2007年中國音像制品行業研究報告

　　音像制品市場的萎縮，盜版、非法網絡下載、數字音樂沖擊是三大主要原因。這也是個全球性的問題，國際幾大唱片公司的業績都在下滑，傳統音像業在遭遇萎縮的情況下急欲找到破局之口。隨著3G、數字電視、手機電視等新媒體市場的崛起，傳統音像企業紛紛“圖謀”網絡版權市場，競爭態勢已在悄悄形成。盡管2006年業界在反盜版方面取得引人矚目的勝利，同時以互聯網和手機為載體的數字音樂市場發展迅猛，但2006年音樂市場整體銷售額則呈下滑態勢，音像制品市場依然低迷，2007年還將延續這種態勢。

　　新媒體業務、網絡增值業務與傳統音像分銷相比，擁有更大的想象空間與發展潛力，但是傳統音像企業進入新媒體領域還需要有足夠的認識與準備。在新的產業鏈尚未成熟、政策法規尚不健全的時候，傳統音像公司在介入新媒體領域時，也面臨著一些不利因素。對傳統音像企業來講，拓入網絡版權市場是個高風險領域，但是面對目前萎縮的傳統音像制品市場，這種轉型也不失為一種戰略部署。音樂產業因為音樂載體的改變而面臨一次前所未有的大洗牌，在這場洗牌中，音樂產業正在從“一對一”的模式轉變為“多對多”的網狀產業鏈。這些都是唱片業正在面臨的機遇和挑戰。

　　新修訂的《音像制品批發、零售、出租管理辦法》的實施，降低了市場準入門坎，鼓勵連鎖化經營，處罰標準方面也做了改動，這些對音像制品市場的規范發展起了及時的調節作用。國家對知識產權的保護越來越重視，打擊盜版行動越來越頻繁，整個市場的發展環境將得到改善，但是傳統的音像制品市場面對壓縮碟、數字音樂等問題，走出市場的“寒冬”還需等待。

　　預計2007年國內音像制品市場總體發展平穩，另外發燒碟和流行歌曲并駕齊驅，MTV的制作也將好于2006年。如果卡拉OK版權收費落實下來，網絡下載更透明一點，2007年將會有更多的資金參與到唱片行業，唱片行業將會進入新一輪的競爭。

　　本研究咨詢報告依據國家統計局、國家海關總署、中國文化部、中國新聞出版總署、中國音像協會、中國音樂著作權協會、國內外多種相關報刊雜志的基礎信息以及專業研究單位等公布、提供的大量的內容翔實、統計精確的資料和數據，對國際音像市場發展概況、國內音像市場發展概況、國內音像制品市場發展現狀以及進出口市場、音像連鎖渠道、相關政策法規進行了詳細介紹和分析。全面總結了中國音像制品市場發展情況，從多個角度揭示了中國音像制品市場結構與供需關系特點，以及各大廠商在不同細分市場上的競爭格局，并對主力廠商的市場競爭力分別進行了綜合評價。報告深入分析了影響中國音像制品市場發展的主要因素，在此基礎上，對市場發展趨勢做出了定性與定量相結合的分析預測。報告還對市場供需因素、市場競爭格局以及發展趨勢、行業發展對策等多方面進行了深度剖析，揭示音像制品行業的市場發展影響因素，是音像制品制作公司、出版機構、投資機構及相關研究單位極具參考價值的專業性報告。

　　CONTENTS

第一部分 行業發展概況分析

第一章 全球音像市場發展概述

　　第一節 全球音像市場發展現狀

　　　　一、全球唱片市場發展現狀

　　　　二、全球數字音樂市場增長態勢

　　第二節 中西方國家音像行業的定位及比較差異

　　第三節 主要國家和地區發展概要

　　　　一、美國

　　　　二、日本

　　　　三、中國臺灣地區

　　　　四、中國香港特別行政區

　　第四節 其他地區音像制品市場發展動態

　　　　一、馬來西亞啟用軍用夜視鏡打擊電影盜版

　　　　二、網絡盜版沖擊意大利傳統電影市場

　　　　三、盜版讓德國唱片業陷入不景氣狀態

第二章 中國音像業發展分析

　　第一節 行業相關概念

　　　　一、音像產業定義

　　　　二、音像產業產品范圍

轉載?自：http://www.5269660.cn/R_2007-09/2007yinxiangzhipinxingyeyanjiu.html

　　　　三、音像產業的外延及其所隸屬的大行業

　　第二節 音像產業產品與服務

　　　　一、音像產業主要業態

　　　　二、音像產業組織形式

　　　　三、音像產業數量規模

　　　　四、音像產品種類與生產數量

　　第三節 音像產業投資特性分析

　　　　一、音像產業贏利性

　　　　二、音像產業成長性

　　　　三、音像產業風險性

　　　　四、音像業進入壁壘

　　第四節 音像業現行體制、市場分析

　　　　一、現行管理體制制約音像業的發展

　　　　二、對音像行業行政管理體制改革的建議

　　第五節 中國數字音樂產業的演進

　　　　一、數字音樂對傳統唱片工業的影響

　　　　二、數字音樂給音樂產業帶來未來的機會

　　　　三、數字音樂行業風險投資熱情大減

　　　　四、數字音樂市場吸引眾多廠商

　　　　五、數字音樂市場發展空間廣闊

第二部分 市場發展現狀分析

第三章 音像制品市場分析

　　第一節 音像制品市場發展分析

　　　　一、2005年音像制品市場發展分析

　　　　二、2006年音像制品市場發展分析

　　　　三、2007年音像制品市場發展展望

　　第二節 音像制品市場發展動態

　　　　一、DVD市場前景依然看好

　　　　二、音像電子出版物數據庫初步建成

　　　　三、北京將建音像零售商誠信評估體系

　　　　四、2006年音像市場管理八件大事

　　　　五、山東泰安市音像市場實施“15211”和“五進”工程

　　　　六、光盤產業的發展將面臨歷史上最大危機

　　第三節 音像制品市場現狀分析

　　　　一、調整中的音像制品市場分析

　　　　二、關于中國音像行業現狀的認識與分析

　　第四節 音像制品市場問題及對策分析

　　　　一、發行商和經銷商的投機

　　　　二、經銷商抽逃資金

　　　　三、音像出版發行環節 違法違規

　　　　四、網絡侵權盜版形式多樣

　　　　五、國內未成年人“音像制品分類認證體系”待出爐

　　　　六、音像出版社面臨的結構性困局

　　　　七、音像游商、地攤和無證照經營場所的存在原因及對策

第四章 音像連鎖發展分析

　　　　一、音像連鎖發展回顧

　　　　二、音像連鎖企業生存發展狀況調查

　　　　三、音像連鎖規模之癢

　　　　四、配送中心“外向型”模式

　　　　五、音像連鎖遭遇人才瓶頸

2007 Chinese audio-visual products industry research report

　　　　六、破解規模悖論掙脫運營瓶頸

第五章 音像制品市場進出口分析

　　第一節 音像制品出口現狀分析

　　　　一、我國音像制品出口之五喜五憂

　　　　二、廣東音像制品出口逐年下降

　　　　三、2007國產音像制品出口專項資金增至千萬元

　　　　四、2006國產音像制品再戰海外

　　　　五、歐盟停止對中國DVD光盤反傾銷調查

　　第二節 音像制品進出口統計

　　　　一、2006年進出口概況

　　　　二、2006年1-12月進口統計

　　　　三、2006年1-12月出口統計

　　　　四、2006年音像制品出口國家地區

　　　　五、2006年各地區音像制品出口統計

　　第三節 音像制品出口問題與對策

　　　　一、國產唱片出口應遵循的規則

　　　　二、音像制品出口的內容之變

　　　　三、音像制品出口的渠道之惑

　　　　四、三大障礙制約音像制品“走出去”

　　　　五、音像出口“三步走”和“兩級跳”

第三部分 供需與競爭分析

第六章 音像制品出版市場供需與發展分析

　　第一節 需求分析

　　　　一、音像制品市場越來越走上親民路線

　　　　二、音像產品需求影響因素

　　第二節 供給分析

　　　　一、供給不足難為音像分銷

　　　　二、音像產品供給的要素

　　　　三、影響音像產品供給的國家產業政策

　　第三節 音像制品發展的有利因素

　　　　一、解讀新的《音像制品批發、零售、出租管理辦法》

　　　　二、音像產業的權利保護力度逐漸加強

　　　　三、啟動卡拉OK版權收費加強著作權保護

　　第四節 音像制品發展的不利因素

　　　　一、農村音像制品市場混亂

　　　　二、中國盜版碟銷售規模龐大

第七章 中國音像制品出版市場競爭格局與競爭力評價

　　第一節 競爭格局分析

　　　　一、全球化背景下中國音像業的競爭格局

　　　　二、中國音像業企業的競爭

　　　　三、音像業競爭格局的特點

　　　　四、中國音樂產業將面臨大洗牌

　　第二節 音像制品企業發展動態

　　　　一、華納介入華語片音像制品市場

　　　　二、環球音樂集團發展動態

　　　　三、2007年一季度百代唱片營收下滑

　　　　四、中凱重獲TVBI獨家代理權

2007年中國音像製品行業研究報告

　　　　五、唱片公司擴展市場

　　　　六、分貝網開拓行業新路線

　　　　七、誠通集團托管中唱公司

　　第三節 主力廠商市場競爭力評價

　　　　一、業內著名企業介紹

　　　　二、錢柜公司發展分析

　　　　三、山東“愛書人”探尋微利時代音像新出路

　　　　四、江蘇中藝音像城管理與品牌

　　　　五、俏佳人產業拓展謀劃新未來

　　　　六、吉神文化大力儲備內容

　　　　七、華視偉業對未來有信心

　　　　八、麗聲產品贏在獨特

　　　　九、飛仕欲借飛晟實現三級跳

　　第四節 內蒙古文化音像出版社品牌發展

　　　　一、審視市場獨辟蹊徑

　　　　二、抓住機遇打造精品

　　　　三、乘勢而上滾動生產

　　第五節 廣東音像城發展現狀分析

　　　　一、廣東音像城遭遇盜版分析

　　　　二、廣東音像城未來發展思路

　　第六節 三辰卡通集團發展情況

　　　　一、集團概況

　　　　二、基地介紹

　　　　三、版權輸出

　　　　四、企業發展

第四部分 行業發展趨勢與建議

第八章 中國音像制品出版市場趨勢預測

　　第一節 音像業發展新趨勢

　　　　一、傳統音像業開始轉型

　　　　二、新媒體打造數字音樂營銷平臺

　　　　三、未來的音像店猜想

　　　　四、唱片公司轉投免費音樂

　　　　五、音像產業銷售渠道與銷售方式的變化

　　第二節 知識產權保護發展趨勢

　　　　一、卡拉OK版權收費將達13省份

　　　　二、2006年音像市場整治獲成效

　　　　三、反盜版力度越來越強

第九章 音像業發展對策及建議

　　第一節 行業發展建議

　　　　一、中國音像走出去的問題與建議

　　　　二、音像出版社產業化發展意識定位分析

　　　　三、音像市場“打建并舉”

　　　　四、從韓劇營銷策略看國產電視劇的海外市場開發

　　第二節 音像業發展對策

　　　　一、資源總庫助力教育音像數字化

　　　　二、強強聯合專職管理

　　　　三、風險應降低政策待傾斜

　　　　四、參與體制改革進軍網絡領域

　　　　五、保護知識產權

2007 nián zhōngguó yīnxiàng zhìpǐn hángyè yán jiù bàogào

　　　　六、多元化戰略拓展生存空間

　　　　七、大力開發原創產品

　　第三節 中:智:林：相關政策發展介紹

　　　　一、17家唱片公司呼吁享有廣播權和表演權

　　　　二、財政部國家稅務總局調整音像制品增值稅稅率

　　　　三、網絡音樂須經文化部批準備案

　　　　四、進境旅客每人最多攜帶20盤音像制品

　　　　五、我國擬重新修訂中國標準音像制品編碼標準

附錄

　　附錄一：《音像制品批發、零售、出租管理辦法》

　　附錄二：進口音像制品審批

　　附錄三：國產音像制品出口獎勵暫行辦法

圖表目錄

　　圖表 2005年度中國臺灣唱片銷量榜

　　圖表 2006年度中國臺灣唱片銷量榜

　　圖表 中國音像業組織形式

　　圖表 音像產品主要形態和內容分類

　　圖表 2003-2006年音像制品的出版發行量

　　圖表 2005年國產音像制品出口數量地區分布

　　圖表 2005年國產音像制品出口金額地區分布

　　圖表 2006年1月已灌（錄）信息的唱片、磁帶及其它媒體進口統計

　　圖表 2006年2月已灌（錄）信息的唱片、磁帶及其它媒體進口統計

　　圖表 2006年3月已灌（錄）信息的唱片、磁帶及其它媒體進口統計

　　圖表 2006年4月已灌（錄）信息的唱片、磁帶及其它媒體進口統計

　　圖表 2006年5月已灌（錄）信息的唱片、磁帶及其它媒體進口統計

　　圖表 2006年6月已灌（錄）信息的唱片、磁帶及其它媒體進口統計

　　圖表 2006年7月已灌（錄）信息的唱片、磁帶及其它媒體進口統計

　　圖表 2006年8月已灌（錄）信息的唱片、磁帶及其它媒體進口統計

　　圖表 2006年9月已灌（錄）信息的唱片、磁帶及其它媒體進口統計

　　圖表 2006年10月已灌（錄）信息的唱片、磁帶及其它媒體進口統計

　　圖表 2006年11月已灌（錄）信息的唱片、磁帶及其它媒體進口統計

　　圖表 2006年12月已灌（錄）信息的唱片、磁帶及其它媒體進口統計

　　圖表 2006年1月已灌（錄）信息的唱片、磁帶及其它媒體出口統計

　　圖表 2006年2月已灌（錄）信息的唱片、磁帶及其它媒體出口統計

　　圖表 2006年3月已灌（錄）信息的唱片、磁帶及其它媒體出口統計

　　圖表 2006年4月已灌（錄）信息的唱片、磁帶及其它媒體出口統計

　　圖表 2006年5月已灌（錄）信息的唱片、磁帶及其它媒體出口統計

　　圖表 2006年6月已灌（錄）信息的唱片、磁帶及其它媒體出口統計

　　圖表 2006年7月已灌（錄）信息的唱片、磁帶及其它媒體出口統計

　　圖表 2006年8月已灌（錄）信息的唱片、磁帶及其它媒體出口統計

　　圖表 2006年9月已灌（錄）信息的唱片、磁帶及其它媒體出口統計

　　圖表 2006年10月已灌（錄）信息的唱片、磁帶及其它媒體出口統計

　　圖表 2006年11月已灌（錄）信息的唱片、磁帶及其它媒體出口統計

　　圖表 2006年12月已灌（錄）信息的唱片、磁帶及其它媒體出口統計

　　圖表 2006年已灌（錄）信息的教學用唱片出口國家地區統計

　　圖表 2006年其他已灌（錄）信息的唱片出口國家地區統計

　　圖表 2006年已錄聲音或圖像以外信息的激光閱讀系統用盤出口國家地區統計

　　圖表 2006年僅灌（錄）音的教學用激光閱讀系統用盤出口國家地區統計

　　圖表 2006年其他僅灌（錄）音的激光閱讀系統用盤出口國家地區統計

2007年中國のオーディオビジュアル製品業界調査レポート

　　圖表 2006年其他已錄制教學用激光閱讀系統用盤出口國家地區統計

　　圖表 2006年其他已錄制的8471所列機器用激光盤出口國家地區統計

　　圖表 2006年未列名已錄制激光閱讀系統用盤出口國家地區統計

　　圖表 2006年已錄制聲音或圖像以外信息的教學用磁帶出口國家地區統計

　　圖表 2006年非教學磁帶，寬≤6.5mm已錄聲或像以外信息出口國家地區統計

　　圖表 2006年其他已錄制聲音或圖像以外信息的磁帶出口國家地區統計

　　圖表 2006年其他已錄制教學用磁帶，寬≤4mm（盤）出口國家地區統計

　　圖表 2006年其他已錄制非教學用磁帶，寬≤4mm（盤）出口國家地區統計

　　圖表 2006年其他已錄制教學用磁帶，4mm＜寬≤6.5mm（盤）出口國家地區統計

　　圖表 2006年其他已錄制非教學用磁帶，4mm＜寬≤6.5mm（盤）出口國家地區統計

　　圖表 2006年其他已錄制教學用磁帶，寬＞6.5mm（盤）出口國家地區統計

　　圖表 2006年其他已錄制非教學用磁帶，寬＞6.5mm（盤）出口國家地區統計

　　圖表 2006年帶磁條的卡出口國家地區統計

　　圖表 2006年教學用，已錄聲音或圖像以外信息的其他媒體出口國家地區統計

　　圖表 2006年已灌（錄）信息的教學用唱片各地區出口統計

　　圖表 2006年其他已灌（錄）信息的唱片各地區出口統計

　　圖表 2006年已錄聲音或圖像以外信息的激光閱讀系統用盤各地區出口統計

　　圖表 2006年僅灌（錄）音的教學用激光閱讀系統用盤各地區出口統計

　　圖表 2006年其他僅灌（錄）音的激光閱讀系統用盤各地區出口統計

　　圖表 2006年其他已錄制教學用激光閱讀系統用盤各地區出口統計

　　圖表 2006年已錄制聲音或圖像以外信息的教學用磁帶各地區出口統計

　　圖表 錢柜公司基本情況

　　圖表 錢柜四項行動架構圖

　　圖表 錢柜戰略布局圖

　　圖表 《藍貓淘氣3000問》系列動畫片播出權、家庭錄像權、游戲網絡權及圖書出版權出口明細

　　圖表 2007年《藍貓淘氣3000問》系列動畫片播出權、家庭錄像權、游戲網絡權及圖書出版權出口情況

　　（如需詳細目錄，請來電索取）

　　http://www.5269660.cn/R_2007-09/2007yinxiangzhipinxingyeyanjiu.html

　　產業調研網

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