2012-2016年中國洗衣粉市場分析與投資策略分析報告

相 關	（最新）中國洗衣粉行業現狀分析與發展趨勢研究報告 優惠價：7360元

　　從近年來中國洗滌用品行業看，就洗衣粉市場，原來市場份額不足三成的洗衣粉行業，國產品牌已三分天下占其二。寶潔、聯合利華、漢高和花王四大國際品牌從占據了國內洗衣粉市場近50%的份額節節敗退，近兩年銷量三甲位置上昂首挺立的是三大國產品牌：雕牌、奇強與立白。當年出盡風頭的汰漬、碧浪等外資洗衣粉已退避三舍。

　　2008年，中國洗衣粉產量達335萬噸；2009年我國洗衣粉產量已逾380萬噸。目前中國人均洗衣粉年消耗量為3千克，世界人均洗衣粉年消耗為7.4千克，顯示中國洗衣粉市場具有很大潛力，而擁有十億人口的農村市場平均家庭擁有洗衣機的比例比城市低50個百分點，只有30%左右，因此，隨著農村洗衣機市場的逐步擴大，洗衣粉產品在農村市場的銷售將會有大幅的增長。

　　從2004年起，寶潔、聯合利華等國際日化巨頭悄然改變市場策略，輪番降價，開始與本土日化品牌進行全面競爭。給眾多本土日化企業造成了越來越大的壓力。而讓本土企業雪上加霜的是，原材料價格急劇上漲，產品營銷壓力加大，邊際利潤急劇遞減。不少企業開始在盈虧線上徘徊，甚至越過了警戒線。與此同時，外資企業也一改往日低調作風，加強了在中國市場的營銷策略和傳播戰略，目標直指中國本土日化品牌。

　　事實上，以雕牌為首的日化品牌利用價格杠桿打了一個漂亮的反擊戰，但隨之而來的是日化市場提前步入了微利時代。緊接著，外資公司也開始揮舞價格大刀，奧妙洗衣粉一降價，市場銷量立竿見影，市場份額躥至第四。

　　但外資品牌的產品種類比較多，市場細分到位，他們拿出一些品種作為對抗國產品牌的法寶，還有一些則繼續維持高檔形象，力求在各個方面有產品可參與競爭。像汰漬洗衣粉價格向中檔靠攏，碧浪還是高不可攀。面對外資參與價格戰，國產品牌惟有繼續降價和放棄市場兩種選擇，而這對于國產品牌都是一個無言的悲劇結局。本身國產品牌的主要市場就是中低檔價位產品，如果繼續降低價格，只會讓利潤越來越少，甚至虧損，進而失去生存能力。

　　在產品已是高度同質化的今天，產品推出必然以消費者需求為導向，滿足不同層次消費者需求的不同品級洗衣粉，這種專業的產品粉墨登場已是必然。如殺菌功能洗衣粉，增白功能的洗衣粉、或者專為滿足某一人群某一特殊需求的洗衣粉等等。機會點的空白，需要洗衣粉企業將其轉化為在一個領域內的精耕細作，另辟蹊徑，才能實現市場利益最大化。有效的實行市場細分策略，滿足不同要求消費者的需求，專業進取，縱向開拓的模式，也將為“慘淡經營”的洗衣粉行業開創一個新的格局。

　　《2012-2016年中國洗衣粉市場分析與投資策略分析報告》共九章。首先介紹了洗滌劑、洗衣粉以及洗衣粉造成的環境問題等，接著分析了國內外洗滌劑行業和國內洗衣粉行業的發展概況，然后介紹了國內洗衣粉市場的運行情況。隨后，報告對國內洗衣粉市場做了產品產量數據分析、原料市場發展分析和替代品分析，最后介紹了國內外重點洗衣粉生產企業的運營狀況。您若想對洗衣粉市場有個系統的了解或者想投資洗衣粉生產，本報告是您不可或缺的重要工具。

第一章 洗衣粉行業相關概述

　　1.1 　洗滌劑介紹

　　　　1.1.1 　洗滌劑的主要成分

　　　　1.1.2 　洗滌劑的種類

　　　　1.1.3 　洗滌劑的去污原理

　　1.2 　洗衣粉介紹

　　　　1.2.1 　洗衣粉的成份

　　　　1.2.2 　洗衣粉的分類

　　　　1.2.3 　國內外洗衣粉生產工藝

　　1.3 　洗衣粉與環保問題

　　　　1.3.1 　洗滌劑表面活性劑的污染問題

　　　　1.3.2 　洗衣粉的副作用

　　　　1.3.3 　洗衣粉導致水體污染的情況

　　　　1.3.4 　國內外治理現狀

第二章 洗滌劑行業分析

　　2.1 　世界洗滌劑市場概況

　　　　2.1.1 　世界洗滌劑市場需求強勁

　　　　2.1.2 　國際洗滌劑發展出現新趨勢

　　　　2.1.3 　世界液體洗滌劑發展趨勢

　　2.2 　中國洗滌劑行業分析

　　　　2.2.1 　2008年我國洗滌劑行業發展分析

　　　　2.2.2 　2009年洗滌劑行業經濟運行情況

轉?自：http://www.5269660.cn/DiaoYan/2012-03/xiyifenshichangfenxiyutouziceluefenx.html

　　　　2.2.3 　洗滌劑生產技術進展情況分析

　　　　2.2.4 　洗滌劑市場消費特點分析

　　2.3 　中國洗滌劑行業的問題及對策

　　　　2.3.1 　洗滌劑行業需關注的六大難題

　　　　2.3.2 　我國洗滌劑行業存在的問題

　　　　2.3.3 　國產洗滌劑面臨的包裝問題

　　　　2.3.4 　洗滌劑行業的突破創新之路

　　2.4 　中國洗滌劑行業發展趨勢

　　　　2.4.1 　科技創新成為洗滌行業發展的驅動力

　　　　2.4.2 　技術領先成為行業競爭的新趨勢

　　　　2.4.3 　洗滌劑行業向規模化方向發展

　　　　2.4.4 　環保要求加快無磷洗滌劑發展

　　　　2.4.5 　洗滌劑市場發展預測分析

第三章 中國洗衣粉行業分析

　　3.1 　洗衣粉行業總體分析

　　　　3.1.1 　洗衣粉行業發展回顧

　　　　3.1.2 　我國洗衣粉行業發展現狀

　　　　3.1.3 　洗衣粉行業發展特點分析

　　　　3.1.4 　洗滌巨頭推動洗衣粉產業升級

　　3.2 　濃縮洗衣粉發展進展

　　　　3.2.1 　我國積極推進洗衣粉濃縮化進程

　　　　3.2.2 　濃縮洗衣粉發展現狀

　　　　3.2.3 　中國濃縮洗衣粉技術推廣概述

　　　　3.2.4 　我國已發布超濃縮洗衣粉識別標志

　　　　3.2.5 　超濃縮洗衣粉將成國內發展新方向

　　3.3 　洗衣粉企業發展狀況與策略

　　　　3.3.1 　中國洗衣粉企業面臨的危機

　　　　3.3.2 　中國洗衣粉企業的發展戰略

　　　　3.3.3 　洗衣粉中小企業的競爭策略

　　3.4 　洗衣粉行業面臨的問題及對策

　　　　3.4.1 　洗衣粉包裝存在的問題及發展思路

　　　　3.4.2 　環保洗衣粉標準國內空缺

　　　　3.4.3 　洗衣粉行業發展需告別有磷時代

　　3.5 　洗衣粉行業發展趨勢

　　　　3.5.1 　中國洗衣粉市場發展趨勢

　　　　3.5.2 　我國洗衣粉技術革新方向

　　　　3.5.3 　國內洗衣粉產品創新思路

第四章 中國洗衣粉市場分析

　　4.1 　洗衣粉市場總體情況分析

　　　　4.1.1 　中國洗衣粉市場發展回顧

　　　　4.1.2 　洗衣粉市場格局分析

　　　　4.1.3 　洗衣液難撼洗衣粉市場地位

　　　　4.1.4 　傳統洗衣粉仍主導主流市場

　　　　4.1.5 　國產洗衣粉因價廉物美贏得市場

　　4.2 　洗衣粉消費者市場調查分析

　　　　4.2.1 　消費者購買洗衣粉基本情況

　　　　4.2.2 　消費者對洗衣粉品牌評價綜述

　　　　4.2.3 　洗衣粉企業針對消費者需求的市場開發戰略

　　4.3 　洗衣粉品牌分析

　　　　4.3.1 　洗衣粉中國市場品牌發展歷程

　　　　4.3.2 　品牌競爭格局與競爭手段分析

　　　　4.3.3 　洗衣粉多品牌瓜分市場版圖

　　4.4 　重點品牌市場分析

　　　　4.4.1 　汰漬

　　　　4.4.2 　立白

　　　　4.4.3 　雕牌與奧妙

2012-2016 detergent Market Analysis and Investment Strategy Analysis Report

　　　　4.4.4 　奇強

　　　　4.4.5 　活力28

　　4.5 　洗衣粉市場競爭分析

　　　　4.5.1 　洗衣粉市場競爭回顧

　　　　4.5.2 　洗衣粉市場競爭格局變化情況

　　　　4.5.3 　納愛斯和寶潔的終端競爭

　　　　4.5.4 　聯合利華與寶潔的市場競爭

　　　　4.5.5 　奇強與寶潔的對峙

　　　　4.5.6 　奇強與雕牌市場競爭

第五章 中國合成洗衣粉產量數據分析

　　5.1 　2009-2011年4月全國合成洗衣粉產量數據

　　　　5.1.1 　2009年全國合成洗衣粉產量分析

　　　　5.1.2 　2010年全國合成洗衣粉產量分析

　　　　5.1.3 　2011年1-4月全國合成洗衣粉產量分析

　　5.2 　2009-2011年4月主要省份合成洗衣粉產量數據

　　　　5.2.1 　2009年主要省份合成洗衣粉產量分析

　　　　5.2.2 　2010年主要省份合成洗衣粉產量分析

　　　　5.2.3 　2011年1-4月主要省份合成洗衣粉產量分析

第六章 洗衣粉原料市場

　　6.1 　表面活性劑

　　　　6.1.1 　表面活性劑相關介紹

　　　　6.1.2 　世界表面活性劑供應商瞄準新興市場

　　　　6.1.3 　中國表面活性劑／洗滌劑領域技術發展分析

　　　　6.1.4 　中國表面活性劑行業集中度分析

　　　　6.1.5 　表面活性劑未來研發重點

　　　　6.1.6 　表面活性劑的發展趨勢

　　6.2 　丙烯酸

　　　　6.2.1 　2007年全球丙烯酸行業發展情況

　　　　6.2.2 　2008年國內外丙烯酸行業發展概況

　　　　6.2.3 　亞洲將引領全球丙烯酸需求穩增

　　　　6.2.4 　國內丙烯酸企業雙管齊下開拓市場

　　　　6.2.5 　丙烯酸最新技術進展

　　　　6.2.6 　中國丙烯酸（酯）市場未來仍將高速發展

　　6.3 　純堿

　　　　6.3.1 　中國純堿工業成就卓著

　　　　6.3.2 　2008年國內純堿行業發展分析

　　　　6.3.3 　2009年我國純堿行業發展回顧

　　　　6.3.4 　我國純堿行業問題及發展建議

第七章 洗衣粉替代品分析

　　7.1 　洗衣液

　　　　7.1.1 　洗衣液介紹

　　　　7.1.2 　洗衣液的節能環保優勢分析

　　　　7.1.3 　洗衣液崛起將改變洗衣劑市場格局

　　7.2 　肥皂

　　　　7.2.1 　肥皂品牌的發展

　　　　7.2.2 　肥皂與洗衣粉特點對比分析

　　　　7.2.3 　肥皂仍有一定市場需求

　　　　7.2.4 　肥香皂行業發展趨勢

第八章 國外重點企業

　　8.1 　美國寶潔公司（PROCTER　　GAMBLE）

　　　　8.1.1 　公司簡介

　　　　8.1.2 　2009財年寶潔公司經營狀況分析

　　　　8.1.3 　寶潔公司洗衣粉品牌在華發展成就

　　　　8.1.4 　寶潔公司營銷策略

　　8.2 　聯合利華

　　　　8.2.1 　公司簡介

　　　　8.2.2 　聯合利華公司洗衣粉產品系列概述

2012-2016年中國洗衣粉市場分析與投資策略分析報告

　　　　8.2.3 　聯合利華在中國的發展

　　　　8.2.4 　聯合利華的創新策略

　　　　8.2.5 　以創新保持競爭優勢

　　8.3 　日本花王

　　　　8.3.1 　公司簡介

　　　　8.3.2 　花王發展歷程

　　　　8.3.3 　日本花王隕落中國

　　8.4 　德國漢高

　　　　8.4.1 　公司簡介

　　　　8.4.2 　2009年二季度公司經營情況分析

　　　　8.4.3 　德國漢高難進中國家庭

　　　　8.4.4 　德國漢高中國合資出亂

　　　　8.4.5 　漢高洗衣粉邊緣化趨勢明顯

第九章 [:中:智:林:]國內重點企業

　　9.1 　南風化工集團股份有限公司

　　　　9.1.1 　公司簡介

　　　　9.1.2 　2009年1-12月南風化工經營狀況分析

　　　　9.1.3 　2010年1-12月南風化工經營狀況分析

　　　　9.1.4 　2011年1-3月南風化工經營狀況分析

　　　　9.1.5 　奇強品牌戰略分析

　　9.2 　廣州浪奇實業股份有限公司

　　　　9.2.1 　公司簡介

　　　　9.2.2 　2009年1-12月廣州浪奇經營狀況分析

　　　　9.2.3 　2010年1-12月廣州浪奇經營狀況分析

　　　　9.2.4 　2011年1-3月廣州浪奇經營狀況分析

　　　　9.2.5 　公司未來發展戰略與經營目標

　　9.3 　納愛斯集團

　　　　9.3.1 　公司簡介

　　　　9.3.2 　納愛斯戰略升級和新運作模式淺析

　　　　9.3.3 　納愛斯營銷策略分析

　　　　9.3.4 　納愛斯市場發展透析

　　9.4 　廣州立白企業集團有限公司

　　　　9.4.1 　集團簡介

　　　　9.4.2 　廣州立白規模化擴張戰略進展情況

　　　　9.4.3 　立白營銷策略

　　　　9.4.4 　立白發展戰略的分水嶺

　　9.5 　上海和黃白貓有限公司

　　　　9.5.1 　公司簡介

　　　　9.5.2 　和黃白貓與白貓股份區分

　　　　9.5.3 　白貓發展歷程

　　　　9.5.4 　白貓深度分銷策略

　　9.6 　傳化集團有限公司

　　　　9.6.1 　公司簡介

　　　　9.6.2 　傳化集團品牌分析

　　　　9.6.3 　傳化花王體驗營銷分析

　　9.7 　上市公司財務比較分析

　　　　9.7.1 　盈利能力分析

　　　　9.7.2 　成長能力分析

　　　　9.7.3 　營運能力分析

　　　　9.7.4 　償債能力分析

附錄

　　附錄一：GB/T13171-2004洗衣粉

　　附錄二：《衣料用液體洗滌劑》

　　附錄三：濃縮洗衣粉標志使用管理規則實施細則

圖表目錄

　　圖表 洗衣粉成本核算對比表

　　圖表 2008年以來分地區社會消費品零售總額同比增速

2012-2016 nián zhōngguó xǐyī fěn shìchǎng fēnxī yǔ tóuzī cèlüè fēnxī bàogào

　　圖表 2008年以來各月居民消費價格指數

　　圖表 2008年以來各月消費者信心指數

　　圖表 2008年-2009年3月洗滌用品零售額同比增速

　　圖表 歷年第一季度各類商品零售額同比增速

　　圖表 2008、2009年1季度各地區重點大型零售企業洗滌用品零售額同比增速

　　圖表 2008-2009年1季度各月洗滌用品零售額同比增速

　　圖表 歷年第一季度香皂與合成洗衣粉零售量同比增速

　　圖表 2008-2009年1季度各月日用品零售價格指數

　　圖表 各類洗滌用品前十名品牌市場綜合占有率合計

　　圖表 2009年第一季度洗滌用品前三位品牌市場綜合占有率

　　圖表 雕牌與奧妙在質量、性價比方面的對比

　　圖表 質量與性價比的打分標準

　　圖表 雕牌與奧妙洗衣粉使用情況對比

　　圖表 雕牌與奧妙洗衣粉滿意程度對比

　　圖表 聯合利華與寶潔中國市場品牌競爭一覽表

　　圖表 2009年全國合成洗衣粉產量數據

　　圖表 2010年全國合成洗衣粉產量數據

　　圖表 2011年1-4月全國合成洗衣粉產量數據

　　圖表 2009年1-12月廣東省合成洗衣粉產量數據

　　圖表 2009年1-12月安徽省合成洗衣粉產量數據

　　圖表 2009年1-12月四川省合成洗衣粉產量數據

　　圖表 2009年1-12月浙江省合成洗衣粉產量數據

　　圖表 2009年1-12月湖南省合成洗衣粉產量數據

　　圖表 2009年1-12月河南省合成洗衣粉產量數據

　　圖表 2010年廣東省合成洗衣粉產量數據

　　圖表 2010年四川省合成洗衣粉產量數據

　　圖表 2010年安徽省合成洗衣粉產量數據

　　圖表 2010年湖南省合成洗衣粉產量數據

　　圖表 2010年浙江省合成洗衣粉產量數據

　　圖表 2010年山東省合成洗衣粉產量數據

　　圖表 2010年河南省合成洗衣粉產量數據

　　圖表 2011年1-4月廣東省合成洗衣粉產量數據

　　圖表 2011年1-4月四川省合成洗衣粉產量數據

　　圖表 2011年1-4月安徽省合成洗衣粉產量數據

　　圖表 2011年1-4月湖南省合成洗衣粉產量數據

　　圖表 2011年1-4月浙江省合成洗衣粉產量數據

　　圖表 2011年1-4月山東省合成洗衣粉產量數據

　　圖表 2011年1-4月河南省合成洗衣粉產量數據

　　圖表 全球酯化級丙烯酸裝置產能

　　圖表 2007年12月全球丙烯酸、丙烯酸酯和高吸水性樹脂裝宜產能

　　圖表 全球酯化級丙烯酸裝置產能的地區狀況分布

　　圖表 2007年美國酯化級丙烯酸（CAA）、通用丙烯酸酯（AE）和高純丙烯酸（GAA）申裝置產能

　　圖表 2007年丙烯酸及通用丙烯酸酯產品產量

　　圖表 中國丙烯酸及酯歷年進出口數量統計

　　圖表 各應用領域丙烯酸消耗量（萬噸）

　　圖表 2005-2008年全球酯化級丙烯酸裝置產能的增長情況。

　　圖表 2008年12月全球丙烯酸和丙烯酸酯裝置產能

　　圖表 全球酯化級丙烯酸裝置產能的地區狀況分布

　　圖表 2008年丙烯酸及酯產量統計

　　圖表 中國丙烯酸及酵歷年進出口數量統計

　　圖表 2001-2008年我國純堿產量

　　圖表 2001-2008年我國純堿進出口情況

　　圖表 2008年國內純堿價格走勢情況

　　圖表 2008年我國純堿下游產品產量

　　圖表 2009年1-12月南風化工主要財務數據

　　圖表 2009年1-12月南風化工非經常性損益項目及金額

　　圖表 2007年-2009年南風化工主要會計數據

2012-2016洗剤市場分析と投資戦略分析レポート

　　圖表 2007年-2009年南風化工主要財務指標

　　圖表 2009年1-12月南風化工主營業務分行業、產品情況

　　圖表 2009年1-12月南風化工主營業務分地區情況

　　圖表 2010年1-12月南風化工主要財務數據

　　圖表 2010年1-12月南風化工非經常性損益項目及金額

　　圖表 2008年-2010年南風化工主要會計數據

　　圖表 2008年-2010年南風化工主要財務指標

　　圖表 2010年1-12月南風化工主營業務分行業、產品情況

　　圖表 2010年1-12月南風化工主營業務分地區情況

　　圖表 2011年1-3月南風化工主要會計數據及財務指標

　　圖表 2011年1-3月南風化工非經常性損益項目及金額

　　圖表 2009年1-12月廣州浪奇主要財務數據

　　圖表 2009年1-12月廣州浪奇非經常性損益項目及金額

　　圖表 2007年-2009年廣州浪奇主要會計數據

　　圖表 2007年-2009年廣州浪奇主要財務指標

　　圖表 2009年1-12月廣州浪奇利潤附表

　　圖表 2009年1-12月廣州浪奇主營業務分行業、產品情況

　　圖表 2009年1-12月廣州浪奇主營業務分地區情況

　　圖表 2010年1-12月廣州浪奇主要財務數據

　　圖表 2010年1-12月廣州浪奇非經常性損益項目及金額

　　圖表 2008年-2010年廣州浪奇主要會計數據

　　圖表 2008年-2010年廣州浪奇主要財務指標

　　圖表 2010年1-12月廣州浪奇利潤附表

　　圖表 2010年1-12月廣州浪奇主營業務分行業、產品情況

　　圖表 2010年1-12月廣州浪奇主營業務分地區情況

　　圖表 2011年1-3月廣州浪奇主要會計數據及財務指標

　　圖表 2011年1-3月廣州浪奇非經常性損益項目及金額

　　圖表 各類型洗衣粉的物理化學指標

　　圖表 各類型洗衣粉的使用性能表

　　圖表 批量和樣本大小

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　　產業調研網

　　省略………

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