2011年中國衛生巾行業品牌研究報告

　　調研日期：2010年9月-2011年3月，總計6個月

　　調查區域：全國30個城市

　　樣本量：13500人

　　抽樣方法：根據人口比例（性別、各年齡段、各區域）進行隨機抽樣調查

　　研究對象：15～60歲的家庭常住人口

　　研究方法：入戶面訪

　　本次研究是針對衛生巾行業內全部品牌所做的調研，報告中涉及的主要品牌是按照品牌第一提及率排序獲得的。

全文：http://www.5269660.cn/DiaoYan/2011-08/weishengjinhangyepinpaiyanjiu.html

　　I.2011年中國衛生巾行業品牌研究介紹

　　1.研究背景

　　2.研究意義

　　3.調查設計

　　II.2011年中國衛生巾行業品牌認知度分析

　　1.品牌第一提及率

　　1.1 衛生巾行業品牌第一提及率

　　1.2 不同年齡用戶品牌第一提及率差異

　　1.3 不同收入用戶品牌第一提及率差異

　　1.4 不同學歷用戶品牌第一提及率差異

　　2.品牌記憶度

　　2.1 .衛生巾行業品牌記憶度

　　2.2 .不同年齡用戶品牌記憶度差異

　　2.3 .不同收入用戶品牌記憶度差異

2011 brand of sanitary napkins industry research report

　　2.4 .不同學歷用戶品牌記憶度差異

　　3.品牌識別度

　　3.1 .衛生巾行業品牌識別度

　　3.2 .不同年齡用戶品牌識別度

　　3.3 .不同收入用戶品牌識別度

　　3.4 .不同學歷用戶品牌識別度

　　4.品牌認知層面的競爭關系分析

　　4.1 .品牌認知度份額分析

　　4.2 .品牌認知度Graveyard分析

　　III.2011年中國衛生巾行業品牌購買分析

　　1.衛生巾的滲透率

　　1.1 .衛生巾品類的滲透率

　　1.2 .不同年齡用戶衛生巾滲透率差異

　　1.3 .不同收入用戶衛生巾滲透率差異

2011年中國衛生巾行業品牌研究報告

　　1.4 .不同學歷用戶衛生巾滲透率差異

　　2.品牌市場占有率

　　2.1 .目前各品牌的市場占有率

　　2.2 .不同年齡用戶品牌市場占有率的差異

　　2.3 .不同收入用戶品牌市場占有率的差異

　　2.4 .不同學歷用戶品牌市場占有率的差異

　　3.品牌偏好度

　　3.1 .不同年齡用戶衛生巾偏好度差異

　　3.2 .不同收入用戶衛生巾偏好度差異

　　3.3 .不同學歷用戶衛生巾偏好度差異

　　4.品牌預購率

　　4.1 .用戶對衛生巾品牌的預購率

　　4.2 .不同年齡用戶對衛生巾品牌的預購率差異

　　4.3 .不同收入用戶對衛生巾品牌的預購率差異

2011 nián zhōngguó wèishēng jīn hángyè pǐnpái yán jiù bàogào

　　4.4 .不同學歷用戶對衛生巾品牌的預購率差異

　　5.品牌的生命周期

　　6.品牌轉換

　　IV.2011年中國衛生巾行業品牌價值分析

　　1.品牌形象

　　1.1 .品牌形象特征對應分析

　　1.2 .品牌形象多維尺度分析

　　2.品牌美譽度

　　3.品牌滿意度

　　4.品牌再次購買率

　　5.品牌推薦率

　　6.狹義推薦指數（NSI）

　　7.廣義推薦指數（NSI）

　　V.2011年中國衛生巾行業品牌競爭綜合分析

生理用ナプキン産業調査報告書の2011年のブランド

　　1.行業品牌力分析

　　2.行業品牌地位分析：

　　2.1 .C-BPI Brand Satisfaction象限分析

　　2.2 .Loyalty TOM象限分析

　　2.3 .廣義NSI Brand Satisfaction象限分析

　　3.品牌健康度研究

　　4.品牌提升和改善建議

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　　略……