| 相 關 |
|
第一部分 行業發展現狀 |
產 |
第一章 廣告行業發展概述 |
業 |
第一節 廣告行業概述 |
調 |
| 一、廣告的定義 | 研 |
| 二、廣告的分類 | 網 |
| 三、我國廣告行業結構 | ｗ |
| 四、廣告的發展歷程 | ｗ |
第二節 廣告的創作 |
ｗ |
| 一、廣告語言的創新手法 | ． |
| 二、意識形態廣告的視覺美學 | Ｃ |
| 三、現代廣告與傳統民族文化的融合 | ｉ |
| 四、廣告的創意 | ｒ |
第二章 2009年全球廣告行業運行概況 |
． |
第一節 2009年國際廣告行業基本特點 |
ｃ |
| 一、行業呈現多寡頭壟斷的競爭格局 | ｎ |
| 二、拉丁美洲和亞太地區成為廣告市場增長最快的地區 | 中 |
| 三、互聯網成為增長最快的廣告媒體 | 智 |
第二節 2009年國際廣告行業運行總況 |
林 |
| 一、全球商業廣告行業規模增速放緩 | ４ |
| 二、商業廣告行業收益分析 | ０ |
| 三、2009年全球廣告支出情況分析 | ０ |
| 四、2008年經濟風暴對廣告行業的沖擊 | ６ |
| 五、中國對全球廣告市場的貢獻 | １ |
第四節 美國廣告市場分析 |
２ |
| 一、美國廣告主營銷方式的選擇 | ８ |
| 二、經濟對美國廣告行業的影響 | ６ |
| 三、美國廣告行業開支情況分析 | ６ |
| 四、廣告主投放網絡廣告的情況 | ８ |
| 五、全年美國廣告行業開支預測分析 | 產 |
| 六、2012年美國廣告市場份額情況預測分析 | 業 |
第五節 其他廣告市場分析 |
調 |
| 一、英國廣告市場分析 | 研 |
| 二、法國廣告市場分析 | 網 |
| 全文：http://www.5269660.cn/R_2009-11/2010_2013guanggaoxingyeqianjingyucej.html | |
| 三、日本廣告市場分析 | ｗ |
第三章 2009年中國廣告行業運行新形勢分析 |
ｗ |
第一節 2009年中國廣告市場運行綜述 |
ｗ |
| 一、2009年內地廣告市場規模分析 | ． |
| 二、2009年中國廣告市場價值分析 | Ｃ |
| 三、中國廣告市場的投放額 | ｉ |
| 四、2009年廣告行業人才供求情況 | ｒ |
| 五、2009年廣告市場面臨的挑戰 | ． |
第二節 2009年中國廣告市場規范情況分析 |
ｃ |
| 一、中國查處廣告違法案件情況 | ｎ |
| 二、廣告業存在的主要問題探討 | 中 |
| 三、中國廣告行業新的自律規則 | 智 |
| 四、廣告行業結盟維護創意版權 | 林 |
第四章 2009年中國廣告市場運行新態勢剖析 |
４ |
第一節 2009年中國廣告市場整體情況 |
０ |
| 一、2009年中國廣告市場花費總額同比分析 | ０ |
| 二、與2007年同比中國廣告市場的增幅分析 | ６ |
| 三、金融危機對中國廣告市場影響分析 | １ |
| 四、中國廣告業屬于高增長國家 | ２ |
第二節 2009年中國廣告市場供需狀況分析 |
８ |
| 一、2009年中國廣告市場供給狀況分析 | ６ |
| 二、2009年中國廣告市場需求分析 | ６ |
| 三、2009年中國廣告市場供需平衡分析 | ８ |
第三節 2009年影響廣告行業發展的因素分析 |
產 |
| 一、經濟環境的制約 | 業 |
| 二、廣告市場的興衰雖然與地區經濟的發展狀況息息相關 | 調 |
| 三、地區的廣告意識 | 研 |
| 四、廣告專業水準 | 網 |
| 五、廣告市場秩序 | ｗ |
第五章 2009年中國廣告媒體結構分析 |
ｗ |
第一節 媒體整體保持高增長，新媒體市場份額加大 |
ｗ |
| 一、傳統四大媒體增長放緩 | ． |
| 二、電視、報紙、雜志、電臺和戶外媒體廣告投放增長率分析 | Ｃ |
| 三、電臺和戶外媒體去年的高速增長勢頭不再 | ｉ |
| 四、傳統媒體“渠道霸權”的時代即將終結 | ｒ |
第三節 新媒體增勢喜人，受到商家追捧 |
． |
| 一、新媒體層出不窮，發展看好 | ｃ |
| 二、戶外廣告因政策因素發展趨于理性 | ｎ |
| 三、互聯網、樓宇電視、公交和列車電視等新興媒體成為廣告界新寵 | 中 |
| 四、新媒體頻頻涌現，創造了無可替代的價值和商機 | 智 |
第四節 新媒體五大發展優勢 |
林 |
| 一、對傳統媒體沖擊加強，替代趨勢加速； | ４ |
| 二、營銷價值凸顯，營銷屬性加強； | ０ |
| 三、產業投資價值看好，合作、收購力度加強； | ０ |
| 四、產業創新速度加快，新的產品，新的服務不斷涌現； | ６ |
| 五、數字閱讀熱度持續攀升，移動新媒體初露端倪 | １ |
第六章 2009年中國廣告主要投放行業市場運行態勢分析 |
２ |
第一節 2009年中國廣告投放區域分析 |
８ |
| 一、地區廣告經營熱點紛呈 | ６ |
| 二、全國各地區廣告經營額前五位 | ６ |
| 三、全國各地區廣告經營額的同比變化分析 | ８ |
第二節 2009年中國廣告投放主要集中行業分析 |
產 |
| 一、房地產 | 業 |
| 二、藥品 | 調 |
| 三、食品 | 研 |
| 四、汽車 | 網 |
| 五、IT | ｗ |
| 六、化妝品 | ｗ |
第七章 2009年中國報刊雜志廣告市場運行分析 |
ｗ |
第一節 2009年中國報刊雜志廣告市場分析 |
． |
| 一、中國報刊雜志廣告市場特點分析 | Ｃ |
| 二、2008年大陸報刊雜志廣告市場分析 | ｉ |
| 三、2009年報紙廣告的發展分析 | ｒ |
第二節 2009年制約中國報紙廣告發展的因素分析 |
． |
| 一、收益與研發分析 | ｃ |
| 二、印刷的質量分析 | ｎ |
| 三、經營與業務分析 | 中 |
| 2010-2013 Chinese advertising industry forecast and investment advisory report | |
第三節 2009年中國報刊雜志廣告發展策略分析 |
智 |
| 一、2008-2009年影響報業廣告走勢的變量 | 林 |
| 二、國內報紙廣告的創新策略分析 | ４ |
| 三、提高雜志發行量的策略分析 | ０ |
| 四、報業廣告經營模式和增長方式研究 | ０ |
| 五、e時代都市報廣告的經營策略分析 | ６ |
第八章 2009年中國電視廣告市場運行分析 |
１ |
第一節 2009年中國電視廣告市場發展分析 |
２ |
| 一、中國電視廣告市場規模分析 | ８ |
| 二、公交移動電視廣告投放比例 | ６ |
| 三、中國電視廣告市場投放額 | ６ |
| 四、地鐵移動電視廣告市場分析 | ８ |
第二節 CCTV2009年廣告招標分析 |
產 |
| 一、CCTV2009年廣告招標總額增長情況 | 業 |
| 二、從CCTV黃金資源招標看2009年中國廣告市場 | 調 |
| 三、CCTV招標與2009年網絡廣告市場預測分析 | 研 |
第九章 2009年中國廣播廣告市場運行分析 |
網 |
第一節 2009年中國廣播廣告市場綜述 |
ｗ |
| 一、廣播廣告的優劣勢分析 | ｗ |
| 二、我國廣播廣告市場發展概況 | ｗ |
| 三、我國交通廣播廣告市場創收情況 | ． |
| 四、鄉村廣播廣告市場的發展前景 | Ｃ |
第二節 2009年中國廣播廣告的經營特征分析 |
ｉ |
| 一、廣播廣告發展現狀 | ｒ |
| 二、多元化的經營格局 | ． |
| 三、頻率制的發展分析 | ｃ |
| 四、新語境下發展分析 | ｎ |
第十章 2009年中國戶外廣告市場運行分析 |
中 |
第一節 2009年中國戶外廣告市場現狀分析 |
智 |
| 一、2009年戶外廣告市場格局分析 | 林 |
| 二、2009年戶外液晶廣告行業分析 | ４ |
| 三、2009年戶外電子屏廣告的收入 | ０ |
第二節 2009年中國戶外廣告市場空間分析 |
０ |
| 一、2009年中國戶外廣告市場規模 | ６ |
| 二、2009年高校戶外廣告市場規模 | １ |
| 三、戶外廣告位使用權拍賣趨勢預測 | ２ |
第十一章 2009年中國網絡廣告市場運行探析 |
８ |
第一節 2009年中國網絡廣告市場運行簡況 |
６ |
| 一、當今互聯網廣告亮點分析 | ６ |
| 二、整體花費情況分析 | ８ |
| 三、各業廣告投放情況 | 產 |
| 四、廣告主的競爭情況 | 業 |
第二節 2009年中國網絡廣告市場分析 |
調 |
| 一、四大門戶網站廣告收入情況 | 研 |
| 二、首屆中國網絡廣告行業大會亮點聚焦 | 網 |
| 三、中國網絡廣告市場規模情況 | ｗ |
| 四、中國網絡展示廣告市場價值 | ｗ |
| 五、房地產行業網絡廣告的投放 | ｗ |
| 六、汽車行業網絡廣告投放情況 | ． |
| 七、視頻新媒體廣告市場空間 | Ｃ |
第十二章 2009年中國無線廣告市場運行分析 |
ｉ |
第一節 2009年中國移動廣告發展概述 |
ｒ |
| 一、移動廣告定義及特點 | ． |
| 二、移動廣告的優劣勢分析 | ｃ |
| 三、移動廣告市場需求分析 | ｎ |
| 四、中國移動廣告市場發展前景 | 中 |
第二節 2009年無線廣告市場運行透析 |
智 |
| 一、無線廣告的準入營銷法則 | 林 |
| 二、2009年無線廣告市場空間及競爭 | ４ |
| 三、2009年無線廣告市場發展規模 | ０ |
| 四、2009年短信廣告發展現狀及趨勢 | ０ |
| 五、2009年移動互聯網催熱手機廣告 | ６ |
第二部分 行業競爭格局 |
１ |
第十三章 2009年中國廣告行業競爭新格局分析 |
２ |
第一節 2009年中國廣告行業競爭總況 |
８ |
| 一、四大傳統媒體占據廣告市場半壁江山 | ６ |
| 二、房地產行業廣告下滑，農資、金融行業廣告增幅最大 | ６ |
| 2010-2013年中國廣告行業前景預測及投資諮詢報告 | |
| 三、外資廣告公司增速迅猛 | ８ |
| 四、區域格局地區特點鮮明 | 產 |
第二節 2009年中國廣告行業競爭行為分析 |
業 |
| 一、收購合并頻繁，樓宇廣告競爭激烈 | 調 |
| 二、網絡廣告公司各有競爭妙招 | 研 |
| 三、新舊媒體在競爭中融合 | 網 |
第三節 2009年中國網絡廣告競爭格局分析 |
ｗ |
| 一、2009年網絡廣告行業新進情況分析 | ｗ |
| 二、2009年三線城市網絡廣告競爭分析 | ｗ |
| 三、2009年游戲內置廣告市場競爭分析 | ． |
第四節 2009年中國廣告企業競爭策略分析 |
Ｃ |
第五節 2010-2013年中國廣告行業競爭趨勢預測分析 |
ｉ |
第十四章 2009年中國廣告重點企業運營狀況分析 |
ｒ |
第一節 中視傳媒股份有限公司 （600088） |
． |
| 一、企業概況 | ｃ |
| 二、企業主要經濟指標分析 | ｎ |
| 三、企業成長性分析 | 中 |
| 四、企業經營能力分析 | 智 |
| 五、企業盈利能力及償債能力分析 | 林 |
第二節 北京巴士傳媒股份有限公司 （600386） |
４ |
| 一、企業概況 | ０ |
| 二、企業主要經濟指標分析 | ０ |
| 三、企業成長性分析 | ６ |
| 四、企業經營能力分析 | １ |
| 五、企業盈利能力及償債能力分析 | ２ |
第三節 湖南電廣傳媒股份有限公司 （000917） |
８ |
| 一、企業概況 | ６ |
| 二、企業主要經濟指標分析 | ６ |
| 三、企業成長性分析 | ８ |
| 四、企業經營能力分析 | 產 |
| 五、企業盈利能力及償債能力分析 | 業 |
第四節 廣東九州陽光傳媒股份有限公司 （002181） |
調 |
| 一、企業概況 | 研 |
| 二、企業主要經濟指標分析 | 網 |
| 三、企業成長性分析 | ｗ |
| 四、企業經營能力分析 | ｗ |
| 五、企業盈利能力及償債能力分析 | ｗ |
第五節 陜西廣電網絡傳媒股份有限公司 （600831） |
． |
| 一、企業概況 | Ｃ |
| 二、企業主要經濟指標分析 | ｉ |
| 三、企業成長性分析 | ｒ |
| 四、企業經營能力分析 | ． |
| 五、企業盈利能力及償債能力分析 | ｃ |
第七節 成都博瑞傳播股份有限公司 （600880） |
ｎ |
| 一、企業概況 | 中 |
| 二、企業主要經濟指標分析 | 智 |
| 三、企業成長性分析 | 林 |
| 四、企業經營能力分析 | ４ |
| 五、企業盈利能力及償債能力分析 | ０ |
第三部分 行業前景預測分析 |
０ |
第十五章 2010-2013年中國廣告行業前景預測與趨勢展望 |
６ |
第一節 2010-2013年中國廣告行業前景預測 |
１ |
| 一、中國廣告未來發展前景廣闊 | ２ |
| 二、2010-2013年廣告發展方向探討 | ８ |
| 三、2010-2013年廣告市場規模預測分析 | ６ |
| 四、2010-2013年廣告市場趨勢預測 | ６ |
第三節 2010-2013年廣告市場預測分析 |
８ |
| 一、廣告市場結構預測分析 | 產 |
| 二、廣告市場需求前景 | 業 |
| 三、2010-2013年廣告市場盈利預測分析 | 調 |
第四部分 投資戰略研究 |
研 |
第十六章 2009年中國廣告行業投資環境解析 |
網 |
第一節 2009年中國宏觀經濟環境分析 |
ｗ |
| 一、中國GDP分析 | ｗ |
| 二、中國匯率調整分析 | ｗ |
| 三、中國CPI指數分析 | ． |
| 四、金融危機對中國廣告業的影響分析 | Ｃ |
| 2010-2013 nián zhōngguó guǎnggào hángyè qiánjǐng yùcè jí tóuzī zīxún bàogào | |
第二節 2009年中國廣告業政策政策環境分析 |
ｉ |
| 一、中華人民共和國廣告法 | ｒ |
| 二、互聯網信息服務管理辦法 | ． |
| 三、北京市網絡廣告管理暫行辦法 | ｃ |
| 四、浙江省網絡廣告登記管理暫行辦法 | ｎ |
第三節 2009年中國廣告業社會環境分析 |
中 |
第十七章 2010-2013年中國廣告業行業投資機會與風險規避指引 |
智 |
第一節 2009年中國廣告業投資概況 |
林 |
| 一、2009年總體投資及結構 | ４ |
| 二、2009年投資規模情況 | ０ |
| 三、2009年投資增速情況 | ０ |
| 四、2009年分行業投資分析 | ６ |
| 五、2009年分地區投資分析 | １ |
| 六、2009年外商投資情況 | ２ |
第二節 2010-2013年中國廣告業行業投資機會分析 |
８ |
| 一、廣告業投資潛力分析 | ６ |
| 二、廣告業投資熱點分析 | ６ |
第三節 2010-2013年中國廣告業行業投資風險預警 |
８ |
| 一、宏觀調控政策風險 | 產 |
| 二、市場競爭風險 | 業 |
| 三、市場運營機制風險 | 調 |
第四節 中?智?林?－權威專家投資建議 |
研 |
| 一、廣告行業發展戰略研究 | 網 |
| 二、對廣告品牌的戰略思考 | ｗ |
| 三、廣告行業投資戰略研究 | ｗ |
| 圖表目錄 | ｗ |
| 圖表 中國廣告業演變的三個階段的主要特征 | ． |
| 圖表 中國廣告業結構關系 | Ｃ |
| 圖表 中國廣告業活動過程 | ｉ |
| 圖表 廣告在品牌傳播中對消費者的影響作用 | ｒ |
| 圖表 2004-2008年全球主要地區廣告市場規模 | ． |
| 圖表 2008年美國廣告主及廣告代理投放網絡廣告的主要原因 | ｃ |
| 圖表 2006-2012年美國網絡廣告及廣告市場規模 | ｎ |
| 圖表 2008年9月主要行業人才需求占總需求比例圖 | 中 |
| 圖表 2007-2008年國內報刊廣告刊例額及變化 | 智 |
| 圖表 2008年上下半年重點行業報刊廣告投放情況 | 林 |
| 圖表 2008年1季度報紙雜志廣告總量同比變化 | ４ |
| 圖表 2008年1季度主要報刊、雜志廣告份額 | ０ |
| 圖表 2008年1季度主要類別報刊廣告份額 | ０ |
| 圖表 2008年1季度重點行業廣告活躍度 | ６ |
| 圖表 2007年中國大陸主要報刊廣告經營額及增長 | １ |
| 圖表 2007年各類報紙廣告經營額同比增長率 | ２ |
| 圖表 2007年各類雜志廣告經營額同比增長率 | ８ |
| 圖表 2007年中國報刊主要行業廣告經營額同比增長 | ６ |
| 圖表 2003-2007年全國報刊廣告刊登額及增長率 | ６ |
| 圖表 2009年1-3月報刊廣告 | ８ |
| 圖表 2009年1季度廣告漲跌前10城市 | 產 |
| 圖表 2006-2009年奢侈品廣告刊登額及年度增減 | 業 |
| 圖表 奢侈品廣告投放總額及報、刊分布 | 調 |
| 圖表 2009年上半年奢侈品廣告收入前10位報紙 | 研 |
| 圖表 2009年上半年奢侈品廣告收入前10位雜志 | 網 |
| 圖表 2008-2009年Q2中國戶外電子屏廣告市場規模 | ｗ |
| 圖表 2009年第2季度中國戶外電子屏廣告市場規模 | ｗ |
| 圖表 2007-2008年2季度中國地鐵移動電視市場規模 | ｗ |
| 圖表 廣播廣告與其他廣告的優劣勢比較 | ． |
| 圖表 受眾接觸廣播與電視的時間習慣比較 | Ｃ |
| 圖表 中國廣播媒體的現狀 | ｉ |
| 圖表 1994-2004年中國廣播廣告收入增長情況 | ｒ |
| 圖表 2006-2009年中視傳媒股份有限公司主營業務收入增長趨勢圖 | ． |
| 圖表 2006-2009年中視傳媒股份有限公司凈利潤增長趨勢圖 | ｃ |
| 圖表 2006-2009年中視傳媒股份有限公司利潤率走勢圖 | ｎ |
| 圖表 2006-2009年中視傳媒股份有限公司成長能力指標表 | 中 |
| 圖表 2006-2009年中視傳媒股份有限公司經營能力指標表 | 智 |
| 2010-2013中國の広告業界の予測と投資顧問レポート | |
| 圖表 2006-2009年中視傳媒股份有限公司盈利能力指標表 | 林 |
| 圖表 2006-2009年中視傳媒股份有限公司償債能力指標表 | ４ |
| 圖表 2006-2009年北京巴士傳媒股份有限公司主營業務收入增長趨勢圖 | ０ |
| 圖表 2006-2009年北京巴士傳媒股份有限公司凈利潤增長趨勢圖 | ０ |
| 圖表 2006-2009年北京巴士傳媒股份有限公司利潤率走勢圖 | ６ |
| 圖表 2006-2009年北京巴士傳媒股份有限公司成長能力指標表 | １ |
| 圖表 2006-2009年北京巴士傳媒股份有限公司經營能力指標表 | ２ |
| 圖表 2006-2009年北京巴士傳媒股份有限公司盈利能力指標表 | ８ |
| 圖表 2006-2009年北京巴士傳媒股份有限公司償債能力指標表 | ６ |
| 圖表 2006-2009年湖南電廣傳媒股份有限公司主營業務收入增長趨勢圖 | ６ |
| 圖表 2006-2009年湖南電廣傳媒股份有限公司凈利潤增長趨勢圖 | ８ |
| 圖表 2006-2009年湖南電廣傳媒股份有限公司利潤率走勢圖 | 產 |
| 圖表 2006-2009年湖南電廣傳媒股份有限公司成長能力指標表 | 業 |
| 圖表 2006-2009年湖南電廣傳媒股份有限公司經營能力指標表 | 調 |
| 圖表 2006-2009年湖南電廣傳媒股份有限公司盈利能力指標表 | 研 |
| 圖表 2006-2009年湖南電廣傳媒股份有限公司償債能力指標表 | 網 |
| 圖表 2006-2009年廣東九州陽光傳媒股份有限公司主營業務收入增長趨勢圖 | ｗ |
| 圖表 2006-2009年廣東九州陽光傳媒股份有限公司凈利潤增長趨勢圖 | ｗ |
| 圖表 2006-2009年廣東九州陽光傳媒股份有限公司利潤率走勢圖 | ｗ |
| 圖表 2006-2009年廣東九州陽光傳媒股份有限公司成長能力指標表 | ． |
| 圖表 2006-2009年廣東九州陽光傳媒股份有限公司經營能力指標表 | Ｃ |
| 圖表 2006-2009年廣東九州陽光傳媒股份有限公司盈利能力指標表 | ｉ |
| 圖表 2006-2009年廣東九州陽光傳媒股份有限公司償債能力指標表 | ｒ |
| 圖表 2006-2009年陜西廣電網絡傳媒股份有限公司主營業務收入增長趨勢圖 | ． |
| 圖表 2006-2009年陜西廣電網絡傳媒股份有限公司凈利潤增長趨勢圖 | ｃ |
| 圖表 2006-2009年陜西廣電網絡傳媒股份有限公司利潤率走勢圖 | ｎ |
| 圖表 2006-2009年陜西廣電網絡傳媒股份有限公司成長能力指標表 | 中 |
| 圖表 2006-2009年陜西廣電網絡傳媒股份有限公司經營能力指標表 | 智 |
| 圖表 2006-2009年陜西廣電網絡傳媒股份有限公司盈利能力指標表 | 林 |
| 圖表 2006-2009年陜西廣電網絡傳媒股份有限公司償債能力指標表 | ４ |
| 圖表 2006-2009年成都博瑞傳播股份有限公司主營業務收入增長趨勢圖 | ０ |
| 圖表 2006-2009年成都博瑞傳播股份有限公司凈利潤增長趨勢圖 | ０ |
| 圖表 2006-2009年成都博瑞傳播股份有限公司利潤率走勢圖 | ６ |
| 圖表 2006-2009年成都博瑞傳播股份有限公司成長能力指標表 | １ |
| 圖表 2006-2009年成都博瑞傳播股份有限公司經營能力指標表 | ２ |
| 圖表 2006-2009年成都博瑞傳播股份有限公司盈利能力指標表 | ８ |
| 圖表 2006-2009年成都博瑞傳播股份有限公司償債能力指標表 | ６ |
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