| 相 關 |
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| 功能飲料憑借其獨特的賣點——補充能量、調節身體機能，在體育運動愛好者和忙碌的專業人士中擁有廣泛的受眾群體。目前，紅牛、脈動等知名品牌占據較大份額，但競爭依然激烈，各品牌紛紛推出新品，試圖通過差異化策略吸引顧客。除了常見的咖啡因、牛磺酸等提神成分外，一些新興功能飲料開始添加人參、枸杞等中藥材提取物，或是益生菌、植物蛋白等成分，旨在提供額外的營養價值。此外，隨著消費者對健康生活方式的重視，低糖或無糖版本的功能飲料逐漸走俏，成為追求健康新選擇。 | |
| 功能飲料市場預計將呈現多元化發展趨勢，既包括產品類型的多樣化，也涵蓋目標消費群體的細分。為了更好地服務于特定人群，如運動員、學生或辦公族，功能飲料企業可能會針對不同場景和需求定制化開發相應的產品。與此同時，透明標簽制度的推行將使消費者更容易獲取產品信息，幫助他們做出明智的選擇。在此背景下，品牌建設的重要性愈發突出，企業需要通過有效的市場營銷活動塑造良好形象，建立消費者信任感。最后，考慮到環境影響，采用環保包裝材料和可持續生產工藝也是功能飲料行業未來發展不可忽視的方向。 | |
第一章 功能飲料的概述 |
產 |
第一節 飲料的定義及分類 |
業 |
第二節 軟飲料的定義及分類 |
調 |
第三節 功能飲料的定義 |
研 |
| 一、功能飲料的定義與基本特征 | 網 |
| 二、功能飲料的分類 | ｗ |
| 三、注冊為保健食品的軟飲料為典型的功能飲料 | ｗ |
第二章 國內功能飲料市場的發展歷程 |
ｗ |
第一節 功能飲料的誕生（20世紀80年代—2000年） |
． |
| 一、市場情況 | Ｃ |
| 二、相關政策法規 | ｉ |
| 三、主要品牌 | ｒ |
第二節 功能飲料百花爭鳴（2000年—2003年） |
． |
| 一、市場情況 | ｃ |
| 全:文：http://www.5269660.cn/R_2008-02/2008gongnengyinliaoxingyeshichangshe.html | |
| 二、相關政策法規 | ｎ |
| 三、主要品牌 | 中 |
第三節 功能飲料開始雄霸天下（2004年—2005年） |
智 |
| 一、市場情況 | 林 |
| 二、主要品牌 | ４ |
第四節 優勝劣汰，市場逐步發展（2005年—至今） |
０ |
| 一、市場情況 | ０ |
| 二、相關政策法規 | ６ |
| 三、主要品牌 | １ |
第三章 全球功能飲料市場分析 |
２ |
第一節 全球功能飲料市場發展現狀 |
８ |
| 一、功能飲料定義和分類 | ６ |
| 二、世界功能飲料市場規模及預測分析 | ６ |
第二節 美國功能飲料市場分析 |
８ |
| 一、美國功能飲料市場規模及預測分析 | 產 |
| 二、美國功能飲料市場主要品牌及市場占有率 | 業 |
第三節 英國功能飲料市場分析 |
調 |
| 一、英國功能飲料市場規模及預測分析 | 研 |
| 二、英國功能飲料市場主要品牌及市場占有率 | 網 |
第四節 法國功能飲料市場分析 |
ｗ |
| 一、法國功能飲料市場規模及預測分析 | ｗ |
| 二、法國功能飲料市場主要品牌及市場占有率 | ｗ |
第五節 日本功能飲料期工程市場分析 |
． |
| 一、日本功能飲料市場規模及預測分析 | Ｃ |
| 二、日本功能飲料市場主要品牌及市場占有率 | ｉ |
第四章 國內功能飲料市場的現狀 |
ｒ |
第一節 國內功能飲料市場概況 |
． |
| 一、市場概況 | ｃ |
| 二、批件 | ｎ |
| 三、飲料活躍指數 | 中 |
第二節 國內功能飲料市場重點企業介紹 |
智 |
| 一、王老吉 | 林 |
| 2008 functional beverage industry market depth research and development prospects | |
| 二、紅牛維他命飲料有限公司 | ４ |
| 三、露露 | ０ |
| 四、尖叫 | ０ |
| 五、寶礦力水特 | ６ |
| 六、怡冠 | １ |
| 七、力保健 | ２ |
| 八、K可 | ８ |
| 九、佳得樂 | ６ |
| 十、日加滿 | ６ |
| 十一、激活 | ８ |
| 十二、脈動 | 產 |
| 十三、苗條淑女 | 業 |
| 十四、酷兒+果粒橙 | 調 |
| 十五、小洋人妙戀 | 研 |
| 十六、膠原蛋白 | 網 |
第五章 國內功能飲料市場的發展環境 |
ｗ |
第一節 經濟環境 |
ｗ |
| 一、國民生產總值持續增長 | ｗ |
| 二、居民收入持續增長 | ． |
| 三、居民消費持續增長 | Ｃ |
| 四、奧運會對中國市場的影響 | ｉ |
第二節 市場競爭環境 |
ｒ |
| 一、各大商家轉變策略進軍功能飲料 | ． |
| 二、功能飲料還將進一步細分 | ｃ |
| 三、非產品層面的競爭 | ｎ |
| 四、飲料巨頭爭先恐后賣“功能概念” | 中 |
| 五、國外巨頭等待功能飲料成熟時 | 智 |
第三節 政策與監管環境 |
林 |
第六章 中國功能飲料市場分析 |
４ |
第一節 中國功能飲料行業發展概況 |
０ |
第二節 中國功能飲料（能量飲料、運動飲料）市場分析 |
０ |
| 一、中功能飲料市場規模及增長狀況（銷量/銷售額） | ６ |
| 2008年中國功能飲料行業市場深度研究與發展前景分析報告 | |
| 二、2008年中功能飲料市場規模預測分析 | １ |
| 三、中國功能飲料口味分析 | ２ |
| 四、中國功能飲料主要品牌市場份額 | ８ |
第三節 中國功能飲料消費調查分析 |
６ |
| 一、中國10大城市居民對功能飲料的認知程度 | ６ |
| 二、中國10大城市居民功能飲料飲用情況 | ８ |
| 三、中國10大城市居民功能飲料飲用目的 | 產 |
第四節 中國功能飲料品牌調查分析 |
業 |
| 一、消費者對主要功能飲料品牌認知情況 | 調 |
| 二、主要功能飲料品牌競爭優勢比較 | 研 |
| 三、消費者心目中主要功能飲料品牌蘊含的價值主張 | 網 |
第五節 中國涼茶飲料市場分析 |
ｗ |
| 一、中國涼茶飲料市場發展概況 | ｗ |
| 二、中國涼茶飲料行業發展特征 | ｗ |
| 三、中國涼茶飲料行業競爭概況 | ． |
| 四、2007年涼茶飲料行業發展分析 | Ｃ |
第七章 中國功能飲料市場競爭狀況分析 |
ｉ |
第一節 2006年度中國功能飲料市場動態分析 |
ｒ |
| 一、廣州白云山和記黃埔主推功能飲料 | ． |
| 二、江蘇新美星與日本大冢制藥株式會社攜手合作 | ｃ |
| 三、韓國生態功能飲料進軍長沙市場 | ｎ |
| 四、紅牛飲料在湖北咸寧再建新基地 | 中 |
| 五、韓國樂天集團成功收購河南“澳的利”51%股權 | 智 |
| 六、中國出現“營養飲料”新概念 | 林 |
| 七杭州娃哈哈集團搶注“非常6+1”推營養素飲料 | ４ |
第二節 2007年中國飲料市場動態分析 |
０ |
| 一、2007年主要飲料廠商新產品分析 | ０ |
| 二、《飲料通則》將公布 | ６ |
| 2008 nián zhōngguó gōngnéng yǐnliào hángyè shìchǎng shēndù yánjiū yǔ fāzhǎn qiánjǐng fēnxī bàogào | |
| 三、藥企紛紛躋身飲料行業 | １ |
| 四、無糖將成飲料市場新寵 | ２ |
第三節 2007年中國功能飲料行業發展動態分析 |
８ |
| 一、天津大冢增資拓展中國功能飲料市場 | ６ |
| 二、紅牛1.6億奪“央視第一標” | ６ |
| 三、健力寶運動飲料轉向時尚休閑型 | ８ |
| 四、功能飲料普遍存在概念炒作現象 | 產 |
第四節 中國功能飲料的品牌特性 |
業 |
| 一、產品成分和功能 | 調 |
| 二、市場定位 | 研 |
| 三、目標市場 | 網 |
| 四、促銷方式 | ｗ |
第五節 中國功能飲料市場競爭分析 |
ｗ |
| 一、功能性飲料市場格局 | ｗ |
| 二、中國功能飲料市場競爭激烈 | ． |
| 三、中國功能飲料市場主要品牌及市場占有率 | Ｃ |
| 四、功能飲料還將進一步細分 | ｉ |
第六節 功能飲料的營銷模式分析 |
ｒ |
第八章 功能飲料消費者調查 |
． |
第一節 中國10大城市居民對功能飲料的認知程度及飲用頻率研究 |
ｃ |
| 一、中國10大城市居民對功能飲料的認知程度 | ｎ |
| 三、中國10大城市居民功能飲料飲用目的 | 中 |
第二節 消費者對功能飲料品牌認知情況調查 |
智 |
| 一、消費者對主要功能飲料品牌認知情況 | 林 |
| 二、主要功能飲料品牌競爭優勢對比分析 | ４ |
| 三、消費者心目中主要功能飲料品牌蘊含的價值主張 | ０ |
第九章 功能飲料問題及發展趨勢 |
０ |
第一節 功能飲料的市場影響因素及發展對策 |
６ |
| 一、決定功能飲料發展的因素 | １ |
| 二、阻礙功能飲料市場發展的因素 | ２ |
第二節 功能飲料市場的挑戰 |
８ |
| 2008年機能性飲料業界の市場の深さの研究と開発の見通し | |
| 一、本土軟飲料生產企業遭遇新的品牌挑戰 | ６ |
| 二、打著運動概念粉墨登場功能飲料遭遇標準缺失 | ６ |
| 三、功能飲料市場火爆品牌雷同是問題 | ８ |
| 四、包裝成本吞食飲料業利潤 | 產 |
第三節 功能飲料產品開發策略 |
業 |
| 一、決定功能性飲料發展的關鍵點 | 調 |
| 二、中草藥功能飲料的開發 | 研 |
| 三、功能植物飲料的開發 | 網 |
| 四、功能飲料品產品發展趨勢 | ｗ |
第四節 發展功能飲料的對策建議 |
ｗ |
| 一、成功推廣功能飲料的基本原則 | ｗ |
| 二、推廣功能飲料的具體對策 | ． |
第五節 中國功能飲料市場發展前景 |
Ｃ |
| 一、中國功能飲料市場增長潛力巨大 | ｉ |
| 二、功能飲料的市場影響力有待提高 | ｒ |
| 三、中國的運動飲料市場將成為亞洲最大的市場 | ． |
| 四、能量飲料的銷售渠道有待拓展 | ｃ |
第六節 中智~林~ 2008年北京奧運會將高速拉動功能飲料的發展 |
ｎ |
| 附圖：略 | 中 |
http://www.5269660.cn/R_2008-02/2008gongnengyinliaoxingyeshichangshe.html
…
| 相 關 |
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