2012-2016年中國戶外用品市場分析與投資策略分析報告

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　　戶外運動是指在自然場地（非專用場地）或人工模擬的自然場地，開展的體育活動。專門為戶外運動生產的用品為戶外用品。隨著戶外運動的不斷發展，科學技術的不斷革新，戶外運動的外延可能還會繼續擴大，戶外用品的種類也會不斷增加。

　　近幾年來，中國戶外運動興起，人們的熱情也越來越高，登山、攀巖、徒步穿越等運動形式愈來愈受到人們的喜愛。由于戶外運動是一項專業性較強的體育活動，除了對參與者自身體能的要求外，還需要所使用的戶外運動裝備能適應惡劣的天氣和復雜的地理環境，使之成為戶外運動安全保證的第一道保護屏障，隨之催生了戶外用品市場。

　　中國戶外用品行業逐漸步入成熟化階段。2010年我國戶外用品市場年度零售總額為71.3億元人民幣，出貨總額為32.1億元人民幣。2000年至今零售總額年均增長率為47.33 ，出貨總額年均增長率為43.29 ，行業發展繼續保持著高速增長的態勢。國內外品牌均有不同程度的增加，外來資本的進入更是加速推動了戶外用品行業的發展，一線品牌開始向深層次發展，產品線進一步趨向合理化。戶外用品銷售渠道發展良好，百貨商場渠道仍然保持著旺盛的增長勢頭，專業戶外渠道呈現出進一步大型化和連鎖化的趨勢，專業化的戶外網絡渠道更是成倍增長。

　　戶外用品行業是隨著人們親近大自然休閑生活方式興起而發展起來的朝陽產業。受益于GDP的高速增長、城鄉居民消費能力逐步提升、城鎮化進程和消費升級，戶外運動這種積極健康生活方式在我國呈現出高速成長的趨勢，處于黃金發展期。戶外運動的蓬勃發展將帶動戶外用品消費需求的繁榮，預計十二五期間，中國戶外用品市場將繼續保持快速增長的良好發展勢頭。

　　《2012-2016年中國戶外用品市場分析與投資策略分析報告》共九章。首先介紹了戶外用品的概念及產業發展面臨的外部環境，接著詳細闡述了國際國內戶外用品行業的發展狀況。隨后，報告深入分析了戶外用品行業的品牌發展、銷售渠道、重點企業運營狀況及投資潛力。最后，報告對戶外用品行業的發展前景及趨勢進行科學的預測。您若想對戶外用品市場有個系統的了解或者想投資戶外用品相關行業，本報告是您不可或缺的重要工具。

第一章 戶外用品相關概述

　　1.1 　戶外用品的相關定義

　　　　1.1.1 　戶外運動的定義

　　　　1.1.2 　戶外用品的定義

　　1.2 　戶外用品的分類

　　　　1.2.1 　服裝類

　　　　1.2.2 　鞋類

　　　　1.2.3 　背包類

　　　　1.2.4 　裝備類

　　　　1.2.5 　配件類

　　　　1.2.6 　器材類

第二章 中國戶外用品行業的發展環境分析

　　2.1 　宏觀經濟環境

　　　　2.1.1 　2008年中國國民經濟和社會發展情況分析

　　　　2.1.2 　2009年中國國民經濟和社會發展情況分析

　　　　2.1.3 　2010年中國國民經濟和社會發展情況分析

　　　　2.1.4 　2011年1-5月中國國民經濟發展概況

　　2.2 　行業運行環境

　　　　2.2.1 　中國戶外運動興起催熱戶外用品市場

　　　　2.2.2 　戶外用品產業已成為中國新的經濟增長點

　　　　2.2.3 　戶外用品行業已升級為大眾化產業

　　　　2.2.4 　中國戶外用品市場逐漸成熟理性

　　　　2.2.5 　戶外用品從邊緣化迅速向主流化轉變

第三章 戶外用品行業的發展

　　3.1 　國外戶外用品產業發展概況

　　　　3.1.1 　歐洲戶外用品行業漸趨回暖

　　　　3.1.2 　美國戶外用品市場發展綜述

　　　　3.1.3 　2011年4月美國戶外用品收入上漲

　　　　3.1.4 　全球戶外用品市場焦點向亞洲轉移

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　　3.2 　中國戶外用品產業發展綜述

　　　　3.2.1 　中國戶外用品行業的發展特點

　　　　3.2.2 　中國戶外用品行業多元化發展

　　　　3.2.3 　中國戶外用品業的地域性和季節性特征

　　　　3.2.4 　中國戶外用品行業步入快速發展階段

　　3.3 　2008-2010年中國戶外用品行業的發展

　　　　3.3.1 　2008年中國戶外用品行業發展穩中有升

　　　　3.3.2 　2008年中國戶外用品產業發展動態分析

　　　　3.3.3 　2009年中國戶外用品行業競爭激烈

　　　　3.3.4 　2009年中國戶外用品行業發展特征

　　　　3.3.5 　2010年中國戶外用品行業發展態勢

　　　　3.3.6 　2010年中國戶外用品行業發展簡況

　　3.4 　中國部分地區戶外用品行業的發展

　　　　3.4.1 　北京戶外用品行業發展概況

　　　　3.4.2 　南京戶外用品市場面臨發展機遇

　　　　3.4.3 　福建鞋企爭相發力戶外用品市場

　　　　3.4.4 　2011年天津市戶外用品市場消費升溫

　　　　3.4.5 　重慶市建設西部首個戶外用品生產基地

　　3.5 　中國戶外用品行業發展的問題及對策

　　　　3.5.1 　中國戶外用品行業發展的不利因素

　　　　3.5.2 　中國戶外用品行業產品標準亟待完善

　　　　3.5.3 　中國戶外用品行業的發展對策

　　　　3.5.4 　促進我國戶外用品行業發展的措施建議

第四章 中國戶外用品市場分析

　　4.1 　中國戶外用品市場概況

　　　　4.1.1 　中國戶外用品市場迅速發展

　　　　4.1.2 　本土戶外用品企業市場份額增長明顯

　　　　4.1.3 　專業戶外用品在運動鞋服市場所占份額提升

　　　　4.1.4 　中國戶外用品市場面臨發展機遇

　　　　4.1.5 　中國戶外用品市場發展不平衡

　　4.2 　中國戶外用品市場發展路線解析

　　　　4.2.1 　中國戶外用品市場不斷發展變化

　　　　4.2.2 　品牌增多及品類延伸

　　　　4.2.3 　小戶外向泛戶外的轉化

　　　　4.2.4 　銷售渠道的變化和發展

　　4.3 　中國戶外用品市場消費者分析

　　　　4.3.1 　戶外用品市場客戶群體

　　　　4.3.2 　戶外用品市場客戶特征

　　　　4.3.3 　戶外用品市場客戶渠道

　　4.4 　中國旅游戶外用品重度購買者的特征研究

　　　　4.4.1 　旅游戶外用品及重度購買者概述

　　　　4.4.2 　理論假設

　　　　4.4.3 　研究方法

　　　　4.4.4 　研究結果

　　　　4.4.5 　結論和思考

　　4.5 　中國戶外鞋消費調查

　　　　4.5.1 　調查對象基本情況

　　　　4.5.2 　擁有戶外鞋的情況

　　　　4.5.3 　選購戶外鞋的情況

　　　　4.5.4 　戶外鞋的普及程度

第五章 中國戶外用品品牌及銷售分析

　　5.1 　2007-2008年中國戶外用品品牌的發展

　　　　5.1.1 　2007-2008年戶外用品品牌發展概況

　　　　5.1.2 　2007-2008年戶外品牌用品銷售額對比

　　　　5.1.3 　2008年戶外品牌產品線狀況概述

　　　　5.1.4 　2007-2008年戶外用品市場國際品牌分布

　　5.2 　2009年中國戶外用品品牌發展情況分析

　　　　5.2.1 　2009年中國戶外用品品牌發展綜述

　　　　5.2.2 　2009年中國戶外用品品牌產品線的發展

　　　　5.2.3 　2009年中國戶外用品品牌品類的發展

　　　　5.2.4 　2009年中國戶外用品市場國外品牌的發展

　　5.3 　2010年中國戶外運動用品市場銷售情況分析

　　　　5.3.1 　2010年戶外運動用品市場銷售情況

　　　　5.3.2 　2010年中國戶外運動用品品牌銷售特點

　　　　5.3.3 　2010年中國戶外運動用品品牌銷售排名情況

　　5.4 　中國戶外用品銷售渠道分析

　　　　5.4.1 　2008年中國戶外用品市場渠道分析

　　　　5.4.2 　2009年中國戶外用品銷售渠道的發展情況

　　　　5.4.3 　2011年國內戶外用品市場網絡零售渠道興起

2012-2016 China outdoor market analysis and Investment Strategy Analysis Report

　　　　5.4.4 　大型戶外連鎖店因定位問題而發展遲緩

　　　　5.4.5 　中小型戶外店資金管理信用和開店模式成發展瓶頸

　　5.5 　中國戶外用品市場品牌商與零售商間的沖突

　　　　5.5.1 　渠道沖突

　　　　5.5.2 　產品沖突

　　　　5.5.3 　價格沖突

　　　　5.5.4 　供貨沖突

　　　　5.5.5 　服務沖突

　　　　5.5.6 　推廣沖突

　　5.6 　中國戶外用品行業做大品牌的對策

　　　　5.6.1 　開創新品類

　　　　5.6.2 　打造戶外品牌文化

　　　　5.6.3 　打造新的營銷模式

第六章 重點企業

　　6.1 　哥倫比亞運動服裝公司（COLUMBIA）

　　　　6.1.1 　公司簡介

　　　　6.1.2 　Columbia公司發展大事記

　　　　6.1.3 　2009年哥倫比亞經營情況分析

　　　　6.1.4 　2010年度哥倫比亞經營情況分析

　　6.2 　北京探路者戶外用品股份有限公司（TOREAD）

　　　　6.2.1 　公司簡介

　　　　6.2.2 　探路者競爭力分析

　　　　6.2.3 　2009年探路者經營狀況分析

　　　　6.2.4 　2010年探路者經營狀況分析

　　　　6.2.5 　2011年1-3月探路者經營狀況分析

　　　　6.2.6 　2011年探路者經營面臨的形勢及風險

　　6.3 　福建哥侖步戶外用品有限公司（KOLUMB）

　　　　6.3.1 　公司簡介

　　　　6.3.2 　2010年哥侖步完成首輪私募融資

　　　　6.3.3 　2010年哥侖步推動綠色戶外技術研發

　　　　6.3.4 　2011年哥侖步大力推進營銷網絡建設

　　6.4 　北京三夫戶外用品開發有限公司（SANFO）

　　　　6.4.1 　公司簡介

　　　　6.4.2 　三夫戶外特許連鎖模式

　　　　6.4.3 　三夫戶外營銷模式分析

　　　　6.4.4 　三夫戶外發展勢頭良好

　　　　6.4.5 　三夫戶外未來發展戰略目標

　　6.5 　北京長天時代戶外體育用品有限公司

　　　　6.5.1 　公司簡介

　　　　6.5.2 　長天戶外客戶群及銷售品牌的定位

　　　　6.5.3 　長天戶外的主要經營模式

　　　　6.5.4 　長天戶外的基本運作模式

　　6.6 　其他著名品牌

　　　　6.6.1 　GORE-TEX

　　　　6.6.2 　VAUDE

　　　　6.6.3 　THE NORTH FACE

　　　　6.6.4 　ARC'TERYX

第七章 中國戶外用品市場營銷分析

　　7.1 　中國戶外用品市場的營銷概況

　　　　7.1.1 　戶外用品多采用三位一體銷售模式

　　　　7.1.2 　中國戶外用品體育營銷方式日漸發展

　　　　7.1.3 　中國戶外用品重度購買者的營銷特點

　　　　7.1.4 　中國戶外用品經營商家營銷的問題

　　7.2 　中國戶外用品市場營銷創新的思考

　　　　7.2.1 　中國戶外用品市場營銷亟需創新

　　　　7.2.2 　重新定義需求內涵推崇泛戶外概念

　　　　7.2.3 　注重戶外市場服務互動與消費者價值體驗

　　　　7.2.4 　營銷規劃需要結合科學和人文和藝術

　　7.3 　戶外運動服裝的營銷方式

　　　　7.3.1 　大型商場/百貨公司

　　　　7.3.2 　普通商場/服裝店

　　　　7.3.3 　戶外運動服裝專賣店

　　　　7.3.4 　商場、超市及連鎖店

　　　　7.3.5 　批發市場

　　　　7.3.6 　郵購

　　　　7.3.7 　網上銷售

　　7.4 　戶外用品店的經營及營銷策略建議

　　　　7.4.1 　經營戰略

　　　　7.4.2 　營銷策略

2012-2016年中國戶外用品市場分析與投資策略分析報告

　　　　7.4.3 　營銷方案

　　　　7.4.4 　營銷戰略

第八章 中國戶外用品行業投資分析

　　8.1 　投資優勢

　　　　8.1.1 　市場空間較大

　　　　8.1.2 　投資收益看好

　　　　8.1.3 　入行門檻不高

　　8.2 　投資環境

　　　　8.2.1 　市場需求分析

　　　　8.2.2 　市場定位分析

　　　　8.2.3 　市場周期性分析

　　　　8.2.4 　市場竟爭分析

　　　　8.2.5 　市場壁壘分析

　　8.3 　投資機會及建議

　　　　8.3.1 　戶外用品市場蘊含良好的投資機會

　　　　8.3.2 　國內戶外鞋市場投資熱情高漲

　　　　8.3.3 　戶外用品店投資經營策略分析

　　　　8.3.4 　二手戶外用品店的投資建議

　　8.4 　投資風險

　　　　8.4.1 　國內宏觀經濟風險

　　　　8.4.2 　市場競爭風險

　　　　8.4.3 　外包環節風險

　　8.5 　投資經營戶外用品店的風險管理

　　　　8.5.1 　風險分析

　　　　8.5.2 　優質的服務

　　　　8.5.3 　專業化是取勝之道

　　　　8.5.4 　合理安排產品結構

　　　　8.5.5 　建立網站延伸業務

　　8.6 　產品開發結構

　　　　8.6.1 　背包

　　　　8.6.2 　帳篷

　　　　8.6.3 　睡袋

　　　　8.6.4 　登山鞋

　　　　8.6.5 　服裝

　　　　8.6.6 　攀登裝備

　　　　8.6.7 　露營裝備

　　　　8.6.8 　其它裝備

　　　　8.6.9 　旅游書籍

第九章 中智:林:：中國戶外用品市場的前景趨勢預測

　　9.1 　中國戶外用品行業的發展前景展望

　　　　9.1.1 　中國戶外用品蘊藏巨大市場前景

　　　　9.1.2 　中國戶外用品市場增長潛力大

　　　　9.1.3 　中國戶外用品市場將迎來發展黃金期

　　　　9.1.4 　2012-2016年中國戶外用品行業預測分析

　　9.2 　中國戶外用品行業的發展趨勢

　　　　9.2.1 　中國戶外用品行業未來發展趨勢

　　　　9.2.2 　中國戶外用品行業的發展走向解析

　　　　9.2.3 　未來中國戶外用品市場將呈跳躍式發展

　　　　9.2.4 　大型戶外用品連鎖店是未來發展趨勢

圖表目錄

　　圖表1　戶外用品的分類

　　圖表2　2004-2008年我國國內生產總值及其增長速度

　　圖表3　2004-2008年我國居民消費價格漲跌幅度

　　圖表4　2008年我國居民消費價格比上年漲跌幅度

　　圖表7　2004-2008年我國糧食產量及其增長速度

　　圖表9　2008年我國主要工業產品產量及其增長速度

　　圖表10　2008年1-11月我國規模以上工業企業實現利潤及其增長速度

　　圖表11　2004-2008年我國建筑業增加值及其增長速度

　　圖表12　2004-2008年我國固定資產投資及其增長速度

　　圖表13　2008年我國分行業城鎮固定資產投資及其增長速度

　　圖表14　2008年我國固定資產投資新增主要生產能力

　　圖表15　2008年我國房地產開發和銷售主要指標完成情況

　　圖表17　2008年我國貨物進出口總額及其增長速度

　　圖表18　2008年我國主要商品出口數量、金額及其增長速度

　　圖表19　2008年我國主要商品進口數量、金額及其增長速度

　　圖表20　2008年我國對主要國家和地區貨物進出口額及其增長速度

2012-2016 nián zhōngguó hùwài yòngpǐn shìchǎng fēnxī yǔ tóuzī cèlüè fēnxī bàogào

　　圖表21　2004-2008年我國貨物進出口總額及其增長速度

　　圖表22　2008年我國分行業外商直接投資及其增長速度

　　圖表23　2008年我國各種運輸方式完成貨物運輸量及其增長速度

　　圖表24　2008年我國各種運輸方式完成旅客運輸量及其增長速度

　　圖表25　2008年我國全部金融機構本外幣存貸款及其增長速度

　　圖表27　2004-2008年我國農村居民人均純收入及其增長速度

　　圖表29　2005-2009年國內生產總值情況

　　圖表30　2005-2009年我國居民消費價格走勢

　　圖表31　2009年我國居民消費價格漲跌幅度

　　圖表32　2005-2009年我國財政收入情況

　　圖表33　2005-2009年我國糧食產量情況

　　圖表34　2005-2009年我國工業增加值情況

　　圖表35　2009年主要工業產品產量及其增長速度

　　圖表36　2009年1-11月規模以上工業企業實現利潤及其增長速度

　　圖表37　2005-2009年我國全社會固定資產投資情況

　　圖表38　2009年分行業城鎮固定資產投資及其增長速度

　　圖表39　2005-2009年我國社會消費品零售總額

　　圖表40　2009年貨物進出口總額及其增長速度

　　圖表41　2005-2009年我國貨物進出口總額

　　圖表42　2009年各種運輸方式完成貨物運輸量及其增長速度

　　圖表43　2005-2009年我國城鄉居民人民幣儲蓄存款余額

　　圖表44　2009年全國人口數及其構成情況

　　圖表46　2010年我國居民消費價格月度漲跌幅度

　　圖表47　2006-2010年我國居民消費價格月度漲跌幅度

　　圖表49　2006-2010年我國糧食產量及其增長速度

　　圖表51　2010年我國主要工業產品產量及其增長速度

　　圖表54　2010年我國分行業城鎮固定資產投資及其增長速度

　　圖表55　2010年我國固定資產投資新增主要生產能力

　　圖表56　2010年我國房地產開發和銷售主要指標完成情況

　　圖表57　2010年我國社會消費品零售總額及其增長速度

　　圖表58　2010年我國貨物進出口總額及其增長速度

　　圖表59　2010年我國各種運輸方式完成貨物運輸量及其增長速度

　　圖表60　2010年我國各種運輸方式完成旅客運輸量及其增長速度

　　圖表61　2010年我國全部金融機構本外幣存貸款及其增長速度

　　圖表63　2011年1-5月我國工業生產主要指標統計

　　圖表64　2011年1-5月我國固定資產投資主要指標統計

　　圖表65　2011年1-5月我國房地產開發主要指標統計

　　圖表66　2011年1-5月我國社會消費品零售總額主要指標統計

　　圖表67　2011年1-5月我國居民消費價格主要指標統計

　　圖表68　2011年1-5月我國工業生產者出廠價格及購進價格增幅

　　圖表69　2011年1-5月我國主要經濟指標修正后數據

　　圖表70　2000-2008年中國戶外用品產業規模發展概況

　　圖表71　2007-2008年中國戶外用品品牌年度發展概況

　　圖表72　2008年中國戶外用品品牌品類年度發展概況

　　圖表73　中國戶外用品渠道對比分析

　　圖表74　抽樣樣本的人口統計特征

　　圖表75　旅游戶外用品購買數量

　　圖表76　旅游戶外用品購買量細分市場

　　圖表77　輕度和重度購買者在人口統計特征上的差異

　　圖表78　旅游戶外用品購買者行為和心理統計特征

　　圖表79　輕度和重度購買者在心理統計特征上的差異

　　圖表80　調查對象年齡分布圖

　　圖表81　調查對象擁有戶外鞋數量

　　圖表82　調查對象購置新戶外鞋的頻率

　　圖表83　調查對象了解戶外鞋信息的途徑

　　圖表84　消費者對戶外鞋的承受價格

　　圖表85　調查對象對戶外鞋新品信息的關注度

　　圖表86　影響消費者購買戶外鞋的因素

　　圖表90　2007-2008年中國戶外用品市場年度銷售情況分析

　　圖表91　2007-2008年重要戶外用品品牌出貨額對比

　　圖表92　2007-2008中國戶外用品市場國際品牌分布

　　圖表93　中國戶外用品市場國外品牌份額

　　圖表94　各國品牌在中國戶外用品市場所占的數量百分比

　　圖表95　主要國外戶外用品品牌品類分布

　　圖表96　2009年中國戶外用品市場品牌數量

　　圖表97　2009年中國戶外用品品牌產品線變化情況

　　圖表98　2009年中國戶外用品市場不同品類的品牌數量

　　圖表99　2009年中國戶外用品市場歐洲品牌國別統計

2012-2016中國屋外の市場分析と投資戦略分析レポート

　　圖表100　2010年全國重點大型零售企業戶外運動用品銷售額增速

　　圖表101　2010年全國重點大型零售企業戶外運動用品銷售額結構比重

　　圖表102　2010年全國重點大型零售企業擴大戶外運動用品銷售

　　圖表103　2010年全國重點大型零售企業戶外用品品牌銷售比重

　　圖表104　2010年全國重點大型零售企業戶外運動用品前十位品牌銷售份額

　　圖表105　2010年重點大型零售企業戶外運動用品前十位品牌銷售份額

　　圖表106　2010年各線城市重點大型零售企業戶外運動用品前三位品牌銷售份額

　　圖表107　2010年主要城市重點大型零售企業戶外運動用品前三位品牌銷售份額

　　圖表109　2007-2008年專業戶外用品店在主要城市的分布

　　圖表110　2007-2008年戶外用品商場渠道在主要城市的分布

　　圖表111　2009年我國戶外用品銷售渠道的類型分布

　　圖表112　2009年我國戶外用品零售總額的品類分布

　　圖表113　2009年我國戶外用品市場大品牌出貨額情況

　　圖表114　戶外用品居2008年淘寶商品銷售排行第5名

　　圖表117　2007-2009年哥倫比亞不同產品凈銷售額情況

　　圖表119　2009-2010年哥倫比亞運動服裝公司不同品牌收入情況

　　圖表120　2008-2010年哥倫比亞運動服裝公司不同產品收入情況

　　圖表121　2008-2010年哥倫比亞運動服裝公司不同地區收入情況

　　圖表122　探路者及主要競爭對手比較

　　圖表123　國內戶外用品品牌認知情況

　　圖表124　國內戶外用品品牌購買率情況

　　圖表125　探路者及主要競爭對手店數統計

　　圖表127　2005-2008年探路者公司自主研發產品屢獲殊榮

　　圖表128　2009年1-12月探路者非經常性損益項目及金額

　　圖表129　2007年-2009年探路者主要會計數據

　　圖表130　2007年-2009年探路者主要財務指標

　　圖表131　2009年1-12月探路者主營業務分行業、產品情況

　　圖表132　2009年1-12月探路者主營業務分地區情況

　　圖表133　2010年1-12月探路者非經常性損益項目及金額

　　圖表134　2008年-2010年探路者主要會計數據

　　圖表135　2008年-2010年探路者主要財務指標

　　圖表136　2010年1-12月探路者主營業務分行業、產品情況

　　圖表137　2010年1-12月探路者主營業務分地區情況

　　圖表138　2011年1-3月探路者主要會計數據及財務指標

　　圖表139　2011年1-3月探路者非經常性損益項目及金額

　　圖表140　2012-2016年中國戶外用品零售總額預測分析

　　圖表141　2012-2016年中國戶外用品出貨總額預測分析

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