2009-2010年中國啤酒行業發展分析及投資咨詢報告

　　啤酒是一種廣泛消費的酒精飲料，主要由大麥芽、啤酒花、水和酵母發酵制成。其生產工藝包括糖化、煮沸、發酵和過濾等多個步驟，每個環節都對最終產品的風味和品質有重要影響。近年來，隨著消費者對個性化和高品質產品的需求增加，精釀啤酒市場迅速崛起，推動了啤酒行業的產品多樣化和技術進步。此外，先進的釀造技術和設備的應用顯著提高了啤酒的穩定性和口感一致性。

　　未來，啤酒行業將在創新和可持續發展方面取得新進展。一方面，結合生物技術和基因編輯技術，未來的啤酒釀造將具備更高的生產效率和更豐富的風味選擇。例如，通過基因編輯優化酵母菌株，能夠顯著提高發酵速度和風味物質生成，滿足多樣化消費需求。另一方面，隨著全球對環境保護和可持續發展的重視，啤酒行業在綠色生產和資源回收方面的潛力將進一步挖掘。例如，開發可再生能源和循環利用廢水的技術，減少碳排放和水資源浪費。此外，數字化營銷和電子商務平臺的發展將使啤酒品牌更好地了解消費者偏好，并提供個性化的服務，提升用戶體驗。

　　一、行業發展環境分析

　　（一） 行業定義及范圍界定

　　1、啤酒行業定義

　　2、啤酒制造定義

　　3、啤酒分類

　　（二） 發展歷史回顧

　　1、引入期（1900-1978年）

　　2、大量進入期（1979-1989年）

　　3、上升期（1990-1998年）

　　4、趨向成熟期（1998年至今）

　　二、宏觀環境分析

　?。ㄒ唬?政策法律分析

　　1、國家的釀酒行業政策

　　2、國家環境保護“十一五”計劃

　　3、擇優扶強，推動規?；洜I

　　4、國家“十一五”發展規劃

　　（二） 經濟分析

　　1、經濟增長

　　2、固定資產投資

　　3、城鎮居民家庭人均可支配收入與恩格爾系數

　　4、城鎮人員就業情況分析

　　5、存貸款利率變化

　　6、財政收支情況分析

　　（三） 技術分析

　　1、啤酒生產技術

　　2、啤酒包裝技術

　?。ㄋ模?社會人口分析

　　1、人口規模分析

　　2、年齡結構分析

　　3、學歷結構分析

　　三、市場分析

　?。ㄒ唬?市場需求分析

　　1、人均占有量分析

　　2、銷售收入分析

　?。ǘ?供給能力分析

　　1、供給規模

　　2、供給結構

　　3、成本價格分析

　?。ㄈ?進出口分析

　　1、進口分析

　　2、出口分析

　?。ㄋ模?國內區域市場

　　1、區域結構分析

　　2、各省市分析

　?。ㄎ澹?品牌市場結構

　　1、各主要啤酒品牌市場份額及優勢區域劃分

　　2、各主要啤酒品牌產銷量分析

　　3、各主要啤酒品牌區域分布

　　4、中國啤酒市場布局與渠道分析

　?。?市場特征

　　1、產量慣性增長但增幅回落

　　2、成本顯著提高抵消收入增長

　　3、經濟指標明顯降低盈利下降

　　4、出口量價再創新高

　　5、信心飽滿三大龍頭逆勢擴張

　　6、強營銷重個性企業加快發展

　　7、循環經濟得以初步實施

　　四、市場競爭分析

　?。ㄒ唬?集中度分析

　　1、行業前四名市場占有率

　　2、品牌集中度分析

　?。ǘ?價值鏈分析

　　1、原料供應商

　　2、啤酒加工企業

　　3、渠道終端

　?。ㄈ?行業生命周期分析

　　五、主要廠商分析

　　（一） 華潤雪花

　　1、市場份額

　　2、經營情況

　　3、品牌戰略

　　4、2009年發展動態

　?。ǘ?青島啤酒

　　1、經營情況

　　2、各地區業務情況

　　3、青啤成本費用控制

　　4、品牌戰略

　　（三） 燕京啤酒

　　1、市場份額

　　2、銷售收入及銷售終端分析

　　3、成本費用控制

　?。ㄋ模?重慶啤酒

　　1、經營情況

　　2、市場份額

　　3、09年發展動態

　?。ㄎ澹?英博百威

　　1、銷售收入分析

　　2、子品牌分析

　　六、市場發展趨勢預測

　?。ㄒ唬?市場發展趨勢

　　1、啤酒品牌格局將重建

　　2、成本壓力將壓倒一批中小啤酒企業

　　3、“5元啤酒”引領未來主流消費價格

　　4、“推銷”向“營銷”轉型

　?。ǘ?市場規模預測分析

　　1、啤酒行業相關性分析

　　2、啤酒銷售收入預測分析

　　（三） 市場份額預測分析

　　七、市場發展策略與建議

　?。ㄒ唬?產品策略

　?。ǘ?價格策略

　　1、市場差異定價策略

　　2、收入差異定價策略

　　3、消費心理差異定價策略

　　4、促銷差異價格策略

　?。ㄈ?渠道策略

　?。ㄋ模?銷售策略

　　（五） 服務策略

　　（六） 品牌策略

　　1、品牌發展戰略

　　2. 品牌的推廣策略

　?。ㄆ撸?市場投資機會建議

　　圖目錄

　　圖 1 2002-2008年中國國內生產總值及其增長情況

　　圖 2 啤酒銷量和實際GDP增長率對比

　　圖 3 2003-2008年中國固定資產投資總額變化及其增長情況

　　圖 4 2003-2008年中國城鎮居民消費水平變化情況

　　圖 7 2003-2008年中國農村居民人均可支配收入與恩格爾系數變化情況

　　圖 8 我國啤酒飲料人均消費量

　　圖 9 2000-2008年中國城鎮就業人員數量及增長率

　　圖 10 1997-2008年中國存款利率變動情況

　　圖 11 1997-2008年中國貸款利率變動情況

　　圖 12 2001-2008年中國財政收支情況分析

　　圖 14 2007年末中國人口年齡結構

　　圖 15 2007年末中國學歷結構

　　圖 16 我國各區域的啤酒人均消費量（升）

　　圖 17 各省市人均啤酒占有量（升）

　　圖 18 2002－2008年中國啤酒制造業銷售收入變化趨勢

　　圖 19 2002－2009年2月我國啤酒產量及其增長率

　　圖 20 2008年中國啤酒市場產品結構

　　圖 21 1997-2008年中國啤酒成本價格分析

　　圖 22 2004-2009年我國啤酒產品進口量及增長趨勢

　　圖 23 2004-2009年我國啤酒產品進口價格及增長趨勢

　　圖 24 2004-2009年我國啤酒產品出口量及增長趨勢

　　圖 27 全國主要啤酒企業市場份額情況

　　圖 28 我國啤酒品牌區域市場結構圖

　　圖 29 啤酒市場前3名市場占有率變化

　　圖 30 國內外啤麥價格

　　圖 31 雪花啤酒市場份額

　　圖 32 2008年雪花新建產能分布

　　圖 33 雪花啤酒銷量和價格

　　圖 34 SAB銷量增長來源

　　圖 35 啤酒單品銷量增長對比

　　圖 36 青啤噸酒收入分布

　　圖 37 青啤成本費用分解

　　圖 38 青啤各品牌銷量結構

　　圖 39 燕京啤酒收入構成及銷量

　　圖 40 燕京啤酒主要企業銷售凈利潤

　　圖 41 燕京成本費用構成

　　圖 42 2005-2007年英博啤酒銷量及收入變化

　　圖 43 啤酒行業銷售收入與國內生產總值的散點圖和相關圖

　　圖 44 啤酒行業銷售收入與固定資產投資的散點圖和相關圖

　　圖 45 啤酒行業銷售收入與居民消費水平的散點圖和相關圖

　　圖 47 我國啤酒市場份額預測分析

　　表目錄

　　表 1 2003-2008年城鎮與農村固定資產投資增長情況表

　　表 2 2003-2008年分地區固定資產投資增長情況表

　　表 3 2008年中國內地各省、市、自治區啤酒產量情況

　　表 4 2007年中國十大啤酒企業產量排行榜

　　表 5 2008年中國十大啤酒企業產量排行榜

　　表 6 百萬噸以上啤酒企業2008銷量榜

　　表 7 2008年全國20萬千升啤酒集團區域產量結構

　　表 8 產業生命周期主要特征列表

　　表 9 2007年和2008年青島啤酒銷售收入及銷售費用

　　表 10 2008年青島啤酒各地區業務情況

　　表 11 2007年和2008年重慶啤酒市場份額情況