中國地鐵廣告行業深度研究及發展趨勢預測報告（2013-2018年）

相 關	（最新）中國地鐵廣告行業現狀調查分析及市場前景預測報告 優惠價：7800元

　　地鐵廣告是指經有關地鐵運營部門批準的，在一切地鐵設施、交通工具上，包括地鐵出入口、通道、隧道、站臺和地鐵車身內外，發布的所有靜態、動態形式的廣告。戶外廣告近年來的廣告額一直呈現上升之勢，地鐵廣告屬于戶外廣告，有著不同于其他媒體的特性和獨特的發展空間。戶外廣告在我國正以前所未有的速度增長，這除了戶外廣告固有特點及不斷改進的原因外，媒體環境越來越紛繁復雜，廣告主傳播方式多元化、整合化也是重要的原因。在越來越多企業選擇戶外廣告的背景下，廣告主面臨的眼球競爭愈加激烈，戶外廣告的迅速發展必然帶動地鐵廣告。而日新月異的地鐵交通發展，對在戶外廣告發布上嘗到甜頭的人們怎么可能放棄這么大***個媒體蛋糕呢？地鐵作為戶外廣告的***個重頭，必然也影響著戶外廣告。

　　地鐵作為***個現代和特殊的交通類廣告載體，兼有普通戶外交通媒體與室內POP、燈箱媒體的傳播特性，其優勢是非常明顯的。然而，一方面是地鐵經濟的如火如荼，另一方面地鐵廣告卻顯得有些創意不足。從廣告主的角度看，相當部分廣告主未能充分認識到地鐵的優勢。隨著經濟水平的提高，越來越多的人在出行時將優先考慮地鐵。從廣告公司的角度看，主觀上國內廣告公司入門門檻低，數量多，水平參差不齊，很多廣告公司對地鐵這種媒體缺乏研究，自然也就無法為客戶進行廣告投放了；客觀上地鐵作為***個新興媒體，其發展過程比較短，國內廣告公司在這方面積累的經驗不多。從地鐵媒體自身經營來看，從注重技術到開始關注營銷，同樣是新手上路。由于地鐵運營管理的特殊性，月臺內廣告在畫面更換上需要避開列車運行和調試，造成了業內對地鐵媒體的反應速度有些偏見，認為其較其他戶外媒體如公交車車身、戶外候車亭等來得遲緩。作為更加直接的表現，地鐵廣告在地鐵文化中扮演了舉足輕重的角色。一方面，令人賞心悅目的廣告內容廣告形式能夠美化環境，很好地點綴站臺點綴車廂。另一方面，由于地鐵環境作為***個相對封閉的空間，乘客對廣告的注意力會大幅上升，在這種情況下，缺乏創意的廣告將會引起乘客的逆反、批判心理。

第一部分 行業發展現狀

第一章 地鐵廣告行業發展概述

　　第一節 廣告簡介

　　　　一、廣告的概念

　　　　二、廣告的本質特點和要素

　　　　三、廣告的分類和主要形式

　　　　四、廣告媒體簡介

　　第二節 地鐵廣告

　　　　一、地鐵廣告的概念

　　　　二、地鐵廣告的劃分

　　　　三、地鐵廣告的主要功能

　　　　四、地鐵廣告媒體

　　　　五、地鐵廣告的特征

第二章 國外廣告行業發展分析

　　第一節 世界廣告行業發展概況

　　　　一、2012-2013年全球廣告經營情況分析

　　　　二、2012年世界廣告業排名狀況分析

　　　　三、2013年1月世界廣告業發展情況分析

　　第二節 2012年世界廣告業發展狀況分析

　　　　一、2012年世界廣告業發展規模分析

　　　　二、2012年世界廣告業發展特點分析

　　　　三、2012年世界廣告發展存在的問題

　　　　四、2012年世界廣告企業競爭分析

　　第三節 全球廣告市場分析

　　　　一、全球廣告市場格局分析

　　　　二、2012年戛納廣告節的開展情況

　　　　三、2012年全球廣告支出情況分析

　　　　四、2012年全球地鐵廣告開支額

　　　　五、2012年歐債危機對廣告行業的沖擊

　　　　六、2012-2010年中國對全球廣告市場的貢獻

　　第四節 2013-2018年世界廣告業發展趨勢預測

　　　　一、世界廣告發展新趨勢變化

　　　　二、地鐵廣告發展前景預測

　　　　三、2013年全球廣告支出增長預測分析

　　　　四、2013-2014年全球廣告預算情況

　　　　五、2013-2018年廣告行業發展前景

轉-載-自：http://www.5269660.cn/2013-02/DiTieGuangGaoShiChangDiaoChaBaoGao.html

第三章 世界地鐵廣告業發展分析

　　第一節 2012年世界地鐵廣告業發展分析

　　　　一、2012年美國地鐵廣告業發展分析

　　　　二、2012年日本地鐵廣告業發展分析

　　　　三、2012年俄羅斯地鐵廣告業發展分析

　　第二節 2013年世界地鐵廣告市場需求分析

　　　　一、2013年世界地鐵廣告市場需求量分析

　　　　二、2013年世界地鐵廣告策劃分析

　　　　三、2012年國外企業進軍中國市場情況

　　　　四、2013年世界地鐵廣告業競爭分析

　　第三節 2013-2018年世界地鐵廣告市場發展趨勢預測

第四章 我國廣告行業發展現狀

　　第一節 中國廣告行業綜合狀況分析

　　　　一、中國本土廣告業發展現狀

　　　　二、中國廣告產業在外資重壓下發展

　　　　三、中國本土廣告公司的swot分析

　　　　四、國家政策促進廣告業發展

　　第二節 我國廣告市場發展分析

　　　　一、2012-2013年中國廣告發展現狀

　　　　二、2013年內地廣告市場規模分析

　　　　三、2013年中國廣告市場價值分析

　　　　四、2013年中國廣告市場的投放額

　　　　五、2013年廣告行業人才供求情況

　　　　六、2013年廣告市場面臨的挑戰

　　第三節 我國廣告市場規范情況

　　　　一、2012年中國查處廣告違法案件情況

　　　　二、2012年廣告業存在的主要問題探討

　　　　三、2012年中國廣告行業新的自律規則

　　　　四、2012年廣告行業結盟維護創意版權

第五章 我國地鐵廣告行業發展分析

　　第一節 中國地鐵廣告行業概況

　　　　一、中國地鐵廣告發展歷程

　　　　二、中國地鐵廣告的產品類別

　　　　三、中國的地鐵廣告產業的整合分析

　　　　四、跨行業合作形勢下地鐵廣告的優勢

　　第二節 中國地鐵廣告市場發展現狀

　　　　一、地鐵廣告的投放特點

　　　　二、地鐵廣告對用戶消費的影響

　　　　三、地鐵廣告發展形式分析

　　　　四、地鐵廣告規范情況分析

　　第三節 地鐵廣告市場空間分析

　　　　一、2012年中國地鐵廣告市場規模

　　　　二、2012年高校地鐵廣告市場規模

　　　　三、2013年地鐵廣告市場規模預測分析

　　第四節 中國地鐵廣告的相關政策分析

　　　　一、法律因素在地鐵廣告發展中的作用

　　　　二、地鐵廣告在高速發展中趨于健全規范

　　　　三、地鐵廣告規范與發展的法律策略分析

第六章 中國地鐵廣告受眾及投放分析

　　第一節 地鐵廣告的投放原因及特點

　　　　一、投放地鐵廣告的原因

　　　　二、地鐵廣告在廣告媒體中的地位

　　　　三、地鐵廣告接受度情況分析

　　　　四、制約地鐵廣告發展的瓶頸

　　第二節 地鐵廣告受眾分析

　　　　一、受眾接觸地鐵廣告的黃金時間

　　　　二、受眾最感興趣的廣告形式

　　　　三、受眾最感興趣的廣告內容

　　第三節 影響地鐵廣告投放的要素分析

　　　　一、影響地鐵廣告投放宏觀因素分析

　　　　二、吸引受眾的最重要的要素

　　　　三、消費熱點決定記憶程度

第七章 地鐵廣告主要形式發展分析

　　第一節 車載電視

　　　　一、車載電視的介紹

　　　　二、車載電視廣告的優勢

　　　　三、車載電視廣告的關注度

　　　　四、2012-2013年車載電視廣告發展分析

　　第二節 站臺pis

　　　　一、站臺pis的介紹

　　　　二、站臺pis廣告的優勢

　　　　三、站臺pis廣告的關注度

　　　　四、2012-2013年站臺pis發展分析

　　第三節 地鐵led數字媒體

　　　　一、地鐵led數字媒體的介紹

　　　　二、地鐵led數字媒體廣告的優勢

　　　　三、地鐵led數字媒體廣告的關注度

Chinese subway advertising industry depth research and development trends forecast ( 2013-2018 )

　　　　四、2012-2013年地鐵led數字媒體發展分析

　　第四節 車廂內海報

　　　　一、車廂內海報的介紹

　　　　二、車廂內海報廣告的優勢

　　　　三、車廂內海報廣告的關注度

　　　　四、2012-2013年車廂內海報廣告發展分析

　　第五節 燈箱廣告發展分析

　　　　一、燈箱廣告的介紹

　　　　二、燈箱廣告的優勢

　　　　三、燈箱廣告的關注度

　　　　四、2012-2013年燈箱廣告發展分析

第二部分 行業競爭格局

第八章 地鐵廣告區域市場競爭力比較

　　第一節 北京

　　　　一、2012年倫敦奧運地鐵廣告全面啟動

　　　　二、2012年北京各大重要行業地鐵廣告發展分析

　　　　三、2012年北京地鐵廣告業發展存在的問題分析

　　　　四、2013年北京地鐵廣告業發展情況分析

　　第二節 上海

　　　　一、2012上海市地鐵廣告業發展特點分析

　　　　二、2012年上海地鐵廣告業的效益優勢分析

　　　　三、2012年地鐵廣告公司經營狀況及策略分析

　　　　四、2013年上海地鐵廣告業發展情況分析

　　第三節 廣東

　　　　一、2012年地鐵廣告業發展階段分析

　　　　二、2012年地鐵廣告業發展狀況綜合分析

　　　　三、2012年地鐵廣告業競爭狀況分析

　　　　四、2013年廣東地鐵廣告業發展分析

第九章 中國地鐵廣告市場競爭分析

　　第一節 2012年中國各種廣告形式市場競爭綜合分析

　　　　一、2012年地鐵廣告與傳統廣告行業競爭分析

　　　　二、2012年新媒體對地鐵廣告的壓力

　　　　三、2012年中國廣告業界軟硬廣告競爭分析

　　　　四、2012-2013年央視重點時段廣告競爭分析

　　　　五、2012-2013年移動廣告行業競爭形勢分析

　　第二節 2012年中國地鐵廣告業競爭狀況分析

　　　　一、2012年中國地鐵廣告品牌競爭分析

　　　　二、2012年中國地鐵廣告價格競爭分析

　　　　三、2012年中國地鐵廣告競爭戰略分析

第十章 地鐵廣告企業競爭策略分析

　　第一節 地鐵廣告市場競爭策略分析

　　　　一、2013年地鐵廣告市場增長潛力分析

　　　　二、2013年地鐵廣告主要潛力品種分析

　　　　三、現有地鐵廣告產品競爭策略分析

　　　　四、潛力地鐵廣告品種競爭策略選擇

　　　　五、典型企業產品競爭策略分析

　　第二節 地鐵廣告企業競爭策略分析

　　　　一、歐債危機對地鐵廣告行業競爭格局的影響

　　　　二、歐債危機后地鐵廣告行業競爭格局的變化

　　　　三、2013-2018年我國地鐵廣告市場競爭趨勢

　　　　四、2013-2018年地鐵廣告行業競爭格局展望

　　　　五、2013-2018年地鐵廣告行業競爭策略分析

　　　　六、2013-2018年地鐵廣告企業競爭策略分析

第十一章 地鐵廣告重點企業競爭分析

　　第一節 分眾傳媒控股有限公司

　　　　一、企業概況

　　　　二、競爭優勢分析

　　　　三、2012-2013年經營情況分析

　　　　四、2013-2018年發展戰略

　　第二節 華視傳媒集團有限公司

　　　　一、企業概況

　　　　二、競爭優勢分析

　　　　三、2012-2013年經營情況分析

　　　　四、2013-2018年發展戰略

　　第三節 航美傳媒集團有限公司

　　　　一、企業概況

　　　　二、競爭優勢分析

　　　　三、2012-2013年經營情況分析

　　　　四、2013-2018年發展戰略

　　第四節 海南白馬廣告媒體投資有限公司

　　　　一、企業概況

　　　　二、競爭優勢分析

　　　　三、2012-2013年經營情況分析

　　　　四、2013-2018年發展戰略

　　第五節 德高中國集團有限公司

　　　　一、企業概況

　　　　二、競爭優勢分析

中國地鐵廣告行業深度研究及發展趨勢預測報告（2013-2018年）

　　　　三、2012-2013年經營情況分析

　　　　四、2013-2018年發展戰略

　　第六節 tom集團有限公司

　　　　一、企業概況

　　　　二、競爭優勢分析

　　　　三、2012-2013年經營情況分析

　　　　四、2013-2018年發展戰略

　　第七節 北京地下鐵道通成廣告有限公司

　　　　一、企業概況

　　　　二、競爭優勢分析

　　　　三、2012-2013年經營情況分析

　　　　四、2013-2018年發展戰略

　　第八節 上海雅仕維廣告有限公司

　　　　一、企業概況

　　　　二、競爭優勢分析

　　　　三、2012-2013年經營情況分析

　　　　四、2013-2018年發展戰略

　　第九節 上海機場德高動量廣告公司

　　　　一、企業概況

　　　　二、競爭優勢分析

　　　　三、2012-2013年經營情況分析

　　　　四、2013-2018年發展戰略

　　第十節 北京巴士傳媒股份有限公司

　　　　一、企業概況

　　　　二、競爭優勢分析

　　　　三、2012-2013年經營情況分析

　　　　四、2013-2018年發展戰略

第三部分 行業前景預測分析

第十二章 地鐵廣告行業發展趨勢預測

　　第一節 中國廣告行業發展趨勢預測

　　　　一、中國廣告業發展新動向

　　　　二、2013年中國廣告市場趨勢解析

　　　　三、2013-2018年中國廣告行業發展前景

　　　　四、2011-2012年中國對全球廣告市場的推動

　　　　五、2013年中國廣告市場發展與新媒體趨勢

　　第二節 中國地鐵廣告市場趨勢前景預測

　　　　一、中國地鐵廣告市場發展前景

　　　　二、中國地鐵廣告市場潛力分析

　　　　三、中國地鐵廣告發展趨勢預測

第十三章 未來地鐵廣告行業發展預測分析

　　第一節 2013-2018年國際地鐵廣告市場預測分析

　　　　一、2013-2018年全球地鐵廣告行業供給預測分析

　　　　二、2013-2018年全球地鐵廣告市場需求前景

　　　　三、2013-2018年全球地鐵廣告市場價格預測分析

　　第二節 2013-2018年國內地鐵廣告市場預測分析

　　　　一、2013-2018年國內地鐵廣告行業供給預測分析

　　　　二、2013-2018年國內地鐵廣告行業規模預測分析

　　　　三、2013-2018年國內地鐵廣告市場需求前景

　　　　四、2013-2018年國內地鐵廣告市場價格預測分析

　　　　五、2013-2018年國內地鐵廣告行業集中度預測分析

第四部分 投資戰略研究

第十四章 地鐵廣告行業投資現狀分析

　　第一節 2012年地鐵廣告行業投資情況分析

　　　　一、2012年總體投資及結構

　　　　二、2012年投資規模情況

　　　　三、2012年投資增速情況

　　　　四、2012年分行業投資分析

　　　　五、2012年分地區投資分析

　　　　六、2012年外商投資情況

　　第二節 2013年1月地鐵廣告行業投資情況分析

　　　　一、2013年1月總體投資及結構

　　　　二、2013年1月投資規模情況

　　　　三、2013年1月投資增速情況

　　　　四、2013年1月分行業投資分析

　　　　五、2013年1月分地區投資分析

　　　　六、2013年1月外商投資情況

第十五章 地鐵廣告行業投資環境分析

　　第一節 經濟發展環境分析

　　　　一、2012-2013年我國宏觀經濟運行情況

　　　　二、2013-2018年我國宏觀經濟形勢分析

　　　　三、2013-2018年投資趨勢及其影響預測分析

　　第二節 政策法規環境分析

　　　　一、2013年地鐵廣告行業政策環境

　　　　二、2013年國內宏觀政策對其影響

zhōngguó dìtiě guǎnggào hángyè shēndù yánjiū jí fāzhǎn qūshì yùcè bàogào (2013-2018 nián)

　　　　三、2013年行業產業政策對其影響

　　第三節 社會發展環境分析

　　　　一、國內社會環境發展現狀

　　　　二、2013年社會環境發展分析

　　　　三、2013-2018年社會環境對行業的影響分析

第十六章 地鐵廣告行業投資機會與風險

　　第一節 地鐵廣告行業投資效益分析

　　　　一、2012-2013年地鐵廣告行業投資狀況分析

　　　　二、2013-2018年地鐵廣告行業投資效益分析

　　　　三、2013-2018年地鐵廣告行業投資趨勢預測分析

　　　　四、2013-2018年地鐵廣告行業的投資方向

　　　　五、投資建議

　　　　六、新進入者應注意的障礙因素分析

　　第二節 影響地鐵廣告行業發展的主要因素

　　　　一、2013-2018年影響地鐵廣告行業運行的有利因素分析

　　　　二、2013-2018年影響地鐵廣告行業運行的穩定因素分析

　　　　三、2013-2018年影響地鐵廣告行業運行的不利因素分析

　　　　四、2013-2018年我國地鐵廣告行業發展面臨的挑戰分析

　　　　五、2013-2018年我國地鐵廣告行業發展面臨的機遇分析

　　第三節 地鐵廣告行業投資風險及控制策略分析

　　　　一、2013-2018年地鐵廣告行業市場風險及控制策略

　　　　二、2013-2018年地鐵廣告行業政策風險及控制策略

　　　　三、2013-2018年地鐵廣告行業經營風險及控制策略

　　　　四、2013-2018年地鐵廣告行業技術風險及控制策略

　　　　五、2013-2018年地鐵廣告同業競爭風險及控制策略

　　　　六、2013-2018年地鐵廣告行業其他風險及控制策略

第十七章 地鐵廣告行業投資戰略研究

　　第一節 地鐵廣告行業發展戰略研究

　　　　一、戰略綜合規劃

　　　　二、技術開發戰略

　　　　三、業務組合戰略

　　　　四、區域戰略規劃

　　　　五、產業戰略規劃

　　　　六、營銷品牌戰略

　　　　七、競爭戰略規劃

　　第二節 對我國地鐵廣告品牌的戰略思考

　　　　一、企業品牌的重要性

　　　　二、地鐵廣告實施品牌戰略的意義

　　　　三、地鐵廣告企業品牌的現狀分析

　　　　四、我國地鐵廣告企業的品牌戰略

　　　　五、地鐵廣告品牌戰略管理的策略

　　第三節 中智林.：地鐵廣告行業投資戰略研究

　　　　一、2013年廣告行業投資戰略

　　　　二、2013年我國地鐵廣告行業投資戰略

　　　　三、2013-2018年地鐵廣告行業投資戰略

　　　　四、2013-2018年細分行業投資戰略

圖表目錄

　　圖表 2012年全球四大廣告集團市場份額

　　圖表 全球主流媒體廣告支出預測（報紙、雜志、電視、廣播、電影、戶外、互聯網）

　　圖表 2009-2012年間全球10大廣告支出國的市場份額增長速度

　　圖表 2012年美國各類地鐵廣告收入比例

　　圖表 中國歷年主要行業地鐵廣告支出

　　圖表 2012年全球廣告公司收入排名

　　圖表 地鐵廣告演變過程

　　圖表 2012年主流品牌關注比例波動幅度對比

　　圖表 2012年全球四大廣告集團市場份額

　　圖表 中國歷年主要行業地鐵廣告支出

　　圖表 2012年全球廣告公司收入排名

　　圖表 2006-2012年美國廣告市場規模增長趨勢圖

　　圖表 2012-2018年美國地鐵廣告市場規模及預測分析

　　圖表 2005-2012年日本主要媒體廣告市場規模

　　圖表 2004-2012年日本主要媒體廣告市場規模變動情況

　　圖表 2005-2012年日本地鐵廣告市場規模及預測分析

　　圖表 地鐵廣告管理中存在的問題比重分析

　　圖表 2004-2012年央視廣告收入增長情況

　　圖表 2012年地鐵廣告花費top10品牌

　　圖表 北京各種廣告形式營業額比重

　　圖表 1979-2012年華視傳媒集團有限公司廣告營業額情況

　　圖表 2011年分眾傳媒控股有限公司經營情況

　　圖表 2006-2012年分眾傳媒控股有限公司主營業務收入變化趨勢

　　圖表 2008年-2011年全球各地區廣告經營額

　　圖表 2012年-2018年全球廣告市場規模及增速

　　圖表 2012年中國廣告媒體結構

　　圖表 中國本土廣告公司的swot分析

　　圖表 2007-2012年各類型被訪媒體實際廣告收入增幅變化情況

　　圖表 中國廣告業演變的三個階段的主要特征

中國の地下鉄の広告業界の深さの研究開発動向の予測（ 2013年から2018年）

　　圖表 中國廣告業結構關系

　　圖表 中國廣告業活動過程

　　圖表 廣告在品牌傳播中對消費者的影響作用

　　圖表 2012年美國廣告主及廣告代理投放地鐵廣告的主要原因

　　圖表 2006-2012年美國地鐵廣告及廣告市場規模

　　圖表 2012年9月主要行業人才需求占總需求比例圖

　　圖表 2011年中國大陸主要地鐵廣告經營額及增長

　　圖表 2011年各類地鐵廣告經營額同比增長率

　　圖表 2011年各類雜志廣告經營額同比增長率

　　圖表 2011年中國報刊主要行業廣告經營額同比增長

　　圖表 2003-2011年全國報刊廣告刊登額及增長率

　　圖表 2012年1季度報紙雜志廣告總量同比變化

　　圖表 2012年1季度主要報刊、雜志廣告份額

　　圖表 2012年1季度主要類別報刊廣告份額

　　圖表 2012年1季度重點行業廣告活躍度

　　圖表 2011-2012年2季度中國地鐵移動電視市場規模

　　圖表 地鐵廣告與其他廣告的優劣勢比較

　　圖表 受眾接觸廣播與電視的時間習慣比較

　　圖表 中國廣播媒體的現狀

　　圖表 2002-2012年中國地鐵廣告收入增長情況

　　圖表 2011年度中國交通廣播廣告創收排名表（71家會員單位）

　　圖表 2011-2012年同期地鐵廣告市場狀況比較

　　圖表 2011-2012年同期地鐵廣告價值估算

　　圖表 2012年各月top100廣告主市場價值估算

　　圖表 2012年各月top100戶外媒體市場價值估算

　　圖表 2012年10月top10廣告行業類型

　　圖表 2012年10月廣告價值估算top10廣告主推廣項目數和創意數

　　圖表 2012年10月奧運會三個級別廣告主戶外投放情況分析

　　圖表 2012年1-10月中國品牌地鐵廣告投放費用及增長率

　　圖表 2012年1-10月主要網站品牌廣告投放費用

　　圖表 2012年第2季度中國地鐵廣告主要廠商市場份額

　　圖表 2012年1-6月奧運會贊助商地鐵廣告投放費用比例

　　圖表 2011年7月-2012年6月奧運贊助商地鐵廣告投放費用分布

　　圖表 2010-2012年房地產行業地鐵廣告投放情況

　　圖表 2010-2012年汽車行業地鐵廣告投放情況

　　圖表 2006-2012年韓國地鐵廣告的發展

　　圖表 2012年我國移動廣告不同類型收入比例

　　圖表 用戶對被動接受移動廣告的態度

　　圖表 2012年和2011年全球移動廣告收入構成比較

　　圖表 2015年全球移動廣告收入發展預測分析

　　圖表 搜索廣告市場競爭

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