| 相 關(guān) |
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| 電視購物是一種電視業(yè)、企業(yè)、消費者三贏的營銷傳播模式，目前在我國電視購物轉(zhuǎn)型期存在著電視購物頻道和電視直銷廣告相互競爭發(fā)展的局面。近兩年來，這兩種形態(tài)一直共生共存，相互競爭市場份額。目前中國電視購物出現(xiàn)了電視直銷購物（傳統(tǒng)電視購物）和電視購物頻道（現(xiàn)代家庭電視購物）兩強競爭并存發(fā)展的局面。全國目前約有400家傳統(tǒng)電視購物公司，其中大多以經(jīng)營藥品、醫(yī)療器械、保健品等產(chǎn)品為主。國內(nèi)新生的購物頻道主要有快樂購物、開心購物、歡騰購物、家家購物、居家購物、樂家購物、新華購物、好易購等新興的電視購物頻道也紛紛亮相，且發(fā)展穩(wěn)定業(yè)績喜人，由于電視購物頻道的商品多、貼近生活、價格合理、運作規(guī)范，越來越受到消費者喜愛，成為電視購物的主要渠道。2006年12月28日，央視宣布開播“CCTV中視購物”頻道，此舉標(biāo)志著央視正式進軍電視購物領(lǐng)域。 |
| 2006年8月1日國家廣電總局、國家工商總局頒發(fā)了對藥品、醫(yī)療器械、豐胸、減肥、增高產(chǎn)品等五類商品不得在電視購物節(jié)目上播放的法規(guī)條令（下稱“禁播令”），可以說是電視購物在中國落地以來，第一次被重拳出擊，電視購物遭遇嚴(yán)重的信譽危機。自“禁播令”頒布至今整整一年了，然而中國電視購物行業(yè)發(fā)生的轉(zhuǎn)變卻出乎很多人的意料。2007年5月3日，飽受非議的電視直銷購物公司橡果國際正式在紐交所上市，成為首家在海外上市的中國電視直銷購物公司。橡果真的成熟了嗎隨著“藏秘排油”、“胡師父無煙鍋”等虛假宣傳電視直銷產(chǎn)品的一個個被曝光，消費者對電視直銷的信任度也越來越低，電視直銷的投訴也越來越多，最近，被稱為“史上最牛廣告人”的“侯總”和他所推銷的“八心八箭”、“勞斯丹頓”等產(chǎn)品則再次將電視直銷推上了風(fēng)頭浪尖。而“禁播令”的出現(xiàn)給了傳統(tǒng)電視購物致命一擊，可以說“禁播令”的發(fā)布是電視購物行業(yè)的分水嶺，家庭電視購物的成長將使電視購物真正開始進入黃金期。 |
| 《2010-2012年中國電視購物行業(yè)市場深度調(diào)研及投資預(yù)測報告》詳盡描述了中國電視購物行業(yè)運行的環(huán)境，重點研究并預(yù)測了其細(xì)分行業(yè)發(fā)展變化的長期和短期趨勢。針對當(dāng)前行業(yè)發(fā)展面臨的機遇與威脅，提出了我們對電視購物行業(yè)發(fā)展的投資及戰(zhàn)略建議。本報告以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膬?nèi)容、翔實的數(shù)據(jù)、直觀的圖表幫助相關(guān)企業(yè)準(zhǔn)確把握行業(yè)發(fā)展動向、正確制定企業(yè)競爭戰(zhàn)略和投資策略。我們的主要數(shù)據(jù)來源于國家統(tǒng)計局、國家信息中心、海關(guān)總署、等業(yè)內(nèi)權(quán)威專業(yè)研究機構(gòu)以及我中心的實地調(diào)研。本報告整合了多家權(quán)威機構(gòu)的數(shù)據(jù)資源和專家資源，從眾多數(shù)據(jù)中提煉出了精當(dāng)、真正有價值的情報，并結(jié)合了行業(yè)所處的環(huán)境，從理論到實踐、宏觀與微觀等多個角度進行研究分析，其結(jié)論和觀點力求達(dá)到前瞻性、實用性和可行性的統(tǒng)一。這是我中心經(jīng)過市場調(diào)查和數(shù)據(jù)采集后，由專家小組歷時一年時間精心制作而成。它是業(yè)內(nèi)企業(yè)、相關(guān)投資公司及政府部門準(zhǔn)確把握行業(yè)發(fā)展趨勢，洞悉行業(yè)競爭格局、規(guī)避經(jīng)營和投資風(fēng)險、制定正確競爭和投資戰(zhàn)略決策的重要決策依據(jù)之一，具有重要的參考價值！ |
第一章 電視購物模式及營銷渠道研究分析 |
第一節(jié) 電視購物的定義 |
第二節(jié) 家庭電視購物與傳統(tǒng)電視購物區(qū)別 |
第三節(jié) 國外電視購物模式借鑒 |
| 一、韓國模式 |
| 二、美國模式 |
第四節(jié) 我國目前的電視購物模式 |
| 一、模式一專業(yè)電視直銷公司組織貨源并制作節(jié)目，購買頻道時段進行播出 |
| 二、模式二電視臺引進資金和物流伙伴，自己拍攝節(jié)目，在自有頻道播出 |
| 三、模式三以電視頻道為核心，組建自己信息平臺和售配中心 |
| 四、中國的電視購物發(fā)展路徑 |
第五節(jié) 電視購物營銷渠道選擇 |
| 一、電視購物本身就是一種渠道 |
| 二、電視購物渠道多元化 |
第二章 2008-2009年國際電視購物業(yè)發(fā)展形勢分析 |
第一節(jié) 韓國電視購物 |
| 一、電視購物與百貨超市并駕齊驅(qū) |
| 二、網(wǎng)視并行低成本促銷實現(xiàn)雙贏 |
| 三、濫竽充數(shù)市場營銷監(jiān)管待加強 |
| 四、電視購物頻道的專業(yè)化 |
第二節(jié) 美國電視購物 |
| 一、美國電視購物節(jié)目的特點 |
| 二、現(xiàn)代化的管理和制作方式 |
| 轉(zhuǎn)自：http://www.5269660.cn/R_2010-03/2010_2012dianshigouwuxingyeshichangs.html |
| 三、電視購物服務(wù)“忙人” |
第三節(jié) 中國臺灣電視購物 |
| 一、中國臺灣有線電視產(chǎn)業(yè)與電視購物頻道產(chǎn)業(yè)之概況與發(fā)展 |
| 二、中國臺灣電視購物頻道產(chǎn)業(yè)特性 |
| 三、中國臺灣電視購物頻道產(chǎn)業(yè)之市場進入障礙與策略分析 |
| 四、電視購物三巨頭比誠信比服務(wù) |
| 六、從東森得易購說起：對國內(nèi)電視購物頻道發(fā)展的思考 |
第四節(jié) 日本電視購物 |
第三章 2008-2009年中國電視購物行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 |
第一節(jié) 宏觀經(jīng)濟環(huán)境 |
| 一、2009年中國宏觀經(jīng)濟運行情況 |
| 二、2010-2012年中國宏觀經(jīng)濟發(fā)展運行趨勢 |
第二節(jié) 政策分析 |
| 一、電視購物納入零售新業(yè)態(tài) |
| 二、廣電總局要求暫停播出豐胸增高等電視購物節(jié)目 |
| 三、關(guān)于整頓電視購物廣告的通知 |
| 四、禁播令并非封殺電視購物 |
| 五、國家將研究規(guī)范電視購物形式 |
| 六、電視購物廣告的政策“瓶頸”和廣告主的操作指南探討 |
第三節(jié) “禁播令”對電視購物的影響分析 |
| 一、重挫傳統(tǒng)電視購物 |
| 二、24號文件催生電視購物新競爭規(guī)則 |
| 三、廣電總局：已有147家頻道停播電視購物節(jié)目 |
| 四、叫停電視購物節(jié)目，電視臺全行業(yè)減收六成 |
| 五、電視購物行業(yè)大洗牌 |
第四節(jié) 應(yīng)對分析 |
| 一、加大商會的作用 |
| 二、提高企業(yè)退出壁壘 |
| 三、加強“品牌”建設(shè) |
| 四、電視購物要規(guī)范經(jīng)營 |
| 五、禁播的背后，健康購物興起 |
第四章 2008-2009年中國電視購物行業(yè)運行現(xiàn)狀分析 |
第一節(jié) 我國電視購物發(fā)展現(xiàn)狀分析 |
| 一、國外發(fā)展情況 |
| 二、國內(nèi)電視購物發(fā)展現(xiàn)狀 |
| 三、我國電視購物的發(fā)展歷史與階段 |
| 四、北京電視購物市場分析 |
| 五、電視購物卷土重來 |
第二節(jié) 我國電視購物存在問題 |
| 一、缺乏明確穩(wěn)定的政策支持 |
| 二、發(fā)展關(guān)鍵要素不夠成熟 |
第三節(jié) 我國電視購物對策研究 |
| 一、整合媒體通道 |
| 二、重新審視產(chǎn)品線 |
| 三、建立顧客數(shù)據(jù)庫 |
| 四、變單純賣產(chǎn)品到賣產(chǎn)品+服務(wù) |
| 五、電視購物行業(yè)亟待規(guī)范 |
第四節(jié) 目前被暴光產(chǎn)品調(diào)查情況 |
第五節(jié) 我國手機電視購物發(fā)展前景 |
第五章 2008-2009年中國電視購物競爭態(tài)勢分析 |
第一節(jié) 電視購物競爭格局分析 |
| 一、三足鼎立格局形成 |
| Chinese TV shopping industry market depth research and investment forecast report 2010-2012 |
| 二、看中大陸08年奧運商機東森進軍大陸電視購物 |
| 三、外資爭相進入電視購物行業(yè) |
| 四、韓國全面進軍中國電視直銷市場 |
第二節(jié) 中國電視購物業(yè)4C理論分析 |
| 一、顧客（CONSUMER） |
| 二、成本（COST） |
| 三、便利（CONVINIENCE） |
| 四、溝通（COMMUNICATION） |
| 五、前景 |
第三節(jié) 2010-2012年電視購物行業(yè)競爭態(tài)勢展望 |
第六章 2009年中國電視購物消費者調(diào)查分析 |
第一節(jié) 我國消費品市場形勢分析 |
| 一、2009年居民收入水平 |
| 二、近年來居民消費傾向 |
| 三、近年居民消費信心 |
| 四、居民消費結(jié)構(gòu) |
第二節(jié) 中國消費者消費行為和動機研究 |
| 一、消費者購買行為的類型和特點 |
| 二、消費者購買動機的特點 |
| 四、中國女性購買行為的價值觀動因?qū)嵶C研究 |
第三節(jié) 電視購物消費者調(diào)查分析 |
第四節(jié) 消費者電視購物決策的形成及影響因素 |
| 一、電視購物廣告的功能 |
| 二、電視購物決策的形成 |
| 三、影響消費者電視購物決策的因素 |
| 四、對發(fā)展電視購物的建議 |
第七章 國內(nèi)外電視購物重點企業(yè)運營情況與競爭研究（電視購物類） |
第一節(jié) 電視購物頻道應(yīng)當(dāng)解決的問題 |
| 一、運營模式 |
| 二、節(jié)目編排 |
| 三、傳播對象 |
| 四、售賣形式 |
第二節(jié) 美國QVC公司 |
| 一、企業(yè)基本概況 |
| 二、經(jīng)營狀況與財務(wù)分析 |
| 三、競爭策略分析 |
| 四、發(fā)展戰(zhàn)略和前景展望 |
第三節(jié) 中國臺灣東森得意購 |
| 一、企業(yè)基本概況 |
| 二、經(jīng)營狀況與財務(wù)分析 |
| 三、競爭策略分析 |
| 四、發(fā)展戰(zhàn)略和前景展望 |
第五節(jié) 湖南快樂購物 |
第六節(jié) 上海東方CJ |
| 一、企業(yè)基本概況 |
| 二、競爭策略分析 |
第七節(jié) 中視集團 |
第八節(jié) BTV電視購物 |
| 一、企業(yè)基本概況 |
| 2010-2012年中國電視購物行業(yè)市場深度調(diào)研及投資預(yù)測報告 |
| 二、競爭策略分析 |
第九節(jié) 歡騰購物 |
| 一、企業(yè)基本概況 |
| 二、競爭策略分析 |
第八章 國內(nèi)外電視購物重點企業(yè)研究（電視直銷類） |
第一節(jié) 橡果國際 |
| 一、橡果國際基本概況 |
| 二、橡果國際競爭策略分析 |
| 三、橡果國際IPO計劃現(xiàn)狀 |
| 四、橡果國際電話外撥新渠道（SAMBA DIALER系統(tǒng)情況） |
| 五、橡果國際信息化調(diào)查：以一體化管理為目標(biāo)，用ERP做直銷 |
第二節(jié) 七星購物公司 |
| 一、企業(yè)基本概況 |
| 二、經(jīng)營狀況與財務(wù)分析 |
| 三、競爭策略分析 |
| 四、發(fā)展規(guī)劃 |
第三節(jié) 安必信 |
| 一、企業(yè)基本概況 |
| 二、競爭策略分析 |
第九章 傳統(tǒng)電視直銷產(chǎn)品市場細(xì)分運行情況分析 |
第一節(jié) 減肥類 |
| 一、婷美 |
| 二、瘦兒瘦身鞋 |
第二節(jié) 美容豐胸類 |
第三節(jié) 保健類 |
| 一、背背佳 |
| 二、固煙戒、如煙等戒煙產(chǎn)品 |
| 三、商務(wù)通信息安全手機 |
第四節(jié) 廚衛(wèi)類 |
第五節(jié) 學(xué)習(xí)類 |
| 一、好記星 |
| 二、諾亞舟 |
第六節(jié) 電子IT類 |
| 一、拍得麗 |
| 二、愛普泰克 |
第十章 無店鋪銷售業(yè)態(tài)市場潛力分析 |
第一節(jié) 無店鋪銷售基本概況 |
| 一、無店鋪銷售分類 |
| 二、無店鋪銷售的特征及發(fā)展背景 |
| 三、無店鋪銷售發(fā)展制約因素 |
| 四、無店鋪銷售發(fā)展的對策及規(guī)范措施 |
第二節(jié) 國外無店鋪銷售業(yè)現(xiàn)狀及立法情況 |
| 一、英國 |
| 二、德國 |
第三節(jié) 幾種無店鋪銷售業(yè)態(tài)比較分析 |
| 一、網(wǎng)上購物 |
| 二、郵購業(yè) |
第四節(jié) 無店鋪銷售規(guī)范管理待規(guī)范 |
第五節(jié) 無店鋪銷售方式前景廣闊 |
第十一章 電視購物產(chǎn)業(yè)鏈分析及平臺建設(shè)探討研究 |
第一節(jié) 商品開發(fā)研究 |
| 2010-2012 nián zhōngguó diànshì gòuwù hángyè shìchǎng shēndù tiáo yán jí tóuzī yùcè bàogào |
| 一、電視購物的哪些商品受消費者青睞 |
| 二、電視媒體進軍零售業(yè) |
| 三、家電行業(yè)-電視購物發(fā)展的熱點 |
| 四、保險產(chǎn)品電視銷售研究 |
| 五、手機電視銷售研究 |
第二節(jié) 電視購物節(jié)目制作 |
| 一、電視購物片的銷售魅力 |
| 二、電視直銷片的賣點提煉方法 |
| 三、電視購物片的優(yōu)勢 |
| 四、電視購物片營銷策略 |
| 五、電視購物節(jié)目的專業(yè)化制播趨向 |
| 六、新經(jīng)典直銷片五步提升法 |
| 七、如何做有銷售力的電視直銷片 |
第三節(jié) 電視購物電子支付研究 |
| 一、網(wǎng)上銀行 |
| 二、易寶電視購物電子支付解決方案 |
| 三、快錢 |
| 四、家付通 |
| 五、支付寶 |
第四節(jié) 電視購物物流分析 |
| 一、2009年物流行業(yè)整體情況分析及發(fā)展預(yù)測 |
| 二、電視購物物流分析 |
第五節(jié) 電視購物解決方案 |
| 一、北京正邦高科信息技術(shù)有限公司電視購物解決方案 |
| 二、浩豐時代推出中小規(guī)模電視購物企業(yè)電話營銷解決方案 |
| 三、霍尼斯特HONESTEL |
| 四、數(shù)字家庭電視購物“宜購”平臺 |
第六節(jié) 呼叫中心現(xiàn)狀及解決方案比較 |
| 一、CALL CENTER在電視購物和電話銷售領(lǐng)域的應(yīng)用 |
| 二、電視購物呼叫中心的作用 |
| 三、呼叫中心技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)即將出臺 |
| 四、華呼電視購物呼叫中心助推電視購物20新模式 |
| 五、紐頓蘭科技電視購物呼叫中心方案 |
| 六、北京中視博大電視購物客戶服務(wù)中心系統(tǒng) |
| 七、華夏成訊電視購物行業(yè)呼叫中心解決方案 |
| 八、合力金橋軟件助力電視購物呼叫中心建設(shè) |
第十二章 中國電視購物傳播媒介戰(zhàn)略研究 |
第一節(jié) 媒體策劃研究 |
第二節(jié) 電視購物頻道的話語分析 |
第三節(jié) 傳統(tǒng)媒介研究 |
| 一、2009年衛(wèi)視競爭情況 |
| 二、收視率分析 |
| 三、2009年中國電視廣告競爭分析 |
| 四、頻道品牌競爭力分析 |
| 五、中國最具傳播力創(chuàng)新電視臺分析 |
第四節(jié) 電視購物媒體策略 |
| 一、電視購物尚處于青春期 |
| 二、32家地方衛(wèi)視電視購物廣告操作簡析 |
| 三、2009年度電視購物媒體采購建議 |
第五節(jié) 新媒介分析 |
| 一、手機電視 |
| 中國のテレビショッピング業(yè)界の市場の深さの研究と投資予測レポート2010年から2012年 |
| 二、網(wǎng)絡(luò)電視 |
第十三章 2010-2012年中國電視購物行業(yè)前景展望與發(fā)展趨勢預(yù)測分析 |
第一節(jié) 我國電視購物前景展望 |
| 一、電視購物市場空間巨大 |
| 二、電視購物被譽為繼零售、超市之后的第三次銷售革命 |
| 三、電視購物將大有作為 |
| 四、國內(nèi)市場尚待成熟 |
| 六、專業(yè)購物頻道未來發(fā)展趨勢 |
第二節(jié) 電視購物發(fā)展趨勢預(yù)測 |
| 一、購物頻道契機 |
| 二、必須建立生動化的虛擬賣場 |
| 三、交互式電視購物潛利多多 |
| 四、電視購物20可資期待 |
第十四章 2010-2012年中國電視購物行業(yè)投資價值分析 |
第一節(jié) 電視購物行業(yè)投資動態(tài)分析 |
| 一、國美涉及百貨電視購物業(yè) |
| 二、橡果國際擬赴美上市最高融資2億美元 |
| 三、湖南衛(wèi)視斥1億進軍“電視購物” |
| 四、國有廣電機構(gòu)與國外電視購物公司在資本領(lǐng)域合作的情況 |
第二節(jié) 電視購物行業(yè)投資風(fēng)險分析 |
| 一、市場競爭風(fēng)險 |
| 二、行業(yè)誠信風(fēng)險 |
| 三、社會信息系統(tǒng)風(fēng)險 |
| 四、數(shù)字電視發(fā)展的不確定因素 |
第三節(jié) 電視購物行業(yè)投資機會分析 |
| 一、電視購物行業(yè)投資收益與價值 |
| 二、電視購物行業(yè)投資潛力與機會 |
第四節(jié) 中^智^林^：業(yè)內(nèi)專家建議 |
http://www.5269660.cn/R_2010-03/2010_2012dianshigouwuxingyeshichangs.html
略……
| 相 關(guān) |
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