中國電視廣告行業分析與發展趨勢預測報告（2013年版）

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　　電視作為大眾媒體之一，具有巨大的宣傳效果和廣泛的影響力，而廣告與電視的結合則把電視廣告推向了主力地位。電視媒體廣告在我國廣告行業中一直占據重要地位，憑借信息高度集中、高度濃縮，兼有報紙、廣播和電影的視聽特色，聲、像、色兼備，聽、視、讀并舉以及生動活潑的特點，電視媒體廣告已成為當今社會最主要和影響最廣的廣告形式之一。正如奧格威所言：“當我在l **年于麥遺遜大道創業時，我認為在我退休之前，廣告會有巨幅變化，然而，時至今日，唯一的大變化是電視的出現，成為推銷各種產品最有力的媒體。”

　　截至**，電視廣告的發展步伐趨緩，面臨新的挑戰。首先是《廣播電視廣告播放管理暫行辦法》的頒布實施，對電視廣告的播出時間、內容等方面做了嚴格規定，特別是對黃金時段播出的限制使電視廣告受到不小的沖擊。其次是媒體的競爭日趨激烈，網絡媒體的興起，對電視廣告的優勢形成了挑戰。再次，根據WTO的《服務貿易減讓表》規定，**年底允許外資獨資廣告子公司。截至**，全球前10名的廣告公司已全部在中國設立了合資公司。中國電視廣告面臨多方面的壓力與沖擊，說明新的挑戰已經來臨。

　　在信息經濟蓬勃發展的背景下，國際電視廣告也隨即進人了***個網羅“注意力”的時代，強注目化趨勢愈加明顯。原因如下，一是截至**廣告的服務對象大部分是工業經濟的產物：同質化的商品。所以只有相當醒目的廣告才能在眾多同類產品的信息之中脫穎而出；二是新媒體紛紛出現，信息也不斷增多，要在這場“捕捉眼球”的競爭中取勝，廣告必須有相當的注意力；三是廣告本身經過幾**年的發展，在運作經驗和創意手法上有了相當的積累，因此面對整體水平提高的大環境，只有強注目化的廣告才能吸引觀眾的注意力，以進入消費者的心靈之門，實現進一步的溝通。

　　面對新世紀，國際電視廣告呈現了新的發展趨勢，同時也為電視廣告的創作指出了努力方向。我國的電視廣告起步較晚，與世界先進國家的電視廣告創作水平相比還存在相當的差距。因此，我們必須密切關注來自國際電視廣告前沿的信息，把握國際電視廣告發展的最新動態，在比較中洞察我國電視廣告的未來，并結合現狀，創作更為有效的廣告。

第一章 廣告行業發展綜述

　　1.1 廣告行業概述

　　　　1.1.1 廣告的定義

　　　　1.1.2 廣告的分類

　　　　（1）根據傳播媒介分類

　　　　（2）根據廣告目的分類

　　　　（3）根據廣告傳播范圍分類

　　　　（4）根據廣告傳播對象分類

　　　　1.1.3 廣告的特點與本質

　　　　（1）廣告的特點

　　　　（2）廣告的本質

　　　　1.1.4 廣告行業的地位及作用

轉?自：http://www.5269660.cn/2013-05/DianShiGuangGaoHangYeFenXiBaoGao.html

　　　　（1）廣告業在國民經濟中的地位

　　　　（2）廣告業對商業的影響

　　　　（3）廣告業對消費者的影響

　　　　（4）廣告業對大眾傳媒的影響

　　1.2 廣告行業產業鏈分析

　　　　1.2.1 廣告行業產業鏈結構分析

　　　　（1）廣告產業鏈介紹

　　　　（2）廣告產業鏈結構分析

　　　　1.2.2 廣告行業產業鏈分析

　　　　（1）廣告公司

　　　　（2）廣告主

　　　　（3）媒體

　　1.3 報告研究單位與研究方法

　　　　1.3.1 研究單位介紹

　　　　1.3.2 研究方法概述

第二章 廣告行業發展環境分析

　　2.1 行業管理規范

　　　　2.1.1 行業監管部門

　　　　2.1.2 行業相關法律

　　　　2.1.3 行業相關標準

　　2.2 經濟環境分析

　　　　2.2.1 工業經濟增長

　　　　2.2.2 社會消費品零售總額增長

　　2.3 消費環境分析

　　　　2.3.1 居民可支配收入

　　　　2.3.2 居民消費結構分析

　　　　2.3.3 居民消費信心分析

第三章 中國廣告行業市場研究與機遇

　　3.1 中國廣告行業市場分析

　　　　3.1.1 廣告行業市場狀況概述

　　　　（1）綜合情況

　　　　（2）各媒體廣告市場情況分析

　　　　（3）消費者媒體接觸行為

Chinese television advertising industry development trend analysis and forecast report ( 2013 edition )

　　　　3.1.2 廣告行業市場規模分析

　　　　（1）廣告業經營情況分析

　　　　（2）媒體廣告經營情況

　　　　（3）廣告公司經營情況

　　　　（4）省市廣告經營情況

　　　　3.1.3 廣告行業市場競爭分析

　　　　（1）專業廣告公司與媒體企業間的競爭

　　　　（2）本土廣告公司與跨國廣告公司競爭

　　　　（3）廣告公司區域市場之間的競爭分析

　　3.2 中國廣告業的挑戰與機遇

　　　　3.2.1 廣告行業發展的挑戰

　　　　（1）廣告對受眾傳播效果趨于弱化

　　　　（2）廣告在媒介盈利模式中地位下降

　　　　（3）網絡弊端成廣告安全傳播的威脅

　　　　3.2.2 廣告行業發展的機遇

　　　　（1）廣告跨媒介轉換實現更便捷

　　　　（2）廣告傳播效率大幅度提高

　　　　（3）廣告商角色和盈利發生重大轉變

第四章 電視廣告市場發展狀況與前景預測

　　4.1 電視產業發展概況分析

　　　　4.1.1 中國電視臺數量情況

　　　　4.1.2 中國電視人口覆蓋情況

　　　　4.1.3 中國電視用戶數量情況

　　　　4.1.4 中國電視收視情況分析

　　　　（1）收視量變化趨勢

　　　　（2）收視量觀眾特征

　　　　（3）收視量頻道分布

　　　　（4）收視量時段分布

　　　　（5）收視量周天特征

　　　　4.1.5 中國電視受眾偏好分析

　　4.2 電視廣告市場發展情況分析

　　　　4.2.1 電視廣告投放額發展分析

　　　　4.2.2 各類頻道廣告投放額情況

中國電視廣告行業分析與發展趨勢預測報告（2013年版）

　　　　4.2.3 電視廣告區域市場分析

　　　　4.2.4 電視廣告市場競爭分析

　　4.3 電視廣告投放狀況分析

　　　　4.3.1 電視廣告投放行業分析

　　　　4.3.2 廣告投放行業廣告花費分析

　　　　4.3.3 廣告投放企業投放額分析

　　　　4.3.4 電視廣告投放品牌分析

　　4.4 電視廣告發展前景預測

　　　　4.4.1 電視廣告經營管理前景

　　　　4.4.2 電視廣告市場發展前景

　　　　4.4.3 電視廣告產品品質前景

第五章 中:智:林:廣告行業投資分析與前景預測

　　5.1 廣告行業投資分析

　　　　5.1.1 廣告行業進入壁壘分析

　　　　（1）資金壁壘

　　　　（2）人才壁壘

　　　　（3）品牌壁壘

　　　　5.1.2 廣告行業經營模式分析

　　　　5.1.3 廣告行業投資風險分析

　　　　（1）行業政策風險

　　　　（2）行業人才風險

　　　　（3）行業市場風險

　　　　5.1.4 廣告行業投資并購分析

　　5.2 廣告行業前景預測分析

　　　　5.2.1 廣告行業發展趨勢預測

　　　　（1）廣告與營銷一體化

　　　　（2）集團化與專業化發展

　　　　（3）本土與國際接軌

　　　　（4）媒體投放效果可測性要求提高

　　　　5.2.2 廣告行業發展前景預測分析

　　5.3 廣告行業投資建議

　　　　5.3.1 廣告行業投資機會分析

　　　　5.3.2 廣告行業投資建議

zhōngguó diànshì guǎnggào hángyè fēnxī yǔ fāzhǎn qūshì yùcè bàogào (2013 niánbǎn)

　　　　（1）投資方式建議

　　　　（2）投資方向建議

　　圖表 1：按傳播媒介為標準廣告行業分類

　　圖表 2：按廣告目的為標準廣告行業分類

　　圖表 3：中國廣告經營額在gdp中占比情況（單位：億元，%）

　　圖表 4：廣告產業鏈

　　圖表 5：2011年以來廣告行業政策動態

　　圖表 6：廣告行業相關標準準則一覽

　　圖表 7：2008-2012年工業增加值月度同比增長速度（單位：%）

　　圖表 8：2008-2012年中國社會消費品零售總額月度情況（單位：億元）

　　圖表 9：2007-2011年廣告行業增長速度與居民收入增長速度比較圖（單位：%）

　　圖表 10：2011年中國人均消費性支出情況（單位：元，%）

　　圖表 11：2011年中國人均消費性支出結構（單位：%）

　　圖表 12：2011-2012年9月消費者預期指數、滿意指數和信心指數表

　　圖表 13：2007-2011年中國廣告市場規模及增長率（單位：億元，%）

　　圖表 14：2012年上半年中國各媒體廣告增幅情況（單位：%）

　　圖表 15：2010&；2011年中國廣告業經營情況（單位：戶，%，萬元）

　　圖表 16：2011年中國各種媒體廣告增長情況（單位：%）

　　圖表 17：2010年全國廣告經營額最高的20個省市（單位：戶，人，%，萬元）

　　圖表 18：2002-2011年中國電視臺數量（單位：座）

　　圖表 19：2004-2011年中國電視綜合人口覆蓋率及變化（單位：%）

　　圖表 20：2004-2011年中國有線電視用戶數量及變化（單位：萬戶，%）

　　圖表 21：2004-2011年中國數字電視用戶數量及變化（單位：億，%）

　　圖表 22：2002-2011年觀眾人均每日收視時間（歷年所有調查城市）（單位：分鐘）

　　圖表 23：2007-2011年不同年齡段觀眾人均每日收視時間（歷年所有調查城市）（單位：分鐘）

　　圖表 24：2011年電視觀眾構成與集中度（單位：%）

　　圖表 25：2007-2011年各級電視頻道人均日收視時長（歷年所有調查城市）（單位：分鐘）

　　圖表 26：2011年不同周天各年齡段觀眾全天主要時段收視率（所有調查城市）（單位：%）

　　圖表 27：2011年各級頻道不同性別觀眾市場份額（所有調查城市）（單位：%）

中國のテレビ広告業界の開発動向分析と予測レポート（ 2013年版）

　　圖表 28：2011年各級頻道不同年齡觀眾市場份額（所有調查城市）（單位：%）

　　圖表 29：2011年各級頻道不同學歷觀眾市場份額（所有調查城市）（單位：%）

　　圖表 30：2008-2011年中國電視廣告投放額（單位：億元）

　　圖表 31：2010&；2011年全國各級頻道的廣告投放額（單位：億元）

　　圖表 32：2010&；2011年廣告投放額排名前10位的省級衛視頻道（單位：億元）

　　圖表 33：2010&；2011年廣告投放額排名前10位的省會城市電視臺（單位：億元）

　　圖表 34：2010&；2011年各類電視頻道廣告投放額所占比重及變化（單位：%）

　　圖表 35：2010&；2011年中央電視臺廣告投放額前五位的行業（單位：億元，%）

　　圖表 36：2010&；2011年省級衛視廣告投放額前五位的行業（單位：億元，%）

　　圖表 37：2011年廣告投放行業廣告花費排行榜前五位（單位：%）

　　圖表 38：2011年廣告市場花費前十位廣告主（單位：%）

　　圖表 39：2010&；2011年中央電視臺廣告投放額前5位的品牌（單位：億元，%）

　　圖表 40：2010&；2011年省級衛視廣告投放額前5位的品牌（單位：億元，%）

　　圖表 41：廣告行業經營模式

　　圖表 42：宏盟集團中國大陸市場并購情況一覽表

　　圖表 43：wpp集團中國大陸市場并購情況一覽表

　　圖表 44：陽獅集團中國大陸市場并購情況一覽表

　　圖表 45：廣告行業投資事件一覽（部分）

　　圖表 46：2013-2018年廣告業市場規模及增長率預測（單位：億元，%）

　　圖表 47：傳媒行業指數-政策圖

　　http://www.5269660.cn/2013-05/DianShiGuangGaoHangYeFenXiBaoGao.html

　　產業調研網

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