中國OTC行業現狀分析與發展趨勢研究報告（2017年版）

　　OTC（Over-The-Counter）是指非處方藥，消費者可以在藥店直接購買和使用，無需醫生處方。OTC藥物主要包括感冒藥、止痛藥、消化系統藥物等常見病癥的治療藥物。近年來，隨著人們健康意識的提高和自我藥療需求的增加，OTC藥物的市場需求不斷增加。目前，市場上的OTC藥物種類繁多，涵蓋了從傳統中藥到現代西藥的各個層次。

　　未來，OTC藥物將朝著更高安全性、更方便使用和更多樣化的方向發展。隨著藥物研發和生產工藝的進步，OTC藥物的安全性和有效性將進一步提升。同時，OTC藥物在劑型和使用方式上的創新也將使藥物更加方便使用，滿足不同消費者的需求。此外，OTC藥物在健康管理和服務中的應用也將進一步拓展，如通過智能設備和互聯網技術提供個性化的健康咨詢和用藥指導。

　　《中國OTC行業現狀分析與發展趨勢研究報告（2017年版）》基于對OTC行業的深入研究和市場監測數據，全面分析了OTC行業現狀、市場需求與市場規模。OTC報告詳細探討了產業鏈結構，價格動態，以及OTC各細分市場的特點。同時，還科學預測了市場前景與發展趨勢，深入剖析了OTC品牌競爭格局，市場集中度，以及重點企業的經營狀況。OTC報告旨在挖掘行業投資價值，揭示潛在風險與機遇，為投資者和決策者提供專業、科學、客觀的戰略建議，是了解OTC行業不可或缺的權威參考資料。

第一章 OTC藥品市場分析

　　第一節 政策環境

　　第二節 市場現狀

　　第三節 市場特征

　　第四節 市場細分

　　第五節 市場主體

　　第六節 市場規模

　　第七節 細分市場發展趨勢

　　第八節 主要驅動因素

第二章 OTC藥品渠道分析

　　第一節 渠道分布分析

　　第二節 營銷渠道模型

　　第三節 渠道問題分析

　　第四節 新產品渠道模式

　　第五節 品牌產品的渠道勢能

第三章 OTC藥品營銷分析

全.文：http://www.5269660.cn/R_YiYaoBaoJian/96/OTCDeXianZhuangHeFaZhanQuShi.html

　　第一節 品牌營銷模式構建

　　第二節 促銷管理分析

　　第三節 渠道營銷分析

　　第四節 終端營銷分析

　　第五節 經典營銷案例

　　第六節 2016年營銷展望

第四章 主要細分市場分析

　　第一節 心腦血管

　　　　一、心腦血管用藥整體容量

　　　　二、心腦血管病整體趨勢預測分析

　　　　三、常見的心腦血管病種類、發病機理

　　　　四、心腦血管科用藥概況

　　　　　　1、心臟病用藥

　　　　　　2、周圍血管擴張藥

　　　　　　3、鈣通道阻滯劑

　　　　五、政策分析（國家醫保藥品目錄）

　　　　六、各心腦血管藥物市場容量

　　　　七、國內外研發情況

　　第二節 解熱鎮痛藥

　　　　一、解熱鎮痛整體容量，生產情況

　　　　二、解熱鎮痛整體趨勢預則

　　　　三、解熱鎮痛用藥概況

　　　　　　1、撲熱息痛

　　　　　　2、阿司匹林

　　　　四、政策分析（國家醫保藥品目錄）

　　　　五、主要用藥品牌及其市場份額

　　　　六、國內外研發情況及發展建議

　　第三節 骨關節炎類

　　　　一、骨關節炎類藥物的整體容量

　　　　二、骨關節炎類藥物的整體趨勢預則

　　　　三、常見的骨關節炎類藥物種類、發病機理

　　　　四、骨關節炎用藥概況

　　　　五、國內骨關節炎用藥概況

　　　　六、國內外研發情況

　　第四節 類風濕性關節炎藥

　　　　一、風濕性關節炎藥物臨床應用現狀

　　　　二、類風濕性關節炎主要治療藥物

　　　　三、類風濕性關節炎藥物市場規模分析

China OTC industry status and development trend analysis report (2015 edition)

　　　　四、類風濕性關節炎藥物主要品種市場份額趨勢

　　　　五、類風濕性關節炎藥物主要生產廠家份額趨勢

　　　　六、類風濕性關節炎用藥主要品種銷售增長率分析

　　　　七、類風濕性關節炎藥物市場品種分析

　　　　八、類風濕性關節炎藥物研究進展

　　　　九、類風濕性關節炎藥物產品和生產廠家

　　第五節 胃腸藥

　　　　一、胃腸藥整體容量

　　　　二、腸胃藥分地區基本市場情況分析

　　　　三、胃腸藥整體趨勢預則

　　　　四、胃腸用藥概況

　　　　　　1、抗潰瘍與抗酸類

　　　　　　2、助消化類

　　　　　　3、胃動力類

　　　　五、政策分析（國家醫保藥品目錄）

　　　　六、各胃腸藥種類市場的容量，主要用藥品牌

　　　　七、胃腸道用藥研發進展情況

　　第六節 皮膚類藥

　　　　一、皮膚用藥整體容量，化學藥和中成藥各占份額。

　　　　二、皮膚病整體趨勢預則

　　　　三、常見的皮膚病種類、發病機理、國內外流行病學數據。

　　　　四、皮膚科用藥概況

　　　　　　1、抗真菌用藥臨床用藥情況

　　　　　　2、抗炎類臨床用藥情況

　　　　　　3、感染類及消毒劑臨床用藥情況

　　　　　　4、銀屑病臨床用藥情況

　　　　五、國內皮膚用藥概況

　　　　　　1、整體市場容量等現狀分析

　　　　　　2、各皮膚病種類市場的容量，主要用藥品牌，及其市場份額

　　　　　　3、藥店和醫院市場的近幾年銷售數據統計

　　　　六、政策分析（國家醫保藥品目錄）

　　　　七、國內外研發情況

　　第七節 感冒鎮咳藥

　　　　一、感冒藥整體容量，化學藥和中成藥各占份額

　　　　二、感冒病整體趨勢預則

　　　　三、常見的感冒病種類、發病機理

　　　　四、感冒用藥概況

　　　　　　1、對癥治療型

中國OTC行業現狀分析與發展趨勢研究報告（2015年版）

　　　　　　2、預防型

　　　　　　3、和抗病毒型

　　　　五、國內感冒用藥概況

　　　　　　1、整體市場容量等現狀分析

　　　　　　2、各感冒病種類市場的容量，主要用藥品牌，及其市場份額

　　　　　　3、藥店和醫院市場的近幾年銷售數據統計

　　　　　　4、國外主要廠家及其產品

　　　　六、政策分析（國家醫保藥品目錄）

　　　　七、國內外研發情況

第五章 中國消費者在OTC市場自我藥療行為分析

　　第一節 OTC消費者市場

　　第二節 OTC購買者行為影響因素

　　第三節 OTC消費者決策

　　第四節 OTC購買過程

　　第五節 OTC藥品的評價

　　第六節 2014年OTC消費者調查

　　第七節 自我藥療行為的發展趨勢

　　第八節 中國城鎮居民自我藥療行為態度調查

第六章 成功案例分析

　　第一節 修正藥業

　　　　一、企業的成功因素

　　　　二、企業未來發展動向及策略

　　第二節 西安楊森

　　　　一、企業的成功因素

　　　　二、企業未來發展動向及策略

　　第三節 仁和集團

　　　　一、企業的成功因素

　　　　二、企業未來發展動向及策略

　　第四節 江中集團

　　　　一、企業的成功因素

　　　　二、企業未來發展動向及策略

　　第五節 云南白藥

　　　　一、企業的成功因素

　　　　二、企業未來發展動向及策略

　　第六節 哈藥集團

　　　　一、企業的成功因素

　　　　二、企業未來發展動向及策略

　　第七節 中?智?林－北京雙鶴

zhōngguó OTC hángyè xiànzhuàng fēnxī yǔ fāzhǎn qūshì yán jiù bàogào (2015 niánbǎn)

　　　　一、企業的成功因素

　　　　二、企業未來發展動向及策略

第七章 建議

圖表目錄

　　圖表 消費者保健醫療行為

　　圖表 OTC細分市場

　　圖表 我國OTC營銷渠道模型組合示意圖

　　圖表 2007-2014年我國心腦血管醫藥市場規模

　　圖表 2007-2014年我國心腦血管醫藥市場增長率

　　圖表 2007-2014年我國心腦血管醫藥市場CR4和CR8

　　圖表 2014年我國九城市心腦血管用藥中成藥前10位市場分額

　　圖表 2007-2014年我國九城市心腦血管用藥中成藥前10位均復合增長率比較

　　圖表 心臟病治療用藥主要劑型的市場份額變化圖

　　圖表 2014年版國家醫保藥品目錄（西藥－腦血管病用藥物）

　　圖表 2014年版國家醫保藥品目錄（中成藥－腦血管病用藥物）

　　圖表 2014版國家醫保藥品目錄（清熱解毒）

　　圖表 主要用藥品牌及其市場份額

　　圖表 氨基葡萄糖臨床使用的主要品牌及其市場份額

　　圖表 雙氯芬酸臨床使用的主要品牌及其市場份額

　　圖表 美洛昔康臨床使用的主要品牌及其市場份額

　　圖表 布洛芬臨床使用的主要品牌及其市場份額

　　圖表 國際知名企業研發情況

　　圖表 類風濕性關節炎主要競爭品牌主要特征

　　圖表 抗類風濕性關節炎藥物商品名和生產廠家

　　圖表 腸胃藥行業分地區總體市場與需求情況分析

　　圖表 主要腸胃藥市場情況分析

　　圖表 2014版國家醫保藥品目錄（消化系統藥物）

　　圖表 2014年版國家醫保藥品目錄（中成藥－內科用藥）

　　圖表 主要腸胃藥市場情況分析

　　圖表 抗潰瘍藥物的分類

　　圖表 臨床應用的H2受體拮抗劑

　　圖表 H2受體拮抗劑的比較

　　圖表 臨床應用的質子泵抑制藥

　　圖表 抗幽門螺桿菌的藥物

　　圖表 臨床應用的胃腸動力藥

　　圖表 M受體阻斷劑的分類

　　圖表 鎮吐藥的分類

　　圖表 止瀉藥的分類

中國OTC業界の狀況と開発動向分析レポート（2015年版）

　　圖表 瀉藥的分類

　　圖表 2005到2014年全國皮膚病藥零售規模（單位：億元）

　　圖表 全國皮膚病藥中各主要品類的比例構成（％）

　　圖表 全國不同用藥途徑皮膚病藥市場比例構成（％）

　　圖表 各細分類別皮膚病藥市場份額變化趨勢

　　圖表 2005-2014年主要皮膚病藥品牌市場份額變化

　　圖表 11個中心城市皮膚病藥市場規模（百萬元）和增長率（%）

　　圖表 主要中心城市皮膚病藥大類結構

　　圖表 2014年年各中心城市不同目標人群皮膚病藥市場構成（％）

　　圖表 各城市零售市場領先的皮膚病藥品牌

　　圖表 2015年版國家醫保藥品目錄（西藥－皮膚科用藥）

　　圖表 2015年版國家醫保藥品目錄（中成藥－皮膚科用藥）

　　圖表 2005-2014年國內主要感冒藥用藥數量變化趨勢

　　圖表 2005-2014年主要省市感冒藥用藥金額份額情況

　　圖表 2014年主要城市感冒藥用藥金額份額情況

　　圖表 2014年主要感冒藥在各城市的用藥份額情況

　　圖表 2015年版國家醫保藥品目錄（感冒藥）

　　圖表 2015年版國家醫保藥品目錄（感冒藥）

　　圖表 OTC消費信息來源

　　http://www.5269660.cn/R_YiYaoBaoJian/96/OTCDeXianZhuangHeFaZhanQuShi.html

　　產業調研網

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