2009-2012年中國休閑服裝行業研究及發展預測分析報告

　　引言

　　休閑裝，是相對于正裝而言的，又稱便裝。它是人們在無拘無束、自由自在的休閑生活中穿著的服裝。它將簡潔自然的風貌展示在人前。浙江理工大學服裝系的趙偉國教授給休閑服下的一個定義是，區別于特定的工作服之外，與人們的生活形態、方式以及時尚緊密相關的一類服飾。

　　休閑服裝包括的范圍有不同的說法，本報告采用的是較廣義的定義，具體包括：休閑上衣、休閑褲、茄克、牛仔服裝、T恤衫、風衣、風雨衣等

　　據國家統計局資料顯示，中國目前休閑服飾占全國服裝總銷量的18%（東部地區的這一比例還要更高），產量達500億件。每年至少應有1400億元的市場，根據相關調查數據：57%的人群喜愛休閑服裝，比排列第二的職業裝高出一倍。

　　中國目前的休閑服裝市場與20年前歐洲發展時十分相似，市場份額與發展前景廣闊。

　　本研究報告為企業了解休閑服裝市場，把握未來發展趨勢提供重要參考依據。

第一章 休閑服裝的基礎知識

　　第一節 休閑服裝的定義和分類

　　第二節 休閑服裝的起源

第二章 休閑服裝行業相關環境分析

　　第一節 2001-2008年GDP及人口變化

　　　　一、2001-2008年GDP不斷增長

　　　　二、2001-2008年人口增長速度放緩

　　　　三、2001-2007年人均GDP逐步提高

　　第二節 中國居民收入支出情況

　　　　一、2001-2007年恩格爾系數變化

　　　　二、1998-2008年城鄉居民收入分析

　　第三節 社會與文化的發展

　　　　一、閑暇時間的增加

　　　　二、審美觀念

　　　　三、風俗習慣

　　　　四、90％白領希望工作時著休閑裝

　　第四節 中國紡織原料行業概況

　　　　一、棉花供應分析

　　　　二、我國化纖產業發展分析

　　第五節 中國服裝市場概況

　　　　一、2001-2008年中國服裝市場的價格和銷售額變化

　　　　二、2000-2005年中國服裝銷售量和存貨量的變化

　　第六節 紡織工業最新政策分析

　　　　一、顏料標準化要趨向完善

　　　　二、生態紡織品的技術要求和主要監控內容

　　　　三、嬰幼兒紡織品檢測實行最嚴格標準

　　　　四、商務部將采取措施鼓勵中小流通企業發展

第三章 休閑服裝行業運行情況分析

　　第一節 休閑服裝行業的規模

　　　　一、2003-2007年資產變化情況

　　　　二、2003-2007年負債變化情況

　　　　三、2003-2007年銷售收入變化情況

轉-載自：http://www.5269660.cn/R_2009-06/2009_2012xiuxianfuzhuangxingyeyanjiu.html

　　　　四、2003-2007年從業人員數變化情況

　　第二節 休閑服裝行業盈利情況分析

　　　　一、2003-2007年利潤總額變化情況

　　　　二、2003-2007年毛利率變化情況

　　　　三、2003-2007年銷售利潤率變化情況

　　　　四、2003-2007年利潤率變化情況

　　　　五、2003-2007年資產負債率變化情況

　　第三節 休閑服裝行業結構分析

　　　　一、2003-2007年銷售收入集中度

　　　　二、2003-2007年利潤集中度

　　第四節 2006-2007年中國休閑服裝銷售收入排名

　　第五節 重要的休閑服裝生產區域

　　　　一、廣東沙溪

　　　　二、福建石獅

　　　　三、江蘇常熟

第四章 休閑服裝市場分析

　　第一節 中國休閑服裝市場現狀分析

　　　　一、中國休閑服裝市場總體現狀

　　　　二、休閑服裝市場的規模與前景

　　　　三、休閑服裝市場主要品牌分析

　　　　四、中國休閑服裝市場特點分析

　　　　五、中國休閑服裝供給區域分布格局

　　　　六、品牌在休閑服裝行業意義重大

　　　　七、休閑服裝國家監督抽查情況

　　第二節 2005-2007年中國休閑服裝市場容量及2010年預測分析

　　　　一、2005-2007年總體市場總量

　　　　二、2005-2007年主要品牌對比

　　第二節 2005-2008年我國休閑服裝銷售分析

　　　　一、2005-2008年全國重點大型商場T恤衫銷售

　　　　三、2005-2008年全國重點大型商場牛仔服銷售

　　　　四、2005-2008年全國重點大型商場夾克衫銷售

　　第三節 中國休閑服裝市場存在的主要問題

　　　　一、跟風模仿，迷失自我

　　　　二、廣告內涵蒼白，品牌文化不對稱

　　　　三、沒有明確的溝通主題

　　　　四、品牌個性不鮮明

　　　　五、終端布陣與品牌統一

　　　　六、漠視消費者

　　　　七、品牌核心價值模糊

　　　　八、不懂媒體通路

第五章 休閑服裝市場競爭狀況分析

　　第一節 休閑服裝市場總體競爭態勢分析

　　　　一、休閑服市場的競爭現狀

　　　　二、中外休閑服裝品牌大戰

　　　　三、大批企業轉戰休閑裝

　　　　四、品牌意識開始深入人心

　　第二節 休閑服裝微觀競爭格局分析

　　　　一、中國休閑服裝競爭分布格局

　　　　二、休閑服裝市場品牌競爭分析

　　　　三、休閑服裝市場廣告競爭分析

　　　　四、休閑服裝市場產品競爭分析

　　　　五、休閑服裝渠道競爭分析

　　　　六、休閑服裝營銷競爭分析

　　第三節 休閑服主要品牌市場占有率分析

　　第三節 休閑服裝競爭策略分析

　　　　一、競爭戰略概述

　　　　二、開發特色產品迫在眉睫

　　　　三、特色競爭戰略

　　　　四、特色競爭戰略的執行

第六章 細分市場分析

　　第一節 大眾休閑

　　　　一、大眾休閑的特點和主要品牌

　　　　二、大眾休閑品牌運營分析

　　第二節 運動休閑

　　　　一、運動休閑市場分析

　　　　二、運動休閑的特點和主要品牌

　　第三節 時尚休閑

　　　　一、時尚休閑的特點和主要品牌

　　　　二、時尚休閑服裝品牌經營分析

　　第四節 戶外休閑

　　　　一、戶外休閑市場現狀

　　　　二、戶外休閑的特點和主要品牌

　　第五節 商務休閑

　　　　一、商務休閑市場概況

　　　　二、商務休閑的特點和主要品牌

第七章 休閑服裝消費者分析

Casual wear in China industry research and development Research Report 2009-2012

　　第一節 影響消費者購買休閑服裝的因素

　　　　一、消費者自身因素

　　　　二、社會因素

　　　　三、企業和產品因素

　　第二節 休閑服裝消費者分析

　　　　一、消費者消費習慣大致相同

　　　　二、消費者喜歡的休閑服裝顏色

　　　　三、不同類型的細分群體消費特征各異

　　　　四、大學生崇尚個性

　　第三節 牛仔服裝消費者調查

　　　　一、穿著牛仔服裝的頻率

　　　　二、喜歡的牛仔服裝的類型

　　　　三、購買牛仔服裝時考慮的因素

　　　　四、購買牛仔服裝的主要場所

　　　　五、牛仔服裝經營建議

　　第四節 北京大學生休閑服裝市場調查分析

　　　　一、背景概況

　　　　二、休閑服飾是主要選擇

　　　　三、購買傾向：最常去百貨商場或專賣店

　　　　四、鐘情因素：低價是主要原因

　　　　五、品牌認知：強勢品牌擁有較高認知度

　　　　六、認知渠道：商場購物和報刊雜志

　　　　七、主要休閑品牌的認知度、美譽度和忠誠度對比

第八章 休閑服裝進出口分析

　　第一節 進口情況分析

　　　　一、2001－2005年休閑服裝總體進口情況分析

　　　　二、2005年1-11月不同種類休閑服裝進口情況分析

　　第二節 出口情況分析

　　　　一、2001－2005年休閑服裝總體出口情況分析

　　　　二、2005年1-11月不同種類休閑服裝出口情況分析

　　　　三、2005年1-11月主要地區休閑服裝出口情況分析

　　第三節 世界休閑服主要熱點地區

　　　　一、俄羅斯市場

　　　　二、荷蘭市場

　　第四節 紡織品出口的主要貿易壁壘及應對措施

　　　　一、紡織品出口面臨新的貿易壁壘

　　　　二、紡織品出口企業的應對措施

　　第五節 進出口相關政策分析

　　　　一、紡織品招標細則分析

　　　　二、《紡織品出口臨時管理辦法》分析

　　　　三、《中國進出口商品檢驗法實施條例》2005年12月1日起施行

　　　　四、中國臺灣地區自大陸進口紡織服裝的現行管制政策

　　　　五、“中國香港制造”2006年零關稅

第九章 休閑服裝行業代表企業分析

　　第一節 班尼路

　　　　一、公司概況

　　　　二、經營理念

　　　　三、2003－2007年上海海文班尼路經營情況分析

　　第二節 真維斯

　　　　一、公司概況

　　　　二、經營特點

　　　　三、信息化統一管理

　　第三節 美特斯？邦威

　　　　一、公司概況

　　　　二、經營策略

　　　　三、2006-2007年美斯特邦威經營情況分析

　　第四節 佐丹奴

　　　　一、公司概況

　　　　二、2001-2006年佐丹奴經營情況

　　　　三、2000-2004年佐丹奴門店經營

　　　　四、2003-2006年佐丹奴分地區銷售收入

　　第五節 七匹狼

　　　　一、企業概況

　　　　二、品牌介紹

　　　　三、七匹狼發展歷程

　　　　四、分銷渠道的開拓

　　　　五、業務流程與產品結構

　　　　六、2003－2007年七匹狼經營情況分析

　　第六節 柒牌

　　　　一、企業概況

　　　　二、“中華立領”的成功

　　　　三、2003－2007年柒牌經營情況分析

　　第七節 勁霸

　　　　一、企業概況

　　　　二、2003－2007年勁霸經營情況分析

　　第八節 耐克

2009-2012年中國休閒服裝行業研究及發展預測分析報告

　　　　一、耐克基本情況

　　　　二、2001-2007年耐克公司運行情況分析

　　　　三、2003-2007年耐克中國經營情況分析

　　　　四、2008財年三季度銷售情況

　　　　五、耐克的品牌策略

　　　　六、耐克的虛擬經營

　　　　七、耐克的經管模式

　　第九節 阿迪達斯

　　　　一、阿迪達斯公司簡介

　　　　二、2000-2007年阿迪達斯運行情況分析

　　　　三、2004-2007年阿迪達斯中國經營情況分析

　　　　四、擴大網點與結合代工的保障供應鏈戰略

　　　　五、阿迪達斯的中國市場競爭策略

　　　　六、阿迪達斯最新動態

　　第十節 李　寧

　　　　　　1.1 李寧公司2003-2007年的重要事件

　　　　　　1.2 1995-2007年李寧公司總體運營情況分析

　　　　　　1.3 2003-2007年李寧公司主要產品銷售和贏利情況分析（鞋類、運動服裝和配件）

　　　　　　1.4 2003-2007年李寧的贏利性評價指標分析（毛利率、純利率等指標）

　　　　　　1.5.1 2003-2007年李寧公司不同營銷渠道數量和比重（經銷商、專柜、零售店等）

　　　　　　1.5.2 2003-2007年中國主要銷售區域銷售比例分布和渠道商數量

　　　　　　1.7 李寧公司國際化的進程

　　　　　　1.8 李寧公司的業務策略

　　　　　　1.9 李寧公司的競爭優勢

　　　　　　1.10 李寧公司2007-2008年的發展規劃

　　第十一節 康　威

　　　　一、康威的基本情況

　　　　二、2003-2007年康威集團經營情況分析

　　　　四、康威的運動流行理念

　　　　五、市場運作策略

　　　　六、康威品牌現狀的分析

　　　　七、康威終端管理的變革

　　　　八、康威最新動態

　　　　Ⅳ 安踏

　　　　　　4.1 安踏企業簡介

　　　　　　4.2 2004-2007年安踏經營情況分析

　　　　　　4.2.1 2004-2007安踏體育綜合收益情況分析

　　　　　　4.2.2 2004-2007年安踏體育資產與負債情況分析

　　　　　　4.2.3 2006-2007年安踏品牌銷售分地區情況分析

　　　　　　4.2.4 2006-2007年按產品類別劃分來自安踏品牌及國際品牌的營業額

　　　　　　4.3 安踏的品牌生存之路

　　　　　　4.4 安踏的營銷策略

　　　　　　4.5 安踏最新動態

第十章 休閑服裝品牌特許經營分析

　　第一節 休閑服飾加盟經營的問題

　　　　一、來自加盟商的阻力

　　　　二、來自品牌公司自身的阻力

　　　　三、巨大的風險

　　第二節 加盟經營的要點

　　　　一、抓住品牌的核心

　　　　二、給加盟商完備的管理模式

　　　　三、滿足加盟商的盈利、發展、文化要求

第十一章 休閑服裝發展趨勢及規模預測分析

　　第一節 休閑服裝的發展趨勢

　　　　一、前景看好的休閑面料

　　　　二、尼龍織物成休閑服飾的首選面料

　　　　三、2006-2007年服裝流行色

　　第二節 休閑服裝行業競爭趨勢預測分析

　　　　一、高科技競爭

　　　　二、品牌競爭

　　　　三、渠道競爭

　　　　四、管理競爭

　　　　五、創新競爭

　　　　六、人力資源競爭

　　　　七、理念競爭

　　　　八、信息競爭

　　第三節 休閑服裝市場發展預測分析

　　　　一、服裝行業發展趨勢

　　　　二、休閑服市場空間廣闊

　　　　三、休閑服裝需求預測分析

第十二章 休閑服裝的經營策略

　　第二節 市場的細分

　　　　一、市場細分的程序

　　　　二、市場細分的條件

　　　　三、市場細分與營銷策略

　　第二節 流行的把握

2009-2012 nián zhōngguó xiūxián fúzhuāng hángyè yánjiū jí fāzhǎn yùcè fēnxī bàogào

　　　　一、產品的生命周期

　　　　二、流行的概念和影響因素

　　　　三、服裝流行的營銷策略

　　第三節 定價策略

　　　　一、心理價格策略

　　　　二、差別價格策略

　　第四節 (中.智.林)分銷渠道的選擇

　　　　一、分銷渠道的概念

　　　　二、分銷渠道的功能

　　　　三、我國服裝分銷渠道的特點

　　　　四、我國服裝分銷模式

　　　　附 錄

　　　　附錄一 2004－2005年休閑服裝代表企業資產表

　　　　附錄二 04－05年休閑服裝代表企業銷售收入表

　　　　附錄三 04－05年休閑服裝代表企業利潤總額表

　　　　附錄四 規模以上企業的具體范圍

　　　　附錄五 國家統計局工業企業大中小型企業劃分標準

　　　　附錄六 滬杭地區休閑服裝消費調查

　　　　一、市場調研數據分析及結果

　　　　二、主要消費特點

　　　　三、結論

圖表目錄

　　圖表 1 2004-2008年中國GDP總值及增長速度趨勢圖

　　圖表 2 2004年三大產業增長及比重對比圖

　　圖表 3 2006年國內生產總值和三大產業增長情況

　　圖表 4 2007年國內生產總值和三大產業增長情況

　　圖表 6 2007年中國人口數及其構成

　　圖表 4　2008年人口數及其構成

　　圖表 7 2001-2007年人均GDP變化圖

　　圖表 8 2001—2007年城鎮和農村恩格爾系數對比圖

　　圖表 5　2004－2008年農村居民人均純收入及其增長速度

　　圖表 6　2004－2008年城鎮居民人均可支配收入及其增長速度

　　圖表 11 中國城市居民各類時間分配比例圖

　　圖表 40　　　2002-2008年中國服裝銷售總額增長率變化圖

　　圖表 41 2001-2008年中國國內服裝零售額統計與預測分析

　　圖表 42　　　2003-2005年中服裝存貨量變化圖

　　圖表 43 2000-2005年中國服裝銷售量變化圖

　　圖表 44　　　代表企業的規模分布圖

　　圖表 45　　　代表企業的所有制分布圖

　　圖表 46　　　代表企業的地區分布圖

　　圖表 47　　　2003-2007年中國休閑服裝行業資產總額變化圖

　　圖表 49　　　2003-2007年中國休閑服裝行業銷售收入變化圖

　　圖表 70 2005-2008年全國重點大型商場夾克衫銷售情況統計

　　圖表 71 部分休閑服裝品牌形象代言人

　　圖表 72 主要品牌市場定位對比分析

　　圖表 73 中國市場主要休閑服裝品牌市場占有率

　　圖表 74　　　大眾休閑的特點和主要品牌

　　圖表 75　　　運動休閑的特點和主要品牌

　　圖表 76　　　時尚休閑的特點和主要品牌

　　圖表 77　　　戶外休閑的特點和主要品牌

　　圖表 78　　　商務休閑的特點和主要品牌

　　圖表 79　　　不同群體特征的城市居民對休閑服裝的顏色選擇

　　圖表 80 穿著牛仔服裝不同頻率消費者所占比例

　　圖表 81 選擇牛仔服裝的類別

　　圖表 82　　　牛仔服裝時考慮的因素考慮的因素

　　圖表 83　　　消費者購買牛仔服裝的主要場所

　　圖表 84　　　購買休閑服裝的主要場所

　　圖表 85　　　選擇休閑服裝的購買場所的原因

　　圖表 86　　　購買休閑服裝的時間

　　圖表 87　　　不同種類休息服裝大學生所能接受的最高價格％

　　圖表 88　　　最近半年購買的休閑服裝件數

　　圖表 89　　　主要休閑品牌的認知度對比圖％

　　圖表 90　　　休閑服裝品牌廣告排名

　　圖表 91　　　認知休閑服裝品牌的渠道

　　圖表 92　　　主要休閑品牌的認知度、美譽度和忠誠度對比

　　圖表 93　　　2001－2005年休閑服裝進口情況變化表

　　圖表 94　　　2001－2005年休閑服裝進口數量變化圖

　　圖表 97　　　2005年1-11月出口主要休閑服裝種類比重一覽表

　　圖表 99　　　2001－2005年休閑服裝出口數量變化圖

　　圖表 100　　　2001－2005年休閑服裝出口金額變化圖

　　圖表 101　　　2001－2005年休閑服裝出口平均單價變化圖

中國産業界の研究開発研究報告書2009-2012でカジュアルウェア

　　圖表 102　　　2005年1-11月出口主要休閑服裝種類比重一覽表

　　圖表 103　　　2005年1-11月主要地區休閑服裝出口情況一覽表

　　圖表 104　　　2003－2007年上海海文班尼路運行情況（單位：千元）

　　圖表 107 2006-2007年上海美斯特邦威毛利率銷售利潤率等指標一覽表

　　圖表 109　　　2000-2004年佐丹奴門店經營情況

　　圖表 110　　　2003-2006年佐丹奴各地區銷售收入一覽表

　　圖表 111　　　2001－2005年七匹狼銷售收入及店鋪數量變化圖

　　圖表 112　　　2001-2004年七匹狼各種銷售方式占比變化圖

　　圖表 113　　　七匹狼業務流程圖

　　圖表 114　　　七匹狼產品結構圖

　　圖表 117　　　2003－2007年柒牌集團運行情況

　　圖表 119　　　2003－2007年勁霸男裝銷售收入利潤等指標運營情況

　　圖表 120　　　2003－2006年勁霸運營分析

　　圖表 121 2001-2007年耐克銷售額變化圖

　　圖表 122 2001-2007年耐克毛利率變化圖

　　圖表 123 2003-2007年耐克各地區銷售收入分布一覽表

　　圖表 124 2003-2007年耐克各地區各產品銷售收入分布一覽表

　　圖表 127 2000-2007年阿迪達斯全球銷售收入變化圖

　　圖表 129 2004-2007年阿迪達斯（蘇州）有限公司經營情況

　　圖表 131 1995～2007年李寧公司銷售額

　　圖表 132 2001～2007年李寧公司利潤變化圖

　　圖表 141 2007年各銷售渠道佔收入之百分比

　　圖表 143 2004年李寧公司各區域市場所占營業額的比重

　　圖表 145 2007年按地區劃分銷售收入明細

　　圖表 146 2005年李寧公司中國地區銷售網絡分布圖

　　圖表 147 2007年全國經銷及零售網絡分布

　　圖表 148 李寧公司的業務策略

　　圖表 152 康威產品結構圖

　　圖表 158　　　康威特許代理經銷權的方案

　　圖表 168　　　社會消費品零售總額和衣著類零售額增幅走勢圖

　　圖表 169　　　紡織服裝行業的“微笑曲線”

　　圖表 170　　　產品生命周期圖

　　圖表 171　　　分銷渠道的功能

　　圖表 172　　　我國服裝分銷渠道示意圖

　　圖表 173 2004、2005年9月86家休閑服裝代表企業資產一覽表

　　圖表 174 2004、2005年1－9月86家休閑服裝代表企業銷售收入一覽表

　　圖表 175 2004、2005年1－9月86家休閑服裝代表企業利潤總額表

　　圖表 176 國家統計局工業企業大中小型企業劃分標準

　　圖表 177 消費者對服裝選擇的看法

　　圖表 178 消費者感興趣的促銷手段

　　圖表 179 喜歡國內還是國外的服裝

　　圖表 180 各主要產地服裝比較

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