2007年中國肥皂行業研究報告

　　目前世界洗滌用品年產量4300萬噸，其中合成洗滌劑約3400萬噸。發達國家消費量較大，但增長緩慢，而發展中國家市場潛力巨大。洗滌用品總的發展趨勢是，傳統產品向對人體安全性和對環境相容性更高的產品轉變，節能、節水、安全、環保型產品將得到較快的發展。從近年來我國洗滌用品行業的競爭來看，國產洗滌劑產品越來越具有競爭力，國內的洗滌劑企業越做越強。

　　拿洗衣粉市場來說，原來市場份額不足三成的洗衣粉行業，國產品牌已三分天下占其二。寶潔、聯合利華、漢高和花王四大國際品牌從占據了國內洗衣粉市場近50%的份額節節敗退，近兩年銷量三甲位置上昂首挺立的是三大國產品牌：雕牌、奇強與立白。當年出盡風頭的汰漬、碧浪等外資洗衣粉已退避三舍，排列末位。國產洗衣皂等產品市場占有率達到90%以上；從這些數字就可以看出我國洗滌劑行業的發展水平和企業競爭力已經趨于成熟和提高。

　　本研究咨詢報告依托國家統計局、國家輕工業局、中國日化行業協會、國民經濟景氣監測中心、國內外相關刊物的基礎信息以及日化行業研究單位等公布和提供的大量資料，結合對日化相關企業和各自通路的實地調研，對我國日化行業的供給與需求狀況、各關聯產業的發展狀況、市場消費者認知情況、進出口形勢等進行了分析，是業內生產企業、流通企業、戰略投資者等單位準確了解目前肥皂及洗滌用品行業發展動態，把握企業定位和發展方向不可多得的決策參考精品。

　　CONTENTS

第一章 行業主要經濟特性分析

　　第一節 行業范疇與發展背景

　　　　一、洗滌用品行業定義與范疇

　　　　二、中國洗滌用品行業背景

　　第二節 洗滌用品行業主要經濟特征

　　第三節 肥（香）皂行業主要經濟性

　　　　一、市場規模與增長空間

　　　　二、市場增長速度

　　　　三、所處生命周期中的位置

　　　　四、技術變革與產品革新

　　　　五、行業利潤水平

第二章 我國肥（香）皂行業環境分析

　　第一節 政策環境分析

　　　　一、環境保護

　　　　二、工業法規

轉-自：http://www.5269660.cn/R_2007-02/2007feizaoxingyeyanjiu.html

　　　　三、新規定出臺

　　第二節 經濟環境對洗滌用品行業的影響

　　　　一、國民經濟的快速發展

　　　　二、能源供應、原材料與行業發展

　　第三節 社會環境

　　　　一、外資介入市場

　　　　二、洗滌用品市場

　　　　三、我國消費規模與市場盲點

　　第四節 技術環境

　　　　一、我國皂類產品的指標要求

　　　　二、活性物替代的可能（LAS、AOS、MES、AES、AEO）

　　　　三、新的產品引導市場

第三章 我國肥（香）皂行業和市場總體狀況分析

　　第一節 肥（香）皂行業主要經濟指標分析

　　　　一、我國歷年肥（香）皂產量統計

　　　　二、2006年1-12月份我國肥（香）皂產量

　　　　三、2007年肥（香）皂產量和需求規模預測分析

　　第二節 年全國肥（香）皂銷量

　　　　一、2006年全國肥（香）皂月度銷量

　　　　二、全國肥（香）皂出廠價格

　　第三節 我國肥（香）皂進出口貿易形勢分析

　　　　一、我國肥（香）皂出口數量和金額統計

　　　　二、我國肥（香）皂進口數量和金額統計

　　第四節 肥（香）皂行業主要經濟特征

第四章 香皂行業消費者分析

　　第一節 消費市場整體概況

　　　　一、消費者認知

　　　　二、消費者購買香皂的場所

　　　　三、消費者選擇香皂的影響因素

　　第二節 廣州市場消費行為分析

　　　　一、不同性別、年齡、收入消費者的使用頻率

　　　　二、使用頻率較高的消費者的年齡、收入分布情況

　　　　三、不同性別、年齡、收入消費者的使用方式

　　　　四、消費者最常用的品牌

　　　　五、不同性別、年齡、收入消費者的品牌習慣

　　　　六、消費者選擇香皂的考慮因素

　　　　七、消費者對產品功能的選擇

　　第三節 上海市場消費行為分析

China the soap industry research report 2007

　　　　一、不同性別、年齡、收入消費者的使用頻率

　　　　二、使用頻率較高的消費者的年齡、收入分布情況

　　　　三、不同性別、年齡、收入消費者的使用方式

　　　　四、消費者最常用的品牌

　　　　五、不同性別、年齡、收入消費者的品牌習慣

　　　　六、消費者選擇香皂的考慮因素

　　　　七、消費者對產品功能的選擇

　　第四節 北京市場消費行為分析

　　　　一、不同性別、年齡、收入消費者的使用頻率

　　　　二、使用頻率較高的消費者的年齡、收入分布情況

　　　　三、不同性別、年齡、收入消費者的使用方式

　　　　四、消費者最常用的品牌

　　　　五、不同性別、年齡、收入消費者的品牌習慣

　　　　六、消費者選擇香皂的考慮因素

　　　　七、消費者對產品功能的選擇

　　第五節 重慶市場消費行為分析

　　　　一、不同性別、年齡、收入消費者的使用頻率

　　　　二、使用頻率較高的消費者的年齡、收入分布情況

　　　　三、不同性別、年齡、收入消費者的使用方式

　　　　四、消費者最常用的品牌

　　　　五、不同性別、年齡、收入消費者的品牌習慣

　　　　六、消費者選擇香皂的考慮因素

　　　　七、消費者對產品功能的選擇

　　第六節 成都市場消費行為分析

　　　　一、不同性別、年齡、收入消費者的使用頻率

　　　　二、使用頻率較高的消費者的年齡、收入分布情況

　　　　三、不同性別、年齡、收入消費者的使用方式

　　　　四、消費者最常用的品牌

　　　　五、不同性別、年齡、收入消費者的品牌習慣

　　　　六、消費者選擇香皂的考慮因素

　　　　七、消費者對產品功能的選擇

　　第七節 武漢市場消費行為分析

　　　　一、不同性別、年齡、收入消費者的使用頻率

　　　　二、使用頻率較高的消費者的年齡、收入分布情況

　　　　三、不同性別、年齡、收入消費者的使用方式

　　　　四、消費者最常用的品牌

　　　　五、不同性別、年齡、收入消費者的品牌習慣

　　　　六、消費者選擇香皂的考慮因素

2007年中國肥皂行業研究報告

　　　　七、消費者對產品功能的選擇

　　第八節 深圳市場消費行為分析

　　　　一、不同性別、年齡、收入消費者的使用頻率

　　　　二、使用頻率較高的消費者的年齡、收入分布情況

　　　　三、不同性別、年齡、收入消費者的使用方式

　　　　四、消費者最常用的品牌

　　　　五、不同性別、年齡、收入消費者的品牌習慣

　　　　六、消費者選擇香皂的考慮因素

　　　　七、消費者對產品功能的選擇

　　第九節 西安市場消費行為分析

　　　　一、不同性別、年齡、收入消費者的使用頻率

　　　　二、使用頻率較高的消費者的年齡、收入分布情況

　　　　三、不同性別、年齡、收入消費者的使用方式

　　　　四、消費者最常用的品牌

　　　　五、不同性別、年齡、收入消費者的品牌習慣

　　　　六、消費者選擇香皂的考慮因素

　　　　七、消費者對產品功能的選擇

第五章 我國肥皂（香皂）企業產業調查和分析

　　第一節 肥皂（香皂）企業產品供銷調查分析

　　　　一、主要企業肥皂（香皂）銷售量和銷售額統計

　　　　二、主要企業肥皂（香皂）產銷同比變化

　　　　三、主要企業肥皂（香皂）庫存變化情況分析

　　第二節 肥皂（香皂）企業經營成果

　　　　一、資本結構

　　　　二、經營效率

　　　　三、盈利能力

　　　　四、成本結構

第六章 我國肥（香）皂行業競爭格局

　　第一節 行業競爭格局分析

　　　　一、行業內企業數量及地區分布

　　　　二、行業集中度

　　　　三、地域分布情況

　　　　四、品牌競爭格局分析

　　　　五、企業競爭組群分析

2007 nián zhōngguó féizào hángyè yán jiù bàogào

　　　　六、各競爭組群的SWOT分析

　　　　七、各競爭組群競爭成功的關鍵因素分析

　　第二節 代表品牌經營策略分析

　　　　一、舒膚佳

　　　　二、玉蘭油

　　　　三、滿婷

　　第三節 替代品分析

　　　　一、肥皂替代分析

　　　　二、香皂替代分析

第七章 我國香皂企業發展現狀和分析

　　第一節 我國香皂企業經營調查

　　　　一、蘇州工業園區蘇揚制皂有限公司

　　　　二、石家莊南風日化有限公司

　　　　三、上海華源制藥浙江鳳凰日化分公司

　　　　四、加信氏（青島）家庭用品公司

　　　　五、杭州康利實業有限公司

　　　　六、安慶一枝梅日化有限公司

　　　　七、桂林雪芙蓮日化有限公司

　　第二節 中國香皂企業競爭策略

　　　　一、增加研發投入和推出新品

　　　　二、市場細分

　　　　三、產品差異化

第八章 香皂行業和競爭策略

　　第一節 行業競爭格局分析

　　　　一、進入者的威脅

　　　　二、主要原料的供應情況分析

　　　　三、行業內企業競爭情況分析

　　第二節 我國香皂行業機遇和威脅

　　　　一、我國香皂行業的威脅

　　　　二、我國香皂行業的機遇

　　第三節 市場競爭行為

　　　　一、中國香皂市場價格競爭情況分析

　　　　二、中國香皂市場渠道競爭情況分析

　　　　三、中國香皂市場品牌競爭情況分析

第九章 我國香皂市場需求分析

　　第一節 我國香皂市場需求特征分析

　　　　一、需求現狀分析

中國石鹸業界調査報告書2007

　　　　二、需求要求分析

　　第二節 我國香皂市場需求趨勢預測

　　　　一、造型方面

　　　　二、氣味方面

　　　　三、功能方面

　　第三節 年行業發展特點分析

　　　　一、沐浴露日顯強勢替代香皂

　　　　二、功用日益復雜

　　　　三、產業環境轉變為相對規范透明與國際接軌

　　　　四、技術成為推動洗滌用品市場發展的主要驅動力

　　　　五、香皂殺菌遭到質疑，業內震動

第十章 行業發展預測及投資策略

　　第一節 行業發展預測分析

　　　　一、香皂產品的發展趨勢

　　　　二、香皂工藝的發展趨勢

　　　　三、市場的發展趨勢

　　第二節 (中.智林)企業發展策略分析

　　　　一、產品價值提升

　　　　二、產品傳播

　　　　三、產品系列化

　　　　四、品牌保值增值

　　　　（如需詳細目錄，請來電索取）

　　http://www.5269660.cn/R_2007-02/2007feizaoxingyeyanjiu.html

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