| 2009年中國的廣告總開支近400億美元，列全球第4，預計2010年將超過德國，未來5年，中國娛樂及媒體行業將快速增長，年均增長率達到12%，遠超全球5%的增長速度。預計2014年中國的廣告開支總額將超過日本，成為僅次于美國的第二大國。2009年，全球娛樂和媒體行業收入中，美國以4280億美元居首位，日本以1640億美元位居第二，緊隨其后的是德國、中國和英國。未來中國娛樂與媒體行業12%的增速將遠高于全球平均增速，僅次于沙特阿拉伯、泛阿拉伯地區的16.5%；增速次于中國的是印度11.8%，美國、英國、德國等發達國家增速都將在5%以下。由于政策支持，中國的互聯網等行業發展位居全球前列。分行業來看，中國的視頻游戲、互聯網廣告和付費電視的發展速度，將位居中國娛樂與媒體行業的前三，增速在20%以上。中國的視頻游戲將以33.5%的速度快速增長，目前中國已取代韓國，成為亞太地區第二大、全球第三大視頻游戲市場，尤其是網絡游戲市場，占全球收入總量的1/3，亞太地區的56%。 | |
| 2010年5月電視廣告投放同比增長4%，廣告投放有所回升。受廣電總局61號令的影響，電視臺在晚間時段大幅調高刊例價，導致黃金時段的電視廣告監測投放同比增速明顯高于全天的平均水平。化妝品和飲料領跑電視的廣告投放，食品和藥品的投放有所明顯下降。玉蘭油是5月電視廣告投放最大的品牌。2010年5月報紙廣告投放有所下降，同比增長11.1%。商業及服務行業，汽車行業報紙廣告投放繼續增加，房地產和郵電通訊的廣告投放比同期有明顯的下降。5月中國移動通信在報紙廣告的投放量重回榜首。2010年5月雜志廣告投放同比增長24.5%，是2010年增長幅度最大的一個月。化妝品、汽車和衣著行業對雜志廣告投放增長的貢獻最大。蘭蔻成為5月雜志廣告投放量最大的品牌，歐萊雅集團是雜志廣告中投放量最大的廣告主。2010年5月電臺廣告投放同比增長30.9%。汽車、金融業、商業服務類和娛樂休閑等行業的電臺在5月廣告投放增長最為突出。中國移動通信是電臺廣告投放最大的品牌。2010年5月戶外廣告投放增長明顯幅度明顯下降，同比增長14.1%。房地產、休閑和娛樂、郵電通訊、化妝品等行業5月份戶外廣告投放有所下降。中國電信首次超過中國移動成為戶外量投放最大的品牌。2010年5月互聯網廣告投放同比增長56.7%，5月份，汽車行業首度成為網絡廣告投放量最大的行業。凡客誠品是互聯網廣告投放中最大的品牌。 | |
| 2010年一季度，中國的互聯網廣告市場規模增速超過廣告業傳統老大電視廣告。然而，盡管發展迅猛，中國的互聯網廣告業還存在一些短板。傳統廣告業的困惑加上三網融合帶來的機會，將迫使整個行業重新思考智能廣告網這一互聯網廣告業的發展趨勢。盡管遭遇了全球金融危機的影響，中國2009年全國電視廣告收入仍然達到675.82億元，增幅為10.94％。然而，電視廣告面臨互聯網等新興媒體的激烈競爭。2009年中國網絡廣告營銷市場營收規模達到193.3億元，同比增長13.8％，預計2010年網絡廣告營收規模可以達到235.9億元，增長率約為22％。網絡視頻整合了網絡媒體和電視媒體的雙重優勢，蘊含的營銷潛力十分巨大。在受眾覆蓋方面，電視受眾都是其潛在用戶；在營銷形式方面，網絡視頻也有很多深挖的空間，如引入新的廣告形式甚至是雙向互動的營銷手段。網絡視頻廣告市場已經成為資本爭相逐鹿之所。鞋服、飲料、化妝品、IT、通信、汽車、快消等眾多行業領導品牌已經紛紛加入到視頻廣告陣營，爭奪廣告資源。視頻網站運用背景廣告、旗幟廣告、按鈕廣告、貼片廣告、植入式廣告等廣告型式，已漸漸展露出極大的主流營銷價值。 | |
| 本研究報告在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家廣播電影電視總局、中國文化部、中國新聞出版總署、中國廣告業協會、央視媒介資訊、國內外相關刊物雜志的基礎信息以及廣告研究單位等公布和提供的大量資料，結合公司對廣告相關企業的實地調查，對我國廣告行業發展現狀與前景、市場競爭格局與形勢、贏利水平與企業發展、投資策略與風險預警、發展趨勢與規劃建議等進行深入研究，并重點分析了廣告行業的前景與風險。報告揭示了廣告市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對銀行信貸部門也具有極大的參考價值。 | |
| CONTENTS | |
第一部分 發展現狀與前景預測 |
產 |
第一章 全球廣告行業發展分析 |
業 |
第二節 2008年國際廣告行業基本特點 |
調 |
| 一、行業呈現多寡頭壟斷的競爭格局 | 研 |
| 二、拉丁美洲和亞太地區成為廣告市場增長最快的地區 | 網 |
| 三、互聯網成為增長最快的廣告媒體 | ｗ |
第二節 2009年全球廣告市場分析 |
ｗ |
| 一、2009年全球廣告市場回顧 | ｗ |
| 二、2009年全球廣告市場環境 | ． |
| 三、2009年全球廣告市場分析 | Ｃ |
| 四、2009年全球廣告市場規模 | ｉ |
第三節 2010年全球廣告市場分析 |
ｒ |
| 一、2010年全球廣告需求分析 | ． |
| 二、2010年全球廣告市場規模 | ｃ |
| 三、2010年全球廣告品牌分析 | ｎ |
| 四、2010年中外廣告市場對比 | 中 |
第四節 部分國家地區廣告行業發展情況分析 |
智 |
| 一、2009-2010年美國廣告行業發展分析 | 林 |
| 二、2009-2010年歐洲廣告行業發展分析 | ４ |
| 三、2009-2010年日本廣告行業發展分析 | ０ |
| 四、2009-2010年韓國廣告行業發展分析 | ０ |
第二章 我國廣告行業發展現狀 |
６ |
第一節 我國廣告行業發展現狀 |
１ |
| 一、廣告行業品牌發展現狀 | ２ |
| 二、廣告行業消費市場現狀 | ８ |
| 三、廣告市場消費層次分析 | ６ |
| 四、我國廣告市場走向分析 | ６ |
第二節 我國廣告行業發展情況分析 |
８ |
| 一、2009年中國廣告行業發展回顧 | 產 |
| 二、2009年廣告行業發展情況分析 | 業 |
| 三、2009年我國廣告市場特點分析 | 調 |
| 四、2010年我國廣告市場發展分析 | 研 |
第三節 中國廣告行業供需分析 |
網 |
| 一、2009年中國廣告市場供給總量分析 | ｗ |
| 二、2009年中國廣告市場供給結構分析 | ｗ |
| 三、2010年中國廣告市場需求總量分析 | ｗ |
| 四、2010年中國廣告市場需求結構分析 | ． |
| 五、2010年中國廣告市場供需平衡分析 | Ｃ |
第三章 中國廣告行業市場運行分析 |
ｉ |
第一節 2008年中國廣告市場整體情況 |
ｒ |
| 一、2008年中國廣告市場花費總額同比分析 | ． |
| 二、與2007年同比中國廣告市場的增幅 | ｃ |
| 全文：http://www.5269660.cn/R_2010-07/2010_2015nianguanggaoxingyeyanjiujit.html | |
| 三、受惠于奧運會的帶動效應廣告市場出現增長高峰 | ｎ |
| 四、中國廣告業屬于高增長國家 | 中 |
第二節 2009年影響廣告行業發展的因素分析 |
智 |
| 一、經濟環境的制約 | 林 |
| 二、廣告市場的興衰雖然與地區經濟的發展狀況息息相關 | ４ |
| 三、地區的廣告意識 | ０ |
| 四、廣告專業水準 | ０ |
| 五、廣告市場秩序 | ６ |
第四章 中國廣告媒體結構分析 |
１ |
第一節 媒體整體保持高增長，新媒體市場份額加大 |
２ |
| 一、傳統四大媒體增長放緩 | ８ |
| 二、電視、報紙、雜志、電臺和戶外媒體廣告投放增長率分析 | ６ |
| 三、電臺和戶外媒體去年的高速增長勢頭不再 | ６ |
| 四、傳統媒體“渠道霸權”的時代即將終結 | ８ |
第三節 新媒體增勢喜人，受到商家追捧 |
產 |
| 一、新媒體層出不窮，發展看好 | 業 |
| 二、戶外廣告因政策因素發展趨于理性 | 調 |
| 三、互聯網、樓宇電視、公交和列車電視等新興媒體成為廣告界新寵 | 研 |
| 四、新媒體頻頻涌現，創造了無可替代的價值和商機 | 網 |
第四節 新媒體五大發展優勢 |
ｗ |
| 一、對傳統媒體沖擊加強，替代趨勢加速； | ｗ |
| 二、營銷價值凸顯，營銷屬性加強； | ｗ |
| 三、產業投資價值看好，合作、收購力度加強； | ． |
| 四、產業創新速度加快，新的產品，新的服務不斷涌現； | Ｃ |
| 五、數字閱讀熱度持續攀升，移動新媒體初露端倪 | ｉ |
第五章 中國廣告主要投放行業市場運行態勢分析 |
ｒ |
第一節 中國廣告投放區域分析 |
． |
| 一、地區廣告經營熱點紛呈 | ｃ |
| 二、全國各地區廣告經營額前五位 | ｎ |
| 三、全國各地區廣告經營額的同比變化分析 | 中 |
第二節 2009年中國廣告投放主要集中行業分析 |
智 |
| 一、房地產 | 林 |
| 二、藥品 | ４ |
| 三、食品 | ０ |
| 四、汽車 | ０ |
| 五、IT | ６ |
| 六、化妝品 | １ |
第六章 報刊雜志廣告市場分析 |
２ |
第一節 報刊雜志廣告市場分析 |
８ |
| 一、2009年中國報刊雜志廣告市場分析 | ６ |
| 二、2009年大陸報刊雜志廣告市場分析 | ６ |
| 三、2010年上半年報紙廣告的發展分析 | ８ |
第二節 制約報紙廣告發展的因素分析 |
產 |
| 一、收益與研發分析 | 業 |
| 二、印刷的質量分析 | 調 |
| 三、經營與業務分析 | 研 |
第三節 報刊雜志廣告發展策略分析 |
網 |
| 一、2009年影響報業廣告走勢的變量 | ｗ |
| 二、國內報紙廣告的創新策略分析 | ｗ |
| 三、提高雜志發行量的策略分析 | ｗ |
| 四、報業廣告經營模式和增長方式研究 | ． |
| 五、e時代都市報廣告的經營策略分析 | Ｃ |
第七章 電視廣告市場分析 |
ｉ |
第一節 電視廣告市場發展分析 |
ｒ |
| 一、2009年中國電視廣告市場規模分析 | ． |
| 二、2009年公交移動電視廣告投放比例 | ｃ |
| 三、2009年中國電視廣告市場投放額 | ｎ |
| 四、2009年地鐵移動電視廣告市場分析 | 中 |
第二節 CCTV2010年廣告招標分析 |
智 |
| 一、CCTV2010年廣告招標總額增長情況 | 林 |
| 二、從CCTV黃金資源招標看2010年中國廣告市場 | ４ |
| 三、CCTV招標與2010年網絡廣告市場預測分析 | ０ |
第八章 廣播廣告市場分析 |
０ |
第一節 廣播廣告市場發展分析 |
６ |
| 一、廣播廣告的優劣勢分析 | １ |
| 二、我國廣播廣告市場發展概況 | ２ |
| 三、我國交通廣播廣告市場創收情況 | ８ |
| 四、鄉村廣播廣告市場的發展前景 | ６ |
第二節 廣播廣告的經營特征分析 |
６ |
| 一、廣播廣告發展現狀 | ８ |
| 二、多元化的經營格局 | 產 |
| 三、頻率制的發展分析 | 業 |
| 四、新語境下發展分析 | 調 |
第九章 戶外廣告市場分析 |
研 |
第一節 戶外廣告市場現狀分析 |
網 |
| 一、2009年戶外廣告市場格局分析 | ｗ |
| 二、2009年戶外液晶廣告行業分析 | ｗ |
| 三、2009年戶外電子屏廣告的收入 | ｗ |
第二節 戶外廣告市場空間分析 |
． |
| 一、2010年中國戶外廣告市場規模 | Ｃ |
| 二、2010-年高校戶外廣告市場規模 | ｉ |
| 三、戶外廣告位使用權拍賣趨勢預測 | ｒ |
第十章 網絡廣告市場分析 |
． |
第一節 網絡廣告發展現狀分析 |
ｃ |
| 一、當今互聯網廣告現狀分析 | ｎ |
| 二、2009年中國網絡廣告發展情況 | 中 |
第二節 2010年上半年中國網絡廣告市場回顧 |
智 |
| 一、整體花費情況分析 | 林 |
| 二、各業廣告投放情況 | ４ |
| 三、廣告主的競爭情況 | ０ |
| 四、奧運廣告主的花費 | ０ |
第十一章 無線廣告市場分析 |
６ |
第一節 移動廣告發展概述 |
１ |
| 一、移動廣告定義及特點 | ２ |
| 2010-2015 advertising industry research and investment prospects Analysis Report | |
| 二、移動廣告的優劣勢分析 | ８ |
| 三、全球市場發展情況分析 | ６ |
| 四、移動廣告市場需求分析 | ６ |
| 五、市場發展前景及規模 | ８ |
第二節 2009-2010年無線廣告市場分析 |
產 |
| 一、無線廣告的準入營銷法則 | 業 |
| 二、2010年無線廣告市場空間及競爭 | 調 |
| 三、2010年無線廣告市場發展及規模 | 研 |
| 四、2010年無線廣告市場的前景預測 | 網 |
| 五、2010年短信廣告發展現狀及趨勢 | ｗ |
第十二章 廣告行業投資與發展前景預測 |
ｗ |
第一節 2009年廣告行業投資情況分析 |
ｗ |
| 一、2009年廣告行業總體投資結構 | ． |
| 二、2009年廣告行業投資規模情況 | Ｃ |
| 三、2009年廣告行業投資增速情況 | ｉ |
| 四、2009年廣告分行業投資分析 | ｒ |
| 五、2009年廣告分地區投資分析 | ． |
第二節 廣告行業投資機會分析 |
ｃ |
| 一、廣告投資項目分析 | ｎ |
| 二、可以投資的廣告模式 | 中 |
| 三、2010年廣告投資機會 | 智 |
| 四、2010年廣告細分行業投資機會 | 林 |
| 五、2010年廣告投資新方向 | ４ |
第三節 廣告行業發展前景預測 |
０ |
| 一、廣告市場發展前景預測 | ０ |
| 二、我國廣告市場蘊藏的商機 | ６ |
| 三、后危機時代廣告市場的發展前景 | １ |
| 四、2010年廣告市場面臨的發展商機 | ２ |
| 五、2010-2015年廣告市場面臨的發展商機 | ８ |
第二部分 市場競爭格局與形勢 |
６ |
第十三章 廣告行業競爭格局分析 |
６ |
第一節 廣告行業集中度分析 |
８ |
| 一、廣告市場集中度分析 | 產 |
| 二、廣告企業集中度分析 | 業 |
| 三、廣告區域集中度分析 | 調 |
第二節 廣告行業主要企業競爭力分析 |
研 |
| 一、重點企業資產總計對比分析 | 網 |
| 二、重點企業從業人員對比分析 | ｗ |
| 三、重點企業全年營業收入對比分析 | ｗ |
| 四、重點企業利潤總額對比分析 | ｗ |
| 五、重點企業綜合競爭力對比分析 | ． |
第三節 廣告行業競爭格局分析 |
Ｃ |
| 一、2009年廣告行業競爭分析 | ｉ |
| 二、2009年中外廣告產品競爭分析 | ｒ |
| 三、2009-2010年國內外廣告競爭分析 | ． |
| 四、2009-2010年我國廣告市場競爭分析 | ｃ |
| 五、2009-2010年我國廣告市場集中度分析 | ｎ |
| 六、2010-2015年國內主要廣告企業動向 | 中 |
第十四章 2010-2015年中國廣告行業發展形勢分析 |
智 |
第一節 廣告行業發展概況 |
林 |
| 一、廣告行業發展特點分析 | ４ |
| 二、廣告行業投資現狀分析 | ０ |
| 三、廣告行業總產值分析 | ０ |
| 四、廣告行業技術發展分析 | ６ |
第二節 2009-2010年廣告行業市場情況分析 |
１ |
| 一、廣告行業市場發展分析 | ２ |
| 二、廣告市場存在的問題 | ８ |
| 三、廣告市場規模分析 | ６ |
第三節 中國廣告市場發展對策 |
６ |
| 一、發展中國廣告市場的思路 | ８ |
| 二、中國廣告市場發展策略分析 | 產 |
| 三、中國廣告市場發展的新思路 | 業 |
第三部分 贏利水平與企業分析 |
調 |
第十五章 中國廣告行業整體運行指標分析 |
研 |
第一節 2009-2010年中國廣告行業總體規模分析 |
網 |
| 一、企業數量結構分析 | ｗ |
| 二、行業市場規模分析 | ｗ |
第二節 2009-2010年中國廣告行業財務指標總體分析 |
ｗ |
| 一、行業盈利能力分析 | ． |
| 二、行業償債能力分析 | Ｃ |
| 三、行業營運能力分析 | ｉ |
| 四、行業發展能力分析 | ｒ |
第十六章 廣告行業贏利水平分析 |
． |
第一節 成本分析 |
ｃ |
| 一、2009-2010年廣告價格走勢分析 | ｎ |
| 二、2009-2010年廣告行業成本分析 | 中 |
第二節 盈利水平分析 |
智 |
| 一、2009-2010年廣告行業價格走勢 | 林 |
| 二、2009-2010年廣告行業營業收入情況 | ４ |
| 三、2009-2010年廣告行業毛利率情況 | ０ |
| 四、2009-2010年廣告行業贏利能力 | ０ |
| 五、2009-2010年廣告行業贏利水平 | ６ |
| 六、2010-2015年廣告行業贏利預測分析 | １ |
第十七章 廣告行業盈利能力分析 |
２ |
第一節 2009-2010年中國廣告行業利潤總額分析 |
８ |
| 一、利潤總額分析 | ６ |
| 二、不同規模企業利潤總額比較分析 | ６ |
| 三、不同所有制企業利潤總額比較分析 | ８ |
第二節 2009-2010年中國廣告行業銷售利潤率 |
產 |
| 一、銷售利潤率分析 | 業 |
| 二、不同規模企業銷售利潤率比較分析 | 調 |
| 三、不同所有制企業銷售利潤率比較分析 | 研 |
第三節 2009-2010年中國廣告行業總資產利潤率分析 |
網 |
| 一、總資產利潤率分析 | ｗ |
| 2010-2015年廣告行業研究及投資前景分析報告 | |
| 二、不同規模企業總資產利潤率比較分析 | ｗ |
| 三、不同所有制企業總資產利潤率比較分析 | ｗ |
第十八章 重點廣告企業分析 |
． |
第一節 奧美整合行銷傳播集團 |
Ｃ |
| 一、企業概況 | ｉ |
| 二、2009-2010年經營情況分析 | ｒ |
| 三、2010-2015年盈利能力 | ． |
| 四、2010-2015年投資風險 | ｃ |
第二節 中視金橋國際傳播集團 |
ｎ |
| 一、企業概況 | 中 |
| 二、2009-2010年經營情況分析 | 智 |
| 三、2010-2015年盈利能力 | 林 |
| 四、2010-2015年投資風險 | ４ |
第三節 中視傳媒股份有限公司 |
０ |
| 一、企業概況 | ０ |
| 二、2009-2010年經營情況分析 | ６ |
| 三、2010-2015年盈利能力 | １ |
| 四、2010-2015年投資風險 | ２ |
第四節 北京巴士傳媒股份有限公司 |
８ |
| 一、企業概況 | ６ |
| 二、2009-2010年經營情況分析 | ６ |
| 三、2010-2015年盈利能力 | ８ |
| 四、2010-2015年投資風險 | 產 |
第五節 TOM戶外傳媒集團 |
業 |
| 一、企業概況 | 調 |
| 二、2009-2010年經營情況分析 | 研 |
| 三、2010-2015年盈利能力 | 網 |
| 四、2010-2015年投資風險 | ｗ |
第六節 湖南電廣傳媒股份有限公司 |
ｗ |
| 一、企業概況 | ｗ |
| 二、2009-2010年經營情況分析 | ． |
| 三、2010-2015年盈利能力 | Ｃ |
| 四、2010-2015年投資風險 | ｉ |
第七節 廣東九州陽光傳媒股份有限公司 |
ｒ |
| 一、企業概況 | ． |
| 二、2009-2010年經營情況分析 | ｃ |
| 三、2010-2015年盈利能力 | ｎ |
| 四、2010-2015年投資風險 | 中 |
第八節 陜西廣電網絡傳媒股份有限公司 |
智 |
| 一、企業概況 | 林 |
| 二、2009-2010年經營情況分析 | ４ |
| 三、2010-2015年盈利能力 | ０ |
| 四、2010-2015年投資風險 | ０ |
第九節 成都博瑞傳播股份有限公司 |
６ |
| 一、企業概況 | １ |
| 二、2009-2010年經營情況分析 | ２ |
| 三、2010-2015年盈利能力 | ８ |
| 四、2010-2015年投資風險 | ６ |
第十節 分眾傳媒（中國）控股有限公司 |
６ |
| 一、企業概況 | ８ |
| 二、2009-2010年經營情況分析 | 產 |
| 三、2010-2015年盈利能力 | 業 |
| 四、2010-2015年投資風險 | 調 |
第四部分 投資策略與風險預警 |
研 |
第十九章 廣告行業投資策略分析 |
網 |
第一節 行業發展特征 |
ｗ |
| 一、行業的周期性 | ｗ |
| 二、行業的區域性 | ｗ |
| 三、行業的上下游 | ． |
| 四、行業經營模式 | Ｃ |
第二節 行業投資形勢分析 |
ｉ |
| 一、行業發展格局 | ｒ |
| 二、行業進入壁壘 | ． |
| 三、行業SWOT分析 | ｃ |
| 四、行業五力模型分析 | ｎ |
第三節 廣告行業投資效益分析 |
中 |
| 一、2009年廣告行業投資狀況分析 | 智 |
| 二、2009年廣告行業投資效益分析 | 林 |
| 三、2010-2015年廣告行業投資方向 | ４ |
| 四、2010-2015年廣告行業投資建議 | ０ |
第四節 廣告行業投資策略研究 |
０ |
| 一、2009年廣告行業投資策略 | ６ |
| 二、2010年廣告行業投資策略 | １ |
| 三、2010-2015年廣告行業投資策略 | ２ |
| 四、2010-2015年廣告細分行業投資策略 | ８ |
第二十章 廣告行業投資風險預警 |
６ |
第一節 影響廣告行業發展的主要因素 |
６ |
| 一、2010年影響廣告行業運行的有利因素 | ８ |
| 二、2010年影響廣告行業運行的穩定因素 | 產 |
| 三、2010年影響廣告行業運行的不利因素 | 業 |
| 四、2010年我國廣告行業發展面臨的挑戰 | 調 |
| 五、2010年我國廣告行業發展面臨的機遇 | 研 |
第二節 廣告行業投資風險預警 |
網 |
| 一、2010-2015年廣告行業市場風險預測分析 | ｗ |
| 二、2010-2015年廣告行業政策風險預測分析 | ｗ |
| 三、2010-2015年廣告行業經營風險預測分析 | ｗ |
| 四、2010-2015年廣告行業競爭風險預測分析 | ． |
| 五、2010-2015年廣告行業其他風險預測分析 | Ｃ |
第五部分 發展趨勢與規劃建議 |
ｉ |
第二十一章 廣告行業發展趨勢預測 |
ｒ |
第一節 2010-2015年中國廣告市場趨勢預測 |
． |
| 一、2009-2010年我國廣告市場趨勢總結 | ｃ |
| 二、2010-2015年我國廣告發展趨勢預測 | ｎ |
第二節 2010-2015年廣告產品發展趨勢預測 |
中 |
| 2010-2015 nián guǎnggào hángyè yánjiū jí tóuzī qiánjǐng fēnxī bàogào | |
| 一、2010-2015年廣告產品開發趨勢預測 | 智 |
| 二、2010-2015年廣告產品價格趨勢預測 | 林 |
第三節 2010-2015年中國廣告行業供需預測分析 |
４ |
| 一、2008-2012年中國廣告供給預測分析 | ０ |
| 二、2010-2015年中國廣告需求預測分析 | ０ |
| 三、2010-2015年中國廣告價格預測分析 | ６ |
第四節 2010-2015年廣告行業規劃建議 |
１ |
| 一、廣告行業“十一五”整體規劃 | ２ |
| 二、廣告行業“十二五”規劃預測分析 | ８ |
| 三、2010-2015年廣告行業規劃建議 | ６ |
第二十二章 廣告企業管理策略建議 |
６ |
第一節 市場策略分析 |
８ |
| 一、廣告價格策略分析 | 產 |
| 二、廣告渠道策略分析 | 業 |
第二節 銷售策略分析 |
調 |
| 一、媒介選擇策略分析 | 研 |
| 二、產品定位策略分析 | 網 |
| 三、企業宣傳策略分析 | ｗ |
第三節 提高廣告企業競爭力的策略 |
ｗ |
| 一、提高中國廣告企業核心競爭力的對策 | ｗ |
| 二、廣告企業提升競爭力的主要方向 | ． |
| 三、影響廣告企業核心競爭力的因素及提升途徑 | Ｃ |
| 四、提高廣告企業競爭力的策略 | ｉ |
第四節 中-智-林-對我國廣告品牌的戰略思考 |
ｒ |
| 一、廣告實施品牌戰略的意義 | ． |
| 二、廣告企業品牌的現狀分析 | ｃ |
| 三、我國廣告企業的品牌戰略 | ｎ |
| 四、廣告品牌戰略管理的策略 | 中 |
| 圖表目錄 | 智 |
| 圖表 廣告產業鏈分析 | 林 |
| 圖表 廣告行業生命周期 | ４ |
| 圖表 2009-2010年中國廣告行業市場規模 | ０ |
| 圖表 2009-2010年全球廣告產業市場規模 | ０ |
| 圖表 2009年全球四大廣告集團市場份額 | ６ |
| 圖表 全球主流媒體廣告支出預測（報紙、雜志、電視、廣播、電影、戶外、互聯網） | １ |
| 圖表 2005-2009年間全球10大廣告支出國的市場份額增長速度 | ２ |
| 圖表 2009年美國各類互聯網廣告收入比例 | ８ |
| 圖表 中國歷年主要行業網絡廣告支出 | ６ |
| 圖表 2009年全球廣告公司收入排名 | ６ |
| 圖表 2002-2009年美國廣告市場規模增長趨勢圖 | ８ |
| 圖表 2005-2011年美國互聯網廣告市場規模及預測分析 | 產 |
| 圖表 2001-2009年日本主要媒體廣告市場規模 | 業 |
| 圖表 2000-2009年日本主要媒體廣告市場規模變動情況 | 調 |
| 圖表 2001-2009年日本互聯網廣告市場規模及預測分析 | 研 |
| 圖表 戶外媒體廣告投放前五行業 | 網 |
| 圖表 戶外廣告傳播效果分析 | ｗ |
| 圖表 人們對戶外廣告的總體看法 | ｗ |
| 圖表 戶外廣告管理中存在的問題比重分析 | ｗ |
| 圖表 2000-2009年央視廣告收入增長情況 | ． |
| 圖表 2009年戶外廣告花費TOP10品牌 | Ｃ |
| 圖表 北京各種廣告形式營業額比重 | ｉ |
| 圖表 1979-2007年廣東省廣告公司廣告營業額情況 | ｒ |
| 圖表 2007年上海世博（集團）有限公司經營情況 | ． |
| 圖表 2002-2009年上海世博（集團）有限公司主營業務收入變化趨勢 | ｃ |
| 圖表 2004年-2009年全球各地區廣告經營額 | ｎ |
| 圖表 2004年-2009年全球廣告市場規模及增速 | 中 |
| 圖表 2009年中國廣告媒體結構 | 智 |
| 圖表 中國本土廣告公司的SWOT分析 | 林 |
| 圖表 2003-2009年各類型被訪媒體實際廣告收入增幅變化情況 | ４ |
| 圖表 主要戶外廣告關注度結構對比分析 | ０ |
| 圖表 戶外廣告關注度排名 | ０ |
| 圖表 燈箱廣告材料類型 | ６ |
| 圖表 燈箱廣告網屏與觀察距離的關系 | １ |
| 圖表 某液體油墨的性能指標 | ２ |
| 圖表 2009年中國樓宇/戶外液晶廣告市場終端數量市場細分份額 | ８ |
| 圖表 中國戶外電視廣告經營者宣傳策略列表 | ６ |
| 圖表 2003-2009年TOM集團主要財務指標數據 | ６ |
| 圖表 2009年TOM集團分部營業額（按業務劃分） | ８ |
| 圖表 2009年TOM集團經營（虧損）/溢利（按國家劃分） | 產 |
| 圖表 2009年TOM集團收入組合表（按事業集團劃分） | 業 |
| 圖表 2009年TOM集團收入組合表（按地區劃分） | 調 |
| 圖表 2009年TOM集團簡明綜合損益表） | 研 |
| 圖表 2009年TOM集團營業額 | 網 |
| 圖表 2009年TOM集團經營虧損） | ｗ |
| 圖表 2009年白馬戶外媒體綜合損益表 | ｗ |
| 圖表 2009年白馬戶外媒體除稅前盈利表 | ｗ |
| 圖表 2002-2009年白馬戶外媒體營業額數據 | ． |
| 圖表 2002-2009年白馬戶外媒體EBITDA數據 | Ｃ |
| 圖表 2002-2009年白馬戶外媒體凈利潤數據 | ｉ |
| 圖表 2009年白馬戶外媒體不同產業客戶構成 | ｒ |
| 圖表 2009年白馬戶外媒體營業額業務構成 | ． |
| 圖表 2009年白馬戶外媒體營業額地區構成 | ｃ |
| 圖表 2009年白馬戶外媒體主要財務指標 | ｎ |
| 圖表 2000-2009年白馬戶外媒體營業額數據 | 中 |
| 圖表 2001-2009年白馬戶外媒體EBITDA數據 | 智 |
| 圖表 2006-2009年大賀傳媒綜合損益表 | 林 |
| 圖表 2006-2009年大賀傳媒不同業務營業額數據 | ４ |
| 圖表 2003-2009年大賀傳媒綜合業績概要 | ０ |
| 圖表 2003-2009年大賀傳媒綜合資產及負債項目 | ０ |
| 圖表 2009年大賀傳媒簡明綜合收益表 | ６ |
| 圖表 2009年大賀傳媒營業額按業務劃分情況 | １ |
| 圖表 海外上市戶外媒體公司 | ２ |
| 圖表 部分戶外傳媒公司融資一覽表 | ８ |
| 圖表 分眾傳媒所并購VC支持的戶外媒體公司 | ６ |
| 2010-2015広告業界の研究と投資の見通し分析レポート | |
| 圖表 中國廣告業演變的三個階段的主要特征 | ６ |
| 圖表 中國廣告業結構關系 | ８ |
| 圖表 中國廣告業活動過程 | 產 |
| 圖表 廣告在品牌傳播中對消費者的影響作用 | 業 |
| 圖表 2009年美國廣告主及廣告代理投放網絡廣告的主要原因 | 調 |
| 圖表 2006-2012年美國網絡廣告及廣告市場規模 | 研 |
| 圖表 2009年主要行業人才需求占總需求比例圖 | 網 |
| 圖表 2009年中國大陸主要報刊廣告經營額及增長 | ｗ |
| 圖表 2009年各類報紙廣告經營額同比增長率 | ｗ |
| 圖表 2009年各類雜志廣告經營額同比增長率 | ｗ |
| 圖表 2009年中國報刊主要行業廣告經營額同比增長 | ． |
| 圖表 2003-2009年全國報刊廣告刊登額及增長率 | Ｃ |
| 圖表 2009年報紙雜志廣告總量同比變化 | ｉ |
| 圖表 2009年主要報刊、雜志廣告份額 | ｒ |
| 圖表 2009年主要類別報刊廣告份額 | ． |
| 圖表 2009年重點行業廣告活躍度 | ｃ |
| 圖表 2007-2009年中國地鐵移動電視市場規模 | ｎ |
| 圖表 廣播廣告與其他廣告的優劣勢比較 | 中 |
| 圖表 受眾接觸廣播與電視的時間習慣比較 | 智 |
| 圖表 中國廣播媒體的現狀 | 林 |
| 圖表 1994-2009年中國廣播廣告收入增長情況 | ４ |
| 圖表 2007年度中國交通廣播廣告創收排名表（71家會員單位） | ０ |
| 圖表 2007/2009年同期網絡廣告市場狀況比較 | ０ |
| 圖表 2007/2009年同期網絡廣告價值估算 | ６ |
| 圖表 2009年各月TOP100廣告主市場價值估算 | １ |
| 圖表 2009年各月TOP100網絡媒體市場價值估算 | ２ |
| 圖表 2009年TOP10廣告行業類型 | ８ |
| 圖表 2009年廣告價值估算TOP10廣告主推廣項目數和創意數 | ６ |
| 圖表 2009年奧運會三個級別廣告主網絡投放情況分析 | ６ |
| 圖表 2009年中國品牌網絡廣告投放費用及增長率 | ８ |
| 圖表 2009年主要網站品牌廣告投放費用 | 產 |
| 圖表 2009年第2季度中國互聯網廣告主要廠商市場份額 | 業 |
| 圖表 2009年1-6月奧運會贊助商網絡廣告投放費用比例 | 調 |
| 圖表 2007年7月-2009年6月奧運贊助商網絡廣告投放費用分布 | 研 |
| 圖表 2006-2009年房地產行業網絡廣告投放情況 | 網 |
| 圖表 2006-2009年汽車行業網絡廣告投放情況 | ｗ |
| 圖表 2000-2006年韓國移動廣告的發展 | ｗ |
| 圖表 2006年我國移動廣告不同類型收入比例 | ｗ |
| 圖表 用戶對被動接受移動廣告的態度 | ． |
| 圖表 用戶對接受wap廣告的態度 | Ｃ |
| 圖表 2006年和2011年全球移動廣告收入構成比較 | ｉ |
| 圖表 2011年全球移動廣告收入發展預測分析 | ｒ |
| 圖表 搜索廣告市場競爭 | ． |
| 圖表 2003-2007年google部分財務數據 | ｃ |
| 圖表 wpp在2009年前兩個月收購情況 | ｎ |
| 圖表 2006-2011年互聯網廣告與傳統通廣告增長對比 | 中 |
| 圖表 2002-2006年wpp部分財務數據 | 智 |
| （如需詳細目錄，請來電索取） | 林 |
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略……
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