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電視作為大眾媒體之一，具有巨大的宣傳效果和廣泛的影響力，而廣告與電視的結合則把電視廣告推向了主力地位。電視媒體廣告在我國廣告行業中一直占據重要地位，憑借信息高度集中、高度濃縮，兼有報紙、廣播和電影的視聽特色，聲、像、色兼備，聽、視、讀并舉以及生動活潑的特點，電視媒體廣告已成為當今社會最主要和影響最廣的廣告形式之一。正如奧格威所言：“當我在l **年于麥遺遜大道創業時，我認為在我退休之前，廣告會有巨幅變化，然而，時至今日，唯一的大變化是電視的出現，成為推銷各種產品最有力的媒體。”
截至**，電視廣告的發展步伐趨緩，面臨新的挑戰。首先是《廣播電視廣告播放管理暫行辦法》的頒布實施，對電視廣告的播出時間、內容等方面做了嚴格規定，特別是對黃金時段播出的限制使電視廣告受到不小的沖擊。其次是媒體的競爭日趨激烈，網絡媒體的興起，對電視廣告的優勢形成了挑戰。再次，根據WTO的《服務貿易減讓表》規定，**年底允許外資獨資廣告子公司。截至**，全球前10名的廣告公司已全部在中國設立了合資公司。中國電視廣告面臨多方面的壓力與沖擊，說明新的挑戰已經來臨。
在信息經濟蓬勃發展的背景下，國際電視廣告也隨即進人了***個網羅“注意力”的時代，強注目化趨勢愈加明顯。原因如下，一是截至**廣告的服務對象大部分是工業經濟的產物：同質化的商品。所以只有相當醒目的廣告才能在眾多同類產品的信息之中脫穎而出；二是新媒體紛紛出現，信息也不斷增多，要在這場“捕捉眼球”的競爭中取勝，廣告必須有相當的注意力；三是廣告本身經過幾**年的發展，在運作經驗和創意手法上有了相當的積累，因此面對整體水平提高的大環境，只有強注目化的廣告才能吸引觀眾的注意力，以進入消費者的心靈之門，實現進一步的溝通。
面對新世紀，國際電視廣告呈現了新的發展趨勢，同時也為電視廣告的創作指出了努力方向。我國的電視廣告起步較晚，與世界先進國家的電視廣告創作水平相比還存在相當的差距。因此，我們必須密切關注來自國際電視廣告前沿的信息，把握國際電視廣告發展的最新動態，在比較中洞察我國電視廣告的未來，并結合現狀，創作更為有效的廣告。
第一部分 發展現狀與前景預測
第一章 全球電視廣告行業發展分析
第一節 國際廣告行業發展情況分析
一、2012-2013年全球廣告經營情況分析
二、2012年世界廣告業排名狀況分析
三、2013年世界廣告業發展情況分析
第二節 世界電視廣告行業市場情況
一、2012年世界電視廣告產業發展現狀
二、2013年國際電視廣告產業發展態勢
三、2013年國際電視廣告市場需求分析
四、2013年全球電視廣告行業挑戰與機會
第三節 部分國家地區電視廣告行業發展情況分析
一、2012-2013年美國電視廣告行業發展分析
二、2012-2013年歐洲電視廣告行業發展分析
三、2012-2013年日本電視廣告行業發展分析
四、2012-2013年韓國電視廣告行業發展分析
第二章 我國電視廣告行業發展現狀
第一節 中國電視廣告行業發展概述
一、中國電視廣告發展歷程
二、中國電視廣告的產品類別
三、中國的電視廣告產業的整合分析
四、跨行業合作形勢下電視廣告的優勢
第二節 我國電視廣告行業發展情況分析
一、2012年中國電視廣告行業發展回顧
二、2012年電視廣告行業發展情況分析
三、2012年我國電視廣告市場特點分析
四、2013年我國電視廣告市場發展分析
第三節 中國電視廣告行業供需分析
一、2012年中國電視廣告市場供給總量分析
二、2012年中國電視廣告市場供給結構分析
三、2013年中國電視廣告市場需求總量分析
四、2013年中國電視廣告市場需求結構分析
五、2013年中國電視廣告市場供需平衡分析
第三章 中國電視廣告受眾及投放分析
第一節 電視廣告的投放原因及特點
一、投放電視廣告的原因
二、電視廣告在廣告媒體中的地位
三、電視廣告接受度情況分析
四、制約電視廣告發展的瓶頸
第二節 電視廣告受眾分析
一、受眾接觸電視廣告的黃金時間
二、受眾最感興趣的廣告形式
三、受眾最感興趣的廣告內容
第三節 影響電視廣告投放的要素分析
一、影響電視廣告投放宏觀因素分析
二、創意是吸引受眾的最重要的要素
三、媒體組合能提高電視廣告可信度
四、消費熱點決定記憶程度
第四章 中國電視廣告主分析
第一節 我國電視廣告主分布情況
一、2012-2013年電視廣告主數量情況分析
二、2012-2013年電視廣告主投放費用分析
三、2012-2013年電視廣告主區域分布情況
第二節 細分行業電視廣告投放分析
一、2012-2013年交通汽車類廣告主電視廣告投放分析
二、2012-2013年it 產品類廣告主電視廣告投放分析
三、2012-2013年房產類廣告主電視廣告投放分析
四、2012-2013年網絡服務類廣告主電視廣告投放分析
五、2012-2013年通訊服務類廣告主電視廣告投放分析
第五章 2011-2012年中國移動電視廣告市場透析
第一節 2011-2012年中國移動電視新媒體透析
一、新時期移動電視需重視四大生存法則
二、地鐵電視媒體的經營思路分析
三、車載移動電視媒體的運營思路探討
四、公交移動電視的發展狀況及改進措施
第二節 2011-2012年中國車載移動電視態勢分析
一、車載移動電視市場步入發展新階段
二、移動電視產業化之路初露端倪
三、中國車載移動電視覆蓋規模分析
四、中廣移動城市移動電視網絡覆蓋情況
五、公交電視廣告成本分析
第六章 中國電視廣告行業區域市場分析
第一節 2013年華北地區電視廣告行業分析
一、2012-2013年行業發展現狀分析
二、2012-2013年市場規模情況分析
三、2013-2018年市場需求情況分析
四、2013-2018年行業發展前景預測分析
五、2013-2018年行業投資風險預測分析
第二節 2013年東北地區電視廣告行業分析
一、2012-2013年行業發展現狀分析
二、2012-2013年市場規模情況分析
三、2013-2018年市場需求情況分析
四、2013-2018年行業發展前景預測分析
五、2013-2018年行業投資風險預測分析
第三節 2013年華東地區電視廣告行業分析
一、2012-2013年行業發展現狀分析
二、2012-2013年市場規模情況分析
三、2013-2018年市場需求情況分析
四、2013-2018年行業發展前景預測分析
五、2013-2018年行業投資風險預測分析
第四節 2013年華南地區電視廣告行業分析
一、2012-2013年行業發展現狀分析
二、2012-2013年市場規模情況分析
三、2013-2018年市場需求情況分析
四、2013-2018年行業發展前景預測分析
五、2013-2018年行業投資風險預測分析
第五節 2013年華中地區電視廣告行業分析
一、2012-2013年行業發展現狀分析
二、2012-2013年市場規模情況分析
三、2013-2018年市場需求情況分析
四、2013-2018年行業發展前景預測分析
五、2013-2018年行業投資風險預測分析
第六節 2013年西南地區電視廣告行業分析
一、2012-2013年行業發展現狀分析
二、2012-2013年市場規模情況分析
三、2013-2018年市場需求情況分析
四、2013-2018年行業發展前景預測分析
五、2013-2018年行業投資風險預測分析
第七節 2013年西北地區電視廣告行業分析
一、2012-2013年行業發展現狀分析
二、2012-2013年市場規模情況分析
三、2013-2018年市場需求情況分析
四、2013-2018年行業發展前景預測分析
五、2013-2018年行業投資風險預測分析
第七章 電視廣告行業投資與發展前景預測
第一節 2013年上半年電視廣告行業投資情況分析
一、2013年上半年總體投資結構
二、2013年上半年投資規模情況
三、2013年上半年投資增速情況
四、2013年上半年分行業投資分析
五、2013年上半年分地區投資分析
第二節 電視廣告行業投資機會分析
一、電視廣告投資項目分析
二、可以投資的電視廣告模式
三、2013年電視廣告投資機會
四、2013年電視廣告細分行業投資機會
五、2013年電視廣告投資新方向
第三節 電視廣告行業發展前景預測
一、電視廣告市場發展前景預測
二、我國電視廣告市場蘊藏的商機
三、媒體競合下電視廣告市場的發展前景
四、2013-2018年電視廣告市場面臨的發展商機
第二部分 市場競爭格局與形勢
第八章 電視廣告行業競爭格局分析
2013-2018 Chinese television advertising industry research and analysis and forecast future trends
第一節 電視廣告行業集中度分析
一、電視廣告市場集中度分析
二、電視廣告企業集中度分析
三、電視廣告區域集中度分析
第二節 電視廣告行業主要企業競爭力分析
一、重點企業資產總計對比分析
二、重點企業從業人員對比分析
三、重點企業全年營業收入對比分析
四、重點企業利潤總額對比分析
五、重點企業綜合競爭力對比分析
第三節 電視廣告行業競爭格局分析
一、2012年電視廣告行業競爭分析
二、2012年中外電視廣告產品競爭分析
三、2012-2013年國內外電視廣告競爭分析
四、2012-2013年我國電視廣告市場競爭分析
五、2012-2013年我國電視廣告市場集中度分析
六、2013-2018年國內主要電視廣告企業動向
第九章 2013-2018年中國電視廣告行業發展形勢分析
第一節 電視廣告行業發展概況
一、電視廣告行業發展特點分析
二、電視廣告行業投資現狀分析
三、電視廣告行業總產值分析
四、電視廣告行業技術發展分析
第二節 2012-2013年電視廣告行業市場情況分析
一、電視廣告行業市場發展分析
二、電視廣告市場存在的問題
三、電視廣告市場規模分析
第三節 2012-2013年電視廣告供需狀況分析
一、電視廣告供給分析
二、電視廣告需求分析
三、電視廣告市場供需狀況分析
第三部分 贏利水平與企業分析
第十章 中國電視廣告行業整體運行指標分析
第一節 2013年中國電視廣告行業總體規模分析
一、企業數量結構分析
二、行業生產規模分析
第二節 2013年中國電視廣告行業產銷分析
一、行業生產情況總體分析
二、行業銷售收入總體分析
第三節 2013年年中國電視廣告行業財務指標總體分析
一、行業盈利能力分析
二、行業償債能力分析
三、行業營運能力分析
四、行業發展能力分析
第十一章 電視廣告行業贏利水平分析
第一節 成本分析
一、2012-2013年電視廣告成本價格走勢
二、2012-2013年電視廣告行業人工成本分析
第二節 盈利水平分析
一、2012-2013年電視廣告行業價格走勢
二、2012-2013年電視廣告行業營業收入情況
三、2012-2013年電視廣告行業毛利率情況
四、2012-2013年電視廣告行業贏利能力
五、2012-2013年電視廣告行業贏利水平
六、2013-2018年電視廣告行業贏利預測分析
第十二章 電視廣告行業盈利能力分析
第一節 2013年中國電視廣告行業利潤總額分析
一、利潤總額分析
二、不同規模企業利潤總額比較分析
三、不同所有制企業利潤總額比較分析
第二節 2013年中國電視廣告行業銷售利潤率
一、銷售利潤率分析
二、不同規模企業銷售利潤率比較分析
三、不同所有制企業銷售利潤率比較分析
第三節 2013年中國電視廣告行業總資產利潤率分析
一、總資產利潤率分析
二、不同規模企業總資產利潤率比較分析
三、不同所有制企業總資產利潤率比較分析
第四節 2013年中國電視廣告行業產值利稅率分析
一、產值利稅率分析
二、不同規模企業產值利稅率比較分析
三、不同所有制企業產值利稅率比較分析
第十三章 電視廣告重點企業發展分析
第一節 中央電視臺
一、企業概況
二、企業主要經濟指標分析
三、企業盈利能力分析
五、企業償債能力分析
四、企業運營能力分析
六、企業成長能力分析
第二節 北京衛視
一、中國經營報概況
二、廣告結構
三、廣告價格表
四、經營情況分析
第三節 浙江衛視
一、經濟觀察報概況
二、目標讀者
三、廣告價格表
2013-2018年中國電視廣告行業研究分析及未來走勢預測報告
四、廣告營業額情況分析
第四節 江蘇衛視
一、企業概況
二、企業主要經濟指標分析
三、企業盈利能力分析
五、企業償債能力分析
四、企業運營能力分析
六、企業成長能力分析
第五節 湖南衛視
一、企業概況
二、企業主要經濟指標分析
三、企業盈利能力分析
五、企業償債能力分析
四、企業運營能力分析
六、企業成長能力分析
第六節 上海衛視
一、企業概況
二、企業主要經濟指標分析
三、企業盈利能力分析
五、企業償債能力分析
四、企業運營能力分析
六、企業成長能力分析
第七節 廣東衛視
一、企業概況
二、企業主要經濟指標分析
三、企業盈利能力分析
五、企業償債能力分析
四、企業運營能力分析
六、企業成長能力分析
第八節 深圳衛視
一、企業概況
二、企業主要經濟指標分析
三、企業盈利能力分析
五、企業償債能力分析
四、企業運營能力分析
六、企業成長能力分析
第十四章 2011-2012年中國電視廣告行業競爭新格局透析
第一節 2011-2012年中國媒體廣告經營的競爭態勢分析
一、創意成為媒體廣告主要競爭手段
二、新形勢下我國媒體廣告的競爭業態淺析
三、媒體廣告經營的焦點在于品牌競爭
四、媒體廣告經營競爭的關鍵要素
第二節 2011-2012年中國電視廣告競爭態勢分析
一、電視媒體進入“影響力”競爭時代
二、大賣場電視廣告競爭升級
三、中小型電視廣告公司swot分析
第三節 2011-2012年中國電視廣告企業競爭分析
一、央視繼續保持龍頭地位但競爭對手漸成氣候
二、鳳凰衛視沖擊央視金字塔中分得杯羹
三、省級衛視夾縫中求生與發展
四、省級地面臺城市臺使出渾身解數
第四節 2011-2018年中國電視廣告業競爭趨勢預測
第十五章 2011-2012年中國電視傳媒企業行為分析
第一節 中央電視臺
一、管理模式“大而全”，需要進一步整合資源
二、面對競爭壓力，加強服務
三、央視廣告客戶分布廣泛
四、“專業頻道品牌化”戰略，提升央視頻道價值
五、央視將要采取的行為
第二節 省級電視臺
一、打造成特色頻道
二、制造特色節目，打破節目同質化現象
三、特色頻道和特色節目要統一
第三節 城市電視臺和縣級電視臺
一、體制與環境特點
二、電視資源管理模式的選擇
第四部分 投資策略與風險預警
第十六章 電視廣告行業投資策略分析
第一節 行業發展特征
一、行業的周期性
二、行業的區域性
三、行業的上下游
四、行業經營模式
第二節 行業投資形勢分析
一、行業發展格局
二、行業進入壁壘
三、行業swot分析
四、行業五力模型分析
第三節 電視廣告行業投資效益分析
一、2013年電視廣告行業投資狀況分析
二、2013年電視廣告行業投資效益分析
三、2013-2018年電視廣告行業投資方向
四、2013-2018年電視廣告行業投資建議
第四節 電視廣告行業投資策略研究
一、2012年電視廣告行業投資策略
二、2013年電視廣告行業投資策略
三、2013-2018年電視廣告行業投資策略
四、2013-2018年電視廣告細分行業投資策略
第十七章 電視廣告行業投資風險預警
第一節 影響電視廣告行業發展的主要因素
一、2013年影響電視廣告行業運行的有利因素
2013-2018 nián zhōngguó diànshì guǎnggào hángyè yánjiū fēnxī jí wèilái zǒushì yùcè bàogào
二、2013年影響電視廣告行業運行的穩定因素
三、2013年影響電視廣告行業運行的不利因素
四、2013年我國電視廣告行業發展面臨的挑戰
五、2013年我國電視廣告行業發展面臨的機遇
第二節 電視廣告行業投資風險預警
一、2013-2018年電視廣告行業市場風險預測分析
二、2013-2018年電視廣告行業政策風險預測分析
三、2013-2018年電視廣告行業經營風險預測分析
四、2013-2018年電視廣告行業技術風險預測分析
五、2013-2018年電視廣告行業競爭風險預測分析
六、2013-2018年電視廣告行業其他風險預測分析
第五部分 發展趨勢與規劃建議
第十八章 電視廣告行業發展趨勢預測
第一節 2013-2018年中國電視廣告市場趨勢預測
一、2012-2013年我國電視廣告市場趨勢總結
二、2013-2018年我國電視廣告發展趨勢預測
第二節 2013-2018年電視廣告產品發展趨勢預測
一、2013-2018年電視廣告產品技術趨勢預測
二、2013-2018年電視廣告產品價格趨勢預測
第三節 2013-2018年中國電視廣告行業供需預測分析
一、2013-2012年中國電視廣告供給預測分析
二、2013-2018年中國電視廣告需求預測分析
三、2013-2018年中國電視廣告價格預測分析
第四節 2013-2018年電視廣告行業規劃建議
一、電視廣告行業“十二五”整體規劃
二、2013-2018年電視廣告行業規劃建議
第十九章 企業管理策略建議
第一節 市場策略分析
一、電視廣告價格策略分析
二、電視廣告渠道策略分析
第二節 銷售策略分析
一、媒介選擇策略分析
二、產品定位策略分析
三、企業宣傳策略分析
第三節 提高電視廣告企業競爭力的策略
一、提高中國電視廣告企業核心競爭力的對策
二、電視廣告企業提升競爭力的主要方向
三、影響電視廣告企業核心競爭力的因素及提升途徑
四、提高電視廣告企業競爭力的策略
第四節 中:智:林：對我國電視廣告品牌的戰略思考
一、電視廣告實施品牌戰略的意義
二、電視廣告企業品牌的現狀分析
三、我國電視廣告企業的品牌戰略
四、電視廣告品牌戰略管理的策略
圖表 電視廣告產業鏈分析
圖表 電視廣告行業生命周期
圖表 2012-2013年中國電視廣告行業市場規模
圖表 2012-2013年全球電視廣告產業市場規模
圖表 2012-2013年電視廣告重要數據指標比較
圖表 2012-2013年中國電視廣告行業銷售情況分析
圖表 2012-2013年中國電視廣告行業利潤情況分析
圖表 2012-2013年中國電視廣告行業資產情況分析
圖表 2012-2013年中國電視廣告競爭力分析
圖表 2013-2018年中國電視廣告市場前景預測分析
圖表 2013-2018年中國電視廣告市場價格走勢預測分析
圖表 2013-2018年中國電視廣告發展前景預測分析
圖表 2012年全球四大電視廣告集團市場份額
圖表 全球主流媒體電視廣告支出預測（報紙、雜志、電視、廣播、電影、戶外、互聯網）
圖表 2008-2012年間全球10大電視廣告支出國的市場份額增長速度
圖表 2012年美國各類電視廣告收入比例
圖表 中國歷年主要行業電視廣告支出
圖表 2012年全球電視廣告公司收入排名
圖表 2008-2012年美國電視廣告市場規模增長趨勢圖
圖表 2008-2011年美國電視廣告市場規模及預測分析
圖表 2009-2012年日本主要媒體電視廣告市場規模
圖表 2009-2012年日本主要媒體電視廣告市場規模變動情況
圖表 2009-2012年日本電視廣告市場規模及預測分析
圖表 戶外媒體電視廣告投放前五行業
圖表 電視廣告傳播效果分析
圖表 人們對電視廣告的總體看法
圖表 電視廣告管理中存在的問題比重分析
圖表 2010-2012年央視電視廣告收入增長情況
圖表 2012年電視廣告花費top10品牌
圖表 北京各種電視廣告形式營業額比重
圖表 1979-2012年廣東省電視廣告公司電視廣告營業額情況
圖表 2009年-2012年全球各地區電視廣告經營額
圖表 2009年-2012年全球電視廣告市場規模及增速
圖表 2012年中國電視廣告媒體結構
圖表 中國本土電視廣告公司的swot分析
圖表 2009-2012年各類型被訪媒體實際電視廣告收入增幅變化情況
圖表 主要電視廣告關注度結構對比分析
圖表 2012年中國樓宇/戶外液晶電視廣告市場終端數量市場細分份額
圖表 中國戶外電視電視廣告經營者宣傳策略列表
圖表 2001-2012年中國it產品行業電視廣告投放對比
圖表 2011-2012年中國it產品行業電視廣告主投放前十家
圖表 2011-2012年中國交通行業電視廣告投放對比
圖表 2011-2012年中國交通行業電視廣告主投放前十家
圖表 2011-2012年中國網絡服務行業電視廣告投放對比
圖表 2011-2012年中國通訊服務行業電視廣告投放對比
圖表 2011-2012年中國通訊服務行業電視廣告主投放前十家
圖表 2011-2012年中國消費電子行業電視廣告投放對比
2013-2018中國のテレビ広告業界の調査·分析および予測將來の動向
圖表 2011-2012年中國消費電子行業電視廣告主投放前十家
圖表 2011-2012年中國食品飲料行業電視廣告投放對比
圖表 2011-2012年中國食品飲料行業電視廣告主投放前十家
圖表 2011-2012年中國化妝浴用品行業電視廣告投放對比
圖表 2011-2012年中國化妝浴用品行業電視廣告主投放前十家
圖表 2011-2012年中國服飾行業電視廣告投放對比
圖表 2011-2012年中國服飾行業電視廣告主投放前十家
圖表 2011-2012年中國金融服務行業電視廣告投放對比
圖表 2011-2012年中國金融服務行業電視廣告主投放前十家
圖表 2011-2012年中國醫療服務行業電視廣告投放對比
圖表 2011-2012年中國醫療服務行業電視廣告主投放前十家
圖表 2011中國電視廣告市場營收規模及增長率統計
圖表 2003-2012年中國電視廣告市場規模及增長率
圖表 2008-2012年1-10月中國電視廣告市場增長率情況
圖表 部分戶外傳媒公司融資一覽表
圖表 中國電視廣告業演變的三個階段的主要特征
圖表 中國電視廣告業結構關系
圖表 中國電視廣告業活動過程
圖表 電視廣告在品牌傳播中對消費者的影響作用
圖表 2012年美國電視廣告主及電視廣告代理投放網絡電視廣告的主要原因
圖表 2009-2012年美國網絡電視廣告及電視廣告市場規模
圖表 2012年主要行業人才需求占總需求比例圖
圖表 2012年中國大陸主要報刊電視廣告經營額及增長
圖表 2012年各類電視廣告經營額同比增長率
圖表 2012年主要類別報刊電視廣告份額
圖表 2012年重點行業電視廣告活躍度
圖表 2009-2012年中國地鐵移動電視市場規模
圖表 受眾接觸廣播與電視的時間習慣比較
圖表 中國廣播媒體的現狀
圖表 1994-2012年中國廣播電視廣告收入增長情況
圖表 2008年度中國交通廣播電視廣告創收排名表（71家會員單位）
圖表 2011/2012年同期網絡電視廣告市場狀況比較
圖表 2011/2012年同期網絡電視廣告價值估算
圖表 2012年各月top100電視廣告主市場價值估算
圖表 2012年各月top100網絡媒體市場價值估算
圖表 2012年top10電視廣告行業類型
圖表 2012年電視廣告價值估算top10電視廣告主推廣項目數和創意數
圖表 2012年中國品牌電視廣告投放費用及增長率
圖表 2012年第2季度中國電視廣告主要廠商市場份額
圖表 2009-2012年房地產行業電視廣告投放情況
圖表 2009-2012年汽車行業電視廣告投放情況
圖表 2009-2006年韓國移動電視廣告的發展
圖表 2011年我國電視廣告不同類型收入比例
圖表 2011年和2012年全球電視廣告收入構成比較
圖表 2013年全球電視廣告收入發展預測分析
圖表 2011-2012年google部分財務數據
圖表 wpp在2013年前兩個月收購情況
圖表 2009-2012年wpp部分財務數據
http://www.5269660.cn/2013-07/DianShiGuangGaoDiaoYanBaoGao.html
省略………
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訂購《2013-2018年中國電視廣告行業研究分析及未來走勢預測報告》，編號：1302A09
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