2009-2013年中國運動服飾產業分析及投資前景預測報告

　　截至**中國的體育用品市場仍處于發展階段，中國運動服飾市場（包括鞋類、服裝及配飾）近年來一直急速擴張，**-**年中國運動服飾銷售市場年復合增長率（CAGR）高達***%。過去幾年內，中國運動服飾品牌的知名度已獲提升，且越來越成功。國內品牌如李寧、安踏、匹克、特步、361°、鴻星爾克等在通過進軍中國各級市場占領市場份額方面極具成效，在國內IPO重新開閘的背景下，中國運動服飾企業則加緊了海內外上市的步伐，而且都不約而同地傾向于境外資本市場。

　　高速增長的中國運動服飾市場以及其豐厚的利潤吸引了眾多國外廠商的加盟，使國內外運動服飾廠商進一步確信中國市場巨大的發展潛力，耐克、阿迪達斯、彪馬等國際知名運動服飾品牌紛紛搶灘中國市場，與國產體育品牌形成對立之勢。中外品牌的激情碰撞使中國運動服飾市場達到空前的繁榮，市場競爭也日趨白熱化，中外體育用品廠商共同分享著中國每年幾百億人民幣的運動服飾市場。

　　中國運動服飾市場的主要增長因素包括中國消費者購買力的提升、世界級體育賽事引起的市場需求增加、二線或三線城市市場的發展潛力、中國的國家體育總局推行的全民健身運動、中國消費者品牌意識的加強、休閑型消費的時尚潮流。中國成功主辦**年北京奧運會之后，中國大眾對運動及健身的興趣與意識已有所提升。**年中國香港東亞運動會及第十六屆廣州**年亞運會及**年深圳大運會等賽事將持續刺激中國消費者對運動的興趣，這將極大刺激國內的體育用品市場，掀起運動服飾產品消費的高潮。

　　《2009-2013年中國運動服飾產業分析及投資前景預測報告》在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、中國紡織工業協會、全國及海外多種相關報刊雜志的基礎信息以及體育用品專業研究單位等公布和提供的大量資料，結合公司對運動服飾相關企業和科研單位等的調查，對國內外運動服飾的市場消費狀況與競爭格局、市場需求變化與行業前景等進行了深入的分析，是運動服飾生產企業、科研單位等準確了解截至**運動服飾行業發展動態，把握企業定位和發展方向不可多得的精品資料。

第一章 運動服飾行業的相關概述

　　1.1 運動服裝的概述

　　　　1.1.1 運動服裝的概念

　　　　1.1.2 運動服裝的分類

　　　　1.1.3 運動服飾的演變

　　1.2 運動鞋的概述

　　　　1.2.1 運動鞋的概述

　　　　1.2.2 運動鞋的種類

　　　　1.2.3 運動鞋技術發展趨勢

　　1.3 運動服裝行業概況

　　　　1.3.1 運動服飾行業界定

　　　　1.3.2 運動服飾行業特點

　　　　1.3.3 行業經營模式分析

　　　　1.3.4 運動服飾產業鏈分析

第二章 2010-2011年中國運動服飾行業發展環境分析

　　2.1 宏觀經濟環境

　　　　2.1.1 2010年中國宏觀經濟總體運行情況

　　　　2.1.2 中國積極應對金融危機促進經濟增長

　　　　2.1.3 2011年上半年中國經濟運行情況分析

　　　　2.1.4 2011年下半年中國經濟總體發展形勢

　　2.2 政策法規環境

　　　　2.2.1 運動服飾行業的監管體制

　　　　2.2.2 運動服飾行業主要法律法規

　　　　2.2.3 運動服飾行業發展相關政策

　　2.3 產業運行環境

　　　　2.3.1 2010年中國服裝行業發展概況

　　　　2.3.2 2010年中國服裝消費市場情況分析

　　　　2.3.3 2011年上半年服裝行業經濟運行分析

　　　　2.3.4 2011年上半年國內服裝銷售市場情況

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　　2.4 市場環境分析

　　　　2.4.1 2010年中國的城市人口與城市化進程

　　　　2.4.2 2010年居民家庭人均可支配收入情況分析

　　　　2.4.3 2010年居民衣著服裝類消費支出情況

　　　　2.4.4 中國零售市場可持續增長主要推動力

第三章 2010-2011年中國運動服裝市場情況分析

　　3.1 2010年中國運動服飾市場分析

　　　　3.1.1 2010年中國運動服飾市場規模分析

　　　　3.1.2 2010年中國運動服飾市場產品結構

　　　　3.1.3 中國運動服飾行業增長推動力分析

　　3.2 中國運動服飾品牌競爭分析

　　　　3.2.1 2010年中國運動服飾品牌競爭格局

　　　　3.2.2 2010年中外運動服飾品牌市場份額

　　　　3.2.3 國內運動服飾與國際品牌差距分析

　　3.3 中國運動服裝產業概述

　　　　3.3.1 中國運動服裝產業發展現狀

　　　　3.3.2 中國運動服裝企業構成情況

　　　　3.3.3 中國運動服裝產業分布情況分析

　　3.4 中國運動服裝市場情況分析

　　　　3.4.1 運動服裝市場的需求多樣化

　　　　3.4.2 運動服裝層次需求與影響因素

　　　　3.4.3 青少年運動服裝消費增長迅速

　　　　3.4.4 女性運動服裝消費增長不容忽視

　　　　3.4.5 中國運動服裝市場的發展對策

　　3.5 中國運動服裝消費者分析

　　　　3.5.1 運動服裝行業主要消費群體情況

　　　　3.5.2 影響消費者購買運動服裝的因素

　　　　3.5.3 消費者購買運動服裝的偏好分析

　　　　3.5.4 消費者購買運動服裝的渠道分析

第四章 2010-2011年中國運動鞋市場分析

　　4.1 中國運動鞋產業規模分析

　　　　4.1.1 中國運動鞋產業發展概況

　　　　4.1.2 中國運動鞋企業構成情況

　　　　4.1.3 中國運動鞋行業地區分布

　　　　4.1.4 中國運動鞋行業規模統計

　　4.2 2010-2011年運動鞋產業發展分析

　　　　4.2.1 2010年中國品牌運動鞋成績飄紅

　　　　4.2.2 2011年中國運動鞋產業困境分析

　　　　4.2.3 2011年中國運動鞋產業呈現回暖

　　　　4.2.4 2011年一線運動鞋企業訂單情況

　　4.3 2010-2011年晉江運動鞋產業分析

　　　　4.3.1 2010年晉江運動鞋產業發展概況

　　　　4.3.2 2011年晉江運動鞋企開拓國內市場

　　　　4.3.3 2011年晉江運動鞋企渠道競爭分析

　　　　4.3.4 2011年晉江運動鞋企掀海外上市潮

　　4.4 中國運動鞋市場競爭分析

　　　　4.4.1 中國運動鞋市場競爭現狀

　　　　4.4.2 運動鞋企業奪戰高端資源爭

　　　　4.4.3 品牌運動鞋業競爭邁進童鞋市場

　　　　4.4.4 國內運動鞋品牌進軍農村市場

　　4.5 2011年中國運動鞋企營銷策略分析

　　　　4.5.1 中國運動鞋體育營銷策略分析

　　　　4.5.2 中國品牌運動鞋定位營銷分析

　　　　4.5.3 品牌運動鞋企業試水營銷新模式

　　　　4.5.4 2011年運動鞋企的市場營銷策略

　　4.6 運動鞋行業發展問題與對策

　　　　4.6.1 國產運動鞋品牌面對的四大僵局

　　　　4.6.2 中國運動鞋產業與國外的差距

　　　　4.6.3 2011年中國運動鞋企發展策略

　　　　4.6.4 對國內運動鞋行業的發展建議

第五章 2010-2011年中國運動服飾網購分析

　　5.1 服裝網購概述

　　　　5.1.1 服裝網購的定義

　　　　5.1.2 服裝網購網站的分類

　　　　5.1.3 服裝網購的優勢概述

　　5.2 2010年中國服裝網購分析

China 's sportswear industry analysis and investment outlook report 2009-2013

　　　　5.2.1 2010年中國網民與網購規模分析

　　　　5.2.2 2010年中國服裝網購市場規模分析

　　　　5.2.3 2010年中國服裝網購消費群體分析

　　　　5.2.4 中國服裝網絡零售現狀與趨勢預測

　　　　5.2.5 中國服裝網購行業成長空間巨大

　　5.3 2010年中國運動服飾網購分析

　　　　5.3.1 2010年運動休閑服飾網購調查分析

　　　　5.3.2 2010年運動服飾企業網絡營銷布局

　　　　5.3.3 2010年361°網絡營銷燃渠道新火

　　　　5.3.4 2011年李寧攜手快錢拓展網上業務

第六章 2010-2011年國外運動服飾重點品牌運營分析

　　6.1 耐克Nike

　　　　6.1.1 耐克公司簡介

　　　　6.1.2 2010-2011年耐克公司經營情況分析

　　　　6.1.3 2005-2011年耐克公司市場細分情況

　　　　6.1.4 耐克公司發展動態

　　6.2 阿迪達斯Adidas

　　　　6.2.1 阿迪達斯公司簡介

　　　　6.2.2 2010年阿迪達斯公司經營情況分析

　　　　6.2.3 2011年阿迪達斯公司經營情況分析

　　　　6.2.4 阿迪達斯公司發展動態

　　6.3 彪馬PUMA

　　　　6.3.1 彪馬公司簡介

　　　　6.3.2 2010年彪馬公司經營情況

　　　　6.3.3 2011年彪馬公司發展動態

　　6.4 美津濃Mizuno

　　　　6.4.1 日本美津濃株式會社簡介

　　　　6.4.2 2011年日本美津濃株式會社經營分析

　　　　6.4.3 2011年日本美津濃株式會社發展動態

第七章 2010-2011年中國運動服飾品牌經營分析

　　7.1 李寧 Li-Ning

　　　　7.1.1 李寧簡介

　　　　7.1.2 2010年公司經營情況分析

　　　　7.1.3 2011年李寧發展最新動態

　　7.2 安踏 ANTA

　　　　7.2.1 安踏簡介

　　　　7.2.2 2010年安踏經營情況分析

　　　　7.2.3 2011年安踏發展最新動態

　　7.3 特步 Xtep

　　　　7.3.1 特步簡介

　　　　7.3.2 2010年特步經營情況分析

　　　　7.3.3 2011年特步發展戰略分析

　　7.4 361°

　　　　7.4.1 361°簡介

　　　　7.4.2 2010-2011年361°經營情況分析

　　　　7.4.3 2010-2011年361°發展最新動態

　　7.5 鴻星爾克 ERKE

　　　　7.5.1 鴻星爾克簡介

　　　　7.5.2 2010年鴻星爾克經營情況分析

　　　　7.5.3 2011年鴻星爾克發展最新動態

　　7.6 中國動向

　　　　7.6.1 中國動向簡介

　　　　7.6.2 2010年中國動向經營情況分析

　　　　7.6.3 2011年中國動向發展最新動態

第八章 中國運動服飾企業發展策略分析

　　8.1 運動服飾企業營銷策略分析

　　　　8.1.1 運動服飾企業營銷的戰略轉型

　　　　8.1.2 運動服飾企業營銷的發展趨勢

　　　　8.1.3 運動服飾企業營銷戰略和策略

　　8.2 運動服飾企業競爭策略分析

　　　　8.2.1 領先者市場競爭策略

　　　　8.2.2 挑戰者市場競爭策略

　　　　8.2.3 追隨者市場競爭策略

　　　　8.2.4 補缺者市場競爭策略

　　8.3 運動服飾企業資本市場的運作建議

　　　　8.3.1 運動服飾企業的兼并及收購建議

2009-2013年中國運動服飾產業分析及投資前景預測報告

　　　　8.3.2 運動服飾企業的融資方式選擇建議

　　　　8.3.3 運動服飾企業海外資本市場的運作建議

第九章 中-智-林-2011-2015年中國運動服飾行業投資前景預測

　　9.1 中國運動服飾行業發展前景

　　　　9.1.1 中國體育用品產業發展前景預測

　　　　9.1.2 中國體育運動服飾市場前景廣闊

　　　　9.1.3 中國戶外運動服飾產品前景預測

　　9.2 2011-2015年運動服飾行業投資風險

　　　　9.2.1 產業政策風險

　　　　9.2.2 市場競爭風險

　　　　9.2.3 行業經營風險

　　　　9.2.4 成本上升風險

　　9.3 2011-2015年運動服飾市場規模預測分析

　　　　9.3.1 2011-2015年中國運動服飾行業市場預測分析

　　　　9.3.2 2011-2015年中國運動服市場規模預測分析

　　　　9.3.3 2011-2015年中國運動鞋市場規模預測分析

圖表目錄

　　圖表 1 國家統計局對中國運動服裝產品的統計分類

　　圖表 2 2004-2010年中國GDP增長趨勢圖

　　圖表 3 2004-2010年中國工業增加值及其增長速度

　　圖表 4 2010年1-11月中國規模以上工業企業利潤及其增速

　　圖表 7 2004-2010年中國居民消費價格漲跌幅度

　　圖表 8 2010年中國居民消費價格比上年漲跌幅度

　　圖表 9 2010年中國貨物進出口總額及其增長速度

　　圖表 10 2004-2010年中國城鄉居民人民幣儲蓄存款余額及其增速

　　圖表 11 2004-2010年中國城鎮居民人均純收入及其增長速度

　　圖表 12 2004-2010年中國農村居民人均純收入及其增長速度

　　圖表 13 2010年中國人口數及其構成

　　圖表 14 2011年中國各項主要經濟指標預測分析

　　圖表 15 運動服裝行業涉及的主要法律法規

　　圖表 16 運動服裝行業外商投資涉及的主要法律法規

　　圖表 19 2010年1-12月份服裝生產前10名省市服裝生產情況

　　圖表 20 2010年全國重點大型零售企業服裝市場銷售統計表

　　圖表 21 2011年1-5月中國規模以上企業服裝產量情況

　　圖表 22 2011年1-5月中國主要地區服裝行業投資統計

　　圖表 23 2011年1-5月中國服裝出口主要地區統計

　　圖表 24 2011年1-5月全國重點大型零售企業服裝市場銷售統計表

　　圖表 25 2011年1-5月中國衣著服裝消費價格指數

　　圖表 27 2003-2010年中國城市人口數量增長趨勢表

　　圖表 29 2004-2010年中國城鎮家庭人均可支配年收入統計

　　圖表 30 2004-2010年中國城鎮家庭人均可支配收入增長趨勢圖

　　圖表 31 2003-2010年中國城鎮居民服裝類消費支出統計

　　圖表 32 2003-2010年中國農村居民服裝類消費支出統計

　　圖表 33 2003-2010年中國城鎮居民人均衣著消費支出趨勢圖

　　圖表 34 2003-2010年中國城鎮居民人均服裝消費支出趨勢圖

　　圖表 37 2004-2010年中國運動服飾行業市場規模趨勢圖（value）

　　圖表 39 2004-2010年中國運動鞋市場規模增長趨勢圖（value）

　　圖表 40 2010年全球人均運動服飾消費情況及增長趨勢表

　　圖表 41 2004-2010年中國運動服飾產品結構趨勢

　　圖表 42 2010年中國運動服飾市場產品結構圖

　　圖表 43 1995-2007年中國體育賽事情況表

　　圖表 44 2010年中國運動服飾市場份額前十品牌情況

　　圖表 45 2010年中國運動服飾市場份額前十品牌圖

　　圖表 46 2011年一季度中國零售門店數量前五大運動服飾品牌情況表

　　圖表 47 2010年中國運動服飾品牌收益增長率前五情況表

　　圖表 48 2010年中國運動服飾市場國內外品牌份額對比表

　　圖表 49 2010年中國運動服飾市場國內外品牌份額對比圖

　　圖表 55 運動服裝層次需求特點與影響因素

　　圖表 70 中國市場上運動鞋品牌的競爭情況分析

　　圖表 71 2007-2010年度中國運動鞋制造企業銷售收入前30名

　　圖表 72 網絡購物產業鏈

　　圖表 73 服裝購物網站分類及典型網站

　　圖表 74 2002-2010年中國網民規模趨勢圖

　　圖表 76 2010京滬穗三地網上購物調查

　　圖表 77 2010年國內服裝網購市場用戶規模及交易金額變化

　　圖表 78 2010 年網購用戶最常購買的商品種類排名

2009-2013 nián zhōngguó yùndòng fúshì chǎnyè fēnxī jí tóuzī qiánjǐng yùcè bàogào

　　圖表 79 2010 年服裝網購用戶累計購買次數

　　圖表 81 國內各地區網上購物滲透率（網購人數/網民數）

　　圖表 82 服裝網購用戶學歷分布情況

　　圖表 83 服裝網購用戶年齡分布

　　圖表 84 服裝網購用戶月收入分布

　　圖表 85 服裝電子商務的立體化產業鏈

　　圖表 86 2010年運動休閑服飾品牌網絡知名度（提及率）前十品牌

　　圖表 89 耐克公司與耐克在中國的發展歷程表

　　圖表 90 2005-2011年耐克公司盈利能力表

　　圖表 91 2005-2011年耐克公司盈利能力圖

　　圖表 92 2005-2011年耐克公司資產負債情況表

　　圖表 93 2005-2011年耐克公司成本費用情況表

　　圖表 94 2011年耐克公司成本費用比例圖

　　圖表 96 2011年耐克公司全球各地區市場收入細分圖

　　圖表 97 2005-2011年耐克美國市場產品細分收入情況表

　　圖表 98 2011年耐克美國市場產品細分收入情況圖

　　圖表 99 2005-2011年耐克歐洲、中東、非洲地區市場收入情況

　　圖表 100 2011年耐克歐洲、中東、非洲地區市場收入情況圖

　　圖表 101 2005-2011年耐克亞太地區市場收入情況表

　　圖表 102 2011年耐克亞太地區市場產品銷售情況圖

　　圖表 103 2004-2010年阿迪達斯公司主要財務指標表

　　圖表 104 2004-2010年阿迪達斯公司盈利情況趨勢圖

　　圖表 106 2010年阿迪達斯公司各品牌銷售份額比例圖

　　圖表 107 2004-2010年阿迪達斯公司各地區市場銷售統計

　　圖表 108 2010年阿迪達斯公司各地區市場銷售收入份額圖

　　圖表 109 2010年阿迪達斯公司分地區分品牌產品銷售收入增長情況

　　圖表 110 2004-2010年阿迪達斯公司分產品銷售收入統計

　　圖表 111 2011年H阿迪達斯公司品牌銷售增長情況表

　　圖表 112 2011年H阿迪達斯公司各地區市場銷售增長情況表

　　圖表 117 2010年彪馬公司各地區市場銷售所占份額圖

　　圖表 119 2004-2010年彪馬公司鞋類產品銷售趨勢圖

　　圖表 120 2004-2010年彪馬公司服裝產品銷售增長趨勢圖

　　圖表 121 2004-2010年彪馬公司運動裝備產品銷售增長趨勢圖

　　圖表 122 2010年彪馬公司分產品市場銷售份額圖

　　圖表 123 2005-2011年日本美津濃株式會社主要財務指標表

　　圖表 124 2005-2011年日本美津濃株式會社盈利情況趨勢圖

　　圖表 126 2011年日本美津濃株式會社分地區市場銷售情況圖

　　圖表 127 2005-2011年日本美津濃株式會社分產品市場銷售情況表

　　圖表 128 2011年日本美津濃株式會社分產品市場銷售情況圖

　　圖表 129 2011年日本美津濃株式會社日本市場構成表

　　圖表 132 2011年日本美津濃株式會社歐洲市場銷售結構表

　　圖表 135 2011年日本美津濃株式會社美洲市場銷售結構表

　　圖表 138 2011年日本美津濃株式會社亞洲市場銷售結構表

　　圖表 144 2010年李寧品牌產品銷售構成情況表

　　圖表 145 2010年李寧有限公司品牌格局

　　圖表 146 2010年李寧有限公司產品收入份額圖

　　圖表 147 2010年李寧有限公司地區市場銷售情況表

　　圖表 148 2010年李寧有限公司國內外市場收入比例圖

　　圖表 149 2010年李寧品牌中國市場門店情況表

　　圖表 150 2010年李寧有限公司門店情況比例圖

　　圖表 153 2010年李寧有限公司成本費用比例圖

　　圖表 156 2010年安踏集團分產品銷售情況表

　　圖表 158 2010年安踏集團分產品銷售份額圖

　　圖表 159 2010年安踏集團分地區市場銷售情況表

　　圖表 160 2010年安踏集團中國地區市場銷售比例圖

　　圖表 162 2010年安踏集團分產品毛利潤比例圖

　　圖表 166 2010年底特步中國市場分地區零售店數量情況表

　　圖表 167 2010年特步品牌中國市場零售店數量比例圖

　　圖表 168 2010年中國市場特步品牌與其他品牌零售店數量比例

　　圖表 170 2010年特步分品牌銷售收入情況圖

　　圖表 171 2010年特步分產品銷售情況表

2009-2013中國のスポーツウェア業界分析や投資展望レポート

　　圖表 172 2010年特步分產品銷售結構比例圖

　　圖表 174 2010年特步品牌分產品銷售結構比例圖

　　圖表 177 2010年特步其他品牌收益分產品比例圖

　　圖表 180 2010年特步品牌分地區市場銷售情況圖

　　圖表 182 2010年特步成本費用比例圖

　　圖表 183 2010年特步銷售成本情況表

　　圖表 184 2010年特步銷售成本情況比例圖

　　圖表 189 2010年361度國際有限公司成本費用比例圖

　　圖表 190 2006-2011年361度國際有限公司分產品銷售情況表

　　圖表 191 2006-2011年361度國際有限公司分產品銷售情況表

　　圖表 192 2010年361度國際有限公司分產品銷售收入比例圖

　　圖表 193 2006-2011年361度國際有限公司授權零售商門店數量

　　圖表 194 2006-2011年361度國際有限公司利潤組成情況表

　　圖表 195 2010年361度國際有限公司分產品毛利潤比例圖

　　圖表 197 2004-2010年鴻星爾克集團盈利情況表

　　圖表 199 2007-2010年鴻星爾克集團分產品銷售情況表

　　圖表 200 2010年鴻星爾克集團產品銷售結構比例圖

　　圖表 201 2010年鴻星爾克集團分地區銷售情況表

　　圖表 202 2010年鴻星爾克集團分地區銷售情況份額圖

　　圖表 203 2005-2011年鴻星爾克集團產能統計

　　圖表 204 2005-2011年鴻星爾克集團產能趨勢圖

　　圖表 206 2010年鴻星爾克集團成本費用情況圖

　　圖表 207 2004-2010年中國動向主要財務指標表

　　圖表 209 2004-2010年中國動向成本費用情況表

　　圖表 210 2010年KAPPA品牌中國市場分產品收入比例圖

　　圖表 211 2010年KAPPA品牌中國市場分產品收入情況表

　　圖表 212 2007-2010年中國動向分品牌分地區市場銷售情況表

　　圖表 213 2010年中國動向分地區市場銷售比例圖

　　圖表 214 2010年中國動向分品牌分地區市場毛利率情況表

　　圖表 215 2010年中國動向KAPPA品牌分產品毛利率情況表

　　圖表 216 2010年底KAPPA品牌中國分地區市場零售店情況表

　　圖表 217 2010年底KAPPA品牌中國分地區市場零售店比例圖

　　圖表 219 2011-2015年中國運動服飾市場規模增長趨勢

　　圖表 220 2011-2015年中國運動服裝市場規模預測分析

　　圖表 221 2011-2015年中國運動服裝行業市場規模增長趨勢

　　圖表 222 2011-2015年中國運動鞋市場規模預測分析

　　圖表 223 2011-2015年中國運動鞋市場規模增長趨勢

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　　略……