| 品 牌的力量主要來自于消費者的認知和信任。在消費者主權(quán)的市場情境下，建立在品牌資產(chǎn)上的競爭優(yōu)勢，將超越包括價格、營銷網(wǎng)絡(luò)和專利等競爭因素，日益主導未 來的市場格局。以 幫助企業(yè)對品牌進行戰(zhàn)略性管理，從而激勵企業(yè)全面提升自身的品牌競爭力。 | |
| 調(diào)研日期：2010年9月-2011年3月，總計6個月 | |
| 調(diào)查區(qū)域：全國30個城市 | |
| 樣本量：13500人 | |
| 抽樣方法：根據(jù)人口比例（性別、各年齡段、各區(qū)域）進行隨機抽樣調(diào)查 | |
| 研究對象：15～60歲的家庭常住人口 | |
| 研究方法：入戶面訪 | |
| 詳情：http://www.5269660.cn/DiaoYan/2012-04/hulianwanggouwuwangzhanhangyepinpaiy.html | |
| 本次研究是針對互聯(lián)網(wǎng)購物網(wǎng)站行業(yè)內(nèi)全部品牌所做的調(diào)研，報告中涉及的主要品牌是按照品牌第一提及率排序獲得的。 | 產(chǎn) |
| I.2011年中國互聯(lián)網(wǎng)購物網(wǎng)站行業(yè)品牌研究介紹 | 業(yè) |
| 1.研究背景 | 調(diào) |
| 2.研究意義 | 研 |
| 3.調(diào)查設(shè)計 | 網(wǎng) |
| II.2011年中國互聯(lián)網(wǎng)購物網(wǎng)站行業(yè)品牌認知度分析 | ｗ |
| 1.品牌第一提及率 | ｗ |
| 1.1 互聯(lián)網(wǎng)購物網(wǎng)站行業(yè)品牌第一提及率 | ｗ |
| 1.2 不同年齡用戶品牌第一提及率差異 | ． |
| 1.3 不同收入用戶品牌第一提及率差異 | Ｃ |
| 1.4 不同學歷用戶品牌第一提及率差異 | ｉ |
| 2.品牌記憶度 | ｒ |
| 2.1 .互聯(lián)網(wǎng)購物網(wǎng)站行業(yè)品牌記憶度 | ． |
| 2.2 .不同年齡用戶品牌記憶度差異 | ｃ |
| 2012 China Internet shopping site industry brand research report | |
| 2.3 .不同收入用戶品牌記憶度差異 | ｎ |
| 2.4 .不同學歷用戶品牌記憶度差異 | 中 |
| 3.品牌識別度 | 智 |
| 3.1 .互聯(lián)網(wǎng)購物網(wǎng)站行業(yè)品牌識別度 | 林 |
| 3.2 .不同年齡用戶品牌識別度 | ４ |
| 3.3 .不同收入用戶品牌識別度 | ０ |
| 3.4 .不同學歷用戶品牌識別度 | ０ |
| 4.品牌認知層面的競爭關(guān)系分析 | ６ |
| 4.1 .品牌認知度份額分析 | １ |
| 4.2 .品牌認知度Graveyard分析 | ２ |
| III.2011年中國互聯(lián)網(wǎng)購物網(wǎng)站行業(yè)品牌光顧分析 | ８ |
| 1.互聯(lián)網(wǎng)購物網(wǎng)站的滲透率 | ６ |
| 1.1 .互聯(lián)網(wǎng)購物網(wǎng)站品類的滲透率 | ６ |
| 1.2 .不同年齡用戶互聯(lián)網(wǎng)購物網(wǎng)站滲透率差異 | ８ |
| 2012年中國互聯(lián)網(wǎng)購物網(wǎng)站行業(yè)品牌研究報告 | |
| 1.3 .不同收入用戶互聯(lián)網(wǎng)購物網(wǎng)站滲透率差異 | 產(chǎn) |
| 1.4 .不同學歷用戶互聯(lián)網(wǎng)購物網(wǎng)站滲透率差異 | 業(yè) |
| 2.品牌市場占有率 | 調(diào) |
| 2.1 .目前各品牌的市場占有率 | 研 |
| 2.2 .不同年齡用戶品牌市場占有率的差異 | 網(wǎng) |
| 2.3 .不同收入用戶品牌市場占有率的差異 | ｗ |
| 2.4 .不同學歷用戶品牌市場占有率的差異 | ｗ |
| 3.品牌偏好度 | ｗ |
| 3.1 .不同年齡用戶互聯(lián)網(wǎng)購物網(wǎng)站偏好度差異 | ． |
| 3.2 .不同收入用戶互聯(lián)網(wǎng)購物網(wǎng)站偏好度差異 | Ｃ |
| 3.3 .不同學歷用戶互聯(lián)網(wǎng)購物網(wǎng)站偏好度差異 | ｉ |
| 4.品牌預期瀏覽率 | ｒ |
| 4.1 .用戶對互聯(lián)網(wǎng)購物網(wǎng)站品牌的預期瀏覽率 | ． |
| 4.2 .不同年齡用戶對互聯(lián)網(wǎng)購物網(wǎng)站品牌的預期瀏覽率差異 | ｃ |
| 2012 nián zhōngguó hùliánwǎng gòuwù wǎngzhàn hángyè pǐnpái yán jiù bàogào | |
| 4.3 .不同收入用戶對互聯(lián)網(wǎng)購物網(wǎng)站品牌的預期瀏覽率差異 | ｎ |
| 4.4 .不同學歷用戶對互聯(lián)網(wǎng)購物網(wǎng)站品牌的預期瀏覽率差異 | 中 |
| 5.品牌的生命周期 | 智 |
| 6.品牌轉(zhuǎn)換 | 林 |
| IV.2011年中國互聯(lián)網(wǎng)購物網(wǎng)站行業(yè)品牌價值分析 | ４ |
| 1.品牌形象 | ０ |
| 1.1 .品牌形象特征對應(yīng)分析 | ０ |
| 1.2 .品牌形象多維尺度分析 | ６ |
| 2.品牌美譽度 | １ |
| 3.品牌滿意度 | ２ |
| 4.品牌再次瀏覽率 | ８ |
| 5.品牌推薦率 | ６ |
| 6.狹義推薦指數(shù)（NSI） | ６ |
| 7.廣義推薦指數(shù)（NSI） | ８ |
| 2012年中國インターネットショッピングサイト業(yè)界のブランドの研究報告 | |
| V.2011年中國互聯(lián)網(wǎng)購物網(wǎng)站行業(yè)品牌競爭綜合分析 | 產(chǎn) |
| 1.行業(yè)品牌力分析 | 業(yè) |
| 2.行業(yè)品牌地位分析： | 調(diào) |
| 2.1 .C-BPIBrandSatisfaction象限分析 | 研 |
| 2.2 .LoyaltyTOM象限分析 | 網(wǎng) |
| 2.3 .廣義NSIBrandSatisfaction象限分析 | ｗ |
| 3.品牌健康度研究 | ｗ |
| 4.品牌提升和改善建議 | ｗ |
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略……
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