| 相 關 |
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| 2008 年全球廣告市場總體規模達到4988.84億美元，較上年增長7.32%；預計2009年全球廣告額約為4564.79億美元，比上年減少8.5%。2005-2010 年間，全球廣告市場年復合增長率為5.89%。全球廣告市場格局出現較大變化，2008 年全球廣告市場仍由歐美主導，北美是全球最大廣告市場，但發展趨于滯緩，而東歐、非洲、中東等新興市場發展迅猛；未來5 年中國和俄羅斯成為主要增長力量，在全球廣告市場的排名實現飛躍。 |
| 目前，中國具有綜合實力和國際競爭力的廣告企業不多，中西部地區與東部地區廣告業發展差距明顯，廣告從業人員中高端專業人才較少，公益廣告事業發展緩慢，廣告誠信度不高。我們可以從廣告增長結構可以看出端倪，近年來增速強勁的是在全市場中占比較小的互聯網、戶外、廣播和移動多媒體廣告，而占廣告市場份額70%以上的電視、報刊、廣告公司的廣告收入增速平淡。這與我國絕大部分的電視、報刊經營機構的事業單位、企業化經營組織架構是相適配的。一旦傳媒經營單位的市場化、企業化改革出現大面積的實質進展，傳媒行業的生產力和成長性將得到加速釋放。 |
| 《2009-2012年中國廣告行業分析與市場研究報告》內容嚴謹、數據翔實，更輔以大量直觀的圖表幫助廣告企業準確把握行業發展動向、正確制定企業競爭戰略和投資策略。本報告依據國家統計局、中國廣告協會和國家廣電總局等渠道發布的權威數據，以及我中心對廣告行業的實地調研，結合了行業所處的環境，從理論到實踐、從宏觀到微觀等多個角度進行研究分析。它是業內企業、相關投資公司及政府部門準確把握行業發展趨勢，洞悉行業競爭格局，規避經營和投資風險，制定正確競爭和投資戰略決策的重要決策依據之一，具有重要的參考價值！ |
第一章 媒體廣告行業概況 |
第一節 廣告行業概述 |
| 一、廣告的定義 |
| 二、廣告的分類 |
| 三、我國廣告行業結構 |
| 四、廣告的發展歷程 |
第二節 廣告的創作 |
| 一、廣告語言的創新手法 |
| 二、意識形態廣告的視覺美學 |
| 三、現代廣告與傳統民族文化的融合 |
| 四、廣告的創意 |
第二章 全球廣告行業發展現狀 |
第一節 全球市場分析 |
| 一、2008年全球廣告市場格局分析 |
| 二、2008年廣告市場主要推動力分析 |
| 三、2008年全球網絡廣告市場發展分析 |
| 四、2008年金融危機對廣告行業影響分析 |
第二節 美國市場分析 |
| 一、2008年美國網絡廣告市場發展分析 |
| 二、2009年消費低迷對美國廣告市場影響分析 |
| 三、2010-2013年美國汽車網絡廣告發展預測分析 |
| 四、美國電郵廣告發展分析 |
| 詳:情：http://www.5269660.cn/R_2009-11/2009_2012guanggaoxingyefenxiyushicha.html |
| 五、2008-2011年美國分類廣告發展趨勢預測 |
第三節 其他國家廣告行業發展分析 |
| 一、英國廣告市場發展分析 |
| 二、日本廣告市場發展分析 |
| 三、德國廣告市場發展分析 |
| 四、法國廣告市場發展分析 |
第三章 媒體廣告行業投資特性分析 |
第一節 媒體廣告行業投資特性 |
| 一、中國廣告行業的市場環境分析 |
| 二、各類廣告媒體的優勢及特性 |
第二節 廣告投資預算的數量分析 |
| 一、廣告投資的重要性分析 |
| 二、廣告投資預算量的確定 |
| 三、廣告投資預算理論的應用 |
第四章 媒體廣告行業現狀分析 |
第一節 2007年我國廣告行業分析 |
| 一、中國廣告業發展概況 |
| 二、2007年我國廣告行業發展分析 |
| 三、2007年我國廣告子行業發展分析 |
第二節 2008年我國廣告行業分析 |
| 一、2008年中國廣告市場發展分析 |
| 二、2008年我國廣告市場格局分析 |
第三節 2008年我國廣告市場監管分析 |
| 一、2008年我國廣告市場秩序整頓力度分析 |
| 二、2008年中國廣告行業形成新的自律規則 |
| 三、2008年我國網絡廣告市場秩序監管分析 |
第四節 2009年上半年我國廣告市場分析 |
| 一、總體情況 |
| 二、分省市廣告花費 |
| 三、2009年9月廣電總局加強電視購物短片廣告和居家購物節目管理 |
第五章 報刊雜志廣告市場分析 |
第一節 2008年度中國報刊雜志廣告市場分析 |
| 一、2008年我國報刊廣告市場發展分析 |
| 二、2008年報刊雜志廣告市場份額分析 |
| 三、2008年報刊雜志廣告細分市場分析 |
| 四、2008年各行業報刊廣告的投放分析 |
第二節 制約報紙廣告發展的因素分析 |
| 一、收益與研發分析 |
| 二、印刷的質量分析 |
| 三、經營與業務分析 |
第三節 雜志廣告市場分析 |
| 一、雜志作為廣告媒體的優劣分析 |
| 二、不同類型雜志廣告投放分析 |
| 三、我國雜志廣告市場發展分析 |
第六章 電視廣告市場分析 |
第一節 電視廣告市場發展概況 |
| 一、我國電視廣告市場現狀 |
| 二、金融危機對我國電視廣告的影響 |
| 三、電視廣告的審美特質分析 |
第二節 電視廣告市場分析 |
| 一、2008年央視電視廣告分析 |
| 2009-2012 China's advertising industry analysis and market research report |
| 二、2008年地方電視廣告分析 |
第三節 數字化對電視廣告發展的影響分析 |
| 一、生存發展空間改變分析 |
| 二、帶來的發展新機遇分析 |
| 三、電視廣告資源利用分析 |
第七章 其它媒體廣告市場分析 |
第一節 廣播廣告市場分析 |
| 一、2008-2009年上半年廣播廣告市場盤點 |
| 二、廣播廣告的經營特征分析 |
第二節 戶外廣告市場分析 |
| 一、戶外廣告的優勢分析 |
| 二、2008-2009年中國電子屏廣告市場分析 |
| 三、戶外廣告市場前景預測 |
第三節 網絡廣告市場分析 |
| 一、我國網絡廣告發展回顧 |
| 二、2008-2009年我國網絡廣告發展分析 |
| 三、中國網游廣告市場分析 |
第四節 無線廣告市場 |
| 一、無線廣告行業概述 |
| 二、2008-2009年中國無線廣告市場分析 |
| 三、2009年無線廣告發展新趨勢 |
第五節 電梯廣告市場分析 |
| 一、電梯廣告媒體與其他媒體的分析比較 |
| 二、投放電梯廣告的有效性分析 |
| 三、度身定做的電梯廣告投放策略 |
| 四、電梯廣告的投放所產生的效果 |
第六節 廣告發展的新模式 |
| 一、來電付費廣告分析 |
| 二、洗手間廣告分析 |
| 三、桌面廣告分析 |
| 四、博客廣告分析 |
| 五、電子書廣告分析 |
第八章 我國廣告行業競爭分析 |
第一節 2007年行業競爭格局分析 |
| 一、2007年本土與外資廣告公司競爭分析 |
| 二、2007年中國網絡廣告市場的競爭分析 |
| 三、新舊媒體的廣告市場競爭分析 |
第二節 2008年我國廣告行業競爭分析 |
| 一、2008年新舊媒體的廣告市場競爭分析 |
| 二、2008年我國無線廣告市場的競爭分析 |
| 三、2008年戶外液晶廣告市場的競爭分析 |
| 四、2008年中國網絡廣告市場的競爭分析 |
第三節 2008年網游廣告市場競爭分析 |
| 一、網游內置廣告市場潛力分析 |
| 二、網游廣告發展瓶頸 |
| 三、網游廣告商業模式競爭分析 |
第四節 2008年移動廣告行業競爭分析 |
| 一、運營商態度曖昧 |
| 二、潛在的殘酷競爭 |
| 三、移動新技術帶來新機遇 |
第四節 2008年中國廣告經營單位排序分析 |
| 2009-2012年中國廣告行業分析與市場研究報告 |
| 一、廣告公司：前100位中有40多家新上榜 |
| 二、媒介：強者愈強 積極尋求新出路 |
| 三、互聯網進入媒體第一方陣，增長速度尤為突出 |
| 四、戶外公司：受政策影響極大 |
第九章 行業著名品牌企業介紹 |
第一節 分眾傳媒（中國）控股有限公司 |
| 一、企業概況 |
| 二、產品與服務 |
| 三、樓宇液晶廣告 |
| 四、賣場終端聯播網 |
| 五、公寓電梯聯播網（框架） |
| 六、商旅人士聯播網 |
| 七、2007-2008年經營發展情況分析 |
第二節 上海新華傳媒股份有限公司 |
| 一、企業概況 |
| 二、2007年經營發展情況分析 |
| 三、2008年經營發展情況分析 |
第三節 中視金橋國際傳播集團 |
| 一、企業概況 |
| 二、廣告資源 |
第四節 中視傳媒股份有限公司 |
| 一、企業概況 |
| 二、總體經營發展情況分析 |
| 三、經營指標發展情況分析 |
第五節 北京巴士傳媒股份有限公司 |
| 一、企業概況 |
| 二、總體經營發展情況分析 |
| 三、2008-2009年經營發展情況分析 |
第六節 SOHU公司 |
| 一、企業概況 |
| 二、產品與服務 |
第七節 湖南電廣傳媒股份有限公司 |
| 一、企業概況 |
| 二、總體經營發展情況分析 |
| 三、2008年經營發展情況分析 |
第八節 廣東九州陽光傳媒股份有限公司 |
| 一、企業概況 |
| 二、總體經營發展情況分析 |
| 三、2008-2009年經營發展情況分析 |
第九節 陜西廣電網絡傳媒股份有限公司 |
| 一、企業概況 |
| 二、總體經營發展情況分析 |
| 三、2008-2009年經營發展情況分析 |
第十章 行業發展趨勢及預測分析 |
第一節 全球廣告行業發展及預測分析 |
| 一、2009-2010年全球廣告支出增長預測分析 |
| 二、2009年全球電視廣告發展預測分析 |
| 三、2010-2013年全球網絡廣告市場發展預測分析 |
第二節 中~智~林~：中國廣告行業發展趨勢及預測分析 |
| 一、2010-2013年我國報刊廣告市場發展預測分析 |
| 二、2010-2013年我國網絡廣告市場發展預測分析 |
| 2009-2012 nián zhōngguó guǎnggào hángyè fēnxī yǔ shìchǎng yán jiù bàogào |
| 三、2010-2013年我國車載移動電視廣告市場預測分析 |
| 四、2009-2013年中國廣告市場預測分析 |
| 圖表 4 2004-2008年全球主流媒體廣告支出費用表 |
| 圖表 6 全球四大廣告集團市場份額比例情況 |
| 圖表 7 2008年全球廣告市場各部分比例情況 |
| 圖表 9 2008年美國廣告向目標客戶進行營銷的廣告類型 |
| 圖表 10 2008年美國各類互聯網廣告收入比例情況 |
| 圖表 11 2006-2012年美國汽車網絡廣告市場規模增長預測分析 |
| 圖表 12 2007-2012年英國網絡廣告市場規模增長及預測分析 |
| 圖表 13 2009年上半年日本媒體廣告收入額比例圖 |
| 圖表 15 2009年10月法國廣告類型營業收入下降幅度 |
| 圖表 19 2009年上半年各產業GDP總量對比 |
| 圖表 20 2006-2009年中國各季度GDP增長率統計表 |
| 圖表 21 2007年我國廣告子行業增長情況 |
| 圖表 22 2005-2008年中國廣告經營單位增長趨勢圖 |
| 圖表 23 2005-2008年中國廣告經營單位從業人員增長趨勢圖 |
| 圖表 24 2008年中國廣告投放增加量分布圖 |
| 圖表 25 2008年中國廣告經營額區域分布圖 |
| 圖表 26 2008年中國區域廣告經營額對比圖 |
| 圖表 27 2008年中國戶外電子屏廣告主要細分市場增長率 |
| 圖表 28 2008年中國戶外電子屏廣告細分市場規模占比 |
| 圖表 29 2009年10月傳統四大媒體廣告媒介情況 |
| 圖表 30 2008-2009年10月中國各省市廣告花費對比圖 |
| 圖表 31 2007-2008年中國報刊廣告例額及變化 |
| 圖表 32 2008年財經及體育廣告投放增幅對比圖 |
| 圖表 33 2008年重點行業報刊廣告投放情況 |
| 圖表 34 2003-2009年中國貨物出口額走勢圖 |
| 圖表 37 2005-2009年中國貿易增速變化趨勢圖 |
| 圖表 39 2008年中國廣播電視廣告收入區域統計表 |
| 圖表 40 2008年中國廣播電視廣告收入區域統計表 |
| 圖表 41 2008年全國廣播電視收入情況 |
| 圖表 42 中國廣播電臺廣告代理制的主要模式 |
| 圖表 43 2008-2009年第二季度中國電子屏廣告市場規模季度增長趨勢圖 |
| 圖表 44 2009年第二季度中國戶外電子屏廣告市場構成 |
| 圖表 47 呼叫廣告的業務流程示意圖 |
| 圖表 48 三代網絡廣告模式比較表 |
| 圖表 49 呼叫廣告推動廣告變革 |
| 圖表 50 無線廣告受眾感受調查結果 |
| 圖表 51 電梯廣告媒體與其他媒體的分析比較 |
| 圖表 52 各大媒體公司2007年廣告收入數據對比（單位：百萬美元） |
| 圖表 53 各大媒體公司最近兩年的廣告收入及市場份額 |
| 圖表 54 分眾傳媒（中國）控股有限公司樓宇液晶電視媒體效果—CPM |
| 圖表 55 分眾傳媒（中國）控股有限公司樓宇液晶電視廣告效果 |
| 圖表 56 近八成的目標受眾是FMCG的有效受眾 |
| 圖表 57 大賣場聯播網的CPM成本僅為當地電視臺的1/5以下 |
| 圖表 58 分眾賣場電視廣告是計劃外購買主要影響因素之一 |
| 圖表 59 目標受眾的日常接觸狀況已經躋身前3大廣告媒體 |
| 2009-2012中國の広告業界の分析と市場調査レポート |
| 圖表 60 公寓電梯聯播網廣告有效到達率高達84% |
| 圖表 61 公寓電梯聯播網50％機會促成購買 |
| 圖表 62 商旅人士聯播網 |
| 圖表 63 乘坐機場巴士打發時間的方法 |
| 圖表 69 中視金橋國際央視媒體資源 |
| 圖表 70 中視金橋國際傳播集團的客戶情況 |
| 圖表 71 2006-2008年中視金橋國際傳播集團運營情況 |
| 圖表 72 中視金橋國際傳播集團媒介研究及策劃情況 |
| 圖表 73 中視傳媒股份有限公司機構設計情況 |
| 圖表 74 2002-2009年3季度中視傳媒股份有限公司主要經濟指標 |
| 圖表 77 2002-2009年3季度中視傳媒股份有限公司償債能力指標 |
| 圖表 79 2001-2008年北京巴士傳媒股份有限公司成長性指標分析 |
| 圖表 88 廣東九州陽光傳媒股份有限公司組織框架 |
| 圖表 90 2005-2008年九州陽光傳媒成長性指標表 |
| 圖表 91 2005-2008年九州陽光傳媒盈利能力指標表 |
| 圖表 92 2005-2008年九州陽光傳媒償債能力指標表 |
| 圖表 93 2005-2008年九州陽光傳媒周轉能力指標表 |
| 圖表 94 陜西廣電網絡傳媒股份有限公司組織結構 |
| 圖表 97 1996-2008年度陜西廣電網絡傳媒股份有限公司盈利能力指標 |
| 圖表 99 1996-2008年度陜西廣電網絡傳媒股份有限公司 |
| 圖表 100 2005-2010年全球廣告營業額增長趨勢圖 |
| 圖表 101 2010-2013年全球電視廣告額增長預測分析 |
| 圖表 102 2007-2012年全球手機電視廣告市場規模及預測分析 |
| 圖表 103 2010-2013年全球網絡廣告市場規模增長趨勢圖 |
| 圖表 104 2010-2013年我國報刊廣告市場規模增長預測圖 |
| 圖表 107 2009-2013年中國廣告市場規模預測表 |
| 圖表 109公司業務相關資格證書-全國市場研究行業協會會員證 |
| 圖表 110公司業務相關資格證書-競爭情報協會會員證書 |
| 圖表 111公司業務相關資格證書-涉外社會調查許可證 |
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