2010年中國數字電視市場評估報告

　　截至2007年底，中國有線電視用戶數量達到1.43億，有線電視網絡的里程超過了300萬公里。目前，中國共有31個省級網絡公司、321個地市級網絡公司、1000多個縣級有線電視網、2000多個專用電視網。網絡規模越大，用戶數量越多，相應的有線數字電視前端平臺建設和傳輸網絡改造的需求就越大，伴隨著有線數字化進程的推進，中國有線數字電視產業的規模逐年增大。

　　根據國家廣電總局制定的我國數字電視發展規劃， 2008年全面推廣數字電視地面傳輸，并在2015年關閉模擬電視廣播，加速了數字電視的推進進程。雖然在2006年，中國有線電視整體平移達到1000萬戶，但總體滲透率僅為1.2%。與英國70%、美國55%、日本50%的數字電視滲透率相比，我國電視數字化市場空間亟待開發。

　　據預測， 2010年我國數字電視用戶將達到9800萬，有線數字電視2008年將達到2400萬戶，國內數字電視節目內容制作產業2009年將達到350億元，2010年，全球機頂盒的收入將近7.7億美元，但50%以上的數字機頂盒是在中國生產的，2008年高端平板彩電將達到750萬臺，整個數字電視產業產值上千億。

　　《2010年中國數字電視市場評估報告》依據國家統計局、萬方數據庫、廣電局、中國社會經濟調查研究中心、國務院發展研究中心、中國經濟信息網以及各省市相關統計單位提供的大量資料，對我國數字電視市場的全球市場、發展現狀、增值業務、競爭格局、重點企業、發展趨勢及戰略等進行了深入分析。在對我國數字電視行業整體走勢預測的基礎上，本報告還運用定性、定量分析方法對我國數字電視行業整體的格局、現狀、未來走勢做出了極具參考價值的判斷。

第一章 全球數字電視市場發展分析

　　第一節 全球數字電視市場發展及預測分析

　　　　一、全球數字電視發展現狀

　　　　二、全球數字電視未來預測分析

　　第二節 全球數字電視標準發展現狀分析

　　　　一、美國數字電視標準ATSC

　　　　二、歐洲數字電視標準DVB

　　　　三、日本數字電視的標準ISDB

　　　　四、DVB與ATSC的比較

　　　　五、三種數字地面廣播系統的比較

　　　　六、DVB、ATSC和ISDB成員近況

　　第三節 歐洲數字電視市場分析

　　　　一、歐洲數字電視市場重點國家分析

　　　　二、歐洲數字電視推進模式分析

　　　　三、歐洲高清電視發展現狀分析

　　第四節 美國數字電視市場分析

　　　　一、美國數字電視進程

　　　　二、美國發展數字電視的思路和策略

　　　　三、美國數字電視發展中存在的問題

　　　　四、經驗和啟示

　　第五節 俄羅斯數字電視市場分析

　　　　一、俄羅斯電視市場的發展現狀

　　　　二、俄羅斯數字電視市場的投資策略

第二章 我國數字電視概況及發展環境分析

　　第一節 數字電視基本概況

　　　　一、數字電視的概念

　　　　二、數字電視的原理

　　　　三、數字電視的分類

轉載-自：http://www.5269660.cn/R_2010-08/2010shuzidianshishichangpinggu.html

　　　　四、數字電視的優點

　　第二節 中國宏觀經濟環境分析

　　第三節 我國數字電視新政策分析

　　　　一、數字電視機卡分離新標準頒布

　　　　二、數字電視研發優選五城市試點

　　第四節 數字電視發展的新機遇分析

　　　　一、數字電視發展的促進因素

　　　　　　（一）戰略支持

　　　　　　（二）政策支持

　　　　　　（三）技術支持

　　　　　　（四）市場支持

　　　　二、“三網融合”的推進作用

第三章 數字電視相關產業分析

　　第一節 IPTV市場分析

　　　　一、IPTV全球發展現狀及趨勢

　　　　二、IPTV國內發展現狀及影響因素

　　　　　　（一）國內IPTV發展現狀

　　　　　　（二）影響因素

　　　　三、IPTV的優勢和發展方向

　　　　　　（一）IPTV的特點和優勢

　　　　　　（二）IPTV面臨的主要問題

　　　　　　（三）IPTV發展方向的思考

　　第二節 手機電視市場分析

　　　　一、手機電視市場發展狀況與預測分析

　　　　二、數字移動手機電視商業模式分析

　　　　　　（一）手持電視趕場奧運

　　　　　　（二）加速產業鏈建設

　　　　　　（三）商業模式有待完善

　　　　　　（四）CMMB產品全面開花

　　　　三、手機電視發展需要解決的難題分析

　　第三節 車載電視市場分析

　　　　一、中國車載數字移動電視發展現狀分析

　　　　二、車載電視市場面臨的問題與對策

　　　　三、車載移動電視市場前景

第四章 我國數字電視產業分析

　　第一節 數字電視發展背景

　　　　一、中國數字電視發展的戰略規劃

　　　　二、中國數字電視發展的漸進過程

　　第二節 中國數字電視發展現狀

　　　　一、技術情況分析

　　　　二、產業情況分析

　　　　三、市場情況分析

　　第三節 中國數字電視標準分析

　　　　一、認證機構目前只有兩個

　　　　二、標準并沒有拋棄“標清”

　　　　三、數字電視認證標志正式出臺

　　　　四、認證機構要承擔連帶法律責任

　　　　五、數字電視國標的瓶頸分析

　　第四節 中國數字電視的產業化

　　　　一、數字電視產業化的瓶頸

　　　　二、數字電視產業化的商機

　　　　三、數字電視產業化的隱憂

　　　　四、數字電視產業化的前景

　　第五節 中國數字電視產業化的模型

　　　　一、青島模式

　　　　二、杭州模式

　　　　三、佛山模式

　　　　四、太原模式

　　第六節 我國數字電視產業發展的建議

第五章 中國數字電視市場發展分析

　　第一節 中國數字電視市場發展情況分析

　　　　一、中國數字電視市場邁入“圈地階段”

　　　　二、便攜高清數字電視市場分析

　　　　三、數字平板電視市場分析

2010 China 's digital TV market assessment report

　　第二節 我國數字電視發展現狀的實地調查分析

　　　　一、用戶能收到的內容

　　　　二、用戶需付出的費用

　　第三節 我國數字電視收視狀況分析

　　　　一、數字電視用戶和非數字電視用戶收視比較

　　　　二、數字電視頻道收視表現

　　第四節 中國數字電視市場定量預測分析

　　　　一、用戶規模預測分析

　　　　二、產業規模預測分析

　　第五節 中國付費數字電視的市場推進策略分析

　　　　一、整合豐富電視節目

　　　　二、電視節目頻道設計及節目編排的改進

　　　　三、降低終端用戶門檻

　　　　四、加快推進制播分離

　　　　五、整合網絡和數據寬帶網絡

　　　　六、增強付費數字電視的宣傳

　　第六節 中國數字電視市場發展需求分析

　　第七節 中國數字電視市場發展的動力分析

　　　　一、數字電視市場巨大的誘惑

　　　　二、網絡的支持

　　　　三、節目的支持

　　　　四、數字電視市場蘊藏無限商機

　　第八節 數字電視與IPTV對峙下的市場格局分析

　　　　一、面對同一用戶群的爭奪戰

　　　　二、演進路線的差異與競爭

　　　　三、政策壁壘成為制約舊TV的關鍵因素

第六章 數字電視終端設備分析

　　第一節 數字電視產業鏈簡介

　　第二節 數字電視四大產業鏈規模現狀

　　第三節 數字電視對電視產業鏈影響分析

　　第四節 終端設備的產品形態和消費形式分析

　　　　一、機頂盒

　　　　二、數字電視接收機

　　　　三、消費形式

　　第五節 終端設備的發展分析

　　　　一、機頂盒

　　　　二、數字電視接收機

　　第六節 數字電視終端設備重點生產廠商分析

　　　　一、東芝

　　　　二、清華同方

　　　　三、LG

　　　　四、TCL

　　第七節 終端設備企業競爭策略分析

　　第八節 數字電視需求對終端設備上下游企業影響分析

第七章 我國數字電視技術分析

　　第一節 數字電視技術的發展

　　　　一、數字電視技術概述

　　　　二、數字電視技術的應用

　　　　三、高清晰度電視技術

　　　　四、模擬電視技術的三種制式

　　第二節 數字電視相關技術簡介

　　　　一、數字電視廣播流程及實現手段

　　　　二、數字電視關鍵技術

　　　　三、數字電視的信源編解碼技術

　　　　四、數字電視的復用系統

　　　　五、數字電視的信道編解碼及調制解調

　　第三節 數字電視“專利技術”

　　　　一、國內外數字電視專利技術現狀

　　　　二、歷年各國家地區的專利發展情況分析

　　　　三、中國數字電視領域專利申請人分析

　　　　四、數字電視專利技術競爭態勢分析

　　第四節 數字電視軟硬件分離原理與實現分析

　　　　一、數字電視軟硬件分離的必要性

　　　　二、機頂盒硬件平臺的選擇

2010年中國數字電視市場評估報告

　　　　三、軟件平臺的組成

　　　　四、軟件平臺的作用

　　　　五、軟硬件分離平臺下實現CA的舉例分析

　　　　六、實現軟硬件分離的意義

　　第五節 移動電視、IPTV和數字告示的融合技術分析

　　第六節 數字移動電視技術分析

　　　　一、數字移動電視標準

　　　　二、數字移動電視系統

　　　　三、數字移動電視展望

　　第七節 數字電視地面廣播技術分析

　　　　一、數字電視地面廣播

　　　　二、數字電視地面廣播需求條件

　　　　三、數字電視地面廣播傳輸系統中同步技術的研究

　　　　四、地面電視廣播技術應用前景

　　第八節 數字電視技術與節目形態研究

　　　　一、數字電視技術的含義

　　　　二、數字電視技術與傳統電視節目的形態創新分析

　　　　三、數字電視技術與數字電視新媒體節目的形態創新分析

第八章 地面數字電視的發展分析

　　第一節 地面數字電視的政策環境分析

　　第二節 地面數字電視的發展現狀分析

　　第三節 地面數字電視的接收模式分析

　　　　一、收看高清電視的條件

　　　　二、機頂盒的選擇

　　　　三、接收地面數字電視注意的問題

　　第四節 地面數字電視的解調方案分析

　　第五節 地面高清數字電視的優勢分析

　　第六節 地面數字電視與有線數字電視的競爭分析

　　第七節 地面數字電視的發展趨勢預測

第九章 移動數字電視的發展分析

　　第一節 移動數字電視的發展背景

　　　　一、國外情況

　　　　二、國內情況

　　　　三、移動數字電視業務發展的步聚

　　第二節 移動數字電視采用的網絡分析

　　　　一、廣播電視技術與移動網絡的融合

　　　　二、兩種傳輸網絡的競爭

　　　　三、中國手機電視標準的多樣化趨勢

　　第三節 移動數字電視系統分析

　　　　一、移動數字電視系統總體框架

　　　　二、移動數字電視系統舉例

　　第四節 移動數字電視芯片競爭分析

　　　　一、IC產品

　　　　二、前端接收芯片

　　第五節 移動數字電視產業瓶頸分析

　　第六節 移動數字電視產業的SWOT分析

　　第七節 重慶移動數字電視盲區覆蓋實例分析

　　　　一、概述

　　　　二、三維同頻轉發設備

　　　　三、地面數字電視網絡優化

　　　　四、重慶天星橋DVB-T信號覆蓋項目

　　第八節 南京移動數字電視項目論證與試驗分析

　　　　一、項目背景

　　　　二、南京移動數字電視單頻網總體設計

　　　　三、南京移動數字電視單頻網系統介紹

　　　　四、系統集成和設備選型的考慮

　　　　五、項目的進展和應用情況

　　　　六、下一步的考慮

第十章 數字電視運營及內容分析

　　第一節 數字電視運營模式分析

　　　　一、商業模式的確立是關鍵

　　　　二、數字電視運營模式亟欲改進

　　　　三、我國數字電視發展運營模式的新思路

　　第二節 數字地面電視運營模式分析

2010 nián zhōngguó shùzì diànshì shìchǎng pínggū bàogào

　　　　一、廣告收入模式帶來現實回報

　　　　二、尋求運營新模式

　　第三節 數字衛星電視運營模式分析

　　　　一、國外直播星業務發展現狀

　　　　二、我國發展直播星業務優勢

　　　　三、直播星運營面臨的問題

　　　　四、國外直播星業務運營模式

　　　　五、對我國直播星運營模式的建議

　　第四節 數字移動電視運營模式分析

　　第五節 有線數字電視運營的跨系統聯合模式分析

　　　　一、政策促進數字化產業發展

　　　　二、網絡的分散建設導致資源浪費

　　　　三、政府調控和市場相結合

　　　　四、三大要素決定產業運營

　　第六節 有線數字電視商業運營的基本規律分析

　　　　一、產業定位

　　　　二、商業模式

　　　　三、產品

　　　　四、市場與銷售

　　　　五、數字電視互動多媒體時代

　　　　六、下一步的發展規劃

　　第七節 運營模式對我國數字電視發展的影響分析

　　　　一、對數字電視產業價值鏈的影響

　　　　二、對數字電視產業發展規模和空間的影響

　　　　三、對我國現有數字電視運營模式的思考

第十一章 我國數字電視優勢企業運營分析

　　第一節 四川長虹電子集團公司

　　　　一、公司簡介

　　　　二、2009-2010年公司財務分析

　　　　三、公司未來發展展望

　　第二節 北京歌華有線電視網絡股份有限公司

　　　　一、公司簡介

　　　　二、2009-2010年公司財務分析

　　　　三、公司未來發展展望

　　第三節 TCL集團股份有限公司

　　　　一、公司簡介

　　　　二、2009-2010年公司財務分析

　　　　三、公司未來發展展望

　　第四節 康佳集團

　　　　一、公司簡介

　　　　二、2009-2010年公司財務分析

　　　　三、公司未來發展展望

　　第五節 上海東方明珠（集團）股份有限公司

　　　　一、公司簡介

　　　　二、2009-2010年公司財務分析

　　　　三、公司未來發展展望

　　第六節 廈華電子公司

　　　　一、公司簡介

　　　　二、2009-2010年公司財務分析

　　　　三、公司未來發展展望

第十二章 數字電視競爭格局分析

　　第一節 雙電融合對數字電視的影響分析

　　　　一、電腦加速高清的普及

　　　　二、發展面臨新機遇

　　　　三、市場需進一步觀察

　　第二節 數字電視的整體轉換分析

　　第三節 數字電視的困局分析

　　　　一、廣電之困

　　　　二、運營之難

　　　　三、設備之惑

　　　　四、標準之爭

　　第四節 數字電視的SWOT分析

　　　　一、優勢分析

　　　　二、劣勢分析

2010年、中國のデジタルテレビ市場の評価報告書

　　　　三、機會分析

　　　　四、威脅分析

　　第五節 數字電視與IPTV的未來競爭格局分析

　　　　一、數字電視與IPTV未來競爭的必然性分析

　　　　二、數字電視與IPTV未來競爭的影響因素分析

　　　　三、數字電視與IPTV未來競爭的趨勢預測

第十三章 數字電視的投資分析

　　第一節 數字電視產業投資機會分析

　　　　一、數字系統設備市場

　　　　二、網絡傳輸市場

　　　　三、數字電視運營商市場

　　　　四、數字電視機市場

　　　　五、數字電視機頂盒市場

　　第二節 數字電視產業投資風險分析

　　　　一、政策風險

　　　　二、技術風險

　　　　三、市場風險

　　　　四、資金風險

　　第三節 數字電視產業投資前景預測

　　　　一、數字電視的驅動因素分析

　　　　二、中國數字電視增值業務的盈利模式分析

　　　　三、數字電視的長期投資價值分析

　　　　四、行業發展的催化劑分析

　　　　五、重點公司分析

　　　　六、估值和投資建議

第十四章 數字電視發展趨勢及對策

　　第一節 產品發展趨勢

　　第二節 技術發展趨勢

　　第三節 企業發展趨勢

　　第四節 中.智.林.－數字電視行業發展策略分析

　　　　一、產品策略

　　　　二、價格策略

　　　　三、客戶策略

　　http://www.5269660.cn/R_2010-08/2010shuzidianshishichangpinggu.html

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