2010-2015年廣播行業研究及投資前景分析報告

　　傳統廣播是通過電波傳送的聲音媒體，在聽眾還是主要通過傳統的調頻/調幅收音機消費廣播媒介的今天，聽眾的收聽模式主要是在家中閑暇時間的收聽。2009年以來，交通高峰時段的車上收聽增長明顯，“車上收聽”成為僅次于“在家收聽”的重要的收聽模式之一。節目收聽方面，聽眾主要還是對傳統的新聞資訊、生活服務和音樂娛樂類節目有較高的收聽需求。談話互動類節目在多個廣播收聽市場創造收聽高峰，甚至超越傳統的早間時段收聽高峰，成為廣播收聽市場引人注目的節目類型。31城市收聽率調查數據顯示，廣播收聽市場在總量穩定的基礎上，收聽結構出現輕微變化，主要表現在在家收聽量和收聽比重降低，車上收聽量和收聽比重輕微提升。數據顯示，在車上收聽率相對較低的一些市場，車上收聽率有所增加。廣播收聽模式與聽眾作息特征密切相關，廣播收聽受眾特征表現為男性、中老年、中等學歷和中等收入聽眾收聽率較高，車上收聽率僅次于在家收聽率，男性、中青年、中高學歷聽眾車上收聽率較高，車上收聽率隨聽眾月平均收入的提高而提高，高收入聽眾車上收聽率明顯高于中低收入聽眾。若以覆蓋范圍分類，廣播收聽市場上的電臺主要有中央人民廣播電臺、中國國際廣播電臺、省級廣播電臺和市級廣播電臺。廣播收聽市場的競爭格局，表現為本地電臺競爭優勢明顯，省級電臺多在省會城市市場領先，而市級電臺多在非省會城市引領競爭市場，本地的省級和市級電臺市場份額合計超過80%，凸現了廣播媒體的地域性和貼近性。在同一廣播收聽市場，盡管可能有國家級、省級和市級電臺的同一類廣播頻道并存競爭，但同一電臺內同質同類廣播頻道并存的情況幾乎不存在。眾多電臺多以常見主流的節目類型迎合聽眾的收聽需求，也會對其頻道進行明確的定位和命名，盡量追求廣播頻道運營的名實相副，以差異化的頻道和節目內容，最大程度地滿足不同細分聽眾的收聽需求，擴大本臺的市場份額。不同廣播類別的收聽數據可以在一定程度上反映廣播收聽市場的節目相關性競爭格局。31個城市數據顯示，新聞/綜合類廣播占據近1/3的市場份額，成為廣播收聽市場的競爭主力。交通/汽車類廣播和音樂類廣播合計占據1/3強的市場份額，且表現出最為明顯的受眾特征。資訊服務類廣播的收聽表現出更多的作息特征，而音樂娛樂類廣播則在全天各時段都運行相對平穩。談話互動類節目則異軍突起，在部分廣播收聽市場甚至形成全新的收聽模式，成為廣播收聽市場新的增長點。

　　在信息制作與傳播渠道越來越豐富、技術與日更新的3G時代，傳統的廣播業媒體在面臨其他媒體挑戰的同時，也存在著巨大的發展空間。廣播歷史悠久，和其他媒介相比，廣播是一個老媒介，在悠久的發展歷程中，廣播業也積累了豐富的人力資源與成熟的資訊經驗。廣播屬于大眾傳媒，覆蓋面廣，具有廣泛的群眾基礎。盡管電視及其他新媒體日益普及，但隨著許多極具針對性的特色廣播的開播，廣播又重新成為人們不可缺少的信息媒體和指導工作的工具。尤其是在網絡與計算機尚未全面覆蓋的廣大農村，廣播也和電視一樣，對農村的經濟、政治、科技、教育和文化生活發揮著重要的影響?？梢姡薮蟮穆牨娨幠荼貢o廣播業帶來廣闊的發展前景。廣播的終端接收器體積小，與其他媒介相比具有明顯的可流動接收的優越性，所以隨身攜帶及收聽都很方便。每月我國有8000萬左右的居民經常在車中收聽廣播。特別是在自然災害和突發事件到來時，廣播的不可替代性就愈加明顯，它能讓公眾在最短的時間內不受場地及媒介載體的限制獲取最有用的信息，并指導人們處理突發事件。3G具備便捷、多樣、互動等優勢，它代表了電視、廣播等媒介的發展方向。進入3G時代后，新媒體將會加速發展，而傳統的新聞媒介也將逐漸向手機媒體靠近。為了謀求新的業務增長點，廣播必然積極地向手機媒體靠攏，一方面是廣播媒體中某些領域采用3G技術，另一方面整個廣播業融入3G。3G與廣播相結合，將極大地方便用戶的使用，用戶除了能夠通過手機實時收聽廣播，也可以下載或點播已經播放的廣播節目，不僅滿足了用戶對信息需求的個性化要求，也滿足了用戶的休閑娛樂及根據需要獲得資訊的需求。廣播引進數字化技術，充分利用手機等終端設備實現多媒體接收，不僅讓廣播超出了聲音局限，同時也擴大了廣播的傳播途徑。與電信、移動、聯通等運營商的合作，充分利用互聯網、短信、彩信等多種手段，也極大地豐富了廣播的傳播種類。3G手機的流媒體輸送功能強大，而廣播以聲音為介質，相對于視頻其信號傳送更加流暢?，F在出現的國家在線這樣的網絡廣播，預示著電臺走向數字化，也是廣播業邁向手機收聽的第一步。

　　本研究報告在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家廣播電影電視總局、中國廣播電視協會、全國各大廣播、國內外相關刊物雜志的基礎信息以及廣播研究單位等公布和提供的大量資料，結合公司對廣播相關企業的實地調查，對我國廣播行業發展現狀與前景、市場競爭格局與形勢、贏利水平與企業發展、投資策略與風險預警、發展趨勢與規劃建議等進行深入研究，并重點分析了廣播行業的前景與風險。報告揭示了廣播市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對銀行信貸部門也具有極大的參考價值。

　　CONTENTS

第一部分 發展現狀與前景預測

第一章 全球廣播行業發展概述

　　第一節 發展現狀

　　　　一、數字風暴席卷全球，各國競爭日趨激烈

　　　　二、衛星應用方興未艾，衛星廣播地位顯現

　　　　三、信息革命翻天覆地，廣播發展邁開步伐

　　第二節 基本特點

　　　　一、網絡功能融合加快，全球化傳播成趨勢

　　　　二、技術發展日漸成熟，廣播智能日新月異

　　第三節 重點廣播電臺簡介

　　　　一、清晰頻道

　　　　二、英國廣播公司（BBC）

　　　　三、NHK（日本廣播協會）

第二章 中國廣播行業發展概況

　　第一節 發展現狀

　　　　一、節目內容日益豐富，廣告收入持續增長

　　　　二、境外資本加速進入，國際巨頭布局中國

　　　　三、產業融合逐漸深入，縱橫發展成為主流

　　第二節 基本特點

　　　　一、聽眾需求逐漸細分，專業化發展成主流

　　　　二、數字廣播發展加快，科技含量不斷提高

　　　　三、盈利模式相對單一，收入結構嚴重失調

　　第三節 細分行業

　　　　一、價值鏈構成

轉?載?自：http://www.5269660.cn/R_2010-07/2010_2015nianguangboxingyeyanjiujito.html

　　　　二、價值鏈分析

第三章 全球廣播行業發展分析

　　第一節 2009年全球廣播市場分析

　　　　一、2009年全球廣播市場回顧

　　　　二、2009年全球廣播市場環境

　　　　三、2009年全球廣播廣告分析

　　　　四、2009年全球廣播市場規模

　　第二節 2010年全球廣播市場分析

　　　　一、2010年全球廣播需求分析

　　　　二、2010年全球廣播市場規模

　　　　三、2010年全球廣播品牌分析

　　　　四、2010年中外廣播市場對比

　　第三節 部分國家地區廣播行業發展情況分析

　　　　一、2009-2010年美國廣播行業發展分析

　　　　二、2009-2010年歐洲廣播行業發展分析

　　　　三、2009-2010年日本廣播行業發展分析

　　　　四、2009-2010年韓國廣播行業發展分析

第四章 我國廣播行業發展現狀

　　第一節 我國廣播行業發展現狀

　　　　一、廣播行業品牌發展現狀

　　　　二、廣播行業消費市場現狀

　　　　三、廣播市場消費層次分析

　　　　四、我國廣播市場走向分析

　　第二節 我國廣播行業發展情況分析

　　　　一、2009年中國廣播行業發展回顧

　　　　二、2009年廣播行業發展情況分析

　　　　三、2009年我國廣播市場特點分析

　　　　四、2010年我國廣播市場發展分析

　　第三節 中國廣播行業供需分析

　　　　一、2009年中國廣播市場供給總量分析

　　　　二、2009年中國廣播市場供給結構分析

　　　　三、2010年中國廣播市場需求總量分析

　　　　四、2010年中國廣播市場需求結構分析

　　　　五、2010年中國廣播市場供需平衡分析

第五章 廣播行業投資與發展前景預測

　　第一節 2009年廣播行業投資情況分析

　　　　一、2009年廣播行業總體投資結構

　　　　二、2009年廣播行業投資規模情況

　　　　三、2009年廣播行業投資增速情況

　　　　四、2009年廣播分行業投資分析

　　　　五、2009年廣播分地區投資分析

　　第二節 廣播行業投資機會分析

　　　　一、廣播投資項目分析

　　　　二、可以投資的廣播模式

　　　　三、2010年廣播投資機會

　　　　四、2010年廣播細分行業投資機會

　　　　五、2010年廣播投資新方向

　　第三節 廣播行業發展前景預測

　　　　一、廣播市場發展前景預測

　　　　二、我國廣播市場蘊藏的商機

　　　　三、后危機時代廣播市場的發展前景

　　　　四、2010年廣播市場面臨的發展商機

　　　　五、2010-2015年廣播市場面臨的發展商機

第二部分 市場競爭格局與形勢

第六章 廣播行業競爭格局分析

　　第一節 廣播行業集中度分析

　　　　一、廣播市場集中度分析

2010-2015 broadcast industry research and investment analysis report

　　　　二、廣播企業集中度分析

　　　　三、廣播區域集中度分析

　　第二節 廣播行業主要企業競爭力分析

　　　　一、重點企業資產總計對比分析

　　　　二、重點企業從業人員對比分析

　　　　三、重點企業全年營業收入對比分析

　　　　四、重點企業利潤總額對比分析

　　　　五、重點企業綜合競爭力對比分析

　　第三節 廣播行業競爭格局分析

　　　　一、2009年廣播行業競爭分析

　　　　二、2009年中外廣播產品競爭分析

　　　　三、2009-2010年國內外廣播競爭分析

　　　　四、2009-2010年我國廣播市場競爭分析

　　　　五、2009-2010年我國廣播市場集中度分析

　　　　六、2010-2015年國內主要廣播企業動向

第七章 2010-2015年中國廣播行業發展形勢分析

　　第一節 廣播行業發展概況

　　　　一、廣播行業發展特點分析

　　　　二、廣播行業投資現狀分析

　　　　三、廣播行業總產值分析

　　　　四、廣播行業技術發展分析

　　第二節 2009-2010年廣播行業市場情況分析

　　　　一、廣播行業市場發展分析

　　　　二、廣播市場存在的問題

　　　　三、廣播市場規模分析

　　第三節 中國廣播市場發展對策

　　　　一、發展中國廣播市場的思路

　　　　二、中國廣播市場發展策略分析

　　　　三、中國廣播市場發展的新思路

第三部分 贏利水平與企業分析

第八章 中國廣播行業整體運行指標分析

　　第一節 2009-2010年中國廣播行業總體規模分析

　　　　一、企業數量結構分析

　　　　二、行業市場規模分析

　　第二節 2009-2010年中國廣播行業財務指標總體分析

　　　　一、行業盈利能力分析

　　　　二、行業償債能力分析

　　　　三、行業營運能力分析

　　　　四、行業發展能力分析

第九章 廣播行業贏利水平分析

　　第一節 成本分析

　　　　一、2009-2010年廣播價格走勢分析

　　　　二、2009-2010年廣播行業成本分析

　　第二節 盈利水平分析

　　　　一、2009-2010年廣播行業價格走勢

　　　　二、2009-2010年廣播行業營業收入情況

　　　　三、2009-2010年廣播行業毛利率情況

　　　　四、2009-2010年廣播行業贏利能力

　　　　五、2009-2010年廣播行業贏利水平

　　　　六、2010-2015年廣播行業贏利預測分析

第十章 廣播行業盈利能力分析

　　第一節 2009-2010年中國廣播行業利潤總額分析

　　　　一、利潤總額分析

　　　　二、不同規模企業利潤總額比較分析

　　　　三、不同所有制企業利潤總額比較分析

　　第二節 2009-2010年中國廣播行業銷售利潤率

　　　　一、銷售利潤率分析

2010-2015年廣播行業研究及投資前景分析報告

　　　　二、不同規模企業銷售利潤率比較分析

　　　　三、不同所有制企業銷售利潤率比較分析

　　第三節 2009-2010年中國廣播行業總資產利潤率分析

　　　　一、總資產利潤率分析

　　　　二、不同規模企業總資產利潤率比較分析

　　　　三、不同所有制企業總資產利潤率比較分析

第十一章 重點廣播企業分析

　　第一節 北京臺

　　　　一、企業概況

　　　　二、2009-2010年經營情況分析

　　　　三、2010-2015年盈利能力

　　　　四、2010-2015年投資風險

　　第二節 廣東臺

　　　　一、企業概況

　　　　二、2009-2010年經營情況分析

　　　　三、2010-2015年盈利能力

　　　　四、2010-2015年投資風險

　　第三節 上海臺

　　　　一、企業概況

　　　　二、2009-2010年經營情況分析

　　　　三、2010-2015年盈利能力

　　　　四、2010-2015年投資風險

　　第四節 深圳臺

　　　　一、企業概況

　　　　二、2009-2010年經營情況分析

　　　　三、2010-2015年盈利能力

　　　　四、2010-2015年投資風險

　　第五節 天津臺

　　　　一、企業概況

　　　　二、2009-2010年經營情況分析

　　　　三、2010-2015年盈利能力

　　　　四、2010-2015年投資風險

第四部分 投資策略與風險預警

第十二章 廣播行業投資策略分析

　　第一節 行業發展特征

　　　　一、行業的周期性

　　　　二、行業的區域性

　　　　三、行業的上下游

　　　　四、行業經營模式

　　第二節 行業投資形勢分析

　　　　一、行業發展格局

　　　　二、行業進入壁壘

　　　　三、行業SWOT分析

　　　　四、行業五力模型分析

　　第三節 廣播行業投資效益分析

　　　　一、2009年廣播行業投資狀況分析

　　　　二、2009年廣播行業投資效益分析

　　　　三、2010-2015年廣播行業投資方向

　　　　四、2010-2015年廣播行業投資建議

　　第四節 廣播行業投資策略研究

　　　　一、2009年廣播行業投資策略

　　　　二、2010年廣播行業投資策略

　　　　三、2010-2015年廣播行業投資策略

　　　　四、2010-2015年廣播細分行業投資策略

第十三章 廣播行業投資風險預警

　　第一節 影響廣播行業發展的主要因素

　　　　一、2010年影響廣播行業運行的有利因素

2010-2015 nián guǎngbò hángyè yánjiū jí tóuzī qiánjǐng fēnxī bàogào

　　　　二、2010年影響廣播行業運行的穩定因素

　　　　三、2010年影響廣播行業運行的不利因素

　　　　四、2010年我國廣播行業發展面臨的挑戰

　　　　五、2010年我國廣播行業發展面臨的機遇

　　第二節 廣播行業投資風險預警

　　　　一、2010-2015年廣播行業市場風險預測分析

　　　　二、2010-2015年廣播行業政策風險預測分析

　　　　三、2010-2015年廣播行業經營風險預測分析

　　　　四、2010-2015年廣播行業競爭風險預測分析

　　　　五、2010-2015年廣播行業其他風險預測分析

第五部分 發展趨勢與規劃建議

第十四章 廣播行業發展趨勢預測

　　第一節 2010-2015年中國廣播市場趨勢預測

　　　　一、2009-2010年我國廣播市場趨勢總結

　　　　二、2010-2015年我國廣播發展趨勢預測

　　第二節 2010-2015年廣播產品發展趨勢預測

　　　　一、2010-2015年廣播產品開發趨勢預測

　　　　二、2010-2015年廣播產品價格趨勢預測

　　第三節 2010-2015年中國廣播行業供需預測分析

　　　　一、2008-2012年中國廣播供給預測分析

　　　　二、2010-2015年中國廣播需求預測分析

　　　　三、2010-2015年中國廣播價格預測分析

　　第四節 2010-2015年廣播行業規劃建議

　　　　一、廣播行業“十一五”整體規劃

　　　　二、廣播行業“十二五”規劃預測分析

　　　　三、2010-2015年廣播行業規劃建議

第十五章 廣播企業管理策略建議

　　第一節 市場策略分析

　　　　一、廣播價格策略分析

　　　　二、廣播渠道策略分析

　　第二節 銷售策略分析

　　　　一、媒介選擇策略分析

　　　　二、產品定位策略分析

　　　　三、企業宣傳策略分析

　　第三節 提高廣播企業競爭力的策略

　　　　一、提高中國廣播企業核心競爭力的對策

　　　　二、廣播企業提升競爭力的主要方向

　　　　三、影響廣播企業核心競爭力的因素及提升途徑

　　　　四、提高廣播企業競爭力的策略

　　第四節 中:智林:對我國廣播品牌的戰略思考

　　　　一、廣播實施品牌戰略的意義

　　　　二、廣播企業品牌的現狀分析

　　　　三、我國廣播企業的品牌戰略

　　　　四、廣播品牌戰略管理的策略

圖表目錄

　　圖表 廣播產業鏈分析

　　圖表 廣播行業生命周期

　　圖表 2009-2010年中國廣播行業市場規模

　　圖表 2009-2010年全球廣播產業市場規模

　　圖表 2009年全球廣播集團市場份額

　　圖表 2009年全球廣播公司收入排名

　　圖表 2002-2009年美國廣播市場規模增長趨勢圖

　　圖表 2001-2009年日本主要廣播市場規模

　　圖表 戶外廣播傳播效果分析

　　圖表 人們對戶外廣播的總體看法

　　圖表 北京各種廣播形式營業額比重

　　圖表 2009年中國廣播媒體結構

2010-2015放送業界の研究と投資分析レポート

　　圖表 2010年1-6月收音機產品產量全國統計

　　圖表 2010年1-6月收音機產品產量北京市統計

　　圖表 2010年1-6月收音機產品產量天津市統計

　　圖表 2010年1-6月收音機產品產量河北省統計

　　圖表 2010年1-6月收音機產品產量內蒙古統計

　　圖表 2010年1-6月收音機產品產量遼寧省統計

　　圖表 2010年1-6月收音機產品產量吉林省統計

　　圖表 2010年1-6月收音機產品產量黑龍江統計

　　圖表 2010年1-6月收音機產品產量上海市統計

　　圖表 2010年1-6月收音機產品產量江蘇省統計

　　圖表 2010年1-6月收音機產品產量浙江省統計

　　圖表 2010年1-6月收音機產品產量安徽省統計

　　圖表 2010年1-6月收音機產品產量福建省統計

　　圖表 2010年1-6月收音機產品產量江西省統計

　　圖表 2010年1-6月收音機產品產量山東省統計

　　圖表 2010年1-6月收音機產品產量河南省統計

　　圖表 2010年1-6月收音機產品產量湖北省統計

　　圖表 2010年1-6月收音機產品產量湖南省統計

　　圖表 2010年1-6月收音機產品產量廣東省統計

　　圖表 2010年1-6月收音機產品產量廣西區統計

　　圖表 2010年1-6月收音機產品產量海南省統計

　　圖表 2010年1-6月收音機產品產量四川省統計

　　圖表 2010年1-6月收音機產品產量云南省統計

　　圖表 2010年1-6月收音機產品產量陜西省統計

　　圖表 2010年1-6月收音機產品產量甘肅省統計

　　圖表 2010年1-6月收音機產品產量青海省統計

　　圖表 2010年1-6月收音機產品產量寧夏區統計

　　圖表 2010年1-6月收音機產品產量新疆區統計

　?。ㄈ缧柙敿毮夸?，請來電索取）

　　http://www.5269660.cn/R_2010-07/2010_2015nianguangboxingyeyanjiujito.html

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