2011年中國瓶裝水行業品牌研究報告

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　　瓶裝水是一種便捷的飲用水解決方案，廣泛應用于家庭、辦公和戶外活動等領域。目前，產品種類繁多，包括天然礦泉水、純凈水和功能性飲料等，每種類型都有其特定的水源地和處理工藝。例如，某些高端品牌強調水源的稀缺性和純天然特性，經過多重過濾和消毒處理，確保水質安全可靠。此外瓶裝水企業不斷改進包裝設計和技術，如采用輕量化PET瓶和環保標簽，提高了便攜性和美觀度。同時，一些企業還推出了大容量共享型瓶裝水，滿足了團體消費的需求。這不僅增強了用戶的便利性，也推動了市場的健康發展。

　　未來，瓶裝水行業的發展將更加關注健康理念和環境保護。一方面，隨著消費者對飲水品質要求的提高，企業將繼續加強水源保護和質量監控，推出更多富含礦物質和微量元素的產品；另一方面，考慮到塑料污染問題日益嚴重，開發可降解材料和循環再利用系統成為重要方向。此外，結合智能物流和大數據分析平臺，瓶裝水企業可以優化供應鏈管理，減少運輸成本和碳排放。

　　調研日期：2010年9月-2011年3月，總計6個月

　　調查區域：全國30個城市

　　樣本量：13500人

　　抽樣方法：根據人口比例（性別、各年齡段、各區域）進行隨機抽樣調查

　　研究對象：15～60歲的家庭常住人口

詳:情：http://www.5269660.cn/DiaoYan/2011-08/pingzhuangshuihangyepinpaiyanjiu.html

　　研究方法：入戶面訪

　　本次研究是針對瓶裝水行業內全部品牌所做的調研，報告中涉及的主要品牌是按照品牌第一提及率排序獲得的。

　　I.2011年中國瓶裝水行業品牌研究介紹

　　1.研究背景

　　2.研究意義

　　3.調查設計

　　II.2011年中國瓶裝水行業品牌認知度分析

　　1.品牌第一提及率

　　1.1 瓶裝水行業品牌第一提及率

　　1.2 不同年齡用戶品牌第一提及率差異

　　1.3 不同收入用戶品牌第一提及率差異

　　1.4 不同學歷用戶品牌第一提及率差異

　　2.品牌記憶度

　　2.1 .瓶裝水行業品牌記憶度

　　2.2 .不同年齡用戶品牌記憶度差異

2011 Chinese brand of bottled water industry research report

　　2.3 .不同收入用戶品牌記憶度差異

　　2.4 .不同學歷用戶品牌記憶度差異

　　3.品牌識別度

　　3.1 .瓶裝水行業品牌識別度

　　3.2 .不同年齡用戶品牌識別度

　　3.3 .不同收入用戶品牌識別度

　　3.4 .不同學歷用戶品牌識別度

　　4.品牌認知層面的競爭關系分析

　　4.1 .品牌認知度份額分析

　　4.2 .品牌認知度Graveyard分析

　　III.2011年中國瓶裝水行業品牌購買分析

　　1.瓶裝水的滲透率

　　1.1 .瓶裝水品類的滲透率

2011年中國瓶裝水行業品牌研究報告

　　1.2 .不同年齡用戶瓶裝水滲透率差異

　　1.3 .不同收入用戶瓶裝水滲透率差異

　　1.4 .不同學歷用戶瓶裝水滲透率差異

　　2.品牌市場占有率

　　2.1 .目前各品牌的市場占有率

　　2.2 .不同年齡用戶品牌市場占有率的差異

　　2.3 .不同收入用戶品牌市場占有率的差異

　　2.4 .不同學歷用戶品牌市場占有率的差異

　　3.品牌偏好度

　　3.1 .不同年齡用戶瓶裝水偏好度差異

　　3.2 .不同收入用戶瓶裝水偏好度差異

　　3.3 .不同學歷用戶瓶裝水偏好度差異

　　4.品牌預購率

　　4.1 .用戶對瓶裝水品牌的預購率

2011 nián zhōngguó píngzhuāng shuǐ hángyè pǐnpái yán jiù bàogào

　　4.2 .不同年齡用戶對瓶裝水品牌的預購率差異

　　4.3 .不同收入用戶對瓶裝水品牌的預購率差異

　　4.4 .不同學歷用戶對瓶裝水品牌的預購率差異

　　5.品牌的生命周期

　　6.品牌轉換

　　IV.2011年中國瓶裝水行業品牌價值分析

　　1.品牌形象

　　1.1 .品牌形象特征對應分析

　　1.2 .品牌形象多維尺度分析

　　2.品牌美譽度

　　3.品牌滿意度

　　4.品牌再次購買率

　　5.品牌推薦率

　　6.狹義推薦指數（NSI）

ボトルウォーター業界の調査報告書2011年の中國のブランド

　　7.廣義推薦指數（NSI）

　　V.2011年中國瓶裝水行業品牌競爭綜合分析

　　1.行業品牌力分析

　　2.行業品牌地位分析：

　　2.1 .C-BPI Brand Satisfaction象限分析

　　2.2 .Loyalty TOM象限分析

　　2.3 .廣義NSI Brand Satisfaction象限分析

　　3.品牌健康度研究

　　4.品牌提升和改善建議

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