| 相 關 |
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| 隨著經濟的發展和人民生活水平的提高，中國居民運動服裝的消費水平將逐步增長，且中國運動服裝在國際市場上有較強的競爭力，運動服裝業發展前景誘人。消費觀念的轉變使體現青春、時尚的運動休閑服飾越來越受到人們的青睞，這也就促進了中國運動服裝市場的消費增長。運動休閑服裝是服裝類商品中銷售增長最快的產品，增幅高達50%，產生這種現象的原因主要是由于消費者對服裝舒適性和個性化的要求越來越高，而追求時尚、舒適大方的運動休閑服飾恰好滿足了消費者的這一偏好。中國運動服裝業空前繁榮，競爭也隨之愈演愈激烈。各大運動品牌的跨國巨頭紛紛加大在華的投資力度或者是改變其在華營銷策略，面對洋品牌的強勁攻勢以及中國入世后市場壁壘降低甚至消失等不利因素。中國運動服裝的發展應樹立品牌；正確進行市場定位，爭取在不同層面上協調一致，共同發展；盡快建立快速反應機制；加強技術改造，以質取勝，發展新技術、新產品，同時也需要政府的扶持。2008年的北京奧運會，使得全民運動熱情空前高漲，運動產業超速發展，運動正成一種流行的休閑方式。運動休閑裝正成為中國流行裝，而時尚運動休閑裝的品牌之爭也逐漸打響。 |
| 在金融風暴的影響下，預計大部分內地運動服品牌在2009年下半年將會出現大幅滑坡，2009年運動服裝市場增長率或降至10%。受人們生活方式改變、運動量增加、中老年運動人口迅速增長等因素影響，全球運動與健身服裝市場的規模預計將在2010年達1268億美元。隨著消費者運動傾向的增強，以及健康生活方式的普及，預計人們對運動及其他，例如瑜珈、慢跑等健身活動的興趣將顯著提高。因此，這種情況為運動和健身服裝產業帶來了強勁的增長力。美國目前是全球運動與健身服裝市場的最大國，掌握著50%以上的市場份額。其次是歐洲和亞太。由于強勁的GDP增長、日益提高的生活水平、越來越多的可支配收入，以及對戶外運動的熱情，亞太地區的運動和健身服裝市場規模估計達143億美元。亞太地區的運動服裝市場預計在2009-2010年間復合年均增長率達4.4%。歐洲健身服裝市場的規模到2010年預計達158億美元。預計到2010年，我國體育產業的年產值占GDP的比重有望增至0.3%，而在發達國家，這一比例已達到1-3%之間。這表明，在中國體育產業的快速發展和2008年北京奧運會對體育用品設施需求的拉動下，我國未來體育用品行業仍有較大的發展空間。同時，城市居民對體育用品的消費已經從低檔為主向中高檔方向發展，尤其是已經進入小康生活標準的農村地區，對中低檔體育用品的消費也將形成一定量的需求。在各類體育產品中，運動服裝已從功能性、專業性方面進行突破。近年來運動服裝類產品銷量均不同程度增長，反映出旺盛的區域市場需求，但低端產品由于定價較低，成本控制的壓力較大，加上自身技術開發實力的限制，仍缺乏必要的功能性面料的應用和設計。從目前運動衣裝發展總趨勢看，運動服裝作為戶外運動裝備已經很狹隘，傳統戶外產品和室內運動裝備之間的空隙地帶有逐漸縫合的趨勢，運動服裝逐漸回歸衣用本質，正逐漸走向“泛戶外化”。任何場合都可以穿著成為主打概念。一直以來，國外著名運動品牌阿迪達斯和耐克以其優質的全線運動產品裝備，占據了我國運動產品高端部分的市場。而作為國內體育用品行業領頭羊的李寧，雖掌控著較大的市場份額，但是其優勢范圍也只是集中在個別、單一的運動產品方面。今后幾年運動服飾的年銷售額增幅預計會達到20%，耐克和阿迪達斯等名牌的增長率有望達到35%-40%。受這一前景的吸引，耐克和阿迪達斯都在絞盡腦汁實現產品的中國化。未來幾年，中國運動服裝行業必將迎來一個充滿生機的全新發展時期。面對快速增長的運動服裝市場，我國運動服裝企業該如何把握時機，迎接挑戰，并根據行業發展趨勢制定發展戰略呢 |
| 本研究報告在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家海關總署、國家商務部、國家發改委、國家體育總局、工業和信息化部、全國商業信息中心、中國服裝協會、國內外相關刊物雜志的基礎信息以及運動服裝研究單位等公布和提供的大量資料，結合公司對運動服裝相關企業的實地調查，對我國運動服裝行業發展現狀與前景、市場競爭格局與形勢、贏利水平與企業發展、投資策略與風險預警、發展趨勢與規劃建議等進行深入研究，并重點分析了運動服裝行業的前景與風險。報告揭示了運動服裝市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對銀行信貸部門也具有極大的參考價值。 |
| CONTENTS |
第一部分 發展現狀與前景預測 |
第一章 全球運動服裝行業發展分析 |
第一節 2008年全球運動服裝市場分析 |
| 一、2008年全球運動服裝市場回顧 |
| 二、2008年全球運動服裝市場環境 |
| 三、2008年全球運動服裝產銷分析 |
| 四、2008年全球運動服裝市場需求 |
第二節 世界運動服裝行業市場情況 |
| 一、2009年世界運動服裝產業發展現狀 |
| 二、2009年國際運動服裝產業發展態勢 |
| 三、2009年國際運動服裝行業產銷分析 |
| 四、2009年全球運動服裝行業挑戰與機會 |
第三節 部分國家地區運動服裝行業發展情況分析 |
| 一、2008-2009年美國運動服裝行業發展分析 |
| 二、2008-2009年歐洲運動服裝行業發展分析 |
| 三、2008-2009年日本運動服裝行業發展分析 |
| 四、2008-2009年韓國運動服裝行業發展分析 |
第二章 我國運動服裝行業發展現狀 |
第一節 我國運動服裝行業發展情況分析 |
| 一、2008年中國運動服裝行業發展回顧 |
| 二、2008年運動服裝行業發展情況分析 |
| 三、2008年我國運動服裝市場特點分析 |
| 四、2009年我國運動服裝市場發展分析 |
第二節 運動服裝市場銷量分析 |
| 一、2008年運動服裝市場銷量分析 |
| 二、2009年運動服裝市場銷量預測分析 |
第三節 運動服裝市場價格分析 |
| 一、運動服裝市場價格影響因素 |
| 二、2008年運動服裝市場價格走勢 |
| 轉自：http://www.5269660.cn/R_2009-11/2009_2012yundongfuzhuangxingyefazhan.html |
| 三、2009年運動服裝市場價格走勢 |
第四節 中國運動服裝行業供需分析 |
| 一、2008年中國運動服裝市場供給總量分析 |
| 二、2008年中國運動服裝市場供給結構分析 |
| 三、2009年中國運動服裝市場需求總量分析 |
| 四、2009年中國運動服裝市場需求結構分析 |
| 五、2009年中國運動服裝市場供需平衡分析 |
第三章 中國運動服裝行業經濟運行分析 |
第一節 2009年運動服裝行業運行情況分析 |
| 一、2009年運動服裝行業經濟指標分析 |
| 二、2009年運動服裝行業收入前十家企業 |
第二節 2009年運動服裝行業產量分析 |
| 一、2009年我國運動服裝產量分析 |
| 二、2009年我國運動服裝產量預測分析 |
第三節 2009年運動服裝行業進出口分析 |
| 一、2009年運動服裝行業進口總量及價格 |
| 二、2009年運動服裝行業出口總量及價格 |
| 三、2009年運動服裝行業進出口數據統計 |
| 四、2009-2012年運動服裝進出口態勢展望 |
第四章 中國運動服裝行業消費市場分析 |
第一節 中國運動服裝消費者收入分析 |
| 一、中國人口、人民生活分析 |
| 二、2008-2009年消費者收入水平 |
| 三、2009年消費者信心指數分析 |
第二節 運動服裝消費市場狀況分析 |
| 一、運動服裝行業消費特點 |
| 二、運動服裝消費者分析 |
| 三、運動服裝消費結構分析 |
| 四、運動服裝消費的市場變化 |
| 五、運動服裝市場的消費方向 |
第三節 運動服裝市場消費需求分析 |
| 一、運動服裝市場的消費需求變化 |
| 二、運動服裝行業的需求分析 |
| 三、2009年運動服裝品牌市場消費需求分析 |
第五章 中國運動服裝行業區域市場分析 |
第一節 2009年華北地區運動服裝行業分析 |
| 一、2008-2009年行業發展現狀分析 |
| 二、2008-2009年市場規模情況分析 |
| 三、2009-2012年市場需求情況分析 |
| 四、2009-2012年行業發展前景預測分析 |
| 五、2009-2012年行業投資風險預測分析 |
第二節 2009年東北地區運動服裝行業分析 |
| 一、2008-2009年行業發展現狀分析 |
| 二、2008-2009年市場規模情況分析 |
| 三、2009-2012年市場需求情況分析 |
| 四、2009-2012年行業發展前景預測分析 |
| 五、2009-2012年行業投資風險預測分析 |
第三節 2009年華東地區運動服裝行業分析 |
| 一、2008-2009年行業發展現狀分析 |
| 二、2008-2009年市場規模情況分析 |
| 三、2009-2012年市場需求情況分析 |
| 四、2009-2012年行業發展前景預測分析 |
| 五、2009-2012年行業投資風險預測分析 |
第四節 2009年華南地區運動服裝行業分析 |
| 一、2008-2009年行業發展現狀分析 |
| 二、2008-2009年市場規模情況分析 |
| 三、2009-2012年市場需求情況分析 |
| 四、2009-2012年行業發展前景預測分析 |
| 五、2009-2012年行業投資風險預測分析 |
第五節 2009年華中地區運動服裝行業分析 |
| 一、2008-2009年行業發展現狀分析 |
| 二、2008-2009年市場規模情況分析 |
| 三、2009-2012年市場需求情況分析 |
| 四、2009-2012年行業發展前景預測分析 |
| 五、2009-2012年行業投資風險預測分析 |
第六節 2009年西南地區運動服裝行業分析 |
| 一、2008-2009年行業發展現狀分析 |
| 2009-2012 Chinese sportswear industry development prospects analysis and investment risk prediction |
| 二、2008-2009年市場規模情況分析 |
| 三、2009-2012年市場需求情況分析 |
| 四、2009-2012年行業發展前景預測分析 |
| 五、2009-2012年行業投資風險預測分析 |
第七節 2009年西北地區運動服裝行業分析 |
| 一、2008-2009年行業發展現狀分析 |
| 二、2008-2009年市場規模情況分析 |
| 三、2009-2012年市場需求情況分析 |
| 四、2009-2012年行業發展前景預測分析 |
| 五、2009-2012年行業投資風險預測分析 |
第六章 運動服裝行業投資與發展前景預測 |
第一節 2009年上半年運動服裝行業投資情況分析 |
| 一、2009年上半年總體投資結構 |
| 二、2009年上半年投資規模情況 |
| 三、2009年上半年投資增速情況 |
| 四、2009年上半年分行業投資分析 |
| 五、2009年上半年分地區投資分析 |
第二節 運動服裝行業投資機會分析 |
| 一、運動服裝投資項目分析 |
| 二、可以投資的運動服裝模式 |
| 三、2009年運動服裝投資機會 |
| 四、2009年運動服裝細分行業投資機會 |
| 五、2009年運動服裝投資新方向 |
第三節 運動服裝行業發展前景預測 |
| 一、運動服裝市場發展前景預測 |
| 二、我國運動服裝市場蘊藏的商機 |
| 三、金融危機下運動服裝市場的發展前景 |
| 四、2009年運動服裝市場面臨的發展商機 |
| 五、2009-2012年運動服裝市場面臨的發展商機 |
第二部分 市場競爭格局與形勢 |
第七章 運動服裝行業競爭格局分析 |
第一節 運動服裝行業集中度分析 |
| 一、運動服裝市場集中度分析 |
| 二、運動服裝企業集中度分析 |
| 三、運動服裝區域集中度分析 |
第二節 運動服裝行業主要企業競爭力分析 |
| 一、重點企業資產總計對比分析 |
| 二、重點企業從業人員對比分析 |
| 三、重點企業全年營業收入對比分析 |
| 四、重點企業利潤總額對比分析 |
| 五、重點企業綜合競爭力對比分析 |
第三節 運動服裝行業競爭格局分析 |
| 一、2008年運動服裝行業競爭分析 |
| 二、2008年中外運動服裝競爭分析 |
| 三、2008-2009年國內外運動服裝競爭分析 |
| 四、2008-2009年我國運動服裝市場競爭分析 |
| 五、2008-2009年我國運動服裝市場集中度分析 |
| 六、2009-2012年國內主要運動服裝企業動向 |
第八章 2009-2012年中國運動服裝行業發展形勢分析 |
第一節 運動服裝行業發展概況 |
| 一、運動服裝行業發展特點分析 |
| 二、運動服裝行業投資現狀分析 |
| 三、運動服裝行業總產值分析 |
| 四、運動服裝行業技術發展分析 |
第二節 2008-2009年運動服裝行業市場情況分析 |
| 一、運動服裝行業市場發展分析 |
| 二、運動服裝市場存在的問題 |
| 三、運動服裝市場規模分析 |
第三節 2008-2009年運動服裝產銷狀況分析 |
| 一、運動服裝產量分析 |
| 二、運動服裝產能分析 |
| 三、運動服裝市場需求狀況分析 |
第四節 產品發展趨勢預測分析 |
| 一、產品發展新動態 |
| 二、技術新動態 |
| 三、產品發展趨勢預測分析 |
第三部分 贏利水平與企業分析 |
| 2009-2012年中國運動服裝行業發展前景分析及投資風險預測報告 |
第九章 中國運動服裝行業整體運行指標分析 |
第一節 2009年中國運動服裝行業總體規模分析 |
| 一、企業數量結構分析 |
| 二、行業生產規模分析 |
第二節 2009年中國運動服裝行業產銷分析 |
| 一、行業產成品情況總體分析 |
| 二、行業產品銷售收入總體分析 |
第三節 2009年年中國運動服裝行業財務指標總體分析 |
| 一、行業盈利能力分析 |
| 二、行業償債能力分析 |
| 三、行業營運能力分析 |
| 四、行業發展能力分析 |
第十章 運動服裝行業贏利水平分析 |
第一節 成本分析 |
| 一、2008-2009年運動服裝原材料價格走勢 |
| 二、2008-2009年運動服裝行業人工成本分析 |
第二節 產銷運存分析 |
| 一、2008-2009年運動服裝行業產銷情況 |
| 二、2008-2009年運動服裝行業庫存情況 |
| 三、2008-2009年運動服裝行業資金周轉情況 |
第三節 盈利水平分析 |
| 一、2008-2009年運動服裝行業價格走勢 |
| 二、2008-2009年運動服裝行業營業收入情況 |
| 三、2008-2009年運動服裝行業毛利率情況 |
| 四、2008-2009年運動服裝行業贏利能力 |
| 五、2008-2009年運動服裝行業贏利水平 |
| 六、2009-2012年運動服裝行業贏利預測分析 |
第十一章 運動服裝行業盈利能力分析 |
第一節 2009年中國運動服裝行業利潤總額分析 |
| 一、利潤總額分析 |
| 二、不同規模企業利潤總額比較分析 |
| 三、不同所有制企業利潤總額比較分析 |
第二節 2009年中國運動服裝行業銷售利潤率 |
| 一、銷售利潤率分析 |
| 二、不同規模企業銷售利潤率比較分析 |
| 三、不同所有制企業銷售利潤率比較分析 |
第三節 2009年中國運動服裝行業總資產利潤率分析 |
| 一、總資產利潤率分析 |
| 二、不同規模企業總資產利潤率比較分析 |
| 三、不同所有制企業總資產利潤率比較分析 |
第四節 2009年中國運動服裝行業產值利稅率分析 |
| 一、產值利稅率分析 |
| 二、不同規模企業產值利稅率比較分析 |
| 三、不同所有制企業產值利稅率比較分析 |
第十二章 運動服裝重點企業發展分析 |
第一節 耐克體育用品有限公司（NIKE） |
| 一、企業概況 |
| 二、2009年經營情況分析 |
| 三、2009-2012年盈利能力分析 |
| 四、2009-2012年投資風險 |
第二節 阿迪達斯公司（ADIDAS） |
| 一、企業概況 |
| 二、2009年經營情況分析 |
| 三、2009-2012年盈利能力分析 |
| 四、2009-2012年投資風險 |
第三節 彪馬公司（PUMA） |
| 一、企業概況 |
| 二、2009年經營情況分析 |
| 三、2009-2012年盈利能力分析 |
| 四、2009-2012年投資風險 |
第四節 背靠背（KAPPA） |
| 一、企業概況 |
| 二、2009年經營情況分析 |
| 三、2009-2012年盈利能力分析 |
| 2009-2012 nián zhōngguó yùndòng fúzhuāng hángyè fāzhǎn qiánjǐng fēnxī jí tóuzī fēngxiǎn yùcè bàogào |
| 四、2009-2012年投資風險 |
第五節 李寧有限公司 |
| 一、企業概況 |
| 二、2009年經營情況分析 |
| 三、2009-2012年盈利能力分析 |
| 四、2009-2012年投資風險 |
第六節 安踏體育用品有限公司 |
| 一、企業概況 |
| 二、2009年經營情況分析 |
| 三、2009-2012年盈利能力分析 |
| 四、2009-2012年投資風險 |
第七節 特步（中國）有限公司 |
| 一、企業概況 |
| 二、2009年經營情況分析 |
| 三、2009-2012年盈利能力分析 |
| 四、2009-2012年投資風險 |
第八節 喬丹（中國）有限公司 |
| 一、企業概況 |
| 二、2009年經營情況分析 |
| 三、2009-2012年盈利能力分析 |
| 四、2009-2012年投資風險 |
第九節 361度有限公司 |
| 一、企業概況 |
| 二、2009年經營情況分析 |
| 三、2009-2012年盈利能力分析 |
| 四、2009-2012年投資風險 |
第十節 鴻星爾克集團 |
| 一、企業概況 |
| 二、2009年經營情況分析 |
| 三、2009-2012年盈利能力分析 |
| 四、2009-2012年投資風險 |
第四部分 投資策略與風險預警 |
第十三章 運動服裝行業投資策略分析 |
第一節 行業發展特征 |
| 一、行業的周期性 |
| 二、行業的區域性 |
| 三、行業的上下游 |
| 四、行業經營模式 |
第二節 行業投資形勢分析 |
| 一、行業發展格局 |
| 二、行業進入壁壘 |
| 三、行業SWOT分析 |
| 四、行業五力模型分析 |
第三節 運動服裝行業投資效益分析 |
| 一、2009年運動服裝行業投資狀況分析 |
| 二、2009年運動服裝行業投資效益分析 |
| 三、2009-2012年運動服裝行業投資方向 |
| 四、2009-2012年運動服裝行業投資建議 |
第四節 運動服裝行業投資策略研究 |
| 一、2008年運動服裝行業投資策略 |
| 二、2009年運動服裝行業投資策略 |
| 三、2009-2012年運動服裝行業投資策略 |
| 四、2009-2012年運動服裝細分行業投資策略 |
第十四章 運動服裝行業投資風險預警 |
第一節 影響運動服裝行業發展的主要因素 |
| 一、2009年影響運動服裝行業運行的有利因素 |
| 二、2009年影響運動服裝行業運行的穩定因素 |
| 三、2009年影響運動服裝行業運行的不利因素 |
| 四、2009年我國運動服裝行業發展面臨的挑戰 |
| 五、2009年我國運動服裝行業發展面臨的機遇 |
第二節 運動服裝行業投資風險預警 |
| 一、2009-2012年運動服裝行業市場風險預測分析 |
| 二、2009-2012年運動服裝行業政策風險預測分析 |
| 三、2009-2012年運動服裝行業經營風險預測分析 |
| 四、2009-2012年運動服裝行業技術風險預測分析 |
| 五、2009-2012年運動服裝行業競爭風險預測分析 |
| 2009-2012中國のスポーツ産業の発展の見通しの分析と投資リスクの予測 |
| 六、2009-2012年運動服裝行業其他風險預測分析 |
第五部分 發展趨勢與規劃建議 |
第十五章 運動服裝行業發展趨勢預測 |
第一節 2009-2012年中國運動服裝市場趨勢預測 |
| 一、2008-2009年我國運動服裝市場趨勢總結 |
| 二、2009-2012年我國運動服裝發展趨勢預測 |
第二節 2009-2012年運動服裝發展趨勢預測 |
| 一、2009-2012年運動服裝技術趨勢預測 |
| 二、2009-2012年運動服裝價格趨勢預測 |
第三節 2009-2012年中國運動服裝行業供需預測分析 |
| 一、2008-2012年中國運動服裝供給預測分析 |
| 二、2009-2012年中國運動服裝需求預測分析 |
| 三、2009-2012年中國運動服裝價格預測分析 |
第四節 2009-2012年運動服裝行業規劃建議 |
| 一、運動服裝行業“十一五”整體規劃 |
| 二、運動服裝行業“十一五”發展預測分析 |
| 三、2009-2012年運動服裝行業規劃建議 |
第十六章 運動服裝企業管理策略建議 |
第一節 市場策略分析 |
| 一、運動服裝價格策略分析 |
| 二、運動服裝渠道策略分析 |
第二節 銷售策略分析 |
| 一、媒介選擇策略分析 |
| 二、產品定位策略分析 |
| 三、企業宣傳策略分析 |
第三節 提高運動服裝企業競爭力的策略 |
| 一、提高中國運動服裝企業核心競爭力的對策 |
| 二、運動服裝企業提升競爭力的主要方向 |
| 三、影響運動服裝企業核心競爭力的因素及提升途徑 |
| 四、提高運動服裝企業競爭力的策略 |
第四節 中^智^林^ 對我國運動服裝品牌的戰略思考 |
| 一、運動服裝實施品牌戰略的意義 |
| 二、運動服裝企業品牌的現狀分析 |
| 三、我國運動服裝企業的品牌戰略 |
| 四、運動服裝品牌戰略管理的策略 |
| 圖表目錄 |
http://www.5269660.cn/R_2009-11/2009_2012yundongfuzhuangxingyefazhan.html
略……
| 相 關 |
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