2009-2012年中國數字電視行業發展前景分析及投資風險預測報告

　　《2009-2012年中國數字電視行業發展前景分析及投資風險預測報告》簡介：

　　與發達國家相比我國數字電視產業起步較晚。2001年我國開始有線電視網絡的數字技術試驗。2003年5月20日，國家廣電總局發布《我國有線電視向數字化過渡時間表》，標志著我國開始全面啟動了有線電視的數字化。經過五年的努力，有線數字電視行業在近幾年保持飛速增長勢頭，用戶數量從2002年的約9萬用戶，快速增長至2008年底的503萬用戶。截止至2009年10月31日，中國有線數字電視用戶達到5970萬戶，按照最新政府公布數據，全國所有地區有線電視用戶1.63億戶為基數計算，截止到2009年10月底，中國有線電視數字化程度達到36.6%。按照《我國有線電視向數字化過渡時間表》的規劃，2015年將基本完成我國有線電視向數字化的過渡，屆時我國有線數字電視用戶將達2.2億。截至2009年8月底，全國已有229個城市進行了有線電視數字化整體轉換，其中106個城市已經完成整體轉換；預計2010年，我國有線數字電視用戶將超過一億，總體市場規模將從2008年的1932億元增長至2011年的3960億元。我國在未來幾年內，有線數字電視用戶將實現快速增長，同時也意味著我國數字電視市場，包括系統供應商市場具有巨大市場空間，我國有線數字電視行業仍將保持快速發展的勢頭。

　　2009年，有線數字電視在政策的推動下，穩步向前發展。按照國家廣電總局的部署，到2010年年底，我國有線電視網絡將完成省內整合，有線網絡條塊分割的狀況將徹底得到改變。在省網整合的基礎上，有線網絡的跨區整合也將逐步拉開序幕。隨著有線數字化的發展，有線網絡的雙向化改造工作也加速推進。雙向互動業務在滿足用戶多樣化需求的同時，將大大增加運營商的收益。另外，高清電視節目源在不斷豐富，一方面促進了有線運營商加快網絡雙向化改造的步伐，另一方面也迫使他們貼近市場創新商業模式，從而推動雙向互動高清數字電視的發展。盡管2009年有線數字電視的用戶將達到6350萬戶，但其中開通交互電視業務，享受增值業務的客戶甚至不足1%。早在9月底央視、廣東衛視等9家電視臺開通高清頻道后，原以為數字電視產業會迎來機遇。但至今包括廣州在內的地級市并不能完成收視，售價過高的高清機頂盒更是銷售遇冷。數字電視的運營本身就需要極大投入，而前期發放簡單機頂盒和缺乏良好的運營規劃，使得運營商開展增值業務困難難上加難。這種盈利模式的缺乏導致資金回收困難，將使得有線電視網絡的后續運營繼續陷入難能盈利的惡性循環。截止2009年第2季度中國數字電視用戶數累計達到5370萬，但整體轉換數量較2008年第4季度降低了約30%，顯示整體轉換已經放緩。其中雙向網絡覆蓋用戶只占21.7%，雙向機頂盒接入用戶比例少則不足1%。表明國內增值業務覆蓋用戶較少，有線運營商的盈利能力不足。

　　本研究報告在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家發改委、國家工業和信息化部、國家廣電總局、國家信息中心、全國商業信息中心、中國家電協會、國內外相關刊物雜志的基礎信息以及數字電視研究單位等公布和提供的大量資料，結合公司對數字電視相關企業的實地調查，對我國數字電視行業發展現狀與前景、市場競爭格局與形勢、贏利水平與企業發展、投資策略與風險預警、發展趨勢與規劃建議等進行深入研究，并重點分析了數字電視行業的前景與風險。報告揭示了數字電視市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對銀行信貸部門也具有極大的參考價值。

　　CONTENTS

第一部分 發展現狀與前景預測

第一章 全球數字電視行業發展分析

　　第一節 2008年全球數字電視市場分析

　　　　一、2008年全球數字電視市場回顧

　　　　二、2008年全球數字電視市場環境

　　　　三、2008年全球數字電視芯片發展

　　　　四、2008年全球數字電視技術分析

　　第二節 2009年全球數字電視市場分析

　　　　一、2009年全球數字電視需求分析

　　　　二、2009年歐美數字電視需求分析

　　　　三、2009年全球數字電視技術發展

　　　　四、2009年中外數字電視市場對比

　　第三節 主要國家地區數字電視市場分析

　　　　一、2008-2009年美國數字電視市場分析

　　　　二、2008-2009年歐洲數字電視市場分析

　　　　三、2008-2009年日本數字電視市場分析

　　　　四、2008-2009年韓國數字電視市場分析

　　　　五、2008-2009年其他國家數字電視市場

第二章 我國數字電視行業發展現狀

　　第一節 2007-2009年數字電視業發展情況分析

　　　　一、2007年數字電視行業發展情況分析

　　　　二、2008年數字電視行業發展情況分析

　　　　三、2009年數字電視行業發展特點分析

　　　　四、2009年數字電視行業發展情況分析

　　第二節 2009年全國數字電視市場分析

　　　　一、2009年全國數字電視市場規模分析

　　　　二、2009年全國數字電視市場變化趨勢

　　　　三、2009年數字電視市場需求情況分析

　　　　四、2009年數字電視市場需求分析預測

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　　第三節 對中國數字電視市場的分析及思考

　　　　一、數字電視市場特點

　　　　二、數字電視市場分析

　　　　三、數字電視市場變化的方向

　　　　四、中國數字電視產業發展的新思路

　　　　五、對中國數字電視產業發展的思考

第三章 中國數字電視行業經濟運行分析

　　第一節 2008-2009年彩電產量分析

　　　　一、2008年彩電產量分析

　　　　二、2009年1-9月彩電產量分析

　　第二節 2008-2009年數字電視行業經濟運行分析

　　　　一、2008年數字電視行業主要經濟指標

　　　　二、2009年1-5月數字電視行業主要經濟指標

　　　　三、2008-2009年數字電視行業收入前十家企業

　　第三節 2009年數字電視行業進出口分析

　　　　一、2009年彩電行業進口總量及價格

　　　　二、2009年彩電行業出口總量及價格

　　　　三、2009年彩電行業進出口數據統計

　　　　四、2009-2012年彩電進出口態勢展望

第四章 中國數字電視行業消費市場分析

　　第一節 中國數字電視消費者收入分析

　　　　一、中國人口、人民生活分析

　　　　二、2008-2009年消費者收入水平

　　　　三、2009年消費者信心指數分析

　　第二節 數字電視消費市場狀況分析

　　　　一、數字電視行業消費特點

　　　　二、數字電視消費者分析

　　　　三、數字電視消費結構分析

　　　　四、數字電視消費的市場變化

　　　　五、數字電視市場的消費方向

　　第三節 數字電視市場消費需求分析

　　　　一、數字電視市場的消費需求變化

　　　　二、數字電視行業的需求分析

　　　　三、2009年數字電視消費需求分析

第五章 中國數字電視行業區域市場分析

　　第一節 2009年華北地區數字電視行業分析

　　　　一、2008-2009年行業發展現狀分析

　　　　二、2008-2009年市場規模情況分析

　　　　三、2009-2012年市場需求情況分析

　　　　四、2009-2012年行業發展前景預測分析

　　　　五、2009-2012年行業投資風險預測分析

　　第二節 2009年東北地區數字電視行業分析

　　　　一、2008-2009年行業發展現狀分析

　　　　二、2008-2009年市場規模情況分析

　　　　三、2009-2012年市場需求情況分析

　　　　四、2009-2012年行業發展前景預測分析

　　　　五、2009-2012年行業投資風險預測分析

　　第三節 2009年華東地區數字電視行業分析

　　　　一、2008-2009年行業發展現狀分析

　　　　二、2008-2009年市場規模情況分析

　　　　三、2009-2012年市場需求情況分析

　　　　四、2009-2012年行業發展前景預測分析

　　　　五、2009-2012年行業投資風險預測分析

　　第四節 2009年華南地區數字電視行業分析

　　　　一、2008-2009年行業發展現狀分析

　　　　二、2008-2009年市場規模情況分析

　　　　三、2009-2012年市場需求情況分析

　　　　四、2009-2012年行業發展前景預測分析

　　　　五、2009-2012年行業投資風險預測分析

　　第五節 2009年華中地區數字電視行業分析

　　　　一、2008-2009年行業發展現狀分析

　　　　二、2008-2009年市場規模情況分析

　　　　三、2009-2012年市場需求情況分析

　　　　四、2009-2012年行業發展前景預測分析

　　　　五、2009-2012年行業投資風險預測分析

　　第六節 2009年西南地區數字電視行業分析

　　　　一、2008-2009年行業發展現狀分析

　　　　二、2008-2009年市場規模情況分析

　　　　三、2009-2012年市場需求情況分析

2009-2012 prospects for the development of China 's digital TV industry analysis and investment risk prediction

　　　　四、2009-2012年行業發展前景預測分析

　　　　五、2009-2012年行業投資風險預測分析

　　第七節 2009年西北地區數字電視行業分析

　　　　一、2008-2009年行業發展現狀分析

　　　　二、2008-2009年市場規模情況分析

　　　　三、2009-2012年市場需求情況分析

　　　　四、2009-2012年行業發展前景預測分析

　　　　五、2009-2012年行業投資風險預測分析

第六章 數字電視行業投資與發展前景預測

　　第一節 2009年上半年數字電視行業投資情況分析

　　　　一、2009年上半年總體投資結構

　　　　二、2009年上半年投資規模情況

　　　　三、2009年上半年投資增速情況

　　　　四、2009年上半年分行業投資分析

　　　　五、2009年上半年分地區投資分析

　　第二節 數字電視行業投資機會分析

　　　　一、數字電視投資項目分析

　　　　二、可以投資的數字電視模式

　　　　三、2009年數字電視投資機會

　　　　四、2009年數字電視細分行業投資機會

　　　　五、2009年數字電視投資新方向

　　第三節 數字電視行業發展前景預測

　　　　一、數字電視市場發展前景預測

　　　　二、我國數字電視市場蘊藏的商機

　　　　三、金融危機下數字電視市場的發展前景

　　　　四、2009年數字電視市場面臨的發展商機

　　　　五、2009-2012年數字電視市場面臨的發展商機

第二部分 市場競爭格局與形勢

第七章 數字電視行業競爭格局分析

　　第一節 數字電視行業集中度分析

　　　　一、數字電視市場集中度分析

　　　　二、數字電視企業集中度分析

　　　　三、數字電視區域集中度分析

　　第二節 數字電視行業主要企業競爭力分析

　　　　一、重點企業資產總計對比分析

　　　　二、重點企業從業人員對比分析

　　　　三、重點企業全年營業收入對比分析

　　　　四、重點企業利潤總額對比分析

　　　　五、重點企業綜合競爭力對比分析

　　第三節 數字電視行業競爭格局分析

　　　　一、2008年數字電視行業競爭分析

　　　　二、2008年中外數字電視競爭分析

　　　　三、2008-2009年國內外數字電視競爭分析

　　　　四、2008-2009年我國數字電視市場競爭分析

　　　　五、2008-2009年我國數字電視市場集中度分析

　　　　六、2009-2012年國內主要數字電視企業動向

第八章 2009-2012年中國數字電視行業發展形勢分析

　　第一節 數字電視行業發展概況

　　　　一、數字電視行業發展特點分析

　　　　二、數字電視行業投資現狀分析

　　　　三、數字電視行業總產值分析

　　　　四、數字電視行業技術發展分析

　　第二節 2008-2009年數字電視行業市場情況分析

　　　　一、數字電視行業市場發展分析

　　　　二、數字電視市場存在的問題

　　　　三、數字電視市場規模分析

　　第三節 2008-2009年數字電視產銷狀況分析

　　　　一、數字電視產量分析

　　　　二、數字電視產能分析

　　　　三、數字電視市場需求狀況分析

　　第四節 產品發展趨勢預測分析

　　　　一、產品發展新動態

　　　　二、技術新動態

　　　　三、產品發展趨勢預測分析

第三部分 贏利水平與企業分析

第九章 中國數字電視行業整體運行指標分析

　　第一節 2009年中國數字電視行業總體規模分析

　　　　一、企業數量結構分析

　　　　二、行業生產規模分析

2009-2012年中國數字電視行業發展前景分析及投資風險預測報告

　　第二節 2009年中國數字電視行業產銷分析

　　　　一、行業產成品情況總體分析

　　　　二、行業產品銷售收入總體分析

　　第三節 2009年年中國數字電視行業財務指標總體分析

　　　　一、行業盈利能力分析

　　　　二、行業償債能力分析

　　　　三、行業營運能力分析

　　　　四、行業發展能力分析

第十章 數字電視行業贏利水平分析

　　第一節 成本分析

　　　　一、2008-2009年數字電視原材料價格走勢

　　　　二、2008-2009年數字電視行業人工成本分析

　　第二節 產銷運存分析

　　　　一、2008-2009年數字電視行業產銷情況

　　　　二、2008-2009年數字電視行業庫存情況

　　　　三、2008-2009年數字電視行業資金周轉情況

　　第三節 盈利水平分析

　　　　一、2008-2009年數字電視行業價格走勢

　　　　二、2008-2009年數字電視行業營業收入情況

　　　　三、2008-2009年數字電視行業毛利率情況

　　　　四、2008-2009年數字電視行業贏利能力

　　　　五、2008-2009年數字電視行業贏利水平

　　　　六、2009-2012年數字電視行業贏利預測分析

第十一章 數字電視行業盈利能力分析

　　第一節 2009年中國數字電視行業利潤總額分析

　　　　一、利潤總額分析

　　　　二、不同規模企業利潤總額比較分析

　　　　三、不同所有制企業利潤總額比較分析

　　第二節 2009年中國數字電視行業銷售利潤率

　　　　一、銷售利潤率分析

　　　　二、不同規模企業銷售利潤率比較分析

　　　　三、不同所有制企業銷售利潤率比較分析

　　第三節 2009年中國數字電視行業總資產利潤率分析

　　　　一、總資產利潤率分析

　　　　二、不同規模企業總資產利潤率比較分析

　　　　三、不同所有制企業總資產利潤率比較分析

　　第四節 2009年中國數字電視行業產值利稅率分析

　　　　一、產值利稅率分析

　　　　二、不同規模企業產值利稅率比較分析

　　　　三、不同所有制企業產值利稅率比較分析

第十二章 數字電視重點企業發展分析

　　第一節 海爾

　　　　一、企業概況

　　　　二、2009年經營情況分析

　　　　三、2009-2012年盈利能力分析

　　　　四、2009-2012年投資風險

　　第二節 海信

　　　　一、企業概況

　　　　二、2009年經營情況分析

　　　　三、2009-2012年盈利能力分析

　　　　四、2009-2012年投資風險

　　第三節 長虹

　　　　一、企業概況

　　　　二、2009年經營情況分析

　　　　三、2009-2012年盈利能力分析

　　　　四、2009-2012年投資風險

　　第四節 北京歌華有線電視網絡股份有限公司

　　　　一、企業概況

　　　　二、2009年經營情況分析

　　　　三、2009-2012年盈利能力分析

　　　　四、2009-2012年投資風險

　　第五節 上海東方明珠（集團）股份有限公司

　　　　一、企業概況

　　　　二、2009年經營情況分析

　　　　三、2009-2012年盈利能力分析

　　　　四、2009-2012年投資風險

　　第六節 中信國安信息產業股份有限公司

　　　　一、企業概況

　　　　二、2009年經營情況分析

2009-2012 nián zhōngguó shùzì diànshì hángyè fāzhǎn qiánjǐng fēnxī jí tóuzī fēngxiǎn yùcè bàogào

　　　　三、2009-2012年盈利能力分析

　　　　四、2009-2012年投資風險

　　第七節 TCL

　　　　一、企業概況

　　　　二、2009年經營情況分析

　　　　三、2009-2012年盈利能力分析

　　　　四、2009-2012年投資風險

　　第八節 創維

　　　　一、企業概況

　　　　二、2009年經營情況分析

　　　　三、2009-2012年盈利能力分析

　　　　四、2009-2012年投資風險

　　第九節 康佳

　　　　一、企業概況

　　　　二、2009年經營情況分析

　　　　三、2009-2012年盈利能力分析

　　　　四、2009-2012年投資風險

　　第十節 同方

　　　　一、企業概況

　　　　二、2009年經營情況分析

　　　　三、2009-2012年盈利能力分析

　　　　四、2009-2012年投資風險

　　第十一節 上海廣電電子股份有限公司

　　　　一、企業概況

　　　　二、2009年經營情況分析

　　　　三、2009-2012年盈利能力分析

　　　　四、2009-2012年投資風險

　　第十二節 中興通訊股份有限公司

　　　　一、企業概況

　　　　二、2009年經營情況分析

　　　　三、2009-2012年盈利能力分析

　　　　四、2009-2012年投資風險

第四部分 投資策略與風險預警

第十三章 數字電視行業投資策略分析

　　第一節 行業發展特征

　　　　一、行業的周期性

　　　　二、行業的區域性

　　　　三、行業的上下游

　　　　四、行業經營模式

　　第二節 行業投資形勢分析

　　　　一、行業發展格局

　　　　二、行業進入壁壘

　　　　三、行業SWOT分析

　　　　四、行業五力模型分析

　　第三節 數字電視行業投資效益分析

　　　　一、2009年數字電視行業投資狀況分析

　　　　二、2009年數字電視行業投資效益分析

　　　　三、2009-2012年數字電視行業投資方向

　　　　四、2009-2012年數字電視行業投資建議

　　第四節 數字電視行業投資策略研究

　　　　一、2008年數字電視行業投資策略

　　　　二、2009年數字電視行業投資策略

　　　　三、2009-2012年數字電視行業投資策略

　　　　四、2009-2012年數字電視細分行業投資策略

第十四章 數字電視行業投資風險預警

　　第一節 影響數字電視行業發展的主要因素

　　　　一、2009年影響數字電視行業運行的有利因素

　　　　二、2009年影響數字電視行業運行的穩定因素

　　　　三、2009年影響數字電視行業運行的不利因素

　　　　四、2009年我國數字電視行業發展面臨的挑戰

　　　　五、2009年我國數字電視行業發展面臨的機遇

　　第二節 數字電視行業投資風險預警

　　　　一、2009-2012年數字電視行業市場風險預測分析

　　　　二、2009-2012年數字電視行業政策風險預測分析

　　　　三、2009-2012年數字電視行業經營風險預測分析

中國のデジタルテレビ産業の分析と投資リスク予測の開発のための2009年から2012年の展望

　　　　四、2009-2012年數字電視行業技術風險預測分析

　　　　五、2009-2012年數字電視行業競爭風險預測分析

　　　　六、2009-2012年數字電視行業其他風險預測分析

第五部分 發展趨勢與規劃建議

第十五章 數字電視行業發展趨勢預測

　　第一節 2009-2012年中國數字電視市場趨勢預測

　　　　一、2008-2009年我國數字電視市場趨勢總結

　　　　二、2009-2012年我國數字電視發展趨勢預測

　　第二節 2009-2012年數字電視發展趨勢預測

　　　　一、2009-2012年數字電視技術趨勢預測

　　　　二、2009-2012年數字電視價格趨勢預測

　　第三節 2009-2012年中國數字電視行業供需預測分析

　　　　一、2008-2012年中國數字電視供給預測分析

　　　　二、2009-2012年中國數字電視需求預測分析

　　　　三、2009-2012年中國數字電視價格預測分析

　　第四節 2009-2012年數字電視行業規劃建議

　　　　一、數字電視行業“十一五”整體規劃

　　　　二、數字電視行業“十一五”發展預測分析

　　　　三、2009-2012年數字電視行業規劃建議

第十六章 數字電視企業管理策略建議

　　第一節 市場策略分析

　　　　一、數字電視價格策略分析

　　　　二、數字電視渠道策略分析

　　第二節 銷售策略分析

　　　　一、媒介選擇策略分析

　　　　二、產品定位策略分析

　　　　三、企業宣傳策略分析

　　第三節 提高數字電視企業競爭力的策略

　　　　一、提高中國數字電視企業核心競爭力的對策

　　　　二、數字電視企業提升競爭力的主要方向

　　　　三、影響數字電視企業核心競爭力的因素及提升途徑

　　　　四、提高數字電視企業競爭力的策略

　　第四節 (中:智:林)對我國數字電視品牌的戰略思考

　　　　一、數字電視實施品牌戰略的意義

　　　　二、數字電視企業品牌的現狀分析

　　　　三、我國數字電視企業的品牌戰略

　　　　四、數字電視品牌戰略管理的策略

圖表目錄

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