2008-2012年中國茶葉行業市場預測及投資前景分析報告

第一章 茶葉概述

　　第一節 茶葉的分類與品種

　　　　一、茶葉的種類

　　　　二、茶葉的產地分布

　　　　三、有機茶的定義

　　第二節 中國茶葉市場特性

　　　　一、茶葉產品的多樣性

　　　　二、商品茶價格的模糊性

　　　　三、市場通路的波動性

　　　　四、茶葉品牌的可塑性

　　　　五、包裝茶的盈利性

　　第三節 茶葉行業質量情況分析

　　　　一、我國無公害茶葉總體質量達到國家標準

　　　　二、控制茶葉農藥殘留提高茶葉質量

　　第四節 茶葉行業QS認證情況

　　　　一、茶葉QS認證的程序及相關標準

　　　　二、2007年起執行茶葉QS市場準入制度分析

　　　　三、QS認證牽動茶葉行業神經

第二章 2008-2009年國際茶葉市場發展分析

　　第一節 世界茶葉市場分析

　　　　一、世界茶葉的產地分布

　　　　二、茶葉各主要消費國分析

　　　　三、2008年全球茶葉價格分析

　　　　四、越南進入世界5大茶葉出口國

　　　　五、世界茶葉市場新動向

　　第二節 國際茶葉政策及標準情況分析

　　　　一、歐盟茶葉農藥殘留限量規定

　　　　二、2007年國際茶葉展發表《全球茶產業宣言》

　　　　三、主要國家茶葉及其制品標準

　　第三節 印度茶葉市場分析

　　　　一、印度主要茶葉公司概況

　　　　二、2008年印度茶葉生產情況

　　　　三、印度茶葉出口量分析

　　　　四、印度茶葉瞄準中國高檔茶市

　　　　五、印度的茶產業現狀

　　第四節 肯尼亞茶葉市場分析

　　　　一、2008年肯尼亞茶葉產量分析

全.文：http://www.5269660.cn/R_2009-09/2008_2012chayexingyeshichangyucejito.html

　　　　二、肯尼亞成為全球最大的茶葉出口國

　　　　三、埃及取代巴基斯坦成為肯尼亞茶葉最大買家

　　　　四、肯尼亞茶葉銷售紅利發放給茶農

　　第五節 日本茶葉市場分析

　　　　一、日本茶葉發展概況

　　　　二、日本茶葉市場特點

　　　　三、2008年日本調整茶葉農殘限制

　　　　四、2008年我國茶葉對日本出口分析

　　　　五、2009年我國茶葉對日本出口分析

　　第六節 美國茶葉市場分析

　　　　一、美國茶葉市場概況

　　　　二、美國茶葉進口標準

　　　　三、2008年我國對美國茶葉出口分析

　　　　四、美國與加拿大茶葉市場分析

　　第七節 俄羅斯茶葉市場分析

　　　　一、俄羅斯茶葉市場現狀

　　　　二、2008年我國對俄羅斯茶葉出口情況

　　　　三、2009年俄羅斯茶葉進口量將增加

　　　　四、新茶品挑戰俄羅斯傳統茶市場

　　　　五、俄羅斯茶葉市場潛力巨大

　　第八節 英國茶葉市場分析

　　　　一、英國茶葉市場概況

　　　　二、2008年英國茶葉進口概況

　　　　三、2008年我對英國茶葉出口分析

　　　　四、英國自豪向中國出口茶葉

第三章 2008-2009年中國茶葉市場現狀分析

　　第一節 金融危機對茶葉行業的影響分析

　　　　一、金融危機影響國際茶葉需求

　　　　二、金融危機對國內茶葉市場的影響分析

　　　　三、金融危機助推茶葉網上交易

　　　　四、2009年金融危機對我國茶葉出口影響分析

　　　　五、茶葉企業提升“軟實力”應對金融危機

　　第二節 中國茶葉行業概況

　　　　一、中國茶產業的發展現狀

　　　　二、中國茶產業由傳統向現代過渡

　　　　三、中國茶葉需從名茶走向品牌

　　　　四、中國茶業連鎖模式分析

　　　　五、中國茶葉行業對科技的需求分析

　　　　六、中國茶企積極尋求新市場

　　第三節 中國茶葉行業質量狀況分析

　　　　一、茶葉產業水平及質量變化

　　　　二、茶葉產業存在的主要質量問題

　　　　三、中國茶葉農殘檢測能力領先國際先進水平

　　　　四、2008年中國《出口茶葉質量安全控制規范》實施

　　第四節 2008-2009年茶葉行業品牌發展分析

　　　　一、中國茶葉從品類轉型成為品牌

　　　　二、中國茶市場品牌存在的問題

　　　　三、茶葉品牌化制約行業發展

　　　　四、茶業品牌實現永續發展的策略

　　第五節 茶葉行業存在的問題

　　　　一、茶葉重產地輕品牌成發展瓶頸

　　　　二、茶葉品牌化程度低制約行業發展

　　　　三、對中國茶產業發展的憂慮

第四章 中國茶葉市場競爭研究

　　第一節 中國茶葉市場競爭形勢

　　　　一、中國茶葉產業有七大競爭優勢

　　　　二、茶受到咖啡等西方飲品沖擊

　　第二節 部分地區茶葉市場競爭情況分析

　　　　一、滇茶閩茶藏茶在順德激烈競爭

　　　　二、云南臨滄茶產業顯現競爭優勢

　　　　三、福建泉州鐵觀音品牌競爭激烈

　　　　四、廣東汕頭茶店競爭過于激烈

　　　　五、浙江麗水茶葉競爭情況分析

　　第三節 提高中國茶葉產業國際競爭力的對策

　　　　一、大力開發自然資源，促進茶文化的推廣

　　　　二、樹立品牌化，增強中國茶葉的國際知名度

　　　　三、推廣HACCP體系，提高茶葉的質量安全

第五章 2008-2009年中國茶葉市場產銷及進出口分析

　　第一節 2008年我國茶葉產銷分析

　　　　一、2008年全國精制茶產量統計

　　　　二、2008年我國茶葉產銷情況

　　　　三、2008年我國的茶業現狀分析

　　第二節 2009年我國春茶產銷形勢分析

　　　　一、2009年我國春茶產量分析

　　　　二、2009年我國春茶價格分析

2008-2012 market forecast and investment prospects of China 's tea industry analysis report

　　　　三、2009年我國春茶銷售分析

　　　　四、2009年我國春茶存在的問題分析

　　第三節 2008-2009年我國茶葉進出口分析

　　　　一、2008-2009年我國茶葉進出口統計

　　　　二、2008年我國茶葉出口分析

　　　　三、2008年我國對歐盟茶葉出口市場情況

　　　　四、2008年我國對中東茶葉出口市場情況

　　　　五、2008年我國對摩洛哥茶葉出口分析

　　　　六、2008年我國對巴基斯坦茶葉出口分析

　　　　七、2008年我國對毛里塔尼亞茶葉出口分析

　　　　八、2008年我國茶葉出口品種分析

　　　　九、2009年我國對巴基斯坦茶葉出口分析

　　　　十、2009年我國對烏茲別克斯坦茶葉出口分析

　　　　十一、2009年下半年茶葉出口料好轉

第六章 茶葉消費狀況分析

　　第一節 中國茶葉消費情況分析

　　　　一、茶葉消費市場尚未成熟

　　　　二、北京茶葉市場消費調查分析

　　　　三、上海茶葉市場消費分析

　　　　四、2008年福建茶葉消費調查分析

　　　　五、2009年上海市場茶葉銷售趨勢預測

　　第二節 2009年春節茶葉市場消費分析

　　　　一、歲末茶葉市場明顯升溫

　　　　二、鐵觀音一枝獨秀

　　　　三、中低檔茶熱賣

　　第三節 茶葉消費發展趨勢預測

　　　　一、國內茶葉消費市場新趨勢

　　　　二、茶葉消費迎來品牌時代

　　　　三、中國茶葉消費的方式正日趨多元化

　　　　四、全球茶葉市場消費發展趨勢預測

第七章 茶葉市場營銷分析

　　第一節 茶葉新營銷分析

　　　　一、茶葉市場營銷組合運用的原則

　　　　二、創造中國茶館營銷新模式

　　第二節 中國茶葉營銷存在的誤區分析

　　　　一、“文化”的誤區

　　　　二、產品的誤區

　　　　三、意識的誤區

　　　　四、營銷的誤區

　　　　五、企業管理的誤區

　　第三節 茶葉新營銷策略

　　　　一、拋棄陳腐的茶葉經營觀念

　　　　二、進行充分的市場調研，找出可供選擇的方向

　　　　三、在可供選擇的方向中仔細的進行篩選，細化

　　　　四、分析自身的能力和資源匹配度

　　　　五、分析競爭對手的產品力位置和優勢

　　　　六、確定企業產品競爭力的建立模型

　　　　七、市場驗證，改進

　　第四節 我國茶葉營銷策略分析

　　　　一、品牌塑造策略

　　　　二、市場分銷策略

　　　　三、產品開發策略

　　　　四、商品茶價格策略

　　　　五、市場促銷策略

　　　　六、社會資源整合策略

　　第五節 三大連鎖茶莊營銷策略分析

　　　　一、張一元：濃濃京味兒吸引老北京

　　　　二、吳裕泰：“綠色100”打造專業形象

　　　　三、天福茗茶：推行標準化精致服務

第八章 2008-2009年綠茶市場分析

　　第一節 2008-2009年我國綠茶市場發展分析

　　　　一、2008年我國對摩洛哥綠茶出口分析

　　　　二、2008年四川綠茶首次出口非洲

　　　　三、2008年寧德市國家級綠茶示范區通過驗收

　　　　四、2008年浙江綠茶全面進軍俄羅斯市場

　　　　五、2008年四川打造中國最大綠茶基地

　　　　六、2009年綠茶出口突破經濟危機貿易壁壘雙重夾擊

　　第二節 婺源綠茶行業發展情況分析

　　　　一、婺源有機茶出口占據全國半壁江山

　　　　二、婺源綠茶獲地理標志產品保護

　　　　三、婺源綠茶小包裝首登歐盟市場

　　第三節 日照綠茶行業發展情況分析

　　　　一、日照綠茶的發展概況

　　　　二、2007年山東日照綠茶產業的發展特點

　　　　三、日照市嵐山區綠茶發展狀況分析

2008-2012年中國茶葉行業市場預測及投資前景分析報告

　　　　四、2008年日照市茶科所成為我國綜合茶葉試驗站

　　　　五、山東日照綠茶市場存在標簽標識混亂

　　　　六、日照綠茶品牌發展的問題及相應對策

　　　　七、山東《日照綠茶》地方標準介紹

　　第四節 中國其它地區綠茶發展情況分析

　　　　一、福建武平綠茶發展狀況分析

　　　　二、福建省松溪縣綠茶的發展概述

　　　　三、山東省巨峰鎮綠茶生產國際化經營策略解析

　　　　四、福建新羅適中綠茶走向市場發展對策

　　　　五、福建省桃溪綠茶產業發展對策

第九章 2008-2009年紅茶市場分析

　　第一節 國際紅茶行業發展概況

　　　　一、世界的四大名紅茶

　　　　二、世界紅茶產區分析

　　第二節 中國紅茶市場發展分析

　　　　一、紅茶的品種及特點分析

　　　　二、2008年我國對俄羅斯紅茶出口分析

　　　　三、2008年我國對德國紅茶出口分析

　　　　四、中國紅茶品牌搶占國際市場分析

　　　　五、彩云紅打造世界級紅茶品牌

　　第三節 中國部分地區紅茶發展情況分析

　　　　一、2008年祁門紅茶“走”進聯合國

　　　　二、松溪紅茶首個企業標準實施

　　　　三、福建福州掀起“坦洋工夫”紅茶熱潮

　　　　四、重慶紅茶有望重獲生機

　　第四節 祁門紅茶產銷的問題分析

　　　　一、原料供應緊缺

　　　　二、資金短缺

　　　　三、企業間標準不統一

　　　　四、稅負較重

　　　　五、缺乏有效的政策支持

　　第五節 紅茶發展策略分析

　　　　一、中國紅茶品牌搶占國際市場策略

　　　　二、紅茶的振興需要從長遠考慮

　　　　三、午后紅茶品牌推廣新營銷途徑

　　　　四、立頓紅茶憑“靈感”推進新營銷

第十章 2008-2009年花茶市場分析

　　第一節 花茶市場發展概況

　　　　一、花茶介紹

　　　　二、花茶審評中品質問題分析

　　　　三、花茶產業發展趨勢預測

　　第二節 2008-2009年茉莉花茶發展情況

　　　　一、2008年南京雨花茶啟用新版“身份證”

　　　　二、2008年福州茉莉花茶獲地理商標

　　　　三、2008年橫縣茉莉花茶產業通過驗收

　　　　四、福州茉莉花茶年產值近20億元

　　　　五、福州茉莉花茶將有統一標準

　　　　六、2009年福州成立茉莉花茶產業聯盟

　　　　七、福州5年內將種3萬畝茉莉花茶

　　第三節 2008年我國茉莉花茶趨勢預測

　　　　一、2008年茉莉花茶生產銷售情況

　　　　二、2008年茉莉花、花茶的生產情況

　　　　三、對后期市場的預測分析

　　　　四、存在的主要問題

　　　　五、建議

第十一章 2008-2009年其他種類茶葉市場分析

　　第一節 2008-2009年烏龍茶市場分析

　　　　一、烏龍茶產區及品種分析

　　　　二、2008年日本成為中國烏龍茶最大進口國

　　　　三、福建省將制定烏龍茶白茶國際標準

　　　　四、烏龍茶的開發打破區域限制

　　　　五、金觀音烏龍茶地方標準發布

　　　　六、安溪烏龍茶產業的演進

　　　　七、廈門烏龍茶出口分析

　　　　八、福建烏龍茶的品牌化分析

　　第二節 2008-2009年普洱茶市場分析

　　　　一、2008年普洱茶主打奧運茶品牌

　　　　二、2008年春茶是普洱茶新機遇

　　　　三、2009年“天價”普洱茶回歸理性價位

　　　　四、2009年廣東“普洱茶”面臨更名煩惱

　　　　五、廣東茶企擬對普洱茶國家標準提起申訴

　　　　六、普洱茶規范發展正當時

2008-2012 nián zhōngguó cháyè hángyè shìchǎng yùcè jí tóuzī qiánjǐng fēnxī bàogào

　　第三節 2008-2009年白茶市場分析

　　　　一、2008年政和白茶國家標準實施

　　　　二、2008年安吉白茶“母子商標”攜手闖市場

　　　　三、2009年福鼎白茶通過保護審查

　　　　四、漳墩白茶俏銷海外

　　　　五、安吉白茶的發展過程與對策

第十二章 中國茶葉重點區域市場現狀及趨勢預測

　　第一節 云南茶葉行業總體情況分析

　　　　一、2008-2009年云南精制茶產量統計

　　　　二、云南茶葉重點生產區域

　　　　三、云南茶葉產業發展的基本情況

　　　　四、云南欲建立茶葉深加工示范基地

　　　　五、2012年云南茶葉發展預測分析

　　第二節 福建茶葉行業發展分析

　　　　一、2008-2009年福建精制茶產量統計

　　　　二、福建茶產業年產值分析

　　　　三、2008年福建茶葉年產量居全國第一

　　　　四、2008年中國茶葉行業百強福建占1/4

　　　　五、廈門茶葉市場受金融危機影響

　　　　六、2009年福建茶葉出口逆勢攀升

　　　　七、2009年福建8種茶葉加工設備地方標準通過審定

　　　　八、福建名優茶是最具競爭優勢的名茶

　　　　九、福建烏龍茶被列入全國茶產業建設重點

　　第三節 浙江茶葉行業發展概況

　　　　一、2008-2009年浙江精制茶產量分析

　　　　二、2008浙江茶葉出口基本情況

　　　　三、2008年浙江茶大批量“搶灘”非洲

　　　　四、2008年成本上漲浙江茶商進退兩難

　　　　五、2009年浙江高檔禮品茶銷量分析

　　第四節 湖南茶葉行業發展概況

　　　　一、2008-2009年湖南精制茶產量統計

　　　　二、2008年湖南茶葉出口量全國第二

　　　　三、2008年湖南兩億元打造湘茶產業園

　　　　四、2008年湖南黑茶崛起為時尚保健飲品

　　　　五、2008年湖南黑茶受到海外消費者追捧

　　第五節 其他地區

第十三章 重點茶葉企業研究

　　第一節 中茶股份

　　　　一、企業整體概況

　　　　二、品牌優勢分析

　　　　三、營銷策略分析

　　　　四、發展策略分析

　　　　五、綜合競爭力（SWOT分析）

　　第二節 浙江省茶葉集團

　　第三節 大益集團

　　第四節 天福集團

　　第五節 吳裕泰股份

　　第六節 華發茶葉

第十九章 茶葉行業發展趨勢

　　第一節 2009年中國茶葉市場發展動向

　　　　一、茶葉消費多樣化趨勢

　　　　二、國內外市場的質量安全門檻越來越高

　　　　三、海峽兩岸茶業交流日益紅火

　　　　四、普洱茶發展尚需努力培育市場

　　　　五、市場傾向名優茶

　　　　六、突出特色茶文化及營銷制勝

　　　　七、科技創新、產業化生產及提高茶葉附加值

　　　　八、2009年茶葉市場態勢預測分析

　　第二節 2009年中國茶葉市場發展趨勢

　　　　一、2009年普洱茶發展趨勢

　　　　二、2009年茶葉種類消費趨勢

　　　　三、2009年茶葉品牌消費趨勢

　　　　四、2009年營銷的主要手段

　　　　五、2009年茶葉價格整體趨勢

　　第三節 2010-2012年世界茶葉產業發展預測分析

　　　　一、2012年全球綠茶、紅茶出口趨勢

　　　　二、2012年世界紅茶產量預測分析

　　　　三、2012年世界綠茶產量預測分析

　　　　四、2012年世界紅茶的出口量預測分析

　　　　五、2012年世界綠茶的出口量預測分析

第二十章 中國茶葉行業市場投資分析及建議

　　第一節 投資機會分析

　　　　一、區域市場投資機會

　　　　二、主要產品投資機會

2008-2012市場予測、中國の茶業界分析レポートの投資の見通し

　　　　三、進出口投資機會

　　第二節 投資風險分析

　　　　一、政策風險

　　　　二、資金風險

　　　　三、運營風險

　　第三節 [中?智?林]中國茶企品牌發展建議

　　　　一、抓住機遇把產品推向國際市場

　　　　二、高度重視產品質量衛生和品牌打造工作

　　　　三、茶文化的宣傳推廣將直接帶動整個茶飲產業

　　　　四、創新機制拓寬產業營銷策略

圖表目錄

　　圖表 2009年全國精制茶產量合計

　　圖表 2009年全國精制茶總產值（現價）

　　圖表 2009年全國精制茶產銷率

　　圖表 2009年云南省精制茶產量合計

　　圖表 2009年福建省精制茶產量合計

　　圖表 2009年浙江省精制茶產量合計

　　圖表 2009年湖南省精制茶產量合計

　　圖表 2009年廣東省精制茶產量合計

　　圖表 2009年安徽省精制茶產量合計

　　圖表 2009年湖北省精制茶產量合計

　　圖表 2009年貴州省精制茶產量合計

　　圖表 2009年廣西區精制茶產量合計

　　圖表 ；2009年四川省精制茶產量合計

　　圖表 2009年江西省精制茶產量合計

　　圖表 2009年北京市精制茶產量合計

　　圖表 2009年黑龍江精制茶產量合計

　　圖表 2009年山東省精制茶產量合計

　　圖表 ；2009年海南省精制茶產量合計

　　圖表 2009年重慶市精制茶產量合計

　　圖表 2009年陜西省精制茶產量合計

　　圖表 2009年中國精制茶加工產成品圖表：茶葉、農產品農殘監測中心構架

　　圖表 浙江省茶葉集團公司商品出口的國家和地區

　　圖表 浙江省茶葉集團公司品牌內外部環境分析

　　圖表 浙江省茶葉集團SWOT分析

　　圖表 大益集團品牌介紹

　　圖表 大益集團制定的發展戰略

　　圖表 大益集團SWOT分析

　　圖表 天福集團組織機構

　　圖表 天福茗茶SWOT分析

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