| 相 關 |
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| 《2012-2015年中國戶外廣告市場前景與投資價值分析報告》基于國家統計局及相關行業協會的詳實數據，采用多維度的研究方法，系統分析了戶外廣告行業的發展現狀。報告客觀呈現了當前戶外廣告市場規模、主要企業的競爭格局以及行業技術發展水平，通過分析戶外廣告產業鏈結構和市場供需關系，評估了戶外廣告行業面臨的機遇與潛在風險。結合宏觀經濟環境變化，報告對戶外廣告行業未來發展趨勢做出科學預測，為投資者、企業決策者和政策制定者提供了有價值的市場分析和決策參考。 |
第一章 廣告相關概述 |
第一節 廣告簡述 |
| 一、廣告的本質特點和要素 |
| 二、廣告的分類和主要形式 |
| 三、廣告媒體詮釋 |
第二節 戶外廣告 |
| 一、戶外廣告的劃分 |
| 二、戶外廣告的主要功能與優勢 |
| 三、戶外廣告媒體 |
| 四、戶外廣告的美學特征 |
第三節 戶外廣告制作 |
| 一、戶外廣告制作的設備及工藝 |
| 二、戶外廣告牌面的照明工程設計步驟 |
| 三、戶外廣告制作的規范化 |
| 四、戶外廣告畫面制作技巧及注意事項 |
第二章 2011-2012年世界戶外廣告行業營運概述 |
第一節 2011-2012年世界廣告行業運行淺析 |
| 一、全球各地區廣告經營情況分析 |
| 二、全球廣告市場規模 |
| 三、世界廣告業排名情況分析 |
| 四、世界廣告業方興未艾 |
| 五、經濟危機對世界廣告業的影響 |
第二節 2011-2012年世界戶外廣告運行淺析 |
| 一、世界戶外廣告市場需求分析 |
| 二、世界戶外廣告策劃分析 |
| 三、國外企業進軍中國市場情況 |
第三節 2012-2015年世界戶外廣告行業發展前景展望分析 |
| 詳:情：http://www.5269660.cn/DiaoYan/2012-08/huwaiguanggaoshichangqianjingyutouzi.html |
第三章 2012年中國廣告行業整體運行新形勢透析 |
第一節 2012年中國廣告行業運行總況 |
| 一、中國本土廣告業突破之路 |
| 二、專業性要求不斷提升，廣告公司集團規?；厔莩霈F |
| 三、國家政策促進廣告業發展 |
第二節 2012年中國廣告行業發展情況分析 |
| 一、各類媒體實際廣告收入增幅變化 |
| 二、中國傳統廣告投放增長情況分析 |
| 三、2011-2012年中國廣告市場“樂觀向上” |
第三節 中國廣告業發展影響因素分析 |
| 一、有利因素 |
| 二、不利因素 |
第四節 中國廣告業發展的對策分析 |
| 一、中國廣告業集團化發展原因及模式 |
| 二、中國國有廣告公司的發展對策分析 |
| 三、中國廣告行業發展面臨的任務 |
第四章 2012-2015年中國戶外廣告業運行環境分析 |
第一節 2011-2012年中國宏觀環境分析（1季度） |
| 一、GDP |
| 二、CPI |
| 三、工業形勢 |
| 四、固定資產投資 |
第二節 中國戶外廣告政策法規環境分析 |
| 一、法律因素在戶外廣告發展中的作用 |
| 二、戶外廣告的設置與空間權的歸屬 |
| 三、戶外廣告在高速發展中趨于健全規范 |
| 四、廣告扶持政策解析 |
第三節 中國戶外廣告社會環境分析 |
| 一、技術創新帶動新型廣告發展 |
| 二、中國傳統文化對廣告業的影響 |
| 三、社會環境對于行業的影響分析 |
第五章 2011-2012年中國戶外廣告業運行狀況分析 |
第一節 2011-2012年中國戶外廣告行業運行探析 |
| 一、中國的戶外廣告產業的整合分析 |
| 二、中國戶外廣告的產品類別 |
| 三、一線城市整體平穩；二線城市大牌數量減少，地鐵媒體增加 |
| 四、跨行業合作形勢下戶外廣告的優勢 |
第二節 2011-2012年中國戶外廣告市場狀況分析 |
| 一、戶外廣告備受資本市場追捧 |
| 二、中國戶外廣告市場發展解析 |
| 四、戶外廣告形式發展分析 |
第三節 2011-2012年中國戶外廣告業發展的問題與對策 |
| 一、中國發展戶外廣告品牌的問題 |
| 二、中國戶外廣告業應主動求變 |
| 三、中國戶外廣告的價值鏈條 |
| 四、互動+數據+創新途徑提升戶外媒體價值 |
| 五、中國戶外廣告業面臨三大挑戰 |
第六章 2011-2012年中國戶外廣告受眾及投放情況分析 |
第一節 戶外廣告的投放原因及特點 |
| 一、投放戶外廣告的原因 |
| 二、戶外廣告已成為第四大廣告媒體 |
| 三、戶外廣告是具有高接受度的廣告形式 |
| 四、戶外廣告的喜好度存在著地區的差異性 |
| 五、管理維護存在問題是制約戶外廣告發展的瓶頸 |
| 2012-2015 China 's outdoor advertising market prospects and Investment Value Analysis Report |
第二節 戶外廣告受眾分析 |
| 一、受眾在戶外度過的時間分析 |
| 二、受眾交通工具的選擇 |
| 三、受眾接觸戶外媒體的黃金時間 |
| 四、受眾接觸戶外媒體的黃金地段 |
| 五、車身廣告是受眾接觸最多的廣告類型 |
第三節 2011-2012年中國影響戶外廣告投放的要素分析 |
| 一、影響戶外廣告投放因素分析 |
| 二、創意是吸引受眾的最重要的要素 |
| 三、媒體組合能提高戶外廣告可信度 |
| 四、消費熱點決定記憶程度 |
第七章 2011-2012年中國戶外廣告主要形式分析 |
第一節 路牌廣告 |
| 一、路牌廣告是最為典型的戶外廣告形式 |
| 二、路牌廣告的優勢 |
| 三、路牌戶外廣告關注度最高 |
第二節 霓虹燈廣告 |
| 一、霓虹燈色彩價值及作用 |
| 二、霓虹燈廣告牌質量狀況分析 |
| 三、我國霓虹燈廣告發展迅速 |
第三節 燈箱廣告 |
| 一、燈箱廣告概念 |
| 二、燈箱廣告的類型 |
| 三、戶外燈箱廣告的特點和制作技術 |
| 四、燈箱廣告圖的工藝要求 |
第四節 公共交通廣告 |
| 一、公共交通廣告簡介 |
| 二、車身廣告簡述 |
| 三、外資搶食公交廣告市場 |
| 四、車體廣告亟待規范 |
| 五、地鐵戶外數字廣告市場分析 |
第五節 戶外電視 |
| 一、中國電子廣告屏市場情況分析 |
| 二、中國戶外電視產業崛起 |
| 三、中國戶外電視廣告經營者營銷手段解析 |
| 四、中國戶外電視廣告業面臨洗牌 |
第六節 機場戶外廣告 |
| 一、中國機場戶外廣告的現狀 |
| 二、中國機場戶外廣告的特點 |
| 三、中國機場戶外廣告的發展趨勢 |
| 四、中國機場媒體發展面臨挑戰和抉擇 |
第七節 三面翻廣告 |
| 一、三面翻簡介 |
| 二、我國三面翻行業競爭情況分析 |
| 三、我國三面翻市場問題 |
第八節 其他戶外廣告形式 |
| 一、POP廣告簡介 |
| 二、熱氣球廣告的優勢 |
| 三、社區廣告直指傳播終端 |
第七節 其它新媒體廣告 |
第八章 2011-2012年國內外戶外廣告重點企業運行分析 |
第一節 清晰頻道戶外廣告公司（CLEAR CHANNEL OUTDOOR） |
| 一、清晰頻道戶外廣告公司簡介 |
| 二、清晰頻道戶外廣告公司經營狀況分析 |
第二節 北巴傳媒 |
| 2012-2015年中國戶外廣告市場前景與投資價值分析報告 |
| 一、公司簡介 |
| 二、2011-2012年經營狀況分析 |
| 三、變相提價 |
第三節 TOM集團有限公司 |
| 一、TOM集團公司簡介 |
| 二、2011-2012年TOM集團經營狀況分析 |
| 三、TOM集團業務受重創 |
| 四、TOM戶外傳媒知識管理加速企業戰略擴張 |
第四節 白馬戶外媒體有限公司 |
| 一、公司簡介 |
| 二、白馬戶外媒體經營狀況分析 |
第五節 大賀傳媒股份有限公司 |
| 一、公司簡介 |
| 二、2011-2012年大賀傳媒經營狀況分析 |
| 三、大賀傳媒相關的合作情況 |
第九章 2011-2012年中國廣告企業運行新格局分析 |
第一節 2011-2012年中國本土廣告企業運行概況 |
| 一、廣告行業呈現“外進國退”現象 |
| 二、本土廣告公司“小、散、亂” |
| 三、亟待戰略轉型突破市場重圍 |
| 四、本土廣告公司亟待突破利潤瓶頸 |
第二節 2011-2012年中國廣告公司動態分析 |
| 一、中國網絡廣告代理公司競爭格局 |
| 二、本土廣告公司開辟新業務應對國際競爭 |
| 三、4A廣告公司發展的經營業態分析 |
第三節 2011-2012年中國廣告公司面臨的問題與對策 |
| 一、傳統型廣告代理公司的生存現狀堪憂 |
| 二、國內廣告公司自身存在的主要問題 |
| 三、新媒體給傳統廣告公司帶來強勢挑戰 |
| 四、本土廣告公司持續發展的對策 |
| 五、塑造本土廣告公司核心競爭力的對策 |
第十章 2011-2012年中國傳媒產業整體運行形勢分析 |
第一節 2011-2012年中國傳媒業運行新形勢透析 |
| 一、中國傳媒產業進入發展快車道 |
| 二、中國傳媒業開放發展探索分析 |
| 三、中國傳媒產業的智庫建設 |
| 四、我國將從媒體大國走向媒體強國 |
| 五、中國傳媒業創新分析 |
第二節 2011-2012年中國大眾傳媒與金融監管分析 |
| 一、大眾傳媒和政府金融監管的關系 |
| 二、大眾傳媒在金融監管中的積極影響 |
| 三、大眾傳媒對金融監管的負面作用 |
| 四、發揮大眾傳媒在金融監管中作用的策略 |
第三節 2011-2012年中國傳媒產業集團化的發展分析 |
| 一、傳媒集團的模式 |
| 二、傳媒業集團化運作的層次探析 |
| 三、傳媒集團的資源整合及優勢 |
| 四、中國傳媒集團經營機構發展瓶頸和職能 |
第四節 2011-2012年中國區域傳媒業的發展分析 |
| 一、傳媒的區域化概念 |
| 二、傳媒區域聚集規律解析 |
第十一章 2012-2015年中國戶外廣告產業前景展望與趨勢預測分析 |
第一節 2012-2015年中國廣告行業發展趨勢預測分析 |
| 一、我國廣告市場未來幾年發展潛力巨大 |
| 二、2012 年下半年眾多大事件帶來觀眾媒體需求高峰 |
| 2012-2015 nián zhōngguó hùwài guǎnggào shìchǎng qiánjǐng yǔ tóuzī jiàzhí fēnxī bàogào |
| 三、“十二五”廣告行業發展方向 |
| 四、數字化技術成為影響廣告業發展的重要力量 |
| 五、互聯網相關行業則加速整個戶外的發展 |
第二節 2012-2015年中國戶外廣告發展趨勢 |
| 一、中國戶外廣告業的兩極化趨勢 |
| 二、戶外廣告未來的十大趨勢 |
| 三、中國戶外廣告市場發展與新媒體趨勢 |
第三節 2012-2015年中國戶外廣告市場盈利預測分析 |
第十二章 2012-2015年中國戶外廣告投資潛力分析 |
第一節 2012-2015年中國戶外廣告投資機遇分析 |
| 一、中國戶外媒體投資空間分析 |
| 二、中國戶外廣告投資前景好 |
| 三、廣告行業2012年下半年有望回暖 |
第二節 2012-2015年中國戶外廣告投資風險分析 |
| 一、行業政策風險及控制 |
| 二、技術風險及控制 |
| 三、經營風險及控制 |
第三節 [中~智~林~]專家建議分析 |
| 圖表摘要： |
| 圖表 1 全球前十大廣告代理商排名 |
| 圖表 2 1999-2015年西歐廣告市場的凈營業收入情況。 |
| 圖表 3 2011-2012年第一季度中國整體市場廣告投放額及同比增長率 |
| 圖表 4 2012年1季度整體市場各行業投放額及同比增長率（不包括網絡媒體） |
| 圖表 5 2012年1季度電視媒體廣告投放額及同比增長率 |
| 圖表 6 2012年1季度電視媒體各行業投放額及同比增長率 |
| 圖表 7 寶潔旗下各品牌投放額 |
| 圖表 8 央視廣告投放額及同比增長率 |
| 圖表 9 省級衛視廣告投放額及同比增長率 |
| 圖表 10 2012年1季度報紙媒體各行業投放額及同比增長率 |
| 圖表 11 2012年1季度房地產行業廣告投放TOP5品牌 |
| 圖表 12 2012年1季度家用電器零售服務業TOP5品牌廣告投放 |
| 圖表 13 2012年1季度郵電通訊行業廣告投放TOP10品牌 |
| 圖表 14 2012年1季度雜志媒體各行業投放額及同比增長率 |
| 圖表 15 2012年1季度雜志媒體各城市投放額及同比增長率 |
| 圖表 16 2012年1季度電臺媒體各行業投放額及同比增長率 |
| 圖表 17 2012年1季度交通行業各城市投放額及同比增長率 |
| 圖表 18 2012年1季度互聯網媒體各行業投放額及同比增長率 |
| 圖表 19 2012年1季度網絡形式投放額及同比增長率 |
| 圖表 22 2011-2012 年4 月報紙廣告投放額（億元） |
| 圖表 24 國內生產總值（2012年1季度） |
| 圖表 25 GDP環比增長速度 |
| 圖表 26 全國居民消費價格漲幅 |
| 圖表 27 2011-2012年5月規模以上工業增加值同比增速趨勢 |
| 圖表 28 固定資產投資（不含農戶）同比增速 |
| 圖表 29 GDP 增速下滑 |
| 圖表 30 社會消費品增速下滑 |
| 圖表 31 2011年傳統戶外廣告刊例花費TOP5行業及增長率情況 |
| 圖表 32 2011年戶外廣告花費TOP10品牌及同比增幅 |
| 圖表 33 廣告行業產業鏈 |
| 圖表 34 常見媒介類型以及特點 |
| 圖表 36 中國廣告主接受戶外廣告的難易程度分析 |
| 圖表 37 2001-2013年中國廣告市場規模走勢及預測圖 |
| 圖表 39 我國城鄉電視覆蓋率 |
| 圖表 40 2010-2011 年國內各類網絡運用頻率 |
| 圖表 41 1996-2011 寶潔公司廣告支出占銷售額比重 |
| 2012-2015中國の屋外広告市場の展望と投資価値分析報告書 |
| 圖表 42 2006-2011 年萬科地產廣告營銷費用增長情況 |
| 圖表 43 2010-2011年上汽集團廣告支出及占銷售額比重 |
| 圖表 44 2009-2011年伊利股份廣告支出及占銷售額比重 |
| 圖表 45 二次售賣模式決定了廣告是媒體最重要的盈利模式 |
| 圖表 47 日本廣告業收入以及占GDP 比重 |
| 圖表 49 企業廣告營銷中的目的與訴求 |
| 圖表50 2012年Q1戶外廣告關注度排名 |
| 圖表51 主要戶外廣告關注度結構對比分析 |
| 圖表 52 國內若干城市地鐵現狀、投融資體制及模式 |
| 圖表 53 2011年Q4中國戶外廣告電子屏廣告市場構成 |
| 圖表 54 2011年Q4中國戶外廣告電子屏廣告市場構成 |
| 圖表 55 中國戶外電視廣告經營者宣傳策略列表 |
| 圖表 56 公交移動電視及商務樓宇LCD廣告花費增幅 |
| 圖表 57 2011年公交移動電視廣告投放TOP5行業廣告刊例花費占比及同比增幅 |
| 圖表 59 2011年商務樓宇LCD廣告投放TOP5行業廣告刊例花費占比及同比增幅 |
| 圖表 61 2011年7-11月上海地區IPTV廣告投放TOP5行業及占比 |
| 圖表 63 2011年北巴傳媒路線及價格情況 |
| 圖表 64 北巴傳媒路線圖 |
| 圖表 70 白馬戶外媒體綜合損益表 |
| 圖表 71 白馬戶外媒體資產負債表 |
| 圖表 72 大賀傳媒股份有限公司綜合損益表 |
| 圖表 73 大賀傳媒股份有限公司資產負債表 |
| 圖表 74 2010-2011年中國廣告投放額TOP5行業同比增長率 |
| 圖表 75 2011中國4A廣告公司100強排行榜 |
| 圖表 77 2011年中國傳媒產業各行業市場結構 |
| 圖表 78 2011 年全球品牌價值百強榜 |
| 圖表 79 2005-2011年全球知名品牌產品毛利率 |
| 圖表 81 前100 名品牌中消費服務類品牌的創立時間分布 |
| 圖表 82 2011年廣告花費增長最快的TOP5行業 |
http://www.5269660.cn/DiaoYan/2012-08/huwaiguanggaoshichangqianjingyutouzi.html
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