2009-2012年中國洗面奶市場調查與投資咨詢研究報告

　　2007年，全球護膚市場獲得了 231.4 億美元的收益。在過去的 5 年中，整個護膚市場有 11.7%的漲幅。其中包括洗面奶在內的潔膚類產品最明顯的特征是許多消費者鐘情于技術含量高的產品，如具抗衰老功效的產品。在全球范圍內，保濕、營養、抗衰老并重的潔膚類產品價格比傳統潔膚類產品高得多，但銷量卻異常火爆。

　　國際潔膚類產品中增長最快的種類是功能性產品，如，增白、抗皺、賦予皮膚彈性和防曬的產品。韓國食品與醫藥協會對用做化妝品成分的增白、抗皺和防曬原料進行了篩選，化妝品工業集中于功能性護理產品的開發。消費者對天然成分的產品越來越重視，很多品牌都含有植物和中草藥，天然成分特別是植物源成分給消費者一種安全感，尋求天然成分的重點應放在對人體健康和具有生命活力方面。

　　目前日本天然中草藥化妝品已占整個化妝品市場的50%以上。由于日本擁有天然中草藥的優勢，故近年來日本向美國、法國、意大利等先進國家出口中草藥化妝品逐年增多。為使中草藥化妝品的研究更加深入，日本津村順天堂與中國衛生部中醫研究院簽定了中醫及中草藥藥理和實用化研究協議。波拉公司系統研究了中國《外臺秘要》等醫學古籍，并與中國共同研究中草藥在化妝品中的應用。

　　在韓國市場上，東方草藥或中草藥萃取物是化妝品的主要成分。制造廠家在其化妝品領域中占領先地位，如太平洋醫藥品公司，LG 家庭與保健用品公司和Coreana 公司。在潔膚類產品方面，太平洋公司和 LG 家庭與保健用品公司居領先地位。而在歐美市場，面部清潔擦洗劑呈現飽和的跡象，但抗衰老產品以及“天然”依然受到歡迎。

　　目前世界上最著名的洗面奶制造商如下：

　　　　　　1、法國歐萊雅公司（L`Oreal Groug）

　　　　　　2、英國聯合利華（Unilever）

　　　　　　3、美國寶潔公司（The Procter Gamble Co）

　　　　　　4、日本資生堂（Shiseido Co Ltd）

　　　　　　5、美國雅詩蘭黛（Estee Lauder Cos Inc）

　　　　　　6、美國雅芳公司（Avon Products Inc）

　　　　　　7、美國強生公司（Johnson Johnson）

　　　　　　8、德國威娜公司（Wella Group）

　　　　　　9、日本花王公司（KAO corp）

　　　　　　10、美國露華濃公司（Revlon In）

　　　　　　《2009-2012年中國洗面奶市場調查與投資咨詢研究報告》通過對洗面奶產品全國市場全面、深入的調查，結合國家統計部門權威數據和業內專家觀點，運用專業科學的市場分析模型，以“數據、圖表、觀點”的形式，詳細闡述了洗面奶產品2005-2008年的的市場狀況、競爭格局、重點企業、產業鏈上下游、需求和供給、進出口狀況、渠道結構、客戶需求等內容（更多內容請參看下面的報告目錄），同時分析了當前世界經濟形勢對洗面奶市場的影響和現階段我國擴大內需促發展、產業振興規劃等國家政策對洗面奶市場的積極推動作用。進而對2009年以及未來3-5年洗面奶產品的市場前景進行了深層次、多角度的詳細分析和專業預測，同時指出了洗面奶行業的投資機會，并對洗面奶企業的規劃、營銷、投資和應對金融危機等提供了專業的指導意見。

　　　　　　《2009-2012年中國洗面奶市場調查與投資咨詢研究報告》由中國洗面奶市場研究小組撰寫完成。該報告為企業了解中國洗面奶市場，把握洗面奶市場未來發展趨勢，提供重要參考依據。

　　　　　　CONTENTS

第一章 2008年國際洗面奶行業市場發展態勢分析

　　第一節 2008年國際洗面奶市場發展概況分析

　　第二節 2008年國際品牌洗面奶市場銷售狀況分析

　　　　一、國際主要洗面奶品牌市場占有率分析

　　　　二、部分品牌洗面奶情況

　　第三節 2008年主要國家洗面奶市場發展動態分析

　　　　一、美國

　　　　二、日本

　　　　三、韓國

　　　　四、法國

第二章 2008年國際品牌洗面奶生產企業運營狀況分析

　　第一節 旁氏

詳情：http://www.5269660.cn/R_2009-06/2009_2012ximiannaishichangdiaochayut.html

　　　　一、公司基本概況

　　　　二、2006-2007年聯合利華公司產品在華銷售情況分析

　　　　三、2008年品牌滲透率分析

　　　　四、公司競爭優勢分析

　　　　五、公司國際化戰略發展分析

　　第二節 妮維亞

　　　　一、公司基本概況

　　　　二、2005-2007年妮維雅公司產品在華銷售情況分析

　　　　三、品牌滲透率分析

　　　　四、公司競爭優勢分析

　　　　五、公司國際化戰略發展分析

　　第三節 玉蘭油

　　　　一、公司基本概況

　　　　二、2005-2007年公司產品在華銷售情況分析

　　　　三、品牌滲透率分析

　　　　四、公司競爭優勢分析

　　　　五、公司國際化戰略發展分析

　　第四節 資生堂

　　　　一、公司基本概況

　　　　二、2008年公司產品在華銷售情況分析

　　　　三、品牌滲透率分析

　　　　四、公司競爭優勢分析

　　　　五、公司國際化戰略發展分析

　　第五節 LG竹鹽

　　　　一、公司基本概況

　　　　二、2008年公司產品在華銷售情況分析

　　　　三、品牌滲透率分析

　　　　四、公司競爭優勢分析

　　　　五、公司國際化戰略發展分析

第三章 2008年中國洗面奶行業市場發展環境分析

　　第一節 2008年中國洗面奶市場經濟環境分析

　　　　一、2008年GDP增長指數分析

　　　　二、2008年居民收入

　　　　三、人民幣升值

　　第二節 2008年中國洗面奶市場政策環境分析

　　　　一、行業政策

　　　　二、相關行業政策

　　　　三、法律法規

　　第三節 2008年中國洗面奶市場社會環境分析

　　　　一、居民消費

　　　　二、消費觀念

第四章 2008年中國洗面奶市場發展現狀分析

　　第一節 2008年中國洗面奶市場運營情況

　　　　一、2008年中國洗面奶市場銷量分析

　　　　二、2008年中國洗面奶市場需求分析

　　　　三、2008年中國洗面奶市場供需平衡分析

　　第二節 2008年中國洗面奶重點銷售區域分析

　　　　一、2008年中國洗面奶重點銷售區域銷售情況

　　　　二、2008年中國洗面奶重點銷售區域銷售份額情況

　　第三節 2008年中國洗面奶進口狀況分析

　　　　一、2008年1-12月潔膚用有機表面活性產品及制品進口情況

　　　　二、2007-2008年潔膚用有機表面活性產品及制品進口情況

　　第四節 2008年中國洗面奶出口狀況分析

　　　　一、2008年1-12月潔膚用有機表面活性產品及制品出口情況

　　　　二、2007-2008年潔膚用有機表面活性產品及制品出口情況

第五章 2008年中國洗面奶市場消費者調查分析情況分析

　　第一節 2008年中國洗面奶市場消費者概況調查分析

　　　　一、消費者使用洗面奶行為習慣的調查（使用次數、性價要求等）

　　　　二、消費者收入情況與洗面奶產品消費的關聯調查

　　　　三、國內各地區購買力情況分析

　　　　四、消費者年齡層次分析

2009-2012 China the cleanser market research and investment advisory research report

　　第二節 2008年中國洗面奶市場消費者偏好及消費意識調查

　　　　一、消費者最喜歡用的洗面奶品牌分析

　　　　二、消費者對洗面奶產品的關心程度分析

　　　　三、消費者對洗面奶產品香味偏好分析

　　　　四、消費者購買洗面奶考慮的因素分析

　　　　五、消費者購買洗面奶的場所分布

　　第三節 2008年中國洗面奶市場消費認知情況調查分析

　　　　一、消費者對國產品牌洗面奶性價比認可情況分析

　　　　二、消費者對歐美系洗面奶性價比認可情況分析

　　　　三、消費者對韓系洗面奶性價比認可情況分析

　　　　四、消費者對日系洗面奶性價比認可情況分析

　　　　五、消費者對國產品牌洗面奶安全性認可情況分析

　　　　六、消費者對歐美系洗面奶安全性性認可情況分析

　　　　七、消費者對韓系洗面奶安全性認可情況分析

　　　　八、消費者對日系洗面奶安全性認可情況分析

第六章 2008年中國洗面奶重點市場消費行為調查分析

　　第一節 2008年廣州洗面奶市場消費行為分析

　　　　一、使用頻率較高的消費者的年齡、收入分布情況

　　　　二、消費者對產品功能的選擇

　　　　三、消費者最常用的品牌

　　　　四、消費者選擇洗面奶考慮的因素

　　第二節 2008年上海洗面奶市場消費行為調查分析

　　　　一、消費者對洗面奶功效的選擇

　　　　二、消費者最常用的品牌

　　　　三、消費者選擇洗面奶考慮的因素

　　第三節 2008年北京洗面奶市場消費行為分析

　　　　一、消費者對產品功效的選擇

　　　　二、消費者最常用的品牌

　　　　三、消費者選擇洗面奶考慮的因素

第七章 2008年中國洗面奶市場營銷策略分析

　　第一節 2008年中國洗面奶市場構建定位分析

　　　　一、一級市場

　　　　二、二、三級市場

　　第二節 2008年中國洗面奶市場營銷策略分析

　　　　一、專柜陳列策略

　　　　二、媒體策略

　　　　三、促銷活動策略

　　　　四、終端物料策略

　　第三節 2008年中國新型洗面奶行銷策略分析

　　　　一、高度差異化的定位

　　　　二、迅速提升延伸產品的知名度

　　　　三、提高終端鋪貨率、強化終端生動化工作

　　　　四、建立專門的銷售隊伍與科學考核體系

第八章 2008年中國洗面奶市場競爭狀況深度調研

　　第一節 2008年中國洗面奶市場集中度分析

　　　　一、2008年中國洗面奶行業集中率（CRn）

　　　　二、2008年中國洗面奶赫爾芬達爾—赫希曼指數（HHI）

　　　　三、影響市場集中度因素分析

　　第二節 2008年洗面奶市場進入壁壘調研

　　　　一、進入壁壘分類

　　　　二、進入壁壘分析

　　第三節 2008年洗面奶產品區域市場結構分析

　　　　一、省、市集中度分析

　　　　二、區域集中度分析

　　第四節 生產商價格控制能力調研

　　第五節 生產商對供應商談判能力調研

第九章 2008年中國洗面奶生產企業品牌競爭力分析

　　第一節 歐萊雅

　　　　一、企業概況

2009-2012年中國洗面奶市場調查與投資諮詢研究報告

　　　　二、2008年企業運營情況分析

　　　　三、2008年企業競爭力分析

　　　　四、企業未來發展動態分析

　　第二節 安安

　　　　一、企業概況

　　　　二、2006-2008年企業運營情況分析

　　　　三、2006-2008年企業競爭力分析

　　　　四、企業未來發展動態分析

　　第三節 露得清

　　　　一、企業概況

　　　　二、2005-2008年企業運營情況分析

　　　　三、2005-2008年企業競爭力分析

　　　　四、企業未來發展動態分析

　　第四節 高夫

　　　　一、企業概況

　　　　二、2008年企業運營情況分析

　　　　三、2008年企業競爭力分析

　　　　四、企業未來發展動態分析

　　第五節 丁家宜

　　　　一、企業概況

　　　　二、2005-2008年企業運營情況分析

　　　　三、2005-2008年企業競爭力分析

　　　　四、企業未來發展動態分析

　　第六節 北京大寶化妝品有限公司

　　　　一、企業概況

　　　　二、2005-2008年企業運營情況分析

　　　　三、2005-2008年企業競爭力分析

　　　　四、企業未來發展動態分析

第十章 2008年中國市場上周邊潔面產品情況分析

　　第一節 無泡潔面膏

　　　　一、與常規洗面奶的區別

　　　　二、市場需求分析

　　　　三、市場供給能力分析

　　　　四、價格走勢分析

　　　　五、市場占有率分析

　　第二節 潔面皂

　　　　一、與常規洗面奶的區別

　　　　二、市場需求分析

　　　　三、市場供給能力分析

　　　　四、價格走勢分析

　　　　五、市場占有率分析

　　第三節 潔面粉

　　　　一、與常規洗面奶的區別

　　　　二、市場需求分析

　　　　三、市場供給能力分析

　　　　四、價格走勢分析

　　　　五、市場占有率分析

　　第四節 潔面凝膠

　　　　一、與常規洗面奶的區別

　　　　二、市場需求分析

　　　　三、市場供給能力分析

　　　　四、價格走勢分析

　　　　五、市場占有率分析

　　第五節 潔面慕斯

　　　　一、與常規洗面奶的區別

　　　　二、市場需求分析

　　　　三、市場供給能力分析

　　　　四、價格走勢分析

　　　　五、市場占有率分析

第十一章 2009-2012年中國洗面奶市場發展趨勢預測分析

2009-2012 nián zhōngguó xǐmiàn nǎi shìchǎng tiáo chá yǔ tóuzī zīxún yán jiù bàogào

　　第一節 2009-2012年中國洗面奶市場銷售趨勢預測分析

　　　　一、產品發展趨勢預測

　　　　二、價格變化趨勢預測

　　　　三、渠道發展趨勢預測

　　　　四、用戶需求趨勢預測

　　第二節 2009-2012年中國洗面奶市場運行勢態預測分析

　　　　一、市場規模預測分析

　　　　二、市場結構預測分析

　　第三節 2009-2012年中國洗面奶市場盈利預測分析

第十二章 2009-2012年中國洗面奶市場投資前景與發展策略分析

　　第一節 2009-2012年中國洗面奶市場投資前景預測

　　　　一、男性的美麗商機

　　　　二、行業發展迅速，潛力巨大

　　　　三、技術、資金密集

　　　　四、附加值高

　　　　五、產品品種多

　　　　六、更新換代快

　　　　七、配套服務性強

　　第二節 2009-2012年中國洗面奶市場投資風險預警

　　　　一、市場風險

　　　　二、經營風險

　　　　三、競爭風險

　　　　四、外資進入風險

　　第三節 2009-2012年中國洗面奶市場新興營銷策略

　　　　一、目標營銷

　　　　二、藥店營銷

　　　　三、服務營銷

　　　　四、包裝營銷

　　　　五、保健式營銷

　　　　六、俱樂部營銷

　　　　七、連鎖營銷

　　第四節 中~智林~：專家建議

圖表目錄

　　圖表 1 2008年國際主要洗面奶品牌市場占有率分析

　　圖表 2 2006-2008年聯合利華（中國）有限公司經營情況

　　圖表 3 2006-2008年聯合利華（中國）有限公司經營指標分析

　　圖表 4 2008年旁氏洗面奶市場占有率情況

　　圖表 7 2008年妮維雅洗面奶市場占有率情況

　　圖表 9 2005-2008年廣州寶潔有限公司經營指標分析

　　圖表 10 2008年玉蘭油洗面奶市場占有率情況

　　圖表 11 2005-2008年資生堂麗源化妝品有限公司經營情況

　　圖表 12 2005-2008年資生堂麗源化妝品有限公司經營指標分析

　　圖表 13 2008年資生堂洗面奶市場占有率情況

　　圖表 14 2008年LG竹鹽洗面奶市場占有率情況

　　圖表 18 2008年1月2日-2009年1月16日美元兌人民幣走勢

　　圖表 19 2006-2008年中國洗面奶市場銷售額及增長情況

　　圖表 20 2006-2008年中國洗面奶市場表觀需求及增長情況

　　圖表 21 2008年中國洗面奶重點銷售區域銷售情況

　　圖表 22 2008年中國洗面奶重點銷售區域所占份額情況

　　圖表 23 2008年1-12月潔膚用有機表面活性產品及制品進口情況

　　圖表 24 2007-2008年潔膚用有機表面活性產品及制品進口情況

　　圖表 25 2008年1-12月潔膚用有機表面活性產品及制品出口情況

　　圖表 27 男性使用洗面奶的情況

　　圖表 28 2007年中國18-30 歲女性消費者對不同潔面品的選擇

　　圖表 29 2007 年中國31-45 歲女性消費者對不同潔面品的選擇

　　圖表 30 2007 年不同年齡女性對功能性潔面品的選擇

　　圖表 31 2007年中國洗面奶男性消費者消費分析

　　圖表 32 2008年中國洗面奶消費者最喜歡的洗面奶品牌一覽表

　　圖表 33 2001-2004年中國洗面奶主要渠道銷售額比重

　　圖表 34 2008年消費者對國產品牌洗面奶性價比認可情況

2009-2012中國洗剤の市場調査と投資顧問調査レポート

　　圖表 35 消費者對國產洗面奶性價比的認可情況

　　圖表 36 消費者對歐美系洗面奶性價比認可情況

　　圖表 37 消費者對韓系洗面奶性價比認可情況

　　圖表 38 消費者對日系洗面奶性價比認可情況

　　圖表 39 消費者對國產品牌洗面奶安全性認可情況

　　圖表 40 消費者對國產品牌洗面奶安全性認可情況

　　圖表 41 消費者對韓系洗面奶安全性認可情況

　　圖表 42 費者對日系洗面奶安全性認可情況

　　圖表 43 廣州消費者選擇洗面乳側重的功能一覽表

　　圖表 44 廣州消費者選擇洗面乳側重的功能圖

　　圖表 45 廣州市消費者最常用使用的洗面乳品牌

　　圖表 46 廣州消費者選擇洗面奶所考慮的因素一覽表

　　圖表 47 廣州消費者選擇洗面奶考慮的因素比較圖

　　圖表 48 上海消費者選擇洗面奶側重的功能一覽表

　　圖表 49 上海消費者選擇洗面奶側重的功能分析

　　圖表 50 上海市消費者最常用使用的洗面奶品牌

　　圖表 51 上海消費者選擇洗面奶所考慮的因素一覽表

　　圖表 52 上海消費者選擇洗面奶考慮的因素比較圖

　　圖表 53 北京消費者選擇洗面奶側重的功能一覽表

　　圖表 54 北京消費者選擇洗面奶側重的功能分析

　　圖表 55 北京市消費者最常用使用的洗面奶品牌

　　圖表 56 北京消費者選擇洗面奶考慮的因素一覽表

　　圖表 57 北京消費者選擇洗面奶考慮的因素比較圖

　　圖表 70 2006年上海家化聯合股份有限公司分地區經營情況

　　圖表 71 2008年上半年上海家化聯合股份有限公司主要會計數據

　　圖表 72 2008年上半年上海家化聯合股份有限公司分行業、分產品經營情況

　　圖表 73 2008年上半年上海家化聯合股份有限公司分地區經營情況

　　圖表 74 2008年前三季度上海家化聯合股份有限公司主要會計數據

　　圖表 75 2008年前三季度上海家化聯合股份有限公司綜合能力指標

　　圖表 76 2007年上海家化聯合股份有限公司綜合能力指標

　　圖表 77 2006年上海家化聯合股份有限公司綜合能力指標

　　圖表 79 2005-2008年貝儂生化（蘇州工業園區）有限公司經營指標分析

　　http://www.5269660.cn/R_2009-06/2009_2012ximiannaishichangdiaochayut.html

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