2009-2012年中國移動增值服務市場調查與投資咨詢研究報告

　　我國增值電信業務市場收入有望超過1600億元，增速高達33%，移動增值業務收入規模將達980億元左右，占比高達61.25%。2007年增值電信業務經營企業的數量將會出現負增長，量的下降帶來質的提升，表明增值電信業市場已經趨于良性發展。到2008年底，全國共有增值電信企業2萬家左右。2008年，基礎電信企業實現增值電信業務收入1769.2億元，同比增長18.2%，占總收入的比重從上年底的20.1%上升到21.7%。

　　2007年中國移動增值服務市場規模達1050億元，同比增長20.5%。2007年，雖然通信行業監管部門對增值業務的市場監管力度不斷加大，但移動增 值業務仍然獲得了長足發展。面向未來，隨著3G的商用，國內移動增值業務仍將保持持續增長的態勢，市場前景看好。

　　國內移動增值市場的主要特點：在各主要業務市場規模中，SMS仍是目前移動增值收入的主體。2007年SMS（含點對點）以68.2%的市場收入份額位居 第一，但其他業務對SMS的分流和替代使其增長率有所下降。而非官方WAP網站流量的增長使WAP業務成為2007年度增長最快的業務的之一，其市場規模 達109.3億，同比增長58.3%。此外，2007年MMS和CRBT業務市場規模增長率均超過50%，但由于MMS規模較小，其對移動增值服務整體市 場規模影響較小。綜合各業務發展可以看出，目前2G業務和2.5G業務市場規模比例約為8∶2。

　　《2009-2012年中國移動增值服務市場調查與投資咨詢研究報告》依據國家統計局、國家經貿委、國家海關總署、國民經濟景氣監測中心、電信研究院、工業和信息化部等單位提供的大量資料，對我國移動運營市場的全球市 場、發展現狀、增值業務、競爭格局、重點企業、發展趨勢及戰略等進行了深入分析。在對我國移動運營整體走勢預測的基礎上，本報告還運用定性、定量分析方法 對我國移動運營行業整體的格局、現狀、未來走勢做出了極具參考價值的判斷。

　　CONTENTS

第一章 移動增值業務概述

　　第一節 移動增值業務的定義

　　第二節 移動增值業務的特點與分類

　　　　一、移動增值業務的特點

　　　　二、移動增值業務的分類

　　第三節 移動增值服務產業鏈分析

　　　　一 、移動增值服務產業鏈圖

　　　　二、移動增值業務產業鏈分析

第二章 2008年中國移動增值業務市場發展環境分析

　　第一節 移動增值業務市場發展總體情況

　　　　一、2006－2008年我國增值電信業務市場總規模

　　　　二、2007－2008年中國移動增值業務總體市場規模

　　第二節 監管政策對移動增值業務的影響

　　　　一、監管為民鼓勵競爭成出發點

　　　　二、號碼攜帶基本準備就緒

　　　　三、SP治理將越來越嚴格

　　　　四、市場定價機制初步形成

　　　　五、網絡融合將被積極推動

　　　　六、VoIP業務短期難以放開

　　　　七、借實名制規范市場

　　　　八、信產部呼吁開發新業務

　　　　九、SP企業加速轉型

　　第三節 2009年中國宏觀經濟預測分析

　　　　一、對2009年宏觀經濟形勢的基本判斷

　　　　二、2009年中國經濟面臨的主要問題及增長指標預測分析

　　　　三、對2009年后擴大內需保增長的政策建議

第三章 中國移動增值業務市場現狀分析

轉-自：http://www.5269660.cn/R_2009-06/2009_2012yidongzengzhifuwushichangdi146.html

　　第一節 中國移動增值業務市場現狀

　　　　一、移動增值業務收入增長迅速

　　　　二、區域發展的不平衡性

　　　　三、市場競爭參與者繼續多元化

　　第二節 移動增值業務特征分析

　　　　一、短信、彩鈴業務仍占據絕對優勢

　　　　二、移動業務的個性化特征日益凸顯

　　　　三、社區化服務成為加強用戶粘性的有力手段

　　第三節 2008年中國移動增值行業市場動態分析

　　　　一、我國將重點發展移動增值及寬帶三大增長業務

　　　　二、2008年移動增值業務市場將會有一個迅猛的增長

　　　　三、2008年中國移動增值熱點事件六大盤點

　　第四節 未來中國移動增值行業市場發展特點分析

　　　　一、移動運營商職能擴大，產業合作加強

　　　　二、業務創新促進產業鏈分工更加精細

　　　　三、第三方應用催化移動互聯網商業模式創新

第四章 2008年中國移動運營商增值業務發展分析

　　第一節 移動運營商增值業務總體發展趨勢預測

　　　　一、移動運營商增值業務市場規模分析

　　　　二、我國移動增值業務發展策略

　　第二節 中國移動增值業務發展分析

　　　　一、2006－2008年業績分析

　　　　二、業務發展分析

　　　　三、發展策略的調整分析

　　　　四、業務發展動向

　　第三節 中國聯通增值業務發展分析

　　　　一、2007－2009年1－3月業績分析

　　　　二、業務發展分析

　　　　三、發展策略分析

　　　　四、業務發展動向

第五章 2008年中國移動增值業務市場規模現狀分析

　　第一節 2004－2008年移動通信市場用戶規模現狀分析

　　第二節 移動通信市場規模現狀分析

　　第三節 2004－2008移動增值業務市場用戶規模現狀分析

　　第四節 2003－2008年移動增值業務市場收入規模現狀分析

第六章 2008年中國主要SP移動增值業務發展分析

　　第一節 SP增值業務發展總體趨勢預測

　　　　一、SP市場規模現狀

　　　　二、SP發展分析

　　　　三、3G為SP發展帶來新機遇

　　　　四、SP發展趨勢預測分析

　　第二節 空中網移動增值業務分析

　　　　一、空中網移動增值業務業績分析

　　　　　　（一）2005-2007年空中網業績分析

　　　　　　1、總收入減少受政策影響營收變動頻繁

　　　　　　2、毛利有所減少毛利率上升

　　　　　　3、費用增長幅度較大

　　　　　　4、運營利潤與運營利潤率同創歷史最低

　　　　　　（二）2008年空中網主要業績分析

　　　　　　1、手機游戲業務銷售收入比重和利潤明顯增長。

　　　　　　2、的流量、用戶、產品品牌優勢促使空中網無線廣告收入保持穩定增長。

　　　　　　3、空中網將加大對3G主流應用服務的技術研發和內容整合的投入。

　　　　　　4、空中網與諾基亞達旗下風險投資公司諾基亞成長伙伴（NokiaGrowthPartners）取得合作，為將來發展奠定資金、終端資源、營銷渠道基礎。

　　　　二、空中網業務結構分析

　　　　　　（一）06年前半年空中網收入結構分析

　　　　　　（二）06年3季度到07年3季度空中網收入結構分析

　　　　　　1、總體業績回升主要得益于2G相關業務增長

　　　　　　2、手機廣告憑借無線互聯網門戶的優勢持續增長

　　　　　　3、Java業務有望成為空中網2.5業務的重要支撐點

　　　　　　（三）2008年第四季度空中網收入結構分析

　　　　三、空中網移動增值業務發展分析

　　　　　　1、空中網移動增值業務發展經歷

　　　　　　2、空中網移動增值業務發展布局

　　第三節 華友世紀移動增值業務分析

　　　　一、2001-2006華友世紀移動增值業務業績分析

2009-2012 study of Chinese mobile value-added services market research and investment advisory

　　　　　　（一）2001-2005年華友世紀移動增值業務業績

　　　　　　（二）2006 年華友世紀移動增值業務業績

　　　　　　（三）2007年華友世紀移動增值業務業績

　　　　　　（四）2008年華友世紀移動增值業務業績

　　　　二、華友世紀業務結構分析

　　　　三、華友世紀移動增值業務發展分析

　　　　四、2008年華友世紀移動增值業務分析

　　第四節 掌上靈通移動增值業務分析

　　　　一、掌上靈通移動增值業務業績分析

　　　　　　（一）2000-2005年掌上靈通移動增值業務業績分析

　　　　　　（二）2005-2007年1季度掌上靈通移動增值業務業績分析

　　　　　　（三）2007－2008年掌上靈通運移動增值業務業績分析

　　　　二、2002-2008掌上靈通業務結構分析

　　　　三、掌上靈通移動增值業務發展分析

　　第五節 TOM移動增值業務分析

　　　　一、2003-2007年TOM移動增值業務業績分析

　　　　二、2003-2007年TOM業務結構分析

　　　　三、業務結構轉型

　　　　四、2005-2007年TOM移動增值業務發展分析

　　第六節 新浪移動增值業務分析

　　　　一、2001-2007年新浪移動增值業務業績分析

　　　　二、2008年新浪移動增值業務業績分析

　　　　三、新浪移動增值業務發展分析

　　第七節 搜狐移動增值業務分析

　　　　一、2002-2008年搜狐移動增值業務業績分析

　　　　二、2002-2008年搜狐移動增值業務發展分析

　　第八節 騰訊移動增值業務分析

　　　　一、2004-2008年騰訊移動增值業務業績分析

　　　　二、2002-2008年騰訊移動增值業務發展分析

　　第九節 北緯通信

　　　　一、2004-2009年1-3月北緯通信的移動增值業績分析

　　　　二、2004-2008年北緯通信的移動增值業務發展分析

　　　　　　1、北緯通信業務結構介紹

　　　　　　2、北緯通信競爭優勢

第七章 2008年中國移動增值業務行業成熟業務發展分析

　　第一節 2006-2008年SMS業務發展分析

　　　　一、2006-2008年業務發展現狀分析

　　　　二、國內取消手機短信國內網間差別定價

　　　　三、短信互譯市場前景看好

　　　　四、業務發展預測分析

　　第二節 2006-2008年MMS業務發展分析

　　　　一、2006-2008年業務發展現狀分析

　　　　二、中國MMS發展方興未艾

　　　　三、MMS業務發展預測分析

　　　　四、中國MMS發展建議

　　第三節 2006-2008年WAP業務發展分析

　　　　一、2006-2008年業務發展現狀分析

　　　　二、2010年國內WAP用戶將達2億

　　　　三、免費WAP之創新市場的需求

　　　　四、業務發展預測分析

　　第四節 2006-2008年CRBT業務發展分析

　　　　一、2006-2008年業務發展現狀分析

　　　　二、彩鈴將于2010年成為手機娛樂業務最大營收來源

　　　　三、業務發展預測分析

　　　　四、行業發展策略與建議

　　第五節 2006-2008年IVR業務發展分析

　　　　一、2006-2008年業務發展現狀分析

　　　　二、2008年業務發展預測分析

　　　　三、移動IVR目前存在的問題

　　　　四、移動IVR的未來發展趨勢

　　　　五、移動IVR未來的營銷模式

第八章 2008年中國移動增值業務行業熱點業務分析

　　第一節 移動音樂

2009-2012年中國移動增值服務市場調查與投資諮詢研究報告

　　　　一、移動音樂業務現狀分析

　　　　二、三大手機巨頭爭奪移動音樂市場大蛋糕

　　　　三、3G 移動音樂業務發展分析

　　　　四、移動音樂業務發展預測分析

　　第二節 2006-2008年短信搜索與WAP搜索

　　　　一、2006-2008年業務現狀分析

　　　　三、移動搜索產業鏈漸成形 2010年規模達230億元

　　　　二、用戶對休閑娛樂類信息搜索需求大，音樂搜索最受歡迎

　　　　四、搜索業務發展預測分析

　　第三節 2006-2008年移動即時通信

　　　　一、2006-2008年業務現狀分析

　　　　二、2008年企業即時通信發展三大特點

　　　　三、2009年中國移動即時通信市場規模將超過50億元

　　　　四、移動及時通信業務發展問題及建議

　　第四節 手機游戲

　　　　一、業務現狀分析

　　　　二、2008年國內手機游戲市場現狀分析

　　　　三、2009年中國在線手機游戲市場前景光明

　　　　四、業務發展預測分析

　　第五節 移動流媒體

　　　　一、業務現狀分析

　　　　二、移動流媒體的業務模式

　　　　三、業務發展預測分析

第九章 移動增值服務未來的十大業務

　　　　一、手機電視

　　　　二、LBS

　　　　三、移動支付

　　　　四、移動博客

　　　　五、手機郵件

　　　　六、PoC

　　　　七、手機搜索

　　　　八、手機廣告

　　　　九、手機識別

　　　　十、手機黃頁

第十章 2009-2012年中國移動增值業務發展趨勢及預測分析

　　第一節 中國移動增值產業發展周期分析

　　第二節 中國移動增值業務行業發展展望分析

　　第三節 2009－2012年中國移動增值業務行業發展趨勢預測

　　　　一、已商用業務不斷演進

　　　　二、手機音樂、手機電視、手機游戲將成為新的增長亮點

　　　　三、移動搜索成為新興業務

　　　　四、運營商將加大集團業務和行業應用產品投入

　　　　五、業務接入、管理平臺從垂直化向水平化發展

　　　　六、運營商在終端定制中將發揮更加重要的作用

　　第四節 2009－2012年中國移動增值業務行業發展預測分析

　　　　一、2009－2012年中國移動增用戶分析

　　　　二、2009－2012年中國移動增值業務用戶分析

　　　　二、2009－2012年中國移動增值業務市場規模分析

第十一章 2009－2012年3G業務的發展策略

　　第一節 通信類業務分階段發展策略

　　第二節 信息內容類業務發展策略

　　第三節 交易類業務發展策略

　　第四節 娛樂類業務發展策略

第十二章 2009－2012年中國移動增值服務行業發展策略分析

　　第一節 中國移動增值服務行業發展存在問題分析

　　　　一、標準的一致性和完備性問題

　　　　二、終端的問題

　　　　三、業務管理問題

　　　　四、業務的安全問題

　　　　五、內容監管的問題

　　　　六、業務運營的問題

　　第二節 [.中.智.林]中國移動增值服務行業發展策略分析

　　　　一、對于政府監管層面

　　　　二、對于運營商

2009-2012 nián zhōngguó yídòng zēngzhí fúwù shìchǎng tiáo chá yǔ tóuzī zīxún yán jiù bàogào

　　　　三、對于設備廠商

圖表目錄

　　圖表 1 移動增值業務的發展分類

　　圖表 2 移動增值服務產業鏈圖

　　圖表 3 2005～2008年基礎電信企業的增值業務收入

　　圖表 4 2008年1-6月中國移動通信增值業務市場規模

　　圖表 5 全國SP分布情況圖

　　圖表 6 2008年上半年中國移動通信增值業務細分產品市場收入分布

　　圖表 7 2006-2008年中國移動的營業收入統計表

　　圖表 8 2006－2008年中國移動的運營利潤統計表

　　圖表 9 2005－2008年中國移動的增值業務收入統計表

　　圖表 10 2004-2007年6月中國移動，中國聯通增值業務收入增速及占收入比重

　　圖表 11 2008年中國移動新業務收入結構

　　圖表 12 2007年中國聯通主要財務指標分析

　　圖表 13 2008年中國聯通主要財務指標分析

　　圖表 14 2009年1－3月中國聯通主要財務指標分析

　　圖表 15 2007－2008年中國聯通主營業務分行業、產品情況表

　　圖表 16 2005與 2006年中國聯通主營業務分行業、產品情況表

　　圖表 18 2007年1-8月中國移動，中國聯通每月新增用戶對比

　　圖表 19 2008年中國聯通新業務收入結構

　　圖表 20 2004-2008年中國移動通信用戶規模發展情況

　　圖表 21 2004-2010年行動用戶統計與預測分析

　　圖表 22 2004-2010年固網用戶統計與預測分析

　　圖表 23 2003-2010年中國國內四大移動通信運營商營收對比

　　圖表 24 2004－2008年移動用戶規模統計分析

　　圖表 26 2006年底各類增值電信業務經營者數量比例

　　圖表 27 2001-2007年6月中國增值電信業務經營者增減情況

　　圖表 29 2003－2010年中國移動增值SP市場規模

　　圖表 30 2004-2006年中國移動增值典型企業市場份額

　　圖表 31 2004-2006年移動增值業務經營企業總體盈虧情況分析

　　圖表 32 2006年跨地區移動增值運營企業業務收入前十強

　　圖表 33 2005-2007年空中網總收入統計

　　圖表 34 2005-2007年空中網毛利率統計

　　圖表 37 2006－2008年空中網各季度收入統計分析

　　圖表 38 2006年第一季度空中網的收入結構

　　圖表 39 2006年第二季度空中網的收入結構

　　圖表 40 2006-2007第三季度空中網各季度營業收入及增長情況

　　圖表 41 2006-2007第三季度空中網各季度營業收入結構情況

　　圖表 42 2008年3－4季度空中網收入構成

　　圖表 43 2007－2008年空中風無線廣告收入統計分析

　　圖表 44 2001-2005年華友世紀營收總額

　　圖表 47 華友世紀業務結構圖

　　圖表 49 2002-2005年華友世紀運營商收益結構

　　圖表 70 2006－2008年新浪毛利及毛利率增長情況分析

　　圖表 71 2006－2008年新浪收入、費用及運營費用率分析

　　圖表 72 2006－2008年新浪運營利潤及運營利潤率分析

　　圖表 73 2002-20071季度搜狐營業收入統計

　　圖表 74 2004-2006年新浪搜狐增值業務各季度收入對比

　　圖表 75 2006－2008年搜狐主營業務收入統計分析

　　圖表 76 2006－2008年搜狐毛利及毛利率變化分析

　　圖表 77 2006－2008年搜狐運營費用及運營費用率分析

　　圖表 79 2006－2008年搜狐廣告收入分析

　　圖表 90 2006－2008年騰訊廣告業務變化分析

　　圖表 91 2004-2006年北緯通信的移動增值業務收入構成 單位：百萬

　　圖表 92 2004-2006年北緯通信總收入統計

　　圖表 93 2008年北緯通信主要財務指標分析

　　圖表 94 2009年1－3月北緯通信主要財務指標分析

　　圖表 96 2007年北緯通信主營業務收入、主營業務利潤、主營業務成本構成

　　圖表 97 2008年北緯通信主營業務按行業情況

　　圖表 98 2008年北緯通信主營業務分產品情況

　　圖表 99 北緯通信與行業第一梯隊公司收入規模、市場份額比較

　　圖表 100 2006年跨地區移動增值業務各類增值業務收入所占比列

　　圖表 101 2004-2005年上半年新浪、TOM等短信收入變化圖 單位：萬美元

　　圖表 102 2006年短信業務收入前十強

中國の攜帯電話付加価値サービスの市場調査と投資顧問の2009年から2012年調査

　　圖表 103 2008年移動增值服務各細分市場收入份額

　　圖表 104 2006年MMS業務收入前十強

　　圖表 105 中國手機用戶對MMS的需求調查

　　圖表 106 05年-06年12月CMCC WAP業務信息費市場規模

　　圖表 1074 2006年WAP業務收入前十強

　　圖表 108 2007年7月移動WAP收入排名

　　圖表 109 2008年中國WAP市場收入份額

　　圖表 110 2006年IVR業務收入前十強

　　圖表 111 WAP搜索短與短信搜索對比

　　圖表 112 2008年中國移動搜索市場主要發展

　　圖表 113 2008年中國移動搜索用戶經常搜索信息類型

　　圖表 114 2009年~2010年中國即時通信市場規模預測分析

　　圖表 115 2004－2008及2011年中國手機游戲總體市場規模及預測分析

　　圖表 116 2008年中國手機游戲市場規模組成模塊比例

　　圖表 117 2004－2008及2011年中國手機游戲市場用戶規模及預測分析

　　圖表 118 手機網游用戶占總體手機游戲用戶比例

　　圖表 119 移動流媒體業務的系統結構

　　圖表 120 中國3G流媒體市場規模

　　圖表 121 中國移動增值產業發展周期

　　圖表 122 2009－2012年中國移動用戶預測分析

　　圖表 123 2009－2012年中國移動增值用戶預測分析

　　圖表 124 2009－2012年中國移動增值市場預測分析

　　圖表 126 通信類業務市場吸引力評估

　　圖表 127 通信類業務的市場適應度評估

　　圖表 128 通信類業務的分階段發展

　　圖表 129　信息內容類業務的市場吸引力評估

　　圖表 130　信息內容類業務的市場適應度評估

　　圖表 131 信息內容類業務的分階段發展

　　圖表 132　交易類業務市場吸引力評估

　　圖表 133　交易類業務市場適應度評估

　　圖表 134 交易類業務分階段發展

　　圖表 135　娛樂類業務市場吸引力評估

　　圖表 136　娛樂類業務市場適應度評估

　　圖表 137 娛樂類業務分階段發展

　　http://www.5269660.cn/R_2009-06/2009_2012yidongzengzhifuwushichangdi146.html

　　……