2013-2018年中國電視劇行業市場全景調查研究及投資機會分析報告

　　產業現狀

　　電視劇作為電視臺主打的節目類型，深受觀眾歡迎，其播出比重和收視比重一直以來都高居各類節目的首位，資源使用效率呈現良好狀態。**年，我國電視劇資源流通速度加快，近一半新劇**年首播。電視劇投資熱情高漲，制作量持續攀升，整體處于“供不應求”的狀態，存在一定的市場缺口。在電視劇生產市場的各類資源中，劇本無疑處于核心位置。“原創為主，改編為輔”的劇本獲取模式，也是我國電視劇市場邁向成熟的***個重要表現。而從獨立編劇的題材傾向性看，編劇已經形成了一種類型化創作的趨勢。小眾題材體現得尤其明顯。另外，電視劇市場存在一些金牌編劇圈。他們的作品更多地得到了市場的認可，能夠降低風險、穩定收視。**年**半年，電視劇市場硝煙彌漫，有喜有悲，新題材嶄露頭角，新演員層出不窮，然而***個畸形的發展趨勢卻異常明顯：收視最好的電視劇往往是最受質疑的電視劇。越是制造話題的電視劇，越是贏得點擊量。**年中國廣播電影電視發展前景普遍看好，預測**年電視劇行業交易額增長***%。

　　市場容量

　　我國電視劇實行審批發行制度。多年來，我國電視劇通過審批發行的數量差不多每年保持在400-500部、***多集。近兩年我國電視劇市場投資熱情高漲，吸引了多方資本進入，市場“不差錢”，制作量節節攀升。**年獲準發行的電視劇集數突破歷史最高紀錄，達到17703集。如此海量的電視劇生產量，也是我國文化產業不同于世界其他國家的地方。隨著電視劇產量的不斷提升，全國80城市全天每年播出的新劇數量也在連續走高，**年播出新劇391部，年增長***％。**年，電視劇占中央級頻道節目總播出量的***％，占省級衛視節目總播出量的***％，占地面頻道的***％。電視劇的收視貢獻占中央級頻道收視量的***％，占省級衛視的***％，占地面頻道的31-***％。反映到播出比重上，**年在全國80城市，當代劇獨占***成天下（***％），年代劇占***％，古裝劇占***％，跨越劇僅占***％。

　　電視劇需求量持續上升，電視劇無論在電視臺還是視頻網站的播放比重及收視比重都位居**。同時，資源使用效率較高，使得電視劇成為各播放渠道收視率爭奪的重要戰場。**年衛視單集電視劇廣告收入強勁，電視劇采購成本承受能力提高。**年電視劇采購需求依然保持旺盛。一線衛視為擴大收視份額，有望加大電視劇，尤其是精品劇的采購力度，為電視劇售價上漲打開空間，從而有利于電視劇龍頭制作企業盈利提升。

　　市場格局

　　持有**年度《廣播電視節目制作經營許可證》的機構有***家，數量增幅達***%，但整體增速呈下降趨勢，**年增速比**年低***個百分點。**-**年制作機構獲得電視劇發行許可證集數TOP10榜單中各位次頻繁易主，反映截至**電視劇制作機構年發行集數不穩定。**-**年電視劇制作機構發行集數TOP10集中度不到市場總份額的***%，且在**年出現大幅下滑，**年電視劇發行集數TOP10迅速回漲近***%，集中度回彈到***%，同比**年微升***%，超越前兩年水平，但總體而言，市場集中度仍較低。其中民營制作單位TOP5**年來，集中度明顯上漲，**年已經超過***%，且第一名市場份額也穩步上漲

　　前景預測

　　受宏觀經濟疲軟的影響，電視廣告收入在經歷多年高速增長后，在**年開始出現增長乏力，然而考慮到廣告營銷業仍將受益于消費競爭加劇和本土品牌營銷意識加強而持續增長，預計**年電視廣告增長在***%-***%左右。其中一線衛視競爭力持續提升，預計增速略快于行業。衛視收入的穩定增長和競爭的不斷加劇促使電視劇在總需求穩定的情況下仍將保持穩定增長。國產電視劇交易額逐漸增長，一方面是因為制作成本的攀升抬高了電視劇總價，另一方面由于行業電視劇整體品質在不斷提升，精品劇數量明顯增多，拉高了售價所致。預測**年電視劇行業交易額將達到***億元，增長***%。

　　面臨問題

　　在截至**中國從事電視劇制作的機構中，三分之一的能夠盈利，三分之一基本持平，剩下三分之一虧損。首先，電視劇行業的高成本、高投入、高產出，并沒有帶來高效益和高回報。我國每年電視劇雖然有高達萬余集的年產量，但真正能在電視臺播出的電視劇僅8000集左右，播出率僅為***%。電視劇行業面臨著嚴重的“相對過剩”。其次，高成本、高投資的“砸錢”行為，又導致了“贏者通吃”的局面。資金、明星演員、名導演、優質劇本等資源日益集中，強勢搶占播出平臺和播出時間，收視率和收益率的“貧富差距”懸殊，也就不可避免。其三，市場集中度低、議價能力弱、發行渠道單一，都阻礙了電視劇市場的整體繁榮。市場供大于求的狀況決定了電視臺作為買方在交易中處于有利地位，電視臺具備了采取壟斷價格的條件，這就削弱了電視劇本身的議價能力。

第一部分 產業環境透視

　　全球經濟形勢復雜的背景下，國際電視劇市場增長怎樣？主要國家地區發展如何？中國電視劇在國際市場上有什么優勢？pest模型分析結果如何？

第一章 電視劇行業發展綜述

　　第一節 電視劇行業定義及分類

　　　　一、行業定義

　　　　二、行業分類

　　第二節 電視劇行業特征分析

　　　　一、經營模式

　　　　二、區域性特征

　　　　三、周期性特征

　　　　四、娛樂性和教育性

　　第三節 電視劇行業產業鏈分析

　　　　一、電視劇行業產業鏈簡介

　　　　二、產業鏈上游發展分析

　　　　　　1、劇本及編劇情況分析

　　　　　　2、制片機構情況分析

　　　　三、產業鏈下游發展分析

　　　　　　1、電視產業發展分析

　　　　　　2、音像出版發展分析

　　　　　　3、新媒體發展分析

　　　　四、上下游行業影響分析

　　　　　　1、上游行業對本行業的影響分析

　　　　　　2、下游行業對本行業的影響分析

　　第四節 電視劇行業價值鏈分析

　　　　一、題材策劃

　　　　二、拍攝制作

　　　　三、發行銷售

　　　　四、播放服務

第二章 電視劇行業市場環境及影響分析（pest）

　　第一節 電視劇行業政治法律環境（p）

　　　　一、行業監管部門分析

　　　　二、行業監管體制分析

　　　　三、行業相關法律法規和政策

　　第二節 行業經濟環境分析（e）

　　　　一、宏觀經濟形勢分析

　　　　二、宏觀經濟環境對行業的影響分析

　　第三節 行業社會環境分析（s）

　　　　一、電視劇產業社會環境

　　　　二、社會環境對行業的影響

　　第四節 行業技術環境分析（t）

　　　　一、電視劇制作技術分析

　　　　　　1、電視劇制作流程分析

　　　　　　2、演播室直接完成的制作

　　　　　　3、對編完成的制作

　　　　　　4、支撐藝術上反復創作的制作

　　　　　　5、引用時間碼（ltc）功能的制作

　　　　　　6、引用雙重時間碼（ltc/vitc）功能的制作

　　　　　　7、引用計算機非線性制作

　　　　二、廣播電視傳輸技術發展分析

　　　　　　1、行業技術活躍程度

　　　　　　2、行業專利增長趨勢

　　　　　　3、技術領先企業技術分析

　　　　　　4、目前最熱門技術分析

　　　　三、數字技術對電視劇的影響分析

轉-自：http://www.5269660.cn/2013-07/DianShiJuHangYeDiaoYanBaoGao406.html

　　　　　　1、數字技術綜述及在影視劇方面的應用

　　　　　　2、數字技術對不同題材電視劇創作的影響

　　　　　　3、數字技術對電視劇整體包裝的影響

　　　　　　4、借鑒電影中數字技術的運用手段

　　　　　　5、數字技術運用于電視劇創作的發展前景展望

第三章 國際電視劇行業發展分析及經驗借鑒

　　第一節 全球電視劇市場總體情況分析

　　　　一、全球所有節目類型分析

　　　　二、全球人均收視時間分析

　　　　三、全球電視劇行業發展現狀

　　　　四、全球電視劇市場類別分析

　　　　五、全球電視劇競爭格局分析

　　　　六、全球電視劇市場發展趨勢

　　第二節 美國電視劇市場發展分析

　　　　一、美國電視劇發展綜述

　　　　二、美國電視劇產品生產流程

　　　　三、美國電視劇產量與結構

　　　　四、美國電視劇營銷分析

　　　　五、美國電視劇主要贏利點

　　第三節 韓國電視劇市場發展分析

　　　　一、韓國電視劇制作機構

　　　　二、韓國電視劇產量分析

　　　　三、韓國電視劇類型與播出特點

　　　　四、韓國電視劇主要收視分析

　　　　五、韓國電視劇在中國傳播分析

　　第四節 日本電視劇市場發展分析

　　　　一、日本電視產業概述

　　　　二、日本電視劇類型與播出特點

　　　　三、日本電視劇特征分析

　　　　四、日本電視劇主要收視分析

　　　　五、日本電視劇在中國傳播分析

　　第五節 中國電視劇行業的國際比較分析

　　　　一、中國、美國、中國香港電視劇產業鏈比較分析

　　　　　　1、產業鏈上游-電視劇制作播出模式比較分析

　　　　　　2、產業鏈中游-電視劇經營銷售模式比較分析

　　　　　　3、產業鏈下游-電視劇的衍生產品比較分析

　　　　　　4、啟示

　　　　二、國內外電視劇產業比較分析

　　　　　　1、中美電視劇行業比較分析

　　　　　　2、中韓電視劇行業比較分析

　　　　三、國內外周播劇比較分析

　　　　　　1、劇目立項及審查制度不同

　　　　　　2、制作模式及收視習慣不同

　　　　　　3、獲利方式不同

　　　　四、國外電視劇的發展模式啟示分析

　　　　　　1、美劇的發展模式

　　　　　　2、英劇的發展模式

　　　　　　3、韓劇的發展模式

　　　　　　4、對國產劇的啟示

第二部分 行業深度分析

　　電視劇行業整體運行情況怎樣？行業各項經濟指標運行如何（發行量、交易額、收視率……）？電視劇市場供需形勢怎樣？電視劇市場發展熱點如何？

第四章 我國電視劇行業運行現狀分析

　　第一節 我國電視劇行業發展狀況分析

　　　　一、我國電視劇行業發展階段

　　　　二、我國電視劇行業發展總體概況

　　　　三、我國電視劇行業發展特點分析

　　　　四、我國電視劇行業商業模式分析

　　第二節 2011-2013年電視劇行業發展現狀

　　　　一、2011-2013年我國電視劇行業市場規模

　　　　二、2011-2013年我國電視劇行業發展分析

　　　　三、2011-2013年中國電視劇企業發展分析

　　第三節 2011-2013年電視劇市場情況分析

　　　　一、2011-2013年中國電視劇市場總體概況

　　　　二、2011-2013年中國電視劇產品市場發展分析

　　第四節 我國電視劇市場價格走勢分析

　　　　一、電視劇市場定價機制組成

　　　　二、電視劇市場價格影響因素

　　　　三、2012-2013年電視劇產品價格走勢分析

　　　　四、2013-2018年電視劇產品價格走勢預測分析

第五章 我國電視劇市場熱點專題分析

　　第一節 “三限令”對電視劇行業的影響分析

　　　　一、“限播令”對電視劇行業的影響分析

　　　　二、“限娛令”對電視劇行業的影響分析

　　　　三、“限廣令”對電視劇行業的影響分析

　　第二節 三網融合對電視劇行業的影響分析

　　　　一、三網融合概述

　　　　　　1、三網融合定義及涉及領域

　　　　　　2、三網融合包含四要素分析

　　　　　　3、發展三網融合的積極意義

　　　　二、三網融合對電視劇的影響分析

　　　　　　1、三網融合背景下民營電視劇的版權分析

　　　　　　2、三網融合有利于電視劇的發展

　　　　　　3、三網融合對視頻運營模式的影響

　　　　三、三網融合進展分析

　　　　　　1、運營商加大投資力度

　　　　　　2、三網融合用戶數量取得突破

　　　　　　3、各地區試點與實施方案

　　第三節 電視劇周播模式分析

　　　　一、中國周播劇現狀

　　　　二、中國周播劇特點

　　　　三、中國周播劇發展的限制因素

　　　　四、中國周播劇發展建議

　　第四節 獨播劇、自制劇和定制劇分析

　　　　一、自制劇、獨播劇與定制劇的概念

　　　　二、國內自制劇分析

　　　　三、定制劇與自制劇的現狀

　　　　四、國內定制劇將占據主流

　　第五節 互聯網電視盒子市場現狀和模式探討

　　　　一、互聯網電視盒子市場現狀

　　　　二、互聯網電視盒子市場問題

　　　　三、互聯網電視盒子市場主體

　　　　四、互聯網電視盒子發展模式

　　第六節 電影的電視劇改編分析

　　　　一、改編的可行性及動因

　　　　　　1、電視劇藝術本體的追求

　　　　　　2、受眾心理分析

　　　　　　3、商業盈利的市場需求

　　　　二、電影到電視劇的文本轉換

　　　　　　1、題材選擇的新穎性

　　　　　　2、敘事主題的置換

　　　　　　3、敘事策略的張力

　　　　　　4、細節描寫的逼真性

　　　　　　5、人物塑造的立體感

　　　　三、改編的策略分析

　　　　　　1、堅持其文化品格

　　　　　　2、提升其審美價值

　　　　　　3、重視觀眾的審美接受心理

第六章 2013-2018年我國電視劇市場供需形勢分析

　　第一節 2011-2013年電視劇行業產能分析

　　　　一、廣播電視制作經營許可證分析

　　　　二、電視劇行業備案部數分析

　　　　三、電視劇行業備案題材分析

　　第二節 2011-2013年電視劇行業供給分析

　　　　一、電視劇行業供給方分析

　　　　二、電視劇行業發行數量分析

　　　　三、電視劇行業發行題材比重分析

　　第三節 2011-2013年電視劇行業需求分析

　　　　一、電視劇行業需求方分析

　　　　二、電視劇行業交易額分析

　　　　三、電視劇播出和收視比重

2013-2018 Chinese TV industry market research and investment opportunities panoramic Analysis Report

　　　　四、各級頻道電視劇播出和收視比重

　　　　五、電視劇題材播出比重分析

　　第四節 2011-2013年電視劇行業供需平衡分析

　　　　一、電視劇供給方和需求方的關系

　　　　二、電視劇行業供需平衡分析

　　第五節 2011-2013年電視劇行業進出口市場分析

　　　　一、電視劇行業進口總量

　　　　二、電視劇行業進口總額

　　　　三、電視劇行業出口總量

　　　　四、電視劇行業出口總額

第三部分 市場全景調研

　　電視劇制作與發行、電視劇播出與收視……各細分市場情況如何？電視劇營銷模式與策略如何？

第七章 我國電視劇制作與發行市場分析

　　第一節 電視劇制作與發行市場特征分析

　　　　一、六成電視劇屬原創，改編型作品屬輔助地位

　　　　二、類型化創作趨勢出現，小眾題材更容易出名編

　　　　三、收視市場逐漸形成一線“金牌”編劇圈

　　　　四、電視劇行業投資熱情高漲，獲批發行量高居不下

　　　　五、電視劇資源流通速度加快，近一半新劇當年首播

　　第二節 電視劇制片市場分析

　　　　一、制作許可證申領流程及相關政策

　　　　二、制作許可證持證數量分析

　　　　三、制作機構構成情況

　　第三節 電視劇制作市場規模分析

　　　　一、電視劇劇本題材數量分析

　　　　　　1、當代劇

　　　　　　2、現代劇

　　　　　　3、近代劇

　　　　　　4、古代劇

　　　　　　5、重大劇

　　　　二、熱播題材電視劇成功因素分析

　　　　　　1、諜戰劇

　　　　　　2、軍旅題材劇

　　　　　　3、族群遷徙劇

　　　　　　4、社會倫理劇

　　　　　　5、青春偶像劇

　　第四節 電視劇制作市場份額分析

　　　　一、制作機構top10市場份額

　　　　二、制作機構集中度分析

　　　　三、制作機構市場競爭格局分析

　　第五節 電視劇發行市場分析

　　　　一、電視劇發行方式

　　　　二、電視劇的兩次發行

　　　　三、電視劇的四級發行市場

　　　　四、電視劇版權價格分析

　　　　五、新媒體環境開創電視劇發行的新渠道

　　　　　　1、電視劇經電視臺和網絡同步或跟從播出

　　　　　　2、電視劇經網絡走紅后電視臺再次播映

　　　　　　3、電視劇以互聯網作為播放的首映平臺

　　　　　　4、互聯網網站直接投拍網絡電視劇

　　　　六、國產電視劇網絡發行分析

　　　　　　1、網絡發行的優勢

　　　　　　2、有待解決的問題

第八章 我國電視劇播出與收視市場分析

　　第一節 電視劇播出與收視市場特征分析

　　　　一、電視劇占1/4總播出量，占1/3總收視量

　　　　二、現代劇占主角，年代劇其次，古裝劇為輔

　　　　三、制作、播出與觀眾共同選擇出主力題材

　　　　四、女人、老人、閑人是忠實的觀眾

　　　　五、電視劇全天編排，觀眾晚間集中收視

　　第二節 電視劇傳統播出平臺分析

　　　　一、中央級各頻道電視劇播出情況分析

　　　　二、省級衛視頻道電視劇播出情況分析

　　　　三、省級非上星頻道及市級頻道播出情況分析

　　　　四、全國電視劇題材播出比重分析

　　第三節 電視劇網絡播出平臺分析

　　　　一、視頻網民狀況概述

　　　　　　1、視頻網民人數

　　　　　　2、視頻網民結構

　　　　　　3、網民最關注視頻類型

　　　　　　4、網民最關注電視劇分析

　　　　二、網絡視頻行業整體概況

　　　　　　1、網絡視頻行業用戶規模

　　　　　　2、網絡視頻行業市場規模

　　　　三、視頻網站收入構成分析

　　　　　　1、視頻網站收入構成分析

　　　　　　2、視頻網站廣告收入分析

　　　　　　3、視頻網站其他收入分析

　　　　四、電視劇網絡播出平臺分析

　　　　　　1、各視頻網站年度電視劇播放概況

　　　　　　2、視頻網站網臺聯播電視劇情況分析

　　　　五、網絡電視劇盈利模式分析

　　　　　　1、廣告模式

　　　　　　2、用戶付費模式（b2c）

　　　　　　3、版權營銷模式（b2b）

　　　　　　4、視頻增值服務模式

　　　　六、網絡自制劇分析

　　　　　　1、網絡自制劇的緣起

　　　　　　2、近年主要網絡自制劇

　　　　　　3、網絡自制劇基本盈利模式：整合營銷

　　　　　　4、網絡自制劇趨勢預測

　　　　七、網絡電視劇與傳統電視劇收視對比

　　　　　　1、雙屏用戶熱播電視劇收看方式

　　　　　　2、不同年齡段雙屏用戶熱播劇收看方式

　　　　　　3、不同學歷雙屏用戶熱播劇收看方式

　　　　　　4、雙屏選擇影響因素

　　第四節 電視劇行業收視分析

　　　　一、電視劇收視總量分析

　　　　二、各級頻道電視劇收視份額對比

　　　　三、不同類型電視劇收視情況對比

　　　　四、各類節目收視量歷年對比分析

　　　　五、電視劇收視貢獻分析

　　　　六、電視劇主要觀眾情況分析

　　　　　　1、電視劇觀眾性別結構

　　　　　　2、電視劇觀眾年齡結構

　　　　　　3、電視劇觀眾學歷結構

　　　　　　4、電視劇觀眾職業結構

　　　　　　5、電視劇觀眾收入結構

　　　　七、電視劇收視率top10分析

　　　　　　1、央視年度內地劇收視top10

　　　　　　2、省衛視年度內地劇收視top10

　　第五節 電視劇行業收入分析

　　　　一、電視劇版權收入分析

　　　　　　1、電視劇電視臺版權收入

　　　　　　2、電視劇網絡版權收入

　　　　　　3、電視劇版權收入預測分析

　　　　二、電視劇廣告分析

　　　　　　1、電視廣告收入規模

　　　　　　2、電視劇廣告收入份額

　　　　　　3、電視劇廣告投放形式

　　　　　　4、電視劇廣告發展趨勢

　　　　三、電視劇相關產業開發分析

　　　　　　1、縱向開發

　　　　　　2、橫向開發

第九章 我國電視劇行業營銷趨勢及策略分析

　　第一節 電視劇行業營銷環境

　　　　一、電視劇產業的內部環境

2013-2018年中國電視劇行業市場全景調查研究及投資機會分析報告

　　　　二、國家文化政策的影響

　　　　三、市場受眾需求的變化

　　第二節 電視劇行業營銷渠道

　　　　一、電視劇行業營銷方式

　　　　二、電視劇行業營銷渠道

　　第三節 電視劇行業營銷問題

　　　　一、機制問題帶來的營銷問題

　　　　二、中國電視劇的消費者問題

　　　　三、電視劇的制片方營銷問題

　　　　四、電視劇營銷問題的根源探究

　　第四節 電視劇行業營銷趨勢預測

　　　　一、電視劇營銷“技術化”

　　　　二、電視劇營銷“大片化”

　　　　三、電視劇營銷“品牌化”

　　　　四、電視劇營銷“國際化”

　　第五節 電視劇市場營銷的戰略

　　　　一、市場細分選擇目標市場

　　　　二、電視劇定位

　　　　三、營銷組合

　　第六節 電視劇市場營銷的戰術

　　　　一、地毯式轟炸

　　　　二、主動出擊

　　　　三、隨片就市，不失時機

　　　　四、逆時而動，與眾不同

　　　　五、蓄勢不發，以待佳期

　　　　六、兩步發行，提前回本

　　　　七、漸進有序，梅開二度

　　　　八、力炒賣點，正反結合

　　　　九、制造觀眾，大小通吃

　　　　十、優化組合，以老帶新

　　　　十一、利用資源，開創品牌

　　　　十二、立足國內，放眼海外

　　　　十三、相關產品，一個都不能少

　　第七節 電視劇行業營銷的模式及策略分析

　　　　一、電視劇營銷模式分析

　　　　　　1、直銷模式

　　　　　　2、分銷模式

　　　　　　3、“期貨”交易模式

　　　　　　4、零銷模式

　　　　二、制作方營銷策略分析

　　　　　　1、從題材規劃入手

　　　　　　2、打造精品劇的同時降低制作成本

　　　　　　3、利用品牌進行宣傳

　　　　　　4、拓展發行渠道、重視網絡營銷

　　　　　　5、案例分析

　　　　三、播出方營銷策略分析

　　　　　　1、以觀眾需求為出發點

　　　　　　2、頻道和劇場品牌化建設

　　　　　　3、積極開展跨媒體合作

　　　　　　4、利用多種營銷方式

　　　　　　5、案例分析

第四部分 競爭格局分析

　　電視劇市場競爭程度怎樣？集中度有什么變化？波特五力分析、swot分析結果如何？電視劇制作公司與播出平臺經營情況怎樣？

第十章 2013-2018年電視劇行業競爭形勢及策略

　　第一節 行業總體市場競爭狀況分析

　　　　一、電視劇行業競爭結構分析

　　　　二、電視劇行業企業間競爭格局分析

　　　　三、電視劇行業集中度分析

　　　　四、電視劇行業swot分析

　　第二節 電視劇行業競爭特點分析

　　　　一、對觀眾注意力資源的爭奪，省級衛視整體占優

　　　　二、對優秀劇目資源的爭奪，強勢平臺占優

　　　　三、收視扁平化、平庸化，頂尖劇目嚴重缺乏

　　　　四、市場重新洗牌，競爭格局有待明朗

　　　　五、獨家首播成為競爭利器，多家首播勝在聯合

　　第三節 2011-2013年電視劇行業競爭格局分析

　　　　一、2011-2013年國內外電視劇競爭分析

　　　　二、2011-2013年我國電視劇市場競爭分析

　　　　三、2011-2013年我國電視劇市場集中度分析

　　　　四、2011-2013年國內主要電視劇企業動向

　　第四節 電視劇市場競爭策略分析

　　　　一、獨播劇紅海力爭潮頭，自制、外購因地制宜

　　　　二、自制劇外銷，與兄弟電視臺競合求雙贏

　　　　三、創新營銷方案，加大自制劇植入廣告

　　　　四、探索微劇模式，打造電視劇競爭新掘金點

　　　　五、臺網聯動，大劇播出攜手視頻網站優勢互補

第十一章 2013-2018年電視劇行業領先企業經營形勢分析

　　第一節 電視劇制作公司經營分析

　　重點企業分析內容如下：

　　　　　　1、企業簡介

　　　　　　2、企業電視劇制作分析

　　　　　　3、企業競爭力分析

　　　　　　4、企業經營情況分析

　　　　　　5、企業發展戰略分析

　　　　一、浙江華策影視股份有限公司

　　　　二、華誼兄弟傳媒股份有限公司

　　　　三、中視傳媒股份有限公司

　　　　四、北京光線傳媒股份有限公司

　　　　五、北京華錄百納影視股份有限公司

　　　　六、海潤影視集團有限公司

　　　　七、北京小馬奔騰影視文化發展有限公司

　　　　八、慈文傳媒集團有限公司

　　　　九、金英馬影視文化股份有限公司

　　　　十、北京榮信達影視藝術有限公司

　　　　十一、廣東強視影業傳媒有限公司

　　　　十二、蘇州福納文化科技股份有限公司

　　　　十三、上海唐人電影制作有限公司

　　　　十四、北京鑫寶源影視投資有限公司

　　　　十五、中國電視劇制作中心有限責任公司

　　　　十六、中國國際電視總公司

　　　　十七、湖南經視文化傳播有限公司

　　　　十八、大連天歌傳媒股份有限公司

　　　　十九、上海電影（集團）有限公司

　　　　二十、北京紫禁城影業有限責任公司

　　第二節 電視劇播出平臺經營分析

　　重點企業分析內容如下：

　　　　　　1、平臺簡介

　　　　　　2、平臺電視劇播出分析

　　　　　　3、平臺競爭力分析

　　　　　　4、平臺經營情況分析

　　　　　　5、平臺發展戰略分析

　　　　一、樂視網

　　　　二、愛奇藝

　　　　三、優酷網

　　　　四、酷6網

　　　　五、搜狐視頻

　　　　六、中央電視臺

　　　　七、湖南電視臺

　　　　八、江蘇電視臺

　　　　九、浙江電視臺

　　　　十、安徽電視臺

第五部分 投資前景展望

　　要想在如今競爭激烈的市場上站穩腳跟，應緊隨市場的腳步向前發展進步，那么未來電視劇行業發展前景怎樣？有些什么樣的變化趨勢？投資機會在哪里？

第十二章 2013-2018年電視劇行業前景及趨勢預測分析

　　第一節 2013-2018年電視劇市場發展前景

　　　　一、電視劇制作企業收入具有前瞻性

　　　　二、電視劇交易額增長具有穩定性

　　　　三、一線衛視電視劇采購規模仍將擴大

　　第二節 2013-2018年電視劇制作趨勢預測

2013-2018 nián zhōngguó diànshìjù hángyè shìchǎng quánjǐng diàochá yánjiū jí tóuzī jīhuì fēnxī bàogào

　　　　一、影視公司上市熱潮不減，影視與資本市場進一步融合

　　　　二、制作公司集中度繼續提升，大企業盈利能力提高

　　　　三、電視臺自制劇比重進一步提高，民營公司競爭加劇

　　　　四、三集連播加快流通速度，利好電視劇制作方

　　　　五、中國3d電視技術發展迅猛，未來將致力內容生產

　　第三節 2013-2018年電視劇發行市場趨勢預測分析

　　　　一、精品劇短期內稀缺，發行價格仍有上漲趨勢

　　　　二、電視劇整合營銷與新媒體營銷全面升級

　　　　三、渠道爭奪激烈，制作公司布局新媒體發行

　　第四節 2013-2018年電視劇播出收視趨勢預測分析

　　　　一、網臺聯播雙向互動趨勢明顯

　　　　二、衛視競爭格局不斷調整

　　　　三、限娛令釋放電視劇播出空間

　　第五節 2013-2018年視頻網站發展趨勢預測分析

　　　　一、視頻網站內容為王，理性購劇和自制劇促差異化競爭

　　　　二、電視廣告向視頻網站流動，形成新的業務增長點

　　　　三、市場集中度進一步提高，視頻網站競爭力顯著提升

　　　　四、網絡自制劇促產業鏈向上下游滲透，縱向一體化布局

　　第六節 2013-2018年中國電視劇行業供需預測分析

　　　　一、2013-2018年中國電視劇行業供給預測分析

　　　　二、2013-2018年中國電視劇行業需求預測分析

　　　　三、2013-2018年中國電視劇行業供需平衡預測分析

第十三章 2013-2018年電視劇行業投資價值評估

　　第一節 電視劇行業投資特性分析

　　　　一、電視劇行業進入壁壘分析

　　　　二、電視劇行業盈利因素分析

　　　　三、電視劇行業盈利模式分析

　　第二節 2013-2018年電視劇行業發展的影響因素

　　　　一、有利因素

　　　　　　1、國家和地方政策支持

　　　　　　2、物質生活水平的提高推動消費增長

　　　　　　3、廣告投放量的增加推動電視劇行業發展

　　　　　　4、電視臺差異化競爭刺激對精品電視劇的需求

　　　　　　5、三網融合的效應與新媒體的迅速發展擴大空間

　　　　　　6、海外市場的拓展使節目覆蓋范圍迅速擴張

　　　　二、不利因素

　　　　　　1、盜版影響

　　　　　　2、資金瓶頸限制

　　　　　　3、海外競爭威脅

　　第三節 2013-2018年電視劇行業投資價值評估分析

　　　　一、電視劇需求空間巨大

　　　　二、電視劇投入回報率較高

　　　　三、行業具備中長期投資價值

第十四章 2013-2018年電視劇行業投資機會與風險

　　第一節 電視劇行業融資分析

　　　　一、電視劇行業融資模式

　　　　　　1、政府融資

　　　　　　2、海外融資

　　　　　　3、廣告公司的融資

　　　　　　4、社會公司募集資金

　　　　　　5、制作公司和電視臺合作

　　　　　　6、國內現階段電視劇的其他融資渠道

　　　　二、電視劇行業融資分析

　　　　　　1、電視劇融資環境分析

　　　　　　2、電視劇融資特點分析

　　　　　　3、電視劇融資規模分析

　　　　　　4、電視劇融資策略分析

　　第二節 電視劇行業投資分析

　　　　一、電視劇行業投資現狀

　　　　　　1、社會資金投入比例低

　　　　　　2、跨行業投資步履艱難

　　　　二、電視劇行業投資形勢

　　　　　　1、古裝劇回暖育兒劇升溫

　　　　　　2、影視投資降溫購方聯手升溫

　　　　　　3、視頻網站加大自制劇并開拓海外劇

　　第三節 2013-2018年電視劇行業投資機會

　　　　一、產業鏈投資機會

　　　　二、細分市場投資機會

　　　　三、重點區域投資機會

　　　　四、電視劇行業投資機遇

　　　　　　1、精品劇投資機會大

　　　　　　2、衛視黃金檔存投資機會

　　　　　　3、新媒體電視劇投資機會

　　第四節 2013-2018年電視劇行業投資風險及防范

　　　　一、政策監管風險

　　　　二、稅收政策風險

　　　　三、競爭加劇風險

　　　　四、知識產權糾紛風險

　　　　五、聯合投資制作風險

　　　　六、安全生產的風險

　　第五節 中國電視劇行業投資建議

　　　　一、電視劇行業未來發展方向

　　　　二、中國電視劇企業融資分析

　　　　三、電視劇行業主要投資建議

　　　　　　1、擇機上市

　　　　　　2、投資定制劇

　　　　　　3、投資精品劇

　　　　　　4、投資新媒體播放平臺

第六部分 投資戰略研究

　　電視劇行業面臨哪些困境？有哪些扶持政策？在轉型升級、發展戰略、管理經營、投融資方面需要注意哪些問題？需要采取那些策略？具體有哪些注意點？

第十五章 2013-2018年電視劇行業面臨困境及對策

　　第一節 電視劇行業面臨的困境

　　　　一、題材扎堆，追風模仿嚴重

　　　　二、比現實殘酷的電視劇

　　　　三、農村題材電視劇輝煌背后的隱憂

　　　　四、兒童題材的缺失和歷史題材的虛無主義

　　第二節 電視劇行業解決困境的對策

　　　　一、電視劇題材的拓展

　　　　　　1、題材的發掘要有廣度

　　　　　　2、題材開掘要有深度

　　　　二、創作手法的突破和創新

　　　　　　1、敘事功能的探索

　　　　　　2、注重人物的塑造和內心的揭示

　　　　三、豐富電視劇的文化內涵

　　　　　　1、注重倫理道德提倡人文關懷

　　　　　　2、倡導先進文化弘揚時代精神

　　　　　　3、始終保持優良的民族傳統文化

　　第三節 中國電視劇行業存在的問題及對策

　　　　一、中國電視劇行業存在的問題

　　　　　　1、題材狹窄，缺乏新鮮感

　　　　　　2、剪接失度，冗長拖沓

　　　　　　3、見好不收，狗尾續貂

　　　　　　4、移植失當，膨化虛空

　　　　　　5、語言直白，缺乏生動

　　　　　　6、重導輕編，位置失當

　　　　二、電視劇行業發展的建議對策

　　　　三、市場的重點客戶戰略實施

第十六章 電視劇行業案例分析研究

　　第一節 電視劇行業并購重組案例分析

　　　　一、電視劇行業并購重組成功案例分析

　　　　二、電視劇行業并購重組失敗案例分析

　　　　三、經驗借鑒

　　第二節 電視劇行業經營管理案例分析

　　　　一、電視劇行業經營管理成功案例分析

　　　　二、電視劇行業經營管理失敗案例分析

　　　　三、經驗借鑒

　　第三節 電視劇行業營銷案例分析

　　　　一、電視劇行業營銷成功案例分析

　　　　二、電視劇行業營銷失敗案例分析

2013-2018中國のテレビ業界の市場調査および投資機會パノラマの分析レポート

　　　　三、經驗借鑒

第十七章 電視劇行業投資戰略研究

　　第一節 電視劇行業發展戰略研究

　　　　一、戰略綜合規劃

　　　　二、技術開發戰略

　　　　三、業務組合戰略

　　　　四、區域戰略規劃

　　　　五、產業戰略規劃

　　　　六、營銷品牌戰略

　　　　七、競爭戰略規劃

　　第二節 對我國電視劇品牌的戰略思考

　　　　一、電視劇品牌的重要性

　　　　二、電視劇實施品牌戰略的意義

　　　　三、電視劇企業品牌的現狀分析

　　　　四、我國電視劇企業的品牌戰略

　　　　五、電視劇品牌戰略管理的策略

　　第三節 電視劇經營策略分析

　　　　一、電視劇市場細分策略

　　　　二、電視劇市場創新策略

　　　　三、品牌定位與品類規劃

　　　　四、電視劇新產品差異化戰略

　　第四節 電視劇行業投資戰略研究

　　　　一、2013年電視劇行業投資戰略

　　　　二、2013-2018年電視劇行業投資戰略

　　　　三、2013-2018年細分行業投資戰略

第十八章 研究結論及投資建議

　　第一節 電視劇行業研究結論及建議

　　第二節 電視劇子行業研究結論及建議

　　第三節 中智.林.電視劇行業投資建議

　　　　一、行業發展策略建議

　　　　二、行業投資方向建議

　　　　三、行業投資方式建議

　　圖表 電視劇的分類

　　圖表 電視劇行業的特點分析

　　圖表 電視劇行業初創階段的特點分析

　　圖表 電視劇行業萌芽階段的特點分析

　　圖表 電視劇行業發展階段的特點分析

　　圖表 電視劇行業逐步成熟階段的特點分析

　　圖表 2011-2013年廣播電視制作經營許可證數量

　　圖表 2011-2013年電視劇行業備案部數

　　圖表 2011-2013年電視劇行業備案題材

　　圖表 2011-2013年電視劇行業發行數量

　　圖表 2011-2013年電視劇行業發行題材比重

　　圖表 2011-2013年電視劇行業交易額

　　圖表 2011-2013年電視劇播出和收視比重

　　圖表 2011-2013年電視劇題材播出比重

　　圖表 2011-2013年電視劇行業進口總量

　　圖表 2011-2013年電視劇行業進口總額

　　圖表 2011-2013年電視劇行業出口總量

　　圖表 2011-2013年電視劇行業出口總額

　　圖表 2011-2013年網絡視頻行業市場規模

　　圖表 2011-2013年電視劇電視臺版權收入

　　圖表 2011-2013年電視劇網絡版權收入

　　圖表 2013-2018年廣播電視制作經營許可證數量預測分析

　　圖表 2013-2018年電視劇行業備案部數預測分析

　　圖表 2013-2018年電視劇行業發行數量預測分析

　　圖表 2013-2018年電視劇行業發行題材比重預測分析

　　圖表 2013-2018年電視劇行業交易額預測分析

　　圖表 2013-2018年電視劇題材播出比重預測分析

　　圖表 2013-2018年電視劇行業進口總量預測分析

　　圖表 2013-2018年電視劇行業進口總額預測分析

　　圖表 2013-2018年電視劇行業出口總量預測分析

　　圖表 2013-2018年電視劇行業出口總額預測分析

　　圖表 2013-2018年電視劇版權收入預測分析

　　圖表 2013-2018年網絡視頻行業市場規模預測分析

　　圖表 2013-2018年電視劇電視臺版權收入預測分析

　　圖表 2013-2018年電視劇網絡版權收入預測分析

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