| 受全球金融危機的影響，中國經濟出現了增速放緩的現象，加上成本上升、效益下滑等因素，已影響到部分企業的投資意愿和能力，進而對消費增長構成制約。在中央的宏觀調控之下，全國打響了一場聲勢浩大的"擴大內需、促進增長"保衛戰。中國政府公布的兩年投資總額達4萬億元人民幣的經濟刺激方案在全球引起了熱烈反應。此舉將提振市場信心，有助于保持中國經濟的持續穩定增長。在當前全球金融危機的形勢下，中國加大對基礎設施建設的投資可有效擴大內需，彌補金融危機導致的外需不足。根據這一方案，到2010年底，中國政府將投資4萬億元人民幣，用于包括基礎設施、公共交通、生態環境建設和災后建設、民生工程以及提高城鄉居民，特別是低收入群體收入水平等在內的10大措施。同時，中國的財政政策和貨幣政策雙雙轉向，財政政策從"穩健"轉為"積極"，貨幣政策從"從緊"轉為"適度寬松"。 | |
| 新中國的高爾夫球運動始于1984年。早期有北京、天津、上海、以及廣東的中山、深圳、珠海等地建立了一些高爾夫球場，發展至今全國已有球場200多處。不久的將來還將有500至1000個高爾夫球場投入建設。 | |
| 我國球場主要集中于珠三角、長三角、京津唐三大經濟圈，深圳作為改革開放的前沿陣地，擁有的球場數量占全國總量的1/10。另外，由于海南、云南擁有豐富的旅游資源，正醞釀或嘗試高爾夫旅游的發展，球場數量也相對較多，西部地區目前球場數量較少。由中國高爾夫球場發展歷史來看，早期的球場主要服務于一些外商投資者，與一個地區的招商引資存在莫大的關聯。目前，高爾夫球場在東部沿海已經在向純消費形態轉移。尤其是注重國內市場開發的高端品牌，和剛進入中國并想立足于中國高端市場的外資品牌尤其重視通過高爾夫球場開展體驗性營銷進行產品滲透和形象塑造。而在中東部地區，高爾夫球場暫時還處于政府招商引資和區域旅游品牌打造的階段。而由于國家產業政策限制，高爾夫球場建設尚處于國家禁止核限制范圍，并在相當一段時間內不會松動，由此可見，高爾夫的高端消費將在階段時間內繼續保持高門檻，高消費的特征。 | |
| 任何一項投資活動都帶有一定的風險，欲了解一項投資活動是否符合國家法律、法規、政策的規劃、需要投入的資金情況、能帶來多大的收益、需要面對什么樣的投資風險等等問題就需要進行項目的投資可行性分析。所謂可行性研究，是指在進行項目投資、工程建設之前的準備性研究工作。它是經濟活動中經常使用的一種決策程序和手段，也是投資前的必要環節。可行性研究通常可分為四個階段：第一階段，機會可行性研究，也稱為投資機會鑒定。在這一階段包括粗略的市場調查和預測，尋找某一地區或某一范圍內的投資機會并初步估算投資費用。第二階段：初步可行性研究。在投資機會研究的基礎上，進一步較為系統地研究投資機會的可行性，包括對市場的進一步考察分析等。第三階段：詳細可行性研究，也稱技術經濟可行性研究。這是確定一個投資項目是否可行的最終研究階段。包括市場近期、遠期需求，資源、能源、技術協作落實情況，最佳工藝流程及其相應設備，廠址選擇及廠區布置，設計組織系統和人員培訓，建設投資費用，資金來源及償還辦法，生產成本，投資效果等。第四階段：形成可行性研究報告。 | 產 |
| 《2011年中國高爾夫球俱樂部產業研究報告》針對我國高爾夫球俱樂部行業的市場規模與前景、從業企業以及國家相關產業政策進行了全面分析。并重點分析了我國高爾夫球俱樂部行業發展現狀、發展趨勢與細分市場，并對高爾夫球俱樂部行業投資前景作了分析研判，為高爾夫球俱樂部相關生產企業、經營企業、科研機構等企業在激烈的市場競爭中洞察先機，根據市場需求及時調整經營策略，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供了準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對銀行信貸部門也具有極大的參考價值。 | 業 |
第一章 高爾夫運動相關概況 |
調 |
第一節 高爾夫的定義與品牌 |
研 |
| 一、高爾夫的定義 | 網 |
| 二、高爾夫品牌 | ｗ |
| 三、汽車高爾夫品牌 | ｗ |
第二節 高爾夫運動的起源 |
ｗ |
| 一、高爾夫運動的國外發展現狀 | ． |
| 二、國內高爾夫運動發展現狀分析 | Ｃ |
| 三、世界高爾夫運動及發展史 | ｉ |
| 四、中國高爾夫運動市場發展的歷史演變 | ｒ |
第三節 目前中國高爾夫球場管理的基本類型 |
． |
第四節 中國球場經營管理的基本特征 |
ｃ |
第五節 高爾夫球產業的其他概念 |
ｎ |
| 一、高爾夫基本打法 | 中 |
| 二、高爾夫國際賽事 | 智 |
| 三、高爾夫規則與玩法 | 林 |
第二章 2009-2010年世界高爾夫球俱樂部產業運行狀況分析 |
４ |
第一節 2009-2010年世界高爾夫球俱樂部產業發展概況 |
０ |
| 一、國外高爾夫球俱樂部發展現狀 | ０ |
| 二、國外高爾夫俱樂部的發展階段 | ６ |
| 三、世界十大高爾夫球具品牌 | １ |
| 四、世界著名的高爾夫俱樂部（球會）介紹 | ２ |
| 五、世界最古老的高爾夫俱樂部分析 | ８ |
第二節 2009-2010年世界重點區域高爾夫球俱樂部現狀分析 |
６ |
| 詳^情：http://www.5269660.cn/R_2011-10/2011gaoerfuqiujulebuchanyeyanjiu.html | |
| 一、美洲 | ６ |
| 二、歐洲 | ８ |
| 三、亞洲 | 產 |
第三節 2010-2013年世界高爾夫球俱樂部發展趨勢預測 |
業 |
第三章 2009-2010年中國高爾夫球俱樂部產業運行環境分析 |
調 |
第一節 2009-2010年中國高爾夫球俱樂部宏觀環境層面分析 |
研 |
| 一、國家對高爾夫球產業基本政策 | 網 |
| 二、限制政策的轉變影響分析 | ｗ |
| 三、土資源部闡述限制高爾夫背景 | ｗ |
| 四、促進城市化分析 | ｗ |
第二節 2009-2010年中國高爾夫球俱樂部產業技術環境層面分析 |
． |
| 一、部分高爾夫球產業技術簡述 | Ｃ |
| 二、球場的現狀和技術開發和利用分析 | ｉ |
| 三、高爾夫球產業常用裝備 | ｒ |
第三節 我國總體經濟環境走勢分析 |
． |
| 一、2009年我國國民經濟運行情況 | ｃ |
| 二、2009年全國各地GDP增長數據分析 | ｎ |
| 三、2009年我國工業經濟運行情況 | 中 |
| 四、2010年我國經濟和市場的基本趨勢預測 | 智 |
第四節 2009-2010年高爾夫球俱樂部行業社會環境分析 |
林 |
| 一、中國人口人文統計 | ４ |
| 二、城鄉居民家庭人均可支配收入 | ０ |
| 三、恩格爾系數 | ０ |
| 四、2009-2010年我國居民消費價格分類指數 | ６ |
| 五、2009-2010年我國社會消費品零售總額 | １ |
| 六、2010年中國國民收入分配進入深度調整期 | ２ |
第四章 2009-2010年中國高爾夫球俱樂部產業發展形勢分析 |
８ |
第一節 2009-2010年中國高爾夫球俱樂部產業介紹 |
６ |
| 一、近年來高爾夫在中國的發展情況 | ６ |
| 二、中國高爾夫發展區域分布 | ８ |
第二節 中國高爾夫運動發展現狀 |
產 |
| 一、高爾夫場地 | 業 |
| 二、高爾夫用品 | 調 |
第三節 中國青少年高爾夫發展現狀 |
研 |
第四節 2009-2010年中國高爾夫球俱樂部產業發展面臨的主要問題 |
網 |
第五節 高爾夫消費市場走勢分析 |
ｗ |
第五章 2009-2010年中國高爾夫俱樂部營銷策略分析 |
ｗ |
第一節 中國高爾夫行業營銷現狀 |
ｗ |
| 一、高爾夫尚屬于小眾消費 | ． |
| 二、高爾夫的發展有上升趨勢 | Ｃ |
| 三、高爾夫營銷僅集中于運動市場 | ｉ |
| 四、高爾夫的營銷手段層次較低 | ｒ |
| 五、網絡營銷在我國高爾夫俱樂部中應用及實施的研究 | ． |
第二節 中國高爾夫行業營銷模式的創新思考 |
ｃ |
| 一、文化營銷 | ｎ |
| 1、體驗營銷 | 中 |
| 2、教育式營銷 | 智 |
| 二、個性化營銷 | 林 |
| 三、集約化營銷 | ４ |
| 四、總結 | ０ |
第三節 中國高爾夫行業營銷的十大誤區與對策 |
０ |
| 一、高爾夫戰略定位誤區：注重單點發力忽視系統制勝 | ６ |
| 二、高爾夫球會建設誤區：注重硬件設施忽視企業文化 | １ |
| 三、高爾夫產品規劃誤區：注重單一品種忽視資源整合 | ２ |
| 四、高爾夫營銷戰術誤區：注重活動策劃忽視模式提練 | ８ |
| 五、高爾夫營銷職能誤區：注重銷售工作忽視市場推廣 | ６ |
| 六、高爾夫營銷傳播誤區：注重廣告宣傳忽視品牌培育 | ６ |
| 七、高爾夫營銷模式誤區：注重產品推銷忽視觀念推廣 | ８ |
| 八、高爾夫營銷方式誤區：注重功能訴求忽視體驗營銷 | 產 |
| 2011 Golf Club Industry Report | |
| 九、高爾夫營銷隊伍誤區：注重個人能量忽視團隊力量 | 業 |
| 十、高爾夫營銷角色誤區：注重銷售員角色忽視顧問式角色 | 調 |
第四節 中國高爾夫產業營銷策略分析 |
研 |
| 一、做到精心管理銷售隊伍 | 網 |
| 二、認真分析目標用戶 | ｗ |
| 三、關注一對一營銷 | ｗ |
| 四、進行以客戶為中心的綠色營銷 | ｗ |
第五節 體驗式的文化打動消費心國內高爾夫球營銷七策 |
． |
| 一、招募本土人才，實行中國式營銷 | Ｃ |
| 二、營造高尚氣氛，傳播時尚文化 | ｉ |
| 三、整合產業鏈，實施集約化營銷 | ｒ |
| 四、結戰略聯盟，放大營銷層面 | ． |
| 五、放眼東亞，實施大區域型營銷 | ｃ |
| 六、提高服務水準，銷售滿足感 | ｎ |
| 七、適度促銷，巧借節日東風 | 中 |
第六節 中國高爾夫營銷隊伍問題與對策 |
智 |
| 一、高爾夫球會營銷中的困惑與對策 | 林 |
| 二、問題的根源與對策 | ４ |
第七節 高爾夫銷售人員應具備的八項能力 |
０ |
| 一、修煉良好心態，工作充滿激情 | ０ |
| 二、全面知識素養及快速學習能力提升 | ６ |
| 三、高尚生活情趣的培養 | １ |
| 四、自我管理能力的修煉 | ２ |
| 五、顧問式銷售能力修煉 | ８ |
| 六、創新觀念與意識的修煉 | ６ |
| 七、敏銳的洞察力和市場反饋能力 | ６ |
| 八、基本的應酬能力和神入能力修煉 | ８ |
第六章 2009-2010年中國珠三角及廣州高爾夫產業分析及發展對策 |
產 |
第一節 2009-2010年中國珠三角高爾夫的外部環境分析 |
業 |
| 一、政策因素分析 | 調 |
| 二、珠三角文化教育因素分析 | 研 |
| 三、宏觀經濟環境分析 | 網 |
| 四、自然因素分析 | ｗ |
第二節 2009-2010年中國珠三角高爾夫的內部環境分析 |
ｗ |
| 一、市場需求分析 | ｗ |
| 二、產業基礎分析 | ． |
第三節 2009-2010年中國廣州及其周邊地區高爾夫產業現狀 |
Ｃ |
第四節 2009-2010年中國珠三角及廣州高爾夫產業服務質量分析 |
ｉ |
第五節 2009-2010年中國珠三角及廣州高爾夫產業市場分析 |
ｒ |
第六節 2009-2010年中國珠三角及廣州高爾夫產業存在的問題分析 |
． |
第七節 2009-2010年中國廣東高爾夫產業的五大區位優勢 |
ｃ |
第七節 2009-2010年中國海南高爾夫產業分析及發展對策 |
ｎ |
第一節 海南高爾夫產業發展現狀 |
中 |
| 一、海南發展高爾夫產業得天獨厚 | 智 |
| 二、海南高爾夫產業發展現狀。 | 林 |
第二節 海南高爾夫產業的發展瓶頸 |
４ |
第三節 海南高爾夫產業的發展趨勢 |
０ |
| 一、市場主導發展，政府合理監督 | ０ |
| 二、運動與休閑結合，娛樂與競賽并行 | ６ |
| 三、服務管理專業化，人才培養本土化 | １ |
| 四、產業結構健全，和諧健康發展 | ２ |
第四節 未來海南有望成為高爾夫天堂走勢分析 |
８ |
第五節 海南高爾夫產業的發展對策 |
６ |
| 一、從全省戰略和時代發展的高度認識高爾產業的發展 | ６ |
| 二、制定科學合理、符合實際、操作性強的高爾夫島發展規劃 | ８ |
| 三、對海南發展高爾夫給予政策支持 | 產 |
| 四、政府積極培育境外客源市場 | 業 |
第八章 2009-2010年中國高爾夫運動消費行為和心理調查分析 |
調 |
第一節 2009-2010年中國高爾夫運動涉及的區域分析 |
研 |
| 2011年中國高爾夫球俱樂部產業研究報告 | |
第二節 2009-2010年中國消費稅及對高爾夫球市場影響分析 |
網 |
第三節 高爾夫行業盈利模式分析 |
ｗ |
第四節 2009-2010年中國高爾夫運動消費心理調查分析 |
ｗ |
第九章 2009-2010年中國高爾夫俱樂部產業市場競爭格局分析 |
ｗ |
第一節 我國高爾夫旅游的國際競爭力分析 |
． |
第二節 2009-2010年中國與國外高爾夫球俱樂部的競爭分析 |
Ｃ |
| 一、競爭者分類及競爭 | ｉ |
| 二、競爭能力分析 | ｒ |
| 1、與日、韓的競爭分析 | ． |
| 2、與港、澳、臺地區的競爭分析 | ｃ |
| 3、與第三類國家的競爭分析 | ｎ |
第三節 2009-2010年中國高爾夫俱樂部行業內部競爭分析 |
中 |
| 一、區域內行業競爭情況分析 | 智 |
| 二、區域間行業競爭情況分析 | 林 |
| 三、不同檔次俱樂部、公眾球場、練習場間的競爭 | ４ |
第十章 2009-2010年中國高爾夫俱樂部優勢企業運營及競爭力分析 |
０ |
第一節 中山溫泉高爾夫鄉村俱樂部 |
０ |
| 一、俱樂部基本情況分析 | ６ |
| 二、俱樂部競爭優勢分析 | １ |
| 三、俱樂部運營活動情況 | ２ |
第二節 亞龍灣高爾夫球場 |
８ |
| 一、俱樂部基本情況分析 | ６ |
| 二、俱樂部競爭優勢分析 | ６ |
| 三、俱樂部運營活動情況 | ８ |
第三節 昆明陽光高爾夫球場 |
產 |
| 一、俱樂部基本情況分析 | 業 |
| 二、俱樂部競爭優勢分析 | 調 |
| 三、俱樂部消費價格 | 研 |
| 四、俱樂部運營活動情況 | 網 |
第四節 上海旭寶高爾夫球俱樂部 |
ｗ |
| 一、俱樂部基本情況分析 | ｗ |
| 二、俱樂部競爭優勢分析 | ｗ |
| 三、俱樂部運營活動情況 | ． |
第五節 大連金石灘鄉村高爾夫俱樂部 |
Ｃ |
| 一、俱樂部基本情況分析 | ｉ |
| 二、俱樂部競爭優勢分析 | ｒ |
| 三、俱樂部運營活動情況 | ． |
第六節 西安亞建國際高爾夫俱樂部 |
ｃ |
| 一、俱樂部基本情況分析 | ｎ |
| 二、俱樂部競爭優勢分析 | 中 |
| 三、俱樂部運營活動情況 | 智 |
第七節 青城山美國鄉村高爾夫俱樂部 |
林 |
| 一、俱樂部基本情況分析 | ４ |
| 二、俱樂部競爭優勢分析 | ０ |
第八節 重慶佰富江景高爾夫俱樂部 |
０ |
| 一、俱樂部基本情況分析 | ６ |
| 二、俱樂部競爭優勢分析 | １ |
| 三、俱樂部消費價格 | ２ |
第十一章 2009-2010年中國高爾夫相關產業運行走勢分析 |
８ |
第一節 2009-2010年中國高爾夫相關產業結構簡析 |
６ |
| 一、高爾夫與房地產業 | ６ |
| 二、高爾夫賽事行業 | ８ |
| 三、高爾夫與旅游業 | 產 |
| 四、高爾夫與博覽會行業分析 | 業 |
第二節 2009-2010年中國高爾夫用品市場供需狀況分析 |
調 |
| 一、中國高爾夫球用品市場現狀分析 | 研 |
| 2011 nián zhōngguó gāo'ěrfū qiú jùlèbù chǎnyè yán jiù bàogào | |
| 二、中國高爾夫球用品市場成熟需要細化的定位分析 | 網 |
| 三、2009-2010年高爾夫用品市場運作分析研究 | ｗ |
第三節 2009-2010年中國高爾夫用品主要企業競爭力分析 |
ｗ |
| 一、中山廣盛運動器材有限公司 | ｗ |
| 二、上海美津濃有限公司 | ． |
| 三、洛陽雙瑞精鑄鈦業有限公司 | Ｃ |
| 四、新泰肯特高爾夫用品有限公司 | ｉ |
| 五、青島東成高爾夫有限公司 | ｒ |
| 六、錦美運動用品（東莞）有限公司 | ． |
| 七、艾德拉碳纖維產品（珠海）有限公司 | ｃ |
| 八、績能復合材料制品（廣州）有限公司 | ｎ |
| 九、廣州鉅東娛樂用品有限公司 | 中 |
| 十、廣州全威高爾夫產業開發有限公司 | 智 |
第十二章 2010-2013年中國高爾夫球產業發展趨勢與前景預測 |
林 |
第一節 2010-2013年中國高爾夫球產業發展前景展望分析 |
４ |
| 一、中國高爾夫球市場前景廣闊 | ０ |
| 二、中國高爾夫產業未來發展趨勢預測 | ０ |
| 三、中國專業高爾夫管理公司未來前景預測 | ６ |
| 四、中國高爾夫練習場未來發展前景預測 | １ |
第二節 2010-2013年高爾夫球俱樂部投資對社會和經濟的作用和影響 |
２ |
| 一、高爾夫球項目是地區經濟發展的標志與形象之一 | ８ |
| 二、高爾夫俱樂部具有改善投資環境的作用 | ６ |
| 三、高爾夫球帶動相關產業發展 | ６ |
| 四、高爾夫運動增加稅收和就業機會 | ８ |
第三節 2010-2013年中國高爾夫俱樂部產業盈利預測分析 |
產 |
第四節 中國高爾夫球行業多元化發展趨勢預測 |
業 |
第五節 未來10年之內我國高爾夫球產業的分析與研究 |
調 |
| 一、未來10年中國經濟展望 | 研 |
| 二、高爾夫行業現狀 | 網 |
| 三、中國高爾夫球產業的發展趨勢 | ｗ |
第六節 金融危機影響下高爾夫產業發展走勢分析 |
ｗ |
第七節 云南高爾夫球行業發展趨勢預測 |
ｗ |
| 一、高爾夫在云南的發展趨勢 | ． |
| 二、云南未來三年新增55塊高爾夫球場 | Ｃ |
第十三章 2010-2013年中國高爾夫俱樂部投資機會與風險分析 |
ｉ |
第一節 中國高爾夫產業發展與投資的軟環境分析 |
ｒ |
| 一、經濟環境 | ． |
| 二．社會文化環境 | ｃ |
| 三、政策環境 | ｎ |
第二節 2010-2013年中國高爾夫球俱樂部投資機會分析 |
中 |
第三節 2010-2013年中國高爾夫球俱樂部產業投資風險分析 |
智 |
| 一、高爾夫行業的劣勢 | 林 |
| 二、高爾夫行業現存的問題 | ４ |
| 三、高爾夫球行業未來面對的挑戰 | ０ |
| 四、高爾夫用品業投資過熱 | ０ |
第四節 中-智-林-中國高爾夫行業的理性投資策略 |
６ |
| 圖表目錄 | １ |
| 圖表 2005-2009年我國GDP增長變化情況 | ２ |
| 圖表 2005-2009年我國CPI指數同比增長變化情況 | ８ |
| 圖表 2009年我國各地GDP總量和增速數據 | ６ |
| 圖表 中國人口年齡結構變化 | ６ |
| 圖表 中國人口年齡結構類型劃分標準 | ８ |
| 圖表 2009年1月居民消費價格分類指數 | 產 |
| 圖表 2009年2月居民消費價格分類指數 | 業 |
| 圖表 2009年3月居民消費價格分類指數 | 調 |
| 圖表 2009年4月居民消費價格分類指數 | 研 |
| 圖表 2009年5月居民消費價格分類指數 | 網 |
| 圖表 2009年6月居民消費價格分類指數 | ｗ |
| 2011ゴルフクラブ産業レポート | |
| 圖表 2009年7月居民消費價格分類指數 | ｗ |
| 圖表 2009年8月居民消費價格分類指數 | ｗ |
| 圖表 2009年9月居民消費價格分類指數 | ． |
| 圖表 2009年10月居民消費價格分類指數 | Ｃ |
| 圖表 2009年11月居民消費價格分類指數 | ｉ |
| 圖表 2010年1月居民消費價格分類指數 | ｒ |
| 圖表 2010年2月居民消費價格分類指數 | ． |
| 圖表 2010年3月居民消費價格分類指數 | ｃ |
| 圖表 2009年1月我國社會消費品零售總額 | ｎ |
| 圖表 2009年2月我國社會消費品零售總額 | 中 |
| 圖表 2009年3月我國社會消費品零售總額 | 智 |
| 圖表 2009年4月我國社會消費品零售總額 | 林 |
| 圖表 2009年5月我國社會消費品零售總額 | ４ |
| 圖表 2009年6月我國社會消費品零售總額 | ０ |
| 圖表 2009年7月我國社會消費品零售總額 | ０ |
| 圖表 2009年8月我國社會消費品零售總額 | ６ |
| 圖表 2009年9月我國社會消費品零售總額 | １ |
| 圖表 2009年10月我國社會消費品零售總額 | ２ |
| 圖表 2009年11月我國社會消費品零售總額 | ８ |
| 圖表 2009年12月我國社會消費品零售總額 | ６ |
| 圖表 2010年1月我國社會消費品零售總額 | ６ |
| 圖表 2010年2月我國社會消費品零售總額 | ８ |
| 圖表 2010年3月我國社會消費品零售總額 | 產 |
| 圖表 京滬粵三地高爾夫球場數目在全國所占的比重 | 業 |
| 圖表 京滬粵三地高爾夫球場球洞數在全國所占的比重 | 調 |
| 圖表 云南昆明陽光高爾夫球場下場消費價格 | 研 |
| 圖表 云南昆明陽光高爾夫球場練習場消費價格 | 網 |
| 圖表 云南昆明陽光高爾夫球場消費價格 | ｗ |
| 圖表 大連金石高爾夫俱樂部消費價格 | ｗ |
| 圖表 西安亞建國際高爾夫俱樂部球道數據 | ｗ |
| 圖表 重慶佰富江景高爾夫球場練習場價格 | ． |
| 圖表 重慶佰富江景高爾夫球場消費價格 | Ｃ |
http://www.5269660.cn/R_2011-10/2011gaoerfuqiujulebuchanyeyanjiu.html
略……
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