| 相 關(guān) |
|
| 電視購物相比較于網(wǎng)絡(luò)購物，有著其天然的優(yōu)勢。電視頻道在中國的權(quán)威性很高，其品牌的美譽(yù)度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于任何***家商業(yè)網(wǎng)站。另外，電視頻道可以開辦網(wǎng)站從事電子商務(wù)，并通過電視+電話（短信）+直郵目錄等多種方式滿足用戶的購買需求，但網(wǎng)站則不能開辦電視頻道。而電視購物頻道賣場直播的巨大感染力也是網(wǎng)上購物所不具有的。廣告是塑造品牌和傳遞產(chǎn)品信息的***個重要手段，但廣告時間較短，費(fèi)用相對高昂，在短時間內(nèi)難于完全、準(zhǔn)確地傳播產(chǎn)品的獨(dú)特信息。長版本的電視購物節(jié)目能夠清晰地表達(dá)產(chǎn)品的“賣點(diǎn)”，產(chǎn)生更加令人信服的傳播效果，更有利于品牌的塑造。 | |
第一章 電視購物相關(guān)概述 |
產(chǎn) |
1.1 電視購物的定義與起源 |
業(yè) |
| 1.1.1 電視購物的定義 | 調(diào) |
| 1.1.2 電視購物與廣告的不同 | 研 |
| 1.1.3 電視購物的起源 | 網(wǎng) |
1.2 現(xiàn)代電視購物與電視直銷的比較 |
ｗ |
| 1.2.1 電視直銷簡介 | ｗ |
| 1.2.2 現(xiàn)代電視購物簡介 | ｗ |
| 1.2.3 現(xiàn)代電視購物與電視直銷的不同 | ． |
1.3 電視購物廣告及認(rèn)知風(fēng)險 |
Ｃ |
| 1.3.1 電視購物廣告的優(yōu)點(diǎn) | ｉ |
| 1.3.2 電視購物廣告的弊端 | ｒ |
| 1.3.3 電視購物的認(rèn)知風(fēng)險 | ． |
第二章 世界電視購物行業(yè)概況 |
ｃ |
2.1 國外電視購物行業(yè)的發(fā)展綜述 |
ｎ |
| 2.1.1 國外電視購物行業(yè)的發(fā)展特點(diǎn) | 中 |
| 2.1.2 國外電視購物產(chǎn)業(yè)發(fā)展良好 | 智 |
| 2.1.3 全球電視購物發(fā)展的分水嶺 | 林 |
| 2.1.4 國外電視購物行業(yè)發(fā)展的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn) | ４ |
| 2.1.5 國外電視購物模式對中國的借鑒 | ０ |
2.2 美國 |
０ |
| 2.2.1 美國電視購物的發(fā)展概況及特點(diǎn) | ６ |
| 全^文：http://www.5269660.cn/2013-04/DianShiGouWuHangYeFenXiBaoGao.html | |
| 2.2.2 美國電視購物的特色 | １ |
| 2.2.3 美國電視購物的業(yè)績?nèi)圆粩嘣鲩L | ２ |
| 2.2.4 美國電視購物行業(yè)的成功秘訣 | ８ |
2.3 韓國 |
６ |
| 2.3.1 韓國電視購物發(fā)展的現(xiàn)狀及特點(diǎn) | ６ |
| 2.3.2 韓國電視購物的特色 | ８ |
| 2.3.3 韓國對電視購物行業(yè)的規(guī)范 | 產(chǎn) |
| 2.3.4 韓國電視購物運(yùn)營商發(fā)力海外市場 | 業(yè) |
2.4 日本 |
調(diào) |
| 2.4.1 日本電視購物業(yè)的發(fā)展概況 | 研 |
| 2.4.2 日本電視購物行業(yè)的法律規(guī)范 | 網(wǎng) |
| 2.4.3 日本電視購物消費(fèi)者行為分析 | ｗ |
| 2.4.4 日本企業(yè)看好中國電視購物市場積極介入 | ｗ |
2.5 其他國家 |
ｗ |
| 2.5.1 英國電視購物的法律規(guī)范 | ． |
| 2.5.2 瑞典電視購物消費(fèi)者享有“后悔權(quán)” | Ｃ |
| 2.5.3 烏克蘭電視購物存在的主要弊病 | ｉ |
2.6 中國臺灣地區(qū) |
ｒ |
| 2.6.1 中國臺灣電視購物頻道產(chǎn)業(yè)概況 | ． |
| 2.6.2 中國臺灣電視購物頻道產(chǎn)業(yè)特性 | ｃ |
| 2.6.3 中國臺灣電視購物市場發(fā)展現(xiàn)狀 | ｎ |
第三章 中國電視購物行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 |
中 |
3.1 宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境 |
智 |
3.2 政策法規(guī)環(huán)境 |
林 |
| 3.2.1 廣電總局責(zé)令停播涉嫌違規(guī)的電視購物廣告 | ４ |
| 3.2.2 電視購物頻道未經(jīng)許可不得開辦 | ０ |
| 3.2.3 2011年我國電視購物新監(jiān)管政策施行 | ０ |
| 3.2.4 2011年廣電總局進(jìn)一步規(guī)范電視購物短片廣告 | ６ |
3.3 行業(yè)運(yùn)行環(huán)境 |
１ |
| 3.3.1 電視購物在中國發(fā)展具有優(yōu)勢 | ２ |
| 3.3.2 電視購物行業(yè)由電視直銷轉(zhuǎn)型家庭購物模式 | ８ |
| 3.3.3 中國電視購物市場不斷探索規(guī)范化發(fā)展 | ６ |
| 3.3.4 消費(fèi)者對電視購物的需求 | ６ |
3.4 電視數(shù)字化對電視購物的影響 |
８ |
| 3.4.1 中國已迎來數(shù)字電視時代 | 產(chǎn) |
| 3.4.2 電視數(shù)字化的購物優(yōu)勢 | 業(yè) |
| 3.4.3 數(shù)字電視購物頻道將是下一代渠道巨頭 | 調(diào) |
| 3.4.4 電視購物將終結(jié)電視直銷并超越電子商務(wù) | 研 |
第四章 中國電視購物行業(yè)的發(fā)展 |
網(wǎng) |
4.1 中國電視購物行業(yè)的發(fā)展綜述 |
ｗ |
| 4.1.1 中國電視購物行業(yè)發(fā)展的歷程 | ｗ |
| 4.1.2 電視購物對國民經(jīng)濟(jì)的影響與作用 | ｗ |
| 4.1.3 國內(nèi)電視購物發(fā)展的市場特點(diǎn) | ． |
| 4.1.4 中國電視購物產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入新一輪崛起 | Ｃ |
4.2 2008年中國電視購物行業(yè)的發(fā)展 |
ｉ |
| 4.2.1 2008年中國電視購物市場發(fā)展情況分析 | ｒ |
| Special study of the 2013 edition of Chinese TV shopping industry analysis report | |
| 4.2.2 2008年中國電視購物企業(yè)簽署誠信公約 | ． |
| 4.2.3 2008年中國電視購物行業(yè)暗潮涌動 | ｃ |
| 4.2.4 2008年電視購物行業(yè)消費(fèi)者投訴概況 | ｎ |
4.3 2009年中國電視購物行業(yè)的發(fā)展 |
中 |
| 4.3.1 2009年中國電視購物發(fā)展勢頭良好更加自律 | 智 |
| 4.3.2 2009年中國電視購物企業(yè)競爭概況 | 林 |
| 4.3.3 2009年內(nèi)地電視購物行業(yè)首次推出信譽(yù)質(zhì)量保證金 | ４ |
| 4.3.4 2009年春節(jié)期間電視購物投訴數(shù)量五年來首度下降 | ０ |
4.4 2010 -2012年中國電視購物行業(yè)的發(fā)展 |
０ |
| 4.4.1 2010年中國電視購物進(jìn)入新時代 | ６ |
| 4.4.2 2010年smg獲得首張電視購物模擬頻道牌照 | １ |
| 4.4.3 2010年電視購物行業(yè)首推服務(wù)實(shí)體店 | ２ |
| 4.4.4 2010年國有廣播電視平臺紛紛進(jìn)入電視購物行業(yè) | ８ |
4.5 中國電視購物發(fā)展的問題及策略分析 |
６ |
| 4.5.1 中國電視購物行業(yè)的主要問題 | ６ |
| 4.5.2 電視購物經(jīng)營活動中存在的問題 | ８ |
| 4.5.3 中國電視購物運(yùn)營模式的問題 | 產(chǎn) |
| 4.5.4 中國電視購物行業(yè)的發(fā)展策略 | 業(yè) |
| 4.5.5 電視購物市場立法應(yīng)注意解決的問題 | 調(diào) |
| 4.5.6 中國電視購物行業(yè)應(yīng)向高端發(fā)展 | 研 |
第五章 中國電視購物主要產(chǎn)品市場分析 |
網(wǎng) |
5.1 電視購物產(chǎn)品的特征淺析 |
ｗ |
| 5.1.1 電視購物產(chǎn)品須以消費(fèi)者需求為核心 | ｗ |
| 5.1.2 電視購物產(chǎn)品滿足消費(fèi)者需求要考慮的因素 | ｗ |
| 5.1.3 品牌化、多元化是電視購物產(chǎn)品新特征 | ． |
| 5.1.4 虛擬商品是電視購物產(chǎn)品的新拐點(diǎn) | Ｃ |
5.2 數(shù)碼電子產(chǎn)品 |
ｉ |
| 5.2.1 中國手機(jī)銷售與電視購物合作發(fā)展的分析 | ｒ |
| 5.2.2 國產(chǎn)手機(jī)電視購物渠道建設(shè)喜憂參半 | ． |
| 5.2.3 手機(jī)電視購物市場悄然洗牌 | ｃ |
| 5.2.4 手機(jī)產(chǎn)品運(yùn)用電視直銷的發(fā)展建議 | ｎ |
| 5.2.5 主流pc企業(yè)進(jìn)入電視購物渠道 | 中 |
| 5.2.6 電視購物開始沖擊pc傳統(tǒng)渠道 | 智 |
5.3 家電產(chǎn)品 |
林 |
| 5.3.1 階段成果顯露發(fā)展?jié)摿Υ?/td> | ４ |
| 5.3.2 通路短成本優(yōu)勢明顯 | ０ |
| 5.3.3 廠商合作漸入佳境 | ０ |
| 5.3.4 不斷挖掘適合的產(chǎn)品 | ６ |
5.4 其他電視購物產(chǎn)品 |
１ |
| 5.4.1 保險產(chǎn)品參與電視購物市場 | ２ |
| 5.4.2 現(xiàn)代電視購物是化妝品銷售的新途徑 | ８ |
| 5.4.3 奔馳車首次亮相中國電視購物 | ６ |
| 5.4.4 2011-2012年房地產(chǎn)業(yè)試水電視購物 | ６ |
第六章 國內(nèi)外電視購物重點(diǎn)企業(yè) |
８ |
6.1 美國qvc公司 |
產(chǎn) |
| 6.1.1 公司簡介 | 業(yè) |
| 2013年版中國電視購物行業(yè)專題研究分析報告 | |
| 6.1.2 美國qvc公司的發(fā)展概況 | 調(diào) |
| 6.1.3 美國qvc公司的經(jīng)營特色 | 研 |
| 6.1.4 美國qvc公司電視購物與產(chǎn)品無縫連接 | 網(wǎng) |
6.2 中國臺灣東森購物 |
ｗ |
| 6.2.1 公司簡介 | ｗ |
| 6.2.2 東森購物的成功經(jīng)驗(yàn)及策略解析 | ｗ |
| 6.2.3 東森購物的經(jīng)營特點(diǎn)闡述 | ． |
| 6.2.4 東森得意購的經(jīng)營模式分析 | Ｃ |
6.3 橡果國際 |
ｉ |
| 6.3.1 公司簡介 | ｒ |
| 6.3.2 橡果國際發(fā)展歷程介紹 | ． |
| 6.3.3 2009年橡果國際經(jīng)營情況分析 | ｃ |
| 6.3.4 2010年橡果國際經(jīng)營情況分析 | ｎ |
6.4 七星購物 |
中 |
| 6.4.1 公司簡介 | 智 |
| 6.4.2 2009年七星購物經(jīng)營狀況分析 | 林 |
| 6.4.3 2010年七星購物經(jīng)營狀況分析 | ４ |
| 6.4.4 2011-2012年七星購物經(jīng)營狀況分析 | ０ |
6.5 湖南快樂購 |
０ |
| 6.5.1 公司簡介 | ６ |
| 6.5.2 快樂購攜手國美電器打造銷售新模式 | １ |
| 6.5.3 快樂購經(jīng)營狀況及轉(zhuǎn)型策略 | ２ |
6.6 好易購 |
８ |
| 6.6.1 公司簡介 | ６ |
| 6.6.2 好易購迅速崛起成為江浙最具品牌價值電視購物 | ６ |
| 6.6.3 好易購創(chuàng)造電視購物行業(yè)新盈利模式 | ８ |
6.7 上海東方cj |
產(chǎn) |
| 6.7.1 公司簡介 | 業(yè) |
| 6.7.2 東方購物的主要優(yōu)勢 | 調(diào) |
| 6.7.3 東方購物經(jīng)營發(fā)展情況分析 | 研 |
| 6.7.4 東方購物開創(chuàng)電視購物新局面 | 網(wǎng) |
6.8 cctv中視購物 |
ｗ |
| 6.8.1 公司簡介 | ｗ |
| 6.8.2 cctv中視購物加快追趕步伐 | ｗ |
| 6.8.3 cctv中視購物信息系統(tǒng)改造升級 | ． |
第七章 電視購物企業(yè)經(jīng)營及營銷的策略參考 |
Ｃ |
7.1 消費(fèi)者電視購物決策的形成及影響因素 |
ｉ |
| 7.1.1 電視購物廣告的功能 | ｒ |
| 7.1.2 電視購物決策的形成 | ． |
| 7.1.3 影響消費(fèi)者電視購物決策的主體因素 | ｃ |
| 7.1.4 影響電視購物決策的企業(yè)主體因素 | ｎ |
7.2 電視購物企業(yè)的經(jīng)營策略參考 |
中 |
| 7.2.1 電視購物實(shí)際運(yùn)營流程分析 | 智 |
| 7.2.2 電視購物公司經(jīng)營淺析 | 林 |
| 7.2.3 電視購物經(jīng)營者須選擇好產(chǎn)品來經(jīng)營 | ４ |
| 7.2.4 電視購物企業(yè)的產(chǎn)品策略 | ０ |
| 2013 niánbǎn zhōngguó diànshì gòuwù hángyè zhuāntí yánjiū fēnxī bàogào | |
7.3 電視購物企業(yè)服務(wù)消費(fèi)者的策略參考 |
０ |
| 7.3.1 重視消費(fèi)者的消費(fèi)心理和行為研究 | ６ |
| 7.3.2 完善物流、售后服務(wù)等各項(xiàng)配套系統(tǒng) | １ |
| 7.3.3 創(chuàng)新娛樂型廣告滿足消費(fèi)者的全新購物體驗(yàn)要求 | ２ |
| 7.3.4 電視購物企業(yè)營銷創(chuàng)新是永恒的主題 | ８ |
第八章 中-智林-－中國電視購物行業(yè)的前景趨勢預(yù)測 |
６ |
8.1 中國電視購物的發(fā)展前景展望 |
６ |
| 8.1.1 中國電視購物市場發(fā)展?jié)摿薮?/td> | ８ |
| 8.1.2 中國電視購物行業(yè)投資前景看好 | 產(chǎn) |
| 8.1.3 專業(yè)電視購物頻道發(fā)展空間廣闊 | 業(yè) |
| 8.1.4 未來電視購物持續(xù)高速增長的支撐因素 | 調(diào) |
8.2 中國電視購物的發(fā)展趨勢預(yù)測 |
研 |
| 8.2.1 未來中國電視購物市場的發(fā)展趨勢 | 網(wǎng) |
| 8.2.2 中國電視購物市場未來發(fā)展形勢分析 | ｗ |
| 8.2.3 電視購物行業(yè)的未來發(fā)展方向 | ｗ |
| 8.2.4 中國電視購物未來發(fā)展的關(guān)鍵點(diǎn) | ｗ |
| 圖表目錄 | ． |
| 圖表 2008-2012年國內(nèi)生產(chǎn)總值情況 | Ｃ |
| 圖表 2008-2012年我國居民消費(fèi)價格走勢 | ｉ |
| 圖表 2009年我國居民消費(fèi)價格漲跌幅度 | ｒ |
| 圖表 2008-2012年我國財政收入情況 | ． |
| 圖表 2008-2012年我國糧食產(chǎn)量情況 | ｃ |
| 圖表 2008-2012年我國工業(yè)增加值情況 | ｎ |
| 圖表 2009年主要工業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)量及其增長速度 | 中 |
| 圖表 2009年規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤及其增長速度 | 智 |
| 圖表 2008-2012年我國全社會固定資產(chǎn)投資情況 | 林 |
| 圖表 2009年分行業(yè)城鎮(zhèn)固定資產(chǎn)投資及其增長速度 | ４ |
| 圖表 2008-2012年我國社會消費(fèi)品零售總額 | ０ |
| 圖表 2009年貨物進(jìn)出口總額及其增長速度 | ０ |
| 圖表 2008-2012年我國貨物進(jìn)出口總額 | ６ |
| 圖表 2009年各種運(yùn)輸方式完成貨物運(yùn)輸量及其增長速度 | １ |
| 圖表 2008-2012年我國城鄉(xiāng)居民人民幣儲蓄存款余額 | ２ |
| 圖表 2009年全國人口數(shù)及其構(gòu)成情況 | ８ |
| 圖表 2008-2012年國內(nèi)生產(chǎn)總值及其增長速度 | ６ |
| 圖表 2010年居民消費(fèi)價格漲跌幅度（月度同比） | ６ |
| 圖表 2008-2012年居民消費(fèi)價格漲跌幅度 | ８ |
| 圖表 2010年70個大中城市房屋及新建商品住宅銷售價格漲跌幅度（月度同比） | 產(chǎn) |
| 圖表 2008-2012年城鎮(zhèn)新增就業(yè)人數(shù) | 業(yè) |
| 圖表 2008-2012年年末國家外匯儲備及其增長速度 | 調(diào) |
| 圖表 2008-2012年財政收入及其增長速度 | 研 |
| 圖表 2011-2012年國內(nèi)生產(chǎn)總值及其增長速度 | 網(wǎng) |
| 中國のテレビショッピング業(yè)界分析報告書の2013年版の特別研究 | |
| 圖表 2011-2012年居民消費(fèi)價格漲跌幅度（月度同比） | ｗ |
| 圖表 2011-2012年居民消費(fèi)價格漲跌幅度 | ｗ |
| 圖表 2011-2012年70個大中城市房屋及新建商品住宅銷售價格漲跌幅度（月度同比） | ｗ |
| 圖表 2011-2012年城鎮(zhèn)新增就業(yè)人數(shù) | ． |
| 圖表 2011-2012年年末國家外匯儲備及其增長速度 | Ｃ |
| 圖表 2011-2012年財政收入及其增長速度 | ｉ |
| 圖表 2012年份國民經(jīng)濟(jì)主要統(tǒng)計數(shù)據(jù) | ｒ |
| 圖表 中國電視渠道銷售規(guī)模 | ． |
| 圖表 東森購物5個頻道簡況 | ｃ |
| 圖表 2007-2011年橡果國際合并損益表 | ｎ |
| 圖表 2007-2011年橡果國際主要產(chǎn)品收入 | 中 |
| 圖表 2008-2012年橡果國際合并損益表 | 智 |
| 圖表 2008-2012年橡果國際主要產(chǎn)品收入 | 林 |
| 圖表 2010-2012年橡果國際合并損益表 | ４ |
| 圖表 2011-2012年橡果國際銷售收入前三位的產(chǎn)品（按銷售方式劃分） | ０ |
| 圖表 2011年七星購物綜合損益表 | ０ |
| 圖表 2008-2011年七星購物營業(yè)額分類情況 | ６ |
| 圖表 2008-2011年七星購物主要收入分地區(qū)情況 | １ |
| 圖表 2011年七星購物綜合損益表 | ２ |
| 圖表 2009年-2011年七星購物收入分類情況 | ８ |
| 圖表 2011年七星購物收入分部門情況 | ６ |
| 圖表 2009-2011年七星購物收入分地區(qū)情況 | ６ |
| 圖表 2011-2012年七星購物綜合損益表 | ８ |
| 圖表 2010 -2012年七星購物收入分類情況 | 產(chǎn) |
| 圖表 消費(fèi)者購買決策模式 | 業(yè) |
| 圖表 購買行為的四種類型 | 調(diào) |
| 圖表 2013-2018年中國電視購物行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測分析 | 研 |
http://www.5269660.cn/2013-04/DianShiGouWuHangYeFenXiBaoGao.html
略……
| 相 關(guān) |
|
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