| 《2009-2012年中國新媒體行業競爭格局與投資戰略研究咨詢報告》簡介： |
| 2008年，新媒體顯得相當活躍，奧運推動、產業升級、體制改革和政策驅動、優質資源的注入、受眾接受度與依賴度的不斷提升都推動新媒體加快前進步伐。2008年中國新媒體產業保持了快速的增長，市場規模達到634.3億元，較2007年增長37.0%。市場保持快速發展的主要動力有：企業對新媒體產業的認識和利用程度在加深，對新媒體產業的廣告投入在2008年保持較快增長；網民規模持續大幅增長，用戶對互聯網的接受程度、應用水平以及消費能力都明顯提升；隨著3G時代的來臨、手機上網資費的降低及能上網的手機終端逐步普及，移動互聯網用戶保持了迅速的增長，帶動移動互聯網業務收入保持快速的增長；IPTV、數字電視在2008年的普及率進一步提升，穩步提升了整體產業規模。2008年，中國新媒體產業在保持高速增長的同時，細分市場呈現出較為明顯的非均衡發展情況。由于互聯網媒體業發展較為成熟，因而占據新媒體產業54.3%的市場份額。由于2008年數字電視普及率增加較快，使得數字電視的收視費用規模有較大提升，市場占比達到22.2%；戶外數字媒體和移動互聯網媒體分別占據9.6%和7.0%的市場份額，IPTV領域由于受到政策影響較大，2008年用戶規模和收視費雖然有穩步提升，但其在整體市場中的占比依然較低，為1.3%。總體來看，中國新媒體產業目前還處于初創期，隨著政策的推動、技術的發展以及市場的成熟，新媒體產業將迅速向成長期邁進。預計未來3年，中國新媒體產業的總體市場規模將保持快速的增長，市場的平均增速超過35%。到2011年，產業總體規模達到1624.7億元。 |
| 近年來，新媒體的數量隨市場需求而增多，新媒體類型的擁擠和重復，致使大多數新媒體不能盈利，頻頻進行再融資，新媒體經營也陷入困境，2009年，我國新媒體行業面臨著重新整合的大考驗。2008年下半年開始，整個產業鏈受到實體經濟滑坡很大的影響。新媒體在這種狀況下也受到一些影響，同時也有很多的發展機遇。2009年新媒體將成為暢通民意的重要渠道。從2008年6月20日胡錦濤總書記跟網友在線交流，整個開創了一個新媒體時代，在十年之前互聯網初步發起的過程中，電子政務已經經過十年的發展非常完善，新媒體發展到現在，下一步可能更多的會出現一些新媒體政務；2009年，新媒體誠信建設將成為新的重點，2009年1月5日國務院新聞辦等部門部署全國開展整治互聯網低俗之風專項活動。同時，政府部門也在考慮建立一個長效機制。中國的網絡媒體，包括新媒體的誠信建設將取得非常大的進展；2009年，整個新媒體會發生很多的并購重組。在金融危機的情況下，企業資產的價值評估和資產行業流動將出現大規模重組的表現。包括網絡媒體、戶外媒體、移動性媒體以及視頻新媒體之間的重組；2009年，無論報刊電視，還是網絡很多的在提到3G，以后競爭將會越來越激烈，包括下一步3G的內容運營和整個市場應該有非常大的發展的亮點；2009年，國有傳媒改制會加快。按照新聞出版總署的戰略部署，2009年傳媒業的體制改革將進入到中央部署機構，這樣將會帶來非常大的整個格局的變化；2009年，傳統媒體到了新媒體發展關鍵期。更多的傳統媒體在新媒體的建設方面還比較弱，這一塊，未來一兩年是非常重要的這樣一個時期。 |
| 本研究報告在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家工業和信息化部、國家發改委、國務院發展研究中心、中國新聞出版總署、中國互聯網協會、國內外相關報刊雜志的基礎信息以及新媒體產業專業研究單位等公布和提供的大量數據資料，對我國新媒體行業的發展狀況及相關市場發展態勢等進行了分析。報告重點研究了我國新媒體的市場發展現狀、移動新媒體的發展現狀、行業發展策略、以及重點新媒體企業的發展現狀。報告還對國家新媒體的投資動向、發展趨勢進行了審慎的研判，是新媒體經營企業、科研機構、投資公司等單位準確了解目前新媒體產業發展動態，把握企業定位和發展方向不可多得的精品。 |
| CONTENTS |
第一部分 行業發展現狀 |
第一章 新媒體相關概述 |
第一節 新媒體的概念與內容分類 |
| 一、新媒體的內涵 |
| 二、新媒體內容分類 |
第二節 新媒體的特征及經濟學特性 |
| 一、新媒體的傳播特征及要求 |
| 二、新媒體的優勢與特點 |
| 三、新媒體的經濟學特性 |
第二章 新媒體行業分析 |
第一節 新媒體行業發展概況 |
| 一、世界主要國家新媒體發展綜述 |
| 二、中國新媒體產業發展環境分析 |
| 三、中國新媒體產業發展概況 |
| 四、中國新媒體產業鏈日漸成熟 |
| 五、國內新媒體業務布局決勝要點 |
| 六、中國新媒體運營與贏利模式淺析 |
第二節 2008-2009年中國新媒體發展分析 |
| 一、2008年中國新媒體發展回顧 |
| 二、2008年中國新媒體發展亮點 |
| 三、2008-2009年中國新媒體產業評述 |
第三節 中國新媒體產業受眾及需求分析 |
| 一、中國新媒體業目標群體分析 |
| 二、用戶的需求與使用特點發生改變 |
| 三、針對需求變化提供新媒體產品 |
| 四、需求演變帶來媒體角色的新變化 |
第四節 傳統媒體與新媒體的競爭與發展 |
| 一、新媒體環境下的傳媒創新特征 |
| 二、新媒體對傳統媒體的沖擊分析 |
| 三、新媒體受眾接觸率已經超越傳統媒體 |
| 四、新媒體與傳統媒體競爭分析 |
| 轉自：http://www.5269660.cn/R_2009-09/2009_2012xinmeitixingyejingzhenggeju.html |
| 五、傳統媒體與新興媒體的競爭格局 |
| 六、危機促進傳統媒體向新媒體轉變 |
| 七、新媒體與傳統媒體的融合 |
第五節 新媒體營銷 |
| 一、新媒體營銷初露崢嶸 |
| 二、營銷行業迎接新媒體時代來臨 |
| 三、整合營銷下的我國新媒體價值實現 |
| 四、新媒體變化促進精準營銷發展 |
| 五、我國新媒體營銷勢在必行 |
| 六、新媒體實效營銷傳播趨勢 |
| 七、新媒體營銷的制勝之道 |
第六節 新媒體行業的問題及對策分析 |
| 一、我國新媒體產業發展面臨的瓶頸及對策 |
| 二、新媒體產業鏈問題及對策 |
| 三、中國新媒體產業發展面臨的問題 |
| 四、新媒體業以差異化與精準化突圍 |
| 五、2008-2009年新媒體發展過程中的幾個問題 |
| 六、2009年新媒體行業面臨大洗牌 |
第三章 移動媒體行業綜合分析 |
第一節 移動媒體行業發展概況 |
| 一、移動新媒體的主要特性 |
| 二、媒體移動化是行業發展的趨勢 |
| 三、移動媒體創造傳媒產業新天地 |
第二節 移動媒體市場分析 |
| 一、移動多媒體業務的消費群體分析 |
| 二、移動多媒體應用產業發展分析 |
| 三、移動新媒體的商業模式創新 |
| 四、移動媒體的受眾之爭 |
| 五、移動新媒體發展趨勢 |
第三節 中國三大通信運營商的移動媒體戰略研討 |
| 一、三大通信運營商的基本情況分析 |
| 二、三大運營商移動媒體戰略的具體情況 |
| 三、三大通訊運營商移動媒體戰略比較 |
第四節 移動媒體行業面臨的挑戰及對策 |
| 一、移動媒體產業發展存在的問題 |
| 二、移動媒體產業發展存在的難題 |
| 三、移動傳媒產業盈利模式存在的問題 |
| 四、移動新媒體發展存在的誤區 |
| 五、移動媒體產業發展已迫在眉睫 |
第五節 移動媒體行業投資前景預測 |
| 一、2009年中國移動媒體產業發展趨勢 |
| 二、2009-2012年移動媒體市場預測分析 |
| 三、移動媒體的投資前景預測 |
| 四、移動多媒體的投資機遇分析 |
| 五、2009-2012年下一代移動多媒體藍圖 |
第四章 移動電視媒體 |
第一節 移動電視行業發展綜合分析 |
| 一、中國移動電視業營收增長迅猛 |
| 二、移動電視市場競爭格局轉變 |
| 三、中國主要城市移動電視收視率趕超傳統電視 |
| 四、移動電視演變為第五媒體 |
| 五、2008年移動電視市場發展現狀 |
第二節 移動電視營運分析 |
| 一、移動電視運營的發展概況 |
| 二、數字移動電視運營模式分析 |
| 三、移動電視的盈利模式分析 |
| 四、數字移動電視運營模式及策略 |
| 五、數字移動電視產業化運營的戰略分析 |
第三節 車載電視發展分析 |
| 一、2008年車載電視成投資新寵 |
| 二、2008年車載移動電視市場現狀 |
| 三、2008年車載電視主題發展分析 |
| 四、2009年中國車載電視市場銷量預測分析 |
| 五、2009車載移動電視市場步入發展新階段 |
| 六、2009-2013年中國車載移動電視市場預測分析 |
第四節 移動電視行業存在的問題分析 |
| 一、傳播方式有待改進 |
| 二、收視環境不好 |
| 三、受眾的不確定性 |
| 四、中國數字移動電視的現實瓶頸 |
第五節 移動電視行業發展對策分析 |
| 一、制定相關產業政策 |
| 二、產業鏈平衡發展 |
| 2009-2012 China 's new media industry competition pattern and investment strategy research and consulting reports |
| 三、移動電視行業挺進一二線城市是關鍵 |
| 四、歐盟移動電視發展戰略對我國的啟示 |
第六節 移動電視發展前景預測分析 |
| 一、2009年中國新媒體分化與移動電視發展趨勢 |
| 二、2008-2010年移動電視市場競爭格局 |
| 三、2010年全國移動電視市場規模預測分析 |
| 四、2012年全球移動電視市場消費預測分析 |
| 五、2012年全球移動電視用戶數預測分析 |
第五章 手機媒體及其業務發展分析 |
第一節 手機媒體市場發展分析 |
| 一、手機媒體的形態與內容分析 |
| 二、手機媒體的用戶與需求分析 |
| 三、2009-2012年手機媒體贏利模式探討 |
| 四、2009-2012年3G時代的手機媒體發展 |
| 五、2009-2012年手機媒體發展研究 |
第二節 手機電視發展分析 |
| 一、手機電視覆蓋率分析 |
| 二、我國手機電視運營模式研究 |
| 三、2008年亞洲手機電視滲透率全球領先 |
| 四、2009年手機電視有望成立產業聯盟 |
| 五、手機電視市場蘊含巨大潛力 |
| 六、未來手機電視產業的問題及解決 |
| 七、2012年3G手機電視用戶預測分析 |
第三節 手機游戲發展分析 |
| 一、手機游戲產業鏈及收費模式 |
| 二、2008年全球手機游戲營收情況 |
| 三、2008年手機游戲整體盈利情況分析 |
| 四、2008年新興市場拉動手機游戲收入增長 |
| 五、2008年中國手機游戲市場發展情況分析 |
| 六、2009年3G行業帶來手機游戲大發展機遇 |
| 七、2009-2011年手機游戲市場規模及發展趨勢 |
| 八、2009-2012年手機游戲年復合增長率 |
第四節 手機短信發展分析 |
| 一、全球短信業務發展分析 |
| 二、短信業務在企業售后服務中的應用 |
| 三、手機短信的新聞管理和產業發展探討 |
| 四、2008年全球手機短信業務發展情況 |
| 五、2008年我國短信業務量增長情況 |
第五節 手機廣告發展分析 |
| 一、手機廣告的幾種模式 |
| 二、手機廣告業務發展模式研究 |
| 三、手機廣告發展狀況分析 |
| 四、手機媒體廣告的發展瓶頸及對策 |
| 五、2008年3G手機廣告模式發展分析 |
| 六、2008年全球手機廣告市場規模 |
| 七、2010年手機廣告業務將加速發展 |
| 八、2009-2014年手機廣告市場發展預測分析 |
第六節 手機媒體市場問題對策分析 |
| 一、手機媒體的缺陷與消費困境分析 |
| 二、中國手機媒體發展的五大制約因素 |
| 三、中國手機媒體的良性發展途徑探析 |
第六章 中國網絡電視產業發展綜合分析 |
第一節 中國IPTV市場發展分析 |
| 一、我國IPTV市場現狀 |
| 二、2008-2009年中國IPTV市場回顧與展望 |
| 三、中國IPTV市場上演激烈競爭 |
第二節 中國IPTV產業鏈分析 |
| 一、設備供應商及設備供應市場 |
| 二、平臺提供商及平臺市場分析 |
| 三、電信運營商及運營市場分析 |
| 四、頻道/內容運營商及內容市場分析 |
| 五、芯片及其他技術供應商及市場分析 |
| 六、終端廠商及終端市場分析 |
| 七、用戶及用戶市場分析 |
第三節 中國網絡電視市場存在問題及對策 |
| 一、影響IPTV發展因素 |
| 二、我國IPTV存在的發展問題及其政策原因 |
| 三、中國的IPTV為何發展緩慢的原因 |
| 四、IPTV應突破傳統定價模式 |
| 五、2009年IPTV行業發展機遇和挑戰分析 |
第四節 IPTV發展趨勢預測 |
| 一、我國IPTV發展前景預測 |
| 二、2009年IPTV技術發展趨勢 |
| 2009-2012年中國新媒體行業競爭格局與投資戰略研究諮詢報告 |
| 三、2008-2010年全球IPTV市場預測分析 |
| 四、2009-2012年中國IPTV發展預測分析 |
| 五、2009年我國IPTV用戶發展預測分析 |
| 六、2012年我國IPTV用戶發展預測分析 |
第七章 其它網絡媒體及其業務發展分析 |
第一節 網絡視頻 |
| 一、網絡視頻發展概況 |
| 二、網絡視頻廣告的春天充滿挑戰 |
| 三、網絡視頻迎來“3G元年” |
| 四、2008年網絡視頻市場規模 |
| 五、2009年中國網絡視頻市場收入 |
| 六、網絡視頻營銷的發展與趨勢預測 |
| 七、網絡視頻業發展面臨的問題 |
| 八、網絡視頻業的良性發展道路探析 |
第二節 網絡博客 |
| 一、中國博客規模發展情況 |
| 二、2008年中國博客作者人數 |
| 三、中國博客市場調查分析 |
| 四、博客發展趨勢預測 |
| 五、未來博客發展方向分析 |
第三節 網絡游戲 |
| 一、2008年我國網絡游戲產業逆市飄紅 |
| 二、2008年中國網絡游戲市場規模情況 |
| 三、2009年我國網絡游戲用戶規模情況 |
| 四、2009年中國網絡游戲市場規模情況 |
| 五、2009年網絡游戲產業市場格局分析 |
| 六、2009年我國網頁游戲發展前景預測 |
第四節 網絡廣告 |
| 一、網絡廣告市場現狀及發展趨勢 |
| 二、2008年中國網絡廣告聯盟市場規模 |
| 三、2009年1季度中國網絡廣告市場分析 |
| 四、2009年網絡廣告規模分析預測 |
| 五、網絡廣告未來趨勢 |
第二部分 行業競爭格局 |
第八章 新媒體行業競爭分析 |
第一節 2008年中國新媒體企業的競爭現狀 |
| 一、新媒體競爭現狀分析 |
| 二、新媒體行業的綜合實力競爭分析 |
| 三、2008年新媒體業的奧運競爭分析 |
| 四、數字時代新媒體競爭發展分析 |
第二節 傳統媒體與新媒體的競爭與發展 |
| 一、新媒體與傳統媒體競爭分析 |
| 二、傳統媒體與新興媒體的競爭格局 |
第三節 2008-2009年中國新媒體行業競爭分析及預測 |
| 一、2008年新媒體市場競爭情況分析 |
| 二、2009年新媒體市場競爭形勢分析 |
| 三、2008-2009年集中度分析及預測 |
| 四、2008-2009年SWOT分析及預測 |
| 五、2008-2009年進入退出狀況分析及預測 |
| 六、2008-2009年生命周期分析及預測 |
第九章 新媒體企業競爭策略分析 |
第一節 新媒體市場競爭策略分析 |
| 一、2009年新媒體市場增長潛力分析 |
| 二、2009年新媒體主要潛力項目分析 |
| 三、現有新媒體競爭策略分析 |
| 四、新媒體潛力項目競爭策略選擇 |
| 五、典型企業項目競爭策略分析 |
第二節 新媒體企業競爭策略分析 |
| 一、金融危機對新媒體行業競爭格局的影響 |
| 二、金融危機后新媒體行業競爭格局的變化 |
| 三、2009-2012年我國新媒體市場競爭趨勢 |
| 四、2009-2012年新媒體行業競爭格局展望 |
| 五、2009-2012年新媒體行業競爭策略分析 |
| 六、2009-2012年新媒體企業競爭策略分析 |
第十章 新媒體重點企業分析 |
第一節 上海東方明珠（集團）股份有限公司 |
| 一、企業概況 |
| 二、競爭優勢分析 |
| 三、2008-2009年經營情況分析 |
| 四、2009-2012年發展戰略 |
第二節 中視傳媒股份有限公司 |
| 一、企業概況 |
| 二、競爭優勢分析 |
| 2009-2012 nián zhōngguó xīn méitǐ hángyè jìngzhēng géjú yǔ tóuzī zhànlüè yánjiū zīxún bàogào |
| 三、2008-2009年經營情況分析 |
| 四、2009-2012年發展戰略 |
第三節 成都博瑞傳播股份有限公司 |
| 一、企業概況 |
| 二、競爭優勢分析 |
| 三、2008-2009年經營情況分析 |
| 四、2009-2012年發展戰略 |
第四節 湖南電廣傳媒股份有限公司 |
| 一、企業概況 |
| 二、競爭優勢分析 |
| 三、2008-2009年經營情況分析 |
| 四、2009-2012年發展戰略 |
第五節 北京歌華有線電視網絡股份有限公司 |
| 一、企業概況 |
| 二、競爭優勢分析 |
| 三、2008-2009年經營情況分析 |
| 四、2009-2012年發展戰略 |
第六節 陜西廣電網絡傳媒股份有限公司 |
| 一、企業概況 |
| 二、競爭優勢分析 |
| 三、2008-2009年經營情況分析 |
| 四、2009-2012年發展戰略 |
第三部分 行業前景預測分析 |
第十一章 新媒體行業發展趨勢預測分析 |
第一節 新媒體行業前景預測 |
| 一、未來新媒體的發展趨勢展望 |
| 二、中國新媒體未來發展前景廣闊 |
| 三、2009年我國新媒體產業發展趨勢 |
| 四、2009年中國新媒體市場發展預測分析 |
| 五、2009-2012年新媒體發展方向探討 |
| 六、2008-2011年新媒體市場規模預測分析 |
第二節 2009-2012年新媒體市場趨勢預測 |
| 一、2008-2009年新媒體市場趨勢總結 |
| 二、2009-2012年新媒體發展趨勢預測 |
| 三、2009-2012年新媒體市場發展空間 |
| 四、2009-2012年新媒體產業政策趨向 |
| 五、2009-2012年新媒體價格走勢分析 |
第三節 2009-2012年新媒體市場預測分析 |
| 一、2009-2012年新媒體市場結構預測分析 |
| 二、2009-2012年新媒體市場需求前景 |
| 三、2009-2012年新媒體市場價格預測分析 |
| 四、2009-2012年新媒體行業集中度預測分析 |
第四部分 投資戰略研究 |
第十二章 新媒體行業投資現狀分析 |
第一節 2008年新媒體行業投資情況分析 |
| 一、2008年總體投資及結構 |
| 二、2008年投資規模情況 |
| 三、2008年投資增速情況 |
| 四、2008年分行業投資分析 |
| 五、2008年分地區投資分析 |
| 六、2008年外商投資情況 |
第二節 2009年上半年新媒體行業投資情況分析 |
| 一、2009年上半年總體投資及結構 |
| 二、2009年上半年投資規模情況 |
| 三、2009年上半年投資增速情況 |
| 四、2009年上半年分行業投資分析 |
| 五、2009年上半年分地區投資分析 |
| 六、2009年上半年外商投資情況 |
第十三章 新媒體行業投資環境分析 |
第一節 經濟發展環境分析 |
| 一、2008-2009年我國宏觀經濟運行情況 |
| 二、2009-2012年我國宏觀經濟形勢分析 |
| 三、2009-2012年投資趨勢及其影響預測分析 |
第二節 政策法規環境分析 |
| 一、2009年新媒體行業政策環境 |
| 二、2009年國內宏觀政策對其影響 |
| 三、2009年行業產業政策對其影響 |
第三節 社會發展環境分析 |
| 一、國內社會環境發展現狀 |
| 二、2009年社會環境發展分析 |
| 三、2009-2012年社會環境對行業的影響分析 |
第十四章 新媒體行業投資機會與風險 |
第一節 新媒體行業投資效益分析 |
| 2009-2012中國の新しいメディア業界の競爭パターンと投資戦略の研究とコンサルティングレポート |
| 一、2008-2009年新媒體行業投資狀況分析 |
| 二、2009-2012年新媒體行業投資效益分析 |
| 三、2009-2012年新媒體行業投資趨勢預測分析 |
| 四、2009-2012年新媒體行業的投資方向 |
| 五、2009-2012年新媒體行業投資的建議 |
| 六、新進入者應注意的障礙因素分析 |
第二節 影響新媒體行業發展的主要因素 |
| 一、2009-2012年影響新媒體行業運行的有利因素分析 |
| 二、2009-2012年影響新媒體行業運行的穩定因素分析 |
| 三、2009-2012年影響新媒體行業運行的不利因素分析 |
| 四、2009-2012年我國新媒體行業發展面臨的挑戰分析 |
| 五、2009-2012年我國新媒體行業發展面臨的機遇分析 |
第三節 新媒體行業投資風險及控制策略分析 |
| 一、2009-2012年新媒體行業市場風險及控制策略 |
| 二、2009-2012年新媒體行業政策風險及控制策略 |
| 三、2009-2012年新媒體行業經營風險及控制策略 |
| 四、2009-2012年新媒體同業競爭風險及控制策略 |
| 五、2009-2012年新媒體行業其他風險及控制策略 |
第十五章 新媒體行業投資戰略研究 |
第一節 新媒體行業發展戰略研究 |
| 一、戰略綜合規劃 |
| 二、業務組合戰略 |
| 三、區域戰略規劃 |
| 四、產業戰略規劃 |
| 五、營銷品牌戰略 |
| 六、競爭戰略規劃 |
第二節 對新媒體品牌的戰略思考 |
| 一、企業品牌的重要性 |
| 二、新媒體實施品牌戰略的意義 |
| 三、新媒體企業品牌的現狀分析 |
| 四、新媒體企業的品牌戰略 |
| 五、新媒體品牌戰略管理的策略 |
第三節 [^中^智^林^]新媒體行業投資戰略研究 |
| 一、2008年新媒體行業投資戰略 |
| 二、2009年新媒體行業投資戰略 |
| 三、2009-2012年新媒體行業投資戰略 |
| 四、2009-2012年細分行業投資戰略 |
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略……
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