2008-2009年中國廣告行業深度市場研究與投資前景分析報告

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　　2006年中國廣告市場花費總額為2875億元人民幣，較2005年增長18%。2006年各媒體的廣告投放量均有所增加。戶外媒體、網絡媒體以及電臺等新媒體在廣告投放量上增長迅速。電臺以高達24%的增長率榮登各媒體增幅之首。電視廣告花費也有不錯的上漲趨勢，增幅達到18%，并占據廣告總花費76%的市場份額。中央臺和省會城市臺的廣告增長高于電視媒體的平均增長。另外，報紙、雜志等傳統媒體受到了挑戰。報紙、雜志的廣告增幅分別為4%和10%。戶外媒體隨著各項管理措施的出臺，結束了高速發展的神話，回歸了理性，增長9%，體現供需較為平衡穩定的狀態。作為新媒體之一的樓宇電視繼2004年、2005年每年增幅300%后，2006年也實現了100%的增長。2006年網絡媒體從小眾媒體變為大眾媒體，網民每周用來上網的時間達到了16.9小時。基于2006年世界杯期間廣告市場的活躍表現，2007年及2008年中國廣告市場在奧運會的帶動下，將呈現更加迅猛的態勢，預計2007年中國廣告市場增幅將達20%。

　　外資的進入，融資途徑的拓寬，媒介資源的豐富，國民經濟總體水平的上升，都是廣告業發展的堅實基礎。然而，嚴重的同質化、如何服務客戶、難以把握的廣告主心態和由于獲利渠道日益趨窄等問題，正在成為廣告行業生存發展的瓶頸。

　　本研究咨詢報告依據國家統計局、國家商務部、國家廣播電影電視總局、中國文化部、中國新聞出版總署、中國廣告業協會、央視媒介資訊、國內外相關報刊雜志的基礎信息，對我國廣告產業的基本概況、發展環境、主要城市發展情況、重點廣告企業以及國家相關產業政策等進行了分析，并重點研究了廣告產業發展趨勢、細分市場和投資前景。本報告是廣告公司、影視企業、代理公司、投資機構等單位準確了解目前廣告業發展動態，把握企業定位和發展戰略不可多得的決策參考。

　　第一節 行業簡介

　　　　一、行業定義及范圍界定

　　　　二、發展歷史回顧

　　　　　　1、中國廣告業的恢復時期

　　　　　　2、初步發展時期

　　　　　　3、高速發展時期

　　　　　　4、發展完善時期

第二章 宏觀環境分析

　　第一節 政策法律分析

　　　　一、宏觀法律

　　　　二、監管體系

　　第二節 經濟分析

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　　　　一、經濟增長

　　　　二、城鎮居民家庭人均可支配收入與恩格爾系數

　　　　三、城鎮人員從業情況分析

　　　　四、存貸款利率變化

　　　　五、財政收支情況分析

　　　　六、社會消費品零售總額

　　第三節 社會人口分析

　　　　一、人口規模分析

　　　　二、年齡結構分析

　　　　三、學歷結構分析

第三章 全球廣告行業發展現狀

　　第一節 全球市場分析

　　　　一、全球廣告市場格局

　　　　二、2007年全球廣告市場發展現狀

　　　　三、2008-2009年全球廣告市場預測分析

　　第二節 美國廣告市場現狀分析

　　　　一、美國廣告市場發展概況

　　　　二、2006年美國廣告市場發展情況分析

　　　　三、2007年美國廣告市場發展情況分析

　　　　四、美國廣告市場發展趨勢及預測分析

　　　　五、美國廣告業最新政策法規

　　第三節 歐洲廣告市場現狀分析

　　　　一、2007年英國廣告業發展情況分析

　　　　二、2007年法國廣告業發展情況分析

　　　　三、2007年德國廣告業發展情況分析

　　　　四、2007年歐洲廣告業發展動向

　　第四節 亞太地區廣告市場現狀分析

　　　　一、日本廣告業發展概況

　　　　二、韓國廣告業發展概況

　　　　三、中國臺灣廣告業發展概況

2008-2009 depth market research and investment prospects of China 's advertising industry analysis report

　　　　四、中國香港廣告業發展概況

第四章 市場分析

　　第一節 市場規模

　　第二節 產品結構

　　　　一、戶外廣告

　　　　二、電視廣告

　　　　三、網絡廣告

　　　　四、報刊廣告

　　第三節 市場結構

　　　　一、區域市場結構

　　　　二、垂直市場結構

　　　　三、平行市場結構

　　第四節 市場特征

　　　　一、市場規模保持高增長

　　　　二、市場結構逐漸變化

第五章 市場競爭分析

　　第一節 集中度分析

　　　　一、廣告公司營業額前10名市場占有率

　　　　二、媒介單位營業額前10名市場占有率

　　　　三、集中度狀態描述及趨勢

　　第二節 價值鏈分析

　　第三節 行業生命周期分析

第六章 中國廣告業重點區域市場分析

　　第一節 北京

　　　　一、北京奧運廣告市場發展全面分析

　　　　二、北京重點行業廣告市場發展狀況分析

　　　　三、周邊電臺蠶食北京廣播廣告市場

　　　　四、北京報業廣告市場問題對策分析

　　第二節 上海

　　　　一、2006年上海市廣告業發展特點分析

2008-2009年中國廣告行業深度市場研究與投資前景分析報告

　　　　二、上海廣告業的效益優勢分析

　　　　三、上海廣告公司經營狀況及策略分析

　　第三節 廣東

　　　　一、廣東傳媒廣告業報紙仍占主流地位

　　　　二、廣東廣告業興起4A新代理模式

　　　　三、廣州廣告業發展階段分析

　　　　四、深圳廣告業發展狀況綜合分析

　　　　五、深圳廣告業競爭狀況分析

　　第四節 其它省市

　　　　一、2006年江蘇省廣告業經營情況分析

　　　　二、浙江廣告市場遭遇外資搶灘

　　　　三、山東省廣告業發展迅猛

　　　　四、湖北省廣告業發展及展望

　　　　五、廈門廣告業的發展優勢淺析

　　　　六、重慶廣告業發展機會前景預測

第七章 行業著名品牌企業介紹

　　第一節 奧美整合行銷傳播集團

　　　　一、公司簡介

　　　　二、產品與服務

　　　　三、未來發展戰略

　　第二節 北京電通廣告有限公司

　　　　一、企業簡介

　　　　二、電通傳媒

　　　　三、發展目標

　　第三節 中視金橋國際傳播集團

　　　　一、企業簡介

　　　　二、廣告資源

　　　　三、2007年新增媒體資源

　　第四節 分眾傳媒（中國）控股有限公司

　　　　一、企業簡介

2008-2009 nián zhōngguó guǎnggào hángyè shēndù shìchǎng yánjiū yǔ tóuzī qiánjǐng fēnxī bàogào

　　　　二、產品與服務

　　　　三、2007年經營發展情況分析

　　　　四、發展戰略

　　第五節 北京未來廣告公司

　　　　一、企業簡介

　　　　二、產品與服務

　　　　三、經營戰略

　　第六節 廣東省廣告（集團）有限公司

　　　　一、企業簡介

　　　　二、產品與服務

　　　　三、經營發展情況分析

　　　　四、競爭優勢

　　　　五、人才戰略

　　第七節 巴蜀新形象廣告傳媒股份有限公司

　　　　一、公司簡介

　　　　二、產品與服務

　　　　三、競爭優勢

　　　　四、經營發展情況分析

　　第八節 TOM戶外傳媒集團

　　　　一、企業簡介

　　　　二、產品與服務

　　　　三、戶外媒體優勢

　　　　四、公司競爭優勢

　　第九節 海南白馬廣告媒體投資有限公司

　　　　一、企業簡介

2008-2009詳細な市場調査、中國の広告業界分析レポートの投資の見通し

　　　　二、產品與服務

　　　　三、機場媒體優勢

　　第十節 大禹偉業廣告（集團）公司

　　　　一、企業簡介

　　　　二、產品與服務

　　　　三、媒體資源優勢

第八章 2008-2009年中國廣告業投資及發展趨勢預測

　　第一節 中國廣告業投資機會分析

　　一奧運品牌營銷為廣告業創造發展新機遇

　　二“第五媒體”廣告市場孕育巨大商機

　　三網絡游戲市場受青睞

　　四移動電視媒體廣告價值受肯定

　　五國際廣告公司積極開發二線城市

　　第二節 (中~智~林)中國廣告行業發展趨勢預測

　　一中國廣告業發展新動向分析

　　二中國廣告行業未來趨勢預測

　　三二十一世紀廣告業發展總體趨勢展望

　　四廣告業的娛樂發展趨勢

　　附圖：略

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