中國快時尚市場調查分析及行業發展趨勢預測報告（2013-2018年）

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　　眾所周知，ZARA和HM都是“快時尚”銷售模式的代表性企業，其突出特點就是“時尚設計、優質平價、限量發售、快速流通”。HM建立了產品“時尚三角”：三角的底端是顧客需求量最大的產品；中端代表著當季正在流行的產品；位于頂端的是反應最新時尚趨勢的產品或者擁有頂級設計的產品。

　　“自**年進入中國市場以來，ZARA、HM等品牌以速度快、品種多、數量少、制售一體的效率化經營受到白領和時尚人士青睞。‘快時尚’的商業模式已經成為了服裝業中眾多‘快時尚’或者運動品牌競相模仿學習的榜樣。

　　調查顯示，有網購行為的女性不僅在數量上多于男性，而且她們進行網絡購物的頻率也更高。***%的受訪女性有過網絡購物經歷，而且在***個月內進行過至少***次網絡購物的消費者中，女性所占比例超過半數（***%）。在來自澳大利亞、中國大陸、中國香港、印度、日本、新加坡、韓國和泰國的4157位消費者中。***%的有過沖動性網絡購物經歷的女性消費者承認，誘人的折扣和低價往往是導致沖動購物的誘因。對中國的女性消費者而言，低廉的商品價格、僅供網絡銷售的特許商品和促銷活動往往會促使她們進行沖動購物。

　　“快時尚”的特點在服裝行業中表現的較為明顯，特別是在消費更新頻率高的女裝行業。這也將成為國內女裝行業的市場突破口。

第一章 快時尚行業的定義及發展背景

　　第一節 快時尚行業的定義

　　第二節 快時尚行業產生的經濟背景

　　　　一、居民消費能力及消費結構

　　　?。?）居民可支配收入

　　　?。?）居民消費結構分析

　　　?。?）衣著支出前十地區

　　第三節 快時尚行業產生的社會背景

　　　　一、我國步入m型社會

　　　　（1）m型社會的定義

　　　?。?）我國步入m型社會

　　　　二、奢侈風氣的形成

第二章 服裝行業發展現狀及經營特點分析

　　第一節 服裝行業市場分析

　　　　一、服裝行業產量分析

　　　　二、服裝行業銷量分析

　　　　三、服裝行業出口分析

　　　　四、服裝行業零售分析

　　第二節 服裝行業經營分析

　　　　一、服裝制造行業企業數量

　　　　二、服裝制造行業財務分析

　　　?。?）服裝制造行業營業收入分析

　　　?。?）服裝制造行業資產負債分析

　　　　（3）服裝制造行業資產合計

　　　?。?）服裝制造行業盈利能力分析

　　第三節 傳統服裝行業的經營特點分析

　　　　一、服裝行業的特點分析

　　　?。?）區域集中度高

　　　?。?）集群專業化發展

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　　　　（3）市場競爭模式轉變

　　　　二、服裝行業運營模式及特點分析

　　　?。?）前店后廠模式

　　　　（2）貼牌加工模式

　　　?。?）中間商模式

　　　?。?）品牌商模式

　　　?。?）一體化模式

　　　　三、服裝行業運營渠道及特點分析

　　　?。?）特許加盟模式

　　　　（2）直營連鎖模式

　　　?。?）b2c模式

第三章 快時尚行業成功關鍵因素分析

　　第一節 快時尚行業的快

　　　　一、快時尚行業的快速設計

　　　　二、快時尚行業的快速采購

　　　　三、快時尚行業的快速制造

　　　　四、快時尚行業的快速物流

　　第二節 快時尚行業的狠

　　　　一、門店結構與“狠”的關系

　　　　二、社會結構與“狠”的關系

　　第三節 快時尚行業的準

　　　　一、采取潮流跟隨策略

　　　　二、與奢侈品牌建立合作

第四章 快時尚行業的運營模式分析

　　第一節 spa模式的概念及價值鏈

　　　　一、spa模式的概念

　　　　二、spa模式的價值鏈

　　　　三、spa模式的成功品牌代表

　　第二節 快時尚行業的運營模式分析

　　　　一、快時尚行業的產品策略分析

　　　?。?）快速復制策略

　　　?。?）產品短缺策略

　　　　二、快時尚行業的管理策略分析

　　　?。?）全程掌握物流供應鏈

　　　　（2）建立實時管理系統

　　　　三、快時尚行業的銷售策略分析

　　　?。?）價格策略

　　　?。?）渠道策略

　　　　（3）廣告策略

第五章 快時尚行業發展現狀分析

　　第一節 快時尚行業的發展現狀分析

　　　　一、快時尚行業發展規模分析

　　　　二、國內快時尚企業發展狀況分析

　　　　三、國際快時尚企業在華發展情況分析

　　　　四、我國快時尚行業發展現狀總結

　　第二節 快時尚行業發展特點分析

　　　　一、目標消費群體的特點

　　　　（1）年齡特征

　　　　（2）喜好特征

　　　　二、快時尚行業產品特征

　　　　三、快時尚銷售渠道特征

第六章 快時尚行業電子商務發展分析

　　第一節 快時尚行業電子商務發展現狀及前景

　　　　一、快時尚行業電子商務發展現狀

　　　　二、快時尚行業電子商務發展趨勢及前景

　　第二節 快時尚行業綜合商城運營模式及優秀代表

　　　　一、綜合商城模式簡介

　　　　二、綜合商城模式優劣勢

　　　　三、綜合商城模式優秀代表

　　　?。?）天貓商城

　　　?。?）天貓商城進駐快時尚品牌代表

　　　　（3）進駐品牌代表經營業績表現

　　　?。?）進駐品牌代表營銷策略

　　　　（5）進駐品牌代表競爭力分析

　　　　四、綜合商城模式發展趨勢及前景

　　第三節 輕型品牌店運營模式及優秀代表

Chinese fast fashion market research analysis and industry trends forecast report ( 2013-2018 )

　　　　一、輕型品牌店模式簡介

　　　　二、輕型品牌店模式優劣勢

　　　　三、輕型品牌店模式優秀代表——凡客

　　　　（1）凡客簡介

　　　?。?）凡客經營規模

　　　　（3）凡客營銷策略

　　　　（4）凡客競爭力分析

　　第四節 快時尚電子商務營銷方式分析

　　　　一、視頻廣告營銷

　　　?。?）受眾群體

　　　?。?）優缺點分析

　　　?。?）營銷效果

　　　　二、搜索引擎營銷

　　　?。?）受眾群體

　　　?。?）優缺點分析

　　　　（3）營銷效果

　　　　三、網絡社區營銷

　　　?。?）受眾群體

　　　　（2）優缺點分析

　　　　（3）營銷效果

　　　　四、edm郵件營銷

　　　?。?）受眾群體

　　　　（2）優缺點分析

　　　　（3）營銷效果

　　　　五、cps營銷

　　　　（1）受眾群體

　　　?。?）優缺點分析

　　　　（3）營銷效果

　　　　六、積分營銷

　　　?。?）受眾群體

　　　?。?）優缺點分析

　　　?。?）受眾群體

　　　　（2）優缺點分析

　　　?。?）營銷效果

　　　　八、線下活動營銷

　　　?。?）受眾群體

　　　?。?）優缺點分析

　　　　（3）營銷效果

　　　　九、傳統媒體廣告

　　　?。?）受眾群體

　　　?。?）優缺點分析

　　　　（3）營銷效果

第七章 快時尚行業主要城市發展分析

　　第一節 上海

　　　　一、上?？鞎r尚消費環境分析

　　　　（1）上海城鎮人均可支配收入

　　　?。?）上海城鎮居民消費支出

　　　?。?）上海城鎮居民衣著消費

　　　　二、上?？鞎r尚行業發展現狀

　　　?。?）上海服裝行業市場規模

　　　?。?）上?？鞎r尚行業進駐品牌

　　　　（3）上?？鞎r尚品牌市場布局

　　　?。?）上?？鞎r尚品牌競爭形勢

　　　　三、上?？鞎r尚行業發展前景

　　第二節 北京

　　　　一、北京快時尚消費環境分析

　　　?。?）北京城鎮居民可支配收入

　　　?。?）北京城鎮居民消費支出

　　　?。?）北京城鎮居民衣著消費

　　　　二、北京快時尚行業發展現狀

　　　　（1）北京服裝行業市場規模

　　　?。?）北京快時尚行業進駐品牌

　　　?。?）北京快時尚品牌市場布局

　　　　（4）北京快時尚品牌競爭形勢

　　　　三、北京快時尚行業發展前景

　　第三節 成都

中國快時尚市場調查分析及行業發展趨勢預測報告（2013-2018年）

　　　　一、成都快時尚消費環境分析

　　　　（1）成都城鎮居民可支配收入

　　　?。?）成都城鎮居民消費支出

　　　　（3）成都城鎮居民衣著消費

　　　　二、成都快時尚行業發展現狀

　　　　（1）成都服裝行業市場規模

　　　?。?）成都快時尚行業進駐品牌

　　　　（3）成都快時尚品牌市場布局

　　　?。?）成都快時尚品牌競爭形勢

　　　　三、成都快時尚行業發展前景

　　第四節 深圳

　　　　一、深圳快時尚消費環境分析

　　　?。?）深圳城鎮居民可支配收入

　　　?。?）深圳城鎮居民消費支出

　　　　（3）深圳城鎮居民衣著消費

　　　　二、深圳快時尚行業發展現狀

　　　?。?）深圳服裝行業市場規模

　　　?。?）深圳快時尚行業進駐品牌

　　　?。?）深圳快時尚品牌市場布局

　　　　（4）深圳快時尚品牌競爭形勢

　　　　三、深圳快時尚行業發展前景

　　第五節 沈陽

　　　　一、沈陽快時尚消費環境分析

　　　?。?）沈陽城鎮居民可支配收入

　　　?。?）沈陽城鎮居民消費支出

　　　?。?）沈陽城鎮居民衣著消費

　　　　二、沈陽快時尚行業發展現狀

　　　?。?）沈陽服裝行業市場規模

　　　?。?）沈陽快時尚行業進駐品牌

　　　?。?）沈陽快時尚品牌市場布局

　　　　三、沈陽快時尚行業發展前景

　　第六節 武漢

　　　　一、武漢快時尚消費環境分析

　　　　（1）武漢城鎮居民可支配收入

　　　?。?）武漢城鎮居民消費支出

　　　?。?）武漢城鎮居民衣著消費

　　　　二、武漢快時尚行業發展現狀

　　　　（1）武漢服裝行業市場規模

　　　?。?）武漢快時尚行業進駐品牌

　　　?。?）武漢快時尚品牌市場布局

　　　　（4）武漢快時尚品牌競爭形勢

　　　　三、武漢快時尚行業發展前景

　　第七節 杭州

　　　　一、杭州快時尚消費環境分析

　　　?。?）杭州城鎮居民可支配收入

　　　　（2）杭州城鎮居民消費支出

　　　　（3）杭州城鎮居民衣著消費

　　　　二、杭州快時尚行業發展現狀

　　　?。?）杭州服裝行業市場規模

　　　?。?）杭州快時尚行業進駐品牌

　　　?。?）杭州快時尚品牌市場布局

　　　?。?）杭州快時尚品牌競爭形勢

　　　　三、杭州快時尚行業發展前景

　　第八節 廣州

　　　　一、廣州快時尚消費環境分析

　　　?。?）廣州城鎮居民可支配收入

　　　　（2）廣州城鎮居民消費支出

　　　?。?）廣州城鎮居民衣著消費

　　　　二、廣州快時尚行業發展現狀

　　　?。?）廣州服裝行業市場規模

　　　?。?）廣州快時尚行業進駐品牌

　　　　（3）廣州快時尚品牌市場布局

　　　?。?）廣州快時尚品牌競爭形勢

　　　　三、廣州快時尚行業發展前景

第八章 快時尚行業領先企業經營情況分析

　　第一節 國際快時尚品牌經營及在華拓展情況

zhōngguó kuài shíshàng shìchǎng tiáo chá fēnxī jí hángyè fāzhǎn qūshì yùcè bàogào (2013-2018 nián)

　　　　一、西班牙zara

　　　　（1）品牌簡介

　　　?。?）品牌定位

　　　　（3）品牌設計

　　　?。?）銷售情況

　　　　（5）經營模式

　　　?。?）營銷策略

　　　?。?）在華拓展

　　　　二、瑞典h&；m

　　　?。?）品牌簡介

　　　?。?）品牌定位

　　　?。?）品牌設計

　　　?。?）銷售情況

　　　?。?）經營模式

　　　　（6）營銷策略

　　　?。?）在華拓展

　　　　三、日本uniqlo

　　　?。?）品牌簡介

　　　　（2）品牌定位

　　　?。?）品牌設計

　　　?。?）銷售情況

　　　?。?）經營模式

　　　?。?）營銷策略

　　　?。?）在華拓展

　　第二節 國內快時尚企業經營情況分析

　　　　一、上海美特斯邦威服飾股份有限公司

　　　?。?）品牌簡介

　　　　（2）品牌定位

　　　　（3）品牌設計

　　　?。?）銷售情況

　　　　　　（一）企業償債能力分析

　　　　　　（二）企業運營能力分析

　　　　　　（三）企業盈利能力分析

　　　　　?。?）經營模式

　　　　　　（6）營銷策略

　　　　二、廣州emu依妙實業有限公司

　　　?。?）品牌簡介

　　　?。?）品牌定位

　　　?。?）品牌設計

　　　　（4）銷售情況

　　　　　　（一）企業償債能力分析

　　　　　　（二）企業運營能力分析

　　　　　?。ㄈ┢髽I盈利能力分析

　　　　　?。?）營銷策略

　　　　三、凡客誠品（北京）科技有限公司

　　　?。?）品牌簡介

　　　?。?）品牌定位

　　　?。?）品牌設計

　　　?。?）銷售情況

　　　　　?。ㄒ唬┢髽I償債能力分析

　　　　　?。ǘ┢髽I運營能力分析

　　　　　　（三）企業盈利能力分析

　　　　　?。?）經營模式

　　　　　　（6）營銷策略

　　　　四、上海麥考林國際郵購有限公司

　　　　（1）品牌簡介

　　　?。?）品牌定位

　　　　（3）品牌設計

　　　?。?）銷售情況

　　　　　?。ㄒ唬┢髽I償債能力分析

　　　　　　（二）企業運營能力分析

　　　　　?。ㄈ┢髽I盈利能力分析

　　　　　?。?）經營模式

　　　　　　（6）營銷策略

　　　　五、溫州優衣派服飾控股有限公司

　　　?。?）品牌簡介

中國のファストファッション市場調査分析と業界動向予測レポート（ 2013年から2018年）

　　　?。?）品牌定位

　　　?。?）經營模式

　　　　　?。ㄒ唬┢髽I償債能力分析

　　　　　?。ǘ┢髽I運營能力分析

　　　　　　（三）企業盈利能力分析

　　　　　?。?）營銷策略

　　　　　　1）銷售網絡

　　　　　　2）營銷策略

　　　　　　3）反應速度

第九章 快時尚行業發展隱憂及投資風險分析

　　第一節 快時尚行業發展隱憂及對策建議

　　　　一、質量問題及對策

　　　?。?）質量問題

　　　?。?）質量問題產生原因

　　　?。?）質量問題解決對策建議

　　　　二、設計款式隱憂及對策建議

　　　?。?）設計款式問題

　　　?。?）設計款式問題對策建議

　　　　三、價格隱憂及對策建議

　　　?。?）價格問題

　　　　（2）價格問題及對策建議

　　　　四、快時尚行業發展隱憂小結

　　第二節 中~智~林~快時尚行業投資風險分析

　　　　一、宏觀經濟波動風險

　　　　二、技術風險

　　　　三、供求風險

　　　　四、相關行業風險

　　　　五、區域風險

　　　　六、產品風險

　　　?。?）產品定位風險

　　　　（2）產品成本風險

　　　　（3）產品質量控制風險

　　　?。?）產品利潤風險

　　http://www.5269660.cn/2013-09/KuaiShiShangHangYeQianJingBaoGao/

　　產業調研網

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