2008-2009年中國移動電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究年度報告

　　《2008-2009年中國移動電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究年度報告》主要研究分析了移動電視行業(yè)市場運行態(tài)勢并對移動電視行業(yè)發(fā)展趨勢作出預(yù)測。報告首先介紹了移動電視行業(yè)的相關(guān)知識及國內(nèi)外發(fā)展環(huán)境，并對移動電視行業(yè)運行數(shù)據(jù)進(jìn)行了剖析，同時對移動電視產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行了梳理，進(jìn)而詳細(xì)分析了移動電視市場競爭格局及移動電視行業(yè)標(biāo)桿企業(yè)，最后對移動電視行業(yè)發(fā)展前景作出預(yù)測，給出針對移動電視行業(yè)發(fā)展的獨家建議和策略。《2008-2009年中國移動電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究年度報告》給客戶提供了可供參考的具有借鑒意義的發(fā)展建議，使其能以更強(qiáng)的能力去參與市場競爭。

　　《2008-2009年中國移動電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究年度報告》的整個研究工作是在系統(tǒng)總結(jié)前人研究成果的基礎(chǔ)上，密切聯(lián)系國內(nèi)外移動電視市場運行狀況和技術(shù)發(fā)展動態(tài)，圍繞移動電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展態(tài)勢及前景、技術(shù)現(xiàn)狀及趨勢等幾個方面進(jìn)行分析得出研究結(jié)果。

　　《2008-2009年中國移動電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究年度報告》在具體研究中，采用定性與定量相結(jié)合、理論與實踐相結(jié)合的方法，充分運用國家統(tǒng)計局、海關(guān)總署、移動電視相關(guān)相關(guān)行業(yè)協(xié)會的數(shù)據(jù)資料進(jìn)行定量分析，并進(jìn)行市場調(diào)查，主要以移動電視企業(yè)和主要的交易市場為目標(biāo)，采取多次詢問比較的方式確認(rèn)有效程度。

　　研究對象

　　主要結(jié)論

　　重要發(fā)現(xiàn)

　　一、2008年全球移動電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展概述

　　（一） 發(fā)展現(xiàn)狀

　　（二） 產(chǎn)業(yè)競爭

　　（三） 基本特點

　　1、手機(jī)電視用戶規(guī)模增長，但整體進(jìn)展仍很緩慢

　　2、基于地面廣播技術(shù)的標(biāo)準(zhǔn)成為主流，DVB－H表現(xiàn)突出

　　3、廣電主導(dǎo)的運營模式占優(yōu)勢地位

　　4、芯片廠商主推多模策略，手機(jī)電視終端產(chǎn)業(yè)進(jìn)程提速

全^文：http://www.5269660.cn/R_2009-07/2008_2009yidongdianshichanyefazhanya.html

　　（四） 主要國家與地區(qū)

　　1、美國：移動電視飛速發(fā)展，高通主導(dǎo)的MediaFLO標(biāo)準(zhǔn)成為最大贏家

　　2、歐洲：發(fā)展剛剛起步，業(yè)務(wù)普及率低

　　3、亞洲：市場發(fā)展情況比較領(lǐng)先，日韓經(jīng)驗值得探討

　　二、2008年中國移動電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展概述

　　（一） 發(fā)展現(xiàn)狀

　　1、產(chǎn)業(yè)環(huán)境

　　2、產(chǎn)業(yè)規(guī)模

　　3、產(chǎn)業(yè)盈利水平

　　4、產(chǎn)業(yè)投資

　　5、產(chǎn)業(yè)自主創(chuàng)新能力

　　（二） 基本特點

　　1、CMMB標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)業(yè)鏈成熟度最高，CMMB發(fā)展空間大

　　2、CMMB（MP4）市場保持高速增長，成為更多廠商開拓市場的新藍(lán)海

　　三、2008年中國移動電視產(chǎn)業(yè)細(xì)分行業(yè)研究

　　（一） 車載移動電視

　　1、2004－2008年市場規(guī)模與增長

　　2、2008年市場特點

　　3、2008年品牌結(jié)構(gòu)

　　（二） 手機(jī)電視市場

　　1、2005－2008年市場規(guī)模與增長

　　2、2008年市場特點

　　3、2008年品牌結(jié)構(gòu)

　　（三） CMMB移動電視（MP4終端）市場

　　1、2008年市場規(guī)模

　　2、2008年市場特點

China Mobile TV Industry Development Annual Report 2008-2009

　　3、2008年品牌結(jié)構(gòu)

　　四、2009－2011年中國移動電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展預(yù)測分析

　　（一） 影響因素

　　1、有利因素

　　2、不利因素

　　（二） 2009－2011年中國移動電視用戶規(guī)模預(yù)測分析

　　1、2009－2011年中國移動電視用戶規(guī)模與增長預(yù)測分析

　　2、2009－2011年中國移動電視細(xì)分用戶規(guī)模預(yù)測分析

　　（三） 2009－2011年中國移動電視細(xì)分市場規(guī)模預(yù)測分析

　　1、車載移動電視

　　2、手機(jī)電視

　　3、CMMB移動電視（MP4終端）

　　五、2009－2011年中國移動電視產(chǎn)業(yè)趨勢預(yù)測

　　（一） 技術(shù)演進(jìn)

　　（二） 產(chǎn)業(yè)遞進(jìn)與變遷

　　（三） 應(yīng)用創(chuàng)新

　　（四） 商業(yè)模式

　　六、2008年中國移動電視產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)分析

　　（一） 中國車載移動電視產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)

　　（二） 中國手持移動電視產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)

　　（三） 中國移動電視產(chǎn)業(yè)鏈演進(jìn)趨勢

　　1、產(chǎn)業(yè)鏈生命周期分析

　　2、產(chǎn)業(yè)鏈價值流動分析

　　3、演進(jìn)路徑與趨勢

　　七、2008年中國移動電視產(chǎn)業(yè)鏈競爭分析

　　（一） 車載移動電視產(chǎn)業(yè)鏈競爭分析

　　1、內(nèi)容提供商

2008-2009年中國移動電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究年度報告

　　2、設(shè)備提供商

　　3、網(wǎng)絡(luò)運營商

　　（二） 手持移動電視產(chǎn)業(yè)鏈競爭分析

　　1、手持移動電視標(biāo)準(zhǔn)

　　2、手持移動電視業(yè)務(wù)運營商

　　3、手持移動電視芯片廠商

　　八、建議

　　（一） 對政府的建議

　　1、加強(qiáng)行業(yè)引導(dǎo)，落實政府支持政策

　　2、原則性與靈活性兼顧，有力監(jiān)管車載移動電視內(nèi)容

　　3、進(jìn)一步完善傳播技術(shù)，改善傳播環(huán)境

　　（二） 對品牌企業(yè)的建議

　　1、CMMB（MP4終端）需要提升其性價比和產(chǎn)品可用性

　　2、進(jìn)一步完善和發(fā)展移動電視技術(shù)

　　3、接收終端向兼容多標(biāo)準(zhǔn)方向發(fā)展

　　（三） 對移動運營商的建議

　　1、全面提升移動電視的應(yīng)用體驗，這是吸引用戶使用的必要條件

　　2、順應(yīng)移動寬帶潮流，將移動電視業(yè)務(wù)整合至整個移動寬帶服務(wù)中去

　　3、重點發(fā)展用戶和培育市場，成為地方運營商當(dāng)前迫切的務(wù)實之選

　　4、用內(nèi)容整合可持續(xù)的注意力，與傳統(tǒng)媒體強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合

　　《2008-2009年中國移動電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究年度報告》說明

　　表目錄

　　表1 全球移動電視的標(biāo)準(zhǔn)

　　表2 2005－2008年中國移動電視累計用戶規(guī)模與增長

　　表3 2005－2008年中國移動電視累計用戶細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)規(guī)模

　　表4 2005－2008年中國移動電視業(yè)務(wù)運營商累計用戶規(guī)模與增長

　　表5 2005－2008年中國廣告市場投放情況（含電視廣告和戶外廣告）

2008-2009 nián zhōngguó yídòng diànshì chǎnyè fāzhǎn yánjiū niándù bàogào

　　表6 2008年中國車載公交視聽系統(tǒng)市場品牌結(jié)構(gòu)（已裝車輛和播放終端）

　　表7 2008年中國車載地鐵視聽系統(tǒng)市場品牌結(jié)構(gòu)（已裝車輛和播放終端）

　　表8 2005－2008年中國手機(jī)電視銷量規(guī)模與增長

　　表9 2005－2008年中國手機(jī)電視銷售額規(guī)模與增長

　　表10 2005－2008年中國手機(jī)電視市場銷售結(jié)構(gòu)

　　表11 CMMB手機(jī)電視入網(wǎng)許可的企業(yè)及產(chǎn)品

　　表12 2008年中國CMMB移動電視（MP4終端）市場品牌競爭結(jié)構(gòu)

　　表13 2009－2011年中國移動電視新增用戶規(guī)模與增長

　　表14 2009－2011年中國移動電視累計用戶規(guī)模與增長

　　表15 2009－2011年中國移動電視新增用戶細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)規(guī)模預(yù)測分析

　　表16 2009－2011年中國移動電視累計用戶細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)規(guī)模預(yù)測分析

　　表17 2009－2011年中國車載視聽系統(tǒng)終端累計數(shù)量及其發(fā)展速度預(yù)測分析

　　表18 2009－2011年中國手機(jī)電視終端規(guī)模市場銷售預(yù)測分析

　　表19 2009－2011年中國CMMB移動電視（MP4終端）市場銷售預(yù)測分析

　　表20 手持移動電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展變遷

　　表21 手持移動電視應(yīng)用創(chuàng)新示意表（價值鏈價值倍增）

　　表22 中國手持移動電視標(biāo)準(zhǔn)主要參與者

　　表23 中國手持移動電視標(biāo)準(zhǔn)及技術(shù)特點

　　表24 CMMB移動電視核心芯片主要參與者

　　圖目錄

　　圖1 2005－2008年中國移動電視累計用戶規(guī)模與增長

　　圖2 2006－2008年中國車載公交移動電視終端發(fā)展及增長率

　　圖3 2006－2008年中國車載地鐵移動電視終端發(fā)展及增長率

　　圖4 2005－2008中國戶外廣告市場收入及增長情況

　　圖5 2005－2008年中國手機(jī)電視銷量規(guī)模與增長

　　圖6 2005－2008年中國手機(jī)電視銷售額規(guī)模與增長

　　圖7 2005－2008年中國手機(jī)電視市場銷售結(jié)構(gòu)變化

2008-2009中國のモバイルTV産業(yè)発展年次報告書

　　圖8 2008年中國手機(jī)電視市場品牌銷售結(jié)構(gòu)

　　圖9 2008年中國CMMB移動電視（MP4終端）市場品牌競爭結(jié)構(gòu)

　　圖10 廣電媒體競爭、聯(lián)合和融合的趨勢研究

　　圖11 2009－2011年中國移動電視新增用戶規(guī)模與增長

　　圖12 2009－2011年中國移動電視累計用戶規(guī)模與增長

　　圖13 2009－2011年中國移動電視新增用戶細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)結(jié)構(gòu)趨勢預(yù)測分析

　　圖14 2009－2011年中國移動電視累計用戶細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)結(jié)構(gòu)趨勢預(yù)測分析

　　圖15 2009－2011年中國車載視聽系統(tǒng)終端累計數(shù)量及其發(fā)展速度預(yù)測分析

　　圖16 2009－2011年中國手機(jī)電視終端規(guī)模市場銷售預(yù)測分析

　　圖17 2009－2011年中國CMMB移動電視（MP4終端）市場銷售預(yù)測分析

　　圖18 車載移動電視業(yè)務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈

　　圖19 手持移動電視產(chǎn)業(yè)鏈

　　圖20 手持移動電視業(yè)務(wù)運營模式

　　圖21 移動電視產(chǎn)業(yè)價值鏈的演進(jìn)趨勢

　　圖22 中國手持移動電視業(yè)務(wù)演進(jìn)趨勢

　　http://www.5269660.cn/R_2009-07/2008_2009yidongdianshichanyefazhanya.html

　　略……