2009-2012年護(hù)膚品行業(yè)發(fā)展前景分析及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)報(bào)告

報(bào)告編號(hào)：035875A ┊ 產(chǎn)業(yè)調(diào)研網(wǎng) CIR.cn ┊ 推薦：

名　稱(chēng)：2009-2012年護(hù)膚品行業(yè)發(fā)展前景分析及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)報(bào)告
編　號(hào)：035875A　
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2009-2012年護(hù)膚品行業(yè)發(fā)展前景分析及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)報(bào)告

字號(hào)：小中大報(bào)告內(nèi)容：

　　全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)導(dǎo)致人們消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力普遍下降，但是，女性對(duì)美麗的追求熱情絲毫沒(méi)有減弱。當(dāng)我們目睹歐美系、日韓系為代表的國(guó)際美容護(hù)膚品品牌，不斷演繹“寶潔神話”、“歐萊雅傳奇”、“日風(fēng)韓流”等國(guó)際風(fēng)暴沖擊脆弱的中國(guó)美容護(hù)膚品品牌時(shí)，作為美容護(hù)膚品經(jīng)營(yíng)者，如何抓住危機(jī)帶來(lái)的契機(jī)，尋找品牌突圍，把美麗帶給每一位女性，是考驗(yàn)中國(guó)美容護(hù)膚品經(jīng)營(yíng)者頭腦時(shí)刻了。美容護(hù)膚品是貼近臉與皮膚的產(chǎn)品，產(chǎn)品安全，是消費(fèi)者消費(fèi)美容護(hù)膚品最基本的要求。縱觀中國(guó)美容護(hù)膚品行業(yè)，產(chǎn)品品質(zhì)參差不齊，普遍存在產(chǎn)品安全確問(wèn)題。行業(yè)內(nèi)SK-II被查出含有禁用成分的事件還讓消費(fèi)者記憶猶新。消費(fèi)者對(duì)美容護(hù)膚品非常重視，已經(jīng)是決定他們是否購(gòu)買(mǎi)的重要因素之一。根調(diào)查顯示，消費(fèi)者選購(gòu)化妝品時(shí)首先想要知道的信息是產(chǎn)品是否安全。不同的女性對(duì)美容護(hù)膚品的產(chǎn)品功能有不同的要求。大多數(shù)的女性都很注重對(duì)肌膚的保濕補(bǔ)水的功能。偏老一點(diǎn)的女性會(huì)喜歡用抗衰老的產(chǎn)品，而年輕一點(diǎn)的女孩會(huì)比較看重美白類(lèi)的產(chǎn)品。其它一些特別護(hù)理的需求，如防曬、治痘、黨和雀斑等。

　　近幾年，護(hù)膚品市場(chǎng)出現(xiàn)了嶄新的亮點(diǎn)，其引領(lǐng)了護(hù)膚品的全新時(shí)尚趨勢(shì)，特別是抗老化的護(hù)膚品有了新的發(fā)展速度，并且持續(xù)走俏，這是最值得關(guān)注的事件。未來(lái)中國(guó)護(hù)膚品、潤(rùn)膚品市場(chǎng)將有更大的發(fā)展空間，競(jìng)爭(zhēng)也將更加激烈，而且主要集中在消費(fèi)者細(xì)分、產(chǎn)品功能訴求和渠道建設(shè)上。隨著跨國(guó)公司利用中國(guó)基地進(jìn)一步占領(lǐng)市場(chǎng)以實(shí)現(xiàn)全球擴(kuò)張戰(zhàn)略目標(biāo)以及歐萊雅、聯(lián)合利華、寶潔、雅芳等的進(jìn)入，已經(jīng)大大沖擊了國(guó)內(nèi)護(hù)膚品產(chǎn)業(yè)，特別是隨著中國(guó)直銷(xiāo)法的出臺(tái)，未來(lái)將會(huì)有更多的國(guó)外護(hù)膚品企業(yè)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。護(hù)膚品市場(chǎng)的重要特征是進(jìn)入企業(yè)多，競(jìng)爭(zhēng)白熱化，資金投入高，市場(chǎng)更新快。各品牌無(wú)所不用其極。護(hù)膚品是化妝品市場(chǎng)中發(fā)展最快的一個(gè)分類(lèi)市場(chǎng)。由于產(chǎn)品的新概念不斷涌現(xiàn)，產(chǎn)品細(xì)分化進(jìn)程加快，目前，市場(chǎng)處于多品牌競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)，品牌起伏較大；中檔產(chǎn)品的市場(chǎng)份額有較大幅度上升，表現(xiàn)出較佳的市場(chǎng)前景。外資品牌要更大地贏得市場(chǎng)，除了保持銷(xiāo)售高檔產(chǎn)品外，要實(shí)現(xiàn)更大的利潤(rùn)，就必須在銷(xiāo)售規(guī)模上取得突破。國(guó)內(nèi)品牌如果喪失價(jià)格優(yōu)勢(shì)，中國(guó)化妝品業(yè)界將重新進(jìn)行一次洗牌過(guò)程。事實(shí)上面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，業(yè)內(nèi)知名企業(yè)都更加注重企業(yè)的管理、品牌塑造、渠道建設(shè)、人力資源、企業(yè)文化等各個(gè)方面，以獲得更卓越的贏利能力、更迅猛的增長(zhǎng)速度與更持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)力。

　　盡管當(dāng)前全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境日趨惡化，但一些生產(chǎn)商和供應(yīng)商仍繼續(xù)投資化妝品領(lǐng)域，化妝品市場(chǎng)需求將快速增長(zhǎng)。未來(lái)5年美國(guó)、歐盟等主要化妝品和護(hù)理品市場(chǎng)需求有望以年均 5.8%的速度快速增長(zhǎng)。上世紀(jì)80年代初，中國(guó)人年均消費(fèi)化妝品僅為1元人民幣，而在2007年中國(guó)化妝品的銷(xiāo)售額已達(dá)1200億元。中國(guó)化妝品市場(chǎng)銷(xiāo)售額僅次于美國(guó)和日本，成為全球第三大化妝品銷(xiāo)售市場(chǎng)。雖然總額龐大，但中國(guó)人均化妝品消費(fèi)水平不足百元，距世界平均水平仍有不小差距。因此，中國(guó)化妝品市場(chǎng)的平均消費(fèi)能力仍然偏低，對(duì)中低端市場(chǎng)的爭(zhēng)奪就顯得尤為重要，不然很難拓展市場(chǎng)份額。收購(gòu)整合成熟的本土品牌，并藉此迅速擴(kuò)大銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，構(gòu)建更完整的品牌線，已經(jīng)成為跨國(guó)企業(yè)與中國(guó)本土企業(yè)展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)的重要手段。在國(guó)際國(guó)內(nèi)企業(yè)日趨白熱化競(jìng)爭(zhēng)中，迅速成長(zhǎng)的中國(guó)日化企業(yè)也在大浪淘沙中重新洗牌，涌現(xiàn)出一批積極向中高端市場(chǎng)滲透的品牌。截至目前，在國(guó)產(chǎn)化妝品傳統(tǒng)名牌中，隆力奇、美加凈、雅倩、丁家宜仍然在競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)展。新興的國(guó)產(chǎn)品牌也在不斷涌現(xiàn)，如六神、索芙特、滋采、澳雪、黛妃等都已逐步發(fā)展壯大起來(lái)。2008年全年社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)21.6%，其中，化妝品類(lèi)增長(zhǎng)22.1%。而以往多年，這個(gè)數(shù)字常超越30%。雖然整個(gè)化妝品市場(chǎng)還保持著增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，但應(yīng)注意到，中國(guó)經(jīng)濟(jì)受金融風(fēng)暴的影響也許還并未度過(guò)最糟糕的時(shí)期，由于零售消費(fèi)滯后于宏觀經(jīng)濟(jì)，2009年第二季度零售行業(yè)整體仍難有起色，第三至第四季度或?qū)⒊霈F(xiàn)明顯回升機(jī)會(huì)。隨著出口業(yè)受到金融危機(jī)的打擊，沿海地區(qū)的零售業(yè)受到嚴(yán)重影響，如廣東省2008年化妝品類(lèi)零售額下降5.5%。相比而言，華中和西部地區(qū)正在成為新的消費(fèi)熱點(diǎn)。另一個(gè)明顯的變化出現(xiàn)在農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)。2009年一季度，全國(guó)縣及縣以下地區(qū)的消費(fèi)品零售額同比增長(zhǎng)17%，城市消費(fèi)品零售額則同比增長(zhǎng)14.1%。這是近年來(lái)農(nóng)村市場(chǎng)零售增長(zhǎng)速度首次超過(guò)城市。

　　本研究咨詢(xún)報(bào)告在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家海關(guān)總署、國(guó)家商務(wù)部、全國(guó)商業(yè)信息中心、中國(guó)香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)、《中國(guó)化妝品》、化妝品行業(yè)信息網(wǎng)、國(guó)內(nèi)外相關(guān)刊物雜志的基礎(chǔ)信息以及護(hù)膚品研究單位等公布和提供的大量資料，結(jié)合對(duì)護(hù)膚品相關(guān)企業(yè)的實(shí)地調(diào)查，對(duì)我國(guó)護(hù)膚品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與前景、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局與形勢(shì)、贏利水平與企業(yè)發(fā)展、投資策略與風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警、發(fā)展趨勢(shì)與規(guī)劃建議等進(jìn)行深入研究，并重點(diǎn)分析了護(hù)膚品行業(yè)的前景與風(fēng)險(xiǎn)。報(bào)告揭示了護(hù)膚品市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)銀行信貸部門(mén)也具有極大的參考價(jià)值。

第一部分發(fā)展現(xiàn)狀與前景預(yù)測(cè)

第一章全球護(hù)膚品行業(yè)發(fā)展分析

　　第一節(jié) 2008年全球護(hù)膚品市場(chǎng)分析

　　　　一、2008年全球護(hù)膚品市場(chǎng)回顧

　　　　二、2008年全球護(hù)膚品市場(chǎng)環(huán)境

　　　　三、2008年全球護(hù)膚品銷(xiāo)售分析

　　　　四、2008年全球護(hù)膚品研發(fā)分析

　　第二節(jié) 2009年全球護(hù)膚品市場(chǎng)分析

　　　　一、2009年全球護(hù)膚品需求分析

　　　　二、2009年全球護(hù)膚品研發(fā)分析

　　　　三、2009年全球護(hù)膚品品牌分析

　　　　四、2009年中外護(hù)膚品市場(chǎng)對(duì)比

　　第三節(jié) 部分國(guó)家地區(qū)護(hù)膚品行業(yè)發(fā)展情況分析

　　　　一、2008-2009年美國(guó)護(hù)膚品行業(yè)發(fā)展分析

　　　　二、2008-2009年歐洲護(hù)膚品行業(yè)發(fā)展分析

　　　　三、2008-2009年日本護(hù)膚品行業(yè)發(fā)展分析

　　　　四、2008-2009年韓國(guó)護(hù)膚品行業(yè)發(fā)展分析

第二章我國(guó)護(hù)膚品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

　　第一節(jié) 中國(guó)護(hù)膚品行業(yè)發(fā)展概述

　　　　一、中國(guó)護(hù)膚品行業(yè)發(fā)展歷程

　　　　二、中國(guó)護(hù)膚品行業(yè)發(fā)展面臨問(wèn)題

　　　　三、中國(guó)護(hù)膚品行業(yè)技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)

　　第二節(jié) 我國(guó)護(hù)膚品行業(yè)發(fā)展情況分析

　　　　一、2008年中國(guó)護(hù)膚品行業(yè)發(fā)展回顧

　　　　二、2008年護(hù)膚品行業(yè)發(fā)展情況分析

　　　　三、2008年我國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)特點(diǎn)分析

　　　　四、2009年我國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)發(fā)展分析

　　第三節(jié) 中國(guó)護(hù)膚品行業(yè)供需分析

　　　　一、2008年中國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)供給總量分析

　　　　二、2008年中國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)供給結(jié)構(gòu)分析

　　　　三、2009年中國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)需求總量分析

　　　　四、2009年中國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)需求結(jié)構(gòu)分析

　　　　五、2009年中國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)供需平衡分析

第三章中國(guó)護(hù)膚品行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析

　　第一節(jié) 2009年護(hù)膚品行業(yè)運(yùn)行情況分析

　　　　一、2009年護(hù)膚品行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析

　　　　二、2009年護(hù)膚品行業(yè)收入前十家企業(yè)

　　第二節(jié) 2009年護(hù)膚品行業(yè)產(chǎn)量分析

　　　　一、2009年我國(guó)護(hù)膚品產(chǎn)品產(chǎn)量分析

　　　　二、2009年我國(guó)護(hù)膚品產(chǎn)品產(chǎn)量預(yù)測(cè)分析

　　第三節(jié) 2009年護(hù)膚品行業(yè)進(jìn)出口分析

　　　　一、2009年護(hù)膚品行業(yè)進(jìn)口總量及價(jià)格

　　　　二、2009年護(hù)膚品行業(yè)出口總量及價(jià)格

　　　　三、2009年護(hù)膚品行業(yè)進(jìn)出口數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)

　　　　四、2009-2012年護(hù)膚品進(jìn)出口態(tài)勢(shì)展望

第四章中國(guó)護(hù)膚品消費(fèi)市場(chǎng)分析

　　第一節(jié) 護(hù)膚品行業(yè)產(chǎn)品目標(biāo)客戶(hù)群體調(diào)查

　　　　一、不同收入水平消費(fèi)者偏好調(diào)查

詳:情：http://www.5269660.cn/R_2009-11/2009_2012nianhufupinxingyefazhanqian.html

　　　　二、不同年齡的消費(fèi)者偏好調(diào)查

　　　　三、不同地區(qū)的消費(fèi)者偏好調(diào)查

　　第二節(jié) 護(hù)膚品市場(chǎng)消費(fèi)需求分析

　　　　一、護(hù)膚品市場(chǎng)的消費(fèi)需求變化

　　　　二、護(hù)膚品行業(yè)的需求情況分析

　　　　三、2009年護(hù)膚品品牌市場(chǎng)消費(fèi)需求分析

　　第三節(jié) 護(hù)膚品消費(fèi)市場(chǎng)狀況分析

　　　　一、護(hù)膚品行業(yè)消費(fèi)特點(diǎn)

　　　　二、護(hù)膚品消費(fèi)者分析

　　　　三、護(hù)膚品消費(fèi)結(jié)構(gòu)分析

　　　　四、護(hù)膚品消費(fèi)的市場(chǎng)變化

　　　　五、護(hù)膚品市場(chǎng)的消費(fèi)方向

　　第四節(jié) 護(hù)膚品行業(yè)產(chǎn)品的品牌市場(chǎng)調(diào)查

　　　　一、消費(fèi)者對(duì)行業(yè)品牌認(rèn)知度宏觀調(diào)查

　　　　二、消費(fèi)者對(duì)行業(yè)產(chǎn)品的品牌偏好調(diào)查

　　　　三、消費(fèi)者對(duì)行業(yè)品牌的首要認(rèn)知渠道

　　　　四、消費(fèi)者經(jīng)常購(gòu)買(mǎi)的品牌調(diào)查

　　　　五、護(hù)膚品行業(yè)品牌忠誠(chéng)度調(diào)查

　　　　六、護(hù)膚品行業(yè)品牌市場(chǎng)占有率調(diào)查

　　　　七、消費(fèi)者的消費(fèi)理念調(diào)研