2011-2015年中國植入式廣告發展態勢及投資前景研究報告

第一章 植入式廣告相關概述

　　第一節 植入式廣告簡介

　　　　一、植入式廣告特性分析

　　　　二、植入式廣告的主要形式

　　　　三、植入式廣告的發展階段

　　第二節 植入式廣告的優劣勢

　　　　一、植入式廣告的優勢

　　　　二、植入式廣告的劣勢

　　第三節 植入式廣告的發展層次

　　　　一、簡單植入

　　　　二、整合植入

　　　　三、焦點植入

第二章 2009-2010年中國植入式廣告產業運行環境解析

　　第一節 2009-2010年中國植入式廣告經濟環境分析

　　　　一、中國GDP分析

　　　　二、消費價格指數分析

　　　　三、城鄉居民收入分析

　　　　四、社會消費品零售總額

　　　　五、全社會固定資產投資分析

　　　　六、進出口總額及增長率分析

詳情：http://www.5269660.cn/R_2010-08/2011_2015zhirushiguanggaofazhantaish.html

　　第二節 2009-2010年中國植入式廣告業政策環境分析

　　　　一、《中華人民共和國廣告法》

　　　　二、《廣播電視廣告播出管理辦法》

　　　　三、《外商投資廣告企業管理規定》

　　　　四、《關于促進廣告業發展的指導意見》

　　　　五、《文化產業振興規劃》

　　第三節 2009-2010年中國植入式廣告社會環境分析

　　　　一、中國穩步推進文化產業體制改革

　　　　二、中國將從媒體大國走向媒體強國

　　　　三、中國傳媒產業進入快速發展階段

　　　　四、中國新媒體發展日趨成熟

　　第四節 2009-2010年中國植入式廣告行業環境分析

　　　　一、中國廣告業總體發展情況分析

　　　　二、2009-2010年中國廣告業調整步伐加快

　　　　三、2009-2010年我國廣告行業經營狀況分析

　　　　四、中國廣告市場步入價值性擴展階段

第三章 2009-2010年中國植入式廣告行業運行新形勢透析

　　第一節 植入式廣告在我國迅速發展的原因解析

　　　　一、消費者對顯形廣告的注意度和信任度下降

　　　　二、植入式廣告使企業和媒體實現雙贏

　　　　三、政府方面對顯形廣告播出的限制

　　第二節 2009-2010年中國植入式廣告行業運行總況

　　　　一、我國植入式廣告運行特點分析

　　　　二、我國植入式廣告迎來發展契機

　　　　三、國內植入式廣告市場持續快速發展

　　　　四、中國植入式廣告市場發展仍不成熟

　　第三節 2009-2010年中國植入式廣告深度剖析

　　　　一、由低頻率向高頻率轉變

　　　　二、由單一品牌向多品牌轉變

　　　　三、由靜態向動態轉變

　　第四節 2009-2010年制約中國植入式廣告發展的因素分析

　　　　一、媒體與廠商信息不對稱

　　　　二、廣告植入過于生硬

　　　　三、植入式廣告定價標準缺失

　　　　四、誠信缺失制約行業發展

　　第五節 2009-2010年促進植入式廣告發展的對策建議

　　　　一、發展植入式廣告行業的對策思路

　　　　二、推動植入式廣告行業規范有序發展

　　　　三、建立植入式廣告的檢驗和評估體系

　　　　四、發展中國植入式廣告市場的建議

Product placement in 2011-2015 development trend and investment prospects study

第四章 2009-2010年中國影視植入式廣告運行分析

　　第一節 電影植入式廣告簡述

　　　　一、電影的傳播特點

　　　　二、電影植入式廣告的分類

　　　　三、電影與植入式廣告的融合

　　第二節 2009-2010年中國電影植入式廣告分析

　　　　一、電影中植入式廣告的理論依據

　　　　二、電影植入式廣告的優勢及劣勢

　　　　三、電影植入式廣告異軍突起的原因

　　　　四、影媒中植入式廣告的操作原則及流程

　　　　五、電影植入式廣告中的名人代言分析

　　第三節 2009-2010年中國電視植入式廣告運行模式與經驗借鑒

　　　　一、電視植入式廣告運作模式

　　　　二、植入式廣告與電視作品的審美沖突

　　　　三、植入式廣告對國內電視劇市場的影響

　　　　四、美國電視植入式廣告發展經驗借鑒

　　第四節 2009-2010年中國影視植入式廣告市場面臨的問題

　　　　一、企業方存在的問題

　　　　二、影視娛樂資源方存在的問題

　　　　三、第三方公司存在的問題

　　　　四、定價體系亟待完善

　　第五節 2009-2010年中國影視植入式廣告發展策略

　　　　一、保證影視作品質量

　　　　二、植入廣告進行專業策劃

　　　　三、品牌植入與劇情深度融合

　　　　四、全方位整合營銷

　　　　五、植入廣告的重復策略

第五章 2009-2010年中國網絡游戲植入式廣告運行新格局透析

　　第一節 2009-2010年中國網絡游戲植入式廣告運行總況

　　　　一、網游植入式廣告的興起

　　　　二、網游植入式廣告的市場規模

　　　　三、網游植入式廣告新勢力崛起

　　　　四、網游植入式廣告產業鏈分析

　　　　五、網絡競技游戲拓展植入式廣告發展空間

　　第二節 2009-2010年影響中國網絡游戲植入式廣告的因素探析

　　　　一、玩家游戲行為差異與廣告效果的相關分析

　　　　二、品牌特征與廣告效果的相關分析

　　　　三、植入方式與廣告效果的相關分析

　　第三節 2009-2010年中國網絡游戲植入廣告經營策略

　　　　一、應擴大網絡游戲的植入空間

2011-2015年中國植入式廣告發展態勢及投資前景研究報告

　　　　二、根據玩家特征決定植入廣告的類別和場所

　　　　三、根據廣告目的合理設置植入方式

第六章 2009-2010年中國植入式廣告的運作分析

　　第一節 2009-2010年中國優秀植入式廣告的特性

　　　　一、不可分割性

　　　　二、真實性

　　　　三、多贏性

　　　　四、靈活性

　　第二節 2009-2010年中國植入式廣告的運作模式

　　　　一、場景植入

　　　　二、對白植入

　　　　三、情節植入

　　　　四、形象植入

　　第三節 2009-2010年中國植入式廣告的運作困局

　　　　一、“直白式”與“可讀性”廣告效果日衰

　　　　二、植入式廣告不可掌控

　　　　三、接觸點不等于一切

　　　　四、尋找合適機會植入

　　第四節 2009-2010年中國植入式廣告的運作策略

　　　　一、內容本位原則和生活真實原則

　　　　二、新老品牌的策略差異

　　　　三、品牌符號意義的和諧

　　　　四、在整合互動中尋求延伸意義

第七章 2011-2015年中國植入式廣告業前景預測與趨勢展望

　　第一節 2011-2015年中國植入式廣告行業的發展趨勢

　　　　一、發展全球化

　　　　二、涉及領域廣泛化

　　　　三、媒體運用多樣化

　　　　四、運作模式復雜化

　　第二節 2011-2015年中國植入式廣告行業前景展望

　　　　一、植入式廣告發展潛力巨大

　　　　二、中國植入式廣告行業前景廣闊

　　　　三、網絡植入式廣告發展前景看好

第八章 2011-2015年中國植入式廣告行業投資戰略分析

　　第一節 2009-2010年中國植入式廣告的新興載體透析

　　　　一、交友網站植入式廣告業務收效顯著

　　　　二、社區網站嘗試植入式廣告營銷

　　　　三、視頻網站搶占植入式廣告市場份額

　　　　四、電視臺植入式廣告受商家追捧

　　　　五、植入式廣告進入商業話劇領域

2011-2015 nián zhōngguó zhí rù shì guǎnggào fāzhǎn tàishì jí tóuzī qiánjǐng yán jiù bàogào

　　第二節 2009-2010年中國植入式廣告客戶分析

　　　　一、汽車廠商發掘植入式廣告商機

　　　　二、IT產品注重植入式廣告營銷

　　　　三、時尚品牌成植入式廣告重點客戶群

　　　　四、植入式廣告開創我國藥品傳播新途徑

　　第三節 中?智?林 2011-2015年中國植入式廣告行業投資機遇及風險

　　　　一、金融危機成我國植入式廣告發展商機

　　　　二、黃金檔廣告限播令為植入式廣告帶來機遇

　　　　三、植入式廣告的收效評估與成本核算

　　　　四、植入式廣告投資風險

　　　　五、植入式廣告投資建議

　　圖表 名稱：部分

　　圖表 2005-2010年中國GDP總量及增長趨勢圖

　　圖表 2010年一季度中國三產業增加值結構圖

　　圖表 2008-2010年中國CPI、PPI月度走勢圖

　　圖表 2005-2010年我國城鎮居民可支配收入增長趨勢圖

　　圖表 2005-2010年我國農村居民人均純收入增長趨勢圖

　　圖表 2000-2009年中國城鄉居民人均收入增長對比圖

　　圖表 1978-2009中國城鄉居民恩格爾系數對比表

　　圖表 1978-2009中國城鄉居民恩格爾系數走勢圖

　　圖表 2005-2009年中國工業增加值增長趨勢圖

　　圖表 2005-2010年我國社會固定投資額走勢圖

　　圖表 2005-2010年我國城鄉固定資產投資額對比圖

　　圖表 2005-2009年我國財政收入支出走勢圖

　　圖表 2009年1月-2010年4月人民幣兌美元匯率中間價

　　圖表 2010年4月人民幣匯率中間價對照表

　　圖表 2009年1月-2010年3月中國貨幣供應量統計表　單位：億元

　　圖表 2009年1月-2010年3月中國貨幣供應量的增速走勢圖

　　圖表 2001-2009年中國外匯儲備走勢圖

　　圖表 2005-2009年中國外匯儲備及增速變化圖

　　圖表 2008年12月23日中國人民幣利率調整表

　　圖表 2007-2008年央行歷次調整利率時間及幅度表

　　圖表 我國歷年存款準備金率調整情況統計表

　　圖表 2005-2010年中國社會消費品零售總額增長趨勢圖

　　圖表 2005-2010年我國貨物進出口總額走勢圖

　　圖表 2005-2010年中國貨物進口總額和出口總額走勢圖

　　圖表 2005-2009年中國就業人數走勢圖

　　圖表 2005-2009年中國城鎮就業人數走勢圖

　　圖表 1978-2009年我國人口出生率、死亡率及自然增長率走勢圖

　　圖表 1978-2009年我國總人口數量增長趨勢圖

2011-2015開発動向と投資の見通しの調査での製品の配置

　　圖表 2009年人口數量及其構成

　　圖表 1978-2009年中國城鎮化率走勢圖

　　圖表 2005-2009年我國研究與試驗發展（R&D）經費支出走勢圖

　　圖表 1981-2008年中國廣告經營額與國內生產總值

　　圖表 1981-2008年中國廣告收入增長率情況

　　圖表 2005-2008年中國各地區廣告業發展情況

　　圖表 2008年中國各類廣告經營單位發展情況

　　圖表 2006-2008年中國四大網絡媒體廣告業務收入情況

　　圖表 2007-2008年中國各行業廣告投放額統計

　　圖表 中美兩國網游植入式廣告市場規模及預測分析

　　圖表 2004-2008年中國網民及網游玩家數量情況

　　圖表 中國網游玩家日均玩游戲時間

　　圖表 網游植入式廣告產業鏈示意圖

　　圖表 游戲接觸時長與廣告效果相關分析一

　　圖表 游戲接觸時長與廣告效果相關分析二

　　圖表 游戲介入程度與廣告效果相關分析一

　　圖表 游戲介入程度與廣告效果相關分析二

　　圖表 知名/新奇品牌的認知效果

　　圖表 知名/新奇品牌的情感效果

　　圖表 視頻+音頻復合式植入的情感效果

　　圖表 加入商品信息后的廣告記憶頻數分布

　　http://www.5269660.cn/R_2010-08/2011_2015zhirushiguanggaofazhantaish.html

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