| 1、日本市場3G發展背景和現狀 | |
| 日本3G開始后，遭遇了種種問題，網絡覆蓋不完善，切換不順暢，終端笨重，電池續航力也不夠好，資費設置不合理，3G業務開展存在困惑和積極性受影響等等，運營商經歷了一連串的調整，日本3G才逐漸邁入穩定的發展期。 | |
| 如今，日本3G的普及率已經很高，可以說是全民都在使用3G了，3G用戶在所有手機用戶中所占比例達到95%以上。3G承載的業務也越來越多樣，手機上可實現的服務和功能越來越多，為用戶帶來更多娛樂和便利。 | |
| 2、日本市場3G發展經驗 | |
| 日本市場3G發展在網絡過渡、終端支持、資費設計、用戶發展以及業務開展上都有豐富的經驗可供國內運營商借鑒參考。 | |
| 網絡過渡： | |
| docomo由于2G采用的是日本特有的PDC的網絡制式，3G選用WCDMA，因為需要完全另外建設網絡，因此在2G向3G發展時遇到不少阻礙，網絡完善的問題讓docomo備受困擾。另一家運營商au由于采用CDMA網絡，因此過渡到3G只需要網絡升級，而且au巧妙地模糊了2G、3G之類的技術字眼，以業務本身去說明3G，吸引用戶，在3G競爭當中贏得先機。 | |
| 終端支援： | |
| 詳.情：http://www.5269660.cn/R_2010-01/riben3chanyefazhanlichenghejingyanya.html | |
| 日本市場由于特殊的手機定制制度，使得運營商對于終端控制力度較強，因為終端也成為運營商爭奪用戶的武器之一，競爭激烈。日本的3G終端以多變、絢麗、時尚、設計感吸引用戶眼球，并且在功能上為運營商的業務推廣提供很好的支持。 | |
| 1 日本市場3G發展背景和現狀 | |
| 1.1 日本3G的發展背景 | |
| 國民手機上網習慣已形成 | |
| 運營商積極推3G | |
| 用戶對3G存在消費需求 | |
| 信息化社會建設的需求 | |
| 1.2 日本3G初期的問題 | |
| 網絡：網絡覆蓋不完善、網絡切換不順暢 | |
| 終端：缺乏多樣化終端、手機待機時間短 | |
| 市場：資費設置和業務開展積極性 | |
| 1.3 日本3G的發展現狀 | |
| 步入高普及率的全3G時代 | |
| 終端功能多樣化發展 | |
| 增值業務繁榮發展 | |
| 2 日本市場3G發展經驗 | |
| Japan 's 3G industry development history and experience research report | |
| 2.1 網絡過渡經驗 | |
| docomo曾因網絡轉換問題導致3G發展緩慢 | |
| au的模糊網絡制式發展策略 | |
| 2.2 終端支援經驗 | |
| 大屏幕增強業務表現力 | |
| 適合業務功能的設計推動業務發展（如音樂播放、電視接收等） | |
| 增強設計感吸引用戶眼球 | |
| 2.3 資費設計經驗 | |
| 低話費對用戶產生吸引力 | |
| 資料包月的大膽實行 | |
| 分段包月的施行兼顧不同用戶群消費實力 | |
| 2.4 用戶發展經驗 | |
| 年輕用戶群是3G無線數據業務最強有力的支持者 | |
| 日本3G產業發展歷程和經驗研究報告 | |
| 飽和市場用戶發展瞄準老年用戶和兒童用戶 | |
| 企業用戶為運營商開創出一片新領地 | |
| 2.5 業務開展經驗 | |
| 2.5.1 手機互聯網業務經驗 | |
| 堅持頁面簡單易用原則 | |
| 注重安心安全服務 | |
| 2.5.2 音樂類業務經驗 | |
| 原唱鈴聲的熱賣 | |
| 音樂管理軟件的出現 | |
| 2.5.3 視頻類業務經驗 | |
| 受歡迎的視頻郵件業務 | |
| 2.5.4 游戲類業務經驗 | |
| 直感游戲吸引用戶 | |
| 2.5.5 其它類業務經驗 | |
| 生活化的錢包手機 | |
| rìběn 3g chǎnyè fāzhǎn lìchéng hé jīngyàn yán jiù bàogào | |
| GPS導航 | |
| Push類新聞信息 | |
| 逐漸普及的手機電子書 | |
| 3 總結 | |
| …… | |
| 圖表目錄 | |
| 圖目錄： | |
| 圖1-1：i-mode用戶數變動圖 | |
| 圖1-2：docomo數據ARPU和i-modeARPU情況 | |
| 圖1-3：日本用戶對使用3G的態度調查（2002年） | |
| 圖1-4：日本的IT戰略步伐 | |
| 圖1-5：新型ICT社會 | |
| 圖1-6：FOMA服務的網絡覆蓋推進 | |
| 圖1-7：左：NEC的N2001，中：松下的P2101V，右：F-01B | |
| 圖1-8：日本3G用戶比例情況（2009年10月） | |
| 日本の3G業界の発展の歴史と経験を調査報告書 | |
| 圖1-9：au design project曾經推出的機型（第一款為infobar） | 產 |
| 圖1-10：docomo對終端產品線的改革 | 業 |
| 圖1-11：docomo各種業務收入比例 | 調 |
| 圖1-12：docomo3G語音和數據業務ARPU情況 | 研 |
| …… | 網 |
| 表目錄： | ｗ |
| 表1-1：日本運營商和網絡系統概況 | ｗ |
| 表1-2：早期推出的3G手機參數和最近推出3G手機參數對比 | ｗ |
| 表2-1：Sharp手機幾年來屏幕發展變化對比 | ． |
| …… | Ｃ |
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……
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