2009-2012年中國嬰兒護膚品行業市場調查與投資前景分析報告

　　從世界護膚品市場發展來看，現階段全球護膚品市場的銷售規模大約為287億美元，占到化妝品銷售總額的15%以上。德國貝爾斯多夫公司護膚產品占有率居世界第一位：其中Nivea Visage占4.0%，Nivea Body占3.0%。

　　中國嬰兒護膚品市場，0-4 歲的兒童有 6897 萬人，5 至 9 歲的為 9015 萬人，10-14 歲的兒童最多，達到了 1.25 億人。其所處地域分布情況來看，其中 29%為城鎮兒童，71%的農村兒童占有絕對的數量優勢。盡管數量上農村兒童占有絕對優勢，但是城鎮兒童護膚品市場容量有 83 億元，而農村兒童護膚品市場容量只有 60.5 億元，消費能力的高低將兩者市場容量的差距不斷拉開。

　　在廣州、武漢進行的關于兒童護膚品市場，有近八成的家長都表示愿意購買品質高、功效顯著的大品牌產品。如今的家庭都是獨生子女，家長對嬰幼兒的倍加呵護，促使不少廠家專注于兒童護膚品市場的拓展，其中強生、孩兒面、郁美凈、大眼睛、六神等品牌產品廣受消費者喜愛。在價格方面，家長普遍認為并不是考慮的主要因素，只要產品的牌子好，有質量保證就會選擇購買。

　　中國護膚品/潤膚品行業是日化行業最具市場潛力、利潤最豐厚的行業之一。而這個行業尚未形成品牌集中的情況，前 10位品牌的市場份額總和只有62%，銷售收總和只占全行業銷售收入的45%。目前，中國還沒有年銷售額突破10億人民幣的大品牌，而且護膚品/潤膚品類別中根據各類細分產品銷售渠道也不相同，身體用護膚品和手部護膚品有55%的銷售額來源于超市和大賣場，面部護膚品和眼部護膚品在百貨商店的銷售額分別占了30%和 50%，近年來“薇姿”等品牌把渠道建設到了藥房?？梢灶A見，未來中國護膚品/潤膚品市場的競爭將更加激烈，而且主要集中在消費者細分、產品功能訴求和渠道建設上。

　　《2009-2012年中國嬰兒護膚品行業市場調查與投資前景分析報告》詳盡描述了中國嬰兒護膚品行業運行的環境，重點研究并預測了其下游行業發展以及對嬰兒護膚品需求變化的長期和短期趨勢。針對當前行業發展面臨的機遇與威脅，提出了我們對嬰兒護膚品行業發展的投資及戰略建議。本報告以嚴謹的內容、翔實的數據、直觀的圖表幫助護膚品企業準確把握行業發展動向、正確制定企業競爭戰略和投資策略。我們的主要數據來源于國家統計局、國家信息中心、海關總署、中國化妝品行業協會等業內權威專業研究機構以及我中心的實地調研。本報告整合了多家權威機構的數據資源和專家資源，從眾多數據中提煉出了精當、真正有價值的情報，并結合了行業所處的環境，從理論到實踐、宏觀與微觀等多個角度進行研究分析，其結論和觀點力求達到前瞻性、實用性和可行性的統一。這是我中心經過市場調查和數據采集后，由專家小組歷時一年時間精心制作而成。它是業內企業、相關投資公司及政府部門準確把握行業發展趨勢，洞悉行業競爭格局、規避經營和投資風險、制定正確競爭和投資戰略決策的重要決策依據之一，具有重要的參考價值！

第一章 2007-2008年世界嬰兒護膚品行業發展現狀分析

　　第一節 2007-2008年世界嬰兒護膚品市場分析

　　　　一、世界嬰兒護膚品行業發展成熟度分析

　　　　二、世界嬰兒護膚品特點分析

　　　　三、主要國家嬰兒護膚品市場現狀

　　第二節 2007-2008年世界嬰幼兒護膚品行業市場環境分析

　　　　一、英國提倡一個家庭只生兩個孩

　　　　二、俄羅斯用經濟手段提高生育率

　　　　三、法國迎來25年來最大嬰兒潮

　　　　四、日本人口出生率回升

　　第三節 2009-2012年世界嬰幼兒護膚品行業發展趨勢預測

第二章 2007-2008年中國嬰幼兒護膚品行業發展環境分析

　　第一節 2007-2008年中國人口出生率情況分析

　　　　一、中國人口出生率和生育率的地區差別

　　　　二、中國人口出生率呈持續下降趨勢

　　　　三、中國的第四次生育高峰

　　第二節 2007-2008年中國人口結構情況

　　　　一、2007-2008年中國人口構成情況

　　　　二、中國人口年齡結構的不斷變化

　　　　三、中國人口結構面臨六大難題

　　第三節 2007-2008年計劃生育政策發展形勢

轉-自：http://www.5269660.cn/R_2009-12/2009_2012yingerhufupinxingyeshichang.html

　　　　一、計劃生育上海少生近半數人

　　　　二、廣州鼓勵獨生子女生兩小孩

　　　　三、河南不享受獨生子女夫婦生二胎政策

第三章 2007-2008年中國嬰兒護膚品行業生產現狀分析

　　第一節 2007-2008年嬰兒護膚品產量增長情況

　　第二節 2007-2008年中國嬰兒護膚品行業產能分析

　　　　一、主要生產企業及其產能

　　　　二、嬰兒護膚品行業產能擴張趨勢

　　第三節 2007-2008年中國嬰兒護膚品行業成本結構分析

　　　　一、原材料成本

　　　　二、研發和設計成本

　　　　三、知識產權使用許可費

　　　　四、勞動力成本

　　　　五、其它成本

　　第四節 2007-2008年中國嬰兒護膚品行業生產中存在的主要問題

第四章 2007-2008年中國嬰兒護膚品市場供需態勢分析

　　第一節 2007-2008年中國嬰兒護膚品消費需求特征分析

　　　　一、城鎮和農村消費者需求特征

　　　　二、不同收入層次家庭需求特征

　　　　三、嬰兒護膚品等細分產品的需求特征

　　　　四、嬰兒護膚品消費的決策過程分析

　　第二節 2007-2008年中國嬰兒護膚品行業供需情況分析

　　　　一、2007-2008年嬰兒護膚品供給情況分析

　　　　二、2007-2008年嬰兒護膚品需求情況分析

　　　　三、2007-2008年嬰兒護膚品供需缺口分析

　　　　四、2009-2012年我國嬰兒護膚品供需缺口變化趨勢預測分析

　　第三節 2007-2008年影響嬰兒護膚品行業供需關系的主要因素

第五章 2007-2008年中國嬰兒護膚品行業進出口統計分析

　　第一節 2007-2008年中國嬰兒護膚品進出口現狀

　　　　一、2007-2008年中國護膚品進出口總體數據

　　　　二、2007-2008年中國護膚品主要國家進出口數據

　　第二節 2007-2008年我國嬰兒護膚品面臨的“反傾銷”問題及應對措施

　　　　一、我國嬰兒護膚品行業遭受“反傾銷”調查的主要案例

　　　　二、應對反傾銷調查的措施

　　第三節 2009-2012年中國嬰兒護膚品進出口發展趨勢預測

第六章 2007-2008年中國嬰兒護膚品行業結構分析

　　第一節 2007-2008年中國嬰兒護膚品行業基本特征

　　　　一、嬰兒護膚品行業主要細分產品

　　　　二、嬰兒護膚品行業產業鏈分析

　　第二節 2007-2008年中國嬰兒護膚品行業競爭格局

　　　　一、嬰兒護膚品行業主要企業和主要品牌

　　　　二、嬰兒護膚品市場集中度分析

　　第三節 2007-2008年中國嬰兒護膚品行業的“波特五力模型”分析

　　　　一、現有企業間的競爭

　　　　二、潛在進入者分析

　　　　三、替代品威脅分析

　　　　四、供應商議價能力

　　　　五、客戶議價能力

第七章 2007-2008年中國嬰兒護膚品行業市場營銷分析

　　第一節 2007-2008年嬰兒護膚品主要營銷模式分析

2009-2012 Chinese baby skin care products industry market research and investment analysis report

　　　　一、直營模式

　　　　二、代理經銷商模式

　　　　三、大型綜合連鎖賣場模式

　　　　四、網絡營銷

　　第二節 2007-2008年中國嬰兒護膚品營銷策略分析

　　　　一、從生產導向轉向市場導向

　　　　二、從產品競爭轉向多要素全方位競爭

　　　　三、從產品營銷到品牌營銷和文化營銷

　　　　四、從單一的產品結構到以鞋、護膚品、配件的產品系列化

　　第三節 2007-2008年中國嬰兒護膚品企業營銷模式建議

　　　　一、藥店銷售渠道建設

　　　　二、直銷渠道建設

　　　　三、俱樂部渠道建設

　　　　四、連鎖渠道建設

第八章 2007-2008年中國嬰兒護膚品主要區域市場調查分析

　　第一節 華北地區

　　　　一、區域市場容量分析

　　　　二、區域市場成熟度和競爭情況分析

　　　　三、區域消費者偏好分析

　　　　四、區域市場前景

　　第二節 東北地區

　　　　一、區域市場容量分析

　　　　二、區域市場成熟度和競爭情況分析

　　　　三、區域消費者偏好分析

　　　　四、區域市場前景

　　第三節 華東地區

　　　　一、區域市場容量分析

　　　　二、區域市場成熟度和競爭情況分析

　　　　三、區域消費者偏好分析

　　　　四、區域市場前景

　　第四節 華中地區

　　　　一、區域市場容量分析

　　　　二、區域市場成熟度和競爭情況分析

　　　　三、區域消費者偏好分析

　　　　四、區域市場前景

　　第五節 華南地區

　　　　一、區域市場容量分析

　　　　二、區域市場成熟度和競爭情況分析

　　　　三、區域消費者偏好分析

　　　　四、區域市場前景

　　第六節 西南地區

　　　　一、區域市場容量分析

　　　　二、區域市場成熟度和競爭情況分析

　　　　三、區域消費者偏好分析

　　　　四、區域市場前景

　　第七節 西北地區

　　　　一、區域市場容量分析

　　　　二、區域市場成熟度和競爭情況分析

　　　　三、區域消費者偏好分析

　　　　四、區域市場前景

第九章 2007-2008年中國嬰兒護膚品行業主要品牌企業競爭力分析

2009-2012年中國嬰兒護膚品行業市場調查與投資前景分析報告

　　第一節 強生

　　　　一、企業基本概況

　　　　二、2007-2008年企業經營與關鍵性財務分析

　　　　三、2007-2008年企業綜合競爭力分析

　　　　四、企業未來發展新方向

　　第二節 貝親

　　　　一、企業基本概況

　　　　二、2007-2008年企業經營與關鍵性財務分析

　　　　三、2007-2008年企業綜合競爭力分析

　　　　四、企業未來發展新方向

　　第三節 郁美凈

　　　　一、企業基本概況

　　　　二、2007-2008年企業經營與關鍵性財務分析

　　　　三、2007-2008年企業綜合競爭力分析

　　　　四、企業未來發展新方向

　　第四節 康貝

　　　　一、企業概況

　　　　二、企業品牌管理

　　　　三、2007-2008年企業綜合競爭力分析

　　　　四、企業未來發展方向

　　第五節 孩兒面

　　　　一、企業基本概況

　　　　二、2007-2008年企業經營與關鍵性財務分析

　　　　三、2007-2008年企業綜合競爭力分析

　　　　四、企業未來發展新方向

　　第六節 NUK

　　　　一、企業基本概況

　　　　二、2007-2008年企業經營與關鍵性財務分析

　　　　三、2007-2008年企業綜合競爭力分析

　　　　四、企業未來發展新方向

　　第七節 施巴

　　　　一、企業基本概況

　　　　二、企業品牌歷史

　　　　三、企業發展歷程

　　第八節 嬰姿坊

　　　　一、企業基本概況

　　　　二、企業產品分析

　　　　三、2007-2008年企業綜合競爭力分析

　　第九節 愛得利

　　　　一、企業基本概況

　　　　二、2007-2008年企業綜合競爭力分析

　　　　三、企業未來發展新方向

　　第十節 貝蒂兒

　　　　一、企業基本概況

　　　　二、2007-2008年企業經營與關鍵性財務分析

　　　　三、2007-2008年企業綜合競爭力分析

　　　　四、企業未來發展新方向

第十章 2009-2012年中國嬰兒護膚品行業發展前景預測分析

　　第一節 2009-2012年中國嬰兒護膚品行業市場預測分析

　　　　一、2009-2012年中國嬰兒護膚品季節特征分析

　　　　二、2009-2012年中國嬰兒護膚品產品趨勢預測

2009-2012 nián zhōngguó yīng'ér hùfū pǐn hángyè shìchǎng tiáo chá yǔ tóuzī qiánjǐng fēnxī bàogào

　　　　三、2009-2012年中國嬰兒護膚品價格走勢

　　　　四、2009-2012年中國嬰兒護膚品競爭格局分析

　　第二節 2009-2012年中國嬰兒護膚品行業市場營銷發展趨勢

　　　　一、展望中國嬰兒護膚品營銷未來

　　　　二、未來嬰兒護膚品營銷模式發展趨勢

　　第三節 2009-2012年中國嬰兒護膚品行業發展前景預測分析

第十一章 2009-2012年中國嬰兒護膚品行業投資價值與投資策略分析

　　第一節 2009-2012年中國嬰兒護膚品行業投資價值分析

　　　　一、嬰兒護膚品行業發展前景預測

　　　　二、嬰兒護膚品行業盈利能力預測分析

　　　　三、投資機會分析

　　　　四、投資價值綜合分析

　　第二節 2009-2012年中國嬰兒護膚品行業投資風險分析

　　　　一、市場風險

　　　　二、競爭風險

　　　　三、原材料價格波動的風險

　　　　四、經營風險

　　　　五、政策風險

　　第三節 [.中智.林.]2009-2012年中國嬰兒護膚品行業投資策略分析

　　　　一、市場定位

　　　　二、重點區域

圖表目錄

　　圖表 1 1990-2008年我國人口出生率、死亡率及自然增長率

　　圖表 2 2000-2008年我國總人口增長趨勢圖

　　圖表 3 2000-2008年中國人口出生率趨勢圖 單位：‰

　　圖表 4 2008年人口數量及其構成 單位：萬人

　　圖表 7 嬰幼兒消費最讓人擔憂的領域結構圖

　　圖表 9 2003-2009年我國城鎮居民可支配收入增長趨勢圖

　　圖表 10 1978-2008年中國城鄉居民人均收入增長對比圖

　　圖表 11 不同收入層次家庭需求分析

　　圖表 12 中國嬰幼兒護膚品市場主要品牌一覽

　　圖表 15 2008年中國農村城鎮人口數量對比圖

　　圖表 16 2008年中國農村城鎮人口結構圖

　　圖表 17 2008年中國年齡結構圖

　　圖表 19 2006-2007年中國護膚品進出口金額

　　圖表 20 2006-2007年中國護膚品進出口均價對比

　　圖表 21 2007年中國護膚品進口來源前五位國家/地區統計

　　圖表 22 2007年中國護膚品出口去向前五位國家/地區統計

　　圖表 23 嬰幼兒護膚品的品牌忠誠度

　　圖表 24 消費者愿意嘗試質量比較好的新產品

　　圖表 25 嬰兒護膚品功能偏好調查

　　圖表 26 消費者最能接受的價格調研

　　圖表 27 嬰兒護膚日用品銷售渠道認知度調查

　　圖表 28 華北地區嬰兒護膚品購買頻率調查

　　圖表 29 華北地區嬰兒護膚品使用頻率

　　圖表 30 華北地區嬰兒護膚品消費者偏好

　　圖表 31 東北地區嬰兒護膚品購買頻率

　　圖表 32 東北地區嬰兒護膚品使用情況分析

　　圖表 33 東北地區嬰兒護膚品品牌偏好

　　圖表 34 華東地區嬰兒護膚品購買頻率

　　圖表 35 華東地區嬰兒護膚品使用情況分析

2009-2012中國の赤ちゃんのスキンケア製品業界の市場調査および投資分析レポート

　　圖表 36 華東地區嬰兒護膚品品牌偏好

　　圖表 37 2004-2008年浙江省城鎮居民收入情況

　　圖表 39 截至2008年末福建省人口構成情況

　　圖表 40 2008年江西省人口構成情況

　　圖表 41 2008年山東人口年齡構成

　　圖表 42 華中地區嬰兒護膚品購買頻率

　　圖表 43 華中地區嬰兒護膚品使用情況分析

　　圖表 44 華中地區嬰兒護膚品品牌偏好

　　圖表 47 2008年華中地區各省市出生人口及所占比例對比圖

　　圖表 48 2008年華中地區各省市出生人口所占比例結構圖

　　圖表 49 華南地區嬰兒護膚品購買頻率

　　圖表 50 華南地區嬰兒護膚品使用情況分析

　　圖表 51 華南地區嬰兒護膚品品牌偏好

　　圖表 52 西南地區嬰兒護膚品購買頻率

　　圖表 53 西南地區嬰兒護膚品使用情況分析

　　圖表 54 西南地區嬰兒護膚品品牌偏好

　　圖表 55 西北地區嬰兒護膚品購買頻率

　　圖表 56 西北地區嬰兒護膚品使用情況分析

　　圖表 57 西北地區嬰兒護膚品品牌偏好

　　圖表 58 天津郁美凈集團有限公司銷售收入情況

　　圖表 59 天津郁美凈集團有限公司盈利指標情況

　　圖表 60 天津郁美凈集團有限公司盈利能力情況

　　圖表 61 天津郁美凈集團有限公司資產運行指標情況分析

　　圖表 62 天津郁美凈集團有限公司資產負債能力指標分析

　　圖表 63 天津郁美凈集團有限公司成本費用構成情況

　　圖表 64 康貝品牌管理結構圖

　　圖表 66 嬰姿坊產品一覽表

　　http://www.5269660.cn/R_2009-12/2009_2012yingerhufupinxingyeshichang.html

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