2009-2011年中國互聯網廣告行業市場調研及投資咨詢報告

　　**年，中國網絡廣告市場集中度變化并不突出。百度、新浪谷歌、搜狐和騰訊依然占據中國互聯網廣告市場的前五名，其市場占有率**年為***%，到**年前**季度，小幅上升至***%。

　　僅從網絡營銷收入上來看，財經垂直網站前三位為和訊網、東方財富網以及金融界；汽車垂直網站前三位為中國汽車網、網上車市以及太平洋汽車網；IT 垂直網站前三位為IT168、天極網以及小熊在線；房地產垂直網站前三位為搜房網、焦點房地產網和淘房網。

　　金融機構在國際金融市場環境惡化，市場競爭更加激烈的情況下，必然削減昂貴的電視廣告預算，轉而投向廣告成本更低，覆蓋用戶群更有針對性的互聯網廣告上。同時，金融服務互聯網化已經成為各大銀行積極發展的主要業務之一，服務互聯網化必將使金融機構爭奪用戶的主戰場逐步從報紙，電視等傳統媒體轉移到互聯網等新媒體上。各大金融機構在互聯網營銷方面的投入將日益加大。

　　就通訊行業而言，隨著**年**月中國聯通以及中國電信整合完畢，對于品牌以及業務廣告投放將進一步升溫。而**年，通訊行業對于網絡廣告的投放將出現大幅度的增長。

　　搜索引擎在消費者決策鏈中的重要性愈發突出，是從“營”到“銷”過程中的關鍵一環。對于廣告主來說，需要予以關注。同時需要注意到搜索引擎與其他營銷方式的配合，尤其是對于大廣告主來說，網絡營銷方式的各種有效配合應該成為其此后廣告投放的重點。

　　圖 表

　　第一章 中國互聯網廣告市場環境分析

　　一、政治環境

　　二、經濟環境

　　三、社會文化環境

　　四、技術環境

　　第二章 中國互聯網廣告市場現狀分析

　　一、中國互聯網廣告市場規模分析

　　二、中國互聯網廣告競爭格局分析

　　三、中國互聯網廣告細分市場分析

　?。ㄒ唬┢放茝V告位廣告仍然占據市場首要位置

　　（二）關鍵字廣告比重繼續提高

　?。ㄈ┚W絡視頻廣告借助奧運實現突破

　?。ㄋ模?a href="http://www.5269660.cn/9/86/DianZiShangWuHangYeFaZhanQianJing.html" title="電子商務行業發展前景" target="_blank">電子商務網站成為網絡營銷突出亮點

　　第三章 中國互聯網廣告媒體分析

　　一、綜合門戶網站分析

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