2013年中國期刊雜志廣告行業全景調研及未來趨勢分析報告

　　期刊雜志廣告是一種傳統媒體廣告形式，通過在紙質出版物上投放廣告來達到宣傳目的。隨著數字媒體的興起和發展，期刊雜志廣告面臨著嚴峻的挑戰，但仍有一些特定領域和受眾群體對其保持著較高的關注度。目前，廣告商正通過內容創新、形式多樣化等方式提升廣告吸引力，如采用高質量圖片、互動性強的設計等。此外，隨著數據挖掘技術的應用，期刊雜志廣告能夠實現更精準的目標群體定位，提高廣告效果。

　　未來，期刊雜志廣告將朝著更加個性化、數字化的方向發展。一方面，隨著個性化推薦技術的進步，期刊雜志廣告將能夠根據讀者的興趣偏好推送定制化內容，增強用戶體驗；另一方面，隨著增強現實(AR)、虛擬現實(VR)等技術的應用，期刊雜志廣告將變得更加生動有趣，通過互動體驗吸引讀者注意力。此外，隨著環保意識的提升，采用可持續生產方式制作的環保型期刊雜志將成為趨勢，減少紙張浪費和環境污染。

第一部分 行業發展現狀

第一章 期刊雜志廣告行業發展概述

　　第一節 廣告簡介

　　　　一、廣告的概念

　　　　二、廣告的本質特點和要素

　　　　三、廣告的分類和主要形式

　　　　四、廣告媒體簡介

　　第二節 期刊雜志廣告

　　　　一、期刊雜志廣告的概念

　　　　二、期刊雜志廣告的劃分

　　　　三、期刊雜志廣告的主要功能

　　　　四、期刊雜志廣告媒體

　　　　五、期刊雜志廣告的特征

第二章 國外廣告行業發展分析

　　第一節 世界廣告行業發展概況

　　　　一、2012-2013年全球廣告經營情況分析

　　　　二、2012年世界廣告業排名狀況分析

　　　　三、2013年1月世界廣告業發展情況分析

　　第二節 2012年世界廣告業發展狀況分析

　　　　一、2012年世界廣告業發展規模分析

　　　　二、2012年世界廣告業發展特點分析

　　　　三、2012年世界廣告發展存在的問題

　　　　四、2012年世界廣告企業競爭分析

　　第三節 全球廣告市場分析

　　　　一、全球廣告市場格局分析

　　　　二、2012年戛納廣告節的開展情況

　　　　三、2012年全球廣告支出情況分析

　　　　四、2012年全球期刊雜志廣告開支額

　　　　五、2012年歐債危機對廣告行業的沖擊

　　　　六、2012-2010年中國對全球廣告市場的貢獻

　　第四節 2013-2018年世界廣告業發展趨勢預測

　　　　一、世界廣告發展新趨勢變化

　　　　二、期刊雜志廣告發展前景預測

　　　　三、2013年全球廣告支出增長預測分析

　　　　四、2013-2014年全球廣告預算情況

　　　　五、2013-2018年廣告行業發展前景

全.文：http://www.5269660.cn/2013-03/QiKanZaZhiGuangGaoShiChangDiaoYanBaoGao.html

第三章 世界期刊雜志廣告業發展分析

　　第一節 2012年世界期刊雜志廣告業發展分析

　　　　一、2012年美國期刊雜志廣告業發展分析

　　　　二、2012年日本期刊雜志廣告業發展分析

　　　　三、2012年俄羅斯期刊雜志廣告業發展分析

　　第二節 2013年世界期刊雜志廣告市場需求分析

　　　　一、2013年世界期刊雜志廣告市場需求量分析

　　　　二、2013年世界期刊雜志廣告策劃分析

　　　　三、2012年國外企業進軍中國市場情況

　　　　四、2013年世界期刊雜志廣告業競爭分析

　　第三節 2013-2018年世界期刊雜志廣告市場發展趨勢預測

第四章 我國廣告行業發展現狀

　　第一節 中國廣告行業綜合狀況分析

　　　　一、中國本土廣告業發展現狀

　　　　二、中國廣告產業在外資重壓下發展

　　　　三、中國本土廣告公司的swot分析

　　　　四、國家政策促進廣告業發展

　　第二節 我國廣告市場發展分析

　　　　一、2012-2013年中國廣告發展現狀

　　　　二、2013年內地廣告市場規模分析

　　　　三、2013年中國廣告市場價值分析

　　　　四、2013年中國廣告市場的投放額

　　　　五、2013年廣告行業人才供求情況

　　　　六、2013年廣告市場面臨的挑戰

　　第三節 我國廣告市場規范情況

　　　　一、2012年中國查處廣告違法案件情況

　　　　二、2012年廣告業存在的主要問題探討

　　　　三、2012年中國廣告行業新的自律規則

　　　　四、2012年廣告行業結盟維護創意版權

第五章 我國期刊雜志廣告行業發展分析

　　第一節 中國期刊雜志廣告行業概況

　　　　一、中國期刊雜志廣告發展歷程

　　　　二、中國期刊雜志廣告的產品類別

　　　　三、中國的期刊雜志廣告產業的整合分析

　　　　四、跨行業合作形勢下期刊雜志廣告的優勢

　　第二節 中國期刊雜志廣告市場發展現狀

　　　　一、期刊雜志廣告的投放特點

　　　　二、期刊雜志廣告對用戶消費的影響

　　　　三、期刊雜志廣告發展形式分析

　　　　四、期刊雜志廣告規范情況分析

　　第三節 期刊雜志廣告市場空間分析

　　　　一、2012年中國期刊雜志廣告市場規模

　　　　二、2012年酒類期刊雜志廣告市場規模

　　　　三、2013年期刊雜志廣告市場規模預測分析

　　第四節 中國期刊雜志廣告的相關政策分析

　　　　一、法律因素在期刊雜志廣告發展中的作用

　　　　二、期刊雜志廣告在高速發展中趨于健全規范

　　　　三、期刊雜志廣告規范與發展的法律策略分析

第六章 中國期刊雜志廣告受眾及投放分析

　　第一節 期刊雜志廣告的投放原因及特點

　　　　一、投放期刊雜志廣告的原因

　　　　二、期刊雜志廣告在廣告媒體中的地位

　　　　三、期刊雜志廣告接受度情況分析

　　　　四、制約期刊雜志廣告發展的瓶頸

　　第二節 期刊雜志廣告受眾分析

　　　　一、受眾接觸期刊雜志廣告的黃金時間

　　　　二、受眾最感興趣的廣告形式

　　　　三、受眾最感興趣的廣告內容

　　第三節 影響期刊雜志廣告投放的要素分析

　　　　一、影響期刊雜志廣告投放宏觀因素分析

　　　　二、吸引受眾的最重要的要素

　　　　三、消費熱點決定記憶程度

第七章 期刊雜志廣告效果影響因素分析

　　第一節 期刊雜志廣告投放效果的影響因素

　　　　一、廣告環境

　　　　二、廣告創意

　　　　三、廣告投放時機

　　第二節 體現廣告價值的重要指標

　　　　一、發行量

　　　　二、到達率

　　　　三、目標受眾特征

　　　　四、目標受眾消費形態和生活形態

　　　　五、目標受眾交叉重疊和千人成本

　　第三節 期刊雜志廣告的投放

　　　　一、確定戰略目標

　　　　二、選擇戶外媒體的因素

　　　　三、準確定位目標市場

2013 Chinese journals panoramic advertising industry research and future trends analysis report

　　　　四、確定理想發布數量

　　　　五、預測發布效果

　　　　六、監測投放效果

　　第四節 期刊雜志廣告的配合策略

　　　　一、廣告目的的配合

　　　　二、廣告策略的配合

　　　　三、廣告排期的配合

　　　　四、廣告位置的配合

　　第五節 廣告主媒體投放新趨勢預測

　　　　一、經濟形勢好轉帶動投放熱情

　　　　二、媒體選擇更加注重投放效益

　　　　三、營銷傳播手段向終端和公關傾斜

　　　　四、媒體組合策略強調精準化

　　　　五、行業廣告投放與消費格局緊密聯動

　　　　六、生活必需品行業投放平穩上升

　　　　七、高生活品質行業投放在低段位小幅爬升

　　　　八、廣告投放更需敏銳且理性

第二部分 行業競爭格局

第八章 期刊雜志廣告區域市場競爭力比較

　　第一節 北京

　　　　一、2012年北京各大重要行業期刊雜志廣告發展分析

　　　　二、2012年北京期刊雜志廣告業發展存在的問題分析

　　　　三、2013年北京期刊雜志廣告業發展情況分析

　　第二節 上海

　　　　一、2012上海市期刊雜志廣告業發展特點分析

　　　　二、2012年上海期刊雜志廣告業的效益優勢分析

　　　　三、2012年期刊雜志廣告公司經營狀況及策略分析

　　　　四、2013年上海期刊雜志廣告業發展情況分析

　　第三節 廣東

　　　　一、2012年期刊雜志廣告業發展階段分析

　　　　二、2012年期刊雜志廣告業發展狀況綜合分析

　　　　三、2012年期刊雜志廣告業競爭狀況分析

　　　　四、2013年廣東期刊雜志廣告業發展分析

第九章 中國期刊雜志廣告市場競爭分析

　　第一節 2012年中國各種廣告形式市場競爭綜合分析

　　　　一、2012年期刊雜志廣告與傳統廣告行業競爭分析

　　　　二、2012年新媒體對期刊雜志廣告的壓力

　　　　三、2012年中國廣告業界軟硬廣告競爭分析

　　　　四、2012-2013年央視重點時段廣告競爭分析

　　　　五、2012-2013年移動廣告行業競爭形勢分析

　　第二節 2012年中國期刊雜志廣告業競爭狀況分析

　　　　一、2012年中國期刊雜志廣告品牌競爭分析

　　　　二、2012年中國期刊雜志廣告價格競爭分析

　　　　三、2012年中國期刊雜志廣告競爭戰略分析

第十章 期刊雜志廣告企業競爭策略分析

　　第一節 期刊雜志廣告市場競爭策略分析

　　　　一、2013年期刊雜志廣告市場增長潛力分析

　　　　二、2013年期刊雜志廣告主要潛力品種分析

　　　　三、現有期刊雜志廣告產品競爭策略分析

　　　　四、潛力期刊雜志廣告品種競爭策略選擇

　　　　五、典型企業產品競爭策略分析

　　第二節 期刊雜志廣告企業競爭策略分析

　　　　一、歐債危機對期刊雜志廣告行業競爭格局的影響

　　　　二、歐債危機后期刊雜志廣告行業競爭格局的變化

　　　　三、2013-2018年我國期刊雜志廣告市場競爭趨勢

　　　　四、2013-2018年期刊雜志廣告行業競爭格局展望

　　　　五、2013-2018年期刊雜志廣告行業競爭策略分析

　　　　六、2013-2018年期刊雜志廣告企業競爭策略分析

第十一章 期刊雜志廣告重點企業競爭分析

　　第一節 廣東九州陽光傳媒股份有限公司

　　　　一、企業概況

　　　　二、競爭優勢分析

　　　　三、2012-2013年經營情況分析

　　　　四、2013-2018年發展戰略

　　第二節 中視傳媒股份有限公司

　　　　一、企業概況

　　　　二、競爭優勢分析

　　　　三、2012-2013年經營情況分析

　　　　四、2013-2018年發展戰略

　　第三節 北京巴士傳媒股份有限公司

　　　　一、企業概況

　　　　二、競爭優勢分析

　　　　三、2012-2013年經營情況分析

　　　　四、2013-2018年發展戰略

　　第四節 成都博瑞傳播股份有限公司

　　　　一、企業概況

　　　　二、競爭優勢分析

2013年中國期刊雜誌廣告行業全景調研及未來趨勢分析報告

　　　　三、2012-2013年經營情況分析

　　　　四、2013-2018年發展戰略

　　第五節 集和品牌整合設計及咨詢公司

　　　　一、企業概況

　　　　二、競爭優勢分析

　　　　三、2012-2013年經營情況分析

　　　　四、2013-2018年發展戰略

　　第六節 麥肯光明廣告有限公司

　　　　一、企業概況

　　　　二、競爭優勢分析

　　　　三、2012-2013年經營情況分析

　　　　四、2013-2018年發展戰略

　　第七節 百靈時代廣告有限公司

　　　　一、企業概況

　　　　二、競爭優勢分析

　　　　三、2012-2013年經營情況分析

　　　　四、2013-2018年發展戰略

　　第八節 巴士在線傳媒有限公司

　　　　一、企業概況

　　　　二、競爭優勢分析

　　　　三、2012-2013年經營情況分析

　　　　四、2013-2018年發展戰略

　　第九節 航美傳媒集團

　　　　一、企業概況

　　　　二、競爭優勢分析

　　　　三、2012-2013年經營情況分析

　　　　四、2013-2018年發展戰略

　　第十節 海南白馬廣告媒體投資有限公司

　　　　一、企業概況

　　　　二、競爭優勢分析

　　　　三、2012-2013年經營情況分析

　　　　四、2013-2018年發展戰略

第三部分 行業前景預測分析

第十二章 期刊雜志廣告行業發展趨勢預測

　　第一節 中國廣告行業發展趨勢預測

　　　　一、中國廣告業發展新動向

　　　　二、2013年中國廣告市場趨勢解析

　　　　三、2013-2018年中國廣告行業發展前景

　　　　四、2011-2012年中國對全球廣告市場的推動

　　　　五、2013年中國廣告市場發展與新媒體趨勢

　　第二節 中國期刊雜志廣告市場趨勢前景預測

　　　　一、中國期刊雜志廣告市場發展前景

　　　　二、中國期刊雜志廣告市場潛力分析

　　　　三、中國期刊雜志廣告發展趨勢預測

第十三章 未來期刊雜志廣告行業發展預測分析

　　第一節 2013-2018年國際期刊雜志廣告市場預測分析

　　　　一、2013-2018年全球期刊雜志廣告行業供給預測分析

　　　　二、2013-2018年全球期刊雜志廣告市場需求前景

　　　　三、2013-2018年全球期刊雜志廣告市場價格預測分析

　　第二節 2013-2018年國內期刊雜志廣告市場預測分析

　　　　一、2013-2018年國內期刊雜志廣告行業供給預測分析

　　　　二、2013-2018年國內期刊雜志廣告行業規模預測分析

　　　　三、2013-2018年國內期刊雜志廣告市場需求前景

　　　　四、2013-2018年國內期刊雜志廣告市場價格預測分析

　　　　五、2013-2018年國內期刊雜志廣告行業集中度預測分析

第四部分 投資戰略研究

第十四章 期刊雜志廣告行業投資現狀分析

　　第一節 2012年期刊雜志廣告行業投資情況分析

　　　　一、2012年總體投資及結構

　　　　二、2012年投資規模情況

　　　　三、2012年投資增速情況

　　　　四、2012年分行業投資分析

　　　　五、2012年分地區投資分析

　　　　六、2012年外商投資情況

　　第二節 2013年1月期刊雜志廣告行業投資情況分析

　　　　一、2013年1月總體投資及結構

　　　　二、2013年1月投資規模情況

　　　　三、2013年1月投資增速情況

　　　　四、2013年1月分行業投資分析

　　　　五、2013年1月分地區投資分析

　　　　六、2013年1月外商投資情況

第十五章 期刊雜志廣告行業投資環境分析

　　第一節 經濟發展環境分析

　　　　一、2012-2013年我國宏觀經濟運行情況

2013 nián zhōngguó qíkān zázhì guǎnggào hángyè quánjǐng diàoyán jí wèilái qūshì fēnxī bàogào

　　　　二、2013-2018年我國宏觀經濟形勢分析

　　　　三、2013-2018年投資趨勢及其影響預測分析

　　第二節 政策法規環境分析

　　　　一、2013年期刊雜志廣告行業政策環境

　　　　二、2013年國內宏觀政策對其影響

　　　　三、2013年行業產業政策對其影響

　　第三節 社會發展環境分析

　　　　一、國內社會環境發展現狀

　　　　二、2013年社會環境發展分析

　　　　三、2013-2018年社會環境對行業的影響分析

第十六章 期刊雜志廣告行業投資機會與風險

　　第一節 期刊雜志廣告行業投資效益分析

　　　　一、2012-2013年期刊雜志廣告行業投資狀況分析

　　　　二、2013-2018年期刊雜志廣告行業投資效益分析

　　　　三、2013-2018年期刊雜志廣告行業投資趨勢預測分析

　　　　四、2013-2018年期刊雜志廣告行業的投資方向

　　　　五、投資建議

　　　　六、新進入者應注意的障礙因素分析

　　第二節 影響期刊雜志廣告行業發展的主要因素

　　　　一、2013-2018年影響期刊雜志廣告行業運行的有利因素分析

　　　　二、2013-2018年影響期刊雜志廣告行業運行的穩定因素分析

　　　　三、2013-2018年影響期刊雜志廣告行業運行的不利因素分析

　　　　四、2013-2018年我國期刊雜志廣告行業發展面臨的挑戰分析

　　　　五、2013-2018年我國期刊雜志廣告行業發展面臨的機遇分析

　　第三節 期刊雜志廣告行業投資風險及控制策略分析

　　　　一、2013-2018年期刊雜志廣告行業市場風險及控制策略

　　　　二、2013-2018年期刊雜志廣告行業政策風險及控制策略

　　　　三、2013-2018年期刊雜志廣告行業經營風險及控制策略

　　　　四、2013-2018年期刊雜志廣告行業技術風險及控制策略

　　　　五、2013-2018年期刊雜志廣告同業競爭風險及控制策略

　　　　六、2013-2018年期刊雜志廣告行業其他風險及控制策略

第十七章 期刊雜志廣告行業投資戰略研究

　　第一節 期刊雜志廣告行業發展戰略研究

　　　　一、戰略綜合規劃

　　　　二、技術開發戰略

　　　　三、業務組合戰略

　　　　四、區域戰略規劃

　　　　五、產業戰略規劃

　　　　六、營銷品牌戰略

　　　　七、競爭戰略規劃

　　第二節 對我國期刊雜志廣告品牌的戰略思考

　　　　一、企業品牌的重要性

　　　　二、期刊雜志廣告實施品牌戰略的意義

　　　　三、期刊雜志廣告企業品牌的現狀分析

　　　　四、我國期刊雜志廣告企業的品牌戰略

　　　　五、期刊雜志廣告品牌戰略管理的策略

　　第三節 中?智林?－期刊雜志廣告行業投資戰略研究

　　　　一、2013年廣告行業投資戰略

　　　　二、2013年我國期刊雜志廣告行業投資戰略

　　　　三、2013-2018年期刊雜志廣告行業投資戰略

　　　　四、2013-2018年細分行業投資戰略

圖表目錄

　　圖表 2012年全球四大廣告集團市場份額

　　圖表 全球主流媒體廣告支出預測（報紙、雜志、電視、廣播、電影、戶外、互聯網）

　　圖表 2009-2012年間全球10大廣告支出國的市場份額增長速度

　　圖表 2012年美國各類期刊雜志廣告收入比例

　　圖表 中國歷年主要行業期刊雜志廣告支出

　　圖表 2012年全球廣告公司收入排名

　　圖表 期刊雜志廣告演變過程

　　圖表 2012年主流品牌關注比例波動幅度對比

　　圖表 2012年全球四大廣告集團市場份額

　　圖表 中國歷年主要行業期刊雜志廣告支出

　　圖表 2012年全球廣告公司收入排名

　　圖表 2006-2012年美國廣告市場規模增長趨勢圖

　　圖表 2012-2018年美國期刊雜志廣告市場規模及預測分析

　　圖表 2005-2012年日本主要媒體廣告市場規模

　　圖表 2004-2012年日本主要媒體廣告市場規模變動情況

　　圖表 2005-2012年日本期刊雜志廣告市場規模及預測分析

　　圖表 期刊雜志廣告管理中存在的問題比重分析

　　圖表 2012年期刊雜志廣告花費top10品牌

　　圖表 北京各種廣告形式營業額比重

　　圖表 1979-2012年華視傳媒集團有限公司廣告營業額情況

　　圖表 2008年-2011年全球各地區廣告經營額

　　圖表 2012年-2018年全球廣告市場規模及增速

　　圖表 2012年中國廣告媒體結構

　　圖表 中國本土廣告公司的swot分析

2013年中國の雑誌パノラマ広告業界の研究と今後の動向分析レポート

　　圖表 2007-2012年各類型被訪媒體實際廣告收入增幅變化情況

　　圖表 中國廣告業演變的三個階段的主要特征

　　圖表 中國廣告業結構關系

　　圖表 中國廣告業活動過程

　　圖表 廣告在品牌傳播中對消費者的影響作用

　　圖表 2012年美國廣告主及廣告代理投放期刊雜志廣告的主要原因

　　圖表 2006-2012年美國期刊雜志廣告及廣告市場規模

　　圖表 2012年9月主要行業人才需求占總需求比例圖

　　圖表 2011年中國大陸主要期刊雜志廣告經營額及增長

　　圖表 2011年各類期刊雜志廣告經營額同比增長率

　　圖表 2011年各類雜志廣告經營額同比增長率

　　圖表 2011年中國報刊主要行業廣告經營額同比增長

　　圖表 2003-2011年全國報刊廣告刊登額及增長率

　　圖表 2012年1季度報紙雜志廣告總量同比變化

　　圖表 2012年1季度主要報刊、雜志廣告份額

　　圖表 2012年1季度主要類別報刊廣告份額

　　圖表 2012年1季度重點行業廣告活躍度

　　圖表 2011-2012年2季度中國地鐵移動電視市場規模

　　圖表 期刊雜志廣告與其他廣告的優劣勢比較

　　圖表 受眾接觸廣播與電視的時間習慣比較

　　圖表 中國廣播媒體的現狀

　　圖表 2002-2012年中國期刊雜志廣告收入增長情況

　　圖表 2011年度中國交通廣播廣告創收排名表（71家會員單位）

　　圖表 2011-2012年同期期刊雜志廣告市場狀況比較

　　圖表 2011-2012年同期期刊雜志廣告價值估算

　　圖表 2012年各月top100廣告主市場價值估算

　　圖表 2012年各月top100戶外媒體市場價值估算

　　圖表 2012年10月top10廣告行業類型

　　圖表 2012年10月廣告價值估算top10廣告主推廣項目數和創意數

　　圖表 2012年10月奧運會三個級別廣告主戶外投放情況分析

　　圖表 2012年1-10月中國品牌期刊雜志廣告投放費用及增長率

　　圖表 2012年1-10月主要網站品牌廣告投放費用

　　圖表 2012年第2季度中國期刊雜志廣告主要廠商市場份額

　　圖表 2010-2012年房地產行業期刊雜志廣告投放情況

　　圖表 2010-2012年汽車行業期刊雜志廣告投放情況

　　圖表 2006-2012年韓國期刊雜志廣告的發展

　　圖表 2012年我國移動廣告不同類型收入比例

　　圖表 用戶對被動接受移動廣告的態度

　　圖表 2012年和2011年全球移動廣告收入構成比較

　　圖表 2015年全球移動廣告收入發展預測分析

　　圖表 搜索廣告市場競爭

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