2008-2009年中國無線互聯網廣告市場調查報告

相 關 報 告

2024年中國無線互聯網廣告行業現狀研究分析與市場前景預測報告 優惠價：7360元 2024-2030年中國無線互聯網廣告行業發展現狀分析與市場前景報告 優惠價：7600元

　　《2008-2009中國無線互聯網廣告市場調查報告》研究結果顯示，隨著我國經濟的發展，中國無線互聯網廣告市場也正在逐步增長。由于中國無線廣告市場誕生在由移動運營商相對單一的無線市場環境，政策導向性非常明顯，以及不規范市場而引發的過多不透明行為，也造成多年來中國無線廣告市場運作模式的不確定性。但是總體上來看，中國無線廣告市場行業經歷過多次洗禮和長期培育以后，在2009-2011年已經具備了快速發展的條件。

　　由于面對公眾不斷投訴“垃圾短信”的騷擾，國家相關部門2008年以來出臺了多項措施治理垃圾短信，2008、2009年兩年的CCTV3.15晚會對于垃圾廣告短信的曝光，促使市場將對無線廣告產業鏈條不停調整。我們分析認為，未來中國短信廣告市場將會逐步規范；而WAP、藍牙、二維碼以及規范短信廣告等并存的廣告形式將逐步走向主角。

　　《2008-2009年中國無線互聯網廣告市場調查報告》研究表明，2009年全球無線互聯網廣告市場規模達到12.6億美元，至2011年，全球無線互聯網廣告市場規模將達到35.9億美元。對于中國市場而言，預計2009年中國無線互聯網廣告市場規模達到13.5億元人民幣。

　　2008 年北京奧運的成功舉行，讓無線廣告營銷充分展現了其獨特的才華；2008-2009年的電信重組以及3G牌照的發放，成為劃分中國無線廣告營銷兩個不同時期的重要標志。

　　短信廣告作為中國無線廣告始步最簡單的表現形式，雖然一度由于其存在爭議的法律基礎問題引起了公眾的廣泛關注，但是隨著市場配套的逐步規范，短期內不會退出歷史舞臺；研究發現，作為目前最精準的廣告投放形式，中國短信廣告市場依然保持著穩步的發展勢頭，2009年，中國短信廣告市場將達到6.24億元的市場規模。中國無線WAP廣告價值進一步得到放大，到 2011年，我們市場咨詢預計，中國WAP廣告市場行業規模將達到13.56元億人民幣。研究發現，包括手機在內的電子數碼類產品、電信類產品以及快速消費品等仍然是目前WAP廣告投放的最主要行業。

　　我們分析認為，目前廣告主對無線互聯網廣告的投放尚處于嘗試階段，運營商和廣告代理商對市場宣傳教育力度的加大是刺激廣告主投放的主要驅動力。未來，無線互聯網廣告形式的多元化以及用戶對無線互聯網廣告認知度的提升將促使眾多活躍于互聯網廣告中的中小廣告主向無線互聯網領域轉移。

　　版權聲明

　　調查方法說明

　　《2008-2009年中國無線互聯網廣告市場調查報告》相關術語說明

第一章 無線廣告的定義與發展水平

　　1.1 無線廣告的定義

　　1.2 全球無線廣告的發展現狀

　　1.3 中國大陸無線廣告的發展現狀

轉?載?自：http://www.5269660.cn/R_2010-01/2008_2009wuxianhulianwangguanggaoshi.html

　　1.4 中國無線廣告商業模式和特點

　　　　1.4.1 商業分類與模式

　　　　1.4.2 無線廣告特征

　　1.5 中國無線廣告的產業鏈構成

第二章 宏觀環境對中國無線廣告市場的影響

　　2.1 全球經濟形勢分析

　　2.2 中國經濟形勢分析

　　2.3 經濟危機對中國互聯網發展的影響

　　2.4 廣告主、媒體及廣告代理對2009年中國網絡營銷走勢預測分析

　　2.5 中國無線廣告市場環境情況

第三章 中國無線廣告市場調查分析

　　3.1 2006-2011年中國WAP廣告市場規模

　　3.2 2006-2011年中國短信/彩信類廣告市場規模

　　3.3 2006-2011年中國藍牙/二維碼類廣告市場規模

第四章 中國無線廣告受眾行為調查分析

　　4.1 中國無線廣告受眾的手機使用情況分析

　　　　4.1.1 中國無線廣告受眾使用的手機類型

　　　　4.1.2 中國無線廣告受眾經常使用的手機基本功能（語音/短信除外）

　　　　4.1.3 中國無線廣告受眾使用手機上網的頻率

　　　　4.1.4 中國無線廣告受眾使用手機上網首選服務調查

　　　　4.1.5 中國無線廣告受眾首選交流工具調查

　　　　4.1.6 中國無線廣告受眾首選新聞網站調查

　　　　4.1.7 中國無線廣告受眾首選小說閱讀網站調查

　　　　4.1.8 中國無線廣告受眾使用無線搜索查詢內容

　　4.2 中國無線廣告在手機用戶中的效果情況

　　　　4.2.1 中國無線廣告受眾對各類手機廣告的接觸情況

Wireless Internet advertising market research report 2008-2009

　　　　4.2.2 中國無線廣告受眾點擊WAP廣告的原因調查

　　　　4.2.3 中國無線廣告受眾對各類無線廣告的滿意度

　　　　4.2.4 中國無線廣告受眾接觸二維碼廣告的形式

　　　　4.2.5 中國無線廣告受眾關注二維碼廣告的驅動因素

　　　　4.2.6 中國手機用戶收到短信類廣告的主要內容

　　　　4.2.7 中國手機用戶收到短信類廣告后的處理方式

　　　　4.2.8 中國無線網民遭遇的WAP廣告陷阱調查

　　　　4.2.9 中國手機用戶遭遇的短信廣告類陷阱調查

第五章 廣告主首選的廣告媒介選擇

　　5.1 廣告主首選代理聯盟平臺要求

　　5.2 廣告主首選代理聯盟的因素分析

　　5.3 品牌廣告商首選無線媒介類型

　　5.4 品牌廣告商首選WAP媒介投放判斷因素調查

　　5.5 最熱衷WAP類廣告投放的行業調查

　　5.6 最熱衷短信類廣告投放的行業調查

第六章 中:智林:－中國無線廣告典型企業及經典案例分析

　　6.1 中國無線廣告市場研究廣告代理商抽樣代表

　　　　6.1.1 指點傳媒

　　　　6.1.2 買賣網

　　　　6.1.3 優告（UUadv）

　　6.2 中國無線廣告市場研究媒介抽樣代表：3G門戶

　　6.3 2008-2009中國無線廣告典型案例分析

　　　　6.3.1 典型無線WAP廣告案例分析

　　　　①、迪豆廣告投放資料及案例分析（實施方：指點傳媒）

　　　　②、PUMA主題促銷案例分析（實施方：優告UUadv）

　　　　③、中華英才網無線營銷案例分析（實施方：買賣網）

2008-2009年中國無線互聯網廣告市場調查報告

　　　　④、廣州本田－飛度品牌無線營銷案例分析（實施方：3G門戶）

　　　　6.3.2 典型藍牙無線廣告案例分析

　　　　蘇寧電器藍牙廣告傳播案例 （實施方：指點傳媒）

　　6.4 其它中國無線廣告代理企業簡介

　　　　6.4.1 億動廣告傳媒

　　　　6.4.2 飛拓無限

　　　　6.4.3 盛思新媒

　　　　6.4.4 架勢無線

　　　　觀點

　　　　法律聲明

　　　　關于

圖表目錄

圖目錄：

　　圖1-1 2006-2011全球無線廣告市場規模情況分析

　　圖1-2 2006-2011中國無線廣告市場規模情況分析

　　圖1-3 中國無線廣告行業產業鏈條

　　圖3-1 2006-2011中國WAP廣告市場規模情況分析

　　圖3-2 2006-2011中國短信/彩信類廣告市場規模情況分析

　　圖3-3 2006-2011中國短信/彩信類廣告市場規模情況分析

　　圖4-1 中國無線廣告受眾使用的手機類型

　　圖4-2 中國無線廣告受眾最經常使用的手機基本功能（語音/短信除外）

　　圖4-3 中國無線廣告受眾使用手機上網的頻率

2008-2009 nián zhōngguó wúxiàn hùliánwǎng guǎnggào shìchǎng tiáo chá bàogào

　　圖4-4 中國無線廣告受眾使用手機上網首選服務調查

　　圖4-5 中國無線廣告受眾首選交流工具調查

　　圖4-6 中國無線廣告受眾首選新聞網站調查

　　圖4-7 中國無線廣告受眾首選小說閱讀網站調查

　　圖4-8 中國無線廣告受眾使用無線搜索查詢內容

　　圖4-9 中國無線廣告受眾對各類手機廣告的接觸情況

　　圖4-10 中國無線廣告受眾點擊WAP廣告的原因調查

　　圖4-11 中國無線廣告受眾對各類無線廣告的滿意度

　　圖4-12 中國無線廣告受眾接觸二維碼廣告的形式

　　圖4-13 中國無線廣告受眾關注二維碼廣告的驅動因素

　　圖4-14 中國手機用戶收到短信類廣告的主要內容調查

　　圖4-15 中國手機用戶收到短信類廣告后的處理方式

　　圖4-16 中國無線網民遭遇的WAP廣告陷阱調查

　　圖4-17 中國手機用戶遭遇的短信廣告類陷阱調查

　　圖5-1 中國無線廣告主首選代理聯盟平臺要求

　　圖5-2 中國無線廣告主首選代理聯盟的因素分析

　　圖5-3 品牌廣告商首選無線媒介類型

　　圖5-4 品牌廣告商首選WAP媒介投放判斷因素調查

　　圖5-5 最熱衷WAP類廣告投放的行業調查

　　圖5-6 最熱衷短信類廣告投放的行業調查

　　圖6-1 指點傳媒無線廣告商業模式圖解

　　圖6-2 指點傳媒廣告營銷系統：智能定向投放

　　圖6-3 指點無線廣告營銷系統：廣告效果優化

　　圖6-4 優告（UUadv）典型產品：輪換廣告1

　　圖6-5 優告（UUadv）典型產品：輪換廣告2

ワイヤレスインターネット広告市場調査報告書2008-2009

　　圖6-6 3G門戶雙核戰略剖析圖解

　　圖6-7 迪豆無線廣告投放案例分析截圖

　　圖6-8 PUMA無線廣告投放案例分析截圖

　　圖6-9 PUMA無線廣告投放案例分析資料

　　圖6-10 中華英才網無線廣告投放案例分析截圖

　　圖6-11 廣州本田新飛度汽車無線廣告投放案例分析截圖

　　圖6-12 蘇寧電器藍牙無線廣告投放案例圖示

　　圖6-13 蘇寧電器藍牙無線廣告投放案例廣告截圖

　　圖6-14 蘇寧電器藍牙無線廣告投放案例視頻廣告截圖

表目錄：

　　表1-1 中國無線廣告的主要商業模式與分類

　　表2-1 中國國內生產總值（2008Q1-Q4）

　　表6-1迪豆無線廣告投放媒介（wap平臺）

　　表6-2 迪豆無線廣告投放資料分析

　　表6-3 蘇寧電器藍牙無線廣告投放案例傳播效果

　　（如需詳細目錄，請來電索取）

　　http://www.5269660.cn/R_2010-01/2008_2009wuxianhulianwangguanggaoshi.html

　　產業調研網

　　省略………

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