2010-2012年中國彩妝行業投資分析及前景預測研究報告

　　彩妝包括生活妝、宴會妝、透明妝、煙熏妝、舞臺妝等等，指的是用粉底、蜜粉、口紅、眼影、胭脂等有顏色的化妝品化在臉上的妝。彩妝能改變形象，使自己的臉更漂亮，更令人關注。

　　隨著護膚品市場競爭的日益激烈和彩妝消費的逐步成型，中國化妝品市場一直被護膚品所主導的格局正在悄然轉變。國內彩妝市場正在以每年超過50%的速度增長。蛋糕急劇放大，雖然目前市場上彩妝品牌的競爭非常激烈，美寶蓮、露華濃、奧洛菲、ZA、娥佩蘭、菲樂以及國內品牌卡姿蘭、ColorZone、RedEarth等品牌拼死搏殺，但是誘人的芬芳自然引致眾多的垂涎者紛至沓來。

　　近年來國產彩妝也取得了較大的進步，并且逐步改變質次價低的形象，開始向高端市場進軍。國產彩妝領導品牌卡姿蘭攜手姊妹品牌凱芙蘭成功進入大眾市場之后，第三品牌蓮蔻以“彩妝+護膚”的產品結構切入中高端消費群；色彩地帶和嘉魅兒兩大品牌在原有消費群體和產品系列的基礎上，逐步開發出3D炫彩眼影、藍極光星夢組合等高技術含量的國產彩妝新品；杭州珀萊雅公司旗下彩妝品牌珀金不僅自建廠房自主生產，而且從消費者需求出發設計貼近市場的產品，并將易于操作且效率較高的彩妝推銷模式應用于終端網點；上海貝比詩、廣州米奇、EFU等大眾定位彩妝則以低價格、高品質的優勢快速進入二、三級城市專賣店市場。

　　中國的化妝品市場與國外不同，是一個以護膚品為主導的市場。在國外，彩妝市場一般占整個化妝品市場的30%，而在中國，彩妝市場所占的市場份額不及10%。這在一定程度上是因為中國傳統的審美觀更提倡自然的、含蓄的美，講究素面朝天；另一方面，經濟越發達的地區，彩妝的消耗量也越高，彩妝市場的發展程度與經濟發展程度息息相關。

　　近幾年來，隨著市場經濟的發展和職場文化的日益國際化，已經有越來越多的中國女性開始認同將化淡妝作為一種基本禮儀，對彩妝的需求量正在持續飛速增長。彩妝作為化妝品市場發展勢頭迅猛的一支生力軍，具有相當大的市場發展潛力。

　　《2010-2012年中國彩妝行業投資分析及前景預測研究報告》共七章。首先介紹了彩妝的概念、主要產品等，接著分析了國內外化妝品行業和彩妝市場的運行情況。隨后，報告對彩妝行業做了競爭分析、營銷分析和重點企業經營狀況分析，最后分析了彩妝市場的未來發展前景。您若想對彩妝行業有個系統的了解或者想投資彩妝生產，本報告是您不可或缺的重要工具。

第一章 彩妝的相關概述

　　第一節 彩妝及其產品簡介

　　　　一、彩妝的概念及作用

　　　　二、彩妝用品簡介

　　第二節 主要彩妝產品介紹

　　　　一、粉底的定義及成分

　　　　二、眼影的概念及作用

　　　　三、睫毛膏的概念及發展歷史

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　　　　四、唇彩的相關概述

第二章 化妝品行業概述

　　第一節 國外化妝品市場發展情況分析

　　　　一、現代化妝品發展的重要特征

　　　　二、歐洲化妝品市場簡析

　　　　三、亞太地區化妝品市場發展迅猛

　　　　四、拉美地區化妝品市場有所發展

　　　　五、非洲化妝品市場迅速崛起

　　第二節 中國化妝品市場概況

　　　　一、化妝品市場消費呈現新特征

　　　　二、中國化妝品市場主要品牌

　　　　三、中國化妝品行業管理模式探討

　　第三節 2008-2009年中國化妝品行業分析

　　　　一、2008年中國化妝品行業總體運行情況

　　　　二、2008年中國化妝品市場特點分析

　　　　三、2009年中國化妝品市場發展情況分析

　　第四節 化妝品行業的問題及解決策略

　　　　一、本土化妝品業面臨的深層問題

　　　　二、化妝品消費市場存在的問題

　　　　三、中國化妝品行業提高競爭力的策略

第三章 彩妝市場概述

　　第一節 國際彩妝市場發展分析

　　　　一、世界彩妝市場發展回顧

　　　　二、國際彩妝新興市場表現更勝一籌

　　　　三、世界彩妝細分產品發展情況分析

　　第二節 中國彩妝市場概況

　　　　一、中國彩妝市場發展分析

　　　　二、中國彩妝市場駛入快車道

　　　　三、中國彩妝市場的格局

2010-2012 Investment Analysis and Forecast of China 's cosmetics industry research report

　　　　四、2009年中國彩妝市場發展特點

　　　　五、國內彩妝市場的可喜變化

　　　　六、高檔彩妝品漸走俏市場

　　第三節 彩妝細分市場發展情況分析

　　　　一、頰部彩妝

　　　　二、唇部彩妝

　　　　三、眼部彩妝

　　　　四、美甲用品

　　第四節 彩妝消費市場分析

　　　　一、彩妝產品主要消費群體

　　　　二、消費者使用彩妝的場合

　　　　三、消費者購買彩妝的渠道

　　　　四、消費者對彩妝產品價格偏好

　　　　五、影響消費者購買彩妝產品的因素

　　　　六、中國彩妝消費市場的重要特點

　　第五節 中國國產彩妝存在的問題

　　　　一、國產彩妝發展中的問題

　　　　二、國內彩妝品牌發展的困局

　　　　三、國內彩妝產品包裝單純模仿國際品牌

　　第六節 中國彩妝市場及企業發展策略

　　　　一、彩妝產品的包裝策略

　　　　二、國產彩妝市場突圍策略

　　　　三、中國彩妝企業的發展策略

第四章 彩妝市場競爭分析

　　第一節 國際品牌彩妝企業在中國市場的發展動態

　　　　一、跨國彩妝品牌在中國市場競爭激烈

　　　　二、韓國謎尚在中國彩妝市場的競爭情況

　　第二節 彩妝市場國產與外資品牌的競爭

　　　　一、中國彩妝市場競爭升級

2010-2012年中國彩妝行業投資分析及前景預測研究報告

　　　　二、彩妝市場外資與本土品牌的競爭加劇

　　　　三、彩妝品牌在中國各區域市場競爭力排名

　　第三節 彩妝市場的競爭策略

　　　　一、國內彩妝市場應遠離價格戰

　　　　二、國內彩妝企業打造品牌的五大策略

　　　　三、彩妝市場競爭力提升的四個關鍵點

第五章 彩妝市場營銷分析

　　第一節 化妝品營銷策略

　　　　一、目標營銷策略

　　　　二、不同渠道營銷

　　　　三、服務營銷策略

　　　　四、包裝營銷策略

　　　　五、保健式營銷策略

　　　　六、俱樂部營銷策略

　　第二節 重點彩妝品牌營銷案例

　　　　一、美寶蓮與娥佩蘭的營銷對比分析

　　　　二、卡姿蘭彩妝的市場營銷法寶

　　　　三、貝優婷市場營銷經驗解析

　　　　四、中國麗立美彩妝品牌營銷成功啟示

　　第三節 彩妝活動促銷的注意事項

　　　　一、活動促銷對彩妝品牌發展的意義

　　　　二、保障彩妝活動促銷成功的條件

　　　　三、吸引顧客的法則

　　　　四、促使活動成功的三要素

　　第四節 彩妝業營銷的問題及策略

　　　　一、廠商利用護膚品渠道做彩妝存在的問題

2010-2012 nián zhōngguó cǎizhuāng hángyè tóuzī fēnxī jí qiánjǐng yùcè yán jiù bàogào

　　　　二、彩妝市場營銷戰略

　　　　三、化妝品專賣店彩妝營銷策略

第六章 重點彩妝企業及旗下品牌發展概況

　　第一節 歐萊雅（L’Orea）

　　　　一、公司簡介

　　　　二、2009年歐萊雅經營狀況分析

　　　　三、美寶蓮產品高端品質大眾化消費

　　　　四、美寶蓮積極培養中國消費市場

　　第二節 寶潔（PG）

　　　　一、公司簡介

　　　　二、2009年寶潔經營狀況分析

　　　　三、寶潔調整產品結構重點布局彩妝市場

　　　　四、寶潔封面女郎彩妝啟動中國市場

　　第三節 絲芙蘭（Sephora）

　　　　一、公司簡介

　　　　二、絲芙蘭在中國加快開店速度

　　　　三、絲芙蘭化妝品連鎖店的創新經營模式

　　第四節 雅詩蘭黛（Esteelauder）

　　　　一、公司簡介

　　　　二、2009年雅詩蘭黛經營狀況分析

　　　　三、雅詩蘭黛加快彩妝市場擴張步伐

　　第五節 資生堂（SHISEIDO）

　　　　一、公司簡介

　　　　二、2009年資生堂經營狀況分析

　　　　三、資生堂在日本推出低端彩妝品牌

　　　　四、資生堂推出TheMakeup彩妝

　　第六節 雅芳（AVON）

　　　　一、公司簡介

中國の化粧品業界の調査レポートの2010-2012投資分析および予測

　　　　二、2009年雅芳經營狀況分析

　　　　三、雅芳化妝品的銷售渠道剖析

　　　　四、雅芳旗下彩妝品牌UP2U撤出中國市場

　　第七節 其他彩妝品牌

　　　　一、植村秀（Shuuemura）

　　　　二、愛麗（ETUDE）

　　　　三、天使色彩

　　　　四、色彩地帶

第七章 2010-2012彩妝的市場前景及發展趨勢

　　第一節 2010-2012中國化妝品市場的發展前景及趨勢

　　　　一、中國化妝品市場的發展潛力極大

　　　　二、男士化妝品市場商機顯現

　　　　三、化妝品業未來發展十大趨勢

　　第二節 [:中:智林]2010-2012彩妝市場的前景及發展趨勢

　　　　一、中國彩妝市場潛力巨大

　　　　二、彩妝市場總體發展趨勢

　　　　三、彩妝原料往安全、天然、滋養方向發展

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