2009-2012年家用制冷電器具行業發展前景分析及投資風險預測報告

　　2009年，在全球性金融危機浪潮席卷下，世界各國冰箱市場出現了不同程度的縮減，而中國冰箱業卻在呈現退潮的世界潮流中表現突出，甚至其增長幅度有力挽狂瀾、帶動全球冰箱市場止退反進之勢。金融危機對世界大多數國家都造成了一定的影響，也影響著各國冰箱市場的購買力，造成大多數國家冰箱市場萎靡不振，其中最直接的表現為：作為全球最大冰箱出口國的我國冰箱出口銳減，2009上半年冰箱出口數量（包含所有制冷方式冰箱）僅為906.5萬臺，遠低于去年同期的1044.8萬臺。從各國的情況來看，上半年出口前十名國家中除日本、荷蘭、法國有不同程度的增長外，其余各國均呈下降趨勢，比如出口至美國的冰箱2009上半年達154.8萬臺，與去年同期193.1萬臺相比下降了近20個百分點，我國冰箱的出口大國——美國、英國、德國等國家由于經濟低迷，房地產不景氣，失業率攀升，零售業經營慘淡直接導致冰箱市場購買力下降，也大大影響了我國冰箱行業的出口形勢。來自全球部分國際家電協會的統計也顯示多數國際冰箱市場下降，由于海外成熟市場的冰箱需求大多是更新換代要求，而目前受金融危機影響，國外不少家庭在經濟不景氣的狀況下現金拮據，只能暫時放棄更換冰箱的想法，一些價格相對低廉的小冰箱或者容量更大的冰柜反而更受歡迎一些，而在一些新興市場，也多多少少受到金融風暴的影響，導致購買力下降。

　　相較世界大多數國家冰箱市場的狀態不佳，中國冰箱市場異軍突起，出現了產銷兩旺，特別是內銷大幅度增長的良好局面。2009年上半年中國冰箱業銷售量達2703萬臺，同比增長12.8%，而由于上半年出口是負增長，內銷就成了銷售增長的唯一動力，上半年內銷量達1909萬臺，同比增長高達22.5%。市場的火爆讓國內大中小企業均在各自所側重的領域獲得了不錯的業績。內銷增長放量，主要得益于利好政策下的農村冰箱市場的快速成長，特別在上半年城市冰箱零售同比下滑4%的背景下，農村市場的增長起到了決定性的作用。由于我國農村冰箱占有率較低，農村人口又占據了我國人口的大半，而農村對冰箱的需求接近三成，于是三四級冰箱市場潛力巨大。農村市場的增長中家電下鄉功勞非凡，據財政部家電下鄉系統公布的數據顯示，上半年冰箱下鄉銷售542萬臺，全面領跑家電下鄉產品銷售，并且占據了冰箱內銷市場的近四分之一份額。目前國內冰箱企業生產的機型也大多為下鄉機。下鄉冰箱大部分份額被海爾、海信、美的、美菱、新飛等大企業瓜分，但是索伊、尊貴等小企業也嘗到了不少甜頭，此外一些沒有中標家電下鄉的中小企業也乘機借助家電下鄉東風拓展市場。2009上半年，大部分冰箱企業均有不同程度的增長。

　　2009年，對于眾多國內冰箱企業而言，無疑是一次集市場競爭、行業變局、產業走勢于一體的整合期。除了在銷售層面上，大中小企業均在各自所側重的市場領域獲得了不錯的業績回報。在產品定位和功能研發上，也出現了新的跡象。從2008年底開始，在國家“家電下鄉”、節能惠民等政策的指引下以及來自農村和城市市場需求的多重釋放，整個冰箱產業實際上正在面臨著較為明顯的高低端兩極分化走勢。近兩年來，國內冰箱品牌一度多達80多個，這還不包括那些地區經銷商貼牌生產向市場推出的新品牌。近年來隨著農村市場需求的快速釋放，冰箱已經成為許多農村家庭的必需品，其普及速度和需求量遠遠大于洗衣機、空調等其它家電產品。“家電下鄉”政策的出臺，無疑為冰箱在農村市場的快速普及銷售提供了新的增長動力。除了眾多中小品牌參與農村市場的爭奪外，特別是像海爾、美菱這類的大品牌，也憑借自身的品牌、網絡及服務優勢，快速切入到農村市場中。除了中標“家電下鄉”的冰箱企業，還有一批沒有中標的企業，憑借低價格優勢，也在農村市場獲得不錯的銷量。實際上，現階段農村市場對冰箱的需求量，遠遠超出了許多企業此前的預計，而需求的重點多集中于省電、質量穩定等賣點的低端產品上。節能惠民工程的推出，盡管還未在冰箱領域推廣，但最終仍將惠及冰箱產品，特別是在一些節能效果更好的高端產品上，會成為惠民工程的補貼重點。隨著國家相關家電刺激政策的深入執行和實施，會推動高端冰箱在城市的推廣普及與應用。而另一方面，農村對于冰箱的需求以及當地消費特點，低端產品也將會得到快速的規模化銷售。

　　本研究咨詢報告在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家海關總署、國家經濟信息中心、全國商業信息中心、中國家電協會、中國輕工業協會、國內外相關刊物雜志的基礎信息以及家用制冷電器具研究單位等公布和提供的大量資料，結合公司對家用制冷電器具相關企業的實地調查，對我國家用制冷電器具行業發展現狀與前景、市場競爭格局與形勢、贏利水平與企業發展、投資策略與風險預警、發展趨勢與規劃建議等進行深入研究，并重點分析了家用制冷電器具行業的前景與風險。報告揭示了家用制冷電器具市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對銀行信貸部門也具有極大的參考價值。

第一部分 發展現狀與前景預測

第一章 全球家用制冷電器具行業發展分析

　　第一節 2008年全球家用制冷電器具市場分析

　　　　一、2008年全球家用制冷電器具市場回顧

　　　　二、2008年全球家用制冷電器具市場環境

　　　　三、2008年全球家用制冷電器具產銷分析

　　　　四、2008年全球家用制冷電器具市場需求

　　第二節 世界家用制冷電器具行業市場情況

　　　　一、2009年世界家用制冷電器具產業發展現狀

　　　　二、2009年國際家用制冷電器具產業發展態勢

　　　　三、2009年國際家用制冷電器具行業產銷分析

　　　　四、2009年全球家用制冷電器具行業挑戰與機會

　　第三節 部分國家地區家用制冷電器具行業發展情況分析

　　　　一、2008-2009年美國家用制冷電器具行業發展分析

　　　　二、2008-2009年歐洲家用制冷電器具行業發展分析

　　　　三、2008-2009年日本家用制冷電器具行業發展分析

　　　　四、2008-2009年韓國家用制冷電器具行業發展分析

第二章 我國家用制冷電器具行業發展現狀

　　第一節 我國家用制冷電器具行業發展情況分析

　　　　一、2008年中國家用制冷電器具行業發展回顧

　　　　二、2008年家用制冷電器具行業發展情況分析

　　　　三、2008年我國家用制冷電器具市場特點分析

　　　　四、2009年我國家用制冷電器具市場發展分析

　　第二節 家用制冷電器具市場銷量分析

　　　　一、2008年家用制冷電器具市場銷量分析

　　　　二、2009年家用制冷電器具市場銷量預測分析

　　第三節 家用制冷電器具市場價格分析

　　　　一、家用制冷電器具市場價格影響因素

　　　　二、2008年家用制冷電器具市場價格走勢

全^文：http://www.5269660.cn/R_2009-11/2009_2012nianjiayongzhilengdianqijux.html

　　　　三、2009年家用制冷電器具市場價格走勢

　　第四節 中國家用制冷電器具行業供需分析

　　　　一、2008年中國家用制冷電器具市場供給總量分析

　　　　二、2008年中國家用制冷電器具市場供給結構分析

　　　　三、2009年中國家用制冷電器具市場需求總量分析

　　　　四、2009年中國家用制冷電器具市場需求結構分析

　　　　五、2009年中國家用制冷電器具市場供需平衡分析

第三章 中國家用制冷電器具行業經濟運行分析

　　第一節 2009年家用制冷電器具行業運行情況分析

　　　　一、2009年家用制冷電器具行業經濟指標分析

　　　　二、2009年家用制冷電器具行業收入前十家企業

　　第二節 2009年家用制冷電器具行業產量分析

　　　　一、2009年我國家用制冷電器具產量分析

　　　　二、2009年我國家用制冷電器具產量預測分析

　　第三節 2009年家用制冷電器具行業進出口分析

　　　　一、2009年家用制冷電器具行業進口總量及價格

　　　　二、2009年家用制冷電器具行業出口總量及價格

　　　　三、2009年家用制冷電器具行業進出口數據統計

　　　　四、2009-2012年家用制冷電器具進出口態勢展望

第四章 中國家用制冷電器具行業消費市場分析

　　第一節 中國家用制冷電器具消費者收入分析

　　　　一、中國人口、人民生活分析

　　　　二、2008-2009年消費者收入水平

　　　　三、2009年消費者信心指數分析

　　第二節 家用制冷電器具消費市場狀況分析

　　　　一、家用制冷電器具行業消費特點

　　　　二、家用制冷電器具消費者分析

　　　　三、家用制冷電器具消費結構分析

　　　　四、家用制冷電器具消費的市場變化

　　　　五、家用制冷電器具市場的消費方向

　　第三節 家用制冷電器具市場消費需求分析

　　　　一、家用制冷電器具市場的消費需求變化

　　　　二、家用制冷電器具行業的需求分析

　　　　三、2009年家用制冷電器具品牌市場消費需求分析

第五章 中國家用制冷電器具行業區域市場分析

　　第一節 2009年華北地區家用制冷電器具行業分析

　　　　一、2008-2009年行業發展現狀分析

　　　　二、2008-2009年市場規模情況分析

　　　　三、2009-2012年市場需求情況分析

　　　　四、2009-2012年行業發展前景預測分析

　　　　五、2009-2012年行業投資風險預測分析

　　第二節 2009年東北地區家用制冷電器具行業分析

　　　　一、2008-2009年行業發展現狀分析

　　　　二、2008-2009年市場規模情況分析

　　　　三、2009-2012年市場需求情況分析

　　　　四、2009-2012年行業發展前景預測分析

　　　　五、2009-2012年行業投資風險預測分析

　　第三節 2009年華東地區家用制冷電器具行業分析

　　　　一、2008-2009年行業發展現狀分析

　　　　二、2008-2009年市場規模情況分析

　　　　三、2009-2012年市場需求情況分析

　　　　四、2009-2012年行業發展前景預測分析

　　　　五、2009-2012年行業投資風險預測分析

　　第四節 2009年華南地區家用制冷電器具行業分析

　　　　一、2008-2009年行業發展現狀分析

　　　　二、2008-2009年市場規模情況分析

　　　　三、2009-2012年市場需求情況分析

　　　　四、2009-2012年行業發展前景預測分析

　　　　五、2009-2012年行業投資風險預測分析

　　第五節 2009年華中地區家用制冷電器具行業分析

　　　　一、2008-2009年行業發展現狀分析

　　　　二、2008-2009年市場規模情況分析

　　　　三、2009-2012年市場需求情況分析

　　　　四、2009-2012年行業發展前景預測分析

　　　　五、2009-2012年行業投資風險預測分析

　　第六節 2009年西南地區家用制冷電器具行業分析

　　　　一、2008-2009年行業發展現狀分析

2009-2012 domestic refrigeration appliances with industry development prospects and investment risk prediction

　　　　二、2008-2009年市場規模情況分析

　　　　三、2009-2012年市場需求情況分析

　　　　四、2009-2012年行業發展前景預測分析

　　　　五、2009-2012年行業投資風險預測分析

　　第七節 2009年西北地區家用制冷電器具行業分析

　　　　一、2008-2009年行業發展現狀分析

　　　　二、2008-2009年市場規模情況分析

　　　　三、2009-2012年市場需求情況分析

　　　　四、2009-2012年行業發展前景預測分析

　　　　五、2009-2012年行業投資風險預測分析

第六章 家用制冷電器具行業投資與發展前景預測

　　第一節 2009年上半年家用制冷電器具行業投資情況分析

　　　　一、2009年上半年總體投資結構

　　　　二、2009年上半年投資規模情況

　　　　三、2009年上半年投資增速情況

　　　　四、2009年上半年分行業投資分析

　　　　五、2009年上半年分地區投資分析

　　第二節 家用制冷電器具行業投資機會分析

　　　　一、家用制冷電器具投資項目分析

　　　　二、可以投資的家用制冷電器具模式

　　　　三、2009年家用制冷電器具投資機會

　　　　四、2009年家用制冷電器具細分行業投資機會

　　　　五、2009年家用制冷電器具投資新方向

　　第三節 家用制冷電器具行業發展前景預測

　　　　一、家用制冷電器具市場發展前景預測

　　　　二、我國家用制冷電器具市場蘊藏的商機

　　　　三、金融危機下家用制冷電器具市場的發展前景

　　　　四、2009年家用制冷電器具市場面臨的發展商機

　　　　五、2009-2012年家用制冷電器具市場面臨的發展商機

第二部分 市場競爭格局與形勢

第七章 家用制冷電器具行業競爭格局分析

　　第一節 家用制冷電器具行業集中度分析

　　　　一、家用制冷電器具市場集中度分析

　　　　二、家用制冷電器具企業集中度分析

　　　　三、家用制冷電器具區域集中度分析

　　第二節 家用制冷電器具行業主要企業競爭力分析

　　　　一、重點企業資產總計對比分析

　　　　二、重點企業從業人員對比分析

　　　　三、重點企業全年營業收入對比分析

　　　　四、重點企業利潤總額對比分析

　　　　五、重點企業綜合競爭力對比分析

　　第三節 家用制冷電器具行業競爭格局分析

　　　　一、2008年家用制冷電器具行業競爭分析

　　　　二、2008年中外家用制冷電器具競爭分析

　　　　三、2008-2009年國內外家用制冷電器具競爭分析

　　　　四、2008-2009年我國家用制冷電器具市場競爭分析

　　　　五、2008-2009年我國家用制冷電器具市場集中度分析

　　　　六、2009-2012年國內主要家用制冷電器具企業動向

第八章 2009-2012年中國家用制冷電器具行業發展形勢分析

　　第一節 家用制冷電器具行業發展概況

　　　　一、家用制冷電器具行業發展特點分析

　　　　二、家用制冷電器具行業投資現狀分析

　　　　三、家用制冷電器具行業總產值分析

　　　　四、家用制冷電器具行業技術發展分析

　　第二節 2008-2009年家用制冷電器具行業市場情況分析

　　　　一、家用制冷電器具行業市場發展分析

　　　　二、家用制冷電器具市場存在的問題

　　　　三、家用制冷電器具市場規模分析

　　第三節 2008-2009年家用制冷電器具產銷狀況分析

　　　　一、家用制冷電器具產量分析

　　　　二、家用制冷電器具產能分析

　　　　三、家用制冷電器具市場需求狀況分析

　　第四節 產品發展趨勢預測分析

　　　　一、產品發展新動態

　　　　二、技術新動態

　　　　三、產品發展趨勢預測分析

第三部分 贏利水平與企業分析

2009-2012年家用製冷電器具行業發展前景分析及投資風險預測報告

第九章 中國家用制冷電器具行業整體運行指標分析

　　第一節 2009年中國家用制冷電器具行業總體規模分析

　　　　一、企業數量結構分析

　　　　二、行業生產規模分析

　　第二節 2009年中國家用制冷電器具行業產銷分析

　　　　一、行業產成品情況總體分析

　　　　二、行業產品銷售收入總體分析

　　第三節 2009年年中國家用制冷電器具行業財務指標總體分析

　　　　一、行業盈利能力分析

　　　　二、行業償債能力分析

　　　　三、行業營運能力分析

　　　　四、行業發展能力分析

第十章 家用制冷電器具行業贏利水平分析

　　第一節 成本分析

　　　　一、2008-2009年家用制冷電器具原材料價格走勢

　　　　二、2008-2009年家用制冷電器具行業人工成本分析

　　第二節 產銷運存分析

　　　　一、2008-2009年家用制冷電器具行業產銷情況

　　　　二、2008-2009年家用制冷電器具行業庫存情況

　　　　三、2008-2009年家用制冷電器具行業資金周轉情況

　　第三節 盈利水平分析

　　　　一、2008-2009年家用制冷電器具行業價格走勢

　　　　二、2008-2009年家用制冷電器具行業營業收入情況

　　　　三、2008-2009年家用制冷電器具行業毛利率情況

　　　　四、2008-2009年家用制冷電器具行業贏利能力

　　　　五、2008-2009年家用制冷電器具行業贏利水平

　　　　六、2009-2012年家用制冷電器具行業贏利預測分析

第十一章 家用制冷電器具行業盈利能力分析

　　第一節 2009年中國家用制冷電器具行業利潤總額分析

　　　　一、利潤總額分析

　　　　二、不同規模企業利潤總額比較分析

　　　　三、不同所有制企業利潤總額比較分析

　　第二節 2009年中國家用制冷電器具行業銷售利潤率

　　　　一、銷售利潤率分析

　　　　二、不同規模企業銷售利潤率比較分析

　　　　三、不同所有制企業銷售利潤率比較分析

　　第三節 2009年中國家用制冷電器具行業總資產利潤率分析

　　　　一、總資產利潤率分析

　　　　二、不同規模企業總資產利潤率比較分析

　　　　三、不同所有制企業總資產利潤率比較分析

　　第四節 2009年中國家用制冷電器具行業產值利稅率分析

　　　　一、產值利稅率分析

　　　　二、不同規模企業產值利稅率比較分析

　　　　三、不同所有制企業產值利稅率比較分析

第十二章 家用制冷電器具重點品牌發展分析

　　第一節 品牌一

　　　　一、企業概況

　　　　二、2009年經營情況分析

　　　　三、2009-2012年盈利能力分析

　　　　四、2009-2012年投資風險

　　第二節 品牌二

　　　　一、企業概況

　　　　二、2009年經營情況分析

　　　　三、2009-2012年盈利能力分析

　　　　四、2009-2012年投資風險

　　第三節 品牌三

　　　　一、企業概況

　　　　二、2009年經營情況分析

　　　　三、2009-2012年盈利能力分析

　　　　四、2009-2012年投資風險

　　第四節 品牌四

　　　　一、企業概況

　　　　二、2009年經營情況分析

　　　　三、2009-2012年盈利能力分析

2009-2012 nián jiāyòng zhìlěng diàn qìjù hángyè fāzhǎn qiánjǐng fēnxī jí tóuzī fēngxiǎn yùcè bàogào

　　　　四、2009-2012年投資風險

　　第五節 品牌五

　　　　一、企業概況

　　　　二、2009年經營情況分析

　　　　三、2009-2012年盈利能力分析

　　　　四、2009-2012年投資風險

　　第六節 品牌六

　　　　一、企業概況

　　　　二、2009年經營情況分析

　　　　三、2009-2012年盈利能力分析

　　　　四、2009-2012年投資風險

　　第七節 品牌七

　　　　一、企業概況

　　　　二、2009年經營情況分析

　　　　三、2009-2012年盈利能力分析

　　　　四、2009-2012年投資風險

　　第八節 品牌八

　　　　一、企業概況

　　　　二、2009年經營情況分析

　　　　三、2009-2012年盈利能力分析

　　　　四、2009-2012年投資風險

　　第九節 品牌九

　　　　一、企業概況

　　　　二、2009年經營情況分析

　　　　三、2009-2012年盈利能力分析

　　　　四、2009-2012年投資風險

　　第十節 品牌十

　　　　一、企業概況

　　　　二、2009年經營情況分析

　　　　三、2009-2012年盈利能力分析

　　　　四、2009-2012年投資風險

第四部分 投資策略與風險預警

第十三章 家用制冷電器具行業投資策略分析

　　第一節 行業發展特征

　　　　一、行業的周期性

　　　　二、行業的區域性

　　　　三、行業的上下游

　　　　四、行業經營模式

　　第二節 行業投資形勢分析

　　　　一、行業發展格局

　　　　二、行業進入壁壘

　　　　三、行業SWOT分析

　　　　四、行業五力模型分析

　　第三節 家用制冷電器具行業投資效益分析

　　　　一、2009年家用制冷電器具行業投資狀況分析

　　　　二、2009年家用制冷電器具行業投資效益分析

　　　　三、2009-2012年家用制冷電器具行業投資方向

　　　　四、2009-2012年家用制冷電器具行業投資建議

　　第四節 家用制冷電器具行業投資策略研究

　　　　一、2008年家用制冷電器具行業投資策略

　　　　二、2009年家用制冷電器具行業投資策略

　　　　三、2009-2012年家用制冷電器具行業投資策略

　　　　四、2009-2012年家用制冷電器具細分行業投資策略

第十四章 家用制冷電器具行業投資風險預警

　　第一節 影響家用制冷電器具行業發展的主要因素

　　　　一、2009年影響家用制冷電器具行業運行的有利因素

　　　　二、2009年影響家用制冷電器具行業運行的穩定因素

　　　　三、2009年影響家用制冷電器具行業運行的不利因素

　　　　四、2009年我國家用制冷電器具行業發展面臨的挑戰

　　　　五、2009年我國家用制冷電器具行業發展面臨的機遇

　　第二節 家用制冷電器具行業投資風險預警

　　　　一、2009-2012年家用制冷電器具行業市場風險預測分析

　　　　二、2009-2012年家用制冷電器具行業政策風險預測分析

　　　　三、2009-2012年家用制冷電器具行業經營風險預測分析

　　　　四、2009-2012年家用制冷電器具行業技術風險預測分析

　　　　五、2009-2012年家用制冷電器具行業競爭風險預測分析

産業の発展の展望と投資リスクの予測と2009年から2012年、國內の冷凍家電

　　　　六、2009-2012年家用制冷電器具行業其他風險預測分析

第五部分 發展趨勢與規劃建議

第十五章 家用制冷電器具行業發展趨勢預測

　　第一節 2009-2012年中國家用制冷電器具市場趨勢預測

　　　　一、2008-2009年我國家用制冷電器具市場趨勢總結

　　　　二、2009-2012年我國家用制冷電器具發展趨勢預測

　　第二節 2009-2012年家用制冷電器具發展趨勢預測

　　　　一、2009-2012年家用制冷電器具技術趨勢預測

　　　　二、2009-2012年家用制冷電器具價格趨勢預測

　　第三節 2009-2012年中國家用制冷電器具行業供需預測分析

　　　　一、2008-2012年中國家用制冷電器具供給預測分析

　　　　二、2009-2012年中國家用制冷電器具需求預測分析

　　　　三、2009-2012年中國家用制冷電器具價格預測分析

　　第四節 2009-2012年家用制冷電器具行業規劃建議

　　　　一、家用制冷電器具行業“十一五”整體規劃

　　　　二、家用制冷電器具行業“十一五”發展預測分析

　　　　三、2009-2012年家用制冷電器具行業規劃建議

第十六章 家用制冷電器具企業管理策略建議

　　第一節 市場策略分析

　　　　一、家用制冷電器具價格策略分析

　　　　二、家用制冷電器具渠道策略分析

　　第二節 銷售策略分析

　　　　一、媒介選擇策略分析

　　　　二、產品定位策略分析

　　　　三、企業宣傳策略分析

　　第三節 提高家用制冷電器具企業競爭力的策略

　　　　一、提高中國家用制冷電器具企業核心競爭力的對策

　　　　二、家用制冷電器具企業提升競爭力的主要方向

　　　　三、影響家用制冷電器具企業核心競爭力的因素及提升途徑

　　　　四、提高家用制冷電器具企業競爭力的策略

　　第四節 中-智-林-：對我國家用制冷電器具品牌的戰略思考

　　　　一、家用制冷電器具實施品牌戰略的意義

　　　　二、家用制冷電器具企業品牌的現狀分析

　　　　三、我國家用制冷電器具企業的品牌戰略

　　　　四、家用制冷電器具品牌戰略管理的策略

圖表目錄

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　　略……