2010-2015年中國戶外廣告市場深度調研與戰(zhàn)略前景分析報告

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第一章 廣告相關概述

　　第一節(jié) 廣告簡介

　　　　一、廣告的本質特點和要素

　　　　二、廣告的分類和主要形式

　　　　三、廣告媒體簡介

　　第二節(jié) 戶外廣告

　　　　一、戶外廣告的劃分

　　　　二、戶外廣告的主要功能與優(yōu)勢

　　　　三、戶外廣告媒體

　　　　四、戶外廣告的美學特征

　　第三節(jié) 戶外廣告制作

　　　　一、戶外廣告制作的設備及工藝

　　　　二、戶外廣告牌面的照明工程設計步驟

　　　　三、戶外廣告制作的規(guī)范化

　　　　四、戶外廣告畫面制作技巧及注意事項

第二章 2008-2009年中國廣告行業(yè)整體運行新形勢透析

　　第一節(jié) 2008-2009年世界廣告行業(yè)運行淺析

　　　　一、2004年-2007年全球各地區(qū)廣告經(jīng)營情況分析

　　　　二、2004年-2008年全球廣告市場規(guī)模

　　　　三、世界廣告業(yè)排名情況分析

　　　　四、世界廣告業(yè)方興未艾

　　　　五、經(jīng)濟危機對世界廣告業(yè)的影響

　　第二節(jié) 2008-2009年中國廣告行業(yè)運行總況

　　　　一、中國本土廣告業(yè)突破之路

轉-自：http://www.5269660.cn/R_2010-03/2010_2015huwaiguanggaoshichangshendu.html

　　　　二、中國廣告產(chǎn)業(yè)在外資重壓下發(fā)展

　　　　三、國家政策促進廣告業(yè)發(fā)展

　　第三節(jié) 2007-2009年中國廣告行業(yè)發(fā)展情況分析

　　　　一、各類媒體實際廣告收入增幅變化

　　　　二、2007年中國廣告市場增長放緩

　　　　三、2008年中國傳統(tǒng)廣告投放情況分析

　　　　四、格局調整成09年中國廣告市場的主旋律

　　第四節(jié) 2008-2009年中國廣告業(yè)發(fā)展存在的問題分析

　　　　一、中國廣告業(yè)發(fā)展的憂慮

　　　　二、中國廣告行業(yè)重新定位的幾個問題

　　　　三、中國廣告產(chǎn)業(yè)危機存在“多米諾效應”

　　　　四、中國國有廣告公司的弱點分析

　　　　五、中國廣告在全球經(jīng)濟時代的發(fā)展癥結

　　第五節(jié) 2008-2009年中國廣告業(yè)發(fā)展的對策分析

　　　　一、中國廣告業(yè)集團化發(fā)展原因及模式

　　　　二、中國國有廣告公司的發(fā)展對策分析

　　　　三、中國廣告行業(yè)發(fā)展面臨的任務

第三章 2008-2009年中國戶外廣告業(yè)運行狀況分析

　　第一節(jié) 2008-2009年世界戶外廣告運行淺析

　　　　一、2008年世界戶外廣告市場需求分析

　　　　二、2008年世界戶外廣告策劃分析

　　　　三、2008年國外企業(yè)進軍中國市場情況

　　第二節(jié) 2008-2009年中國戶外廣告行業(yè)運行探析

　　　　一、中國的戶外廣告產(chǎn)業(yè)的整合分析

　　　　二、中國戶外廣告的產(chǎn)品類別

　　　　三、跨行業(yè)合作形勢下戶外廣告的優(yōu)勢

　　第三節(jié) 2008-2009年中國戶外廣告市場狀況分析

　　　　一、戶外廣告?zhèn)涫苜Y本市場追捧

　　　　二、中國戶外廣告市場發(fā)展解析

　　　　三、戶外廣告形式發(fā)展分析

　　第四節(jié) 2008-2009年中國戶外廣告的相關政策分析

　　　　一、法律因素在戶外廣告發(fā)展中的作用

　　　　二、戶外廣告的設置與空間權的歸屬

　　　　三、戶外廣告在高速發(fā)展中趨于健全規(guī)范

　　　　四、戶外廣告規(guī)范與發(fā)展的法律策略分析

　　第五節(jié) 2008-2009年中國戶外廣告業(yè)發(fā)展的問題與對策

　　　　一、中國發(fā)展戶外廣告品牌的問題

　　　　二、中國戶外廣告業(yè)應主動求變

　　　　三、中國戶外廣告的媒體依托路線解析

　　　　四、中國戶外廣告業(yè)面臨三大挑戰(zhàn)

第四章 2008-2009年中國戶外廣告受眾及投放情況分析

　　第一節(jié) 戶外廣告的投放原因及特點

　　　　一、投放戶外廣告的原因

　　　　二、戶外廣告已成為第三大廣告媒體

　　　　三、戶外廣告是具有高接受度的廣告形式

　　　　四、戶外廣告的喜好度存在著地區(qū)的差異性

　　　　五、管理維護存在問題是制約戶外廣告發(fā)展的瓶頸

　　第二節(jié) 戶外廣告受眾分析

2010-2015 China 's outdoor advertising market depth research and strategic analysis report

　　　　一、受眾在戶外度過的時間分析

　　　　二、受眾交通工具的選擇

　　　　三、受眾接觸戶外媒體的黃金時間

　　　　四、受眾接觸戶外媒體的黃金地段

　　　　五、車身廣告是受眾接觸最多的廣告類型

　　第三節(jié) 2008-2009年影響戶外廣告投放的要素分析

　　　　一、影響戶外廣告投放宏觀因素分析

　　　　二、創(chuàng)意是吸引受眾的最重要的要素

　　　　三、媒體組合能提高戶外廣告可信度

　　　　四、消費熱點決定記憶程度

第五章 2008-2009年中國戶外廣告主要形式分析

　　第一節(jié) 路牌廣告

　　　　一、路牌廣告是最為典型的戶外廣告形式

　　　　二、路牌廣告的優(yōu)勢

　　　　三、路牌戶外廣告關注度最高

　　第二節(jié) 霓虹燈廣告

　　　　一、霓虹燈色彩價值及作用

　　　　二、霓虹燈廣告牌質量狀況分析

　　　　三、我國霓虹燈廣告發(fā)展迅速

　　第三節(jié) 燈箱廣告

　　　　一、燈箱廣告概念

　　　　二、燈箱廣告的類型

　　　　三、戶外燈箱廣告的特點和制作技術

　　　　四、燈箱廣告圖的工藝要求

　　第四節(jié) 公共交通廣告

　　　　一、公共交通廣告簡介

　　　　二、車身廣告簡述

　　　　三、外資搶食公交廣告市場

　　　　四、車體廣告亟待規(guī)范

　　　　五、地鐵戶外數(shù)字廣告市場分析

　　第五節(jié) 戶外電視

　　　　一、2008年中國樓宇/戶外液晶廣告市場情況分析

　　　　二、中國戶外電視產(chǎn)業(yè)崛起

　　　　三、中國戶外電視廣告經(jīng)營者營銷手段解析

　　　　四、中國戶外電視廣告業(yè)面臨洗牌

　　第六節(jié) 機場戶外廣告

　　　　一、中國機場戶外廣告的現(xiàn)狀

　　　　二、中國機場戶外廣告的特點

　　　　三、中國機場戶外廣告的發(fā)展趨勢

　　　　四、中國機場媒體發(fā)展面臨挑戰(zhàn)和抉擇

　　第七節(jié) 三面翻廣告

　　　　一、三面翻簡介

　　　　二、我國三面翻行業(yè)競爭情況分析

　　　　三、我國三面翻市場問題

　　第八節(jié) 其他戶外廣告形式

　　　　一、POP廣告簡介

　　　　二、熱氣球廣告的優(yōu)勢

　　　　三、社區(qū)廣告直指傳播終端

2010-2015年中國戶外廣告市場深度調研與戰(zhàn)略前景分析報告

第六章 2008-2009年國內外戶外廣告重點企業(yè)運行分析

　　第一節(jié) 清晰頻道戶外廣告公司（Clear Channel Outdoor）

　　　　一、清晰頻道戶外廣告公司簡介

　　　　二、2007-2008年清晰頻道戶外廣告公司經(jīng)營狀況分析

　　第二節(jié) 德高集團（JCDecaux）

　　　　一、德高集團公司簡介

　　　　二、2007-2008年德高集團經(jīng)營狀況分析

　　　　三、德高帶來新型的媒體形式

　　　　四、德高中國“地下”圈地 占據(jù)中國80%地鐵媒體份額

　　第三節(jié) TOM集團有限公司

　　　　一、TOM集團公司簡介

　　　　二、2007-2008年TOM集團經(jīng)營狀況分析

　　　　三、TOM集團業(yè)務優(yōu)化成功扭虧

　　　　四、TOM戶外傳媒知識管理加速企業(yè)戰(zhàn)略擴張

　　第四節(jié) 白馬戶外媒體有限公司

　　　　一、公司簡介

　　　　二、20072008年白馬戶外媒體經(jīng)營狀況分析

　　第五節(jié) 大賀傳媒股份有限公司

　　　　二、2007-2008年大賀傳媒經(jīng)營狀況分析

　　　　三、引進國際資本 大賀傳媒與新傳媒簽戰(zhàn)略合作協(xié)議

第七章 2009-2013年中國戶外廣告投資與發(fā)展趨勢預測

　　第一節(jié) 2009-2013年中國戶外廣告投資分析

　　　　一、中國戶外媒體投資空間分析

　　　　二、中國戶外廣告投資前景好

　　　　三、奧運、世博會為戶外廣告創(chuàng)造的機遇

　　第二節(jié) 2009-2013年中國戶外廣告發(fā)展趨勢

　　　　一、中國戶外廣告業(yè)的兩極化趨勢

　　　　二、戶外廣告未來的十大趨勢

　　　　三、中國廣告市場發(fā)展與新媒體趨勢

　　第三節(jié) 2009-2013年中國戶外廣告投資風險分析

　　　　一、宏觀經(jīng)濟波動風險及控制

　　　　二、行業(yè)政策風險及控制

　　　　三、技術風險及控制

　　　　四、經(jīng)營風險及控制

　　　　五、行業(yè)政策風險及控制

　　　　六、技術風險及控制

　　第四節(jié) 專家建議分析

第八章 2009-2013年中國戶外廣告業(yè)運行環(huán)境分析

　　第一節(jié) 2008-2009年中國戶外廣告投資分析

　　　　一、中國GDP分析

　　　　二、中國匯率調整分析

　　　　三、中國CPI指數(shù)分析

　　　　四、金融危機對中國經(jīng)濟的影響

　　第二節(jié) 2008-2009年中國戶外廣告政策法規(guī)環(huán)境分析

　　　　一、廣告扶持政策解析

　　　　二、工商總局的廣告專項整治情況

　　　　三、藥品保健食品廣告監(jiān)管新制度

　　第三節(jié) 中智.林.－2008-2009年中國戶外廣告社會環(huán)境分析

2010-2015 nián zhōngguó hùwài guǎnggào shìchǎng shēndù tiáo yán yǔ zhànlüè qiánjǐng fēnxī bàogào

　　　　一、技術創(chuàng)新帶動新型廣告發(fā)展

　　　　二、中國傳統(tǒng)文化對廣告業(yè)的影響

　　　　三、社會環(huán)境對于行業(yè)的影響分析

圖表目錄

　　圖表 2004年-2007年全球各地區(qū)廣告經(jīng)營額

　　圖表 2004年-2008年全球廣告市場規(guī)模及增速

　　圖表 2007年中國廣告媒體結構

　　圖表 中國本土廣告公司的SWOT分析

　　圖表 2003-2005年各類型被訪媒體實際廣告收入增幅變化情況

　　圖表 主要戶外廣告關注度結構對比分析

　　圖表 戶外廣告關注度排名

　　圖表 燈箱廣告材料類型

　　圖表 燈箱廣告網(wǎng)屏與觀察距離的關系

　　圖表 2008年第1季度中國樓宇/戶外液晶廣告市場終端數(shù)量市場細分份額

　　圖表 中國戶外電視廣告經(jīng)營者宣傳策略列表

　　圖表 2005-2007年清晰頻道戶外廣告公司損益表

　　圖表 2005-2007年清晰頻道戶外廣告公司美洲業(yè)務部主要經(jīng)營指標

　　圖表 2005-2007年清晰頻道戶外廣告公司美洲業(yè)務部收入來源比例表

　　圖表 2005-2007年清晰頻道戶外廣告公司國際業(yè)務部主要經(jīng)營指標

　　圖表 2005-2007年清晰頻道戶外廣告公司國際業(yè)務部收入來源比例表

　　圖表 2005-2007年清晰頻道戶外廣告公司海外市場廣告位統(tǒng)計

　　圖表 2006-2007年清晰頻道戶外廣告公司資產(chǎn)負債與現(xiàn)金流量基本情況

　　圖表 2008年清晰頻道戶外廣告公司損益表

　　圖表 2008年清晰頻道戶外廣告公司損益表

　　圖表 2008年清晰頻道戶外廣告公司美洲業(yè)務部主要經(jīng)營指標

　　圖表 2008年清晰頻道戶外廣告公司國際業(yè)務部主要經(jīng)營指標

　　圖表 2006-2007年德高集團主要財務指標數(shù)據(jù)

　　圖表 2006-2007德高集團不同業(yè)務主要財務指標

　　圖表 2006-2007年德高集團不同地區(qū)營業(yè)收入情況

　　圖表 德高集團2007年各地區(qū)收入比例圖

　　圖表 2005-2007年德高集團不同業(yè)務媒體收入數(shù)據(jù)及比例

　　圖表 2005-2007年德高集團不同業(yè)務媒體營業(yè)利潤數(shù)據(jù)及比例

　　圖表 2005-2007年德高集團不同業(yè)務媒體息稅前利潤數(shù)據(jù)及比例

　　圖表 截止2007年12月31日德高集團街道設施媒體不同地區(qū)廣告位數(shù)目

　　圖表 2007年德高集團在全球十大機場廣告合約持有情況

　　圖表 2007年12月31日德高集團廣告大牌媒體不同地區(qū)廣告位數(shù)目

　　圖表 2006-2007年德高集團廣告收入不同行業(yè)構成情況

　　圖表 2008年德高集團主要財務指標

　　圖表 2008年德高集團不同業(yè)務銷售收入數(shù)據(jù)

　　圖表 德高集團2008年不同業(yè)務銷售收入比重

　　圖表 2008年德高集團不同地區(qū)銷售收入

　　圖表 2008年德高集團不同業(yè)務營業(yè)利潤數(shù)據(jù)

　　圖表 2008年德高集團不同業(yè)務營業(yè)利潤率及增減變化情況

　　圖表 2008年德高集團不同業(yè)務稅息前利潤率及增減變化情況

　　圖表 2003-2007年TOM集團主要財務指標數(shù)據(jù)

　　圖表 2007年TOM集團分部營業(yè)額（按業(yè)務劃分）

　　圖表 2007年TOM集團經(jīng)營（虧損）/溢利（按國家劃分）

　　圖表 2007年TOM集團收入組合表（按事業(yè)集團劃分）

2010-2015中國の屋外広告市場の深さの研究と戦略的分析レポート

　　圖表 2007年TOM集團收入組合表（按地區(qū)劃分）

　　圖表 2008年TOM集團簡明綜合損益表（未經(jīng)審核）

　　圖表 2008年TOM集團營業(yè)額（未經(jīng)審核）

　　圖表 2008年TOM集團經(jīng)營虧損（未經(jīng)審核）

　　圖表 2007年白馬戶外媒體綜合損益表

　　圖表 2007年白馬戶外媒體除稅前盈利表

　　圖表 2002-2007年白馬戶外媒體營業(yè)額數(shù)據(jù)

　　圖表 2002-2007年白馬戶外媒體EBITDA數(shù)據(jù)

　　圖表 2002-2007年白馬戶外媒體凈利潤數(shù)據(jù)

　　圖表 2007年白馬戶外媒體不同產(chǎn)業(yè)客戶構成

　　圖表 2007年白馬戶外媒體營業(yè)額業(yè)務構成

　　圖表 2007年白馬戶外媒體營業(yè)額地區(qū)構成

　　圖表 2008年白馬戶外媒體主要財務指標

　　圖表 2000-2008年白馬戶外媒體營業(yè)額數(shù)據(jù)

　　圖表 2001-2008年白馬戶外媒體EBITDA數(shù)據(jù)

　　圖表 2006-2007年大賀傳媒綜合損益表

　　圖表 2006-2007年大賀傳媒不同業(yè)務營業(yè)額數(shù)據(jù)

　　圖表 2003-2007年大賀傳媒綜合業(yè)績概要

　　圖表 2003-2007年大賀傳媒綜合資產(chǎn)及負債項目

　　圖表 2008年大賀傳媒簡明綜合收益表

　　圖表 2008年大賀傳媒營業(yè)額按業(yè)務劃分情況

　　圖表 海外上市戶外媒體公司

　　圖表 部分戶外傳媒公司融資一覽表

　　圖表 分眾傳媒所并購VC支持的戶外媒體公司

　　圖表 ……

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