孕婦奶粉是針對孕婦的生理特點，為促進胎兒的正常發育，滿足孕婦和胎兒所需營養而特別配制的奶粉。作為乳企的主要戰場，嬰幼兒奶粉市場已然日漸飽和，市場規模并無明顯增加，競爭隊伍卻與日俱增。這迫使企業不得不另辟蹊徑，而孕婦營養問題被視為一個不錯的選擇。2010年孕婦營養乳品市場這片藍海，或許將成各大乳企提高利潤的一個新增長點。許多企業把奶粉業務視為盈利的制勝奇兵，市場空間迅速改變的可能性并不大。光明要做奶粉、娃哈哈要做奶粉、飛鶴加碼奶粉業務，這個市場已經到了狼多肉少的地步，尤其是嬰幼兒奶粉市場。在這種情況下，和嬰兒緊密相關的孕婦營養問題慢慢被企業發掘。“中國圍產（圍繞產婦）營養項目”由衛生部正式發起。這一項目得到了乳品企業的響應。各大乳企的舉動暗示了乳品企業產品發展的方向，嬰兒營養已經延伸到了胎兒階段。而這就意味著圍繞孕婦的一系列產品也成了企業發展的重點。未來嬰兒奶粉已經不再是乳企盈利的惟一關注點，孕婦營養產品在市場的驅動下將成為2010年乳品企業競爭的重點。
2009年，我國奶粉市場恢復程度較好，以伊利、圣元等為代表的國產品牌的市場份額在逐步回升。從消費者的調查來看，消費者對于嬰幼兒奶粉的消費也逐步回歸理性，更多的是注重營養和品質安全，新鮮和口碑也是重要的考量因素。雖然國產奶粉的全部回暖還需要一個漫長的過程，但乳企重建行業信心的腳步已越來越穩。2009年，雖然嬰幼兒奶粉同比銷量是負增長，但二線國產品牌表現搶眼，這表明，嬰幼兒奶粉的剛性需求是存在的，但市場的信心恢復仍需要一段時間。三鹿事件發生后，嬰幼兒家長對奶粉的消費觀念發生了重大轉變。原來由于工作繁忙，七成左右的年輕母親在3個月后就會斷奶給孩子喂奶粉，但現在，大多母親選擇自己喂養孩子到半歲或一周歲，一周歲后開始選擇鮮牛奶配吃米粉和嬰兒罐頭。在這種情況下，國內外各品牌的競爭將更加激烈，三鹿事件使部分一線大品牌銷量遭遇階段性受挫，卻給了很多二線奶粉品牌迅速發展的機會，也為更多品牌參與市場競爭、開拓奶粉市場提供了平臺。據統計，我國0-3歲嬰幼兒有7000多萬，其中城市0-3歲嬰幼兒數量1090萬，每年全國的新生兒約1750萬。僅北京地區每年就有8-10萬新生兒，28萬0-3歲嬰幼兒家庭以及眾多育齡婦女，在上海，0歲至12歲的兒童人口約為90萬人，12歲至18歲的青少年人口約為110萬人，總數在200萬左右。同時，經濟的發展和社會原因也使得人們對嬰童產品的消費能力越來越強。按人口普查的數據計算，一名嬰兒一年如果消費10400元，我國僅嬰幼兒奶粉的市場規模達到7280億。除此之外，童裝及其他嬰童用品的市場需求量也在不斷增長。
經歷了2008年的陣痛和2009年的積淀，國產乳企紛紛“摩拳擦掌”，預備在2010年發力，重塑行業形象。相關數據顯示，國產乳企的市場份額在2009年有了可喜的增長，已開始重拾行業信心，有望在“虎寶寶”出生的高峰年“虎虎生威”，迎來奶粉市場的輝煌。2010年，中國乳業市場全面回暖，原材料價格提升導致了光明、雀巢、三元等廠家逐步上調了產品價格。原料奶的漲價加劇了乳企之間的競爭。特別是中外品牌齊聚，高中低檔產品齊全，市場潛力巨大的奶粉市場的競爭將更為激勵。一直定位高端市場惠氏、美贊臣、雅培、多美滋等外資品牌也相繼開始開放出中端產品，成為中端市場的競爭者，這也將打破過去洋品牌占據高端，國產品牌占據中低端的市場格局。在這一重塑奶粉市場格局的競爭中，內蒙古伊利集團憑借產品、市場等多方面優勢占據市場主動，日益成為奶粉市場中國產品的最佳代表。研究數據表明中國有望取代日本成為僅次于美國的世界第二大嬰幼兒配方奶粉市場，2010年中國嬰幼兒配方奶粉的市場規模就可能達到300億元左右。
本研究咨詢報告在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家發改委、國家海關總署、工業和信息化部、質檢總局、工商總局、食品藥品監督管理局、全國商業信息中心、中國經濟景氣監測中心、中國飲料工業協會、中國食品工業協會、中國乳制品工業協會、國內外相關刊物雜志的基礎信息以及孕婦奶粉研究單位等公布和提供的大量資料，結合公司對孕婦奶粉相關企業的實地調查，對我國孕婦奶粉行業發展現狀與前景、市場競爭格局與形勢、贏利水平與企業發展、投資策略與風險預警、發展趨勢與規劃建議等進行深入研究，并重點分析了孕婦奶粉行業的前景與風險。報告揭示了孕婦奶粉市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對銀行信貸部門也具有極大的參考價值。
CONTENTS
第一部分 發展現狀與前景預測
第一章 全球孕婦奶粉行業發展分析
第一節 2009年全球孕婦奶粉市場分析
一、2009年全球孕婦奶粉市場回顧
二、2009年全球孕婦奶粉市場環境
三、2009年全球孕婦奶粉銷售分析
四、2009年全球孕婦奶粉市場規模
第二節 2010年全球孕婦奶粉市場分析
一、2010年全球孕婦奶粉需求分析
二、2010年全球孕婦奶粉市場規模
三、2010年全球孕婦奶粉品牌分析
四、2010年中外孕婦奶粉市場對比
第三節 部分國家地區孕婦奶粉行業發展情況分析
一、2009-2010年美國孕婦奶粉行業發展分析
二、2009-2010年歐洲孕婦奶粉行業發展分析
三、2009-2010年日本孕婦奶粉行業發展分析
四、2009-2010年韓國孕婦奶粉行業發展分析
第二章 我國孕婦奶粉行業發展現狀
第一節 我國孕婦奶粉行業發展現狀
一、孕婦奶粉行業品牌發展現狀
二、孕婦奶粉行業消費市場現狀
三、孕婦奶粉市場消費層次分析
四、我國孕婦奶粉市場走向分析
第二節 我國孕婦奶粉行業發展情況分析
一、2009年中國孕婦奶粉行業發展回顧
二、2009年孕婦奶粉行業發展情況分析
三、2009年我國孕婦奶粉市場特點分析
四、2010年我國孕婦奶粉市場發展分析
第三節 中國孕婦奶粉行業供需分析
一、2009年中國孕婦奶粉市場供給總量分析
二、2009年中國孕婦奶粉市場供給結構分析
三、2010年中國孕婦奶粉市場需求總量分析
四、2010年中國孕婦奶粉市場需求結構分析
五、2010年中國孕婦奶粉市場供需平衡分析
第三章 中國孕婦奶粉行業經濟運行分析
第一節 2009-2010年孕婦奶粉行業運行情況分析
一、2009年孕婦奶粉行業經濟指標分析
二、2010年孕婦奶粉行業經濟指標分析
第二節 2009-2010年孕婦奶粉行業產量分析
一、2009年我國孕婦奶粉產品產量分析
二、2010年我國孕婦奶粉產品產量分析
第三節 2009年孕婦奶粉行業進出口分析
一、2009年孕婦奶粉行業進口總量及價格
二、2009年孕婦奶粉行業出口總量及價格
三、2009年孕婦奶粉行業進出口數據統計
四、2010-2015年孕婦奶粉進出口態勢展望
第四章 中國孕婦奶粉消費市場分析
第一節 孕婦奶粉行業產品目標客戶群體調查
一、不同收入水平消費者偏好調查
二、不同年齡的消費者偏好調查
三、不同地區的消費者偏好調查
第二節 孕婦奶粉市場消費需求分析
一、孕婦奶粉市場的消費需求變化
二、孕婦奶粉行業的需求情況分析
三、2010年孕婦奶粉品牌市場消費需求分析
第三節 孕婦奶粉消費市場狀況分析
一、孕婦奶粉行業消費特點
二、孕婦奶粉消費者分析
三、孕婦奶粉消費結構分析
四、孕婦奶粉消費的市場變化
五、孕婦奶粉市場的消費方向
第四節 孕婦奶粉行業產品的品牌市場調查
一、消費者對行業品牌認知度宏觀調查
二、消費者對行業產品的品牌偏好調查
三、消費者對行業品牌的首要認知渠道
四、消費者經常購買的品牌調查
五、孕婦奶粉行業品牌忠誠度調查
六、孕婦奶粉行業品牌市場占有率調查
七、消費者的消費理念調研
第五章 中國孕婦奶粉行業區域市場分析
第一節 華北地區孕婦奶粉行業分析
一、2009-2010年行業發展現狀分析
二、2009-2010年市場規模情況分析
三、2010-2015年市場需求情況分析
四、2010-2015年行業發展前景預測分析
五、2010-2015年行業投資風險預測分析
第二節 東北地區孕婦奶粉行業分析
一、2009-2010年行業發展現狀分析
二、2009-2010年市場規模情況分析
三、2010-2015年市場需求情況分析
四、2010-2015年行業發展前景預測分析
五、2010-2015年行業投資風險預測分析
第三節 華東地區孕婦奶粉行業分析
一、2009-2010年行業發展現狀分析
二、2009-2010年市場規模情況分析
三、2010-2015年市場需求情況分析
四、2010-2015年行業發展前景預測分析
五、2010-2015年行業投資風險預測分析
第四節 華南地區孕婦奶粉行業分析
2010-2015 maternal milk industry outlook analysis and investment risk prediction
一、2009-2010年行業發展現狀分析
二、2009-2010年市場規模情況分析
三、2010-2015年市場需求情況分析
四、2010-2015年行業發展前景預測分析
五、2010-2015年行業投資風險預測分析
第五節 華中地區孕婦奶粉行業分析
一、2009-2010年行業發展現狀分析
二、2009-2010年市場規模情況分析
三、2010-2015年市場需求情況分析
四、2010-2015年行業發展前景預測分析
五、2010-2015年行業投資風險預測分析
第六節 西南地區孕婦奶粉行業分析
一、2009-2010年行業發展現狀分析
二、2009-2010年市場規模情況分析
三、2010-2015年市場需求情況分析
四、2010-2015年行業發展前景預測分析
五、2010-2015年行業投資風險預測分析
第七節 西北地區孕婦奶粉行業分析
一、2009-2010年行業發展現狀分析
二、2009-2010年市場規模情況分析
三、2010-2015年市場需求情況分析
四、2010-2015年行業發展前景預測分析
五、2010-2015年行業投資風險預測分析
第六章 孕婦奶粉行業投資與發展前景預測
第一節 2009年孕婦奶粉行業投資情況分析
一、2009年孕婦奶粉行業總體投資結構
二、2009年孕婦奶粉行業投資規模情況
三、2009年孕婦奶粉行業投資增速情況
四、2009年孕婦奶粉分行業投資分析
五、2009年孕婦奶粉分地區投資分析
第二節 孕婦奶粉行業投資機會分析
一、孕婦奶粉投資項目分析
二、可以投資的孕婦奶粉模式
三、2010年孕婦奶粉投資機會
四、2010年孕婦奶粉細分行業投資機會
五、2010年孕婦奶粉投資新方向
第三節 孕婦奶粉行業發展前景預測
一、孕婦奶粉市場發展前景預測
二、我國孕婦奶粉市場蘊藏的商機
三、后危機時代孕婦奶粉市場的發展前景
四、2010年孕婦奶粉市場面臨的發展商機
五、2010-2015年孕婦奶粉市場面臨的發展商機
第二部分 市場競爭格局與形勢
第七章 孕婦奶粉行業競爭格局分析
第一節 孕婦奶粉行業集中度分析
一、孕婦奶粉市場集中度分析
二、孕婦奶粉企業集中度分析
三、孕婦奶粉區域集中度分析
第二節 孕婦奶粉行業主要企業競爭力分析
一、重點企業資產總計對比分析
二、重點企業從業人員對比分析
三、重點企業全年營業收入對比分析
四、重點企業利潤總額對比分析
五、重點企業綜合競爭力對比分析
第三節 孕婦奶粉行業競爭格局分析
一、2009年孕婦奶粉行業競爭分析
二、2009年中外孕婦奶粉產品競爭分析
三、2009-2010年國內外孕婦奶粉競爭分析
四、2009-2010年我國孕婦奶粉市場競爭分析
五、2009-2010年我國孕婦奶粉市場集中度分析
六、2010-2015年國內主要孕婦奶粉企業動向
第八章 2010-2015年中國孕婦奶粉行業發展形勢分析
第一節 孕婦奶粉行業發展概況
2010-2015年孕婦奶粉行業發展前景分析及投資風險預測報告
一、孕婦奶粉行業發展特點分析
二、孕婦奶粉行業投資現狀分析
三、孕婦奶粉行業總產值分析
四、孕婦奶粉行業技術發展分析
第二節 2009-2010年孕婦奶粉行業市場情況分析
一、孕婦奶粉行業市場發展分析
二、孕婦奶粉市場存在的問題
三、孕婦奶粉市場規模分析
第三節 2009-2010年孕婦奶粉產銷狀況分析
一、孕婦奶粉產量分析
二、孕婦奶粉產能分析
三、孕婦奶粉市場需求狀況分析
第四節 產品發展趨勢預測分析
一、產品發展新動態
二、技術新動態
三、產品發展趨勢預測分析
第三部分 贏利水平與企業分析
第九章 中國孕婦奶粉行業整體運行指標分析
第一節 2009-2010年中國孕婦奶粉行業總體規模分析
一、企業數量結構分析
二、行業生產規模分析
第二節 2009-2010年中國孕婦奶粉行業產銷分析
一、行業產成品情況總體分析
二、行業產品銷售收入總體分析
第三節 2009-2010年中國孕婦奶粉行業財務指標總體分析
一、行業盈利能力分析
二、行業償債能力分析
三、行業營運能力分析
四、行業發展能力分析
第十章 孕婦奶粉行業贏利水平分析
第一節 成本分析
一、2009-2010年孕婦奶粉原材料價格走勢
二、2009-2010年孕婦奶粉行業人工成本分析
第二節 產銷運存分析
一、2009-2010年孕婦奶粉行業產銷情況
二、2009-2010年孕婦奶粉行業庫存情況
三、2009-2010年孕婦奶粉行業資金周轉情況
第三節 盈利水平分析
一、2009-2010年孕婦奶粉行業價格走勢
二、2009-2010年孕婦奶粉行業營業收入情況
三、2009-2010年孕婦奶粉行業毛利率情況
四、2009-2010年孕婦奶粉行業贏利能力
五、2009-2010年孕婦奶粉行業贏利水平
六、2010-2015年孕婦奶粉行業贏利預測分析
第十一章 孕婦奶粉行業盈利能力分析
第一節 2009-2010年中國孕婦奶粉行業利潤總額分析
一、利潤總額分析
二、不同規模企業利潤總額比較分析
三、不同所有制企業利潤總額比較分析
第二節 2009-2010年中國孕婦奶粉行業銷售利潤率
一、銷售利潤率分析
二、不同規模企業銷售利潤率比較分析
三、不同所有制企業銷售利潤率比較分析
第三節 2009-2010年中國孕婦奶粉行業總資產利潤率分析
一、總資產利潤率分析
二、不同規模企業總資產利潤率比較分析
三、不同所有制企業總資產利潤率比較分析
第四節 2009-2010年中國孕婦奶粉行業產值利稅率分析
一、產值利稅率分析
二、不同規模企業產值利稅率比較分析
三、不同所有制企業產值利稅率比較分析
第十二章 孕婦奶粉重點企業發展分析
第一節 安滿
2010-2015 nián yùnfù nǎifěn hángyè fāzhǎn qiánjǐng fēnxī jí tóuzī fēngxiǎn yùcè bàogào
一、企業概況
二、2009-2010年經營情況分析
三、2010-2015年盈利能力
四、2010-2015年投資風險
第二節 雅培
一、企業概況
二、2009-2010年經營情況分析
三、2010-2015年盈利能力
四、2010-2015年投資風險
第三節 美贊臣
一、企業概況
二、2009-2010年經營情況分析
三、2010-2015年盈利能力
四、2010-2015年投資風險
第四節 雀巢
一、企業概況
二、2009-2010年經營情況分析
三、2010-2015年盈利能力
四、2010-2015年投資風險
第五節 惠氏
一、企業概況
二、2009-2010年經營情況分析
三、2010-2015年盈利能力
四、2010-2015年投資風險
第四部分 投資策略與風險預警
第十三章 孕婦奶粉行業投資策略分析
第一節 行業發展特征
一、行業的周期性
二、行業的區域性
三、行業的上下游
四、行業經營模式
第二節 行業投資形勢分析
一、行業發展格局
二、行業進入壁壘
三、行業SWOT分析
四、行業五力模型分析
第三節 孕婦奶粉行業投資效益分析
一、2009年孕婦奶粉行業投資狀況分析
二、2009年孕婦奶粉行業投資效益分析
三、2010-2015年孕婦奶粉行業投資方向
四、2010-2015年孕婦奶粉行業投資建議
第四節 孕婦奶粉行業投資策略研究
一、2009年孕婦奶粉行業投資策略
二、2010年孕婦奶粉行業投資策略
三、2010-2015年孕婦奶粉行業投資策略
四、2010-2015年孕婦奶粉細分行業投資策略
第十四章 孕婦奶粉行業投資風險預警
第一節 影響孕婦奶粉行業發展的主要因素
一、2010年影響孕婦奶粉行業運行的有利因素
二、2010年影響孕婦奶粉行業運行的穩定因素
三、2010年影響孕婦奶粉行業運行的不利因素
四、2010年我國孕婦奶粉行業發展面臨的挑戰
五、2010年我國孕婦奶粉行業發展面臨的機遇
第二節 孕婦奶粉行業投資風險預警
一、2010-2015年孕婦奶粉行業市場風險預測分析
二、2010-2015年孕婦奶粉行業政策風險預測分析
三、2010-2015年孕婦奶粉行業經營風險預測分析
四、2010-2015年孕婦奶粉行業技術風險預測分析
五、2010-2015年孕婦奶粉行業競爭風險預測分析
六、2010-2015年孕婦奶粉行業其他風險預測分析
第五部分 發展趨勢與規劃建議
第十五章 孕婦奶粉行業發展趨勢預測
第一節 2010-2015年中國孕婦奶粉市場趨勢預測
2010-2015母乳業界の見通しの分析と投資リスクの予測
一、2009-2010年我國孕婦奶粉市場趨勢總結
二、2010-2015年我國孕婦奶粉發展趨勢預測
第二節 2010-2015年孕婦奶粉產品發展趨勢預測
一、2010-2015年孕婦奶粉產品技術趨勢預測
二、2010-2015年孕婦奶粉產品價格趨勢預測
第三節 2010-2015年中國孕婦奶粉行業供需預測分析
一、2008-2012年中國孕婦奶粉供給預測分析
二、2010-2015年中國孕婦奶粉需求預測分析
三、2010-2015年中國孕婦奶粉價格預測分析
第四節 2010-2015年孕婦奶粉行業規劃建議
一、孕婦奶粉行業“十一五”整體規劃
二、孕婦奶粉行業“十二五”規劃預測分析
三、2010-2015年孕婦奶粉行業規劃建議
第十六章 孕婦奶粉企業管理策略建議
第一節 市場策略分析
一、孕婦奶粉價格策略分析
二、孕婦奶粉渠道策略分析
第二節 銷售策略分析
一、媒介選擇策略分析
二、產品定位策略分析
三、企業宣傳策略分析
第三節 提高孕婦奶粉企業競爭力的策略
一、提高中國孕婦奶粉企業核心競爭力的對策
二、孕婦奶粉企業提升競爭力的主要方向
三、影響孕婦奶粉企業核心競爭力的因素及提升途徑
四、提高孕婦奶粉企業競爭力的策略
第四節 (中:智:林)對我國孕婦奶粉品牌的戰略思考
一、孕婦奶粉實施品牌戰略的意義
二、孕婦奶粉企業品牌的現狀分析
三、我國孕婦奶粉企業的品牌戰略
四、孕婦奶粉品牌戰略管理的策略
圖表目錄
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