第一章 植入式廣告相關概述
第一節 植入式廣告簡介
一、植入式廣告特性分析
二、植入式廣告的主要形式
三、植入式廣告的發展階段
第二節 植入式廣告的優劣勢
一、植入式廣告的優勢
二、植入式廣告的劣勢
第三節 植入式廣告的發展層次
一、簡單植入
二、整合植入
三、焦點植入
第二章 2009-2010年中國植入式廣告產業運行環境解析
第一節 2009-2010年中國植入式廣告經濟環境分析
一、中國GDP分析
二、消費價格指數分析
三、城鄉居民收入分析
四、社會消費品零售總額
五、全社會固定資產投資分析
六、進出口總額及增長率分析
第二節 2009-2010年中國植入式廣告業政策環境分析
一、《中華人民共和國廣告法》
二、《廣播電視廣告播出管理辦法》
三、《外商投資廣告企業管理規定》
四、《關于促進廣告業發展的指導意見》
五、《文化產業振興規劃》
第三節 2009-2010年中國植入式廣告社會環境分析
一、中國穩步推進文化產業體制改革
二、中國將從媒體大國走向媒體強國
三、中國傳媒產業進入快速發展階段
四、中國新媒體發展日趨成熟
第四節 2009-2010年中國植入式廣告行業環境分析
一、中國廣告業總體發展情況分析
二、2009-2010年中國廣告業調整步伐加快
三、2009-2010年我國廣告行業經營狀況分析
四、中國廣告市場步入價值性擴展階段
第三章 2009-2010年中國植入式廣告行業運行新形勢透析
第一節 植入式廣告在我國迅速發展的原因解析
一、消費者對顯形廣告的注意度和信任度下降
二、植入式廣告使企業和媒體實現雙贏
三、政府方面對顯形廣告播出的限制
第二節 2009-2010年中國植入式廣告行業運行總況
一、我國植入式廣告運行特點分析
二、我國植入式廣告迎來發展契機
三、國內植入式廣告市場持續快速發展
四、中國植入式廣告市場發展仍不成熟
第三節 2009-2010年中國植入式廣告深度剖析
一、由低頻率向高頻率轉變
二、由單一品牌向多品牌轉變
三、由靜態向動態轉變
第四節 2009-2010年制約中國植入式廣告發展的因素分析
一、媒體與廠商信息不對稱
二、廣告植入過于生硬
三、植入式廣告定價標準缺失
四、誠信缺失制約行業發展
第五節 2009-2010年促進植入式廣告發展的對策建議
一、發展植入式廣告行業的對策思路
二、推動植入式廣告行業規范有序發展
三、建立植入式廣告的檢驗和評估體系
四、發展中國植入式廣告市場的建議
Product placement in 2011-2015 development trend and investment strategy research report
第四章 2009-2010年中國影視植入式廣告運行分析
第一節 電影植入式廣告簡述
一、電影的傳播特點
二、電影植入式廣告的分類
三、電影與植入式廣告的融合
第二節 2009-2010年中國電影植入式廣告分析
一、電影中植入式廣告的理論依據
二、電影植入式廣告的優勢及劣勢
三、電影植入式廣告異軍突起的原因
四、影媒中植入式廣告的操作原則及流程
五、電影植入式廣告中的名人代言分析
第三節 2009-2010年中國電視植入式廣告運行模式與經驗借鑒
一、電視植入式廣告運作模式
二、植入式廣告與電視作品的審美沖突
三、植入式廣告對國內電視劇市場的影響
四、美國電視植入式廣告發展經驗借鑒
第四節 2009-2010年中國影視植入式廣告市場面臨的問題
一、企業方存在的問題
二、影視娛樂資源方存在的問題
三、第三方公司存在的問題
四、定價體系亟待完善
第五節 2009-2010年中國影視植入式廣告發展策略
一、保證影視作品質量
二、植入廣告進行專業策劃
三、品牌植入與劇情深度融合
四、全方位整合營銷
五、植入廣告的重復策略
第五章 2009-2010年中國網絡游戲植入式廣告運行新格局透析
第一節 2009-2010年中國網絡游戲植入式廣告運行總況
一、網游植入式廣告的興起
二、網游植入式廣告的市場規模
三、網游植入式廣告新勢力崛起
四、網游植入式廣告產業鏈分析
五、網絡競技游戲拓展植入式廣告發展空間
第二節 2009-2010年影響中國網絡游戲植入式廣告的因素探析
一、玩家游戲行為差異與廣告效果的相關分析
二、品牌特征與廣告效果的相關分析
三、植入方式與廣告效果的相關分析
第三節 2009-2010年中國網絡游戲植入廣告經營策略
一、應擴大網絡游戲的植入空間
2011-2015年中國植入式廣告發展態勢及投資戰略研究報告
二、根據玩家特征決定植入廣告的類別和場所
三、根據廣告目的合理設置植入方式
第六章 2009-2010年中國植入式廣告的運作分析
第一節 2009-2010年中國優秀植入式廣告的特性
一、不可分割性
二、真實性
三、多贏性
四、靈活性
第二節 2009-2010年中國植入式廣告的運作模式
一、場景植入
二、對白植入
三、情節植入
四、形象植入
第三節 2009-2010年中國植入式廣告的運作困局
一、“直白式”與“可讀性”廣告效果日衰
二、植入式廣告不可掌控
三、接觸點不等于一切
四、尋找合適機會植入
第四節 2009-2010年中國植入式廣告的運作策略
一、內容本位原則和生活真實原則
二、新老品牌的策略差異
三、品牌符號意義的和諧
四、在整合互動中尋求延伸意義
第七章 2011-2015年中國植入式廣告業前景預測與趨勢展望
第一節 2011-2015年中國植入式廣告行業的發展趨勢
一、發展全球化
二、涉及領域廣泛化
三、媒體運用多樣化
四、運作模式復雜化
第二節 2011-2015年中國植入式廣告行業前景展望
一、植入式廣告發展潛力巨大
二、中國植入式廣告行業前景廣闊
三、網絡植入式廣告發展前景看好
第八章 2011-2015年中國植入式廣告行業投資戰略分析
第一節 2009-2010年中國植入式廣告的新興載體透析
一、交友網站植入式廣告業務收效顯著
二、社區網站嘗試植入式廣告營銷
三、視頻網站搶占植入式廣告市場份額
四、電視臺植入式廣告受商家追捧
五、植入式廣告進入商業話劇領域
2011-2015 nián zhōngguó zhí rù shì guǎnggào fāzhǎn tàishì jí tóuzī zhànlüè yán jiù bàogào
第二節 2009-2010年中國植入式廣告客戶分析
一、汽車廠商發掘植入式廣告商機
二、IT產品注重植入式廣告營銷
三、時尚品牌成植入式廣告重點客戶群
四、植入式廣告開創我國藥品傳播新途徑
第三節 中.智.林.－2011-2015年中國植入式廣告行業投資機遇及風險
一、金融危機成我國植入式廣告發展商機
二、黃金檔廣告限播令為植入式廣告帶來機遇
三、植入式廣告的收效評估與成本核算
四、植入式廣告投資風險
五、植入式廣告投資建議
圖表 名稱：部分
圖表 2005-2010年中國GDP總量及增長趨勢圖
圖表 2010年一季度中國三產業增加值結構圖
圖表 2008-2010年中國CPI、PPI月度走勢圖
圖表 2005-2010年我國城鎮居民可支配收入增長趨勢圖
圖表 2005-2010年我國農村居民人均純收入增長趨勢圖
圖表 2000-2009年中國城鄉居民人均收入增長對比圖
圖表 1978-2009中國城鄉居民恩格爾系數對比表
圖表 1978-2009中國城鄉居民恩格爾系數走勢圖
圖表 2005-2009年中國工業增加值增長趨勢圖
圖表 2005-2010年我國社會固定投資額走勢圖
圖表 2005-2010年我國城鄉固定資產投資額對比圖
圖表 2005-2009年我國財政收入支出走勢圖
圖表 2009年1月-2010年4月人民幣兌美元匯率中間價
圖表 2010年4月人民幣匯率中間價對照表
圖表 2009年1月-2010年3月中國貨幣供應量統計表 單位：億元
圖表 2009年1月-2010年3月中國貨幣供應量的增速走勢圖
圖表 2001-2009年中國外匯儲備走勢圖
圖表 2005-2009年中國外匯儲備及增速變化圖
圖表 2008年12月23日中國人民幣利率調整表
圖表 2007-2008年央行歷次調整利率時間及幅度表
圖表 我國歷年存款準備金率調整情況統計表
圖表 2005-2010年中國社會消費品零售總額增長趨勢圖
圖表 2005-2010年我國貨物進出口總額走勢圖
圖表 2005-2010年中國貨物進口總額和出口總額走勢圖
圖表 2005-2009年中國就業人數走勢圖
圖表 2005-2009年中國城鎮就業人數走勢圖
圖表 1978-2009年我國人口出生率、死亡率及自然增長率走勢圖
圖表 1978-2009年我國總人口數量增長趨勢圖
2011-2015開発動向と投資戦略調査報告書での製品の配置
圖表 2009年人口數量及其構成
圖表 1978-2009年中國城鎮化率走勢圖
圖表 2005-2009年我國研究與試驗發展（R&D）經費支出走勢圖
圖表 1981-2008年中國廣告經營額與國內生產總值
圖表 1981-2008年中國廣告收入增長率情況
圖表 2005-2008年中國各地區廣告業發展情況
圖表 2008年中國各類廣告經營單位發展情況
圖表 2006-2008年中國四大網絡媒體廣告業務收入情況
圖表 2007-2008年中國各行業廣告投放額統計
圖表 中美兩國網游植入式廣告市場規模及預測分析
圖表 2004-2008年中國網民及網游玩家數量情況
圖表 中國網游玩家日均玩游戲時間
圖表 網游植入式廣告產業鏈示意圖
圖表 游戲接觸時長與廣告效果相關分析一
圖表 游戲接觸時長與廣告效果相關分析二
圖表 游戲介入程度與廣告效果相關分析一
圖表 游戲介入程度與廣告效果相關分析二
圖表 知名/新奇品牌的認知效果
圖表 知名/新奇品牌的情感效果
圖表 視頻+音頻復合式植入的情感效果
圖表 加入商品信息后的廣告記憶頻數分布
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