| 相 關 |
|
| 感冒是一種常見又多發的疾病，受氣候、環境等因素的變化影響很大，用藥頻率相對較高，因此，感冒藥擁有較大的需求市場。在藥品市場，感冒藥一直是一塊令人看好的大蛋糕。這是因為，除了冬春季節是感冒高發季節外，其他季節感冒也是一種常見病。而且，感冒還是普通百姓進行自我藥療頻次最高的一種常見病。 | |
| 感冒藥占據零售藥品市場很大份額。自2007年以來，全國30個重點城市藥店終端的各類感冒藥市場規模達到32.2億元以上，連續兩年實現增長率突破兩位數字，2009年市場規模的增幅達到20.41%。與2008年相比，2009年感冒藥的通用名品種增勢迅速，但從西藥感冒藥市場發展速度來看，始終是由外資或合資品牌占主導地位，市場占有率普遍高于國產品牌。 | |
| 感冒藥是個大市場，是中國OTC領域中的大類，隨著OTC銷售份額的日益增加，感冒藥被消費者自主選擇的機會也在增加。對于感冒藥領域的企業來說，隨著消費者認知的增加，自主選購體系的完善，雖然競爭已經較為激烈，已經進入到了白熱化的競爭狀態，但是也同樣，對于眾多的感冒藥企業來說，具有著巨大的機會。 | |
| 縱觀整個感冒藥市場的發展，可以看出感冒藥市場發展前景看好，城市居民保健意識不斷提高，農村市場新農合的普及，使過去被認為扛一扛就能頂過去的感冒逐漸受到應有的重視，這部分潛在空間將有可能化為現實的銷售增量。同時，國家對衛生經費投入的增加，城市和農村居民醫保費用的提高，也會拉動感冒藥市場進一步擴容。另外，在非處方藥中，感冒藥所占比重最大，占非處方藥市場的34%。非處方藥市場的發展將為感冒藥市場的成長帶來強勁的推動力，感冒藥市場將隨著非處方藥市場的成長而水漲船高。 | |
| 《中國感冒藥發展分析報告（2012年版）》共六章。首先介紹了感冒藥的相關概念，接著透析了我國感冒藥市場的總體概況，并對我國感冒藥市場消費及購買行業做了分析，然后介紹了我國主要地區感冒藥市場的發展。隨后，報告對感冒藥市場營銷策略做了詳述，最后分析了感冒藥優勢品牌企業的發展。您若想對感冒藥市場有個系統的了解或者想投資感冒藥市場，本報告是您不可或缺的重要工具。 | |
第一章 感冒藥的相關概述 |
產 |
1.1 感冒藥的介紹 |
業 |
| 1.1.1 感冒藥的定義 | 調 |
| 1.1.2 感冒病癥基本特征及分類 | 研 |
1.2 感冒的治療 |
網 |
| 1.2.1 對癥療法 | ｗ |
| 1.2.2 中藥治療 | ｗ |
| 1.2.3 自愈治療 | ｗ |
| 1.2.4 控制感染 | ． |
| 1.2.5 鍛煉 | Ｃ |
| 1.2.6 醫生咨詢 | ｉ |
第二章 我國感冒藥市場總體分析 |
ｒ |
2.1 我國感冒藥市場的概況 |
． |
| 2.1.1 我國感冒藥市場的發展環境 | ｃ |
| 2.1.2 我國感冒藥市場規模及成長性 | ｎ |
| 2.1.3 我國感冒藥的市場容量 | 中 |
| 2.1.4 我國感冒藥市場的定位策略 | 智 |
| 轉~載自：http://www.5269660.cn/DiaoYan/2012-03/ganmaoyaofazhanfenxi2012nianban.html | |
2.2 2009年我國感冒藥市場危機的剖析 |
林 |
| 2.2.1 全球感冒藥危機的起因 | ４ |
| 2.2.2 我國感冒藥主要成分的安全性 | ０ |
| 2.2.3 對我國感冒藥市場造成的影響 | ０ |
| 2.2.4 我國感冒藥企業的應對策略 | ６ |
2.3 2009年我國感冒藥的市場特征 |
１ |
| 2.3.1 知名品牌占大部分市場份額 | ２ |
| 2.3.2 國產品牌與合資品牌的市場表現 | ８ |
| 2.3.3 感冒藥競爭集中在終端 | ６ |
| 2.3.4 我國藥品零售市場的發展空間 | ６ |
2.4 2009-2010年度感冒藥品牌網絡口碑監測分析 |
８ |
| 2.4.1 感冒藥品牌網絡KPI排行榜 | 產 |
| 2.4.2 感冒藥行業網絡口碑KPI分析 | 業 |
| 2.4.3 感冒藥品牌網絡口碑優劣勢分析 | 調 |
| 2.4.4 品牌關聯性分析 | 研 |
2.5 我國感冒藥市場的競爭分析 |
網 |
| 2.5.1 外資品牌占感冒藥市場主導地位 | ｗ |
| 2.5.2 我國感冒藥市場的品牌競爭格局 | ｗ |
| 2.5.3 我國感冒藥市場份額向知名品牌集中 | ｗ |
| 2.5.4 甲流使感冒藥市場擴容競爭加劇 | ． |
| 2.5.5 感冒藥市場出現將產品細分的競爭手段 | Ｃ |
2.6 感冒藥市場的發展前景預測分析 |
ｉ |
| 2.6.1 我國感冒藥市場發展前景看好 | ｒ |
| 2.6.2 我國感冒藥市場未來的發展方向 | ． |
| 2.6.3 我國農村感冒藥市場發展前景廣闊 | ｃ |
第三章 我國感冒藥市場消費及購買行為分析 |
ｎ |
3.1 我國感冒藥市場消費分析 |
中 |
| 3.1.1 消費者對各種感冒藥的認可度 | 智 |
| 3.1.2 中低價位感冒藥受消費者青睞 | 林 |
| 3.1.3 我國感冒藥市場的消費特征 | ４ |
3.2 感冒藥市場購買行為分析 |
０ |
| 3.2.1 影響消費都購買行為的因素 | ０ |
| 3.2.2 消費者治療感冒的方法 | ６ |
| 3.2.3 消費者治療感冒的花費 | １ |
| 3.2.4 消費者青睞主流感冒藥品牌 | ２ |
| 3.2.5 主流感冒藥品牌形象特色鮮明 | ８ |
第四章 我國主要地區感冒藥市場 |
６ |
4.1 我國主要地區感冒藥市場分析 |
６ |
| 4.1.1 我國各地區感冒藥市場總體概況 | ８ |
| 4.1.2 我國不同地區感冒藥市場的表現 | 產 |
| 4.1.3 感冒藥具體產品的銷售情況 | 業 |
| 4.1.4 感冒藥市場的品牌集中度 | 調 |
| 4.1.5 感冒藥市場的零售主體 | 研 |
| 4.1.6 感冒藥市場主要品牌的鋪貨率 | 網 |
| Cold medicine Analysis Report ( 2012 edition ) | |
| 4.1.7 兒童感冒藥的市場空間 | ｗ |
| 4.1.8 我國各地店員銷售感冒藥的影響因素 | ｗ |
4.2 我國主要城市感冒藥市場銷售分析 |
ｗ |
| 4.2.1 北京感冒藥市場的銷售情況 | ． |
| 4.2.2 上海小兒感冒藥的市場銷售分析 | Ｃ |
| 4.2.3 寧波感冒藥零售市場的容量分析 | ｉ |
| 4.2.4 廣州熱銷感冒藥的市場行情分析 | ｒ |
第五章 我國感冒藥市場營銷策略 |
． |
5.1 感冒藥市場的營銷原則 |
ｃ |
| 5.1.1 差異性原則 | ｎ |
| 5.1.2 大類市場定位原則 | 中 |
| 5.1.3 模糊真相原則 | 智 |
5.2 感冒藥生產企業的營銷策略 |
林 |
| 5.2.1 感冒藥生產企業的發展須以顧客為中心 | ４ |
| 5.2.2 感冒藥生產企業需選準目標顧客 | ０ |
| 5.2.3 感冒藥生產企業需了解目標顧客 | ０ |
| 5.2.4 感冒藥生產企業的品牌制勝 | ６ |
| 5.2.5 感冒藥生產企業的廣告傳播 | １ |
| 5.2.6 感冒藥生產企業的產品制勝 | ２ |
5.3 OTC類感冒藥廣告策略 |
８ |
| 5.3.1 特征表現需明顯 | ６ |
| 5.3.2 卡通形象能討好 | ６ |
| 5.3.3 差異化的廣告策略 | ８ |
| 5.3.4 情感策略表演需到位 | 產 |
| 5.3.5 群體效應可做普藥新主張 | 業 |
| 5.3.6 不能忽略購買理由 | 調 |
第六章 (中^智^林)我國感冒藥優勢品牌企業分析 |
研 |
6.1 白加黑（西安東盛科技啟東蓋天力制藥股份有限公司） |
網 |
| 6.1.1 企業概況 | ｗ |
| 6.1.2 白加黑在感冒藥市場的發展策略 | ｗ |
| 6.1.3 白加黑感冒藥的市場競爭分析 | ｗ |
6.2 新康泰克（中美天津史克制藥有限公司） |
． |
| 6.2.1 企業概況 | Ｃ |
| 6.2.2 新康泰克化解品牌危機的對策 | ｉ |
6.3 999感冒靈（華潤三九醫藥股份有限公司） |
ｒ |
| 6.3.1 企業概況 | ． |
| 6.3.2 2009-2011年3月華潤三九經營狀況分析 | ｃ |
| 6.3.3 999感冒靈的發展現狀 | ｎ |
6.4 日夜百服寧（上海百時美施貴寶公司） |
中 |
| 6.4.1 企業概況 | 智 |
| 6.4.2 日夜百服寧的市場份額回顧 | 林 |
6.5 泰諾感冒藥（上海強生制藥有限公司） |
４ |
| 6.5.1 企業概況 | ０ |
| 6.5.2 泰諾感冒片的市場份額回顧 | ０ |
| 中國感冒藥發展分析報告（2012年版） | |
6.6 快克感冒藥（海南亞洲制藥集團） |
６ |
| 6.6.1 企業概況 | １ |
| 6.6.2 海南快克的品牌發展戰略綜述 | ２ |
| 6.6.3 快克贏得市場的策略 | ８ |
6.7 感嘆號（長春海外制藥集團有限公司） |
６ |
| 6.7.1 企業概況 | ６ |
| 6.7.2 感嘆號感冒藥的發展概況 | ８ |
6.8 康必得（河北恒利集團制藥股份有限公司） |
產 |
| 6.8.1 企業概況 | 業 |
| 6.8.2 康必得領先感冒藥市場的發展歷程 | 調 |
| 6.8.3 康必得感冒藥的發展概況 | 研 |
6.9 其他優勢品牌 |
網 |
| 6.9.1 吳太感康（吉林市吳太感康藥業有限公司） | ｗ |
| 6.9.2 海王銀得菲 | ｗ |
| 圖表目錄 | ｗ |
| 圖表 常見疾病 | ． |
| 圖表 常服藥品類別 | Ｃ |
| 圖表 2009-2010年我國感冒藥品牌網絡KPI排行榜 | ｉ |
| 圖表 消費者感冒后治療方式的選擇 | ｒ |
| 圖表 消費者了解并選購感冒藥的途徑 | ． |
| 圖表 消費者對感冒藥成分的購買傾向 | ｃ |
| 圖表 消費者出現癥狀后開始服藥的比例 | ｎ |
| 圖表 消費者對感冒藥的關注方面 | 中 |
| 圖表 消費者對抗后素類制劑的認識 | 智 |
| 圖表 消費者家中常備的感冒藥所占比重 | 林 |
| 圖表 消費者是否經常更換感冒藥的比例 | ４ |
| 圖表 消費者對感冒藥形態的選擇傾向 | ０ |
| 圖表 消費都對所服感冒藥的總體評價 | ０ |
| 圖表 消費者服感冒藥后出現副作用所占比例 | ６ |
| 圖表 消費者服用感冒藥的習慣比例 | １ |
| 圖表 城市居民對中藥感冒藥品牌的知曉率 | ２ |
| 圖表 城市居民對西藥感冒藥品牌的知曉率 | ８ |
| 圖表 我國主要地區樣本藥店代表性配額標準 | ６ |
| 圖表 我國主要城市感冒藥零售總額與零售數量比較 | ６ |
| 圖表 我國主要城市感冒藥零售金額占比（城市合計100%） | ８ |
| 圖表 我國主要城市感冒藥零售數量占比（城市合計100%） | 產 |
| 圖表 我國主要城市中銷售金額和銷售數量排名分別占前10位的產品 | 業 |
| 圖表 北京感冒藥銷售排名 | 調 |
| 圖表 上海感冒藥銷售排名 | 研 |
| 圖表 廣州感冒藥銷售排名 | 網 |
| 圖表 我國主要城市感冒藥零售金額集中度情況 | ｗ |
| 圖表 我國主要城市感冒藥零售數量集中度情況 | ｗ |
| 圖表 杭州感冒藥銷售金額及數量排名 | ｗ |
| 圖表 武漢感冒藥銷售排名 | ． |
| zhōngguó gǎnmào yào fāzhǎn fēnxī bàogào (2012 niánbǎn) | |
| 圖表 成都感冒藥銷售排名 | Ｃ |
| 圖表 南京感冒藥銷售排名 | ｉ |
| 圖表 沈陽感冒藥銷售排名 | ｒ |
| 圖表 我國主要城市感冒藥類別銷售金額比例 | ． |
| 圖表 我國主要城市感冒藥類別銷售數量比例 | ｃ |
| 圖表 我國主要城市感冒藥類別銷售渠道金額比例 | ｎ |
| 圖表 我國主要城市感冒藥類別銷售渠道數量比例 | 中 |
| 圖表 我國主要城市不同劑型的感冒藥銷售金額比例 | 智 |
| 圖表 我國主要城市不同劑型的感冒藥銷售數量比例 | 林 |
| 圖表 我國主要城市城市鋪貨率前十名的感冒藥品牌 | ４ |
| 圖表 我國主要城市銷售較好的排名前十名的感冒藥 | ０ |
| 圖表 我國主要城市藥店中不同成分感冒藥分布比例 | ０ |
| 圖表 店員對排名前十位兒童感冒藥的認知途徑 | ６ |
| 圖表 店員對10個品牌感冒藥廣告語的認知情況 | １ |
| 圖表 區別大人和兒童服用不同感冒藥的必要性 | ２ |
| 圖表 店員所知道的兒童感冒藥前十位排名 | ８ |
| 圖表 影響店員銷售和評價感冒藥的主要因素 | ６ |
| 圖表 影響店員銷售的主要因素評價情況 | ６ |
| 圖表 六個銷售較好的感冒藥評價因素比較 | ８ |
| 圖表 店員獲取感冒藥知識最主要的途徑 | 產 |
| 圖表 店員所接觸的消費者購買前是否確定欲購品牌 | 業 |
| 圖表 店員推薦感冒藥產品的個數情況 | 調 |
| 圖表 店員推薦一個感冒藥產品而消費者沒有接受，店員下一步的推薦舉動 | 研 |
| 圖表 店員最常推薦的十個感冒藥品牌 | 網 |
| 圖表 店員推薦感冒藥的原因 | ｗ |
| 圖表 店員在何種情況下推薦感冒藥 | ｗ |
| 圖表 對店員推薦影響較大的情況 | ｗ |
| 圖表 銷售較好的感冒藥出現斷貨的原因 | ． |
| 圖表 銷售較好的感冒藥斷貨后恢復供貨的時間 | Ｃ |
| 圖表 銷售較好的感冒藥是否出現過斷貨情況 | ｉ |
| 圖表 北京感冒藥市場銷售排名前十強 | ｒ |
| 圖表 2009年9月上海地區小兒感冒藥銷售所占份額排序 | ． |
| 圖表 寧波感冒藥市場占比 | ｃ |
| 圖表 寧波感冒藥市場價格情況 | ｎ |
| 圖表 寧波感冒藥各劑型占比 | 中 |
| 圖表 寧波感冒用中西藥占比 | 智 |
| 圖表 寧波感冒藥市場產品排名 | 林 |
| 圖表 寧波感冒藥市場企業排名 | ４ |
| 圖表 寧波感冒藥市場泰諾家族市場份額走勢 | ０ |
| 圖表 寧波感冒藥市場雙黃連系列市場份額走勢 | ０ |
| 圖表 廣州各大藥店幸福科達琳的價格情況 | ６ |
| 圖表 廣州各大藥店999感冒靈顆粒價格情況 | １ |
| 圖表 廣州各大藥店999感冒靈膠囊價格情況 | ２ |
| 圖表 廣州各大藥店日夜百服寧的價格情況 | ８ |
| 風邪薬分析レポート（ 2012年版） | |
| 圖表 廣州各大藥店白加黑的價格情況 | ６ |
| 圖表 廣州各大藥店新康泰克（復方鹽酸偽麻黃堿緩釋膠囊）的價格情況 | ６ |
| 圖表 廣州各大藥店新康泰克（美撲偽麻片）的價格情況 | ８ |
| 圖表 廣州各大藥店泰諾（酚麻美敏片）的價格情況 | 產 |
| 圖表 廣州各大藥店泰諾林的價格情況 | 業 |
| 圖表 廣州各大藥店快克的價格情況 | 調 |
| 圖表 廣州各大藥店仁和可立克的價格情況 | 研 |
| 圖表 廣州各大藥店必理通的價格情況 | 網 |
| 圖表 廣州各大藥店芬必得（布洛芬緩釋膠囊）的價格情況 | ｗ |
| 圖表 廣州各大藥店芬必得（布洛芬緩釋片）的價格情況 | ｗ |
| 圖表 廣州各大藥店維C銀翹片的價格情況 | ｗ |
| 圖表 消費者的行為角色 | ． |
| 圖表 感冒藥市場的主要細分變量 | Ｃ |
| 圖表 感冒藥的市場消費模式 | ｉ |
| 圖表 消費者選擇感冒藥時所考慮的因素 | ｒ |
| 圖表 以顧客為中心的營銷策略圖 | ． |
| 圖表 感冒藥生產企業廣告傳播需發揮的功能 | ｃ |
| 圖表 我國主要感冒藥用藥數量變化趨勢 | ｎ |
| 圖表 我國主要省市感冒藥用藥金額份額情況 | 中 |
| 圖表 三種感冒藥在主要城市用藥情況 | 智 |
| 圖表 主要城市感冒藥用藥金額份額情況 | 林 |
| 圖表 日夜百服嚀市場份額走勢 | ４ |
| 圖表 泰諾感冒片市場份額走勢 | ０ |
http://www.5269660.cn/DiaoYan/2012-03/ganmaoyaofazhanfenxi2012nianban.html
略……
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