） | 智 |
| 圖表 14：2020-2025年我國城鎮(zhèn)化率（單位：%） | 林 |
| 圖表 15：我國廣告行業(yè)發(fā)展歷程 | ４ |
| 圖表 16：2020-2025年中國廣告市場規(guī)模及增長率（單位：億元，%） | ０ |
| 圖表 17：2025-2031年廣告業(yè)市場規(guī)模及增長率預(yù)測（單位：億元） | ０ |
| 圖表 18：2025年我國電視廣告資源量同比增長情況（單位：%） | ６ |
| 圖表 19：中國電視綜合人口覆蓋率及變化（單位：%） | １ |
| 圖表 20：中國有線電視用戶數(shù)量及變化（單位：萬戶，%） | ２ |
| 圖表 21：2020-2025年中國數(shù)字電視用戶數(shù)量及變化（單位：萬戶，%） | ８ |
| 圖表 22：2025年我國不同地區(qū)消費者在各種媒體上花費的時間（單位：小時） | ６ |
| 圖表 23：我國不同年齡段群體最信任媒體 | ６ |
| 圖表 24：《兩天一夜》各指標(biāo)周排名變化情況 | ８ |
| 圖表 25：2025年四川衛(wèi)視視頻點擊量欄目貢獻度（單位：%） | 產(chǎn) |
| 圖表 26：近十年報紙廣告費用增幅情況（單位：%） | 業(yè) |
| 圖表 27：中國網(wǎng)民年齡結(jié)構(gòu)（單位：%） | 調(diào) |
| 圖表 28：報紙讀者年齡結(jié)構(gòu)（單位：%） | 研 |
| 圖表 29：2025年我國報紙廣告資源量同比變化情況（單位：%） | 網(wǎng) |
| 圖表 30：2025年我國雜志廣告資源量同比變化情況（單位：%） | ｗ |
| 圖表 31：報刊廣告刊登版數(shù)同比下降（單位：%） | ｗ |
| 圖表 32：2025年報刊廣告投放前十五位行業(yè)（單位：億元，%） | ｗ |
| 圖表 33：2025年全國各類雜志廣告額（單位：億元，%） | ． |
| 圖表 34：2025年我國重點城市廣告刊登額/廣告刊登版數(shù)同比變化情況（單位：%） | Ｃ |
| 圖表 35：2020-2025年我國機動車銷量同比變化率（單位：%） | ｉ |
| 圖表 36：2020-2025年全行業(yè)與機動車報刊廣告同比增減（單位：%） | ｒ |
| 圖表 37：2020-2025年我國奢侈品行業(yè)廣告額（單位：億元） | ． |
| 圖表 38：2025年我國奢侈品行業(yè)廣告額及同比變化情況（單位：億元，%） | ｃ |
| 圖表 39：2025年奢侈品各品類市場份額（單位：%） | ｎ |
| 圖表 40：2020-2025年我國房地產(chǎn)廣告額及同比增長率（單位：億元，%） | 中 |
| 圖表 41：2025年我國房地產(chǎn)行業(yè)報刊廣告額及同比增減（單位：億元，%） | 智 |
| 圖表 42：洗發(fā)護發(fā)產(chǎn)品廣告效果（單位：%） | 林 |
| 圖表 43：含“環(huán)保節(jié)能”概念的汽車廣告效果（單位：%） | ４ |
| 圖表 44：含“促銷信息”的汽車廣告效果（單位：%） | ０ |
| 圖表 45：含“促銷信息”和“免費申請試用”的化妝品廣告效果（單位：%） | ０ |
| 圖表 46：包含“新、全新”字眼的化妝品廣告效果（單位：%） | ６ |
| 圖表 47：鞋子廣告效果對比（單位：%） | １ |
| 圖表 48：內(nèi)文廣告的機會與優(yōu)勢（單位：%） | ２ |
| 圖表 49：不同品類的廣告排版對比（單位：%） | ８ |
| 圖表 50：特殊設(shè)計的傳播效果（單位：%） | ６ |
| 圖表 51：2025年我國電臺媒體廣告資源量同比變化情況（單位：%） | ６ |
| 圖表 52：2025年以來中國城鄉(xiāng)居民廣播接觸率（單位：%） | ８ |
| 圖表 53：中國大陸廣播聽眾規(guī)模（單位：億人） | 產(chǎn) |
| 圖表 54：美國12歲以上人群“三大媒體”接觸率（單位：%） | 業(yè) |
| 圖表 55：美國“三大媒體”重度受眾每天媒體接觸時間（單位：分鐘） | 調(diào) |
| 圖表 56：美國“三大媒體”重度受眾的年齡分布（單位：%） | 研 |
| 圖表 57：受眾收聽（看）廣播電視的時間分布（單位：%） | 網(wǎng) |
| 圖表 58：全國各類頻率的市場份額（單位：%） | ｗ |
| 圖表 59：不同類型頻率的聽眾定位圖（單位：%） | ｗ |
| 圖表 60：聽眾聽到廣告后的態(tài)度（單位：%） | ｗ |
| 圖表 61：不同年齡受眾經(jīng)常接觸的媒體（單位：%） | ． |
| 圖表 62：中國廣播城市受眾構(gòu)成（單位：%） | Ｃ |
| 圖表 63：各類媒體在不同人群的tgi指數(shù) | ｉ |
| 圖表 64：聽眾獲取信息選擇的渠道（單位：%） | ｒ |
| 圖表 65：不同片區(qū)汽車廣播聽眾的構(gòu)成（單位：%） | ． |
| 圖表 66：汽車廣播聽眾收聽廣播的頻次（單位：%） | ｃ |
| 圖表 67：主要城市移動收聽市場的競爭格局（單位：%） | ｎ |
| 圖表 68：網(wǎng)絡(luò)廣播聽眾收聽在線廣播的渠道（單位：%） | 中 |
| 圖表 69：2025年我國戶外廣告資源量同比變化情況（單位：%） | 智 |
| 圖表 70：不同地區(qū)戶外廣告受眾偏好分析 | 林 |
| 圖表 71：不同媒體的戶外廣告受眾偏好分析 | ４ |
| 圖表 72：戶外廣告內(nèi)部要素刺激 | ０ |
| 圖表 73：戶外廣告與周圍環(huán)境的配合分析 | ０ |
| 中國の広告業(yè)界市場現(xiàn)狀研究と將來の見通し傾向レポート（2025年） | |
| 圖表 74：戶外廣告的重復(fù)策略 | ６ |
| 圖表 75：廣告信息簡潔恰當(dāng)分析 | １ |
| 圖表 76：2025-2031年中國戶外廣告行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測（單位：億元） | ２ |
| 圖表 77：2025-2031年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模及預(yù)測（單位：億元，%） | ８ |
| 圖表 78：2025-2031年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場不同廣告形式市場結(jié)構(gòu)趨勢及預(yù)測（單位：%） | ６ |
| 圖表 79：2025年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場媒體營收規(guī)模前十（單位：億元，%） | ６ |
| 圖表 80：2025-2031年中國網(wǎng)絡(luò)廣告細分媒體市場結(jié)構(gòu)趨勢及預(yù)測（單位：%） | ８ |
| 圖表 81：2025年中國網(wǎng)絡(luò)廣告實力矩陣 | 產(chǎn) |
| 圖表 82：2025年我國廣告投放前五位行業(yè)廣告花費變化情況（單位：%） | 業(yè) |
| 圖表 83：2025年我國廣告增長貢獻率最大與最小的五個行業(yè)情況（單位：%） | 調(diào) |
| 圖表 84：2020-2025年銀行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放費用及增長率（單位：萬元，%） | 研 |
| 圖表 85：2025年銀行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告費用排行（單位：萬元） | 網(wǎng) |
| 圖表 86：2025年銀行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放媒體類別排行（單位：萬元） | ｗ |
| 圖表 87：2025年vs2013年1-4季度我國商業(yè)銀行資產(chǎn)利潤率對比情況（單位：%） | ｗ |
| 圖表 88：2025年vs2013年1-4季度我國商業(yè)銀行資本利潤率對比情況（單位：%） | ｗ |
| 圖表 89：2020-2025年醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)廣告投放費用及增長率（單位：萬元，%） | ． |
| 圖表 90：2025年醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)廣告費用排行（單位：萬元） | Ｃ |
| 圖表 91：2025年醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)廣告投放媒體類別排行（單位：萬元） | ｉ |
| 圖表 92：2025年以來我國醫(yī)院總收入變化情況（單位：億元，%） | ｒ |
| 圖表 93：2025年以來中國醫(yī)院盈利能力分析（單位：%） | ． |
| 圖表 94：2020-2025年藥品網(wǎng)絡(luò)廣告投放費用及增長率（單位：萬元，%） | ｃ |
| 圖表 95：2025年藥品網(wǎng)絡(luò)廣告費用排行（單位：萬元） | ｎ |
| 圖表 96：2025年藥品網(wǎng)絡(luò)廣告投放媒體類別排行（單位：萬元） | 中 |
| 圖表 97：2020-2025年我國醫(yī)藥制造業(yè)銷售收入變化情況（單位：億元，%） | 智 |
| 圖表 98：2024-2025年我國醫(yī)藥制造業(yè)盈利能力分析（單位：%） | 林 |
| 圖表 99：2020-2025年消費電子網(wǎng)絡(luò)廣告投放費用及增長率（單位：萬元，%） | ４ |
| 圖表 100：2025年消費電子網(wǎng)絡(luò)廣告費用排行（單位：萬元） | ０ |
| 圖表 101：2025年消費電子網(wǎng)絡(luò)廣告投放媒體類別排行（單位：萬元） | ０ |
| 圖表 102：2020-2025年手機網(wǎng)絡(luò)廣告投放費用及增長率（單位：萬元，%） | ６ |
| 圖表 103：2025年手機網(wǎng)絡(luò)廣告費用排行（單位：萬元） | １ |
| 圖表 104：2025年手機網(wǎng)絡(luò)廣告投放媒體類別排行（單位：萬元） | ２ |
| 圖表 105：2020-2025年我國手機銷售額及增長率（單位：億元，%） | ８ |
| 圖表 106：智能手機行業(yè)盈利點分析 | ６ |
| 圖表 107：智能手機行業(yè)盈利發(fā)展模式 | ６ |
| 圖表 108：2020-2025年食品飲料網(wǎng)絡(luò)廣告投放費用及增長率（單位：萬元，%） | ８ |
| 圖表 109：2025年食品飲料網(wǎng)絡(luò)廣告費用排行（單位：萬元） | 產(chǎn) |
| 圖表 110：2025年食品行業(yè)各細分市場廣告投放增長情況（單位：%） | 業(yè) |
| 圖表 111：2025年飲料行業(yè)各細分市場廣告投放增長情況（單位：%） | 調(diào) |
| 圖表 112：2025年食品飲料網(wǎng)絡(luò)廣告投放媒體類別排行（單位：萬元） | 研 |
| 圖表 113：2020-2025年我國食品制造業(yè)銷售收入變化情況（單位：億元，%） | 網(wǎng) |
| 圖表 114：2020-2025年我國飲料制造業(yè)銷售收入變化情況（單位：億元，%） | ｗ |
| 圖表 115：2024-2025年我國食品制造業(yè)盈利能力分析（單位：%） | ｗ |
| 圖表 116：2024-2025年我國飲料制造業(yè)盈利能力分析（單位：%） | ｗ |
| 圖表 117：2020-2025年汽車網(wǎng)絡(luò)廣告投放費用及增長率（單位：萬元，%） | ． |
| 圖表 118：2025年汽車網(wǎng)絡(luò)廣告費用排行（單位：萬元） | Ｃ |
| 圖表 119：2025年汽車及相關(guān)產(chǎn)品行業(yè)各細分市場廣告投放增長情況（單位：%） | ｉ |
| 圖表 120：2025年汽車網(wǎng)絡(luò)廣告投放媒體類別排行（單位：萬元） | ｒ |
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