| 非處方藥（通稱OTC藥）是指那些不需要醫生處方，消費者可直接在藥房或藥店中購取的藥物。非處方藥是由處方藥轉變而來，是經過長期應用、確認有療效、質量穩定、非醫療專業人員也能安全使用的藥物。 | |
| 近年來，我國民眾“大病上醫院，小病去藥店”的意識不斷提高，自我保健與自我藥療已經成為醫療保健消費領域的一道嶄新風景線。由此，也帶動了非處方藥市場的發展。 | |
| 中國OTC市場自**年推行處方藥和非處方藥分類管理以來，呈現快速增長態勢，增速高于全球市場，**年間增長了近5倍，已成為全球增長最快的地區之一。**年中國OTC市場規模達到***億元人民幣，同比增長***%。中國已成為全球第三大OTC消費市場，預計到**年將居全球**。 | |
| 自我藥療是OTC主要的命脈，是中國OTC發展中非常重要的機會，中國正好處在初期的發展階段，中國每個人吃OTC藥的比例跟國際相比，遠遠低于國際性的水平，自我用藥的水平還偏低，整個行業還有很好的發展空間和潛力。此外，隨著新醫改的不斷深入，OTC市場也將得以壯大。 | |
第一章 2011-2012年中國醫藥行業發展概況 |
產 |
第一節 2010-2011 年醫藥行業發展分析 |
業 |
| 一、全球醫藥行業發展概況 | 調 |
| 二、中國醫藥業長期穩步發展的原動力 | 研 |
| 三、中國醫藥行業發展綜述 | 網 |
| 四、我國醫藥行業正處在轉折時期 | ｗ |
第二節 2011-2012年中國醫藥行業運行分析 |
ｗ |
| 一、醫藥行業生產情況 | ｗ |
| 二、醫藥行業銷售情況 | ． |
| 三、醫藥行業進出口情況 | Ｃ |
| 四、醫藥行業價格走勢及景氣度分析 | ｉ |
第三節 2011-2012年醫改對醫藥行業發展的影響 |
ｒ |
| 一、新醫改方案爭辯的要點 | ． |
| 二、醫改給醫藥行業帶來的機遇與挑戰 | ｃ |
| 三、醫改推進醫藥商業區域龍頭加快重組 | ｎ |
| 四、農村醫改助推醫藥市場增長 | 中 |
第四節 2011-2012年中國醫藥行業發展面臨的挑戰及對策 |
智 |
| 一、我國醫藥行業存在的主要問題 | 林 |
| 二、高成本對醫藥行業發展的影響 | ４ |
| 三、我國醫藥流通發展不容樂觀 | ０ |
| 四、我國醫藥行業行業發展策略 | ０ |
| 五、中國醫藥行業發展的政策建議 | ６ |
第二章 2011-2012年世界otc藥品市場動態分析 |
１ |
第一節 2011-2012年世界otc藥品產業分析 |
２ |
| 一、全球otc市場表現分析 | ８ |
| 二、歐洲otc市場概述 | ６ |
| 三、國際otc金融衍生品的最新發展及其啟示 | ６ |
第二節 2011-2012年世界otc藥品主要國家市場概況 |
８ |
| 一、巴西otc藥品銷售情況分析 | 產 |
| 二、美國otc市場迎來發展新機遇 | 業 |
| 三、俄羅斯和日本otc市場淺析 | 調 |
| 詳:情：http://www.5269660.cn/2013-04/FeiChuFangYaootcHangYeFenXiBaoGao.html | |
| 四、法國非處方藥市場發展情況分析 | 研 |
第三節 2013-2018年世界otc藥品產業發展趨勢預測 |
網 |
第三章 2011-2012年中國otc產業運行環境分析 |
ｗ |
第一節 2011-2012年中國otc產業政策分析 |
ｗ |
| 一、中華人民共和國藥品管理法 | ｗ |
| 二、處方藥與非處方藥分類管理辦法（試行） | ． |
| 三、非處方藥專有標識管理規定 | Ｃ |
第二節 2011-2012年中國宏觀經濟環境分析 |
ｉ |
| 一、國民經濟運行情況gdp | ｒ |
| 二、消費價格指數cpi、ppi | ． |
| 三、全國居民收入情況 | ｃ |
| 四、恩格爾系數 | ｎ |
| 五、工業發展形勢 | 中 |
| 六、固定資產投資情況 | 智 |
| 七、財政收支情況分析 | 林 |
| 八、中國匯率調整 | ４ |
| 九、貨幣供應量 | ０ |
| 十、中國外匯儲備 | ０ |
| 十一、存貸款基準利率調整情況 | ６ |
| 十二、存款準備金率調整情況 | １ |
| 十三、社會消費品零售總額 | ２ |
| 十四、對外貿易&；進出口 | ８ |
| 十五、城鎮人員從業情況分析 | ６ |
第三節 2011-2012年中國otc產業社會環境分析 |
６ |
| 一、人口環境分析 | ８ |
| 二、教育環境分析 | 產 |
| 三、文化環境分析 | 業 |
| 四、生態環境分析 | 調 |
| 五、中國城鎮化率 | 研 |
| 六、居民的各種消費觀念和習慣 | 網 |
第四章 2011-2012年中國otc藥品產業運行形勢分析 |
ｗ |
第一節 2011-2012年中國otc藥品市場發展環境 |
ｗ |
| 一、國家發改委首調藥品定價權 | ｗ |
| 二、中國otc制度建設的步伐加快 | ． |
| 三、otc市場快速發展的四大驅動因素 | Ｃ |
第二節 2011-2012年中國otc市場分析 |
ｉ |
| 一、otc市場特征分析 | ｒ |
| 二、城鄉otc市場消費特征對比綜述 | ． |
| 三、otc細分市場淺析和操作建議 | ｃ |
| 四、我國的otc市場發展對策 | ｎ |
第三節 2011-2012年中國農村otc藥品市場開發分析 |
中 |
| 一、農村otc藥品市場的發展潛力 | 智 |
| 二、農村otc藥品市場發展存在的問題 | 林 |
| 三、農村otc藥品市場發展的對策 | ４ |
第四節 2010-2011 年otc市場消費者行為分析 |
０ |
| 一、otc消費者行為研究內容 | ０ |
| 二、影響otc購買者行為的因素 | ６ |
| 三、otc消費者決策 | １ |
| 四、otc購買過程 | ２ |
第五章 2007-2012年中國醫藥制造行業數據監測分析 |
８ |
第一節 2007-2012年中國醫藥制造行業規模分析 |
６ |
| 一、企業數量增長分析 | ６ |
| 二、從業人數增長分析 | ８ |
| 三、資產規模增長分析 | 產 |
第二節 2012年中國醫藥制造行業結構分析 |
業 |
| 一、企業數量結構分析 | 調 |
| 1、不同類型分析 | 研 |
| 2、不同所有制分析 | 網 |
| 二、銷售收入結構分析 | ｗ |
| 1、不同類型分析 | ｗ |
| 2、不同所有制分析 | ｗ |
第三節 2007-2012年中國醫藥制造行業產值分析 |
． |
| 一、產成品增長分析 | Ｃ |
| 二、工業銷售產值分析 | ｉ |
| 三、出口交貨值分析 | ｒ |
第四節 2007-2012年中國醫藥制造行業成本費用分析 |
． |
| 一、銷售成本統計 | ｃ |
| 二、費用統計 | ｎ |
第五節 2007-2012年中國醫藥制造行業盈利能力分析 |
中 |
| 一、主要盈利指標分析 | 智 |
| Non-prescription drugs ( OTC ) market research analysis and forecast report ( 2012/ 2013 ) | |
| 二、主要盈利能力指標分析 | 林 |
第六章 2011-2012年中國感冒藥市場運行動態分析 |
４ |
第一節 2011-2012年中國感冒藥市場概況 |
０ |
| 一、感冒藥市場概述 | ０ |
| 二、我國感冒藥市場調查分析 | ６ |
| 三、感冒藥市場發展不宜過度細分 | １ |
| 四、兒科感冒藥市場簡述 | ２ |
第二節 2011-2012年中國中藥類感冒藥市場分析 |
８ |
| 一、中藥類抗感冒藥市場發展回顧 | ６ |
| 二、中藥類感冒藥市場日漸擴大 | ６ |
| 三、中藥類感冒藥市場發展看好 | ８ |
第三節 2011-2012年中國主要地區感冒藥市場概況 |
產 |
| 一、重點城市感冒藥市場分析 | 業 |
| 二、上海感冒藥市場概況 | 調 |
| 三、杭州感冒藥市場品牌競爭激烈 | 研 |
| 四、寧波感冒藥市場淺析 | 網 |
第四節 2011-2012年中國感冒藥顧客導向策略分析 |
ｗ |
| 一、選準目標顧客 | ｗ |
| 二、了解目標顧客 | ｗ |
| 三、品牌制勝 | ． |
| 四、廣告傳播 | Ｃ |
| 五、產品制勝 | ｉ |
第七章 2011-2012年中國維生素市場運行態勢分析 |
ｒ |
第一節 2011-2012年中國維生素市場概況 |
． |
| 一、維生素簡介 | ｃ |
| 二、各類維生素市場概述 | ｎ |
| 三、我國復合維生素市場應加強終端促銷 | 中 |
第二節 2011-2012年中國維生素市場價格變化分析 |
智 |
| 一、我國維生素市場價格變化分析 | 林 |
| 二、主要維生素各品種價格行情分析 | ４ |
第三節 2011-2012年中國主要維生素品種市場分析 |
０ |
| 一、我國維生素c 市場運行平穩 | ０ |
| 二、維生素e市場分析 | ６ |
| 三、維生素b2市場淺析 | １ |
第四節 2013-2018年中國維生素市場發展前景展望 |
２ |
| 一、我國維生素市場發展潛力巨大 | ８ |
| 二、維生素保健品市場前景看好 | ６ |
| 三、小品種維生素市場前景樂觀 | ６ |
第八章 2011-2012年中國其它otc藥品細分市場分析 |
８ |
第一節 胃腸藥 |
產 |
| 一、胃腸藥otc市場概況 | 業 |
| 二、胃腸道疾病用藥廣告投放分析 | 調 |
| 三、胃腸藥otc品種品牌分析 | 研 |
第二節 解熱鎮痛藥 |
網 |
| 一、解熱鎮痛藥otc市場概述 | ｗ |
| 二、解熱鎮痛藥市場發展存在的四大問題 | ｗ |
| 三、解熱鎮痛藥市場發展的對策 | ｗ |
第三節 口服避孕藥 |
． |
| 一、15城市口服避孕藥零售市場調查分析 | Ｃ |
| 二、口服避孕藥發展概述 | ｉ |
| 三、我國主要城市口服避孕藥市場增幅明顯 | ｒ |
第四節 皮膚外用藥 |
． |
| 一、我國皮膚科外用藥零售市場回顧 | ｃ |
| 二、皮膚病外用藥市場調查分析 | ｎ |
| 三、國內皮膚病外用藥市場的發展規模 | 中 |
第五節 滴眼液市場 |
智 |
| 一、我國滴眼液產品市場概述 | 林 |
| 二、國內滴眼液市場發展存在的隱患 | ４ |
| 三、滴眼液市場競爭情況分析 | ０ |
第九章 2011-2012年中國otc市場營銷策略分析 |
０ |
第一節 2011-2012年中國otc市場營銷概況 |
６ |
| 一、otc營銷發展的六個階段 | １ |
| 二、非處方藥品牌營銷的五大標桿 | ２ |
| 三、otc藥品營銷十大特征 | ８ |
第二節 2011-2012年otc藥品市場溝通組合及其意義 |
６ |
| 一、otc藥品市場溝通過程 | ６ |
| 二、otc藥品市場溝通組合與構成要素 | ８ |
| 三、otc藥品市場溝通的意義 | 產 |
| 四、確定溝通和促銷組合須考慮的因素 | 業 |
| 五、otc藥品有效市場溝通的任務與步驟 | 調 |
| 中國非處方藥（otc）市場調查分析及發展前景預測報告（2012/2013年） | |
第三節 2011-2012年中國otc終端營銷分析 |
研 |
| 一、otc終端的含義與類型 | 網 |
| 二、otc終端營銷的意義 | ｗ |
| 三、otc終端形象營銷淺析 | ｗ |
| 四、第三終端otc營銷面臨的問題及策略 | ｗ |
第四節 2011-2012年中國otc廣告營銷分析 |
． |
| 一、otc廣告的作用 | Ｃ |
| 二、otc廣告成功的條件 | ｉ |
| 三、otc廣告媒體營銷情況分析 | ｒ |
| 四、otc廣告營銷應走整合創新之路 | ． |
第五節 2011-2012年中國otc營銷中的連鎖主推分析 |
ｃ |
| 一、連鎖主推的定義 | ｎ |
| 二、適合主推的otc產品 | 中 |
| 三、otc藥品連鎖主推建議 | 智 |
第六節 2011-2012年中國otc市場營銷發展對策分析 |
林 |
| 一、otc市場營銷戰術及管理變化解析 | ４ |
| 二、我國非處方藥營銷的發展之道 | ０ |
| 三、我國otc市場營銷策略分析 | ０ |
| 四、otc市場營銷建議 | ６ |
| 五、醫藥企業otc市場營銷發展對策 | １ |
第十章 2011-2012年中國otc藥品產業市場競爭格局分析 |
２ |
第一節 2011-2012年中國otc藥品市場競爭分析 |
８ |
| 一、otc的延伸產品服務成競爭新熱點 | ６ |
| 二、otc市場競爭不應忽視包裝 | ６ |
| 三、otc市場競爭中的差異化戰略 | ８ |
第二節 2011-2012年中國otc藥品產業重點省市分析 |
產 |
| 一、北京 | 業 |
| 二、上海 | 調 |
| 三、深圳 | 研 |
第三節 2011-2012年中國otc藥品提升競爭力策略分析 |
網 |
第十一章 2011-2012年重點外資及合資otc制藥企業分析 |
ｗ |
第一節 拜耳 |
ｗ |
| 一、公司簡介 | ｗ |
| 二、拜耳醫藥業務開始發力otc市場 | ． |
| 三、拜耳整合蓋天力強攻中國otc市場 | Ｃ |
第二節 諾華 |
ｉ |
| 一、公司簡介 | ｒ |
| 二、諾華otc業務簡述 | ． |
| 三、諾華全力開拓中國otc市場 | ｃ |
第三節 中美史克 |
ｎ |
| 一、公司簡介 | 中 |
| 二、中美史克otc品牌發展狀況及未來計劃 | 智 |
| 三、中美史克重塑品牌應對otc產品新規 | 林 |
第十二章 2011-2012年國內otc上市公司經營財務分析 |
４ |
第一節 北京同仁堂（集團）有限責任公司 |
０ |
| 一、企業概況 | ０ |
| 二、企業主要經濟指標分析 | ６ |
| 三、企業盈利能力分析 | １ |
| 四、企業償債能力分析 | ２ |
| 五、企業運營能力分析 | ８ |
| 六、企業成長能力分析 | ６ |
第二節 三九醫藥股份有限公司 |
６ |
| 一、企業概況 | ８ |
| 二、企業主要經濟指標分析 | 產 |
| 三、企業盈利能力分析 | 業 |
| 四、企業償債能力分析 | 調 |
| 五、企業運營能力分析 | 研 |
| 六、企業成長能力分析 | 網 |
第三節 江西江中藥業股份有限公司 |
ｗ |
| 一、企業概況 | ｗ |
| 二、企業主要經濟指標分析 | ｗ |
| 三、企業盈利能力分析 | ． |
| 四、企業償債能力分析 | Ｃ |
| 五、企業運營能力分析 | ｉ |
| 六、企業成長能力分析 | ｒ |
第四節 廣州藥業股份有限公司 |
． |
| zhōngguó fēichǔfāngyào (otc) shìchǎng tiáo chá fēnxī jí fāzhǎn qiánjǐng yùcè bàogào (2012/2013 nián) | |
| 一、企業概況 | ｃ |
| 二、企業主要經濟指標分析 | ｎ |
| 三、企業盈利能力分析 | 中 |
| 四、企業償債能力分析 | 智 |
| 五、企業運營能力分析 | 林 |
| 六、企業成長能力分析 | ４ |
第五節 山東東阿阿膠股份有限公司 |
０ |
| 一、企業概況 | ０ |
| 二、企業主要經濟指標分析 | ６ |
| 三、企業盈利能力分析 | １ |
| 四、企業償債能力分析 | ２ |
| 五、企業運營能力分析 | ８ |
| 六、企業成長能力分析 | ６ |
第十三章 2013-2018年中國otc藥品發展前景展望分析 |
６ |
第一節 2013-2018年中國醫藥行業的發展前景 |
８ |
| 一、國際醫藥行業發展前景展望 | 產 |
| 二、三大利好形勢將推動我國醫藥行業發展 | 業 |
| 三、我國醫藥行業的發展前景 | 調 |
第二節 2013-2018年中國otc市場發展預測分析 |
研 |
| 一、otc市場呈現兩大趨勢 | 網 |
| 二、我國otc市場開發潛力巨大 | ｗ |
| 三、otc電子商務發展前景展望 | ｗ |
第三節 2013-2018年中國otc藥品產業市場盈利預測分析 |
ｗ |
第十四章 2013-2018年中國otc藥品產業投資潛力分析 |
． |
第一節 2013-2018年中國otc藥品產業投資環境分析 |
Ｃ |
第二節 2013-2018年中國otc藥品產業投資機會分析 |
ｉ |
| 一、規模的發展及投資需求分析 | ｒ |
| 二、總體經濟效益判斷 | ． |
| 三、與產業政策調整相關的投資機會分析 | ｃ |
第三節 2013-2018年中國otc藥品產業投資風險分析 |
ｎ |
| 一、宏觀調控風險 | 中 |
| 二、行業競爭風險 | 智 |
| 三、供需波動風險 | 林 |
| 四、技術風險 | ４ |
| 五、經營管理風險 | ０ |
第四節 (中~智~林)專家投資建議 |
０ |
| 圖表目錄 | ６ |
| 圖表 2005-2012年中國gdp總量及增長趨勢圖 | １ |
| 圖表 2012年中國月度cpi、ppi指數走勢圖 | ２ |
| 圖表 2005-2012年我國城鎮居民可支配收入增長趨勢圖 | ８ |
| 圖表 2005-2012年我國農村居民人均純收入增長趨勢圖 | ６ |
| 圖表 1978-2010中國城鄉居民恩格爾系數走勢圖 | ６ |
| 圖表 2010.12-2011.12年我國工業增加值增速統計 | ８ |
| 圖表 2005-2012年我國全社會固定投資額走勢圖（2012年不含農戶） | 產 |
| 圖表 2005-2012年我國財政收入支出走勢圖 單位：億元 | 業 |
| 圖表 近期人民幣匯率中間價（對美元） | 調 |
| 圖表 2010.12-2011.12中國貨幣供應量月度數據統計 | 研 |
| 圖表 2005-2012年中國外匯儲備走勢圖 | 網 |
| 圖表 1990-2012年央行存款利率調整統計表 | ｗ |
| 圖表 1990-2012年央行貸款利率調整統計表 | ｗ |
| 圖表 我國近幾年存款準備金率調整情況統計表 | ｗ |
| 圖表 2005-2012年中國社會消費品零售總額增長趨勢圖 | ． |
| 圖表 2005-2012年我國貨物進出口總額走勢圖 | Ｃ |
| 圖表 2005-2012年中國貨物進口總額和出口總額走勢圖 | ｉ |
| 圖表 2006-2012年我國人口及其自然增長率變化情況 | ｒ |
| 圖表 1990-2011年中國城鎮化率走勢圖 | ． |
| 圖表 2005-2011年我國研究與試驗發展（r&；d）經費支出走勢圖 | ｃ |
| 圖表 2007-2012年中國醫藥制造行業企業數量增長趨勢圖 | ｎ |
| 圖表 2007-2012年中國醫藥制造行業虧損企業數量增長趨勢圖 | 中 |
| 圖表 2007-2012年中國醫藥制造行業從業人數增長趨勢圖 | 智 |
| 圖表 2007-2012年中國醫藥制造行業資產規模增長趨勢圖 | 林 |
| 圖表 2012年中國醫藥制造行業不同類型企業數量分布圖 | ４ |
| 圖表 2012年中國醫藥制造行業不同所有制企業數量分布圖 | ０ |
| 圖表 2012年中國醫藥制造行業不同類型企業銷售收入分布圖 | ０ |
| 圖表 2012年中國醫藥制造行業不同所有制企業銷售收入分布圖 | ６ |
| 圖表 2007-2012年中國醫藥制造行業產成品增長趨勢圖 | １ |
| 圖表 2007-2012年中國醫藥制造行業工業銷售產值增長趨勢圖 | ２ |
| 圖表 2007-2012年中國醫藥制造行業出口交貨值增長趨勢圖 | ８ |
| 圖表 2007-2012年中國醫藥制造行業銷售成本增長趨勢圖 | ６ |
| 非処方薬（OTC ）市場調査分析と予測報告書（ 2011/2012 ） | |
| 圖表 2007-2012年中國醫藥制造行業費用使用統計圖 | ６ |
| 圖表 2007-2012年中國醫藥制造行業主要盈利指標統計圖 | ８ |
| 圖表 2007-2012年中國醫藥制造行業主要盈利指標增長趨勢圖 | 產 |
| 圖表 北京同仁堂（集團）有限責任公司主要經濟指標走勢圖 | 業 |
| 圖表 北京同仁堂（集團）有限責任公司經營收入走勢圖 | 調 |
| 圖表 北京同仁堂（集團）有限責任公司盈利指標走勢圖 | 研 |
| 圖表 北京同仁堂（集團）有限責任公司負債情況圖 | 網 |
| 圖表 北京同仁堂（集團）有限責任公司負債指標走勢圖 | ｗ |
| 圖表 北京同仁堂（集團）有限責任公司運營能力指標走勢圖 | ｗ |
| 圖表 北京同仁堂（集團）有限責任公司成長能力指標走勢圖 | ｗ |
| 圖表 三九醫藥股份有限公司主要經濟指標走勢圖 | ． |
| 圖表 三九醫藥股份有限公司經營收入走勢圖 | Ｃ |
| 圖表 三九醫藥股份有限公司盈利指標走勢圖 | ｉ |
| 圖表 三九醫藥股份有限公司負債情況圖 | ｒ |
| 圖表 三九醫藥股份有限公司負債指標走勢圖 | ． |
| 圖表 三九醫藥股份有限公司運營能力指標走勢圖 | ｃ |
| 圖表 三九醫藥股份有限公司成長能力指標走勢圖 | ｎ |
| 圖表 江西江中藥業股份有限公司主要經濟指標走勢圖 | 中 |
| 圖表 江西江中藥業股份有限公司經營收入走勢圖 | 智 |
| 圖表 江西江中藥業股份有限公司盈利指標走勢圖 | 林 |
| 圖表 江西江中藥業股份有限公司負債情況圖 | ４ |
| 圖表 江西江中藥業股份有限公司負債指標走勢圖 | ０ |
| 圖表 江西江中藥業股份有限公司運營能力指標走勢圖 | ０ |
| 圖表 江西江中藥業股份有限公司成長能力指標走勢圖 | ６ |
| 圖表 廣州藥業股份有限公司主要經濟指標走勢圖 | １ |
| 圖表 廣州藥業股份有限公司經營收入走勢圖 | ２ |
| 圖表 廣州藥業股份有限公司盈利指標走勢圖 | ８ |
| 圖表 廣州藥業股份有限公司負債情況圖 | ６ |
| 圖表 廣州藥業股份有限公司負債指標走勢圖 | ６ |
| 圖表 廣州藥業股份有限公司運營能力指標走勢圖 | ８ |
| 圖表 廣州藥業股份有限公司成長能力指標走勢圖 | 產 |
| 圖表 山東東阿阿膠股份有限公司主要經濟指標走勢圖 | 業 |
| 圖表 山東東阿阿膠股份有限公司經營收入走勢圖 | 調 |
| 圖表 山東東阿阿膠股份有限公司盈利指標走勢圖 | 研 |
| 圖表 山東東阿阿膠股份有限公司負債情況圖 | 網 |
| 圖表 山東東阿阿膠股份有限公司負債指標走勢圖 | ｗ |
| 圖表 山東東阿阿膠股份有限公司運營能力指標走勢圖 | ｗ |
| 圖表 山東東阿阿膠股份有限公司成長能力指標走勢圖 | ｗ |
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